Google từ bỏ kế hoạch loại bỏ cookies của bên thứ 3 sau những phản ứng tiêu cực từ nhà quảng cáo

Theo cập nhật mới đây từ chính Google, gã khổng lồ tìm kiếm này đang thay đổi chiến lược và sẽ không loại bỏ các cookies của bên thứ ba (Third-Party Cookies) trên Chrome như đã dự định trước đó, thay vào đó là lựa chọn một phương pháp mới mang đến cho người dùng nhiều sự kiểm soát hơn.

Quyết định của Google đánh dấu một sự thay đổi đáng kể trong chiến lược bảo mật của nền tảng và quan trọng là giúp giảm bớt áp lực trước đó của các nhà quảng cáo.

Google sẽ giới thiệu một “trải nghiệm mới” trên Chrome cho phép người dùng có thể lựa chọn thông minh về quyền riêng tư khi duyệt web. Các API Privacy Sandbox sẽ tiếp tục được phát triển và cung cấp như các phương thức thay thế.

Theo Google, các thử nghiệm gần đây của các công nghệ Privacy Sandbox đã cho thấy nhiều kết quả hứa hẹn:

• 89% nhà quảng cáo đã phục hồi chi tiêu quảng cáo trong Google Display Ads.
• 97% nhà quảng cáo đã phục hồi tỷ lệ chuyển đổi trong Google Display Ads.
• 55% nhà quảng cáo đã phục hồi chi tiêu cho remarketing cho Google Ads.

Thay đổi mới cũng cho thấy Google đang cố gắng cân bằng các mối quan tâm về quyền riêng tư với nhu cầu của ngành quảng cáo và mô hình kinh doanh của riêng mình.

“Chúng tôi đã phát triển Privacy Sandbox với mục tiêu tìm ra các giải pháp sáng tạo giúp cải thiện đáng kể quyền riêng tư trên môi trường trực tuyến trong khi vẫn duy trì một thế giới internet được hỗ trợ bởi quảng cáo (Advertising).”

Quyết định của Google được đưa ra sau hơn 4 năm liên tục cân nhắc và nhiều lần trì hoãn.

Special Offer từ MarketingTrips:

• Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
• Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
• Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer