Temu cắt giảm hàng tỷ USD quảng cáo ở Mỹ

Ngay sau khi cắt giảm ngân sách quảng cáo, Temu đã rơi xuống vị trí thứ 83 trên App Store của Apple tại Mỹ, tụt mạnh so với vị trí trong top 5 mà ứng dụng này từng duy trì.

App mua sắm trực tuyến Temu, thuộc sở hữu của Tập đoàn PDD Holdings và được Trung Quốc hậu thuẫn, đã tạm ngưng chi tiêu quảng cáo trên các nền tảng số lớn của Mỹ như Google và Meta. Động thái này xuất hiện giữa lúc Mỹ siết chặt chính sách thuế đối với hàng hóa nhập khẩu từ Trung Quốc.

Theo dữ liệu từ Trung tâm minh bạch quảng cáo của Google, từ ngày 12/4, số lượng quảng cáo hàng ngày của Temu trên Google đã giảm mạnh, chỉ còn 14 quảng cáo. Trước đó, trong khoảng từ ngày 6-9/4, số lượng này dao động từ 30.000-60.000 quảng cáo/ngày.

Mike Ryan, Giám đốc phụ trách mảng phân tích thương mại điện tử tại công ty quảng cáo trực tuyến Smarter Ecommerce, xác nhận trên LinkedIn rằng Temu đã “tắt toàn bộ quảng cáo Google Shopping tại Mỹ” kể từ ngày 9/4. Google Shopping là một trong 5 kênh quảng cáo dành cho doanh nghiệp trên hệ sinh thái Google, bên cạnh các kênh Maps, Play Store, Search và YouTube.

Trên các nền tảng của Meta, bao gồm Facebook, Instagram và WhatsApp, số lượng quảng cáo của Temu đến ngày 16/4 cũng chỉ còn 4. Meta không cung cấp số liệu trước đó để so sánh, nhưng sự sụt giảm rất rõ rệt.

Từ khi chính thức ra mắt tại thị trường Mỹ vào tháng 9/2022, Temu đã trở thành một trong những nhà quảng cáo tích cực nhất. Tên tuổi của nền tảng này được biết đến rộng rãi sau khi chạy các quảng cáo đắt đỏ trong trận Super Bowl 2023 – sự kiện thể thao lớn nhất nước Mỹ.

Nhờ đó, nó nhanh chóng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng với chiến lược bán hàng giảm giá mạnh, chủ yếu tập trung vào hàng hóa sản xuất tại Trung Quốc.

Mặc dù Temu không công khai chi phí quảng cáo, các nhà phân tích trong ngành ước tính rằng mức chi tiêu của nền tảng này tại Mỹ lên tới hàng tỷ USD.

Ông Ryan chỉ ra mối liên hệ chặt chẽ giữa mức độ chi tiêu quảng cáo của Temu và thứ hạng của ứng dụng trên các kho. Dù điều này không hiếm gặp trong ngành, nhưng với Temu, “mối tương quan dường như diễn ra ngay lập tức và rất rõ ràng”, ông nói.

Tính đến 16/4, Temu đã rơi xuống vị trí thứ 83 trên App Store của Apple tại Mỹ, tụt hạng mạnh so với vị trí trong top 5 mà ứng dụng này từng duy trì từ ngày 30/3 đến ngày 9/4.

Trong khi đó, đối thủ trực tiếp của Temu là Shein vẫn tiếp tục duy trì quảng cáo trên cả Google lẫn Meta. Trong tuần này, Shein vẫn đang chạy hơn 310 quảng cáo trên các nền tảng thuộc Meta, cùng với nhiều quảng cáo khác trên Google, theo dữ liệu từ chính các nền tảng này.

Special Offer từ MarketingTrips:

• Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
• Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
• Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer