Quy mô thị trường quảng cáo toàn cầu sẽ vượt mốc 1000 tỷ USD trong năm 2024

Sự thống trị ngày càng tăng của các nền tảng kỹ thuật số là tín hiệu cho thấy các nhà quảng cáo cần thích ứng nhanh hơn với chiến lược mới và tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) để duy trì khả năng cạnh tranh trong thị trường quảng cáo đang phát triển nhanh chóng.

Theo báo cáo mới đây của GroupM, một công ty truyền thông thuộc WPP, giá trị thị trường quảng cáo toàn cầu (Global Ad Revenue) dự kiến sẽ vượt mốc 1000 tỷ USD lần đầu tiên vào năm 2024. Các gã khổng lồ công nghệ – Google, Meta, ByteDance, Amazon và Alibaba – dự kiến sẽ chiếm hơn một nửa tổng số này, sự thống trị của các nền tảng kỹ thuật số sẽ tiếp tục tiếp diễn.

Về tổng thể, dù quy mô thị trường quảng cáo toàn cầu là khá lớn, thị trường này chủ yếu được thống trị bởi các gã khổng lồ công nghệ như Google và Meta. Để duy trì khả năng cạnh tranh, các thương hiệu hay các nền tảng quảng cáo phải thích ứng nhanh hơn với môi trường kỹ thuật số, tận dụng AI để nhắm mục tiêu quảng cáo (Ad Targeting) thông minh hơn và phù hợp với hành vi tiêu dùng đang thay đổi (trong khi nền kinh tế cũng đang có nhiều chuyển biến quan trọng).

Dưới đây là một số thống kê chính từ GroupM:

• Tăng trưởng năm 2024: Doanh thu quảng cáo toàn cầu dự kiến sẽ tăng 9,5%, với mức tăng trưởng tiếp theo là 7,7% vào năm 2025.
• Tỷ lệ kỹ thuật số: Quảng cáo kỹ thuật số tức Digital Ads (bao gồm cả streaming, tin tức trực tuyến và tạp chí) có thể chiếm 82% tổng doanh thu vào năm 2025.
• Thị trường Mỹ: Là thị trường quảng cáo lớn nhất toàn cầu, Mỹ dự kiến sẽ đạt doanh thu 379 tỷ USD vào năm 2025.
• Sự bùng nổ của Trung Quốc: Thị trường quảng cáo của Trung Quốc dự kiến sẽ tăng trưởng 13,5% vào năm 2024, đạt 204,5 tỷ USD.
• Sự suy giảm của báo in: Doanh thu quảng cáo báo in sẽ giảm 4,5% vào năm sau và giảm thêm 3% vào năm 2025.

Trong năm 2024 và xa hơn nữa, những công nghệ được tận dụng bởi AI được dự đoán sẽ ngày càng nâng cao tính cá nhân hóa, tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo và đơn giản hóa việc triển khai chiến dịch quảng cáo.

Báo cáo cũng cho thấy rằng tăng trưởng quảng cáo sẽ vẫn tập trung vào các nền tảng công nghệ, với thị phần sẽ tăng lên cùng với sự tiến bộ của AI.

Sự chuyển dịch sang các chiến lược kỹ thuật số báo hiệu một kỷ nguyên mang tính chuyển đổi đối với các nhà quảng cáo, nơi những “người chiến thắng” có cơ hội vượt lên từ khả năng tận dụng dữ liệu và thích ứng với hành vi tiêu dùng mới đang phát triển.

Special Offer từ MarketingTrips:

• Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
• Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
• Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer