TikTok Shop chính thức được hoạt động tại Indonesia bằng khoản đầu tư 1.5 tỷ USD vào Tokopedia

Sau khi bị chính phủ Indonesia từ chối, và sau một khoảng thời gian đàm phán với doanh nghiệp địa phương Tokopedia, TikTok Shop hiện chính thức hoạt động tại thị trường Indonesia thông qua khoản đầu tư trị giá 1.5 tỷ USD và chiếm đến 75% cổ phần Tokopedia.

Theo đó, công ty sở hữu TikTok Shop là TikTok của Trung Quốc sẽ đầu tư hơn 1,5 tỷ USD và nắm phần lớn cổ phần trong Tokopedia, doanh nghiệp thương mại điện tử của siêu ứng dụng GoTo của Indonesia.

Động thái này được xem là phao cứu cánh cho TikTok khi việc bán háng trên mạng xã hội video ngắn này vốn bị chính phủ Indonesia cấm vì mục tiêu bảo vệ các doanh nghiệp địa phương. Indonesia hiện là nền kinh tế lớn nhất Đông Nam Á (tính theo GDP) do đó kể từ khi bị cấm nền tảng này không ngừng tìm cách đàm phán để tiếp tục được thâm nhập.

Theo công ty nghiên cứu Statista, Indonesia hiện có 106,5 triệu người dùng TikTok tính đến tháng 10, con số lớn thứ hai chỉ sau thị trường Mỹ.

Trước khi “về một nhà”, Tokopedia đã phải đối mặt với áp lực ngày càng tăng từ TikTok với TikTok Shop, TikTok Shop từ đầu đã nhắm mục tiêu giành thị phần thương mại điện tử ở Indonesia.

Các tính năng mua sắm trong ứng dụng TikTok ở Indonesia theo đó sẽ do đơn vị mới vận hành và duy trì. Theo thỏa thuận, TikTok sẽ sở hữu 75,01% cổ phần (sau khi kết hợp). Phần còn lại sẽ do GoTo nắm giữ và tổ chức này sẽ vẫn là một phần của Tập đoàn GoTo (GoTo Group).

GoTo Group được thành lập thông qua việc sáp nhập công ty gọi xe và giao đồ ăn Gojek và Tokopedia vào năm 2021 – công ty này sau đó đã ra mắt công chúng (IPO) vào tháng 4 năm 2022.

Ở một khía cạnh khác, việc TikTok Shop hợp tác với Tokopedia được cho là sẽ khiến Shopee thuộc Sea Group rơi vào thế khó, Shopee hiện là nền tảng thương mại điện tử lớn nhất Đông Nam Á, đứng sau là Lazada của Alibaba.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Thương hiệu và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer