Một vài cách đơn giản để bảo vệ thương hiệu từ các quảng cáo trên Google

Brand Safety hay sự an toàn của thương hiệu từ đâu đã trở thành một trong những mối quan tâm hàng đầu của các nhà quảng cáo trên các nền tảng kỹ thuật số khi việc hiển thị quảng cáo trên hoặc bên cạnh các nội dung độc hại cũng có thể làm ảnh hưởng trực đến danh tiếng của thương hiệu.

Để có thể giúp các thương hiệu duy trì sự an toàn trên các nền tảng của mình, Google mới đây đã giới thiệu một số cập nhật với hệ thống quảng cáo trên YouTube và cả Mạng lưới hiển thị quảng cáo của Google (GDN).

Đại diện của Google về Niềm tin và trách nhiệm với nhà quảng cáo, cũng đã trình bày nhiều tùy chọn khác nhau để bảo vệ thương hiệu, chẳng hạn như tính năng mới cho phép người làm marketing dễ dàng lựa chọn các chủ đề (Theme) mà họ muốn loại trừ trên cả YouTube và GDN.

Dưới đây là tổng hợp một số cách mà nhà quảng cáo Google có thể bảo vệ thương hiệu của mình.

1. Loại trừ các chủ đề nội dung không phù hợp.

Giờ đây, trên phạm vi toàn cầu, nhà quảng cáo có thể dễ dàng lọc ra các chủ đề trên YouTube và GDN không phù hợp với thương hiệu của họ. Các bộ lọc này đóng vai trò hạn chế và loại bỏ việc các quảng cáo của thương hiệu hiển thị trên các chủ đề nội dung không phù hợp.

2. Sử dụng tính năng dự báo tác động trong Google Ads.

Tính năng dự báo tác động hay Estimated Impact là công cụ cho phép nhà quảng cáo đánh giá tác động của các cài đặt hiện có trên chiến dịch đối với không gian quảng cáo (Ad Inventory), số lần hiển thị và cả chi phí quảng cáo. Tính năng này hiện đã khả dụng với tất cả các nhà quảng cáo Google Ads.

Nhà quảng cáo cũng có thể sử dụng công cụ này để phân tích mức độ ảnh hưởng của việc loại trừ một số nội dung nhất định đến phạm vi tiếp cận và hiệu suất của quảng cáo.

3. Tận dụng AI để đảm bảo an toàn cho quảng cáo.

Công nghệ AI của YouTube hiện có thể phát hiện các mẫu giúp nền tảng phát hiện nội dung tương tự đã bị xóa trước đó – thậm chí là trước khi nội dung đó được nhìn thấy.

AI cũng được dùng để tự động xác định và xóa các nội dung vi phạm các quy tắc của YouTube.

4. Điều chỉnh vị trí đặt quảng cáo trên YouTube.

YouTube hiện cung cấp các loại không gian quảng cáo phù hợp cho nhiều lĩnh vực hơn, bao gồm cả YouTube Shorts, cho phép các marketer điều chỉnh chiến dịch của họ cho phù hợp với các danh mục nội dung cụ thể.

Tùy thuộc vào thương hiệu, nhà quảng cáo có thể chọn không gian quảng cáo giới hạn hoặc mở rộng, từ đó giúp thương hiệu linh hoạt trong việc tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình.

Bà Danielle Wolinsky, Trưởng nhóm toàn cầu của Google về Niềm tin và Trách nhiệm với Nhà quảng cáo, cho biết trong một tuyên bố:

• “Trong ngành này, có một điều sẽ không bao giờ thay đổi đó là những người làm marketing cũng như người dùng cần phải tin tưởng vào toàn bộ hệ sinh thái quảng cáo. Đó cũng là cách chúng tôi có thể giữ cho các nền tảng của mình trở nên an toàn.”
• “Sự phù hợp và an toàn của thương hiệu là ưu tiên hàng đầu của chúng tôi. Chúng tôi luôn tích cực thực thi các chính sách mới dành cho nhà xuất bản của mình và nỗ lực để đảm bảo quảng cáo của thương hiệu trên YouTube không xuất hiện bên cạnh các nội dung độc hại”.
• “Tính minh bạch và khả năng kiểm soát đối với người làm marketing đang được nâng cao hơn bao giờ hết.”

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer