Mixue chi 40 triệu USD thâu tóm Fulu Fresh Beer

Gã khổng lồ ngành F&B Mixue, công ty sở hữu chuỗi đồ uống lớn nhất Trung Quốc, đang chi gần 297 triệu Nhân dân tệ (tương đương 41,7 triệu USD) để thâu tóm Fulu Fresh Beer, một thương hiệu chuyên về bia tươi bán mang đi, theo Nikkei Asia.

Thương vụ này được kỳ vọng sẽ giúp Mixue đa dạng hóa sản phẩm và mở rộng tệp khách hàng ra ngoài giới trẻ.

Mixue đã ký kết các thỏa thuận vào cuối tháng 9 để mua thêm vốn và cổ phần của công ty chủ quản thương hiệu Fulu là Fulujia (Trịnh Châu). Sau giao dịch, Mixue sẽ trở thành cổ đông lớn nhất, nắm giữ 53% cổ phần.

Từ trước đến nay, Mixue chủ yếu tập trung vào các sản phẩm giá bình dân như trà hoa quả, trà sữa, kem và cà phê, nhờ đó thu hút được một lượng lớn khách hàng trẻ tuổi. Trong hồ sơ gửi lên sàn chứng khoán, Mixue cho biết khoản đầu tư mới này “đánh dấu một bước đi quan trọng” để lấn sân sang mảng bia tươi.

Hồ sơ này cũng tiết lộ một thông tin đáng chú ý: cổ đông lớn nhất hiện tại của Fulujia, bà Tian Haixia, chính là vợ của ông Zhang Hongfu, CEO Mixue.

Được thành lập vào năm 2021, Fulujia hiện có khoảng 1.200 cửa hàng nhượng quyền chỉ bán mang đi trên khắp Trung Quốc. Chuỗi này nổi bật với sản phẩm bia tươi giá rẻ, chỉ từ 6 đến 10 NDT (khoảng 21.000 – 35.000 đồng) cho một ly 500ml. Ngoài ra, Fulujia còn phục vụ các đồ uống sáng tạo kết hợp bia với trái cây, trà hoặc sữa.

Về phía Mixue, thương hiệu thành lập năm 1997 này đã có hơn 53.000 cửa hàng tại Trung Quốc và 12 thị trường khác tính đến cuối tháng 6, vượt xa con số 41.097 cửa hàng của đối thủ đến từ Mỹ là Starbucks. Mixue đã chính thức niêm yết trên Sàn Giao dịch Chứng khoán Hong Kong vào tháng 3 năm nay.

Special Offer từ MarketingTrips:

• Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
• Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
• Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer