Các Stories (câu chuyện) trên LinkedIn sẽ bị xóa vào ngày 30 tháng 9 mặc dù nền tảng này vẫn cam kết mở rộng năng lực video của mình.
Về cơ bản, các Stories trên LinkedIn đang diễn ra theo cách giống với tính năng Fleets trên Twitter, khi nền tảng này cũng thông báo tính năng đó sẽ bị xóa vào cuối tháng 9.
Hóa ra, Stories không phải là một tính năng phù hợp và có thể mang lại thành công cho tất cả các nền tảng mạng xã hội. Tính đến thời điểm hiện bên cạnh các thành công của Facebook hay Instagram thì LinkedIn và Twitter đang thể hiện rõ điều này.
LinkedIn phát hiện ra rằng người dùng thích ý tưởng về việc sẽ có nhiều nội dung video hơn trên tài khoản của họ, nhưng những Stories không phải là cách tiếp cận phù hợp với nó.
Dưới đây là những thông tin thêm về lý do tại sao các Stories tỏ ra không thành công trên LinkedIn, ý nghĩa của nó đối với người dùng cũng như các nhà quảng cáo.
Điều gì sai đã xảy ra?
Trong một thông báo mới đây, LinkedIn thừa nhận rằng họ đã đưa ra những giả định không chính xác về những gì người dùng muốn, chẳng hạn như Stories.
“Trong quá trình phát triển Stories, chúng tôi cho rằng mọi người sẽ không muốn các video không chính thức được đính kèm vào tài khoản của họ.
Hóa ra, họ muốn tạo những video có thể tồn tại lâu dài để kể các câu chuyện nghề nghiệp của họ theo các cách cá nhân hơn, thể hiện cả cá tính và chuyên môn của họ nhiều hơn.”
Nói cách khác, người dùng thích những Stories nhưng không thích việc chúng chỉ ở đó trong một khoảng thời gian nhất định (24h) rồi sau đó biến mất.
Có lẽ người dùng đang cảm thấy rằng việc tạo ra các Stories cho LinkedIn là không đáng khi biết rằng chúng không thể tồn tại lâu dài.
Điều gì sẽ xảy ra vào ngày 30 tháng 9?
Bắt đầu từ ngày 30 tháng 9 năm 2021, LinkedIn sẽ xóa trải nghiệm Stories hiện tại. Đối với người dùng, điều này có nghĩa là họ sẽ không thể tạo các Stories được nữa.
Đối với các nhà quảng cáo dự định chạy quảng cáo trên các Stories, thay vào đó, quảng cáo sẽ được chia sẻ lên nguồn cấp dữ liệu chính của LinkedIn.
Bất cứ Stories nào được quảng cáo trực tiếp từ một Trang trong Campaign Manager sẽ không xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu của LinkedIn. Chúng sẽ cần được tạo lại dưới dạng quảng cáo hình ảnh hoặc video.
LinkedIn sẽ làm gì tiếp theo?
LinkedIn có kế hoạch sử dụng những gì mà họ đã học được từ việc ra mắt các Stories để phát triển các sản phẩm trải nghiệm video mới.
Trải nghiệm mới được cho là phong phú hơn và mang tính đối thoại nhiều hơn:
“Chúng tôi muốn tận dụng các công cụ sáng tạo và truyền thông hỗn hợp của Stories theo cách nhất quán trên nền tảng của mình, đồng thời vẫn luôn nỗ lực để tích hợp nó một cách chặt chẽ hơn với bản sắc chuyên nghiệp của người dùng.”
LinkedIn lưu ý rằng người dùng rất thích các công cụ sáng tạo được tích hợp với trình chỉnh sửa Stories. Các tính năng như nhãn dán và lời nhắc “Câu hỏi trong ngày” đã giúp người dùng tạo ra những video sáng tạo và hấp dẫn hơn.
Tuy nhiên, họ cũng muốn khả năng chỉnh sửa video trên LinkedIn chứ không chỉ trong một tính năng cụ thể như Stories.
LinkedIn không tiết lộ thêm bất kỳ chi tiết nào về các trải nghiệm video mà nền tảng này đang phát triển và sẽ sớm ra mắt.
Tham gia Cộng đồng We’re Marketer để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: Link
Nam Nguyen
