Twitter ra mắt 3 tuỳ chọn nhắm mục tiêu quảng cáo mới

Twitter vừa giới thiệu 3 tuỳ chọn nhắm mục tiêu quảng cáo (Ad Targeting) mới bao gồm cả mục tiêu chuyển đổi mới.

Mục tiêu chuyển đổi (Conversions) mới.

Các nhà quảng cáo hiện có thể tập trung các chiến dịch quảng cáo của họ tới những người dùng có nhiều khả năng thực hiện các hành động cụ thể nhất.

Trước đây, các nhà quảng cáo trên Twitter có thể tối ưu hóa các chiến dịch để tập trung vào số lần nhấp chuột (Click), lượt truy cập website (Traffic) và chuyển đổi.

Nhưng giờ đây, bạn có thể tối ưu hóa nhiều hơn nữa cho lượt xem trang (page views), lượt xem nội dung (content views), lượt thêm vào giỏ hàng (add-to-cart) và lượt mua hàng.

Theo Twitter:

“Tối ưu hóa chuyển đổi trên web (WCO) hiện đã được xây dựng lại cho mục tiêu chuyển đổi, tính năng mới sẽ hướng tới mục tiêu cải thiện cách các nhà quảng cáo tiếp cận những khách hàng có nhiều khả năng chuyển đổi nhất ở những giai đoạn cuối cùng của phễu bán hàng (Sales Funnel) ví dụ như hành động thêm vào giỏ hàng hay mua hàng.”

Thay vì chỉ nhắm đến việc tiếp cận những người có khả năng nhấp vào quảng cáo, nhà quảng cáo có thể tiếp cận những người dùng có nhiều khả năng thực hiện các hành động cụ thể trên website:

• Thêm vào giỏ hàng
• Mua, tựa vào, bám vào
• Đăng ký tư vấn (Leads).
• Đăng ký (Subcribe).

“Một khi nhà quảng cáo đã chọn các mục tiêu quảng cáo cho chiến dịch, các thuật toán ở cấp độ người dùng của Twitter sẽ nhắm mục tiêu tới những người dùng có nhiều liên quan nhất, tiếp cận những người có nhiều khả năng hành động nhất – với mức giá trên mỗi chuyển đổi (CPC) trung bình thấp hơn 25% (ở giai đoạn thử nghiệm).”

Quảng cáo sản phẩm động.

Mặc dù quảng cáo sản phẩm động (Dynamic Product Ads) lần đầu tiên được ra mắt vào năm 2016, bản cập nhật mới sẽ tập trung nhiều hơn vào quyền riêng tư để tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo.

Quảng cáo bộ sưu tập.

Định dạng quảng cáo bộ sưu tập (Collection Ads) cho phép nhà quảng cáo chia sẻ hình ảnh đại diện chính, cùng với các hình ảnh thu nhỏ (thumbnail) nhỏ hơn bên dưới.

Twitter cho biết: “Hình ảnh đại diện chính vẫn là ảnh tĩnh trong khi mọi người có thể xem qua các hình ảnh thu nhỏ bằng cách cuộn ngang. Khi chạm vào, mỗi hình ảnh có thể đưa người dùng đến một trang đích (landing page) khác nhau.

Trong khi Sếp mới của Twitter Elon Musk vừa sa thải hàng loạt nhân viên, nhiều tính năng mới vẫn đang được phát triển đồng thời nền tảng cũng hướng tới Twitter 2.0 trong những năm tới.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Nam Nguyen | MarketingTrips