Tác giả: Ivy+Partners

The Joyful Nest là một trong những trung tâm nghỉ dưỡng hậu sản 5 sao đầu tiên tại Việt Nam, nơi kết hợp giữa y học hiện đại và sự chăm sóc tận tâm nhằm giúp người mẹ hồi phục, nghỉ ngơi và tìm lại niềm vui sau sinh. Được sáng lập bởi Kun và Ruby, hai người phụ nữ từng trải qua hành trình làm mẹ với tất cả những niềm vui và thử thách, The Joyful Nest ra đời từ một niềm tin chân thành và mạnh mẽ. Quá trình hồi phục sau sinh xứng đáng được trân trọng, nâng niu và tận hưởng vẻ đẹp trọn vẹn như bất kỳ cột mốc quan trọng nào khác trong cuộc đời người phụ nữ.

Ngay từ khi bắt đầu nuôi dưỡng ý tưởng, hai nhà sáng lập đã biết rằng nơi này phải mang lại nhiều hơn một dịch vụ chuẩn mực. Họ tìm đến xolve với một sứ mệnh rõ ràng: biến tầm nhìn về trải nghiệm hậu sản chuẩn năm sao thành một thương hiệu mang trong mình hơi ấm, niềm tin và sự tái sinh cảm xúc. Từ chiến lược thương hiệu đến ngôn ngữ hình ảnh, xolve đã giúp The Joyful Nest thể hiện trọn vẹn tinh thần mà họ muốn truyền tải về một nơi chốn chữa lành.

Khi hành trình làm mẹ lên tiếng

Chăm sóc hậu sản tại Việt Nam từ lâu vẫn bó buộc trong ranh giới giữa sự nghiêm ngặt của y khoa và những quan niệm truyền thống, hiếm khi mang lại sự hài hòa giữa niềm tin chuyên môn và cảm giác được nâng niu về mặt tinh thần. The Joyful Nest ra đời để dung hòa hai thái cực ấy, biến quá trình hồi phục sau sinh thành một trải nghiệm hữu hình, trọn vẹn và đầy cảm xúc. Dựa trên tầm nhìn của hai nhà sáng lập, xolve đã tạo nên một ngôn ngữ hình ảnh gói trọn sự bình yên, sức mạnh và lòng tận tụy thầm lặng của tình mẫu tử. Bộ nhận diện thương hiệu vừa mang sự dịu dàng của một tổ ấm, vừa giữ được chuẩn mực và độ tin cậy của không gian y khoa cao cấp.

Với xolve, The Joyful Nest là cơ hội để góp phần định hình một phân khúc hoàn toàn mới tại Việt Nam – mô hình nghỉ dưỡng hậu sản năm sao. Từ những buổi trao đổi đầu tiên, cả hai đội ngũ đã tìm thấy sự đồng điệu trong niềm tin rằng hành trình làm mẹ xứng đáng được chạm đến bằng trái tim, sự tinh tế và tận tâm như bất kỳ hình thức chăm sóc nào khác. The Joyful Nest là hành trình dung hòa những đối cực một cách tinh tế. Việc giữ vững sự cân bằng mong manh ấy qua từng lựa chọn thiết kế đã giúp xolve tạo nên một bản sắc thương hiệu khắc họa trọn vẹn hình ảnh người mẹ hiện đại.

Hòa hợp trong ý niệm “Mẹ Tròn, Con Vuông”

Điều cốt lõi làm nên The Joyful Nest chính là niềm tin rằng hành trình chữa lành bắt nguồn từ những nâng niu nhỏ bé nhất. Bộ nhận diện thương hiệu được xây dựng dựa trên tinh thần “Healing through Nurture” (tạm dịch: Nuôi dưỡng để Chữa lành). Biểu tượng “tổ chim” được chọn làm linh hồn của toàn bộ thiết kế, như một ẩn dụ cho sự chở che và vòng tay bao bọc của tình mẫu tử. Từ những nét vẽ mềm mại, kiểu chữ thanh thoát cho đến bố cục thoáng đãng, tất cả được tinh chỉnh để gợi cảm giác tĩnh lặng, dịu nhẹ và an yên sâu thẳm. 

Mọi ý tưởng tiên phong đều mang trong mình những nghịch lý riêng. Thách thức của The Joyful Nest nằm ở việc cân bằng giữa sự chính xác và tính khoa học của y khoa với nét dịu dàng mềm mại của cảm xúc, để sự sang trọng không làm lu mờ linh hồn thương hiệu. Câu trả lời hé mở qua một lời chúc quen thuộc của người Việt Nam: “Mẹ tròn, con vuông.”

Không chỉ dừng lại ở câu chúc, xolve còn tìm cảm hứng từ những biểu tượng phương Đông như hình xoắn ốc, biểu trưng cho sự tuần hoàn và chuyển hóa không ngừng của tự nhiên. Sự đối thoại nhẹ nhàng giữa hình tròn và hình vuông trở thành ẩn dụ thị giác cho sự cân bằng giữa thân và tâm, giữa mẹ và con, giữa khoa học và cảm xúc.

Chuyển hóa triết lý ấy vào thiết kế đòi hỏi một sự cân bằng tinh tế. Bảng màu lấy cảm hứng từ sắc bình minh mang đến cảm giác lạc quan và tái sinh, những đường cong mềm mại cùng bố cục thoáng gợi mở sự bình yên. Ngôn ngữ thiết kế được giữ ở nhịp điệu nhẹ nhàng, tự tin và mang tính xoa dịu. Mỗi lựa chọn sáng tạo đều được cân nhắc kỹ lưỡng, dẫn lối người phụ nữ đi qua giai đoạn mong manh nhưng cũng đẹp đẽ nhất của hành trình làm mẹ.

Mỗi chi tiết thiết kế đều ẩn chứa một tầng ý nghĩa, góp phần làm nên chiều sâu của câu chuyện thương hiệu. Nguồn cảm hứng trước hết đến từ chính trải nghiệm của hai nhà sáng lập, những ký ức mong manh cùng khát khao biến nhu cầu được chăm sóc thành niềm vui. Ngay cả trong logo, những đường xoắn nhẹ cũng được sắp đặt khéo léo để gợi nên hình ảnh bào thai đang được bao bọc trong vòng tay người mẹ.

“Mục tiêu của chúng tôi không chỉ là tạo nên một bộ nhận diện thương hiệu, mà là kiến tạo một nơi chốn cảm xúc, một không gian thực sự chạm đến sự bình yên nội tại. Từng đường cong, màu sắc và con chữ đều được thiết kế để làm chậm nhịp tim, mang đến sự tĩnh lặng giữa giai đoạn nhiều biến động nhất trong cuộc đời người phụ nữ.” – Khoa Huỳnh, Giám đốc Sáng tạo của xolve chia sẻ.

Ngôn ngữ thiết kế qua lăng kính của tình mẫu tử

Bộ nhận diện của The Joyful Nest được xây dựng để thể hiện sự cân bằng tinh tế. Trung tâm của hệ thống ấy là biểu tượng “tổ chim” được tái hiện không theo hình thức mô phỏng, mà là một đường liền mạch, uốn lượn và xoắn nhẹ trong chuyển động mềm mại. Chỉ bằng một nét duy nhất, biểu tượng gói trọn tinh thần của sự chở che, nuôi dưỡng và vòng tay của tình mẫu tử. Sự giản đơn ấy lại mang sức nặng cảm xúc, một ẩn dụ thị giác cho cảm giác an toàn, tĩnh lặng và tiếp nối không ngừng.

Bảng màu của The Joyful Nest lấy cảm hứng từ khoảnh khắc bình minh – biểu tượng phổ quát của sự khởi đầu và thức giấc dịu dàng. Sắc vàng bơ và cam thiên điểu mang đến cảm giác ấm áp, lạc quan, tràn đầy sức sống, trong khi tông xanh trầm lại gợi nhắc sự tĩnh tại và niềm tin. Những gam màu này kết hợp tạo nên một bức tranh thị giác vừa vui tươi, vừa vững chãi.

Kiểu chữ tiếp tục củng cố cho sự cân bằng ấy. Phông chữ Queens được lựa chọn có chủ đích, nhờ khả năng truyền tải thanh thoát và vững vàng. Kiểu chữ serif tinh tế cùng đường cong mềm mại mang lại vẻ thanh lịch vượt thời gian, trong khi cấu trúc cân đối gợi cảm giác tự tin và điềm tĩnh.

Những nét minh họa vẽ tay được thêm vào để thổi hơi ấm con người trong một không gian vốn đòi hỏi sự chuẩn mực và chính xác cao. Đường nét mềm mại, uyển chuyển ấy ghi lại nhịp điệu của sự chăm sóc và quan tâm. Khi kết hợp cùng nhau, các yếu tố thị giác vừa mang nền tảng khoa học, vừa sống động về cảm xúc, biến The Joyful Nest thành một không gian chữa lành sống động được khắc họa qua ngôn ngữ thiết kế.

Tạo dựng niềm tin dựa trên cảm xúc thật

Một trong những khoảnh khắc ý nghĩa nhất chính là khi mọi thứ cùng hòa làm một. Bầu không khí tĩnh tại của The Joyful Nest phản chiếu hoàn hảo triết lý thiết kế, trong khi những lời chia sẻ chân thành từ các bà mẹ khẳng định rằng thương hiệu đã thực sự chạm được đến điều quan trọng nhất: kết nối bằng sự thấu cảm.

Bộ nhận diện của The Joyful Nest nhận được phản hồi vô cùng tích cực. Thương hiệu nhanh chóng trở thành biểu tượng của niềm tin cảm xúc, chạm đến trái tim người mẹ, giúp họ cảm thấy được thấu hiểu ngay trước khi bước chân vào không gian. Thành công của The Joyful Nest được ghi nhận rộng rãi bởi các khách hàng, KOL và đối tác y tế, khẳng định vị thế tiên phong trong việc định hình chuẩn mực mới cho dịch vụ chăm sóc hậu sản tại Việt Nam.

Với xolve, khi được khởi nguồn từ sự thấu cảm, thiết kế có thể vượt lên trên vẻ đẹp thị giác để chạm đến những kết nối chân thật giữa người với người. Đây cũng chính là minh chứng rõ nét cho sứ mệnh cốt lõi của xolve: xây dựng thương hiệu mang lại giá trị bền vững. Bởi một thương hiệu chỉ thực sự có sức ảnh hưởng khi có thể gieo niềm tin, khơi gợi cảm xúc và lan tỏa giá trị nhân văn.

The Joyful Nest mang đến một câu chuyện mới về sự chăm sóc qua lời kể không được viết bằng lời, mà bằng ánh sáng, xúc chạm và cảm xúc. Thương hiệu xóa nhòa khoảng cách giữa sự ấm áp và tính chuẩn mực, cho thấy rằng chăm sóc hậu sản có thể vừa gần gũi, vừa đáng tin cậy. Ở mọi khía cạnh, The Joyful Nest phản chiếu một niềm tin sâu sắc rằng thiết kế có thể trở thành không gian của sự chữa lành, cái đẹp có thể mang đến sự vỗ về và lòng thấu cảm có thể được nuôi dưỡng, định hình và sẻ chia.

Credits & References 

Team Credits 

Creative Director: Khoa Huynh 

Brand Strategy: Nhi Vo, Dieu Lien, Huyen Trinh 

Brand Designer: Tieu Anh, Thao Nguyen, Thong Nguyen, Hoang Vu, Nhan Pham 

Project Management: Anh Chu, Austin Nguyen 

Digital: Quan Nguyen, Hoang Vu 

Website Development: Thong Nguyen