Chuỗi cà phê Café Amazon từ Thái Lan đang sang nhượng hàng loạt cửa hàng tại Việt Nam

Động thái hoàn toàn trái ngược với những tuyên bố đầy tham vọng về việc “phủ khắp thị trường” khi mới gia nhập cách đây không lâu, đặt ra câu hỏi về chiến lược của gã khổng lồ này.

Theo một nguồn tin của chúng tôi, thương hiệu Café Amazon được cho là đang tiến hành trả lại một số mặt bằng kinh doanh tại TP HCM.

Cụ thể, thông tin cho thuê lại đã xuất hiện tại bốn địa điểm kinh doanh chiến lược, đều là các mặt bằng góc hai mặt tiền ở những khu vực sầm uất. Các địa điểm này bao gồm mặt bằng tại số 162 Nguyễn Thái Bình (Quận 1 cũ), 63 Đinh Tiên Hoàng (Quận 1 cũ) và 822 Sư Vạn Hạnh (Quận 10 cũ).

Việc đồng loạt rời bỏ những “vị trí vàng” này là một dấu hiệu bất thường, cho thấy một sự thay đổi lớn trong hoạt động của chuỗi cà phê đến từ Thái Lan.

Động thái này gây bất ngờ lớn bởi nó hoàn toàn trái ngược với chiến lược và mục tiêu mà Café Amazon đã công bố khi gia nhập thị trường.

Là thương hiệu thuộc sở hữu của PTT Oil and Retail Business (PTTOR) – một “ông lớn” trong ngành nhiên liệu ở Thái Lan, Café Amazon chính thức đặt chân vào Việt Nam vào cuối năm 2020.

Thời điểm đó, thương hiệu này không giấu giếm tham vọng sẽ “phủ khắp thị trường Việt Nam”. Tính đến tháng 4/2021, Café Amazon đã có 5 cửa hàng tại TP HCM, Mỹ Tho, Bến Tre và Trà Vinh, cho thấy bước đi ban đầu khá nhanh chóng.

Chiến lược của PTTOR khi đưa Café Amazon ra thị trường quốc tế, trong đó có Việt Nam, là một phần trong kế hoạch đa dạng hóa kinh doanh nhằm thoát khỏi sự phụ thuộc vào mảng xăng dầu.

Mảng kinh doanh ngoài xăng dầu, mà cụ thể là chuỗi cà phê, được xác định là động lực tăng trưởng mới với biên lợi nhuận hoạt động gần 20%, cao hơn rất nhiều so với biên lợi nhuận chỉ 1% – 2% của ngành xăng dầu.

Bà Jiraporn Kaosawad, CEO của PTTOR, từng cho biết công ty có kế hoạch đầu tư tới 2,39 tỷ USD trong 5 năm để mở rộng, trong đó phần lớn dành cho các mảng kinh doanh ngoài xăng dầu và vươn ra nước ngoài.

Mô hình kinh doanh của Café Amazon còn được xem là một mắt xích quan trọng để giải quyết bài toán tối đa hóa lợi nhuận từ mạng lưới trạm xăng trong bối cảnh xe điện ngày càng phổ biến.

Bà Jiraporn Kaosawad từng chia sẻ với Reuters: “Sạc xe điện có thể mất khoảng 20 phút, trong khi bạn có thể ăn trưa hoặc mua gì đó ở trạm phục vụ”. Ý tưởng này biến các trạm xăng thành điểm dừng chân tiện ích, nơi khách hàng có thể sử dụng dịch vụ ăn uống trong lúc chờ đợi, và Café Amazon chính là hạt nhân của chiến lược đó.

Để chuẩn bị cho việc gia nhập thị trường, CTCP ORCG Coffee Passion Group (ORCG) đã được thành lập tại Việt Nam vào ngày 28/05/2020, với vốn điều lệ 57,6 tỷ đồng. Đây là một liên doanh với cơ cấu cổ đông gồm PTTOR International Holdings (Singapore) nắm giữ 60%, Công ty TNHH Central Restaurants Group Việt Nam nắm 39,9%, và một nhà đầu tư cá nhân khác.

Sự hợp tác giữa PTTOR và Central Group, một tập đoàn bán lẻ lớn đã có sự hiện diện sâu rộng tại Việt Nam, được kỳ vọng sẽ tạo ra lợi thế cạnh tranh lớn cho Café Amazon.

Tuy nhiên, dù có tiềm lực tài chính mạnh mẽ và chiến lược bài bản, những thách thức dành cho Café Amazon khi hoạt động ở thị trường nước ngoài đã được chỉ ra từ trước.

Ông Kaushal Ladha, một nhà phân tích của Maybank Kim Eng, từng nhận định rằng lợi thế cạnh tranh của PTTOR trong mảng bán lẻ tại Thái Lan sẽ giảm đi đáng kể khi triển khai kinh doanh ở nước ngoài. Thị trường cà phê chuỗi tại Việt Nam vốn đã có sự cạnh tranh vô cùng khốc liệt, là một thử thách lớn cho bất kỳ thương hiệu mới nào.

Việc hàng loạt mặt bằng của Café Amazon được rao cho thuê lại, nếu được xác nhận, có thể là minh chứng cho những khó khăn mà thương hiệu này đang gặp phải trong việc thực thi kế hoạch mở rộng.

Special Offer từ MarketingTrips:

• Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
• Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
• Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Theo Doanh nghiệp & Kinh doanh