Google sẽ xoá bỏ chiến lược giá thầu tối ưu hoá giá trị chuyển đổi

Theo thông báo của Google, nhà quảng cáo sẽ sớm không thể lựa chọn chiến lược giá thầu tối ưu hoá giá trị chuyển đổi và tối ưu hoá chuyển đổi độc lập.

Mục tiêu tối đa hóa lượt chuyển đổi (Maximize conversions) sẽ tiếp tục khả dụng với CPA mục tiêu (tCPA) tùy chọn và tối đa hóa giá trị chuyển đổi (Maximize conversion value) sẽ có sẵn với ROAS mục tiêu tùy chọn.

Các tùy chọn tCPA (chi phí trên mỗi hành động mục tiêu) và tROAS (nhắm mục tiêu lợi nhuận dựa trên chi phí quảng cáo) sẽ được nhóm lại trong vài tuần tới, nhưng các chiến dịch hiện tại vẫn sẽ tiếp tục hoạt động như bình thường.

Theo Google:

“Trong vài tuần tới, bạn sẽ không còn có tùy chọn sử dụng chiến lược giá thầu CPA mục tiêu (tCPA) và ROAS mục tiêu (tROAS) cũ cho các chiến dịch tiêu chuẩn.

Thay vào đó, hãy sử dụng chiến lược giá thầu được cập nhật mới bằng cách đặt các mục tiêu tùy chọn. Cập nhật này chỉ áp dụng cho các chiến lược giá thầu cấp chiến dịch; chiến lược giá thầu theo danh mục sẽ được cập nhật vào năm tới.”

Điều này có nghĩa là, đôi khi chỉ trong vài tuần tới, các nhà quảng cáo sẽ mất khả năng tạo các chiến dịch mới thông qua các chiến lược tCPA và tROAS cũ, nhưng các chiến dịch tCPA và tROAS hiện tại vẫn sẽ tiếp tục hoạt động như bình thường – ít nhất là cho đến khi Google chuyển các chiến dịch sang định dạng mới vào năm 2022.

Google cho biết:

“Bản cập nhật này sẽ không ảnh hưởng đến hành vi đấu giá. Sử dụng mục tiêu tối đa hóa lượt chuyển đổi với CPA mục tiêu sẽ có cùng hành vi đấu giá thầu với CPA mục tiêu.”

“Tương tự như vậy, việc sử dụng mục tiêu tối đa hóa giá trị chuyển đổi với ROAS mục tiêu sẽ có cùng hành vi đấu giá thầu với ROAS mục tiêu.”

Hiện tại, các chiến dịch tCPA và tROAS sẽ tiếp tục chạy như bình thường. Google sẽ thông báo trước trước khi tự động chuyển các chiến lược giá thầu cũ này sang định dạng mới vào năm 2022.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: Link

Nam Nguyen | MarketingTrips