TikTok là nguồn cấp tin tức phổ biến nhất cho người dùng từ 12-15 tuổi

Không chỉ là mạng xã hội video, TikTok hiện là nguồn cấp tin tức hay nội dung phổ biến nhất cho nhóm người dùng từ 12 đến 15 tuổi.

Theo đó, bỏ qua những yếu tố độc hại của nền tảng, nghiên cứu mới đây cho thấy TikTok đã vượt qua các nền tảng khác như Facebook hay Instagram để trở thành nguồn cấp tin tức phổ biến nhất.

Báo cáo mới nhất của Ofcom (Cơ quan quản lý truyền thông của Anh) về mức tiêu thụ nội dung tin tức (news consumption) ở Vương quốc Anh cho thấy mạng xã hội TikTok là nguồn cung cấp tin tức được sử dụng nhiều nhất trên tất cả các nền tảng dành cho nhóm người dùng thiếu niên từ 12-15 tuổi, tiếp theo là YouTube và Instagram.

Một trong những thứ khiến TikTok trở nên phổ biến và có sức lan truyền cao đó là thuật toán phân phối nội dung trên nền tảng. Thuật toán của TikTok, vốn khác với các mạng xã hội khác như Facebook, tập trung vào việc cá nhân hoá video theo từng sở thích của người dùng, đồng thời chủ động đề xuất các video xu hướng mới mà người dùng có thể thích (dựa trên các tài khoản tương tự).

Nghiên cứu cho thấy rằng đối với trẻ em từ 12-15 tuổi, TikTok hiện là nguồn cấp tin tức được sử dụng nhiều nhất trên tất cả các nền tảng với 28%, tiếp theo là YouTube và Instagram với 25% cho mỗi nền tảng.

Ofcom nhận thấy rằng những người trẻ từ 16 đến 24 tuổi (Gen Z) có khả năng xem tin tức qua mạng xã hội trên điện thoại của họ cao hơn 30% so với Gen X và Gen Y và cũng có nhiều khả năng xem tin tức trực tuyến hơn.

Nghiên cứu cho thấy những người trẻ tuổi này cũng ít truy cập các trang web tin tức truyền thống hơn (6% so với 26%) khi so sánh với người lớn và có nhiều khả năng truy cập mạng xã hội hơn.

Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng TikTok với tư cách là một nguồn cấp tin tức đã trở nên phổ biến hơn đối với người lớn, cứ 10 người lớn thì có 1 người sử dụng nó để cập nhật tin tức.

Đối với người lớn, nghiên cứu tiết lộ rằng tin tức truyền hình (TV) là nguồn phổ biến nhất, được sử dụng bởi 70% người trưởng thành ở Vương quốc Anh.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Hà Anh  | MarketingTrips