YouTube giới thiệu Peak Points: Định dạng quảng cáo mới dựa trên AI Gemini

YouTube sẽ dùng AI Gemini của Google để phân tích và xác định khoảnh khắc có lượng người xem tương tác cao nhất nhằm đề xuất đặt quảng cáo ngay sau đó.

Trong sự kiện Upfront ngày mới đây, YouTube đã chính thức giới thiệu định dạng quảng cáo mới có tên gọi Peak Points.

Cụ thể, nền tảng video này sẽ dùng AI Gemini của Google để phân tích các video và xác định những khoảnh khắc có lượng người xem tương tác cao nhất hoặc có tác động cảm xúc mạnh mẽ nhất. Sau đó, hệ thống sẽ đề xuất đặt quảng cáo ngay sau những khoảnh khắc đó.

Mục đích của Peak Points nhằm mang lại lợi ích cho các nhà quảng cáo bằng cách sử dụng chiến thuật thu hút sự chú ý của người dùng ngay khi đang tập trung cao độ vào nội dung.

Nói cách khác, cách tiếp cận này tương tự chiến lược nhắm mục tiêu (targeting) dựa trên cảm xúc, thuật ngữ ám chỉ việc đặt quảng cáo phù hợp với cảm xúc mà video gợi lên. Người xem khi trải qua các trạng thái cảm xúc mãnh liệt sẽ dẫn đến khả năng ghi nhớ quảng cáo tốt hơn.

Tuy nhiên, người xem có thể sẽ cảm thấy khó chịu với gián đoạn này, đặc biệt là khi đang đắm chìm sâu vào mạch cảm xúc của video và muốn quảng cáo kết thúc nhanh chóng để tiếp tục xem.

Ngoài Peak Points, YouTube còn công bố một định dạng quảng cáo khác hứa hẹn hấp dẫn hơn với người dùng. Theo đó, nền tảng này đã ra mắt một nguồn cấp dữ liệu sản phẩm có thể mua sắm, nơi người dùng có thể duyệt và mua các mặt hàng trong khi xem quảng cáo.

Trên thực tế, không có gì ngạc nhiên khi YouTube muốn mọi người xem nhiều quảng cáo hơn, bởi đó là cách giúp YouTube kiếm được rất nhiều tiền.

Từ khi triển khai gói Premium vào 2018, YouTube nhận nhiều phản hồi tiêu cực từ người dùng miễn phí về việc phân phối nội dung được tài trợ. Trên các diễn đàn như Quora, Reddit, nhiều chủ tài khoản cho biết họ nhìn thấy nhiều quảng cáo hơn hẳn kể từ khi YouTube có dịch vụ trả phí.