eMarketer: Meta sẽ thu về từ 2,46-3,38 tỷ USD doanh thu quảng cáo nếu TikTok bị cấm

Theo phân tích từ công ty nghiên cứu thị trường eMarketer, lệnh cấm mạng xã hội TikTok vào ngày 19/1 sẽ giáng một đòn mạnh vào một trong những công ty mạng xã hội lớn nhất tại Mỹ. Đồng thời, nó để lại khoảng trống lớn về thời gian người dùng dành cho ứng dụng này, cùng hàng tỷ USD doanh thu quảng cáo.

“Dự báo mới nhất của chúng tôi ước tính TikTok đã tạo ra 12,34 tỷ USD doanh thu quảng cáo tại Mỹ trong năm 2024. Giả sử TikTok mất từ 50-70% doanh thu do lệnh cấm, sẽ có khoảng 6,17-8,64 tỷ USD chi tiêu quảng cáo cần tìm một nền tảng thay thế”, báo cáo cho biết.

Phân tích từ eMarketer cho thấy Meta – công ty mẹ của Instagram và Facebook rất có thể là cái tên hưởng lợi nhất. Cụ thể, số liệu ước tính Meta sẽ thu về từ 2,46-3,38 tỷ USD doanh thu quảng cáo nếu TikTok bị cấm.

Tương tự, các nhà phân tích của Morgan Stanley cũng cho rằng công ty mẹ Facebook sẽ là “bên hưởng lợi lớn nhất từ bất kỳ lệnh cấm TikTok nào”, một phần nhờ vào cơ sở người dùng và kho dữ liệu khổng lồ sẵn có.

Theo ước tính, vấn đề của đối thủ có thể giúp tăng từ 5-9% thu nhập trên mỗi cổ phiếu của Meta vào năm tài chính 2026. Ngoài ra, việc lướt Instagram có thể thay thế phần nào thời gian mà người dùng Mỹ vốn dành cho TikTok, các chuyên gia nhận định.

Theo eMarketer, trong năm 2024, người dùng TikTok tại Mỹ đã dành gần một giờ mỗi ngày trên ứng dụng này, và gần 3/4 trong số họ cũng đang sử dụng Instagram. “Điều đó có nghĩa là gần một giờ mỗi ngày của người dùng đang bị bỏ ngỏ”, các nhà phân tích của eMarketer viết.

Tuy nhiên, lợi ích từ lệnh cấm TikTok không chỉ tập trung vào Meta. YouTube và Snapchat cũng có thể hưởng lợi nếu nền tảng Trung Quốc bị loại bỏ khỏi thị trường. Reuters dẫn một số nguồn tin cho biết TikTok đã chuẩn bị cho kế hoạch rút khỏi thị trường Mỹ vào ngày 19/1 tới.

Trước đó, một đạo luật được lưỡng đảng thông qua và Tổng thống Mỹ Joe Biden ký vào tháng 4 kêu gọi ByteDance – công ty mẹ của TikTok – hoặc bán ứng dụng cho một công ty ngoài Trung Quốc, hoặc bị cấm.