Google công bố thuật toán mới sử dụng AI trên công cụ tìm kiếm (có thể làm thay đổi ngành SEO)

Google theo đó cho biết đang thử nghiệm thuật toán dùng AI viết lại tiêu đề bài viết trên trang tìm kiếm. Điều này buộc ngành SEO phải chuyển đổi để thích ứng.

Google vừa xác nhận thử nghiệm dùng trí tuệ nhân tạo để viết lại tiêu đề bài báo hay website nhằm sát với từ khoá hay truy vấn tìm kiếm hơn. Dù ở quy mô nhỏ, thử nghiệm này đã gây ra những sai lệch về ý nghĩa, giọng văn thương hiệu, khiến các chuyên gia SEO bày tỏ lo ngại.

Từ khi AI Overviews xuất hiện, người dùng có thể đọc câu trả lời ngay trang chủ, không cần nhấp vào đường link nào. Sự thay đổi trong hành vi tìm kiếm khiến lưu lượng truy cập tự nhiên sụt giảm, buộc ngành SEO đứng trước bước ngoặt thay đổi để thích ứng.

Tìm kiếm hoàn toàn bằng AI

Mảng kinh doanh mang nhiều lợi nhuận nhất của Google đang gặp nhiều thách thức. Các đối thủ như OpenAI đã bổ sung tính năng tìm kiếm vào ChatGPT từ tháng 10/2025. Do đó, Google hiện coi việc tích hợp AI vào tìm kiếm như “canh bạc lớn nhất”, theo chia sẻ của Giám đốc đầu tư Ruth Porat.

Vào đầu tháng 3, Google đã ra mắt một phiên bản thử nghiệm của Search, loại bỏ hoàn toàn danh sách 10 liên kết xanh truyền thống và thay bằng một bản tóm tắt do AI tạo ra. Trong đó, giao diện mới được thay bằng một thanh tìm kiếm để người dùng tiếp tục đặt câu hỏi tiếp theo.

Ngoài ra, nền tảng cũng bắt đầu sử dụng AI để tự động viết lại tiêu đề của website, bài báo. Nếu thuật toán cho rằng tiêu đề quá dài hoặc mất cân đối, Google đôi khi chỉ hiển thị một phần tiêu đề, cắt bớt đoạn đầu hoặc đoạn cuối.

Mới đây, Vox Media, công ty mẹ của The Verge, đã đâm đơn kiện Google vì gây tổn hại đến doanh thu quảng cáo của mình. Hãng đưa ra nhiều ví dụ, trong đó một tiêu đề gốc nói về công cụ AI không giúp ích cho việc gian lận, nhưng Google đã dùng AI cắt xén, chỉ còn giữ lại tên công cụ.

Một đại diện của Google giải thích việc này nhằm giúp tiêu đề khớp hơn với nhu cầu tìm kiếm và tăng mức độ tương tác với nội dung web. Nền tảng không giải thích kỹ AI sẽ được sử dụng trong trường hợp nào.

Sean Hollister, biên tập viên cấp cao tại The Verge, ví hành động này giống như việc nhà sách xé bìa, sau đó tự ý đổi tên sách trước khi trưng bày. “Thay đổi này không hề bình thường. Tôi đã luôn theo sát SEO trong vòng 15 năm, và chưa từng thấy Google tự tạo một tiêu đề mới rồi thay thế hoàn toàn tiêu đề gốc trong kết quả tìm kiếm”, Hollister cho biết.

Thay đổi này cũng gây lo ngại cho chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo. Louisa Frahm, giám đốc SEO tại ESPN, cho rằng tiêu đề là một trong những yếu tố quan trọng nhất để thu hút độc giả.

Một tựa đề hay sẽ tóm tắt nội dung và thể hiện tiếng nói thương hiệu. “Nếu tầm nhìn đó bị thay đổi và trình bày sai lệch, niềm tin dài hạn của khán giả sẽ bị tổn hại”, Frahm chia sẻ.

Kỷ nguyên mới của ngành SEO

Các từ khoá thông tin không còn mang lại hiệu quả, đẩy ngành SEO vào thách thức lớn. Tuy nhiên, chuyên gia cho rằng ngành công nghiệp này chỉ đang trải qua một quá trình dịch chuyển mạnh chứ không hề chết.

Ngành SEO đang dần chuyển hướng sang GEO và AI-EO, quy trình tối ưu hóa nội dung cho các công cụ trí tuệ nhân tạo. Các chuyên gia không chỉ nhắm đến vị trí top Google như trước, mục tiêu chính để AI chọn bài viết làm nguồn trả lời và xuất hiện trên trích xuất nổi bật.

Điều này đòi hỏi một chiến lược nội dung hoàn toàn mới, viết theo hướng trả lời trực tiếp vào câu hỏi. Chuyên gia khuyên không nên nhồi nhét từ khoá (keyword), và cần tăng độ tin cậy bằng cách trích dẫn tác giả, kinh nghiệm thật, hay tối ưu theo ngữ nghĩa.

Ngoài ra, số liệu của DIW năm 2026 cho thấy 85% người dùng sau khi hỏi AI vẫn xác thực lại đáp án trên Google. Ở giai đoạn này, họ sẽ tìm kiếm những bài viết chuyên sâu hoặc mang tính cập nhật cao.

Special Offer từ MarketingTrips:

• Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
• Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
• Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer