Bên cạnh Trung Quốc, một quốc gia châu Á khác cũng đang trở thành thiên đường của hàng hiệu giá rẻ

Nhật Bản đang trở thành địa điểm hấp dẫn thu hút khách du lịch đến mua sắm quần áo, túi xách cao cấp nhờ đồng yên yếu khiến giá cả giảm mạnh. Việc tỷ giá đồng yên/USD chạm mức thấp nhất trong 38 năm qua vào tháng trước đã tạo ra cơn sốt du lịch chưa từng có, thu hút nhiều người mua sắm từ châu Á nói riêng và các nơi khác trên thế giới.

Tuy nhiên các thương hiệu xa xỉ không mấy vui vẻ bởi hàng hóa của họ, từ giày thể thao đắt tiền cho đến rượu wisky hiện đều có xu hưởng rẻ hơn tại Nhật Bản so với những thị trường khác đã khiến tỷ suất lợi nhuận sụt giảm.

Một số khách du lịch, đặc biệt là người Trung Quốc đang trì hoãn việc mua hàng hiệu ở trong nước và vung tiền sang Nhật Bản mua sắm. Sự biến động của tỷ giá yên đã khiến các công ty không thể dễ dàng tăng giá để phản ánh chính xác đồng tiền, khiến họ bị mắc kẹt với tỷ suất lợi nhuận thấp hơn ở Nhật Bản.

Xu hướng này đã khiến gã khổng lồ hàng xa xỉ LVMH của Pháp – sở hữu thương hiệu cao cấp Dior và Fendi, phải bất ngờ. Giám đốc tài chính Jean-Jacques Guiony cho biết: “Chúng tôi đang có một sự biến động lớn trong hoạt động kinh doanh từ châu Á sang Nhật Bản. Tại Trung Quốc, khách hàng ngừng mua sắm tại nhà gây áp lực đáng kể lên doanh số và biên lợi nhuận tại Nhật Bản giảm do tỷ giá giảm.”

Ông kỳ vọng lợi nhuận sẽ sớm hồi phục khi gần đây đồng yên tăng trở lại trước quyết định tăng lãi suất của Ngân hàng Trung ương Nhật Bản.

Túi xách Alma BB nổi tiếng của Louis Vuitton có giá 14.800 nhân dân tệ ở Trung Quốc, tương đương 2.050 USD. Tại Nhật Bản, nó được bán với giá 279.400 yên, tương đương 1.875 USD. Thậm chí được bán với giá thấp nhất là 1.725 USD khi đồng yên ở mức yếu nhất vào tháng trước.

Khách du lịch Trung Quốc cũng đang giúp thúc đẩy doanh số bán rượu mạnh sang trọng của Nhật Bản, bao gồm nhà sản xuất đồ uống Remy Cointreau. Luca Marotta, CFO của Remy Cointreau cho biết dù doanh số bán chạy ở Nhật Bản nhưng tỷ suất lợi nhuận thấp hơn so với những thị trường khác.

Tập đoàn xa xỉ Thụy Sĩ Richemont sở hữu thương hiệu Cartier, chứng kiến doanh số bán hàng tại Nhật Bản tăng gần 60% trong quý đầu tiên, nhờ sự hỗ trợ của khách du lịch Trung Quốc, Đông Nam Á và Mỹ.

Nhật Bản đã đón 3,1 triệu du khách nước ngoài vào tháng 6 – mức cao kỷ lục so với thời điểm trước đại dịch. Theo Chính phủ, chi tiêu của khách du lịch dự kiến sẽ đạt 8 nghìn tỷ yên (54,74 tỷ USD) trong năm nay. Ngành du lịch cũng đang trở thành động lực tăng trưởng hiếm hoi trong nền kinh tế vốn đang gặp khó khăn do già hóa dân số.

Special Offer từ MarketingTrips:

• Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
• Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
• Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Theo Nhịp sống thị trường