TikTok Subscriber-Only: TikTok mở rộng chương trình kiếm tiền mới

TikTok Subscriber-Only là chương trình nhằm mục tiêu thúc đẩy doanh thu cho các nhà sáng tạo của TikTok trên nền tảng, trong đó người dùng phải đăng ký (Subscribe) để được xem nội dung (video) từ nhà sáng tạo.

Theo thông báo mới đây từ TikTok, nhiều nhà sáng tạo hơn hiện có thể kiếm thêm thu nhập từ các nội dung độc quyền của họ, người dùng hay người hâm mộ họ có thể trả tiền (Subscriber) để được xem các video.

Tính năng này sẽ được tích hợp sẵn trong gói LIVE Subscriptions mà TikTok đã ra mắt vào năm ngoái, tuy nhiên thời điểm đó chỉ cho phép những người phát trực tiếp (live-streamers) kiếm thêm thu nhập bằng cách chia sẻ các video độc quyền.

Theo giải thích của TikTok:

“Subscriber-Only Videos là những video độc quyền mà chỉ người đăng ký (subscribers) mới có thể xem được. Tính năng mới này giúp nhà sáng tạo có thể thúc đẩy các kết nối có ý nghĩa hơn với cộng đồng người hâm mộ yêu thích của họ.”

Ở thời điểm ban đầu, TikTok chỉ muốn áp dụng tính năng mới này cho những luồng phát trực tiếp (live streaming), tuy nhiên tính đến thời điểm hiện tại, ngoài châu Á, các thị trường khác như Mỹ hay châu Âu vẫn chưa thực sự mặn mà với hình thức này, đó là nguyên nhân chính khiến TikTok mở rộng Subscriber-Only Videos ra ngoài các video được phát trực tiếp để hỗ trợ nhà sáng tạo.

Trong một khía cạnh khác, thương mại trực tiếp (Live Commerce) vẫn là ưu tiên hàng đầu trong chiến lược phát triển thương mại điện tử của TikTok, hình thức mua sắm này cũng là nguồn doanh thu chính của Douyin, phiên bản của TikTok tại thị trường Trung Quốc.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Hà Anh  | MarketingTrips