Skip to main content

Thẻ: Dentsu

TikTok hợp tác với Dentsu cung cấp giải pháp đo lường mới

Nhằm mục tiêu giúp người làm digital marketing có thể đo lường tốt hơn các chiến dịch của họ trên nền tảng, TikTok vừa thông báo hợp tác với Dentsu cung cấp giải pháp mới.

TikTok hợp tác với Dentsu cung cấp giải pháp đo lường mới
TikTok hợp tác với Dentsu cung cấp giải pháp đo lường mới

Theo đó, giải pháp mới sẽ cho phép nhà quảng cáo đo lường dữ liệu người dùng thông qua Events API của TikTok, được tích hợp với X-Stack của Dentsu Digital.

Theo TikTok:

“X-Stack Connect của Dentsu Digital là một nền tảng đo lường giúp các nhà quảng cáo đo lường các hành vi trực tuyến trên các website bằng cách sử dụng lịch sử truy cập với sự đồng ý của người dùng. Chân dung của người dùng theo đó có thể được xây dựng xung quanh các hành động như truy cập trang, đăng nhập hay thông tin nhập biểu mẫu.”

Về cơ bản, việc tích hợp sẽ cho phép nhà quảng cáo hay người làm marketing đo lường hiệu quả của các chiến dịch TikTok ngay cả khi cookies (mã theo dõi web) bị loại bỏ.

Bên cạnh TikTok, các nền tảng mạng xã hội khác như Facebook cũng đều đang tìm những cách thức mới để theo dõi dữ liệu của người dùng, đo lường chính xác hiệu suất của các chiến dịch khi các mã theo dõi sẽ dần được loại bỏ.

Trong khi Facebook hay Google ngày càng ưu tiên các yếu tố tự động hoá bằng cách tận dụng công nghệ máy học và trí tuệ nhân tạo để tối ưu hoá quảng cáo, TikTok lại chọn cách hợp tác với các bên thứ 3 như Dentsu.

Bạn có thể xem cách tích hợp API tại đây

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Nam Nguyen | MarketingTrips

Dentsu ra mắt Dentsu VI hướng tới Metaverse và Influencer ảo

Nhằm mục tiêu hướng tới Metaverse cũng như hỗ trợ các thương hiệu thông qua những người có ảnh hưởng ảo (Virtual Influencer), Dentsu vừa thông báo ra mắt Dentsu VI mới.

Dentsu ra mắt Dentsu VI hướng tới Metaverse và Influencer ảo
Dentsu ra mắt Dentsu VI hướng tới Metaverse và Influencer ảo

Theo đó, Dentsu Creative, mạng lưới sáng tạo của công ty mẹ Dentsu, đã công bố ra mắt Dentsu VI, một dịch vụ nhận dạng ảo (virtual identity service) cung cấp cho các thương hiệu một khuôn mặt và cá tính ảo để sử dụng trên các nền tảng kỹ thuật số.

Được hỗ trợ bởi các chuyên gia từ Dentsu Creative Singapore, dịch vụ này áp dụng các công nghệ của ngành công nghiệp điện ảnh và trò chơi (game) để tạo ra các danh tính ảo có thể tùy chỉnh và dùng làm hình đại diện hoặc các nhân vật trong môi trường vũ trụ ảo Metaverse và Game trực tuyến.

Dentsu VI cũng cho phép các thương hiệu sử dụng danh tính ảo – bao gồm cả Rumi (nhân vật Influencer ảo của Dentsu VI) – cho các hoạt động ngắn hạn và trung hạn trong Metaverse.

Influencer ảo Rumi của Dentsu VI
Influencer ảo Rumi của Dentsu VI

Tương lai mới của Dentsu với ngành công nghiệp kỹ thuật số bao gồm Metaverse và Tiếp thị người có ảnh hưởng ảo (Virtual Influencer Marketing).

Các sản phẩm mới của Dentsu Creative hướng tới mụ tiêu giúp các thương hiệu có thêm những cách mới để thể hiện cá tính hay nhận diện của thương hiệu trong môi trường kỹ thuật số bao gồm các kênh mới nổi như Metaverse và Tiếp thị người có ảnh hưởng ảo (Virtual Influener Marketing).

Các danh tính ảo do Dentsu VI thiết kế nhằm mục đích giúp các thương hiệu tương tác một cách có cảm xúc và cá nhân nhất có thể.

