Hơn 15% Gen Z và Gen Alpha nói rằng họ ở trên TikTok và YouTube liên tục

Nghiên cứu mới đây cho thấy những người trẻ tuổi (chủ yếu Gen Z và Gen Alpha) liên tục ở trên các nền tảng như TikTok và YouTube.

Theo một cuộc khảo sát trên mạng xã hội và thói quen sử dụng Internet của thanh thiếu niên (Gen Z và Gen Alpha) tại Mỹ do Pew Research công bố mới đây, nhóm người dùng này thường xuyên dán mắt trên các nền tảng như YouTube và TikTok, với gần 1/5 số này cho biết họ sử dụng các ứng dụng phát video “gần như là liên tục”.

Cuộc khảo sát cho thấy YouTube là “nền tảng được sử dụng rộng rãi” nhất dành cho thanh thiếu niên ở Mỹ, với 93% người tham gia khảo sát cho biết họ thường xuyên sử dụng dịch vụ phát trực tiếp của Google. Trong số 93% đó, khoảng 16% thanh thiếu niên được hỏi cho biết họ “gần như liên tục truy cập hoặc sử dụng” YouTube, điều này nhấn mạnh mức độ phổ biến rộng rãi của ứng dụng video này đối với thị trường giới trẻ.

TikTok là ứng dụng phổ biến thứ hai, với 63% thanh thiếu niên cho biết họ sử dụng dịch vụ video ngắn do ByteDance sở hữu, tiếp theo là Snapchat và Instagram của Meta lần lượt có 60% và 59%. Báo cáo lưu ý rằng khoảng 17% trong số 63% số người được hỏi cho biết họ sử dụng TikTok “gần như là liên tục”.

Trong khi đó, Facebook và Twitter, hiện được gọi là X, không còn phổ biến với thanh thiếu niên ở Mỹ như trước đây.

Đặc biệt về Facebook, Pew Research đã viết rằng tỷ lệ thanh thiếu niên sử dụng ứng dụng mạng xã hội do Meta sở hữu “đã giảm từ 71% trong năm 2014-2015 xuống còn 33% hiện nay”.

Theo phân tích, trong cùng thời gian, việc sử dụng Instagram do Meta sở hữu cũng không tạo ra sự khác biệt về thị phần, tăng từ 52% trong năm 2014-15 lên mức cao nhất là 62% vào năm ngoái, sau đó giảm xuống 59% vào năm 2023.

Nghiên cứu phát hiện ra rằng các bạn Nữ tuổi teen có nhiều khả năng sử dụng các ứng dụng như BeReal, TikTok, Snapchat và Facebook hơn so với các bạn Nam. Mặt khác, các bạn Nam tuổi teen có nhiều khả năng sử dụng các ứng dụng xã hội và nhắn tin tập trung vào trò chơi điện tử như Discord và Twitch hơn.

Về chủng tộc và sắc tộc, cuộc khảo sát cho thấy khoảng 80% thanh thiếu niên da đen sử dụng TikTok, so với 70% thanh thiếu niên gốc Tây Ban Nha và 57% thanh thiếu niên da trắng. Báo cáo lưu ý rằng thanh thiếu niên gốc Tây Ban Nha cũng có nhiều khả năng sử dụng dịch vụ nhắn tin WhatsApp do Meta sở hữu hơn so với thanh thiếu niên da đen hoặc da trắng.

Cuộc khảo sát của Pew Research dựa trên câu trả lời của gần 1.500 thiếu niên từ 13 đến 17 tuổi trong khoảng thời gian từ ngày 26 tháng 9 năm 2023 đến ngày 23 tháng 10 năm 2023.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Thương hiệu và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer