Theo dữ liệu do công ty nghiên cứu thị trường IDC công bố ngày 25/10, thị trường smartphone Trung Quốc đã tăng trưởng quý thứ tư liên tiếp. Tính từ tháng 7 đến hết tháng 9, có 68,8 triệu smartphone được bán ra, tăng 3,2% so với cùng kỳ năm trước.
“Làn sóng nâng cấp thiết bị đang thúc đẩy sự phục hồi bền vững của thị trường smartphone tại Trung Quốc”, Arthur Guo, nhà phân tích Client System Research thuộc IDC Trung Quốc, nêu trên blog. “Bất chấp những thách thức kinh tế đang diễn ra, người tiêu dùng vẫn mạnh tay chi cho smartphone mới sau ba năm nhu cầu bị dồn nén”.
Thương hiệu đứng đầu là Vivo, công ty chủ yếu bán điện thoại giá rẻ, với thị phần 18,6%, tăng 21,5% so với năm ngoái. Apple giữ vị trí thứ hai với 15,6%, giảm 0,3% so với cùng kỳ.
Trong khi đó, Huawei tăng 42% để vươn lên đứng thứ ba, đạt thị phần (market share) 15,3%, trong khi năm ngoái, họ không có tên trong top 5.
“Huawei có màn trở lại ấn tượng, ghi nhận bốn quý liên tiếp tăng trưởng ít nhất hai chữ số. Việc ra mắt Mate XT, điện thoại gập ba đầu tiên trên thế giới, dự kiến thúc đẩy hơn nữa sự phát triển của thị trường điện thoại gập”, ông Guo đánh giá.
Theo Reuters, sự trái ngược về hiệu suất kinh doanh giữa Apple và Huawei chủ yếu nằm ở phân khúc cao cấp, khi công ty Trung Quốc liên tiếp tung ra các dòng Mate 60, Pura 70 và gần nhất là Mate XT. Trong khi đó, Aplpe đối mặt với làn sóng ủng hộ hàng nội địa của người dùng Trung Quốc, cũng như việc hạn chế sử dụng iPhone tại một số cơ quan chính phủ.
IDC đánh giá Apple sẽ cải thiện doanh số nhờ vào nhu cầu đối với mẫu iPhone 16. “Các chương trình khuyến mãi và kích thích mua hàng trong dịp mua sắm cuối năm sẽ khiến thế hệ iPhone 16 tăng trưởng mạnh”, Guo cho biết.
Báo cáo trước đó từ công ty nghiên cứu Counterpoint Research cũng cho thấy iPhone 16 có khởi đầu suôn sẻ hơn mong đợi từ khi bán ra ngày 20/9 tại Trung Quốc.
Cũng theo IDC, Xiaomi và Honor là hai thương hiệu còn lại trong top 5 với thị phần 14,8% và 14,6%. Tuy nhiên, trong khi Xiaomi tăng trưởng 12,8%, Honor giảm tới 22,5%, đẩy công ty từ vị trí dẫn đầu xuống thứ 5.
Special Offer từ MarketingTrips:
- Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
- Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
- Đăng ký (dành cho Agency): Sign up
Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer
