Doanh thu từ quảng cáo của Google vẫn tăng trưởng bất chấp sự cạnh tranh

Doanh thu quý III/2024 của Alphabet – công ty mẹ của Google – đã tăng trưởng mạnh mẽ khi hoạt động kinh doanh tiếp tục khởi sắc, bất chấp các quy định nghiêm ngặt và cạnh tranh ngày càng tăng, theo The New York Times.

Google vẫn duy trì mức doanh thu và lợi nhuận “khổng lồ”

Theo đó, Alphabet đã báo cáo doanh thu quý III đạt 88,3 tỷ USD, tăng 15% so với cùng kỳ năm trước. Con số này cũng cao hơn ước tính khi trước đó, các chuyên gia cho rằng doanh thu của công ty công nghệ này chỉ chạm mốc 86,4 tỷ USD.

Lợi nhuận của Alphabet theo đó cũng đã tăng 34%, đạt 26,3 tỷ USD. Kết quả này đến trong bối cảnh các quảng cáo có xu hướng xuất hiện nhiều hơn trên các dịch vụ trực tuyến phổ biến của Alphabet như Google và YouTube.

Công ty đã duy trì lợi nhuận “khổng lồ” mặc cho những lời kêu gọi của chính phủ về việc tách biệt các hoạt động kinh doanh. Bên cạnh đó, sự cạnh tranh gay gắt đến từ các đối thủ TikTok, Amazon và các công ty khác cũng không làm ảnh hưởng đến lợi nhuận của Alphabet.

Trong quý vừa qua, công ty mẹ của Google đã chuyển hướng sang chiến lược phát triển công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) để cạnh tranh với Microsoft và OpenAI, nhằm thu hút lượng lớn người dùng chatbot.

Alphabet cho biết vẫn tiếp tục đầu tư lớn vào các trung tâm dữ liệu, chip và phần cứng trong quý III. Công ty đã bỏ ra khoảng 13 tỷ USD cho hoạt động này, tăng 62% so với cùng kỳ năm trước.

Sundar Pichai, Giám đốc điều hành của Google, cho biết khoản đầu tư vào AI đang đem lại lợi nhuận và thúc đẩy sự thành công cho công ty.

Giá cổ phiếu của Alphabet đã tăng hơn 5% trong phiên giao dịch ngày 29/10. Công ty thông báo sẽ tiếp tục trả cổ tức 20 cent/cổ phiếu cho các nhà đầu tư vào ngày 16/12 sắp tới.

Công cụ tìm kiếm và quảng cáo tiếp tục tăng trưởng mạnh

Alphabet đã phải đối mặt với hai vụ kiện nhắm vào các hoạt động quảng cáo trực tuyến do Bộ Tư pháp Mỹ đưa ra. Vào tháng 8, một thẩm phán liên bang đã đưa ra phán quyết mang tính bước ngoặt.

Vị này cho rằng Alphabet đã hoạt động như một công ty độc quyền để duy trì lợi thế trong lĩnh vực phát triển “công cụ tìm kiếm”.

Bộ Tư pháp Mỹ cho biết đang xem xét các biện pháp khắc phục, bao gồm buộc Google phải tách khỏi trình duyệt web Chrome và hệ điều hành di động Android.

Dự kiến, một phán quyết khác trong vụ kiện về công nghệ của Google liên quan đến các bên quảng cáo và nhà xuất bản sẽ được đưa ra trong các tháng tới.

Các luật sư của chính phủ cũng đã yêu cầu tách một phần hoạt động quảng cáo của Google như một cách khắc phục mang tính khả thi. Google đã phủ nhận mọi cáo buộc trong cả hai vụ kiện trên.

Ông Pichai cho biết công ty sẽ tiếp tục đưa ra những biện pháp nhằm bảo vệ quyền lợi trong các vụ kiện.

“Một số đề xuất ban đầu từ Bộ Tư pháp đã có tác động lớn. Chúng có thể đem đến những hậu quả không mong muốn, đặc biệt là đối với lĩnh vực công nghệ tiềm năng và giới lãnh đạo của Mỹ”, ông nói thêm.

Theo eMarketer, một nhóm nghiên cứu các thị trường trực tuyến, dự báo vào năm 2025, thị phần tìm kiếm quảng cáo của Google ​​sẽ giảm xuống dưới 50%, khi Amazon và TikTok tăng doanh số ở lĩnh vực này.

Dự báo này đánh dấu lần đầu tiên thị phần của Google giảm xuống dưới ngưỡng 50% kể từ khi eMarketer bắt đầu theo dõi chỉ số này vào năm 2008.

Tuy nhiên, công cụ tìm kiếm của Google, cũng là mảng kinh doanh lớn nhất của Alphabet vẫn tiếp tục ghi nhận tăng trưởng doanh thu mạnh mẽ.

Doanh thu từ công cụ tìm kiếm này đã tăng 12% lên 49,4 tỷ USD trong quý III, cao hơn so với ước tính là 49 tỷ USD.

“Đà tăng trưởng được thúc đẩy bởi các quảng cáo bảo hiểm và bán lẻ”, Philipp Schindler, Giám đốc kinh doanh của Google cho biết.

Doanh thu quảng cáo trên nền tảng YouTube của Alphabet cũng đã tăng 12% lên 8,9 tỷ USD. Mức doanh thu này đã được thúc đẩy bởi các quảng cáo liên quan đến cuộc bầu cử tổng thống Mỹ.

Doanh thu của Google Cloud, bộ phận cung cấp phần mềm và dịch vụ công nghệ cho các doanh nghiệp khác, tăng 35%, chạm mức 11,4 tỷ USD. Đơn vị này cũng ghi nhận lợi nhuận hoạt động cao kỷ lục 1,95 tỷ USD trong quý III.

Special Offer từ MarketingTrips:

• Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
• Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
• Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer