Ngày 5/9, EC, cơ quan điều hành Liên minh châu Âu (EU), cáo buộc Google ưu ái các dịch vụ công nghệ quảng cáo hiển thị của mình một cách không công bằng, gây bất lợi cho các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo, nhà quảng cáo và nhà xuất bản trực tuyến đối thủ. Cơ quan này yêu cầu Google “chấm dứt hành vi thiên vị bản thân” và “thực hiện những biện pháp nhằm chấm dứt xung đột lợi ích cố hữu trong chuỗi cung ứng công nghệ quảng cáo”.
Google có 60 ngày để phản hồi.
“Phán quyết hôm nay cho thấy Google lạm dụng vị thế thống lĩnh của mình trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo (Adtech), gây tổn hại cho các nhà xuất bản, nhà quảng cáo và người tiêu dùng.
Hành vi này là bất hợp pháp theo quy định chống độc quyền của EU”, Teresa Ribera, đứng đầu bộ phận chống độc quyền của EU, nói. “Google phải đưa ra giải pháp nghiêm túc để xử lý xung đột lợi ích và nếu không làm được, chúng tôi sẽ không do dự áp dụng giải pháp mạnh”.
Lee-Anne Mulholland, người đứng đầu bộ phận pháp lý toàn cầu của Google, cho biết công ty sẽ kháng cáo. “Quyết định này áp đặt một khoản phạt vô lý và đòi hỏi những thay đổi sẽ gây tổn hại cho hàng nghìn doanh nghiệp châu Âu vì khiến họ khó kiếm tiền hơn”, Mulholland nói. “Việc cung cấp dịch vụ cho người bán và người mua quảng cáo không có gì chống cạnh tranh, và hiện có nhiều lựa chọn thay thế cho dịch vụ của chúng tôi hơn bao giờ hết”.
Sự việc bắt đầu từ năm 2021, khi EU lần đầu mở cuộc điều tra về Google để đánh giá xem công ty Mỹ có ưu ái dịch vụ công nghệ quảng cáo hiển thị (Display Ads) trực tuyến của mình hay không.
Special Offer từ MarketingTrips:
- Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
- Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
- Đăng ký (dành cho Agency): Sign up
Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer
