Yeah1 Network: Từ việc bị YouTube cấm vận đến nỗ lực nhằm vực lại vị trí

Từng là công ty quản lý kênh YouTube hàng đầu Việt Nam, giờ đây Yeah1 phải phát triển lại kênh để phát sóng các chương trình trên nền tảng số, với chỉ số thua kém đối thủ.

Hai chương trình âm nhạc chủ đề “anh trai” ra mắt cùng thời điểm, được so sánh về nhiều mặt, gồm cả lượng xem trên YouTube. Tuy nhiên theo chuyên gia, Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai đang thua thiệt trước đối thủ vì được phát sóng ở tài khoản nhỏ, ít người đăng ký, dẫn đến giảm lượt phân phối.

Trong khi đó, đối thủ của họ trong giai đoạn này là Đất Việt (Vie Channel) đang đăng chương trình tại những tài khoản hàng triệu đến chục triệu theo dõi. Trước khi vấp phải khó khăn về nền tảng như hiện tại, Yeah1 từng là một trong những doanh nghiệp dẫn đầu ở mảng YouTube, bỏ xa các đối thủ tại Việt Nam.

Từng là “ông trùm” mạng đa kênh

Hiện tại, các mạng đa kênh, kiếm tiền trên YouTube nổi bật trong nước gồm POPS, Điền Quân, MCV hay BH Media. Nhưng chỉ vài năm trước, những cái tên này đều không nổi bật bằng Yeah1.

Ví dụ vào năm 2016, kênh Yeah1TV có 1,5 triệu người theo dõi, là tài khoản YouTube lớn nhất tại Việt Nam. Hiện tại, kênh này đạt gần 4 triệu đăng ký, chủ yếu đăng phim Trung Quốc dài tập.

Dù là tài khoản lớn nhất trong hệ thống, nhưng nhà sản xuất không phát Chị Đẹp Đạp Gió Rẽ Sóng hay Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai ở đây. Theo ông H.D., cựu quản lý tại một MCN (mạng đa kênh) tại Việt Nam, kênh Yeah1TV có dải nội dung không phù hợp. Ngoài ra, việc tài khoản từng tải lên các video nội dung hài nhảm, dung tục… có thể ảnh hưởng đến game show được đầu tư nghiêm túc sau này.

Ngoài tự sản xuất, phát triển kênh, nguồn thu chính của Yeah1 giai đoạn trước đến từ hợp đồng làm mạng đa kênh cho YouTube. Doanh nghiệp này đóng vai trò như một bên trung gian, hỗ trợ người làm sáng tạo trong quá trình phát triển. Đổi lại, Yeah1 sẽ “ăn chia” số tiền quảng cáo nền tảng trả về.

Giai đoạn cao điểm, Yeah1 quản lý khoảng 1.500 kênh làm video YouTube, là MCN lớn thứ 6 thế giới, đứng đầu châu Á về lượt xem. Cơ cấu doanh thu của doanh nghiệp này phụ thuộc vào nền tảng đến hơn 90%.

Thực tế phũ phàng sau nhiều lần vi phạm

Năm 2017, Yeah1 Network từng bị YouTube cấm thu nhận kênh và bị Bộ TT&TT phạt 20 triệu đồng vì chứa chấp nội dung có hại đến trẻ em, không thực hiện các biện pháp cần thiết để ngăn chặn hoặc loại bỏ thông tin trái pháp luật.

Đến 2019, YouTube ngừng hợp đồng với doanh nghiệp này. Vụ việc tác động mạnh đến tình hình tài chính công ty, ảnh hưởng đến giá cổ phiếu và cả bộ máy lãnh đạo.

Vào thời điểm đó, cộng đồng những người làm YouTube tại Việt Nam không lấy làm bất ngờ. Họ cho rằng đây là hậu quả của một loại dịch vụ “ngoài luồng”. Đó là dịch vụ “bật kiếm tiền” cho các kênh YouTube mới thành lập, muốn đi lên nhanh bằng nội dung kém chất lượng hoặc giật gân.

Trong giai đoạn này, Yeah1 vướng phải nhiều lùm xùm liên quan đến việc kiểm duyệt nội dung, hỗ trợ, dung túng cho các tài khoản chuyên đăng nội dung xấu độc, vi phạm tiêu chuẩn cộng đồng.

Sau đó, Yeah1 có nhiều biến động nội bộ, thay đổi bộ máy lãnh đạo và định hướng doanh nghiệp. Do vậy, các kênh YouTube thuộc hệ thống cũng không còn được phát triển nội dung, dẫn đến trì trệ, tăng trưởng chậm.

Những năm gần đây, Yeah1 dần trở lại và định vị bản thân dưới vai trò một công ty sản xuất chương trình truyền hình lớn, với hai game show gây tiếng vang gần đây là Chị Đẹp Đạp Gió Rẽ Sóng và Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai. Việc bắt đầu lại cũng gồm cả việc xây dựng các kênh phân phối trên YouTube, sau nhiều năm Yeah1 bỏ bê mảng này.

Special Offer từ MarketingTrips:

• Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
• Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
• Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Theo Znews