Content Pillar là gì? Mẫu xây dựng Content Pillar với 6 bước

Cùng tìm hiểu các nội dung như content pillar là gì, các bước mẫu xây dựng content pillar, cùng các khái niệm khác liên quan đến content pillar.

Bạn đã nghe nói về thuật ngữ Pillar Page (trang trụ cột)? Nếu bạn làm việc trong thế giới Content Marketing hay Marketing nói chung, rất có thể câu trả lời của bạn là có.

Tuy nhiên nếu bạn không, đã đến lúc nên làm quen với nó. Các nhà tiếp thị nội dung đã bắt đầu áp dụng chiến lược tổ chức website gồm cụm chủ đề và triển khai nó trên các website.

Các trang trụ cột, nếu được phát triển và xử lý đúng cách, có thể giúp bạn xây dựng những thẩm quyền lớn hơn cho trang web của mình.

Chiến lược này sẽ giúp bạn sắp xếp lại trang web của mình để điều hướng của nó có ý nghĩa hơn đối với các công cụ tìm kiếm lẫn người dùng truy cập.

Hướng dẫn toàn diện dưới đây sẽ giải thích cách bạn có thể tạo một Pillar page hiệu quả từ đầu đến cuối, từ việc phát triển một chủ đề đến việc xuất bản các trang mới trên trang web của bạn.

Cùng tìm hiểu các nội dung như:

• Content Pillar là gì?
• Brand Pillars là gì?
• Topic cluster và subtopic trong Content Pillar là gì?
• Cách tạo trang Pillar Page qua 6 bước.

Bên dưới là nội dung chi tiết.

Content Pillar là gì?

Content Pillar hay Content Pillar Page có nghĩa là trang trụ cột, là nền tảng chủ đề cho một phần lớn nội dung trang web hay thương hiệu của bạn.

Content Pillar có vai trò là trung tâm chính của nội dung cho một chủ đề bao quát. Một trang trụ cột phải dựa trên một trong những chủ đề cốt lõi trên trang web của bạn.

Một cái gì đó bạn đang cố gắng xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm. Mục tiêu chính của bạn là cung cấp những giá trị thực cho đối tượng mục tiêu của bạn để từ đó họ đến với bạn vì những thứ liên quan.

Ví dụ: đây là một số ví dụ về chủ đề trang trụ cột liên quan đến marketing mà MarketingTrips sử dụng cho website của mình:

• Brand
• Content
• Marketing
• SEM

Brand Pillars là gì?

Brand Pillars có nghĩa là Trụ cột thương hiệu, là những giá trị và đặc điểm tạo nên một thương hiệu. Thương hiệu của bạn chính là cách bạn truyền đạt thông điệp của mình với thế giới. Các Brand Pillars giúp bạn làm điều đó bằng cách xác định những điểm cơ bản giúp doanh nghiệp của bạn khác biệt với các đối thủ cạnh tranh.

Content là gì?

Theo định nghĩa của Vocabulary.com, Content hiện có 2 nghĩa chính khác nhau. Nghĩa thứ nhất là cảm giác “hài lòng hay hạnh phúc về một thứ gì đó”, và nghĩa thứ hai là “nội dung”, ví dụ nội dung của một tiết học Toán có thể Toán cao cấp.

Mặc dù, Content có tận hai nghĩa khác nhau, trong thực tế Content chủ yếu được sử dụng theo nghĩa thứ hai tức là nội dung.

Nội dung hay Content ở đây là khái niệm đề cập đến tất cả những gì có thể được nhìn thấy hay nghe bằng các giác quan thông thường của con người.

Như đã phân tích ở trên, trong khi Content có thể được xuất hiện dưới nhiều hình thức khác nhau và được sử dụng trong nhiều lĩnh vực khác nhau, có không ít các quan điểm nhìn nhận sai lầm về thuật ngữ này.

Họ cho rằng, Content chỉ liên quan đến phạm vi ngành Marketing nói chung hay Content chỉ đơn giản là những gì họ vẫn thường thấy khi các thương hiệu đang tìm cách truyền tải nội dung tới khách hàng với ý định làm marketing và bán hàng.

Topic cluster và subtopic trong Content Pillar là gì?

Nếu bạn đã hiểu Content Pillar là gì, bạn cũng cần hiểu các khái niệm khác như Topic Cluster và Subpotic.

Một cụm chủ đề (Topic cluster) bao gồm một trang Pillar (một chủ đề cốt lõi) liên kết đến một số trang khác (Content cluster: chủ đề phụ) trên một website. Chủ đề cốt lõi và tất cả các chủ đề phụ của nó nên liên quan chặt chẽ với nhau.

Bạn nên bao quát chủ đề cốt lõi của bạn một cách sâu sắc trên trang trụ cột của bạn và chạm vào từng chủ đề phụ. Các phần chủ đề phụ trên trang sau đó sẽ liên kết với các trang khác trên trang web của bạn để giải thích chủ đề cụ thể sâu hơn nữa.

Mô hình cụm chủ đề giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng quét nội dung ngữ nghĩa trên trang web của bạn và xem bạn hiểu sâu sắc một chủ đề cụ thể như thế nào.

Có thêm thông tin về một chủ đề trên trang web của bạn sẽ cung cấp cho bạn nhiều quyền hơn cho chủ đề đó trong kết quả tìm kiếm trên web.

Mục tiêu tổng thể của bạn là làm cho trang web của bạn hữu ích nhất có thể cho người tìm kiếm để kiếm được vị trí cao hơn trên SERPs (trang kết quả của công cụ tìm kiếm).

Sơ đồ cụm chủ đề của HubSpot cung cấp một bản trình bày trực quan về cách các trang web của chúng tôi có thể được lập bản đồ bằng chiến lược nội dung này.

Mỗi vòng tròn trung tâm lớn đại diện cho một Pillar page, trong khi các vòng tròn bên ngoài đại diện cho các trang phụ. Các đường màu xanh kết nối chúng là các siêu liên kết.

Cách tạo trang Pillar Page qua 6 bước.

 1. Chọn một chủ đề cốt lõi.

Bước đầu tiên trong việc xây dựng Pillar page của bạn là chọn một chủ đề cốt lõi. Nó phải dành riêng cho ngành của bạn và hỗ trợ một trong những sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trong giai đoạn nhận thức (giáo dục) trong hành trình của khách hàng.

Nó cũng nên thường xanh (evergreen) và rộng rãi nhưng không  quá  rộng. Chọn một chủ đề có thể được chia thành một số chủ đề phụ.

Bà Leslie Ye từ HubSpot cho biết, khi xác định chủ đề cho các trang trụ cột, hãy tự hỏi mình điều này: Trang này có trả lời được mọi câu hỏi mà người đọc đã tìm kiếm từ khóa X không, và nó có đủ rộng để làm ô cho 20-30 bài viết không?

Theo nguyên tắc thông thường, Leslie đưa ra những hiểu biết sau đây cần ghi nhớ:

• Nếu bạn đang cố gắng để trang của mình được xếp hạng cho một từ khóa đuôi dài, thì đó không phải là một trang trụ cột.
• Nếu trang của bạn cung cấp một lời giải thích sâu sắc về một chủ đề hẹp, thì đó không phải là một trang trụ cột.
• Nếu trang của bạn thảo luận về nhiều khía cạnh của một chủ đề rộng, thì đó có lẽ là một trang trụ cột.

Đánh giá personas người mua của bạn.

Thực hiện một số nghiên cứu để xác định personas người mua cụ thể của doanh nghiệp của bạn. Đây là một bước rất quan trọng trong quy trình nên đừng bỏ qua nó, hãy suy nghĩ về những thách thức hoặc nỗi đau lớn nhất của khách hàng.

Thông tin nào họ thường tìm kiếm trên trang web của bạn để tìm giải pháp cho vấn đề của họ? Tìm hiểu cốt lõi của những vấn đề này và cung cấp thông tin giáo dục có liên quan trên trang web của bạn sẽ giúp bạn tạo ra một trang trụ cột hiệu quả cao.

Bạn cũng nên thực hiện một số nghiên cứu để xem những gì đối thủ của bạn và các nhà lãnh đạo trong ngành của bạn đang xếp hạng cao. Buzzsumo là một nguồn tài nguyên tuyệt vời cho việc này.

2. Phát triển chủ đề phụ.

Bước tiếp theo là phát triển một danh sách các chủ đề phụ để bạn có thể tạo cụm của mình. Bắt đầu bằng cách làm một số nghiên cứu từ khóa.

Ngoài ra, hãy tìm hiểu những cụm từ khóa và câu hỏi nằm trong ô chủ đề chính của bạn đang được nhập vào Google. Nhập chủ đề cốt lõi của bạn vào Google và xem những gì sẽ xuất hiện! Đừng quên nhìn gần cuối SERP vào các tìm kiếm liên quan.

Một tài nguyên tốt khác để nghiên cứu từ khóa là các công cụ như: Keyword Planner, SpyFu , Ahrefs và Keyword Tool tại  keywordtool.io.

Những điều này cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về các phân tích từ khóa của bạn, hiển thị thông tin về các biến thể có khối lượng tìm kiếm cao nhất, chi phí mỗi lần nhấp, cạnh tranh AdWords và hơn thế nữa.

Ví dụ về chủ đề Content Marketing

• Content marketing là gì?
• Làm thế nào xây dựng doanh nghiệp của bạn với Content marketing
• Chiến lược Content marketing
• Công cụ tạo Content trực tuyến
• Content lịch và kế hoạch
• Viết Content cho khán giả của bạn
• Viết Content cho SEO
• Content marketing acency
• Các loại Content cho trang web của bạn

Hãy suy nghĩ về những nội dung chuyên biệt mà bạn đã có nằm trong danh mục chủ đề phụ của bạn và bắt đầu biên soạn danh sách các liên kết để đưa nó vào khi bạn xây dựng trang của mình.

Nếu có bất kỳ chủ đề phụ nào bạn chưa viết, bạn sẽ cần phát triển các phần mới để lấp đầy những khoảng trống đó sau đó và cập nhật trang trụ cột của bạn sau khi hoàn thành.

3. Viết, chỉnh sửa và sắp xếp trang trụ cột của bạn.

Đã đến lúc bắt đầu quá trình viết. Nói chung, một trang trụ cột sẽ dài hơn nhiều so với một bài đăng blog thông thường. Nó có thể sẽ gần với độ dài của một ebook.

Sắp xếp nội dung của bạn theo cách giúp người đọc dễ dàng theo dõi và tìm kiếm thông tin họ đang tìm kiếm một cách nhanh chóng, đồng thời luôn ghi nhớ các mục tiêu chuyển đổi của bạn.

Bắt đầu với phần giới thiệu trong đó bạn xác định chủ đề trang trụ cột của mình và đưa ra một cái nhìn tổng quan về những gì khách truy cập sẽ tìm thấy trên trang.

Tiếp theo, đi sâu vào viết về từng chủ đề nhỏ của bạn. Tập trung vào việc trả lời các câu hỏi và viết cho người dùng.

Hãy giúp đỡ nhiều người nghiên cứu chủ đề của bạn hết mức có thể, sử dụng các liên kết đến các trang khác trên trang web của bạn để giúp hướng dẫn họ trong suốt hành trình của người mua.

HubSpot khuyên chúng ta nên sử dụng 20 liên kết nội bộ trên một trang để giữ cho nó tập trung. (Mỗi phần nội dung này cũng nên tham khảo và liên kết trở lại trang trụ cột để tạo siêu liên kết đi cả hai chiều.)

Bạn cũng nên liên kết với một số nguồn bên ngoài trên trang của mình, chẳng hạn như các nhà lãnh đạo ngành, nghiên cứu trường hợp và nghiên cứu, cho thêm uy tín.

Chiều dài  Pillar Page.

Trang trụ cột của bạn nên miễn là cần thiết để bao quát chủ đề cốt lõi của bạn và từng chủ đề phụ một cách toàn diện.

Tất cả mọi thứ trên trang này nên được suy nghĩ kỹ, nó có thể 2000-3000 từ nhưng quan trọng nhất vẫn là nội dung hữu ích và chất lượng cao như bạn có thể làm cho nó.

(Bạn muốn cải thiện thứ hạng của mình, phải không? Bạn sẽ không làm điều đó bằng cách sử dụng lối tắt ở đây.)

Sửa đổi & chỉnh sửa

Viết tất cả mọi thứ ra, sửa đổi và chỉnh sửa nó cho đến khi nó tốt nhất có thể. Cố gắng làm cho tập trung chuyển đổi này và giáo dục cho bất cứ ai tìm thấy nó.

Bạn muốn mọi người có hứng thú khi họ tìm thấy trang của bạn để họ xem lại và chia sẻ nó với những người khác! 

4. Xây dựng trang trụ cột của bạn.

Tiếp theo, đã đến lúc thiết kế trang trụ cột của bạn và tối ưu hóa nội dung trên trang web của bạn. Người dùng không cần phải điền vào biểu mẫu để truy cập nó. Bạn cũng muốn Google có thể thu thập dữ liệu một cách dễ dàng.

Nếu bạn muốn cung cấp cho người dùng tùy chọn tải xuống thông tin ở dạng PDF để họ có thể lưu nó để đọc sau, hãy xem xét cung cấp cho họ tùy chọn đó trên trang này.

Bao gồm một hình thức đơn giản cho phép họ tải xuống nhanh chóng và dễ dàng để đổi lấy một chút thông tin liên hệ (chẳng hạn như tên và địa chỉ email của họ).

