Thuật toán là lý do chính khiến người dùng tìm đến với Threads

Thuật toán của nền tảng đề xuất các câu hỏi ngớ ngẩn, nội dung gây tranh cãi để đạt được mức độ tương tác lớn hơn và giữ chân người dùng.

Theo báo cáo cáo của công ty nghiên cứu Decision Lab, Threads ngày càng được sử dụng phổ biến, dành nhiều thời gian hơn từ người dùng trẻ Việt Nam. Các xu hướng, nội dung được quan tâm gần đây đều xuất phát từ sản phẩm mới của Meta.

Tuy nhiên, chính những người đứng sau mạng xã hội này xác nhận Threads đang có vấn đề thuật toán, khiến những bài đăng “mồi nhử” ngớ ngẩn, gây tranh cãi được xuất hiện nhiều hơn.

Dễ “viral” trên Threads

Gần đây tại Việt Nam, Threads lan truyền nhiều nội dung dạng khoe lương cao bất thường, thành tích học tập, đáng ngưỡng mộ hay bóc mẽ hành vi giả mạo lịch sử công tác… Các bài đăng này thu về nhiều tương tác, bình luận khiến nó tiếp tục được lan truyền rộng rãi, bất chấp việc thông tin chưa được kiểm chứng.

Không chỉ ở phía tiêu thụ, những người tạo nội dung cũng đánh giá thuật toán của Threads có khả năng phân phối mạnh, giúp bất kỳ bài đăng nào tiếp cận đến hàng trăm nghìn tài khoản khác.

Bẫy câu tương tác

Theo The Verge, những nội dung câu tương tác đang trở thành vấn đề trên Threads, bất chấp nó giúp mạng xã hội này tăng trưởng. Chính lãnh đạo nền tảng xác nhận điều này trong một cuộc phỏng vấn gần đây.

“Chúng tôi nhận thấy sự gia tăng của những bài đăng ‘mồi nhử’ trên Threads và đang nỗ lực kiểm soát nó”, Adam Mosseri, Giám đốc Instagram cho biết. Kiểu nội dung mà vị này nhắc đến là kiểu câu hỏi ngớ ngẩn hoặc lời mời thảo luận để khuyến khích người khác vào tương tác. Cách này sẽ giúp một bài đăng đơn giản được lan truyền không ngừng.

Phóng viên Katie Notopoulos của Business Insider gần đây đã thử đăng những nội dung được định hướng để khiến người khác phải trả lời. Việc này nhằm xác định thuật toán của Threads có khả năng bị lạm dụng hay không.

Kết quả cho thấy mọi người vẫn tiếp tục trả lời các bình luận 4 ngày sau khi bài đăng xuất hiện. Nó chứng tỏ giả thuyết Threads đang ưu tiên bài đăng có nhiều bình luận thay vì số lượt thích hoặc đăng lại. Điều này sẽ khiến người sáng tạo nội dung cố đi theo lối mòn, tạo nội dung câu dẫn các tài khoản khác vào trả lời, tranh luận để “viral”.

The Verge cho rằng nó khiến các nội dung vô nghĩa hoặc thông tin bịa đặt xuất hiện nhiều hơn.

Nguồn cấp tin của Threads được tập hợp tại mục Home (Trang chủ), không có tùy chọn khác. Nội dung người dùng nhìn thấy được tổng hợp từ tài khoản đã theo dõi và phân phối tự động của AI. Tương tự TikTok, thuật toán đóng vai trò quan trọng trong việc cung cấp bài đăng.

Special Offer từ MarketingTrips:

• Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
• Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
• Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer