Best YouTube Ads 2024: YouTube công bố các mẫu quảng cáo tốt nhất năm 2024

Theo báo cáo “Best YouTube Ads 2024” được công bố mới đây, các thương hiệu đang chuyển sang YouTube để khai thác một bức tranh sáng tạo vô hạn và mang lại kết quả cao.

Về tổng thể, dưới đây là một số ý chính mà Marketer hay thương hiệu có thể cần quan tâm:

• Các mẫu quảng cáo 30s không còn là tiêu chuẩn: Các thương hiệu đang sử dụng mọi thứ từ các đoạn video ngắn đến phim tài liệu ngắn để kể các câu chuyện riêng của thương hiệu.
• Người làm marketing đang ngày càng làm tốt chiến lược kể chuyện (storytelling) khi các câu chuyện được kể thực sự phản ánh được đối tượng mục tiêu của thương hiệu đồng thời tận dụng sức mạnh của những nhà sáng tạo nội dung (Content Creator) để khiến các câu chuyện thương hiệu trở nên gần gũi hơn.
• Nhiều thương hiệu đang tập trung khai thác yếu tố cộng đồng bằng cách liên kết thương hiệu với các yếu tố văn hóa.

Các thương hiệu đang hướng đến một cách kể chuyện mới.

Storytelling hay nghệ thuật kể chuyện từ lâu không còn là thuật ngữ mới trong marketing.

Được sử dụng rộng rãi trong phạm vi kinh doanh và marketing, Storytelling là khái niệm đề cập đến cách mà một cá nhân, một tổ chức hay đơn vị nào đó sử dụng các câu chuyện để minh hoạ cho những nội dung mà họ muốn truyền tải đến một bên thứ ba nào đó.

Để có thể tìm hiểu chi tiết về các khái niệm xoay quanh thuật ngữ này, bạn có thể đọc bài viết storytelling là gì từ MarketingTrips.

Quay trở lại với báo cáo Best YouTube Ads 2024, theo chia sẻ từ Google, bằng cách phân tích và đánh giá hơn 13.000 câu chuyện thành công nhất trên YouTube trên toàn cầu năm 2024, xem điều gì thực sự đã gây được tiếng vang nhất với người xem trên nền tảng, dưới đây là một số phát hiện chính đáng chú ý.

Các mẫu quảng cáo tốt nhất YouTube năm 2024 vượt ra khỏi những hạn chế vốn có của cái gọi là sáng tạo truyền thống.

Trong nhiều thập kỷ, các thương hiệu đã tận dụng YouTube để kể những câu chuyện truyền cảm hứng và sáng tạo nhất vì tính linh hoạt của nền tảng này. Việc cung cấp quyền kiểm soát sáng tạo về định dạng và độ dài – những đòn bẩy vốn thường bị giới hạn trên các kênh như TV hay nền tảng xã hội – cho phép người làm marketing xây dựng các quảng cáo đa dạng và hấp dẫn nhất có thể.

Trên thực tế, Gemini tiết lộ rằng 44% quảng cáo trên YouTube mà YouTube phân tích trong năm 2024 nằm ngoài độ dài quảng cáo truyền thống (tức là 15, 30, 60 giây), với 52% là trên 15 giây.

Vì vậy, cho dù người làm marketing đang áp dụng các video dài, như đoạn quảng cáo dài gần 4 phút của Volvo giới thiệu những tính năng an toàn mới thông qua góc nhìn của các gia đình có mẹ đang mang thai, hay một phương pháp tiếp cận nhanh hơn, như đoạn quảng cáo ngắn 38 giây của Spanx, thì các thương hiệu đang chọn YouTube như một cách để kết nối sâu sắc hơn với khán giả mục tiêu của họ.

Tạo nội dung, không phải quảng cáo.

Với tư cách là các marketer, hẳn là bạn không còn xa lạ với câu nói “making content, not ads“, hàm ý là hãy tạo nội dung hấp dẫn thay vì là các mẫu quảng cáo sản phẩm nhàm chán.

Phân tích của YouTube cho thấy các thương hiệu đang thử nghiệm nhiều hơn bao giờ hết với cấu trúc quảng cáo, từ phong cách phỏng vấn đến video ca nhạc.

Việc áp dụng linh hoạt theo cách tiếp cận thoải mái và dễ liên tưởng hơn này đặc biệt được Gen Z hưởng ứng, đó là lý do tại sao các thương hiệu như Urban Decay đang khai thác sức mạnh của các mối quan hệ đối tác với người sáng tạo trên YouTube để đạt được nhiều thành công hơn.

Sau khi hợp tác với hai nhà sáng tạo về làm đẹp, Kelly Strack và Ashley LaMarca, với mục tiêu nâng cao nhận thức về sự trở lại của bảng phấn mắt Naked trên Ulta, Urban Decay đã ghi nhận chỉ số ​​ý định mua hàng tăng 3% và lượt tìm kiếm tăng 278%.

Khai thác yếu tố cộng đồng thông qua khía cạnh văn hoá.

Một cách khác mà nhiều nhà quảng cáo đang áp dụng để tiếp cận người tiêu dùng một cách chân thực nhất đó là khai thác cộng đồng người hâm mộ và niềm đam mê của đối tượng mục tiêu.

Theo Báo cáo Văn hóa & Xu hướng năm 2024, người xem video nói chung không còn muốn là tiêu dùng thụ động; họ muốn có trải nghiệm thực tế với thương hiệu, đó là lý do tại sao các thương hiệu đi đầu đang dịch chuyển sang yếu tố nội dung, cộng đồng và người sáng tạo trên YouTube.

Khi các thương hiệu xuất hiện trên YouTube và thể hiện tình yêu chân thành dành cho các cộng đồng người hâm mộ này, khả năng tương tác và tiếng vang của thương hiệu thực sự được thúc đẩy mạnh mẽ.

Hãy lấy McDonald’s làm ví dụ, thương hiệu này đã công bố WcDonald’s Sauce mới thông qua một loạt phim hoạt hình, dựa vào chiến lược lâu đời về cách thương hiệu này xuất hiện trong văn hóa anime.

Các thương hiệu khác cũng đang áp dụng chiến lược sáng tạo này cho yếu tố văn hóa đại chúng — như cách Nike truyền cảm hứng cho thế hệ vận động viên trong các kỳ thế vận hội.

Bạn có thể xem chi tiết các mẫu quảng cáo tốt nhất YouTube năm 2024 tại: Best YouTube Ads 2024.

Special Offer từ MarketingTrips:

• Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
• Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
• Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer