Microsoft hướng tới 20 tỷ USD doanh thu quảng cáo

Mặc dù hiện đang chịu sự cạnh tranh gay gắt từ các nền tảng như TikTok, Apple hay Amazon, Microsoft vẫn đặt mục tiêu tăng gấp đôi doanh thu quảng cáo lên mức 20 tỷ USD.

Với 10 tỷ USD doanh thu quảng cáo hàng năm hiện tại, Microsoft đang hướng tới mục tiêu 20 tỷ USD và trở thành đơn vị bán quảng cáo lớn thứ 6 trên thế giới.

Tài sản quảng cáo của Microsoft.

Các tài sản quảng cáo của Microsoft bao gồm công cụ tìm kiếm Bing, Xbox, MSN và nhiều website khác sử dụng Xandr (nền tảng cung cấp quảng cáo của Microsoft) để bán quảng cáo kỹ thuật số.

Mặc dù nhiều thương hiệu hiện đang cắt giảm chi tiêu quảng cáo do bối cảnh suy thoái kinh tế, các giải pháp quảng cáo trên LinkedIn cũng có phần sụt giảm, Microsoft cho biết doanh thu quảng cáo vẫn tăng khoảng 16% trong quý gần đây.

CEO Microsoft, Nadella cũng cho biết Microsoft đã “mở rộng các khu vực địa lý mà nền tảng có thể phục vụ gần gấp 4 lần trong năm 2021.”

Trình duyệt web Microsoft Edge hiện cũng đóng góp một phần quan trọng cho doanh thu quảng cáo của Microsoft.

CEO Nadella nói: “Edge là trình duyệt phát triển nhanh nhất trên Windows và tiếp tục giành được thị phần lớn hơn khi nhiều người dùng đang chọn cách sử dụng nó nhiều hơn.”

Ông Rob Wilk, phó chủ tịch phụ trách quảng cáo của Microsoft cho biết Microsoft sẽ khiến cho việc mua quảng cáo trở nên dễ dàng hơn trên tất cả các sản phẩm của công ty.

“Microsoft cần tạo ra nhiều sự khác biệt hơn so với các đối thủ cạnh tranh có các tính năng và tài sản quảng cáo tương tự, so với Google, Microsoft “hiện đang hướng tới việc hỗ trợ đối tác nhiều hơn.”

Hợp tác bán quảng cáo với Netflix.

Thông qua mối quan hệ đối tác mới với đế chế phát trực tuyến Netflix, Microsoft hiện cho phép các nhà quảng cáo mua quảng cáo thông qua Xandr, nền tảng cung cấp quảng cáo theo yêu cầu (DSP – Demand Side Platform) của Microsoft.

Microsoft theo đó sẽ thu một khoản phí từ việc bán lại quảng cáo (reseller fee) và đây cũng được xem là động lực chính khiến Microsoft tự tin với khoản doanh thu 20 tỷ USD.

Ngoài ra, Microsoft hiện cũng đang tìm cách để bán quảng cáo trong game, mặc dù thương vụ mua lại nhà phát hành game Activision Blizzard vẫn chưa hoàn tất, doanh thu quảng cáo trong game có thể là một USP khác của Microsoft nếu nhà quảng cáo có thể mua quảng cáo thông qua Xandr.

Điều này có ý nghĩa gì đối với các nhà quảng cáo.

Khi hoạt động kinh doanh quảng cáo của Microsoft tiếp tục phát triển, điều này có nghĩa là các nhà quảng cáo sẽ có nhiều cơ hội hơn để quảng cáo và tiếp cận khách hàng mục tiêu ngoài các nền tảng quảng cáo như Google, Facebook hay TikTok.

Các tùy chọn quảng cáo trong game, trên Netflix và từ Xandr (DSP) sẽ mở ra nhiều cơ hội hơn cho cả các nhà xuất bản (publishers) lẫn các thương hiệu.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Nam Nguyen | MarketingTrips