Ông Fred Levron, Giám đốc Sáng tạo toàn cầu tại Dentsu International, cho biết trong một tuyên bố.

“Ranh giới giữa thế giới trực tuyến (Online) và ngoại tuyến (Offline) ngày càng trở nên mờ nhạt hơn và đã đến lúc chúng tôi có thể tận dụng được các tiềm năng mới của Metaverse.”

Ông này cũng cho biết thị trường phát trực tiếp dự kiến ​​sẽ đạt 274 tỷ USD vào năm 2027 và điều này sẽ mở ra vô cùng nhiều cơ hội cho các thương hiệu.

Để giới thiệu Dentsu VI, Dentsu cũng đã ra mắt nhân vật ảo của riêng mình là Rumi, hiện các thương hiệu có thể sử dụng Rumi như là một người có ảnh hưởng ảo.

Rumi đã xuất hiện tại nhiều sự kiện thương mại khác nhau với tư cách là một diễn giả và người truyền bá cho sự đổi mới cũng như các trải nghiệm ảo và Metaverse.

Các chuyên gia cho rằng những người có ảnh hưởng hoặc linh vật ảo có thể cho phép kiểm soát tốt hơn và an toàn thương hiệu cao hơn trên các nền tảng kỹ thuật số, nơi các tiêu chuẩn Marketing ít được xác định hơn.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: Link

Nam Nguyen | MarketingTrips

Dentsu bổ nhiệm Ông Michael Komasinski làm giám đốc điều hành toàn cầu của Merkle

Komasinski hiện là chủ tịch của Merkle, một công ty chuyên về công nghệ và phân tích dữ liệu thuộc tập đoàn Dentsu International tại Mỹ.

Dentsu bổ nhiệm Michael Komasinski làm giám đốc điều hành toàn cầu của Merkle
Michael Komasinski

Dentsu International theo đó đã bổ nhiệm ông Michael Komasinski làm giám đốc điều hành toàn cầu của Merkle. Ông hiện cũng là thành viên của ban điều hành Dentsu International.

Komasinski sẽ thay thế cho Ông Craig Dempster, người đã là thành viên của ban điều hành tại Merkle trong gần 15 năm. Komasinski đã tham gia vào công ty này kể từ khi Dentsu mua lại Merkle vào năm 2016.

Komasinski hiện là chủ tịch của Merkle và là lãnh đạo phụ trách mảng dịch vụ quản lý trải nghiệm khách hàng (CXM) của Dentsu ở Châu Mỹ. Ông sẽ bắt đầu vai trò mới của mình vào ngày 1 tháng 1 tới đây và sẽ báo cáo trực tiếp cho Bà Wendy Clark, Global CEO của Dentsu International.

Gia nhập Merkle cách đây bảy năm với tư cách là giám đốc vận hành (COO) của mảng dịch vụ agency, Komasinski sau đó trở thành chủ tịch của Merkle khu vực Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi (EMEA), ông dẫn dắt một doanh nghiệp có doanh thu ròng hơn 400 triệu USD.

Bà Clark, Giám đốc điều hành toàn cầu Dentsu International, cho biết:

“Thành tích của Komasinski đã tự nói lên tất cả. Anh ấy đã truyền cảm hứng và dẫn dắt đội nhóm của mình trong việc phát triển những trải nghiệm khách hàng được hỗ trợ bởi công nghệ và định hướng bởi dữ liệu trong khi vẫn xây dựng mối quan hệ lâu dài và dựa trên giá trị với khách hàng.

Các nhân tài là mạch máu của các thương hiệu và nó cũng là trọng tâm chính trong kỷ nguyên của đại dịch, khi mà thị trường lao động đang trở nên phức tạp hơn và chúng tôi phải liên tục thử nghiệm các phương thức làm việc kết hợp mới.”

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: Link

 

Nam Nguyen

Digital là sức mạnh để phục hồi 10.4% chi tiêu quảng cáo toàn cầu

Dentsu đã vẽ nên một bức chân dung đầy lạc quan về lĩnh vực quảng cáo toàn cầu trong báo cáo chi tiêu quảng cáo mới nhất của mình, với mức chi tiêu dự kiến ​​sẽ tăng 10.4% lên 634 tỷ USD trong năm nay.

Những dự báo sáng sủa báo hiệu những điều tốt đẹp cho năm 2022, với tổng chi tiêu hiện dự kiến ​​sẽ vượt quá mức trước đại dịch sớm hơn một năm so với dự đoán ban đầu.

Một tương lai có vẻ tươi sáng.

  • Tất cả các khu vực trên toàn cầu dự kiến ​​sẽ chứng kiến ​​sự gia tăng, trong đó Canada, Mỹ và Úc dẫn đầu là các thị trường phát triển nhanh nhất vào năm 2021.
  • Nhìn chung, 5 trong số 13 thị trường quảng cáo hàng đầu được kỳ vọng để phục hồi tất cả những gì đã mất vì đại dịch trong năm nay, bao gồm là Canada, Trung Quốc, Nga, Anh và Mỹ.
  • Mức dự báo tháng 1 năm 2021 của Dentsu hiện đã được điều chỉnh tăng từ -8,8% lên -7,2%, mặc dù điều này cũng có nghĩa là năm 2020 vẫn là năm yếu nhất đối với ngành quảng cáo kể từ cuộc khủng hoảng tài chính cuối cùng được xảy ra.

Digital là sức mạnh để thúc đẩy sự tăng trưởng.

  • Làn sóng kỹ thuật số (digital) đang dâng lên cao là phao cứu cánh cho toàn bộ ngành quảng cáo nói chung, với mức tăng trưởng khiêm tốn 4% trong chi tiêu kỹ thuật số vào năm ngoái dự kiến ​​sẽ bị thay thế bằng 15,6% trong năm nay và đạt 311 tỷ USD.
  • Nếu những con số này diễn ra, quảng cáo kỹ thuật số sẽ chiếm 50% thị phần chi tiêu quảng cáo toàn cầu.
  • Các lĩnh vực khác được hưởng lợi từ làn sóng lạc quan mới là mạng xã hội, dự báo sẽ tăng 23%; video, có khả năng tăng 17%; và tìm kiếm, có thể đạt được mức tăng trưởng 16,3% để đạt 110,1 tỷ USD vào năm 2021.
  • Việc dỡ bỏ dần các lệnh đóng cửa (lockdown) cũng sẽ chuyển thành giải pháp tăng trưởng cho các rạp chiếu phim và hoạt động ngoài nhà, với mức tăng trưởng lần lượt là 35,1% và 14,6%.
  • Hiệu suất tích cực cũng được mong đợi từ các kênh phát thanh (radio) với mức tăng là 10,4% và TV, tăng 7,1%.
  • Quảng cáo trên báo in và tạp chí tiếp tục làm suy giảm thị trường nói chung, với mức giảm thêm 4,4%.

Một mùa hè thể thao.

  • Đằng sau sự lạc quan là sự trở lại của lễ hội thể thao với các sự kiện lớn như Giải vô địch bóng đá châu Âu UEFA, Thế vận hội Tokyo và Paralympic, tất cả đều đóng vai trò lớn trong việc thu hút chi tiêu từ các nhãn hàng.
  • Dentsu dự đoán rằng chi tiêu cho quảng cáo trên TV tuyến tính (linear TV) sẽ tăng 7,1% đạt 188,4 tỷ USD, mặc dù sự chuyển hướng sang sử dụng các dịch vụ dựa trên internet đã khiến phân khúc TV tuyến tính truyền thống này giảm xuống dưới mức trước đại dịch cho đến năm 2022.

Sự tăng trưởng không đồng đều.

  • Chi tiêu của chính phủ cũng tạo nền tảng cho phần lớn sự bứt phá của sự tăng trưởng hiện nay, mặc dù lĩnh vực du lịch và vận tải đã giảm dần nhưng cũng đóng vai trò quan trọng với mức tăng 8,7%.
  • Động lực tiếp theo là nhờ các phương tiện truyền thông và giải trí tăng 8,9% và quảng cáo ô tô tăng 9,5%.
  • Ông Peter Huijboom, Giám đốc điều hành toàn cầu về truyền thông tại Dentsu International cho biết: “Sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng trong đại dịch đã làm thay đổi toàn cảnh quan ngành quảng cáo. Các xu hướng mà chúng tôi thấy đang phát triển trước năm 2020 hiện đã trở thành xu hướng chính, chẳng hạn như sự chuyển dịch sang kỹ thuật số, thương mại điện tử.
  • “Các thương hiệu cần nhanh nhẹn và linh hoạt hơn, tiếp tục đưa ra các quyết định sáng suốt hơn liên quan đến các kênh truyền thông dựa trên dữ liệu và các thông tin chi tiết. Đầu tư vào phân tích là chìa khóa để phát triển trong những năm tới.”

Phương pháp luận của nghiên cứu.

  • Các số liệu trên được lấy từ 59 thị trường chính cho báo cáo 6 tháng một lần, được đối chiếu từ các thương hiệu của Dentsu đến tháng 6 năm 2021.
  • Tất cả các số liệu được quy đổi thành đô la Mỹ theo tỷ giá vào tháng 5 năm 2021.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: Link

Nam Nguyen | MarketingTrips 

Dentsu bổ nhiệm CEO mảng Media khu vực Châu Á – Thái Bình Dương mới

Theo đó, Bà Prerna Mehrotra sẽ được bổ nhiệm vào vị trí mới này. Bà sẽ chịu trách nhiệm định hướng chiến lược truyền thông toàn cầu của mạng lưới và phân phối trong khu vực, ngoài vai trò Giám đốc điều hành của tập đoàn truyền thông này tại Singapore.

Dentsu International APAC đã bổ nhiệm Bà Prerna Mehrotra vào vai trò Giám đốc điều hành truyền thông của khu vực Châu Á – Thái Bình Dương (APAC).

Với vai trò mới, Bà sẽ báo cáo cho Ashish Bhasin, Giám đốc điều hành của Dentsu APAC, và Peter Huijboom, Giám đốc điều hành toàn cầu về truyền thông và khách hàng.

Điều này đánh dấu lần thăng chức thứ hai của Bà Mehrotra trong một năm, kể từ lần thăng chức đầu tiên vào 12 tháng trước với vị trí giám sát mảng kinh doanh truyền thông sau sự ra đi của Audrey Kwah, cựu thành viên nhóm điều hành và giám đốc điều hành của tập đoàn truyền thông Dentsu tại APAC.

“Vai trò mới của Mehrotra ngoài trách nhiệm hiện tại của cô là giám đốc điều hành của tập đoàn truyền thông này tại Singapore.

Prerna Mehrotra

Mehrotra sẽ còn chịu trách nhiệm thúc đẩy chiến lược truyền thông toàn cầu và phân phối của Dentsu tại APAC, đồng thời phát triển danh mục các công cụ và khả năng để tối đa hóa hiệu quả, mức độ liên quan và hiệu suất truyền thông của khách hàng”, phía Tập đoàn Dentsu cho biết.

Mehrotra đã từng giám sát các thương hiệu như iProspect, Carat, Vizeum, Amplifi, Amnet và Posterscope, được tái cấu trúc hai năm trước để loại bỏ hầu hết các vai trò CEO của APAC để chuyển sang một tập đoàn truyền thông do Singapore dẫn dắt.

Sự thăng tiến của Bà cũng đánh dấu phong trào thay thế lãnh đạo liên tục tại đơn vị truyền thông APAC của Dentsu. Sau đợt tái cơ cấu vào tháng 1 năm 2019, cựu Giám đốc điều hành Carat APAC, Jonathan Chadwick, ban đầu được mời làm việc với sự hỗ trợ từ Phil Adrien của Dentsu X, nhưng cũng đã rời đi chỉ ba tháng sau đó.

Quan điểm của Mehrotra về việc tích hợp trong danh mục truyền thông rất phù hợp với chúng tôi và sự nhạy bén của cô ấy trong hơn 20 năm qua cũng đã làm cho cô ấy thực sự khác biệt với những người còn lại,” một thông cáo từ Dentsu cho biết.

Bà Mehrotra cho biết: “Bối cảnh truyền thông trong khu vực đang trở nên phức tạp hơn bao giờ hết và nhu cầu của người tiêu dùng về những gì các thương hiệu sản xuất và cách họ hành xử cũng đã thay đổi nhanh chóng”.

“Tôi rất vui khi được làm việc với những tài năng hàng đầu từ khắp các thị trường của chúng tôi để tạo ra cơ hội phát triển và giá trị lâu dài cho khách hàng của chúng tôi”.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: Link

Hà Anh | MarketingTrips