Theo cập nhật mới đây, Meta đang tìm nhiều cách hơn để ứng dụng AI (trí tuệ nhân tạo) vào hoạt động nhắm mục tiêu quảng cáo (Ad Targeting). Cụ thể, giải pháp quảng cáo tự động được hỗ trợ bởi AI Meta Advantage sẽ được thêm vào cho tất cả các mục tiêu chiến dịch.
“Kể từ ngày 23 tháng 1, các chiến dịch được tối ưu hóa cho Số lần hiển thị (Impressions), Lượt xem video (Video views), Số người tiếp cận (Reach), Mức độ tương tác (Engagement) hoặc Tăng mức độ ghi nhớ quảng cáo (Ad Recall Lift) giờ đây sẽ có thêm tùy chọn chọn Advantage (nhắm mục tiêu tự động).
Các chiến dịch được tối ưu hóa cho Khách hàng tiềm năng (Lead) sẽ tự động áp dụng tuỳ chọn nhắm mục tiêu tự động (nhà quảng cáo cũng có thể chọn tắt tuỳ chọn khi cài đặt chiến dịch), trong khi các chiến dịch được tối ưu hóa cho Số lần nhấp vào liên kết (Link clicks) hoặc lượt xem trang đích (Landing page views) sẽ tự động áp dụng nhắm mục tiêu tự động (nhà quảng cáo không thể từ chối hay tuỳ chọn thay thế khác)”.
Về tổng thể, Meta sẽ muốn các nhà quảng cáo sớm thích nghi với Meta Advantage, giải pháp quảng cáo tự động nhằm giúp nhà quảng cáo hay người làm marketing tối đa hóa hiệu suất quảng cáo trong khi không cần phải thu thập dữ liệu chi tiết của khách hàng.
Như Meta đã giải thích:
“Nhờ vào AI và công nghệ máy học, tính năng nhắm mục tiêu tự động có trong Meta Advantage là giải pháp tiên tiến có thể giúp cải thiện hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo một cách hiệu quả.
Cụ thể, nhắm mục tiêu tự động cho phép hệ thống của Meta tiếp cận những nhóm khách hàng tiềm năng rộng hơn so với cách xác định cụ thể ban đầu của nhà quảng cáo.”
Special Offer từ MarketingTrips:
Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips với chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer
Nhằm mục tiêu đơn giản hoá quy trình tạo quảng cáo, Meta (Facebook) vừa cho ra mắt một loạt các công cụ quảng cáo được hỗ trợ bởi AI. Cùng MarketingTrips khám phá chi tiết trong bài viết này.
Meta giới thiệu một loạt các công cụ hỗ trợ quảng cáo bằng AI
Trong bối cảnh các Big Tech đang tìm cách xác định lại tương lai của quảng cáo kỹ thuật số (Digital Ads) bằng trí tuệ nhân tạo (AI), Meta vừa công bố một số công cụ hỗ trợ hoạt động quảng cáo được hỗ trợ bởi AI mới.
Từ AI Sandbox đến các tính năng được nâng cấp trong bộ Meta Advantage, những cập nhật mới hứa hẹn sẽ đưa quảng cáo trực tuyến sang một kỷ nguyên mới.
Meta cũng đưa ra những góc nhìn mới về tương lai của hoạt động Marketing khi kết hợp với AI tổng quát (Generative AI).
Meta AI Sandbox.
Phần đầu tiên của thông báo đề cập đến AI Sandbox, một nền tảng thử nghiệm cho các công cụ quảng cáo được định hướng và hỗ trợ bởi AI (AI-driven advertising).
Các biến văn bản (Text), tức các nội dung quảng cáo sẽ được tạo tự động, giúp nhà quảng cáo kiểm tra và đánh giá những thông điệp phù hợp với các nhóm đối tượng mục tiêu khác nhau.
Tính năng Background Generation sẽ cho phép nhà quảng cáo tạo hình nền cho nội dung quảng cáo. Nhà quảng cáo chỉ cần nhập yêu cầu đầu vào bằng văn bản, Meta sẽ trả về các hình ảnh.
Image Outcropping là công cụ chỉnh sửa hình ảnh giúp điều chỉnh nội dung quảng cáo sao cho phù hợp với các tỷ lệ khung hình khác nhau trên các nền tảng như Reels hoặc Stories, điều này giúp tiết kiệm đáng kể thời gian của nhà quảng cáo.
Bộ công cụ Meta Advantage.
Tiếp theo, Meta cũng chia sẻ các tính năng mới cho bộ Meta Advantage (Facebook), bộ công cụ được hỗ trợ bởi AI của Meta.
Meta Advantage là bộ công cụ tự động hóa được thiết kế với mục tiêu đơn giản hoá quy trình tạo quảng cáo, tối ưu hoá chiến dịch quảng cáo bằng cách tận dụng trí tuệ nhân tạo (AI) và máy học (Machine Learning).
Bản cập nhật mới nhất mang đến một số tính năng mới cho Meta Advantage như:
Các doanh nghiệp có thể chuyển đổi các chiến dịch thủ công (manual campaigns) hiện có thành chiến dịch Advantage+ mua sắm (Advantage+ shopping campaigns) chỉ bằng một cú nhấp chuột. Tính năng này hiện đã có sẵn trong một số Trình quản lý quảng cáo (Ads Manager) và dự kiến sẽ ra mắt rộng rãi trong vòng một tháng.
Các nhà quảng cáo có thể mở rộng các quảng cáo danh mục (catalog ads) bằng nội dung video, thay vì chỉ giới hạn ở các hình ảnh tĩnh như trước đây. Tính năng này hiện đang được thử nghiệm và dự kiến sẽ ra mắt vào cuối năm nay, 2023.
Tính năng Báo cáo So sánh hiệu suất (Performance Comparison) sẽ cho phép nhà quảng cáo đo lường và so sánh hiệu suất của các chiến dịch mua sắm thủ công với chiến dịch Advantage+ của họ. Tính năng này đang trong quá trình triển khai.
Nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu quảng cáo (Ad Targeting) theo đối tượng nâng cao với Advantage+ Audience, phép nhà quảng cáo lựa chọn các nhóm đối tượng ưu tiên, điều này có thể mở ra nhiều cơ hội tiếp cận đối tượng quảng cáo mới. Công cụ này dự kiến sẽ được phổ biến rộng rãi hơn trong những tháng tới.
Meta sẽ đầu tư mạnh hơn vào cơ sở hạ tầng AI.
Cuối cùng, Meta nhấn mạnh các khoản đầu tư vào cơ sở hạ tầng AI (AI infrastructure) với hàng tỷ đô la được phân bổ hàng năm để xây dựng năng lực AI cho các nhà quảng cáo.
Khoản đầu tư này có thể giúp các công cụ mới được hỗ trợ bởi AI phát huy hết tiềm năng của chúng, mang lại lợi ích tốt nhất cho doanh nghiệp và người dùng.
AI sẽ tiếp tục làm thay đổi thế giới quảng cáo kỹ thuật số (Digital Advertising).
Với nhiều cam kết tận dụng AI để cải thiện hiệu suất quảng cáo và trải nghiệm người dùng, Meta có thể giúp các doanh nghiệp luôn giữ được vị thế dẫn đầu trong thế giới quảng cáo kỹ thuật số (Digital Advertising) đang ngày càng thay đổi và phát triển.
Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer
Mới đây, theo thông tin chính thức từ Facebook (Meta), nền tảng này đã ra mắt một số công cụ quảng cáo tự động mới giúp thương hiệu thúc đẩy tăng trưởng và doanh số bán hàng. Meta Advantage+ là một trong số đó.
Facebook giới thiệu Advantage+, công cụ mới giúp thúc đẩy tăng trưởng và doanh số bán hàng
Theo thông báo từ Facebook từ ngày 10/8, nền tảng này sẽ bắt đầu đưa các công cụ mới vào Meta Advantage với mục tiêu giúp các nhà quảng cáo tận dụng sức mạnh của AI (trí tuệ nhân tạo) và tự động hóa để tối đa hóa hiệu suất chi tiêu quảng cáo của họ.
Tiếp theo, như đã từng thông báo trước đó, Facebook hiện cũng đang ra mắt kiểu chiến dịch mua sắm Advantage+ Shopping cho các nhà quảng cáo trên toàn cầu.
Facebook cho rằng có đến 52% người tiêu dùng muốn tìm kiếm các thương hiệu và sản phẩm mà họ chưa từng nghe đến trước đó nhưng phù hợp với sở thích mua sắm của họ và các giải pháp từ Advantage+ sẽ giúp nhà quảng cáo giải quyết bài toán này.
Giới thiệu chiến dịch mua sắm Advantage+.
Advantage+ shopping campaigns hay kiểu chiến dịch mua sắm có trong Advantage+ giúp các nhà quảng cáo trở nên thông minh hơn và thích ứng nhanh hơn với những chiến dịch đang mang lại chuyển đổi tốt.
Các quảng cáo sẽ được tạo tự động tối đa tới 150 mẫu quảng cáo được chạy cùng một lúc, điều này giúp các nhà quảng cáo nhanh chóng tìm ra đâu là mẫu quảng cáo đang hiệu quả nhất để từ đó tối ưu hoá ngân sách của mình.
Chiến dịch mua sắm Advantage+ sử dụng AI để tự động hóa quá trình cài đặt chiến dịch và được hỗ trợ bởi các mô hình máy học (machine learning) mới.
Thông qua các nghiên cứu, Facebook phát hiện ra rằng chiến dịch mua sắm Advantage+ đã giúp chi phí trên mỗi chuyển đổi mua hàng thấp hơn 12% so với các kiểu quảng cáo thông thường trước đây.
Một nhà quảng cáo đã thử nghiệm tính năng quảng cáo mới này cho biết:
“Quảng cáo là một công cụ quan trọng để chúng tôi tiếp cận khách hàng và thúc đẩy tăng trưởng. Với chiến dịch mua sắm Meta Advantage+, chúng tôi có thể phát triển doanh nghiệp của mình bằng cách tự động hóa tính năng nhắm mục tiêu và quảng cáo, điều này giúp chúng tôi giải phóng thời gian và tập trung vào những chiến lược khác nhiều hơn.”
Sau khi thử nghiệm kiểu chiến dịch Advantage+ Shopping vào đầu năm nay, chúng tôi đã phân bổ nhiều ngân sách hơn cho những quảng cáo này vì chúng tôi nhận thấy hiệu suất liên tục tăng và với CPA thấp hơn nhiều.”
Mang yếu tố tự động hóa đến các doanh nghiệp nhỏ với giải pháp quảng cáo mới.
Các doanh nghiệp nhỏ cũng sẽ có thể sử dụng tính năng Advantage+ Creative và Advantage Audience để tạo quảng cáo thông qua Trang Facebook của họ.
Nhà quảng cáo có thể tiết kiệm được nhiều thời gian hơn trong việc tìm ra những mẫu quảng cáo đang hoạt động hiệu quả nhất.
Advantage+ Creative tự động điều chỉnh quảng cáo cho từng người xem quảng cáo. Điều này giúp hiển thị đến họ những nội dung mà họ có khả năng hành động cao nhất và từ đó mang lại chuyển đổi tốt nhất.
Advantage Audience giúp tạo ra những tệp đối tượng được cá nhân hóa dựa trên những thông tin chi tiết của Trang (Page) và tự động điều chỉnh theo thời gian để giúp thương hiệu tiếp cận những người có liên quan nhất với quảng cáo.
Bắt đầu từ ngày 10/8, các doanh nghiệp nhỏ có thể sử dụng tính năng này.
Những cập nhật bổ sung mới cho các giải pháp Advantage+.
Advantage+ app campaigns: Facebook đã thêm một số tính năng mới vào chiến dịch ứng dụng Advantage+, giúp nhà quảng cáo gia tăng hiệu suất của chiến dịch cài đặt ứng dụng.
Advantage+ creative: Giờ đây, nhà quảng cáo có nhiều tùy chọn hơn để tối ưu hóa quảng cáo của họ trong Trình quản lý quảng cáo Facebook. Khi nhà quảng cáo tải lên hình ảnh hoặc video cho chiến dịch, họ có thể tạo nhiều phiên bản quảng cáo được tối ưu hóa cho những gì mà người xem có nhiều khả năng phản hồi nhất.
Những tính năng khác sắp ra mắt trong 2022 — Các cửa hàng (Shops) là điểm đến cho các chiến dịch mua sắm Advantage+: Các doanh nghiệp Mỹ sẽ sớm có tùy chọn thêm Cửa hàng của họ làm điểm đến cho các chiến dịch mua sắm trên Advantage+. Sau khi thêm, Facebook sẽ sử dụng sức mạnh của AI để hướng mọi người dùng tiềm năng đến Cửa hàng hoặc website của người bán.
Với những cập nhật này, Facebook đang muốn tận dụng tối đa sức mạnh của AI và công nghệ máy học (ML) để cải thiện trải nghiệm của người dùng với các quảng cáo của thương hiệu.
Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer
