Thị trường tiêu dùng Trung Quốc khởi sắc hơn dự tính

Theo tờ Kinh tế tham khảo ngày 6/5, trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế lao động năm nay (từ 1-5/5), thị trường tiêu dùng Trung Quốc nhộn nhịp trở lại, đặc biệt là tiêu dùng du lịch văn hóa sôi động rõ rệt.

Dữ liệu từ các kênh khảo sát cho thấy, các thành phố vừa và nhỏ và thậm chí cả các thị trấn cấp huyện tại Trung Quốc đều tràn ngập không khí chi tiêu, nhiều sản phẩm du lịch mới đã làm tăng thêm sức hấp dẫn mới cho kỳ nghỉ, đồng thời mức tiêu thụ các dịch vụ sinh hoạt trên toàn quốc cũng tăng 25%, số lượng đơn đặt hàng cho dịch vụ ăn uống tăng 73% so với cùng kỳ năm ngoái.

Giới phân tích chỉ ra rằng từ sức nóng và điểm sáng của thị trường tiêu dùng trong kỳ nghỉ vừa qua, có thể cảm nhận được xu hướng tích cực của nền kinh tế Trung Quốc.

Trong tương lai, cùng với sự phát triển hơn nữa của các nguồn lực văn hóa và du lịch ở nhiều nơi, cũng như việc xây dựng các kịch bản tiêu dùng mới, sự phục hồi và mở rộng tiêu dùng ở Trung Quốc sẽ được tiếp tục hỗ trợ hơn nữa.

Đánh giá từ dữ liệu do các nền tảng du lịch công bố, trong kỳ nghỉ Quốc tế lao động năm nay, thị trường du lịch tiếp tục đà nóng, những thay đổi mang tính cấu trúc bên trong bắt đầu xuất hiện, và xu thế phát triển của thị trường du lịch cấp cơ sở là điều đáng chú ý.

Theo dữ liệu của Fliggy.com, tốc độ tăng trưởng trung bình của lượng đặt phòng du lịch tại các điểm đến như Khu tự trị dân tộc Miêu, Lục Bàn Thủy, địa khu Ali, Giá Cốc quan… ở Tây Nam Trung Quốc đã tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm ngoái.

Dữ liệu du lịch của Ly.com cũng cho thấy mức độ phổ biến đặt phòng của các khách sạn và danh lam thắng cảnh ở các thành phố nhỏ ở khu vực phía Đông Bắc và phía Tây đã tăng hơn 100% so với cùng kỳ năm ngoái.

Ông Wang Yalei, nhà phân tích ngành tại Viện nghiên cứu Ctrip, cho biết đằng sau điểm sáng của thị trường du lịch cấp cơ sở là sự đa dạng hóa nguồn khách và điểm đến của thị trường du lịch Trung Quốc, cũng như những thay đổi cơ cấu ở phía cung và cầu của thị trường du lịch.

Xét từ phía cầu, tâm lý của người tiêu dùng tránh “hội chứng đám đông” là rõ ràng hơn. Xét từ phía cung, việc cải thiện cơ sở hạ tầng giao thông đường sắt cao tốc đã nâng cao kết nối trực tiếp giữa các tuyến du lịch cấp tỉnh thành với cấp cơ sở. Đồng thời, nguồn cung du lịch tại thị trường cấp cơ sở cũng không ngừng được cải thiện.

Cùng với đó, du lịch trong và ngoài nước tiếp tục đà phát triển. Theo dữ liệu của Qunar.com, trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế lao động, khách du lịch Trung Quốc đã đi đến 1.035 thành phố trên khắp thế giới, thúc đẩy sự phục hồi tiêu dùng trên toàn thế giới, số lượng vé máy bay quốc tế và đặt phòng khách sạn đạt mức cao kỷ lục trong cùng kỳ trong lịch sử. Trong khi đó, du khách nhập cảnh Trung Quốc cũng đông hơn với số đơn đặt hàng đã tăng 105% so với cùng kỳ năm ngoái.

Thị trường du lịch bùng nổ cũng kéo theo sự phát triển của nhiều dịch vụ sinh hoạt như ăn uống. Theo dữ liệu của Meituan, từ ngày 1-3/5, mức tiêu thụ dịch vụ sinh hoạt ở Trung Quốc đã tăng 25% so với cùng kỳ năm ngoái, với Thượng Hải, Bắc Kinh, Thâm Quyến, Thành Đô, Quảng Châu, Trùng Khánh, Hàng Châu, Vũ Hán, Tây An và Trường Sa xếp hạng trong Top 10 thành phố hàng đầu trong cả nước, và số đơn đặt hàng dùng bữa cho các nhà hàng trên toàn quốc tăng 73% so với cùng kỳ năm ngoái.

Ông Hong Yong, một chuyên gia từ Diễn đàn về tích hợp dữ liệu và thực tế ở Trung Quốc, cho biết điểm nổi bật về tiêu dùng trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế lao động năm nay là rất nhiều, cho thấy thị trường tiêu dùng trong nước Trung Quốc đang dần khởi sắc và niềm tin ngày càng tăng.

Ông phân tích thêm, những điểm nổi bật của thị trường tiêu dùng dịp nghỉ lễ không chỉ phản ánh sự phục hồi của du lịch kỳ nghỉ, mà còn phản ánh sự đổi mới và đa dạng hóa các mô hình tiêu dùng, làm nổi bật việc nâng cấp nhu cầu tiêu dùng của người dân.

Tuy nhiên, phân tích ngành cũng chỉ ra rằng nguồn cung thị trường cần được tăng cường hơn nữa. Theo phân tích của Viện nghiên cứu Ctrip, trong khi kỳ nghỉ cũng có những vấn đề như không đủ khả năng tiếp nhận khách của một số danh lam thắng cảnh.

Trong bối cảnh thị trường du lịch có xu hướng hướng về cơ sở và sự gia tăng du khách từ nước ngoài, chất lượng phát triển của thị trường du lịch nội địa cần được cải thiện hơn nữa.

Đây cũng là điểm cần thúc đẩy của chính sách. Trong thời gian tới, Bộ Văn hóa và Du lịch Trung Quốc sẽ ban hành “Quy tắc chi tiết về tiêu chuẩn hóa văn hóa và du lịch” để tiếp tục chuẩn hóa tiêu chuẩn văn hóa và du lịch, nâng cao mức độ tiêu chuẩn hóa ngành, thúc đẩy cải tiến liên tục chất lượng quản lý và dịch vụ của ngành văn hóa và du lịch, đồng thời hỗ trợ và đảm bảo cho sự phát triển văn hóa và du lịch chất lượng cao.

Bộ Thương mại Trung Quốc cũng cho biết sẽ tăng cường tích hợp và mở rộng tiêu dùng kiểu mới, hướng dẫn các tổ chức địa phương thực hiện nhiều hoạt động xúc tiến tiêu dùng, thúc đẩy tích hợp sâu rộng các hoạt động kinh doanh, du lịch, văn hóa, thể thao, y tế và đổi mới cảnh quan.

Một loạt hoạt động địa phương như Lễ hội ra mắt thế giới Bắc Kinh, Lễ hội tiêu thụ thể thao Thượng Hải và Lễ hội ẩm thực Vân Nam… sẽ được thực hiện lần lượt trong thời gian tới.

Ông Hong Yong tin rằng, với sự xuất hiện của các kịch bản tiêu dùng mới và sự phong phú nguồn cung, chẳng hạn như sự gia tăng tiêu dùng sức khỏe và tiêu dùng thể thao, dự kiến thị trường tiêu dùng sẽ tiếp tục mở rộng và nâng cấp, thổi “luồng gió mới” vào nền kinh tế.

Special Offer từ MarketingTrips:

• Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
• Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips với chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
• Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer