Xu hướng quảng cáo 2023: Loại quảng cáo kỹ thuật số nào phổ biến nhất

Báo cáo xu hướng quảng cáo 2023 được phân tích dựa trên nhiều dữ liệu quảng cáo khác nhau về ngân sách chi tiêu, loại quảng cáo được sử dụng phổ biến nhất, nền tảng quảng cáo được chi tiêu nhiều nhất và hơn thế nữa.

Nếu bạn đang là người đang làm việc trong ngành quảng cáo hay đơn giản là yêu thích tìm hiều về lĩnh vực quảng cáo, có lẽ bạn cũng từng tự hỏi liệu các đối thủ hay nhiều nhà quảng cáo trên toàn cầu đang đầu tư vào quảng cáo như thế nào, ngân sách chi tiêu của họ ra sao hay họ ưu tiên hiển thị quảng cáo trên nền tảng nào.

Những dữ liệu có được rõ ràng sẽ giúp ích rất nhiều trong việc xây dựng chiến lược quảng cáo và cả chiến thuật phân bổ chi tiêu sao cho hiệu quả nhất.

Theo cách tiếp cận tương tự, nhằm mục tiêu giúp các Digital Marketer có nhiều dữ liệu hơn về bối cảnh quảng cáo, AdClarity thông qua việc phân tích hàng loạt dữ liệu quảng cáo từ nhiều nhà quảng cáo ở nhiều ngành khác nhau, đã đưa ra nhiều số liệu quan trọng vừa mang tính phân tích vừa đóng vai trò định hướng chiến lược và dự báo xu hướng quảng cáo trong năm 2023 và xa hơn thế nữa.

Dưới đây là tất cả những dữ liệu quan trọng đáng theo dõi nhất.

Các loại quảng cáo kỹ thuật số phổ biến nhất.

Trước khi đi vào phân tích sâu các dữ liệu quảng cáo, bạn cần xác định các loại quảng cáo kỹ thuật số (Digital Ads) phổ biến nhất trên các nền tảng mạng xã hội, hiển thị hay video.

Dưới đây là danh sách tất cả các định dạng quảng cáo được đưa vào phân tích:

• Banner: Là hình thức quảng cáo kết hợp giữa văn bản và hình ảnh ở định dạng dọc, ngang hoặc hình vuông. Các loại quảng cáo này xuất hiện phổ biến trên các kênh hiển thị, mạng xã hội và video.
• Băng chuyền (Carousel): Là một chuỗi nội dung bao gồm văn bản, hình ảnh hoặc video được kết hợp thành một quảng cáo. Quảng cáo băng chuyền thường xuất hiện trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook và Instagram hoặc trên các quảng cáo hiển thị (Display Advertising).
• HTML5 động: Là quảng cáo hiển thị tương tác có văn bản, hình ảnh động hoặc video được thiết kế để thu hút sự chú ý của người xem thông qua các chuyển động.
• HTML5 tĩnh: HTML5 tĩnh là quảng cáo hiển thị tĩnh sử dụng hình ảnh tĩnh và văn bản.
• Video trong luồng (In-stream video): Quảng cáo video xuất hiện trong các video khác trên mạng xã hội (Social Networks).
• Được tài trợ: Là quảng cáo xuất hiện giống như một bài đăng bình thường (chủ yếu trên mạng xã hội), nhưng đã được nhà quảng cáo mua (Được tài trợ – Sponsored) để quảng cáo tài khoản của họ.
• Video: Quảng cáo video có thể xuất hiện trên các nền tảng video như YouTube hoặc các dịch vụ phát trực tuyến khác.
• Video nổi bật trên trang đầu (Video Masthead): Là tính năng video cho phép nhà quảng cáo đặt quảng cáo của họ ở những vị trí nổi bật nhất, chẳng hạn như trên màn hình chính của YouTube, trên nhiều thiết bị khác nhau.

Mức chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số theo ngành.

Như bạn có thể thấy, bán lẻ là ngành dẫn đầu khi xét đến tổng mức chi tiêu cho quảng cáo. Với 443,4 triệu USD mỗi tháng, ngành này đã chi nhiều hơn 95% so với ngành xếp thứ 2 là dịch vụ phát trực tuyến.

Mức chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số theo kênh.

Quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội vẫn là hình thức chủ đạo với tỷ lệ chấp nhận trung bình là 51%.

Phân phối chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội.

Xét về các nhà xuất bản cụ thể trong lĩnh vực mạng xã hội, Facebook vẫn đứng ở vị trí số 1 với gần 2,5 tỷ USD tổng chi tiêu. Instagram với gần 600 triệu USD, cuối cùng là TikTok với con số khá khiêm tốt là hơn 58 triệu USD.

Nếu coi YouTube là mạng xã hội thay vì là nền tảng xem video, với hơn 1.3 tỷ USD chi tiêu, YouTube đứng ở vị trí số 2 sau Facebook, cao hơn nhiều so với Instagram, Twitter (X) hay cả TikTok.

Mạng xã hội là kênh phổ biến nhất cho các ngành Thời trang, Giao đồ ăn, Giáo dục Trực tuyến và ít phổ biến nhất cho ngành Trang trí nhà cửa, Thú cưng và có lẽ đáng ngạc nhiên nhất đó là ngành bán lẻ.

Trong khi các ngành như SaaS, Du lịch hay Thú cưng sử dụng nhiều video để quảng cáo, ngành truyền thông và các ứng dụng hẹn hò lại không dựa nhiều vào phương tiện này.

Thay vào đó, quảng cáo hiển thị là kênh được lựa chọn nhiều nhất cho các ứng dụng hẹn hò, bán lẻ và trang trí nhà cửa.

Các loại quảng cáo phổ biến theo ngành.

Như bạn có thể thấy, quảng cáo tĩnh HTML5 phổ biến gần như khắp mọi nơi, đặc biệt là với những thương hiệu trong ngành Bán lẻ và Du lịch hay cả với các ứng dụng hẹn hò (Dating App).

Thời gian tồn tại trung bình của các định dạng quảng cáo kỹ thuật số.

Một trong những thông tin thú vị khác hữu ích cho việc lập kế hoạch và chiến lược quảng cáo đến từ khoảng thời gian trung bình mà mỗi loại quảng cáo có thể duy trì.

Về tổng thể, quảng cáo hiển thị banner vẫn tồn tại lâu nhất ở mức trung bình là 135 ngày. Để so sánh, video có thời hạn sử dụng ngắn hơn là 53 ngày, điều này cho thấy nhu cầu tung ra nội dung mới thường xuyên hơn ở định dạng video và ít thường xuyên hơn với banner hiển thị.

Định dạng quảng cáo băng chuyền và trong luồng trên mạng xã hội theo đó có thời gian sử dụng ngắn nhất chỉ với 10-11 ngày.

Thời gian tồn tại lâu hơn của quảng cáo banner cho thấy rằng chúng được sử dụng để tiếp cận rộng rãi hơn trong các chiến dịch thương hiệu thay vì là các chiến dịch ngắn hơn ví dụ như ra mắt sản phẩm.

Các phát hiện chỉ ra rằng quảng cáo banner cũng là lựa chọn tốt nhất cho quảng cáo dài hạn, đặc biệt là đối với các thương hiệu nổi tiếng muốn duy trì sự nổi bật.

Ngược lại, video có thể có tác động lớn hơn trong các chiến dịch ngắn hạn khi doanh nghiệp hay thương hiệu cần đạt được các mục tiêu bán hàng khẩn cấp.

Kết luận.

Rõ ràng là với các thông tin có được, bạn giờ đây có thêm những góc nhìn đa chiều hơn về bức tranh chi tiêu quảng cáo và sử dụng quảng cáo ở các ngành khác nhau.

Bạn hoàn toàn có thể sử dụng các thông tin này để xây dựng chiến lược quảng cáo, phân bổ chi tiêu hay thậm chí là để tối ưu hoá các chiến dịch quảng cáo.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Nam Nguyen | MarketingTrips