Trang của bạn phải là một bản đồ rõ ràng, hướng dẫn có thể quét được. Đảm bảo bạn bao gồm từng yếu tố sau khi bạn xây dựng nó:

• Mục lục liên kết neo (xem phần đầu của bài viết này để biết ví dụ!)
  • Gần đầu trang
  • Chức năng như các chương của một cuốn sách
  • Liên kết đến các tiêu đề chính trên toàn trang của bạn
  • Cho phép người dùng tìm các phần cụ thể mà họ đang tìm kiếm và nhảy trực tiếp với họ
• Định nghĩa chủ đề cốt lõi
• Tiêu đề
  • Thẻ H1 (tiêu đề) phải chứa từ khóa chủ đề cốt lõi của bạn
  • Thẻ H2 cho tiêu đề phần chính
  • Thẻ H3 (v.v.) cho các phần phụ bổ sung
• Liên kết nội bộ
  • Các nguồn có liên quan cung cấp thông tin sâu hơn về các chủ đề
  • Liên kết đến các phần hoạt động hàng đầu trên trang web của bạn nằm trong các phần khác nhau của trang trụ cột của bạn
• Liện kết ngoại (outbound link)
  • Các nguồn xác nhận khiếu nại của bạn và thêm uy tín
• Hình ảnh
  • Hỗ trợ nội dung của bạn
  • Cung cấp cho độc giả phương tiện trực quan
  • Bao gồm văn bản thay thế
• Nút quay lại đầu trang
  • Được đặt trong mỗi phần chính hoặc (ít nhất) ở cuối trang
  • Giúp người dùng dễ dàng quay trở lại đầu trang
  • Cứu người dùng khỏi phải cuộn!
• Yếu tố trang đích (landing page)
  • Bạn vẫn muốn trang này được tập trung vào việc tăng chuyển đổi, vì vậy đừng quên bao gồm một biểu mẫu ở đâu đó để người dùng có thể liên hệ với bạn để được giúp đỡ.
• Nút kêu gọi hành động
  • Khuyến khích người đọc thực hiện một hành động (như liên hệ với bạn hoặc tải thêm thông tin)
  • Sử dụng khi nó hữu ích
  • Nếu nó trông không đúng chỗ hoặc làm gián đoạn dòng chảy trang của bạn, tốt hơn là nên để nó ra ngoài.

Bạn nên tham khảo chủ đề cốt lõi của mình trong từng lĩnh vực chính trên trang:

• Tiêu đề trang
• URL
• Thẻ H1
• Body

5. Chia sẻ, quảng bá.

Khi trang trụ cột của bạn đã được xây dựng, đã đến lúc chia sẻ nó với mọi người. Bạn có một số lựa chọn tuyệt vời để làm điều này.

Khác với việc thêm nó vào menu điều hướng chính và / hoặc trang chủ của trang web của bạn, hãy xem xét các hành động khác như:

• Chia sẻ trên social media thường xuyên
• Tạo quảng cáo để quảng cáo nó
• Chia sẻ qua các bản tin và email
• Giới thiệu và liên kết với nó trong các bài đăng blog mới liên quan
• Nói chuyện với mọi người về nó trong người
• Yêu cầu đồng nghiệp và cộng tác viên bán hàng của bạn chia sẻ nó với khách hàng tiềm năng và khách hàng
• Đề cập đến nó một cách thích hợp trong các diễn đàn công nghiệp

6. Cập nhật Pillar Page khi cần thiết.

Một khi bạn đã đến bước này, hãy cho mình một cái vỗ nhẹ vào lưng. Bạn đã làm rất nhiều việc và nên tự hào về nó, nhưng đừng chỉ đặt nó và quên nó.

Trang trụ cột của bạn nên được theo dõi liên tục. Khi bạn tìm hiểu thêm và xây dựng các nội dung liên quan mới chặt chẽ hơn trên trang web của mình, bạn sẽ cần điều chỉnh trang này sao cho phù hợp.

Hãy giữ cho nó luôn tươi mới và cập nhật để nó vẫn hữu ích theo thời gian. Ngoài ra, hãy bắt đầu xem lưu lượng truy cập vào trang của bạn để xem nó hoạt động như thế nào để bạn có thể thực hiện các điều chỉnh cần thiết.

Nếu bạn có kế hoạch đúng, điều này có thể đưa bạn đi một chặng đường dài và giúp bạn tiết kiệm rất nhiều thời gian cho việc tạo nội dung trong tương lai.

Kết luận.

Nếu bạn đang là người làm việc trong lĩnh vực marketing nói chung và content marketing nói riêng, trước khi bạn tiến hành xây dựng bất cứ nội dung nào, bạn cần hiểu bản chất của thuật ngữ Content Pillar là gì và cách xây dựng nó như thế nào.

Bằng cách này website của bạn sẽ ngày thân thiện hơn với các công cụ tìm kiếm, cung cấp cho khách hàng hay người đọc những trải nghiệm tốt hơn và bán hàng được nhiều hơn.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Nam Nguyen