Tại sao marketers cần quan tâm đến ngành công nghiệp âm nhạc

Phát trực tuyến video nhạc đang nhanh chóng trở nên phổ biến trên toàn cầu: Hơn 2 tỷ người truy cập YouTube mỗi tháng để trải nghiệm âm nhạc.

Đối với các nhà quảng cáo, sự thay đổi này đã tạo ra những cơ hội mới để tiếp cận khách hàng mục tiêu, tăng tương tác thông qua nội dung nhạc kỹ thuật số.

Nhưng nhiều nhà làm marketing do dự đầu tư vì những lầm tưởng phổ biến về nội dung âm nhạc và tác động của nó đối với mục tiêu marketing của doanh nghiệp.

Người dùng sử dụng các nền tảng khác nhau cho các mục đích khác nhau

Bạn đã quen với bối cảnh hiện tại: Mọi người có nhiều lựa chọn hơn bao giờ hết và nghe nhạc trên nhiều nền tảng khác nhau.

Ngay cả trên YouTube, họ cũng làm điều đó theo nhiều cách khác nhau – từ phát trực tiếp đến các bản cover do người dùng tạo ra hay các bản nhạc chính thức của các nghệ sĩ.

Ngày nay, YouTube Music có hơn 70 triệu bản nhạc chính thức, nhiều hơn bất kỳ dịch vụ âm nhạc nào khác.

Cũng như các nghệ sĩ và người hâm mộ đang thích nghi với thực tế mới, các thương hiệu phải tìm ra những cách mới để tiếp cận những người yêu âm nhạc.

Điều thú vị đối với tôi về YouTube không chỉ là về quy mô mà còn là các giải pháp khác nhau mà nhà quảng cáo có thể sử dụng để tiếp cận mọi người theo mục tiêu của họ.

Một giải pháp là dòng nhạc kết nối thương hiệu với mọi người dựa trên thể loại hoặc tâm trạng cụ thể.

Vì sở thích âm nhạc của mọi người là duy nhất nên sự đa dạng về nội dung và nhiều giải pháp quảng cáo của YouTube sẽ mang đến cho thương hiệu những cơ hội được thấy, nhận biết và yêu thích thương hiệu.

Hơn 85% video âm nhạc được xem trên YouTube

Khi mọi người xem video âm nhạc, hơn 60% lượng tiêu thụ âm nhạc trên YouTube xảy ra trên thiết bị di động.

Khi chúng ta xem xét cụ thể về âm nhạc, thời gian xem trên màn hình TV của các buổi biểu diễn nhạc trực tiếp được ghi lại trên YouTube đã tăng hơn 100% từ tháng 7 năm 2019 đến tháng 7 năm 2020.

Nhà sản xuất ô tô Tây Ban Nha SEAT đã tìm cách mở rộng một chiến dịch âm nhạc kỹ thuật số hiện có để tiếp cận những người nghe có thể quan tâm đến đợt giảm giá xe mùa hè.

Công ty này đã sử dụng lại các nội dung âm nhạc hiện có dưới dạng quảng cáo âm thanh trên YouTube và sử dụng các công cụ đối tượng của YouTube để tiếp cận những người có niềm yêu thích với công nghệ, mạng xã hội, cũng như những người đang có nhu cầu mua xe hatchback.

Bằng cách phân phát quảng cáo âm nhạc cho những người nghe quan tâm, SEAT đã tăng 21% khả năng ghi nhớ quảng cáo và thúc đẩy sự cân nhắc thương hiệu.

Âm nhạc có sức cộng hưởng lớn với khách hàng mục tiêu

Qua tất cả những gì đã diễn ra trong năm nay, YouTube đã mang lại cho các nghệ sĩ một nền tảng quan trọng để chia sẻ thông điệp của họ và kết nối với các cộng đồng trên toàn thế giới.

Ví dụ, âm nhạc là động lực thúc đẩy công bằng chủng tộc. Trong các cuộc biểu tình chống lại phân biệt chủng tộc có hệ thống vào tháng 6, bản hit năm 2018 của Childish Gambino, “Đây là nước Mỹ”, đã trở lại bảng xếp hạng các bài hát hàng đầu trên YouTube tại Hoa Kỳ và Toàn cầu.

Ngoài tác động xã hội, YouTube Music cho phép các thương hiệu thâm nhập vào lĩnh vực văn hóa để tiếp cận khách hàng trong khi họ xem nội dung mà họ yêu thích.

K-pop đã làm điên đảo thế giới, với các nghệ sĩ như BTS và BLACKPINK đứng đầu bảng xếp hạng và phá vỡ nhiều kỷ lục.

Gần đây nhất, “Dynamite” của BTS đã kiếm được hơn 101,1 triệu lượt xem trên toàn cầu trong 24 giờ đầu tiên, trở thành video âm nhạc ra mắt trong 24 giờ lớn nhất mọi thời đại.

Năm 2019, top 5 video âm nhạc được xem nhiều nhất trên toàn cầu là của các nghệ sĩ Latin. Điều này cũng đúng với hip hop, nó tiếp tục thống trị các bảng xếp hạng hàng đầu và thể hiện sức hấp dẫn phổ biến của nó.

Ví dụ: trong quý 2 năm 2020, hip-hop chiếm 48% thị phần của tất cả các bài hát trong Top 10 Billboard Hot 100, hơn mức 30% của nhạc pop.

Thương hiệu có thể đạt được hiệu quả cao bằng cách kết hợp với nội dung âm nhạc

Càng ngày, chúng ta càng thấy rằng các nhà quảng cáo đầu tư nhiều hơn vào nội dung âm nhạc đang mang lại kết quả cho thương hiệu của họ.

Trong khi chuẩn bị cho chiến dịch tựu trường năm nay, nhà bán lẻ American Eagle có trụ sở tại Hoa Kỳ đã xác định âm nhạc là điểm đam mê hàng đầu đối với đối tượng khách hàng là Gen Z của mình.

Thương hiệu này đã hợp tác với những nhà sáng tạo nội dung (Content Creator) trên YouTube như Addison Rae để tạo video giới thiệu các xu hướng chịu ảnh hưởng của mạng xã hội.

American Eagle đã tận dụng ‘Top 100’ để xác định những nghệ sĩ nổi tiếng nhất và những khoảnh khắc âm nhạc thịnh hành để thu hút khách hàng của mình.

Chiến lược này đã khiến lượt tìm kiếm có thương hiệu tăng 23% và mức độ quan tâm đến sản phẩm tăng gấp 10 lần.

Âm nhạc di chuyển và định hình văn hóa, cộng đồng và con người. Đối với các nhà quảng cáo, đó là một cách đáng tin cậy – và chưa được khai thác – để thu hút khán giả tương tác với video mà họ thực sự yêu thích.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: Link

Hà Anh | MarketingTrips