Chiến lược mới của Starbucks tại thị trường Trung Quốc

Trước đó, McDonald’s và Yum! cũng đã bán cổ phần cho các công ty tư nhân tại Trung Quốc để khai thác thêm tăng trưởng và đáp ứng tốt hơn thị hiếu của người tiêu dùng địa phương. 

Theo Bloomberg, Starbucks đang xem xét các lựa chọn cho hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc, bao gồm khả năng bán cổ phần.

Lãnh đạo Starbucks đã đánh giá sự quan tâm của các nhà đầu tư tiềm năng. Nguồn tin cho hay việc bán cổ phần cũng có thể thu hút sự quan tâm từ các tập đoàn Trung Quốc hoặc các công ty khác có kinh nghiệm trong ngành.

Hiện, Starbucks vẫn đang đánh giá các lựa chọn và chưa đưa ra quyết định về việc có nên tiến hành việc bán cổ phần hay không.

Starbucks đã phải đối mặt với áp lực từ nhà đầu tư Elliott Investment Management trong việc xem xét lại hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc.

Trung Quốc là thị trường lớn thứ 2 trên toàn cầu của Starbucks và tạo ra khoảng 3 tỷ USD doanh thu trong năm tài chính gần đây nhất, trong khi công ty tăng số lượng cửa hàng tại quốc gia này lên 12%.

Nhưng những thương hiệu mới nổi tại quốc gia này như Luckin Coffee đang ngày càng thách thức vị thế của chuỗi cà phê lớn nhất thế giới.

Tổng giám đốc điều hành mới của Starbucks, Brian Niccol, đã nói với các nhà phân tích vào tháng trước rằng ông đang nỗ lực để hiểu rõ hơn về hoạt động của công ty tại Trung Quốc. Vị lãnh đạo lưu ý rằng môi trường cạnh tranh tại quốc gia này có vẻ “căng thẳng” và môi trường vĩ mô thì “khắc nghiệt”.

Starbucks cần tìm cách mở rộng thị trường và đang tiếp tục tìm hiểu các quan hệ đối tác chiến lược có thể giúp ích cho công ty trong dài hạn, Niccol cho biết vào thời điểm đó, nhưng không cung cấp thêm thông tin chi tiết.

“Chúng tôi đang nỗ lực tìm ra con đường tốt nhất để tăng trưởng, bao gồm cả việc tìm hiểu các quan hệ đối tác chiến lược”, phát ngôn viên của Starbucks nói với Bloomberg.

Niccol, cựu Giám đốc điều hành của Chipotle đã trở thành CEO Starbucks vào tháng 9 sau khi người tiền nhiệm Laxman Narasimhan không thể vực dậy được tình hình đang sa sút của chuỗi cà phê này. Niccol đã cam kết sẽ tăng gấp đôi nỗ lực để cải thiện các cửa hàng vật lý của Starbucks và đẩy nhanh thời gian phục vụ tại các cửa hàng.

Tính đến cuối tháng 9, Starbucks có 7.596 cửa hàng tại Trung Quốc, chiếm khoảng 19% tổng số cửa hàng toàn cầu. Doanh số trên mỗi cửa hàng tại Trung Quốc của chuỗi đã giảm 14% trong quý trước.

Trước đó, các chuỗi ẩm thực và đồ uống phương Tây cũng đã công bố hợp tác với các doanh nghiệp Trung Quốc. Năm 2016, nhà điều hành Yum! (sở hữu KFC, Pizza Hut…) đã bán cổ phần trong hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc cho Primavera Capital, một công ty cổ phần tư nhân do cựu Giám đốc điều hành Goldman Sachs Fred Hu và Ant Financial Services Group của tỷ phú công nghệ Jack Ma.

Điều đó tạo tiền đề để công ty tách riêng doanh nghiệp này trong một đợt niêm yết.

McDonald’s cũng đã bán cổ phần kiểm soát công ty điều hành hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc và Hong Kong với giá 1,7 tỷ USD cho một nhóm nhà đầu tư bao gồm tập đoàn do Nhà nước hậu thuẫn Citic và Citic Capital Holdings cùng với Carlyle Group.