Facebook đang thử nghiệm một số yếu tố ngữ cảnh kinh doanh với quảng cáo hiển thị

Thử nghiệm của Facebook sẽ cung cấp nhiều hơn các yếu tố ngữ cảnh (context) tới các quảng cáo có trả phí, những thông tin bổ sung theo đó sẽ được hiển thị bên dưới các hình ảnh quảng cáo.

Như bạn có thể thấy trong ví dụ bên dưới từ SocialMediaToday, một số người dùng hiện đang thấy những thông tin bổ sung của nhà quảng cáo – như vị trí doanh nghiệp, lượt check-in của người dùng và người theo dõi Trang – bên dưới hình ảnh quảng cáo.

Một phần của điều này có thể đặc biệt có lợi trong việc loại bỏ những kẻ lừa đảo đang tìm cách lạm dụng quảng cáo Facebook cho các mục đích bất chính.

Ví dụ: bạn có thể mua những người theo dõi giả mạo (fake followers), nhưng việc làm giả thông tin check-in tại các địa điểm cụ thể khó hơn rất nhiều, trong khi dữ liệu về vị trí bổ sung hiện là bắt buộc đối với các nhà quảng cáo trong một số danh mục sản phẩm nhất định, điều này có thể giúp hạn chế các quảng cáo gây hiểu nhầm trên nền tảng.

Facebook bắt đầu thử nghiệm với các yếu tố ngữ cảnh quảng cáo (ad context) bổ sung kể từ năm 2016, sau khi biết rằng một số nhóm người tại Nga đã tìm cách tác động đến cử tri ở Mỹ thông qua các chiến dịch quảng cáo Facebook được nhắm mục tiêu.

Trong số những thay đổi đó, Facebook đã thực hiện các quy định chặt chẽ hơn liên quan đến việc sử dụng quảng cáo cho các vấn đề chính trị, người dùng hiện có thể dễ dàng truy cập để biết thêm thông tin về nhà quảng cáo trên các mẫu quảng cáo.

Lợi ích chính của thử nghiệm mới này là tính tức thì. Người dùng được cung cấp thông tin tốt hơn và kịp thời hơn, điều này có thể giúp giảm sức ảnh hưởng của bất kỳ quảng cáo nào với mục đích chính trị.

Và trong khi các nhà quảng cáo nhỏ hơn cũng có thể bị ảnh hưởng nhiều hơn (ví dụ: số lượng người theo dõi nhỏ hơn có thể làm giảm độ tin cậy), thì các lợi ích khác trong tương lai có thể đáng kể hơn.

Chúng ta sẽ phải chờ xem trong thực tế chúng có tác động ra sao trước khi đánh giá bất kỳ thay đổi nào trong cách tiếp cận hoặc chiến lược của mình.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: Link

Tra Nguyen