ZaloPay tiếp tục là gánh nặng tài chính của VNG khiến công ty này tiếp tục lỗ trong năm 2025 dù mang về doanh thu gần 11.000 tỷ, bất chấp việc các mảng kinh doanh cốt lõi đều mang về lợi nhuận.
Báo cáo tài chính hợp nhất năm 2025 của CTCP Tập đoàn VNG (mã: VNZ) cho thấy sự đối lập giữa tăng trưởng doanh thu ở các mảng cốt lõi và áp lực thâm hụt từ mảng công nghệ tài chính. Mặc dù hoạt động kinh doanh chính đã tạo ra lợi nhuận dương, VNG vẫn chưa thể thoát khỏi trạng thái lỗ ròng sau thuế.
Trong năm 2025, tổng doanh thu thuần của VNG đạt 10.894 tỷ đồng, ghi nhận mức tăng 17,5% so với con số 9.273 tỷ đồng của năm 2024. Đi kèm với sự gia tăng về quy mô, tập đoàn duy trì biên lợi nhuận gộp ở mức 36,7%, tương đương lợi nhuận gộp đạt 4.005 tỷ đồng.
Điểm thay đổi đáng chú ý nhất trên báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh là lợi nhuận từ hoạt động kinh doanh đã chuyển từ mức âm 286 tỷ đồng (năm 2024) sang con số dương 56,5 tỷ đồng.
Dù vậy, VNG vẫn khép lại năm 2025 với mức lỗ ròng sau thuế 326 tỷ đồng. Tuy con số này đã thu hẹp so với mức lỗ 1.180 tỷ đồng của năm 2024, nguyên nhân dẫn đến kết quả âm chủ yếu xuất phát từ chi phí tài chính (193 tỷ đồng) và phần lỗ trong công ty liên kết (93,6 tỷ đồng) cùng các khoản lỗ khác.
Lần đầu hé lộ kết quả kinh doanh của Zalo và trụ cột VNG Games
Báo cáo bộ phận năm 2025 của VNG chia hoạt động thành 5 mảng chính.
Đóng vai trò nền tảng tài chính cho toàn tập đoàn tiếp tục là mảng Trò chơi trực tuyến (VNG Games). Bộ phận này mang về 7.054 tỷ đồng, chiếm gần 65% tổng doanh thu và tạo ra 939 tỷ đồng lợi nhuận trước thuế.
Bên cạnh mảng game, kết quả kinh doanh của Zalo (thuộc mảng Truyền thông đa phương tiện) cũng được ghi nhận. Trong năm 2025, mảng này đạt doanh thu 1.718 tỷ đồng và ghi nhận lợi nhuận trước thuế 118 tỷ đồng. Để tập trung cho hoạt động công nghệ thông tin thuộc bộ phận này, VNG đã thành lập mới pháp nhân tên Zalo Platforms.
Mảng Dịch vụ chuyển đổi số (VNG Digital Business) cũng ghi nhận kết quả dương với 774 tỷ đồng doanh thu và 131 tỷ đồng lợi nhuận trước thuế. Ở chiều ngược lại, mảng Dịch vụ đầu tư dài hạn khác mang về 237 tỷ đồng doanh thu nhưng chịu mức lỗ trước thuế 140 tỷ đồng.
Áp lực tài chính từ ZaloPay
Trái ngược với các mảng có lãi, Dịch vụ công nghệ tài chính (Fintech), bao gồm ZaloPay do Công ty con Zion (VNG sở hữu 99,999%) vận hành, tiếp tục là bộ phận chịu lỗ lớn nhất.
Năm 2025, doanh thu mảng Fintech đạt 1.111 tỷ đồng, tăng so với mức 754 tỷ đồng của năm 2024. Cùng với sự gia tăng quy mô doanh thu, mức lỗ trước thuế của bộ phận này giảm từ 580 tỷ đồng xuống còn 489 tỷ đồng.
Dù mức lỗ đã được thu hẹp nhờ các biện pháp tối ưu chi phí, khoản thâm hụt 489,2 tỷ đồng từ bộ phận này đóng góp trực tiếp vào con số lỗ sau thuế hợp nhất 325,9 tỷ đồng của toàn tập đoàn.
Việc vận hành ZaloPay tạo ra những tác động trực tiếp đến cấu trúc vốn của VNG. Tính đến cuối năm 2025, Zion có các khoản lỗ thuế lũy kế chưa chuyển hết từ giai đoạn 2021-2025 lên tới hơn 4.016 tỷ đồng (ước tính tổng lỗ lũy kế khoảng 4.600 tỷ đồng).
Các khoản lỗ này làm giảm chỉ tiêu “Lợi nhuận sau thuế chưa phân phối”, kéo vốn chủ sở hữu của VNG từ mức 1.107 tỷ đồng hồi đầu năm xuống còn 890 tỷ đồng vào ngày 31/12/2025.
Do tính chất rủi ro của mảng đầu tư này, VNG chưa ghi nhận tài sản thuế thu nhập hoãn lại cho phần lớn các khoản lỗ. Tổng cộng, tập đoàn có khoảng 8.350 tỷ đồng lỗ lũy kế chưa được ghi nhận tài sản thuế (trong đó Zion chiếm phần lớn).
Theo quy định, nếu ZaloPay đạt điểm hòa vốn, các khoản lỗ này có thể được chuyển sang các năm sau để bù trừ với lợi nhuận chịu thuế trong vòng 5 năm, tạo thành lợi thế thuế trong tương lai. ZaloPay hiện vẫn được định vị là kênh thanh toán chính trong hệ sinh thái trò chơi trực tuyến của tập đoàn.
Tại ngày 31/12/2025, tổng tài sản của VNG đạt 11.352 tỷ đồng, tăng gần 2.000 tỷ đồng so với đầu năm. Trong đó, tiền và các khoản tương đương tiền đạt 4.805 tỷ đồng, tăng so với mức 2.743 tỷ đồng đầu năm.
Nguồn gốc của lượng tiền mặt lớn này liên quan trực tiếp đến cấu trúc nợ phải trả của VNG. Tổng nợ của tập đoàn ở mức 10.462 tỷ đồng, nợ ngắn hạn chiếm 8.014 tỷ đồng. Đáng chú ý, khoản mục “doanh thu chưa thực hiện” chiếm 2.745 tỷ đồng (khoảng 26% tổng nợ).
Theo chính sách kế toán đối với mảng Trò chơi trực tuyến, khi người chơi nạp tiền hoặc mua vật phẩm ảo, số tiền được hạch toán vào “doanh thu chưa thực hiện” và chỉ ghi nhận dần thành doanh thu dựa trên thời gian chơi hoặc khi vật phẩm được tiêu dùng.
Riêng dịch vụ game đóng góp 2.329 tỷ đồng (khoảng 85%) vào tổng doanh thu chưa thực hiện. Chỉ tiêu này phản ánh lượng tiền mặt thực tế đã thu từ khách hàng nhưng chưa sử dụng hết, giải thích cho lượng tiền mặt 4.805 tỷ đồng của tập đoàn, đồng thời đại diện cho nguồn doanh thu tương lai không yêu cầu nghĩa vụ chi trả bằng tiền mặt.
Sự thâm hụt từ các mảng đầu tư như ZaloPay góp phần dẫn đến tình trạng nợ ngắn hạn vượt tài sản ngắn hạn 494,2 tỷ đồng tại thời điểm cuối năm 2025.
Đối diện với chỉ số này, Ban Tổng Giám đốc VNG dựa vào dòng tiền thuần từ hoạt động kinh doanh trong năm (đạt mức dương 1.836 tỷ đồng) và kế hoạch tối ưu hóa hoạt động, để tiếp tục gồng gánh. Tập đoàn cũng sử dụng các kế hoạch dòng tiền dự phòng và nguồn tín dụng hiện hữu để đảm bảo khả năng hoạt động liên tục cũng như hỗ trợ ZaloPay.
Bên cạnh đó, VNG tiến hành cấu trúc lại và mở rộng thông qua việc tăng vốn điều lệ lên 293,7 tỷ đồng bằng cách phát hành hơn 640.000 cổ phiếu ESOP (giá 30.000 đồng/cổ phiếu).
Tập đoàn cũng thiết lập các thực thể mới trên thị trường quốc tế như VNGGames SG (Singapore), VNGGames VN và mở rộng mảng Fintech qua Instpay Capital tại Singapore cùng các chi nhánh tại Việt Nam, Úc, Anh, Hong Kong để đa dạng hóa nguồn thu.
Trong một bài đăng mới đây, Facebook chia sẻ chi tiết nhiều cách để các nhà sáng tạo nội dung có thể kiếm tiền từ các nội dung hợp lệ trên Facebook.
Những điểm chính nhà sáng tạo cần biết.
Năm 2025, Facebook đã chi gần 3 tỷ USD cho creator. Trong tổng số này:
60% doanh thu đến từ Reels
Phần còn lại đến từ Stories, ảnh và bài viết text
Facebook cũng chia sẻ các tips mới và best practices cập nhật để giúp creator tăng thu nhập trên nền tảng.
Bạn sẽ hiểu rõ hơn cách các yếu tố sau ảnh hưởng đến thu nhập từ Reels, Stories, ảnh và bài viết text:
Qualified views (lượt xem đủ điều kiện)
Watch time (thời gian xem)
Engagement (tương tác)
Ngoài ra, Facebook cũng ra mắt các chỉ số (metrics) mới giúp creator hiểu rõ hơn về hiệu suất nội dung và thu nhập.
Facebook khẳng định mục tiêu của họ là giúp creator biến đam mê thành nghề nghiệp, và bài viết này giải thích rõ hơn cách chương trình Content Monetization hoạt động, cùng với best practices và các chỉ số mới để tăng payout (thu nhập).
Cách nhà sáng tạo có thể kiếm tiền trên Facebook.
Chương trình Content Monetization được thiết kế để thưởng cho những nội dung hấp dẫn mà cộng đồng của bạn yêu thích.
Bạn có thể kiếm tiền từ gần như mọi dạng nội dung:
Reels
Stories
Ảnh
Bài viết text
Khoản thanh toán (payout) dựa trên hiệu suất nội dung.
Thu nhập ước tính được tính dựa trên qualified views.
Qualified Views là gì?
Không phải mọi lượt xem đều được tính tiền.
Facebook loại bỏ các lượt xem như:
Lượt xem lặp lại
Lượt xem dưới 5 giây
Lượt xem trên nội dung vi phạm chính sách monetization
Ngoài ra, một số yếu tố khác cũng ảnh hưởng đến thu nhập:
Watch Time (Thời gian xem)
Khi watch time trên Reel hoặc Story tăng, creator có thể nhận payout cao hơn.
Nên thử các độ dài video khác nhau để tìm ra “sweet spot” (điểm tối ưu) giữa:
Watch time
Qualified views
để tối đa hóa thu nhập.
Engagement (Tương tác)
Khi người xem:
thả reaction
bình luận
chia sẻ
Facebook hiểu rằng nội dung đang tạo sự kết nối với người xem.
Điều này giúp tăng phân phối nội dung (distribution) → nhiều view hơn → thu nhập cao hơn.
Global Reach (Phạm vi người xem)
Thu nhập cũng có thể khác nhau tùy theo khu vực địa lý của người xem.
Ví dụ: view từ US / EU thường CPM cao hơn các thị trường khác.
Chất lượng và tính nguyên bản của nội dung
Góc nhìn và cá tính riêng của bạn là điều làm nội dung trở nên khác biệt.
Nội dung:
original
chất lượng cao
sẽ dễ được Facebook đề xuất hơn và kiếm được nhiều tiền hơn.
Theo dõi thu nhập với các chỉ số mới.
Facebook đang bổ sung các metrics mới trong Professional Dashboard:
Qualified Views
Số lượt xem có khả năng đủ điều kiện kiếm tiền.
Earnings Rate
Thu nhập ước tính trên mỗi 1.000 qualified views
(tương tự RPM trong YouTube)
Ngoài ra Facebook cũng hiển thị lý do vì sao view không được tính tiền, gồm 12 nhóm:
Bạn tắt monetization
Trang bị tắt monetization do vi phạm
Chưa thiết lập tài khoản payout
Nội dung vi phạm chính sách
Crosspost từ Page khác không thuộc quyền quản lý
Nội dung không public
Thu nhập bị tạm giữ do review bản quyền
Video dưới 10 giây
Lượt xem lặp lại
Watch time dưới 5 giây
Tài khoản bị hạn chế kiếm tiền
Các lý do khác
Các bí kíp để nhà sáng tạo tăng thu nhập.
1. Thử nhiều loại nội dung
Bạn có thể kiếm tiền từ:
Reels
Stories
Ảnh
Text posts
Hãy thử nhiều format để xem cái nào hợp audience nhất.
2. Làm nội dung nguyên bản
Facebook ưu tiên original content.
Cá tính và góc nhìn riêng của bạn là lợi thế lớn nhất.
3. Tránh “engagement bait”
Đừng cố ép tương tác bằng các câu như:
“Xem đến cuối nhé”
“Comment đi”
trừ khi nội dung thực sự đáng để xem đến cuối.
4. Tối ưu nội dung cho audience Facebook
Theo dõi:
bài nào đang perform tốt
comment của audience
để hiểu họ thích gì và sản xuất nhiều nội dung tương tự.
5. Tăng qualified views và watch time
Càng nhiều người xem Reels và Stories, thu nhập càng tăng.
Hãy thử nhiều độ dài video để tìm ra sweet spot tối ưu.
6. Quan sát cách người xem tương tác
Các tín hiệu như:
reaction
comment
share
cho thấy nội dung đang tạo kết nối, giúp thuật toán phân phối mạnh hơn.
Bắt đầu kiếm tiền thôi nào !
Chương trình Content Monetization hiện chỉ mở theo dạng invite.
Bạn có thể đăng ký quan tâm bằng cách:
Mở Facebook app
Vào Professional Dashboard
Chọn tab Monetization
Chọn Content Monetization
Điền form đăng ký
Ngoài ra, nếu bạn là creator đã có lượng người theo dõi lớn nhưng mới bắt đầu lại với Facebook, bạn có thể đủ điều kiện tham gia chương trình Creator Fast Track. Tìm hiểu và đăng ký tại đây: Creator Fast Track
Chính thức mở đơn đăng ký cuộc thi MARKETING BATTLEGROUND: FORGE THE CORE
Marketing Battleground – đấu trường trí tuệ dành cho những Marketer trẻ đầy bản lĩnh đã chính thức trở lại với mùa giải thứ 3: Forge the core.
Trải qua hai mùa giải thành công vang dội, cuộc thi không chỉ khẳng định vị thế là một đấu trường Marketing thực chiến quy mô mà còn mang trong mình tinh thần bứt phá đầy mạnh mẽ. MARKETING BATTLEGROUND: FORGE THE CORE tin rằng, mỗi Marketer trẻ đều là một khối quặng thô ẩn chứa lõi năng lượng quyền năng.
Sân chơi này chính là sàn đấu lý tưởng để các bạn thể hiện tài năng, trải qua những thử thách khắc nghiệt nhằm định hình tư duy chiến lược và tạo dấu ấn khác biệt. Hơn cả một cuộc thi, đây là hành trình đập vỡ lớp vỏ bọc an toàn, nơi bạn được cọ xát với đề bài thực tiễn từ doanh nghiệp, xây dựng chiến lược Marketing hoàn chỉnh và chinh phục Ban giám khảo qua những màn phản biện sắc bén.
MARKETING BATTLEGROUND: FORGE THE CORE vừa là một hành trình tinh luyện, vừa là biểu tượng của những Marketer trẻ đầy bản lĩnh, sẵn sàng đương đầu với thử thách khắc nghiệt để đánh thức viên “đá năng lượng” ẩn sâu bên trong.
Liệu bạn có dám dấn thân vào đấu trường, vượt qua giới hạn và khai phá giá trị cốt lõi của chính mình?
MARKETING BATTLEGROUND: FORGE THE CORE – Một sàn đấu trí tuệ về Case study Marketing được tổ chức bởi Câu lạc bộ DUE Marketer – Trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng, dành cho những bạn trẻ tại khu vực Đà Nẵng và miền Trung – Tây Nguyên.
Fanpage chính thức của cuộc thi: https://www.facebook.com/CaulacboMarketingDanang
Group chính thức của cuộc thi: bom.so/bookletMB
Cách thức đăng ký dự thi:
Thời hạn đăng ký tham gia dự thi: 29/03/2026 – 12/04/2026
Cách thức đăng ký: Đăng ký tại: bom.so/dangkyMB
Thể lệ đăng ký dự thi:
Đối tượng: Sinh viên đang theo học tại các trường Đại học/Cao đẳng khu vực miền Trung – Tây Nguyên.
Hình thức dự thi: Đội 03 thành viên.
Mỗi thí sinh chỉ được quyền tham gia 01 đội thi.
Thành viên của Ban tổ chức không được phép tham gia cuộc thi.
Top 03 đội thi lọt vào Chung kết Marketing Battleground các mùa trước không được phép tham gia cuộc thi.
Hành trình cuộc thi:
VÒNG 01 – AWAKEN: Research, Insight, Key Message & Big Idea (04/04/2026 – 12/04/2026) Các đội tiến hành nghiên cứu và phân tích tổng quan thị trường, xác định insight khách hàng mục tiêu. Xây dựng 01 bảng Deployment Plan tổng quát cho chiến dịch truyền thông Marketing tích hợp (IMC Plan).
Công bố đề thi vòng 01: 04/04/2026.
Hoạt động bổ trợ: Information Day diễn ra vào ngày 05/04/2026.
Thời gian đóng đơn vòng 01: vào 22h00 ngày 12/04/2026.
Top 20 chung cuộc sẽ được công bố vào 19/04/2026 và tiến hành nhận đề của vòng 02 qua email vào ngày 20/04/2026.
VÒNG 02 – THUNDER: Integrated Marketing Communication (IMC) Plan (20/04/2026 – 03/05/2026) Dựa trên cơ sở từ vòng 01, Top 20 phát triển và hoàn thiện kế hoạch truyền thông IMC chi tiết, bao gồm chiến lược, kênh truyền thông và hoạt động triển khai.
Hoạt động bổ trợ: Training Day diễn ra vào ngày 26/04/2026.
Thời hạn nộp bài vòng 02: 03/05/2026.
Top 05 chung cuộc sẽ được công bố vào ngày 09/05/2026 để tiến vào vòng chung kết và tiến hành sửa chữa, nộp bài final với thời hạn nộp bài vào ngày 13/05/2026.
Lưu ý: Đối với hoạt động bổ trợ Training Day, đối tượng được phép tham gia sẽ là toàn bộ các sinh viên có quan tâm và mong muốn được học hỏi kiến thức chuyên ngành.
VÒNG 03 – GALA NIGHT – GLINT: Đêm chung kết cuộc thi (17/05/2026)
Chặng 01:
Top 05 lần lượt trình bày đề án cuối cùng của mình trước Ban giám khảo.
Ban giám khảo sẽ đặt câu hỏi phản biện để kiểm tra tính khả thi và hiệu quả của kế hoạch.
Top 02 đội có điểm số cao nhất sẽ tiếp tục bước vào chặng 02.
Chặng 02:
Top 02 tiến hành debate trực tiếp về đề án của đối phương.
Mỗi đội sẽ vừa đặt câu hỏi vừa trả lời trong vòng 10 phút để bảo vệ chiến lược của mình.
Ban giám khảo sẽ đặt câu hỏi chung cho cả 02 đội để đánh giá tư duy phản biện và khả năng bảo vệ chiến lược.
Từ đó Ban giám khảo sẽ tiến hành chấm điểm và công bố Quán quân cho cuộc thi MARKETING BATTLEGROUND: FORGE THE CORE.
Cơ cấu giải thưởng
01 GIẢI QUÁN QUÂN: 10.000.000 VND hiện kim (6.000.000 VND từ Ban tổ chức và 4.000.000 VND từ Nhà tài trợ Kim cương AOEC):
Giấy khen đạt danh vị Quán quân cuộc thi của Hội Sinh viên Trường Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng
Cơ hội thực tập và làm việc tại Trung tâm Easy Chinese AEOC
03 suất học bổng 100% khoá học HSK1 tại Easy Chinese AOEC trị giá 5.370.000 VND
03 voucher giảm 100% dịch vụ chụp ảnh cá nhân tại LEICI Studio trị giá 10.500.000 VND
03 tài khoản tự học IELTS 6 tháng của DOL English trị giá 4.430.000 VND
03 suất học bổng 100% khoá học tại Vinalink Academy trị giá 29.700.000 VND
03 suất học bổng 75% khoá học Road to Management Trainee tại The Trainee Club trị giá 20.250.000 VND
03 suất học bổng 85% khoá học IELTS tại NET English trị giá 30.500.000 VND
01 suất học bổng 90% khóa học tại S.O.C trị giá 9.000.000 VND
03 bộ sản phẩm Serum Garnier trị giá 700.000 VND
01 cash voucher trị giá 500.000 VND từ HuaCha – Thơm hoa đậm trà
01 GIẢI Á QUÂN: 5.000.000 VND hiện kim (3.000.000 VND từ Ban tổ chức và 2.000.000 VND từ Nhà tài trợ Kim cương AOEC):
Giấy khen đạt danh vị Á quân cuộc thi của Hội Sinh viên Trường Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng
Cơ hội thực tập và làm việc tại Trung tâm Easy Chinese AEOC
03 suất học bổng 70% khoá học HSK1 tại Easy Chinese AOEC trị giá 3.750.000 VND
03 voucher giảm 50% dịch vụ chụp ảnh cá nhân tại LEICI Studio trị giá 5.250.000 VND
03 tài khoản tự học IELTS 6 tháng của DOL English trị giá 4.430.000 VND
03 suất học bổng 60% khoá học Road to Management Trainee tại The Trainee Club trị giá 16.200.000 VND
03 suất học bổng 80% khoá học IELTS tại NET English trị giá 28.750.000 VND
01 suất học bổng 80% khóa học tại S.O.C trị giá 8.000.000 VND
03 bộ sản phẩm Serum Garnier trị giá 700.000 VND
01 phần quà đặc sản đến từ Hanigo trị giá 250.000 VND
01 cash voucher trị giá 100.000 VND từ HuaCha – Thơm hoa đậm trà
01 GIẢI QUÝ QUÂN: 1.500.000 VND hiện kim:
Giấy khen đạt danh vị Quý quân cuộc thi của Hội Sinh viên Trường Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng
03 suất học bổng 50% khoá học HSK1 tại Easy Chinese AOEC trị giá 2.685.000 VND
03 voucher giảm 30% dịch vụ chụp ảnh cá nhân tại LEICI Studio trị giá 3.150.000 VND
03 tài khoản tự học IELTS 3 tháng của DOL English trị giá 2.330.000 VND
03 suất học bổng 50% khoá học Road to Management Trainee tại The Trainee Club trị giá 13.500.000 VND
03 suất học bổng 75% khoá học IELTS tại NET English trị giá 26.950.000 VND
01 suất học bổng 80% khóa học tại S.O.C trị giá 8.000.000 VND
01 phần quà đặc sản đến từ Hanigo trị giá 250.000 VND
01 cash voucher trị giá 100.000 VND từ HuaCha – Thơm hoa đậm trà
01 GIẢI KHUYẾN KHÍCH 01: 1.000.000 VND hiện kim/giải:
Giấy khen đạt Giải Khuyến khích cuộc thi của Hội Sinh viên Trường Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng
03 suất học bổng 30% khoá học HSK1 tại Easy Chinese AOEC trị giá 1.610.000 VND
03 voucher giảm 30% dịch vụ chụp ảnh cá nhân tại LEICI Studio trị giá 3.150.000 VND
03 tài khoản tự học IELTS 3 tháng của DOL English trị giá 2.330.000 VND
03 suất học bổng 50% khoá học Road to Management Trainee tại The Trainee Club trị giá 13.500.000 VND
03 suất học bổng 70% khoá học IELTS tại NET English trị giá 25.150.000 VND
01 suất học bổng 70% khóa học tại S.O.C trị giá 7.000.000 VND
01 phần quà đặc sản đến từ Hanigo trị giá 250.000 VND
01 cash voucher trị giá 100.000 VND từ HuaCha – Thơm hoa đậm trà
01 GIẢI KHUYẾN KHÍCH 02: 1.000.000 VND hiện kim/giải:
Giấy khen đạt Giải Khuyến khích cuộc thi của Hội Sinh viên Trường Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng
03 suất học bổng 30% khoá học HSK1 tại Easy Chinese AOEC trị giá 1.610.000 VND
03 voucher giảm 30% dịch vụ chụp ảnh cá nhân tại LEICI Studio trị giá 3.150.000 VND
03 tài khoản tự học IELTS 3 tháng của DOL English trị giá 2.330.000 VND
03 suất học bổng 50% khoá học Road to Management Trainee tại The Trainee Club trị giá 13.500.000 VND
03 suất học bổng 70% khoá học IELTS tại NET English trị giá 25.150.000 VND
01 suất học bổng 70% khóa học tại S.O.C trị giá 7.000.000 VND
01 phần quà đặc sản đến từ Hanigo trị giá 250.000 VND
01 cash voucher trị giá 100.000 VND từ HuaCha – Thơm hoa đậm trà
TOP 20 LỌT VÀO VÒNG 02:
Giấy chứng nhận tham gia cuộc thi học thuật của Hội SV Trường Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng.
15 suất học bổng 70% học phí áp dụng mọi khóa học của S.O.C trị giá 49.000.000 VND.
QUYỀN LỢI KHÁC:
185 suất học bổng 60% cho các thí sinh tham gia sớm nhất.
Giấy chứng nhận tham gia cuộc thi học thuật của Hội Sinh viên trường Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng.
Tất cả thí sinh tham gia cuộc thi nhận voucher 20% từ HuaCha – Thơm hoa đậm trà
AI LÀ NGƯỜI PHÙ HỢP VỚI CUỘC THI NÀY?
Nếu bạn là sinh viên đang theo học tại các trường Đại học/Cao đẳng khu vực miền Trung – Tây Nguyên, đam mê Marketing và mong muốn:
Thử thách giới hạn bản thân với những đề bài thực tế từ doanh nghiệp.
Tích lũy kinh nghiệm quý báu thông qua quá trình nghiên cứu, lên chiến lược và phản biện.
Mở rộng mạng lưới kết nối với các chuyên gia, nhà tuyển dụng và cộng đồng Marketer tiềm năng.
Ghi dấu ấn cá nhân trên đấu trường Marketing danh giá.
Thì MARKETING BATTLEGROUND: FORGE THE CORE chính là sân chơi dành cho bạn!
VÌ SAO BẠN NHẤT ĐỊNH PHẢI THAM GIA?
Cơ hội cọ xát thực tế: Cuộc thi mang đến các tình huống thực tế từ doanh nghiệp, giúp bạn có trải nghiệm thực chiến, rèn luyện tư duy chiến lược và khả năng sáng tạo.
Mở rộng mối quan hệ: Kết nối với những người trẻ tài năng, các chuyên gia Marketing và doanh nghiệp hàng đầu – những người có thể trở thành đồng đội, cố vấn hoặc nhà tuyển dụng tương lai của bạn.
Giải thưởng hấp dẫn: Tổng giá trị giải thưởng vô cùng hấp dẫn lên đến 400.000.000 VND, cùng giấy chứng nhận danh giá từ Hội Sinh viên Trường Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng.
Hành trang định hình sự nghiệp: Marketing Battleground không chỉ giúp bạn bứt phá trong cuộc thi, mà còn trang bị cho bạn những kỹ năng thực chiến sắc bén để chinh phục các nhà tuyển dụng tương lai.
Bạn đã sẵn sàng bước vào hành trình khai phá chính mình?
Đã đến lúc để bạn trút bỏ lớp vỏ bọc an toàn, bứt phá mọi giới hạn và chinh phục phiên bản hoàn thiện nhất của chính mình. Vậy thì còn chần chờ gì nữa? Hãy xốc lại tinh thần, tập hợp những đồng đội cùng tần số và sẵn sàng đón nhận thử thách tại đấu trường khốc liệt nhất đang chuẩn bị diễn ra!
Thương vụ mua lại The Coffee House giúp Golden Gate hoàn thiện hệ sinh thái F&B khép kín của mình. Tuy nhiên đến thời điểm hiện tại, khoản đầu tư này vẫn đang mang lại một khoản lỗ không hề nhỏ.
Ngày 8/1/2025, Tập đoàn Golden Gate hoàn tất thương vụ thâu tóm CTCP Thương mại Dịch vụ Trà Cà phê VN – đơn vị sở hữu và vận hành chuỗi đồ uống The Coffee House. Kết thúc năm tài chính 2025, công ty con mới này góp một khoản lỗ 73,7 tỷ đồng vào báo cáo hợp nhất của Tập đoàn.
Việc mua lại một doanh nghiệp đang thua lỗ đặt ra câu hỏi về bài toán hiệu quả vốn. Cùng nhìn vào báo cáo tài chính hợp nhất năm 2025 của Golden Gate để bóc tách cấu trúc của khoản lỗ này, nền tảng tài chính để Tập đoàn hấp thụ rủi ro, và các định hướng chiến lược đằng sau quyết định sáp nhập.
Chi tiết thương vụ và cấu trúc tài sản của The Coffee House.
Thương vụ sáp nhập The Coffee House được Golden Gate hoàn tất vào đầu năm 2025. Tập đoàn đã chi ra 244 tỷ đồng để mua lại 40,8 triệu cổ phần, tương ứng tỷ lệ sở hữu 99,98% vốn điều lệ.
Tại thời điểm ngày 8/1/2025, tổng giá trị tài sản của The Coffee House được xác định theo giá trị hợp lý xấp xỉ 302 tỷ đồng. Cơ cấu tài sản tập trung chủ yếu vào tài sản dài hạn với trọng tâm là tài sản cố định hữu hình, gần 178 tỷ đồng. Các khoản tài sản dài hạn khác và phải thu dài hạn lần lượt ghi nhận 31 tỷ đồng và 31 tỷ đồng. Tài sản cố định vô hình đạt 5,5 tỷ đồng.
Về tài sản ngắn hạn, The Coffee House có gần 12 tỷ đồng tiền mặt, 8 tỷ đồng phải thu ngắn hạn, gần 19 tỷ đồng hàng tồn kho và gần 18 tỷ đồng tài sản ngắn hạn khác.
Ở chiều ngược lại, tổng nợ phải trả của chuỗi đồ uống này xấp xỉ 143 tỷ đồng, phần lớn là nợ ngắn hạn, trong đó phải trả người bán ngắn hạn chiếm 43 tỷ đồng.
Sau khi đối trừ, giá trị tài sản thuần theo giá trị hợp lý của đơn vị này tại ngày mua được xác định là 159 tỷ đồng. Mức chênh lệch giữa giá phí hợp nhất kinh doanh (hơn 243,5 tỷ đồng) và giá trị tài sản thuần đã tạo ra một khoản lợi thế thương mại tạm tính trị giá 87,7 tỷ đồng trên báo cáo của Golden Gate.
Bóc tách khoản lỗ hơn 70 tỷ đồng từ thương vụ.
Kể từ ngày hợp nhất đến cuối năm 2025, The Coffee House đóng góp khoản lỗ 73,7 tỷ đồng vào lợi nhuận trước thuế của Tập đoàn. Khoản lỗ này là kết quả cộng gộp của các yếu tố từ hoạt động kinh doanh thực tế và nghiệp vụ kế toán sau sáp nhập.
Thứ nhất, tình trạng kinh doanh dưới giá vốn đã tồn tại từ trước khi đổi chủ. Dữ liệu cho thấy chỉ trong 8 ngày đầu năm 2025 (trước thời điểm hợp nhất), The Coffee House ghi nhận doanh thu 10,6 tỷ đồng nhưng chịu lỗ thuần trước thuế 6,4 tỷ đồng. Sau ngày 8/1, các hoạt động mua bán, chế biến và dịch vụ quán cà phê vẫn chưa tạo ra lợi nhuận.
Thứ hai, chi phí vận hành ngành F&B ở mức cao. Dù báo cáo không bóc tách riêng lẻ chi phí của The Coffee House, nhưng chi phí bán hàng và quản lý doanh nghiệp của toàn Tập đoàn Golden Gate trong năm 2025 đã tăng, lần lượt đạt 3.848 tỷ đồng và 594 tỷ đồng. Việc duy trì nhân công, mặt bằng và quảng cáo cho chuỗi đồ uống tạo ra áp lực chi phí khi doanh thu chưa tương xứng.
Thứ ba, sự gia tăng từ chi phí phân bổ lợi thế thương mại. Khoản lợi thế 87,7 tỷ đồng phát sinh từ thương vụ mua lại phải được phân bổ dần vào chi phí kinh doanh theo chính sách kế toán. Trong năm 2025, chi phí phân bổ riêng cho đơn vị này là 8,58 tỷ đồng, trực tiếp ghi nhận vào khoản lỗ chung của chuỗi.
Tiềm lực tài chính của Golden Gate.
Dù gánh khoản lỗ hơn 70 tỷ đồng từ chuỗi đồ uống, bức tranh tài chính năm 2025 của Golden Gate vẫn ghi nhận sự tăng trưởng.
Doanh thu thuần năm 2025 đạt 7.691 tỷ đồng, tăng 16% so với mức 6.634 tỷ đồng của năm 2024. Phần lớn doanh thu vẫn đến từ hoạt động cốt lõi là bán thực phẩm và đồ uống (chiếm 7.644 tỷ đồng).
Biên lợi nhuận gộp duy trì ở mức 61%, mang về lợi nhuận gộp 4.711 tỷ đồng. Lợi nhuận thuần từ hoạt động kinh doanh đạt 263 tỷ đồng, gấp hơn 2,5 lần năm trước. Lợi nhuận sau thuế thu nhập doanh nghiệp đạt 214 tỷ đồng (gấp hơn 2 lần mức 101 tỷ đồng năm 2024).
Tính đến 31/12/2025, tổng tài sản của Golden Gate đạt 4.060 tỷ đồng, tăng 13% so với đầu năm. Lượng thanh khoản của Tập đoàn được duy trì thông qua 193 tỷ đồng tiền và tương đương tiền, cùng 893 tỷ đồng tiền gửi có kỳ hạn. Giá trị hàng tồn kho thuần là 763 tỷ đồng.
Về nguồn vốn, nợ phải trả là 2.447 tỷ đồng (nợ ngắn hạn 1.988 tỷ đồng). Tổng dư nợ vay đạt 1.557 tỷ đồng (vay ngắn hạn 1.136 tỷ đồng, vay dài hạn 421 tỷ đồng) thông qua các ngân hàng như HSBC, Standard Chartered, Kbank và VietinBank.
Vốn chủ sở hữu đạt 1.613 tỷ đồng, với khoản lợi nhuận sau thuế chưa phân phối tích lũy lên tới 1.650 tỷ đồng.
Năm 2025 cũng là năm Golden Gate mở rộng quy mô cấu trúc doanh nghiệp. Số lượng công ty con tăng từ 11 lên 13 công ty.
Bên cạnh The Coffee House, Tập đoàn bổ sung thêm Công ty TNHH Đầu tư Tây Hồ – Vĩnh Phúc (tách ra từ Công ty TNHH Thực phẩm Golden Gate vào tháng 2/2025) và Hello Vietnam Limited (thành lập tại Kenya, hợp nhất từ 31/10/2025).
Bài toán lợi ích sau thương vụ mua lại The Coffee House.
Việc Golden Gate chấp nhận một doanh nghiệp đang thua lỗ mang những mục tiêu chiến lược tập trung vào chuỗi cung ứng và hệ sinh thái.
Tích hợp hệ sinh thái và khép kín chuỗi cung ứng: Với tỷ lệ sở hữu 99,98%, Golden Gate nắm quyền kiểm soát toàn diện đối với The Coffee House.
Trong đó, hoạt động chính của công ty này không chỉ là cung cấp dịch vụ quán cà phê mà còn bao gồm mua bán, xay xát, chế biến cà phê và trà. Sở hữu cơ sở hạ tầng có 177,4 tỷ đồng tài sản cố định hữu hình, thương vụ này mở ra khả năng khép kín chuỗi cung ứng đồ uống cho toàn bộ hệ thống nhà hàng hiện hữu của Golden Gate, thay vì chỉ vận hành các cửa hàng bán lẻ độc lập.
Kỳ vọng vào giá trị thương hiệu: Việc ghi nhận lợi thế thương mại 87,7 tỷ đồng phản ánh định giá của Tập đoàn đối với thương hiệu The Coffee House trên thị trường. Golden Gate đang đặt cược vào tiềm năng phát triển và khai thác tệp khách hàng của chuỗi đồ uống này trong tương lai, chấp nhận giai đoạn chịu lỗ ban đầu.
Đồng bộ hóa tiêu chuẩn vận hành: Tính đến cuối năm 2025, Golden Gate ghi nhận khoản cam kết đầu tư gần 31 tỷ đồng cho việc xây dựng và cải tạo các nhà hàng trong hệ thống.
Khoản ngân sách này bao quát cả kế hoạch làm mới, nâng cấp không gian cửa hàng cho các chuỗi mới gia nhập, nhằm đồng bộ hóa The Coffee House vào tiêu chuẩn vận hành chung của Tập đoàn.
Như vậy có thể nói, khoản lỗ 73,7 tỷ đồng của The Coffee House trong năm 2025 bao gồm cả chi phí vận hành thực tế và các nghiệp vụ kế toán phân bổ sau sáp nhập.
Với nền tảng doanh thu vượt 7.600 tỷ đồng và lượng tiền mặt, tiền gửi lớn, Golden Gate đang dùng nguồn lực từ mảng cốt lõi để tài trợ cho quá trình tái cấu trúc The Coffee House, hướng tới mục tiêu hoàn thiện hệ sinh thái F&B và tự chủ chuỗi cung ứng đồ uống.
Special Offer từ MarketingTrips:
Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer
Nhiều nhân viên Oracle bắt đầu nhận email sa thải từ 6h ngày 31/3 và vẫn đang tiếp tục, trong bối cảnh công ty tăng đầu tư và ứng dụng AI.
Theo CNBC, nhà sản xuất phần mềm Oracle đang gửi thông báo cho nhân viên về việc cắt giảm nhân sự với số lượng ảnh hưởng đến “hàng nghìn lao động”. Việc cắt giảm sẽ có tác động toàn cầu, nhưng con số cuối cùng chưa được công khai.
Trong email sa thải do Oracle gửi nhân viên và được Business Insider thu thập, công ty thông báo: “Sau khi cân nhắc kỹ lưỡng nhu cầu kinh doanh hiện tại, chúng tôi quyết định loại bỏ vị trí của bạn như một phần của quá trình thay đổi tổ chức rộng lớn hơn. Do đó, hôm nay là ngày làm việc cuối cùng của bạn”.
Cũng theo email, quyền truy cập vào máy tính, thư thoại và tệp tin của nhân viên sẽ lập tức bị vô hiệu hóa, không thể đăng nhập vào máy tính.
Trên các nền tảng như X, Reddit và LinkedIn, nhiều người tự nhận là nhân viên Oracle cho biết đã mất việc. Các bộ phận bị ảnh hưởng được nhắc đến là giải pháp thông minh Oracle Health, kinh doanh, đám mây, dịch vụ hỗ trợ chiến lược Customer Success và giải pháp hoạch định nguồn lực doanh nghiệp đám mây NetSuite.
Người phát ngôn Oracle từ chối bình luận khi Business Insider liên hệ.
Theo báo cáo thường niên 10-K của Oracle giữa năm ngoái, tính đến tháng 5/2025, công ty có khoảng 162.000 nhân viên toàn thời gian. Theo hãng phân tích TD Cowen, đợt sa thải lần này được đánh giá rất lớn, có thể từ 20.000 đến 30.000 nhân viên, tương đương 18% lực lượng lao động.
Trong khi đó, CNBC ước tính việc sa thải hàng loạt giúp tiết kiệm khoản tiền mặt 8-10 tỷ USD để đầu tư vào cơ sở hạ tầng trí tuệ nhân tạo và mở rộng quan hệ hợp tác với OpenAI.
Sếp Điện Máy Xanh (thuộc Thế Giới Di Động) cho biết công ty sẽ dành ngân sách 1 triệu USD để kêu gọi cộng đồng sáng tạo và những người làm nội dung cùng tham gia giải bài toán làm mới thương hiệu.
Mới đây, trên Facebook cá nhân, CEO MWG Đoàn Văn Hiểu Em chia sẻ rằng, Điện Máy Xanh sẽ chi ra 1 triệu USD (tương đương 27 tỷ đồng) nhằm làm mới thương hiệu.
Theo ông, hệ thống nhận diện thương hiệu cũ của Điện Máy Xanh với những bài nhạc vui nhộn, hình ảnh người ngoài hành tinh xanh độc đáo, đã giúp thương hiệu còn xa lạ nhanh chóng phủ sóng toàn quốc, từng bước đi vào tâm trí và chiếm được cảm tình của người tiêu dùng.
“Tuy nhiên, bán lẻ là ngành không cho phép đứng yên. Khi nhu cầu và hành vi khách hàng liên tục thay đổi, Điện Máy Xanh cũng phải bước vào một giai đoạn mới – nơi thương hiệu cần làm mới mình để bắt kịp nhịp sống hiện đại và kết nối sâu hơn với thế hệ khách hàng trẻ, năng động”, ông bày tỏ.
Và đề bài mà Điện Máy Xanh đưa ra cho cộng đồng sáng tạo và những người làm nội dung về định hướng hình ảnh thương hiệu mới, phải đạt các tiêu chí sau: Bạn nhỏ thấy mê – Người trẻ thấy thích – Ba mẹ thấy tin – Ông bà thấy mến!.
Ông khẳng định, đây không chỉ là một thông điệp truyền thông, mà là một lời mời nghiêm túc. Điện Máy Xanh dự kiến sẽ chính thức công bố chương trình vào ngày 8/4.
Mặt khác, có thể nói, trong vài năm gần đây, nhiều doanh nghiệp đầu ngành tại Việt Nam đã đua nhau làm mới thương hiệu để bắt kịp với thời đại, hướng tới tệp khách hàng – ứng viên trẻ trung hơn.
Năm 2023, Vinamilk đã tổ chức một chiến dịch lớn chưa từng có để giới thiệu về nhận diện thương hiệu mới. Mặc dù “ông lớn” ngành sữa không tiết lộ con số đầu tư cụ thể cho chiến dịch này hay cho logo mới, nhưng theo lời đồn đoán của người trong ngành, đó là một con số ấn tượng.
Năm 2025, Digiworld cũng đã quyết định thay đổi nhận diện thương hiệu. Theo tiết lộ của bà Tô Hồng Trang – Nhà đồng sáng lập kiêm Phó Tổng giám đốc của Digiworld, tiền không phải là vấn đề cho câu chuyện làm mới thương hiệu.
Digiworld đã gặp vài agency để hợp tác sáng tạo logo mới, nhưng đều không ra được kết quả. Cuối cùng, ý tưởng về logo khiến Ban lãnh đạo Digiworld hài lòng nhất, lại đến từ chính nhân sự trong công ty.
Còn trên bình diện thế giới, đã có rất nhiều chiến dịch làm mới thương hiệu nổi tiếng theo các cách khác nhau.
Chẳng hạn hồi năm 2021, Xiaomi đã tiêu tốn 2 triệu nhân dân tệ, tương đương 7 tỷ đồng để đổi logo. Trong đó, nhà thiết kế Nhật Bản nổi tiếng Kenya Hara – giáo sư Đại học Mỹ thuật Musashino, là người được thuê.
Kết quả là logo mới của Xiaomi được thay đổi từ hình dạng vuông sang bo tròn các góc, mềm mại hơn, song bị nhận xét là “thay như không thay”. Dù thế, những tranh luận về việc “tiêu tốn nhiều tiền để nhận lại logo gần y như cũ” của Xiaomi đã trở thành thành công của hãng, khi cái tên Xiaomi đã được nhắc đến trên khắp mạng xã hội cũng như các mặt báo.
Trước đó, năm 2018, thương hiệu nước giải khát nổi tiếng toàn cầu Pepsi cũng đã bỏ ra hơn 1,2 triệu USD và 3 năm để làm mới thương hiệu, với phần thiết kế logo mới của Pepsi chiếm tới 1 triệu USD.
Hệ thống tài chính lớn nhất toàn cầu Mastercard đã đầu tư một số tiền lên tới 10 triệu USD cho dự án làm mới thương hiệu vào năm 2006. Trong đó, số tiền dành riêng cho việc thiết kế logo mới là 1,5 triệu USD.
Không cần lập tài khoản mới, Google đã chính thức cho phép ‘thay tên’ cho mọi địa chỉ Gmail cũ.
Hầu hết chúng ta đều có một địa chỉ email khiến bản thân phải ‘đỏ mặt’ mỗi khi gửi CV xin việc cho nhà tuyển dụng hoặc cung cấp cho đối tác.
Những cái tên vốn hài hước khi được tạo ra từ 10 năm trước giờ đây lại trở thành rào cản cho một danh tính số chuyên nghiệp.
Sau một thời gian dài để người dùng phải ‘ngậm ngùi’ chịu đựng, Google cuối cùng đã chính thức triển khai rộng rãi tính năng thay đổi tên người dùng (username) tài khoản (địa chỉ Gmail).
Gmail cho thay đổi địa chỉ email
Theo thông báo mới nhất, người dùng tại khu vực Mỹ đã có thể thay đổi phần tên đứng trước đuôi “@gmail.com” mà không cần phải tạo một tài khoản mới hoàn toàn. Đây được xem là một trong những cập nhật quan trọng nhất của Google nhằm giúp người dùng dọn dẹp lại sự hiện diện trực tuyến của mình mà vẫn giữ nguyên toàn bộ dữ liệu, lịch sử và các dịch vụ liên kết.
Để kiểm tra và thực hiện thay đổi, người dùng chỉ cần truy cập vào mục Quản lý tài khoản Google thông qua các ứng dụng quen thuộc như Gmail hay Google Search. Quy trình được thực hiện theo các bước:
Thông tin cá nhân (Personal Info) > Email > Email tài khoản Google (Google Account email) > Thay đổi email tài khoản Google (Change Google Account email). Hệ thống sẽ dẫn dắt người dùng qua các bước xác thực để thiết lập một tên người dùng mới chuyên nghiệp hơn.
Một điểm cộng lớn của tính năng này là cơ chế bảo toàn kết nối. Google cho biết địa chỉ email cũ sẽ không bị xóa bỏ mà được giữ lại dưới dạng email thay thế (alias). Điều này đồng nghĩa với việc bạn vẫn có thể dùng địa chỉ cũ để đăng nhập, mọi thư gửi đến địa chỉ cũ vẫn sẽ đổ về hộp thư hiện tại và thậm chí vẫn có thể chọn gửi thư đi bằng danh nghĩa địa chỉ cũ nếu cần.
Dù rất tiện lợi, nhưng Google cũng đặt ra những giới hạn nghiêm ngặt để tránh việc lạm dụng. Người dùng chỉ được phép đổi tên mới 12 tháng một lần. Ngoài ra, mỗi tài khoản chỉ có tối đa 3 lần thay đổi (tổng cộng sở hữu tối đa 4 địa chỉ email). Nếu bạn quyết định quay lại tên cũ, bạn sẽ phải đợi 30 ngày trước khi muốn thực hiện một lần đổi mới khác.
Mặc dù đợt triển khai rộng rãi này đang ưu tiên thị trường Mỹ, nhưng cộng đồng công nghệ tin rằng tính năng mới sẽ sớm phủ sóng toàn cầu, giúp người dùng khắp nơi thoát khỏi nỗi ám ảnh mang tên “email thời trẻ”.
Thương mại điện tử Việt Nam có thể sẽ phải chuyển từ cạnh tranh giá sang năng lực vận hành, khi người tiêu dùng mua sắm thường xuyên hơn, ưu tiên hàng chính hãng và trải nghiệm mua sắm tin cậy.
Công ty nghiên cứu thị trường TGM Research công bố báo cáo “Thương mại điện tử Việt Nam 2025”, khảo sát 1.120 người tiêu dùng về hành vi tiêu dùng trực tuyến. Báo cáo chỉ ra tần suất người tiêu dùng mua sắm online tăng, với một nửa số người mua sắm ít nhất một lần mỗi tuần.
Ông Greg Laski, CEO TGM Research, nhận định thị trường bước vào giai đoạn tăng trưởng mới, người dùng ngày càng am hiểu số và phân hóa rõ về hành vi, từ nền tảng, thanh toán đến phản ứng khuyến mãi.
Xu hướng cũng chuyển sang hàng chính hãng. Báo cáo của Cube Asia cho biết tỷ trọng nhóm này tăng từ 12% năm 2020 lên khoảng 30% năm 2025; 90% người dùng ưu tiên gian hàng chính hãng và sẵn sàng trả thêm cho chất lượng, độ tin cậy.
Điều này cho thấy người tiêu dùng ngày càng yêu cầu cao hơn về chất lượng, nguồn gốc và trải nghiệm mua sắm toàn diện.
Ở góc độ vận hành, ông Trần Tuấn Anh, Giám đốc điều hành Shopee Việt Nam, cho rằng niềm tin được hình thành từ trải nghiệm nhất quán xuyên suốt hành trình mua sắm, từ sản phẩm đúng kỳ vọng, giao hàng đúng hẹn, thanh toán an toàn đến hỗ trợ kịp thời. Theo ông, để phát triển bền vững, niềm tin cần được thiết kế ngay từ hệ thống, không phải bổ sung về sau.
Đại diện Shopee cũng nhận định tăng trưởng dài hạn không đến từ quy mô hay khuyến mãi, mà từ trải nghiệm mua sắm tin cậy và môi trường an toàn cho nhà bán, thương hiệu. Năm 2025, nền tảng siết tiêu chí Shopee Mall và nâng chuẩn vận hành, qua đó thu hút 28 triệu người dùng tích cực, trong đó 40% là khách hàng mới.
Bên cạnh đó, Shopee hợp tác với các đối tác đơn vị vận chuyển mở rộng phương thức giao hàng như hỏa tốc 4 giờ, trong ngày và gần đây là hỏa tốc ưu tiên một giờ tại nội thành Hà Nội, TP HCM cho một số ngành hàng như thực phẩm, sản phẩm mẹ và bé. Theo doanh nghiệp, hơn 99,5% người dùng đánh giá 5 sao cho dịch vụ giao trong 1 giờ.
Các thử nghiệm về giao nhanh, tối ưu logistics hay ứng dụng AI cũng phản ánh một xu hướng lớn hơn của thị trường: trải nghiệm mua sắm đang được rút ngắn cả về thời gian ra quyết định lẫn thời gian nhận hàng. Trong bối cảnh đó, năng lực vận hành không còn nằm ở quy mô kho vận đơn thuần mà ở khả năng phối hợp dữ liệu, công nghệ và mạng lưới giao nhận để đáp ứng kỳ vọng ngày càng cao của người tiêu dùng một cách nhất quán.
Cuộc dịch chuyển từ “đấu giá” sang “đấu năng lực” của các sàn thương mại điện tử.
Trước sự thay đổi trong hành vi người dùng, Thạc sĩ Nguyễn Thanh Phương, Trưởng bộ môn Digital Marketing, Trường Cao đẳng FPT Polytechnic TP HCM, cho rằng năm 2026 thương mại điện tử tiếp tục tăng trưởng nhưng sẽ phân hóa mạnh, đặc biệt ở nhóm nhà bán.
Theo ông, người bán cần kinh doanh đúng quy định, xây dựng niềm tin thương hiệu, tập trung vào sản phẩm chất lượng, có dấu ấn riêng thay vì chạy đua giá như trước.
Ông cũng nhận định các nhà bán sẽ phải tái cấu trúc theo hướng ưu tiên lợi nhuận thay vì doanh thu, đồng thời đẩy mạnh ứng dụng công nghệ để giảm chi phí, tối ưu quảng cáo và tăng gắn kết khách hàng qua giải trí, tiếp thị liên kết và bán hàng đa kênh.
Có hơn 10 năm kinh doanh trực tuyến, ông Trần Lâm, Giám đốc Công ty TNHH Natural House, đồng tình với quan điểm trên và cho rằng nhà bán vẫn còn nhiều dư địa nếu đi đúng hướng.
Theo ông, thời gian tới người bán sẽ đứng trước hai lựa chọn: tối ưu, tinh gọn nhưng vẫn đảm bảo doanh số tối thiểu để duy trì hệ thống; hoặc cắt giảm chi phí có thể kiểm soát như truyền thông, quảng cáo, đồng thời phân bổ ngân sách linh hoạt đa kênh và phát triển sản phẩm có tính khác biệt, gắn với câu chuyện cảm xúc (storytelling).
“Hiệu quả kinh doanh bền vững ngày càng phụ thuộc vào cách doanh nghiệp tổ chức và vận hành mô hình của mình”, ông Lâm nói.
Ông Trần Tuấn Anh cũng nhìn nhận, khi được tiếp cận bài bản và có định hướng rõ ràng, thương mại điện tử không chỉ giúp doanh nghiệp mở rộng quy mô hiệu quả mà còn hỗ trợ xây dựng thương hiệu nhất quán, thúc đẩy tăng trưởng dài hạn, mang lại những phản hồi nhanh và trực tiếp từ người tiêu dùng trong bối cảnh thị trường bán lẻ ngày càng cạnh tranh.
Vai trò của năng lực vận hành.
Theo các chuyên gia, năm 2026 không chỉ thử thách người bán mà cả nền tảng. Cuộc đua chuyển từ số lượng đơn sang năng lực thuật toán và khả năng giữ chân người dùng.
Ông Nguyễn Tấn Phong, Giám đốc Trung tâm Tư vấn pháp luật, Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam, nhận định thị trường đang bước vào giai đoạn “đại thanh lọc”, hướng tới minh bạch và tuân thủ pháp luật. Các sàn buộc chuyển từ “chợ tự do” sang vai trò “người gác cổng”, lấy năng lực vận hành tuân thủ làm cốt lõi, ứng dụng công nghệ để tự động hóa nghĩa vụ thuế và kiểm soát hàng giả xuyên biên giới.
Sự thay đổi này tái định hình vai trò các bên trong hệ sinh thái, khi sàn không chỉ tạo đơn hàng mà trở thành trụ cột về hạ tầng, trải nghiệm và công cụ tăng trưởng. Theo ông Phong, thương mại điện tử Việt Nam đã chuyển từ cạnh tranh giá sang cạnh tranh trải nghiệm; doanh nghiệp nào “lột xác” về công nghệ và quy trình sẽ nắm lợi thế.
Đại diện Shopee cho biết nền tảng tiếp tục hoàn thiện công cụ AI, hệ thống quảng cáo tích hợp và bảng theo dõi hiệu suất theo thời gian thực, đồng thời tối ưu logistics, phối hợp với đối tác vận chuyển để đảm bảo giao nhận ổn định, giúp nhà bán vận hành mà không cần tự xây dựng hạ tầng.
“Những định hướng này cho thấy tăng trưởng thương mại điện tử không còn dựa vào mở rộng quy mô hay khuyến mãi ngắn hạn, mà đến từ vận hành tinh gọn, tích hợp và thông minh hơn”, ông Tuấn Anh nói.
Special Offer từ MarketingTrips:
Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer
Nokia đang trải qua đợt tái cấu trúc quyết liệt nhất trong nhiều năm qua. Theo báo cáo từ Economic Times, công ty dự kiến cắt giảm khoảng 20% tổng lực lượng lao động trên toàn cầu – tương đương khoảng 14.000 vị trí bị xóa bỏ. Động thái này đưa quy mô nhân sự của hãng xuống còn khoảng 72.000-75.000 người.
Nguyên nhân chính dẫn đến quyết định khắc nghiệt này là sự chững lại của thị trường thiết bị 5G toàn cầu. Tại các thị trường trọng điểm như Ấn Độ, doanh thu của Nokia đã ghi nhận mức sụt giảm đáng kể. Cụ thể, trong quý cuối năm 2025, doanh thu thuần của hãng tại quốc gia này đã giảm tới 15% so với cùng kỳ năm trước.
Việc thắt chặt chi tiêu của các nhà vận hành mạng viễn thông đã buộc Nokia phải tìm cách tối ưu hóa bộ máy. Công ty đặt mục tiêu tiết kiệm tới 1,2 tỷ Euro (khoảng 1,38 tỷ USD) vào cuối năm 2026. Đây được xem là bước đi “đau đớn” nhưng cần thiết để duy trì biên lợi nhuận trong bối cảnh kinh tế đầy biến động.
Đi kèm với đợt sa thải quy mô lớn là những thay đổi quan trọng trong bộ máy lãnh đạo, đặc biệt là tại khu vực Nam Á. Từ ngày 1/4, bà Vibha Mehra sẽ chính thức đảm nhiệm vai trò Giám đốc quốc gia (Country Manager) tại Ấn Độ. Trong khi đó, ông Samar Mittal sẽ dẫn dắt mảng kinh doanh doanh nghiệp, tập trung vào các giải pháp đám mây và trí tuệ nhân tạo.
Sự chuyển dịch này cho thấy Nokia không chỉ đơn thuần cắt giảm nhân sự để tiết kiệm tiền. Họ đang cố gắng loại bỏ các vị trí chồng chéo phát sinh sau các đợt sáp nhập trước đó để xây dựng một bộ máy tinh gọn, linh hoạt hơn.
Mặc dù cắt giảm mạnh ở các mảng viễn thông truyền thống, Nokia lại đang âm thầm đổ vốn vào các công nghệ tương lai. Việc mua lại công ty mạng quang Infinera của Mỹ với giá 2,3 tỷ USD là minh chứng rõ nhất cho chiến lược này. Hãng đang chuyển trọng tâm từ hạ tầng di động thuần túy sang các giải pháp trung tâm dữ liệu và mạng quang phục vụ cho sự bùng nổ của AI.
Các chuyên gia phân tích nhận định, sự sụt giảm ở mảng mạng di động đang được bù đắp phần nào bởi sự tăng trưởng của mảng mạng quang. Nhu cầu về băng thông rộng và xử lý dữ liệu AI đang mở ra một cánh cửa mới cho Nokia, dù con đường chuyển dịch này đầy rẫy thách thức.
“Chúng tôi đang thực hiện những hành động kiên quyết để điều chỉnh chi phí phù hợp với thị trường, đồng thời bảo vệ năng lực đầu tư vào nghiên cứu và phát triển”, báo cáo của hãng cho biết.
Cuộc đại thanh lọc lần này đánh dấu một chương mới của Nokia. Từ một công ty tập trung vào phần cứng viễn thông, hãng đang nỗ lực lột xác để trở thành một thực thể công nghệ tập trung vào phần mềm và hạ tầng dữ liệu cao cấp.
Cú đặt cược của Grab trị giá 600 triệu USD cho thấy tham vọng của ông lớn gọi xe Đông Nam Á không chỉ dừng ở quy mô hiện tại.
Grab gây chú ý khi công bố thương vụ thâu tóm Foodpanda Đài Loan với giá 600 triệu USD tiền mặt. Thương vụ này hiện đang chờ cơ quan quản lý phê duyệt và dự kiến sẽ chính thức hoàn tất vào nửa cuối năm 2026.
Việc thâu tóm diễn ra hơn một năm sau khi Uber bị cơ quan chức năng chặn đứng ý định mua lại Foodpanda Đài Loan. Theo ông Roshan Raj, thành viên điều hành tại công ty tư vấn Redseer Strategy Consultants, qua thương vụ này, Grab đã nắm chắc trong tay một “tài sản chiến lược tại một thị trường vốn chỉ là cuộc chơi của hai ông lớn”.
“Đối với Grab, đây là một tài sản sinh lời với mức giá khá hời – thấp hơn khoảng 37% so với con số 950 triệu USD mà Uber từng đề nghị vào tháng 5/2024,” ông Raj chia sẻ với tờ Tech in Asia.
Khác với Uber (vốn bị từ chối do lo ngại độc quyền), Grab đang ở vị thế thuận lợi hơn về mặt pháp lý vì họ chưa hề có mặt tại thị trường Đài Loan.
Grab đang đặt cược rằng họ có thể áp dụng “công thức thành công” từ mảng giao đồ ăn ở Đông Nam Á sang một thị trường đã bão hòa, có nét tương đồng về văn hóa và mật độ dân cư cao như Đài Loan. Tuy nhiên, việc Grab có thể nhanh chóng khai thác giá trị từ thương vụ này hay không còn tùy thuộc vào mức độ suôn sẻ của quá trình hợp nhất hai nền tảng.
Giao đồ ăn cũng có thể là bàn đạp để Grab lấn sân sang các mảng khác tại Đài Loan – thị trường thứ 9 và là thị trường đầu tiên ngoài Đông Nam Á của hãng như gọi xe, thanh toán và đi chợ hộ.
Đáng chú ý, khoản tiền này được xem là “phao cứu sinh” cho Delivery Hero, công ty mẹ của Foodpanda, trong bối cảnh giá cổ phiếu hãng này đã bốc hơi gần 90% kể từ đỉnh điểm năm 2021.
Grab kỳ vọng mảng kinh doanh tại Đài Loan sẽ đóng góp thêm ít nhất 60 triệu USD vào lợi nhuận (EBITDA điều chỉnh) từ năm 2028. Năm ngoái, Foodpanda đã đạt tổng giá trị hàng hóa (GMV) lên tới 1,8 tỷ USD tại 21 thành phố của Đài Loan.
Theo ước tính của Momentum Works, Foodpanda hiện nắm giữ khoảng 52% đến 55% thị phần tại Đài Loan, dẫn trước một chút so với đối thủ Uber Eats.
Ông Sachin Mittal, chuyên gia tại ngân hàng DBS, nhận định Foodpanda Đài Loan đã bắt đầu có lãi từ năm 2025. Tuy nhiên, ông cho rằng Grab sẽ cần ít nhất 3 năm để thực sự tối ưu hóa giá trị từ thương vụ này.
Trong cuộc họp với các nhà phân tích, CEO Anthony Tan nhấn mạnh Grab sẽ thúc đẩy Foodpanda phát triển nhờ vào các công cụ AI và hệ thống bản đồ (Grab Maps) đã rất thành công tại Đông Nam Á.
Chủ tịch Grab, Alex Hungate, cũng bổ sung rằng họ đang mua lại một nền tảng có lượng khách hàng rất trung thành. Tại Đài Loan, cứ 3 người dùng Foodpanda thì có 1 người đăng ký hội viên, và nhóm này đóng góp tới hơn 50% tổng giá trị đơn hàng trên toàn hệ thống.
Ông Tan chỉ ra một đặc điểm thú vị: Đài Loan có tới hơn 40% hộ gia đình là người độc thân, tạo nên một “nền kinh tế đơn thân” – nơi giao đồ ăn trở thành một nhu cầu thiết yếu hàng ngày. Bên cạnh đó, mật độ đô thị tại Đài Bắc cao gấp 3,6 lần trung bình Đông Nam Á giúp việc giao hàng nhanh hơn và tối ưu hóa được đội ngũ tài xế.
Grab dự kiến sẽ tốn một khoản chi phí nhất định để hợp nhất với Foodpanda Đài Loan. Một thách thức lớn là Grab hoàn toàn chưa có hạ tầng, cũng như chưa có mối quan hệ sẵn có với tài xế và các cửa hàng tại đây. Hơn nữa, Đài Loan là thị trường ưa chuộng thanh toán bằng thẻ, điều này sẽ hạn chế lợi thế của ví điện tử GrabPay trong ngắn hạn.
Nếu quá trình chuyển đổi diễn ra không suôn sẻ, Grab có nguy cơ mất khách hàng và tài xế vào tay Uber Eats. Tuy nhiên, ông Kiren Tanna, cựu lãnh đạo Foodpanda, tin rằng dù phức tạp nhưng Grab hoàn toàn có thể giải quyết được bằng một kế hoạch bài bản. Grab đặt mục tiêu hoàn tất việc hợp nhất vào đầu năm 2027.
Ngoài giao đồ ăn, ông Tanna nhận định gọi xe sẽ là “quân bài” tiếp theo của Grab tại Đài Loan. Dù Uber đang dẫn đầu, nhưng Grab đã từng chứng minh tại Đông Nam Á rằng họ có đủ sức để cạnh tranh và giành chiến thắng.
Nội bộ Grab cũng đang có những thay đổi lớn. Vào ngày 24/3, công ty đã thông qua đề xuất tăng gấp đôi quyền biểu quyết cho mỗi cổ phiếu loại B của CEO Anthony Tan (từ 45 phiếu lên 90 phiếu mỗi cổ phiếu).
Điều này giúp ông Tan nắm giữ tới 74,9% quyền biểu quyết tại công ty. Grab cho biết việc tập trung quyền lực này nhằm tạo ra một “vùng đệm” an toàn, giúp CEO có thể đưa ra các quyết định nhanh chóng cho các thương vụ thâu tóm hoặc huy động vốn trong tương lai.
Động thái này diễn ra trong bối cảnh Grab đang ráo riết thực hiện các vụ M&A. Chỉ trong thời gian ngắn, họ đã mua lại công ty công nghệ tài chính Stash tại Mỹ, đồng thời đầu tư vào các lĩnh vực công nghệ lái xe tự động và điều khiển từ xa. Có thể thấy, Grab đang dần vươn mình ra khỏi khu vực Đông Nam Á để trở thành một thế lực toàn cầu.
Special Offer từ MarketingTrips:
Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer
Hà Nội đặt mục tiêu đến năm 2035, quy mô GRDP đạt khoảng 200 tỷ USD, thu nhập bình quân đầu người đạt khoảng 18.800 USD.
Chiều 28/3, tại kỳ họp thứ nhất HĐND thành phố Hà Nội khóa XVII đã biểu quyết thông qua Quy hoạch tổng thể Thủ đô tầm nhìn 100 năm.
Theo đó, Hà Nội xác định đến năm 2035 sẽ có khoảng 14-15 triệu người, đến 2045 khoảng 15-16 triệu người, đến 2065 khoảng 17-19 triệu người.
Sau giai đoạn 2065-2085 và xa hơn, cơ bản giữ ổn định, khống chế quy mô dân số tối đa không quá 20 triệu người, đảm bảo quy chuẩn về mật độ dân số, có thể đáp ứng ngưỡng chịu tải tối đa khoảng 22-25 triệu người với dự báo phát triển gia tăng tạm trú, khách vãng lai, làm việc, học tập, giao thương, khách nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe, khách du lịch.
Hà Nội cũng đặt ra lộ trình phát triển kinh tế theo từng giai đoạn cụ thể. Trong đó, 2026-2035 là thời gian chuyển đổi số và tăng trưởng bứt phá, tốc độ tăng trưởng GRDP bình quân đạt trên 11%/năm; đến năm 2035, quy mô GRDP đạt khoảng 200 tỷ USD, thu nhập bình quân đầu người đạt khoảng 18.800 USD.
Giai đoạn 2036-2045 là giai đoạn bứt phá và hiện đại hóa toàn diện, duy trì tốc độ tăng trưởng GRDP bình quân trên 11%/năm; đến năm 2045, quy mô GRDP đạt khoảng 640 tỷ USD, thu nhập bình quân đầu người đạt tối thiểu 42.000 USD; chỉ số hạnh phúc đạt 9,5/10.
Giai đoạn 2046-2065, Hà Nội là thành phố toàn cầu và hạnh phúc, tốc độ tăng trưởng GRDP bình quân đạt trên 5%/năm; đến năm 2065, quy mô GRDP bùng nổ đạt khoảng 1.920 tỷ USD; thu nhập bình quân đầu người đạt tối thiểu 95.000 USD; chỉ số HDI đạt 0,95, thuộc nhóm 10 thủ đô hạnh phúc của thế giới.
Theo quy hoạch, Hà Nội xác định có 9 cực phát triển, 9 trung tâm lớn và 9 trục động lực. Các trục này đóng vai trò như “xương sống” kết nối các khu vực, hình thành hệ sinh thái không gian kinh tế đô thị đồng bộ và hiện đại.
Đáng chú ý, trong bối cảnh quỹ đất ngày càng hạn chế, quy hoạch chuyển hướng khai thác không gian theo chiều đứng (đa tầng) và tích hợp đa giá trị trong cùng một không gian (đa lớp), bảo đảm hài hòa giữa phát triển kinh tế, bảo tồn văn hóa và bảo vệ môi trường.
Không gian đô thị được tổ chức theo ba tầng chức năng chính, bao gồm không gian ngầm cho hạ tầng và dịch vụ; không gian mặt đất và tầm thấp cho sinh hoạt và giao thông; và không gian trên cao gắn với các mô hình phát triển mới trong tương lai.
Cấu trúc đô thị đa lớp cũng được hình thành trên nền tảng các lớp giá trị gồm di sản – văn hóa, sinh thái – tự nhiên và kinh tế – số hóa.
Việc kiểm soát ranh giới phát triển đô thị được đặt ra chặt chẽ nhằm hạn chế tình trạng phát triển lan tỏa, đồng thời thúc đẩy phát triển đô thị nén tại các khu vực giao thông công cộng.
Đối với khu vực nông thôn, quy hoạch chuyển đổi tư duy từ sản xuất nông nghiệp truyền thống sang kinh tế nông nghiệp sinh thái, ứng dụng công nghệ cao và gia tăng giá trị; chú trọng bảo tồn không gian làng truyền thống với cấu trúc “làng trong phố – phố trong làng”, gắn với phát triển du lịch, văn hóa và các ngành nghề truyền thống.
Một định hướng quan trọng khác là phát triển không gian xanh với mục tiêu tỷ lệ cây xanh đạt 40-50% diện tích tự nhiên toàn thành phố, đồng thời duy trì quỹ đất nông nghiệp, lâm nghiệp, mặt nước và hành lang thoát lũ ở mức hợp lý, bảo đảm phát triển bền vững.
Google theo đó cho biết đang thử nghiệm thuật toán dùng AI viết lại tiêu đề bài viết trên trang tìm kiếm. Điều này buộc ngành SEO phải chuyển đổi để thích ứng.
Google vừa xác nhận thử nghiệm dùng trí tuệ nhân tạo để viết lại tiêu đề bài báo hay website nhằm sát với từ khoá hay truy vấn tìm kiếm hơn. Dù ở quy mô nhỏ, thử nghiệm này đã gây ra những sai lệch về ý nghĩa, giọng văn thương hiệu, khiến các chuyên gia SEO bày tỏ lo ngại.
Từ khi AI Overviews xuất hiện, người dùng có thể đọc câu trả lời ngay trang chủ, không cần nhấp vào đường link nào. Sự thay đổi trong hành vi tìm kiếm khiến lưu lượng truy cập tự nhiên sụt giảm, buộc ngành SEO đứng trước bước ngoặt thay đổi để thích ứng.
Tìm kiếm hoàn toàn bằng AI
Mảng kinh doanh mang nhiều lợi nhuận nhất của Google đang gặp nhiều thách thức. Các đối thủ như OpenAI đã bổ sung tính năng tìm kiếm vào ChatGPT từ tháng 10/2025. Do đó, Google hiện coi việc tích hợp AI vào tìm kiếm như “canh bạc lớn nhất”, theo chia sẻ của Giám đốc đầu tư Ruth Porat.
Vào đầu tháng 3, Google đã ra mắt một phiên bản thử nghiệm của Search, loại bỏ hoàn toàn danh sách 10 liên kết xanh truyền thống và thay bằng một bản tóm tắt do AI tạo ra. Trong đó, giao diện mới được thay bằng một thanh tìm kiếm để người dùng tiếp tục đặt câu hỏi tiếp theo.
Ngoài ra, nền tảng cũng bắt đầu sử dụng AI để tự động viết lại tiêu đề của website, bài báo. Nếu thuật toán cho rằng tiêu đề quá dài hoặc mất cân đối, Google đôi khi chỉ hiển thị một phần tiêu đề, cắt bớt đoạn đầu hoặc đoạn cuối.
Mới đây, Vox Media, công ty mẹ của The Verge, đã đâm đơn kiện Google vì gây tổn hại đến doanh thu quảng cáo của mình. Hãng đưa ra nhiều ví dụ, trong đó một tiêu đề gốc nói về công cụ AI không giúp ích cho việc gian lận, nhưng Google đã dùng AI cắt xén, chỉ còn giữ lại tên công cụ.
Một đại diện của Google giải thích việc này nhằm giúp tiêu đề khớp hơn với nhu cầu tìm kiếm và tăng mức độ tương tác với nội dung web. Nền tảng không giải thích kỹ AI sẽ được sử dụng trong trường hợp nào.
Sean Hollister, biên tập viên cấp cao tại The Verge, ví hành động này giống như việc nhà sách xé bìa, sau đó tự ý đổi tên sách trước khi trưng bày. “Thay đổi này không hề bình thường. Tôi đã luôn theo sát SEO trong vòng 15 năm, và chưa từng thấy Google tự tạo một tiêu đề mới rồi thay thế hoàn toàn tiêu đề gốc trong kết quả tìm kiếm”, Hollister cho biết.
Thay đổi này cũng gây lo ngại cho chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo. Louisa Frahm, giám đốc SEO tại ESPN, cho rằng tiêu đề là một trong những yếu tố quan trọng nhất để thu hút độc giả.
Một tựa đề hay sẽ tóm tắt nội dung và thể hiện tiếng nói thương hiệu. “Nếu tầm nhìn đó bị thay đổi và trình bày sai lệch, niềm tin dài hạn của khán giả sẽ bị tổn hại”, Frahm chia sẻ.
Kỷ nguyên mới của ngành SEO
Các từ khoá thông tin không còn mang lại hiệu quả, đẩy ngành SEO vào thách thức lớn. Tuy nhiên, chuyên gia cho rằng ngành công nghiệp này chỉ đang trải qua một quá trình dịch chuyển mạnh chứ không hề chết.
Ngành SEO đang dần chuyển hướng sang GEO và AI-EO, quy trình tối ưu hóa nội dung cho các công cụ trí tuệ nhân tạo. Các chuyên gia không chỉ nhắm đến vị trí top Google như trước, mục tiêu chính để AI chọn bài viết làm nguồn trả lời và xuất hiện trên trích xuất nổi bật.
Điều này đòi hỏi một chiến lược nội dung hoàn toàn mới, viết theo hướng trả lời trực tiếp vào câu hỏi. Chuyên gia khuyên không nên nhồi nhét từ khoá (keyword), và cần tăng độ tin cậy bằng cách trích dẫn tác giả, kinh nghiệm thật, hay tối ưu theo ngữ nghĩa.
Ngoài ra, số liệu của DIW năm 2026 cho thấy 85% người dùng sau khi hỏi AI vẫn xác thực lại đáp án trên Google. Ở giai đoạn này, họ sẽ tìm kiếm những bài viết chuyên sâu hoặc mang tính cập nhật cao.
Special Offer từ MarketingTrips:
Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer
Tập đoàn Mixue vừa công bố kết quả kinh doanh năm 2025 vượt ngoài mong đợi. Cụ thể, cả doanh thu và lợi nhuận đều tăng trưởng hơn 30%, minh chứng cho việc chuỗi trà sữa lớn nhất Trung Quốc đã trụ vững trước cuộc chiến giá cả tàn khốc trên thị trường, Theo Bloomberg.
Doanh thu của Mixue tăng 35%, đạt 33,56 tỷ nhân dân tệ (tương đương 4,87 tỷ USD) trong năm 2025, nhỉnh hơn một chút so với mức dự báo trung bình 32,94 tỷ nhân dân tệ của giới phân tích. Lợi nhuận ròng cũng tăng 33%, cao hơn mức kỳ vọng là 31%.
Nhờ tin vui này, cổ phiếu của Mixue trên sàn Hong Kong đã bật tăng 8,5%, đánh dấu mức tăng trong ngày mạnh nhất suốt gần ba tháng qua.
Tuy nhiên, bức tranh không chỉ có màu hồng. Kể từ mức đỉnh thiết lập vào tháng 6/2025, cổ phiếu Mixue đã mất đi gần một nửa giá trị. Vừa lên sàn Hong Kong hồi tháng 3 năm ngoái, công ty đã lập tức bị cuốn vào cuộc cạnh tranh “đổ máu” giữa các nền tảng giao đồ ăn, nhà hàng và các thương hiệu trà sữa khác.
Điều này khiến các nhà đầu tư không khỏi lo ngại về biên lợi nhuận của hãng.
Để giữ chân khách hàng, năm ngoái Mixue đã phải tung ra các chiến dịch khuyến mãi trực tuyến cực kỳ mạnh tay, thậm chí bán trà sữa với mức giá bèo bọt chỉ 2 nhân dân tệ (khoảng 7.000 đồng).
Giới chuyên môn hiện vẫn giữ thái độ dè dặt. Hồi tháng 1, ngân hàng UBS đã hạ bậc đánh giá cổ phiếu Mixue từ “khuyên mua” xuống “trung lập” và giảm giá mục tiêu.
Động thái này xuất phát từ những rào cản trước mắt như chi phí nguyên liệu thô tăng cao, tỷ trọng doanh số từ mảng giao đồ ăn lớn hơn và cạnh tranh ngày càng gay gắt. Theo nhóm phân tích do bà Christine Peng dẫn đầu, biên lợi nhuận gộp năm 2026 của Mixue nhiều khả năng sẽ giảm sút so với mức của năm 2025.
Trong báo cáo tài chính, đại diện Mixue nhận định: “Các đợt khuyến mãi trợ giá đã làm người tiêu dùng ngày càng khắt khe hơn về tiêu chí ‘đáng đồng tiền bát gạo’, từ đó vô tình đặt ra một tiêu chuẩn cạnh tranh khốc liệt hơn cho các sản phẩm trong toàn ngành.”
Gần đây, cuộc chiến “hạ giá” trong ngành F&B đã có dấu hiệu hạ nhiệt khi hàng loạt chuỗi nhà hàng và đồ uống lớn bắt đầu tăng giá trên các ứng dụng giao đồ ăn.
Cơ quan chống độc quyền hàng đầu của Trung Quốc cũng đã vào cuộc điều tra các hành vi cạnh tranh trong mảng giao đồ ăn trực tuyến.
Động thái này nhằm giải quyết những lo ngại xoay quanh việc các “ông lớn” như Alibaba, Meituan hay JD.com đang đốt hàng tỷ đô la để bù lỗ hòng thâu tóm thị phần.
Tính đến cuối năm 2025, Mixue đang vận hành 55.356 cửa hàng tại Trung Quốc và khoảng 4.500 cơ sở tại nước ngoài. Hãng cũng đang ấp ủ tham vọng vươn xa hơn trên bản đồ thế giới, với các cửa hàng mới sắp khai trương tại Los Angeles và New York.
Nhìn chung, ngành dịch vụ ăn uống tại Trung Quốc đã trải qua một năm đầy sóng gió. Từ các chuỗi cà phê bình dân đến nhà hàng cao cấp đều báo cáo kết quả kinh doanh ảm đạm. Đơn cử như Luckin Coffee – chuỗi cà phê lớn nhất nước này – đã ghi nhận doanh thu ròng quý trước thấp hơn kỳ vọng, đồng thời biên lợi nhuận hoạt động cũng sụt giảm do chi phí giao hàng tăng gần gấp đôi.
Tương tự, các thương hiệu phục vụ ăn tại quán như chuỗi lẩu Haidilao hay nhà hàng chuyên cá dưa chua Tứ Xuyên Tai Er đều ghi nhận doanh số bán hàng (trên cùng một cửa hàng) giảm từ dưới 10% đến 20% trong nửa đầu năm 2025.
Thậm chí, tập đoàn Shanghai XNG Holdings – đơn vị quản lý chuỗi nhà hàng ẩm thực Thượng Hải cao cấp – đã phải đột ngột đóng cửa toàn bộ các chi nhánh tại trung tâm tài chính Thượng Hải hồi đầu năm nay. Đây được xem là hệ lụy tất yếu từ cuộc chiến giá cả và xu hướng thắt chặt chi tiêu của người tiêu dùng nói chung.
Special Offer từ MarketingTrips:
Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer
Ngày 24/3 mới đây, CEO Sam Altman cho biết OpenAI sẽ đóng cửa các sản phẩm sử dụng mô hình tạo video Sora, bao gồm ứng dụng di động ra mắt rầm rộ năm ngoái nhưng hiện không còn được người dùng quan tâm.
Theo giới phân tích, đây là động thái mới nhất của OpenAI nhằm thu hẹp trọng tâm vào đối tượng khách hàng là doanh nghiệp và lập trình viên, chuẩn bị phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) dự kiến diễn ra quý IV năm nay.
Ngoài ứng dụng Sora, OpenAI cũng ngừng phát triển mô hình cùng tên cho lập trình viên (Dev), không tích hợp tính năng tạo video trong ChatGPT.
Chiến lược mới của OpenAI tập trung vào các phần mềm công việc, phục vụ doanh nghiệp và người dùng cá nhân. Tuần trước, công ty thông báo kế hoạch hợp nhất ChatGPT trên máy tính, công cụ lập trình Codex và trình duyệt Atlas thành “siêu ứng dụng”.
Ứng dụng Sora được OpenAI phát hành lần đầu tháng 9/2025, hoạt động theo kiểu gần mạng xã hội giống TikTok với nội dung được tạo bởi AI. Ngay sau khi ra mắt, Altman khuyến khích người dùng ghép mặt ông vào các biểu tượng văn hóa đại chúng phổ biến.
Thời điểm đó, một số nhân viên OpenAI bất ngờ với lượng tài nguyên tính toán dành cho dự án, dù chưa có bằng chứng rõ ràng về nhu cầu sử dụng. Cùng thời điểm đó, Altman bày tỏ tham vọng phát triển phần cứng, hé lộ thiết bị AI dự định ra mắt vài năm tới.
Khi mới ra mắt, Sora nhanh chóng dẫn đầu bảng xếp hạng App Store. Ứng dụng gây tranh cãi do không có biện pháp ngăn chặn vi phạm bản quyền, dẫn đến kiện tụng trong thời gian ngắn. Cuối cùng, OpenAI bổ sung các biện pháp giúp chủ sở hữu nội dung kiểm soát việc sử dụng hình ảnh, tài sản trí tuệ.
Tháng 12/2025, Disney tuyên bố đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI. Là một phần trong thỏa thuận, OpenAI được cấp phép sử dụng hơn 200 nhân vật từ Disney, cho phép người dùng tạo và chia sẻ video AI thoải mái.
Với việc OpenAI “khai tử” Sora, The Hollywood Reporter đưa tin Disney cũng rút khỏi thỏa thuận. Tuy thương vụ đổ bể, cả 2 vẫn có thể tìm kiếm cơ hội hợp tác khác trong tương lai.
“Khi lĩnh vực AI phát triển nhanh chóng, chúng tôi tôn trọng quyết định của OpenAI về việc rút khỏi lĩnh vực tạo video, chuyển trọng tâm sang những mảng khác.
Chúng tôi đánh giá cao sự hợp tác mang tính xây dựng giữa 2 bên. Cùng những bài học rút ra từ đó, chúng tôi sẽ tiếp tục làm việc với các nền tảng AI, tìm kiếm cách mới nhằm tiếp cận người hâm mộ, đồng thời ứng dụng công nghệ mới theo cách có trách nhiệm, tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ và quyền lợi của các nhà sáng tạo”, phát ngôn viên của Disney cho biết.
CEO Sam Altman cho biết đội ngũ Sora giờ đây sẽ tập trung vào những dự án dài hạn như robot. Bản thân OpenAI đang cố gắng bắt kịp startup Anthropic nhằm tiếp cận người dùng doanh nghiệp và lập trình viên (hơn là người dùng cá nhân).
Trong cuộc họp toàn thể diễn ra đầu tháng 3, Giám đốc Ứng dụng Fidji Simo cho biết nhân viên OpenAI không nên bị phân tâm bởi những “công việc phụ”, đồng thời vạch ra tầm nhìn tích hợp thêm nhiều tính năng tự động hóa cho sản phẩm.
Những thương hiệu sở hữu quy mô chuỗi đồ uống lớn ở Việt Nam có thể kể đến như Mixue, Milano Coffee, Phúc Long và Highlands Coffee.
Theo dữ liệu từ Momentum Works, tính đến năm 2025, quy mô thị trường chuỗi cà phê và trà hiện đại tại khu vực Đông Nam Á đã đạt mức 9,9 tỷ USD. Trong đó, thị trường Việt Nam ghi nhận quy mô đạt 1,34 tỷ USD, đứng thứ ba khu vực Đông Nam Á.
Cần lưu ý, định nghĩa về “thị trường hiện đại” trong các số liệu do Momentum Works công bố chỉ bao gồm các cửa hàng đồ uống (cà phê/trà) theo mô hình chuỗi hiện đại. Các số liệu này loại trừ nhóm bán lẻ không hiện đại như xe đẩy, các quầy bán hàng truyền thống ven đường tại Việt Nam.
Động lực của tăng trưởng tại Việt Nam đến từ văn hóa uống đồ uống và năng lực sản xuất cà phê nội địa.
Số liệu ghi nhận sự xuất hiện của các chuỗi nội địa đạt được quy mô đáng kể. Cấu trúc thương hiệu chuỗi tại Việt Nam hiện diện sự tham gia của các tên tuổi như Mixue, Milano Coffee, Phúc Long và Highlands Coffee.
Để so sánh, Indonesia là thị trường dẫn đầu khu vực với quy mô 3,51 tỷ USD. Đặc điểm của thị trường Indonesia là phần lớn các chuỗi dẫn đầu mới chỉ xuất hiện trong thập kỷ hiện tại, tiêu biểu như Mixue, Janji Jiwa, Momoyo, Nescafe, và Kopi Kenangan.
Thái Lan giữ vị trí thứ hai với quy mô 2,25 tỷ USD. Cấu trúc thị trường Thái Lan có điểm khác biệt khi ba chuỗi cà phê hàng đầu (Cafe Amazon, PunThai Coffee, Inthanin) đều có chi nhánh liên kết với các trạm xăng, chiếm ưu thế về số lượng cửa hàng và doanh thu.
Malaysia đứng thứ tư với quy mô 1,02 tỷ USD, ghi nhận sự phát triển của chuỗi Zus Coffee bên cạnh Tealive và Mixue.
Philippines có quy mô 0,95 tỷ USD; đặc thù tại đây là hơn 60% ngành F&B hoạt động theo chuỗi, nhưng lại có ít các chuỗi chuyên biệt về đồ uống quy mô lớn (các thương hiệu tiêu biểu gồm Dunkin’, Starbucks, Chatime).
Singapore dù có quy mô thị trường 0,81 tỷ USD nhưng ghi nhận sự đa dạng với hơn 60 chuỗi đang hoạt động (như Starbucks, Luckin Coffee, Ya Kun Kaya Toast, Chagee) và vẫn đang tiếp tục thu hút các doanh nghiệp mới gia nhập.
Báo cáo cho biết thị trường cà phê và trà hiện đại Đông Nam Á đã trải qua một giai đoạn mở rộng quy mô với tổng mức tăng trưởng 52% trong giai đoạn 2021 – 2025.
Cụ thể, năm 2021, tổng quy mô thị trường đạt 6,5 tỷ USD. Trong đó, phân khúc trà chiếm ưu thế với 3,7 tỷ USD, còn phân khúc cà phê đạt 2,8 tỷ USD. Đến năm 2023, tổng quy mô tăng lên 8,3 tỷ USD. Tốc độ tăng trưởng của phân khúc trà trong giai đoạn 2021-2023 đạt 33% (đạt 4,9 tỷ USD), trong khi cà phê tăng 21% (đạt 3,4 tỷ USD).
Đến mốc năm 2025, quy mô tổng thể cán mốc 9,9 tỷ USD. Phân khúc trà duy trì tỷ trọng lớn hơn, đạt 5,8 tỷ USD (tăng 19% so với 2023), và phân khúc cà phê đạt 4,1 tỷ USD (tăng 20% so với 2023).
Quá trình mở rộng của các chuỗi đồ uống hiện đại trong giai đoạn này được thúc đẩy bởi ba nhân tố chính.
Thứ nhất là việc cải thiện năng suất thông qua quá trình số hóa. Thứ hai là khả năng mở rộng các tệp khách hàng. Thứ ba là sự trỗi dậy của các nền tảng trực tuyến trên toàn khu vực.
Dự phóng số liệu đến tháng 2/2026 cho thấy sự khác biệt về năng lực mở rộng mạng lưới cửa hàng (scaling ability) giữa nhóm thương hiệu cà phê và nhóm thương hiệu trà.
Dữ liệu cho thấy các thương hiệu cà phê thể hiện năng lực mở rộng quy mô đồng đều hơn trên toàn khu vực. Số lượng thương hiệu cà phê vượt qua cột mốc 1.000 cửa hàng nhiều hơn so với thương hiệu trà.
Đặc điểm này phản ánh thói quen tiêu dùng của khách hàng uống cà phê cũng như tính kinh tế theo quy mô của hoạt động vận hành quán cà phê.
Trong top 7 chuỗi cà phê có số lượng cửa hàng lớn nhất tính đến tháng 2/2026, vị trí dẫn đầu thuộc về Cafe Amazon với hơn 4.400 cửa hàng. Các vị trí tiếp theo gồm PunThai Coffee (hơn 2.200 cửa hàng), Starbucks (hơn 2.000 cửa hàng) và Milano Coffee (hơn 2.000 cửa hàng).
Milano Coffee là đại diện có sự hiện diện tại thị trường Việt Nam lọt vào nhóm có mạng lưới trên 2.000 điểm bán này. Tiếp theo là Inthanin (hơn 1.300 cửa hàng), Kopi Kenangan (hơn 1.200 cửa hàng) và Zus Coffee (hơn 1.000 cửa hàng).
Phân tích nhóm dẫn đầu phân khúc cà phê cho thấy không có thương hiệu Trung Quốc nào nằm trong top 7, trong khi có 3 thương hiệu (bao gồm Amazon) có liên kết với chuỗi trạm xăng Thái Lan.
Ngược lại, thị trường chuỗi trà có tính phân mảnh cao hơn. Số lượng đơn vị sở hữu trên 1.000 cửa hàng ít hơn. Mixue duy trì vị trí dẫn đầu với hơn 4.900 cửa hàng, mặc dù tốc độ mở mới đã có sự điều chỉnh giảm so với giai đoạn bùng nổ 2021-2023.
Các thương hiệu tiếp theo trong top 7 bao gồm Cha Payom (khoảng 1.500 cửa hàng), Momoyo (khoảng 1.500 cửa hàng), WeDrink (khoảng 1.050 cửa hàng), Tealive (hơn 860 cửa hàng), es.teh Indonesia (hơn 730 cửa hàng) và Bingxue (hơn 600 cửa hàng). Trong top 7 thương hiệu trà này, có 3 thương hiệu xuất xứ từ Trung Quốc.
Các nhà phân tích tại Momentum Works đánh giá khi mạng lưới cửa hàng dần đạt đến độ chín muồi, trọng tâm của ngành F&B chuỗi đồ uống đang có sự chuyển dịch.
Thay vì chỉ tập trung vào mở rộng quy mô điểm bán, các đơn vị kinh doanh trong ngành đang chuyển hướng tập trung lớn hơn vào việc cải thiện hiệu quả vận hành.
Các yếu tố được đặt lên hàng đầu bao gồm: năng suất, trải nghiệm khách hàng và bài toán kinh tế trên từng đơn vị cửa hàng. Đây sẽ là những biến số quyết định hiệu quả đầu tư và sức cạnh tranh của các doanh nghiệp.
Người Việt đã chi gần 74.400 tỷ đồng, tương đương gần 3 tỷ USD, mua sản phẩm làm đẹp trên các sàn thương mại điện tử năm 2025, tăng gần 30% so với năm liền trước.
Theo nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, doanh thu trên 3 sàn thương mại điện tử lớn tại Việt Nam là TikTok Shop, Shopee và Lazada của ngành hàng làm đẹp và chăm sóc cá nhân đã đạt 74.400 tỷ đồng năm vừa qua, dẫn đầu toàn thị trường.
Riêng quý IV/2025, doanh thu ngành hàng này đã đạt 15.300 tỷ đồng, tăng khoảng 23% so với quý III cùng năm và cùng kỳ năm 2024. Trong hai quý liên tiếp, mỹ phẩm chiếm khoảng 14% tổng quy mô thị trường thương mại điện tử trong nước, với động lực tăng trưởng đến từ các phân khúc cốt lõi như chăm sóc da, chăm sóc cơ thể, chăm sóc tóc, mỹ phẩm, nước hoa và vệ sinh cá nhân.
Trong quý cuối năm ngoái, sản lượng bán ra của ngành hàng này đạt 79,3 triệu sản phẩm, tăng 9% so với quý trước, nhưng lại giảm 2% so với cùng kỳ năm 2024.
Tốc độ tăng trưởng doanh thu là 23%, trong khi tốc độ tăng trưởng sản lượng là 9%, chênh lệch này cho thấy động lực tăng trưởng của ngành làm đẹp và chăm sóc cá nhân không chỉ đến từ việc bán nhiều đơn hàng mà còn đến từ việc gia tăng giá trị trên mỗi đơn hàng.
Giá trung bình trên đơn vị sản phẩm bán (AUP) toàn ngành cũng tăng khoảng 13%. Đáng chú ý, số gian hàng chính hãng chiếm 64% tổng doanh thu, tập trung ở phân khúc giá 200.000-500.000 đồng. Điều này cho thấy tăng trưởng giá trị đang được dẫn dắt bởi các gian hàng chính hãng và xu hướng gia tăng chi tiêu trên một đơn vị sản phẩm.
Tỷ trọng nhóm phân khúc giá trên chiếm ưu thế ở các phân khúc như sữa rửa mặt, nước tẩy trang, kem chống nắng, nước cân bằng, sữa rửa mặt cho nam… Serum ở phân khúc hơn 1 triệu đồng và xịt khoáng ở phân khúc từ 500.000 đồng đến 1 triệu đồng chiếm 32%, phản ánh xu hướng cao cấp hóa rõ rệt ở các sản phẩm mang tính chuyên sâu.
Cấu trúc giá theo từng nhóm hàng cho thấy thị trường chăm sóc da mặt đang dịch chuyển lên dải giá cao hơn, không chỉ ở cấp độ toàn ngành mà còn nhất quán trong phần lớn các danh mục con.
Bên cạnh đó, thị trường cũng đang chứng kiến làn sóng sàng lọc các chủ shop. Dù doanh thu và sản lượng tăng, số lượng gian hàng trong ngành lại ghi nhận sự sụt giảm. Trong quý IV/2025, số lượng shop ngành hàng này hoạt động giảm 8% so với quý liền trước và thấp hơn 13% so với cùng kỳ năm 2024.
Metric.vn nhận định sàn thương mại điện tử chỉ còn là nơi mà những doanh nghiệp có năng lực vận hành bài bản, đầu tư vào chất lượng sản phẩm, dịch vụ và xây dựng thương hiệu mới có thể tăng trưởng bền vững.
Thị trường ngành làm đẹp và chăm sóc cá nhân năm tăng mạnh trong các quý cuối năm 2025. Ảnh: Metric.vn.
Về quy mô và thị phần doanh số giữa các sàn trên toàn thị trường, TikTok Shop đã vươn lên dẫn đầu trong quý IV/2025, chiếm một nửa thị phần với 7.700 tỷ đồng doanh thu, tăng 27% so với quý trước. Theo sát phía sau là Shopee khi thị phần giảm còn 48%. Dù vậy, doanh số của Shopee vẫn đạt 7.390 tỷ, tăng 21%. Khoảng cách sít sao này cho thấy áp lực cạnh tranh ngày càng lớn trong việc giữ vai trò nền tảng chủ lực.
Trong khi đó, Lazada chỉ mang về doanh số chưa được mức nghìn tỷ, và chiếm 4% thị phần.
Tuy nhiên, việc TikTok Shop dẫn đầu không chỉ là câu chuyện về thị phần. Nền tảng Metric.vn nhận định thị trường đang bước sang giai đoạn cạnh tranh dựa trên khả năng tạo nhu cầu và dẫn dắt hành vi tiêu dùng, thay vì chỉ dựa vào ưu đãi giá hay tối ưu tìm kiếm như trước đây.
Grab, công ty dịch vụ gọi xe, giao đồ ăn và thanh toán kỹ thuật số – ngày 23/3 thông báo sẽ mua lại đơn vị kinh doanh Foodpanda của công ty giao đồ ăn Delivery Hero (Đức) tại vùng lãnh thổ Đài Loan (Trung Quốc) với giá 600 triệu USD, đánh dấu bước mở rộng hoạt động kinh doanh đầu tiên ra ngoài khu vực Đông Nam Á.
Grab lưu ý rằng thương vụ vẫn đang chờ phê duyệt của cơ quan quản lý và dự kiến sẽ hoàn tất vào nửa cuối năm 2026. Grab đặt mục tiêu hoàn tất việc chuyển đổi toàn bộ người dùng, người bán và đối tác tài xế sang nền tảng của mình vào đầu năm 2027.
Động thái trên diễn ra khoảng một năm sau khi doanh nghiệp công nghệ Uber Technologies từ bỏ kế hoạch mua lại hoạt động của Foodpanda tại Đài Loan vào tháng 3/2025, sau khi thương vụ không được cơ quan quản lý chống độc quyền của Đài Loan phê duyệt do lo ngại về vấn đề cạnh tranh.
Vào thời điểm đó, Uber Eats và Foodpanda thống trị thị trường giao đồ ăn tại Đài Loan. Một báo cáo gần đây cho thấy Foodpanda nắm giữ 52% thị phần, trong khi Uber Eats chiếm 48% thị phần trong giai đoạn 2022-2023. Ủy ban Thương mại Công bằng Đài Loan cho biết doanh nghiệp mới sau khi sáp nhập sẽ kiểm soát khoảng 90% thị trường, làm dấy lên lo ngại về việc giảm cạnh tranh và khả năng tăng giá.
Tuy nhiên, trường hợp này có thể mang đến một động lực khác. Nếu Grab mua lại mảng kinh doanh của Foodpanda tại Đài Loan, công ty gọi xe và giao hàng này sẽ giành được thị phần hơn 50%, định vị mình là một đối thủ cạnh tranh mạnh hơn với Uber Eats thay vì tạo ra thế độc quyền gần như hoàn toàn.
Ông Anthony Tan, Giám đốc điều hành kiêm đồng sáng lập Grab, cho biết việc Grab mua lại một phần Foodpanda là bước đi tiếp theo tự nhiên đối với Grab, vì kinh nghiệm của doanh nghiệp tại Đông Nam Á rất phù hợp với thị trường này. Kinh nghiệm lâu năm của Grab trong việc quản lý hậu cần giao hàng phức tạp cho các thành phố đông dân cư và có lưu lượng giao thông cao rất phù hợp với những thành phố nhộn nhịp của Đài Loan.
Khoảng 23 triệu người tiêu dùng ở Đài Loan cũng có nhu cầu cao về các dịch vụ ưu tiên di động, tương tự như người tiêu dùng Đông Nam Á mà Grab phục vụ hàng ngày. Grab nhận thấy cơ hội đáng kể để phát triển lĩnh vực giao đồ ăn và hàng tạp hóa tại thị trường này.
Grab dự kiến sẽ mở rộng sự hiện diện của công ty này đến nhiều thành phố ở Đài Loan sau thương vụ mua lại, củng cố vị thế tại một thị trường trọng điểm.
Thỏa thuận mua lại này kết hợp nền tảng dựa trên trí tuệ nhân tạo và kinh nghiệm vận hành của Grab với phạm vi tiếp cận rộng khắp địa phương của Foodpanda. Theo công ty này, hoạt động kinh doanh của Foodpanda tại Đài Loan đã tạo ra doanh thu bán hàng gộp (GMV) khoảng 1,8 tỷ USD.
Bộ Công an đề xuất người kinh doanh tài khoản YouTube Premium, Netflix, Spotify dùng chung có thể bị phạt tới 50 triệu đồng.
Đề xuất nêu tại dự thảo Nghị định về An ninh mạng và bảo vệ dữ liệu cá nhân đang được Bộ Công an lấy ý kiến, thuộc nhóm vi phạm: sử dụng không gian mạng, công nghệ thông tin xâm phạm trật tự xã hội nhưng chưa đến mức truy cứu trách nhiệm hình sự.
Cụ thể, hành vi “kinh doanh các loại tài khoản dùng chung (shared accounts) của các dịch vụ nội dung số trái quy định của nhà cung cấp” có thể bị xử phạt từ 25 đến 50 triệu đồng. Việc kinh doanh trái phép các dịch vụ Netflix, Spotify, YouTube Premium được nhắc đến trực tiếp, như một cách minh họa cho dự thảo quy định mới.
Trên thực tế, việc mua bán các loại tài khoản số dùng chung khá phổ biến với người dùng Internet Việt Nam. Nhiều cá nhân mua gói dịch vụ trả phí, sau đó chia nhỏ thành các suất để bán lại với giá thấp hơn, thu hút người dùng. Tuy nhiên, phần lớn các nền tảng nội dung số đều có quy định riêng về việc chia sẻ tài khoản, và việc kinh doanh lại dưới dạng này thường không được phép.
Việc kinh doanh các tài khoản dùng chung cũng đặt ra vấn đề về bản quyền nội dung số. Nhận định về vấn đề, cơ quan soạn thảo cho rằng, vi phạm bản quyền trong lĩnh vực phần mềm máy tính, bản quyền nhạc số, phim số, truyền hình, quyền tác giả, tác phẩm “làm giảm sức cạnh tranh kinh tế” của Việt Nam.
Hành vi này được xếp cùng nhóm với nhiều vi phạm khác như tổ chức đánh bạc trái phép trên mạng, cung cấp dịch vụ công nghệ thông tin xâm phạm quyền tác giả, quay, phát trực tuyến, quảng cáo mại dâm, khiêu dâm, đồi trụy, đăng tải thông tin mua bán hàng cấm như ma túy, vũ khí, bộ phận cơ thể người…
Ngoài phạt tiền, dự thảo cũng đề xuất các biện pháp xử lý bổ sung. Cá nhân, tổ chức vi phạm có thể bị tịch thu tang vật, phương tiện; buộc thu hồi hoặc tiêu hủy sản phẩm, thiết bị; ngừng cung cấp dịch vụ vi phạm. Người vi phạm còn phải buộc hoàn trả hoặc nộp lại số lợi bất hợp pháp có được do thực hiện hành vi vi phạm.
Dự thảo cũng đưa ra quy định xử phạt đối với nhiều hành vi liên quan đến tài khoản số, đặc biệt là tài khoản có chức năng giao dịch tài chính.
Việc bán, cho tặng, cho thuê, cho mượn, giao cho người khác sử dụng trái phép tài khoản của mình có thể bị phạt 10-20 triệu đồng. Quy định này áp dụng với tài khoản định danh điện tử, tài khoản ngân hàng, thẻ ngân hàng, tài khoản ví điện tử, tài khoản tiền di động, tài khoản chứng khoán, tài khoản giao dịch tài sản số và các loại tài khoản số khác có chức năng giao dịch tài chính.
Hành vi thu thập, tàng trữ, mua bán hoặc trao đổi trái phép dữ liệu, thông tin tài khoản số của người khác có thể bị phạt 20-30 triệu đồng. Mức phạt cao hơn, từ 70 đến 100 triệu đồng, áp dụng với các hành vi như mở tài khoản bằng thông tin giả mạo hoặc mở cho người trong danh sách bị cấm.
Quy định mới được xây dựng nhằm cụ thể hóa Luật An ninh mạng 2025, hoàn thiện cơ sở pháp lý cho việc xử phạt vi phạm trên môi trường số. Dự thảo nghị định gồm 4 chương, 77 điều, trải rộng từ bảo đảm trật tự an toàn xã hội trên không gian mạng, phòng chống tấn công mạng, quản lý sản phẩm an ninh mạng, kiểm soát thư rác, tin nhắn rác, dịch vụ nội dung số, đến bảo vệ dữ liệu cá nhân. Đối tượng áp dụng dành cho các tổ chức, cá nhân ở cả trong và ngoài nước.
Theo cơ quan soạn thảo, nghị định sẽ góp phần nâng cao hiệu quả quản lý nhà nước, bảo đảm quyền và lợi ích hợp pháp của các tổ chức, cá nhân trên không gian mạng.
Theo “Báo cáo Hạnh phúc Thế giới” (World Happiness Report) mới nhất của Gallup, mức độ hạnh phúc của giới trẻ đã giảm mạnh tại Mỹ và các quốc gia nói tiếng Anh khác, một phần do việc sử dụng mạng xã hội quá nhiều.
Mỹ xếp hạng 23 trên tổng số 147 quốc gia về mức độ hạnh phúc tổng thể khi tính cả người lớn và trẻ em. Điều này khiến Mỹ đứng sau một số quốc gia khác như New Zealand (hạng 11), Ireland (hạng 13) và Australia (hạng 15).
Trong khi đó, Canada xếp hạng 25 và Vương quốc Anh đứng thứ 29. Đây là lần đầu tiên kể từ khi Báo cáo Hạnh phúc của Gallup ra mắt vào năm 2012 mà không có quốc gia nào trong số này lọt vào top 10.
Top 10 quốc gia hạnh phúc nhất năm 2026 theo Gallup:
Phần Lan
Iceland
Đan Mạch
Costa Rica
Thụy Điển
Na Uy
Hà Lan
Israel
Luxembourg
Thụy Sĩ
Tại Phần Lan, quốc gia đứng đầu bảng xếp hạng của Gallup trong 9 năm liên tiếp, người đứng đầu nước này đã bày tỏ sự ủng hộ vào đầu năm nay đối với việc cấm mạng xã hội cho trẻ em dưới 15 tuổi. Các nhà lập pháp tại Australia đã cấm sử dụng mạng xã hội đối với trẻ em dưới 16 tuổi, và Pháp cũng đã thông qua một dự luật cấm sử dụng đối với trẻ em dưới 15 tuổi.
“Việc sử dụng [mạng xã hội] ở mức độ cao có liên quan đến mức độ hạnh phúc thấp hơn đáng kể,” ông Jan-Emmanuel De Neve, giám đốc Trung tâm Nghiên cứu Hạnh phúc của Đại học Oxford và cũng là biên tập viên của Báo cáo Hạnh phúc Thế giới, cho biết trong một tuyên bố.
Tuy nhiên, tác động này cũng phụ thuộc vào việc “chúng ta sử dụng nền tảng nào, ai đang sử dụng và sử dụng như thế nào, cũng như thời lượng sử dụng.”
Nghiên cứu cho biết “mạng xã hội, trò chơi và việc lướt web để giải trí có thể mang lại lợi ích nếu sử dụng ở mức thấp,” và có thể giúp duy trì các mối quan hệ ngoài đời thực, nhưng “sẽ trở nên ngày càng có hại khi thời gian sử dụng tăng lên.” Khi vượt quá 5 giờ mỗi ngày — ngưỡng được coi là sử dụng nhiều — các nhà nghiên cứu ghi nhận sự suy giảm về mức độ hạnh phúc.
Ví dụ, nghiên cứu tại Mỹ Latinh cho thấy các nền tảng tập trung vào kết nối xã hội — như WhatsApp và Facebook — có mối liên hệ tích cực với mức độ hạnh phúc, trong khi các ứng dụng tập trung vào nội dung do thuật toán đề xuất — như X, Instagram và TikTok — lại cho thấy tác động tiêu cực hơn, theo báo cáo của Gallup.
Về thời gian sử dụng, Gallup trích dẫn một nghiên cứu trên 47 quốc gia cho thấy thanh thiếu niên sử dụng mạng xã hội dưới 1 giờ mỗi ngày có mức độ hạnh phúc cao nhất — thậm chí cao hơn cả những người không sử dụng mạng xã hội. Nói cách khác, những bạn trẻ hoàn toàn không dùng mạng xã hội “có thể đang bỏ lỡ một số lợi ích tích cực,” ông De Neve cho biết.
Tuy nhiên, phần lớn giới trẻ hiện nay vượt xa mốc 1 giờ mỗi ngày. Một thiếu niên Mỹ trung bình dành khoảng 5 giờ mỗi ngày cho mạng xã hội, bao gồm 2 giờ trên YouTube, 1,5 giờ trên TikTok và 1 giờ trên Instagram, theo dữ liệu trong báo cáo của Gallup.
Đại diện của công ty mẹ Meta cho biết: “Chúng tôi muốn người trẻ có những trải nghiệm an toàn, tích cực và phù hợp với độ tuổi trên các ứng dụng của mình,” đồng thời nhấn mạnh doanh nghiệp đã “xây dựng nhiều công cụ và tài nguyên an toàn để hỗ trợ phụ huynh và con em họ.”
Ví dụ, tính năng Tài khoản Teen trên Instagram sẽ giới hạn nội dung mà người dùng nhìn thấy “tương tự như nội dung phù hợp với độ tuổi trong phim,” và với sự giám sát của phụ huynh, “cha mẹ có thể xem con mình đã trò chuyện với ai, đặt giới hạn thời gian sử dụng hàng ngày và lên lịch nghỉ vào những thời điểm nhất định, như khi đi học hoặc vào ban đêm.”
Ngày càng có nhiều nghiên cứu cho thấy tác động đối với thanh thiếu niên không đồng đều và phụ thuộc vào thu nhập gia đình. Trong một cuộc khảo sát vào tháng 10 của Pew Research Center, 54% thanh thiếu niên từ các hộ gia đình có thu nhập dưới 75.000 USD/năm cho biết họ sử dụng internet “gần như liên tục”, so với 35% ở nhóm có thu nhập từ 75.000 USD trở lên.
Ở mọi nhóm thu nhập, YouTube là ứng dụng được sử dụng phổ biến nhất trong khảo sát của Pew, tiếp theo là TikTok và Instagram.
Mặc dù phụ huynh có thể đóng vai trò quan trọng trong việc giới hạn và theo dõi việc sử dụng mạng xã hội của con cái, nhưng thanh thiếu niên từ các gia đình thu nhập thấp cũng có “ít người lớn hỗ trợ định hướng kỹ năng số hơn, điều này rất quan trọng trong bối cảnh nguy cơ gặp các vấn đề về sức khỏe tinh thần cao hơn,”.
Theo công ty phân tích AppMagic, các ứng dụng AI tổng quát (Generative AI) đã mang về khoảng 900 triệu USD phí dịch vụ cho Apple trong năm 2025. WSJ nhận định đây là con số đáng kể trong bối cảnh công ty gặp nhiều khó khăn khi phát triển mô hình AI riêng.
Dù chatbot Siri còn yếu so với tiêu chuẩn hiện nay, Apple vẫn nắm lợi thế lớn với vai trò nhà sản xuất iPhone. Doanh thu này đến từ phí chiết khấu trên App Store, được trả bởi các công ty như OpenAI, Google, Anthropic và xAI.
Doanh thu AI tăng vọt.
Khi người dùng iPhone đăng ký dịch vụ AI, các công ty thường trích 30% phí giao dịch cho Apple trong năm đầu tiên, và 15% những năm tiếp theo, dù tỷ lệ có thể thay đổi tùy quốc gia.
Dữ liệu từ AppMagic cho thấy 3/4 số tiền Apple thu được từ các ứng dụng AI trên App Store đến từ ChatGPT, trong khi Grok của xAI chiếm khoảng 5%.
Trong tháng 1/2025, doanh thu từ ứng dụng AI tạo sinh trên App Store đổ về Apple chỉ khoảng 35 triệu USD, nhưng tăng vọt lên 101 triệu USD vào tháng 8. Con số này giảm nhẹ vào cuối năm, một phần do lượng người dùng tải ChatGPT thấp hơn.
Theo WSJ, 1 tỷ USD không quá lớn nếu xét toàn doanh thu của Apple. Tuy nhiên, đây vẫn là tín hiệu tích cực cho mảng dịch vụ, bộ phận được các nhà đầu tư quan tâm trong những năm gần đây do tiềm năng tăng trưởng lớn, tỷ suất lợi nhuận cao.
Các ứng dụng có thể tránh nộp phí cho Apple bằng cách điều hướng người dùng đến cổng thanh toán ngoài, dù phí thuê bao và ưu đãi sẽ khác nhau tùy thị trường.
Theo thử nghiệm của WSJ, ChatGPT cho phép người dùng đăng ký thuê bao qua website, nhưng không có ưu đãi giảm giá.
Chiến lược khác biệt.
Về phía Apple, chiến lược AI tạo sinh của hãng có lợi thế riêng. Thay vì đầu tư hàng trăm tỷ USD cho chip và trung tâm dữ liệu, Táo khuyết sử dụng số tiền ít hơn, tận dụng thông tin cá nhân trên iPhone và chip tự phát triển để vận hành AI trực tiếp trên máy.
Giới nghiên cứu cho rằng chiến lược trên có thể thành công, nếu mô hình AI trên máy trở thành phương thức chủ đạo để người dùng tiếp cận công nghệ, có thể do yếu tố dữ liệu và quyền riêng tư.
Charles Rinehart, Giám đốc đầu tư của Johnson Asset Management, muốn Apple chứng minh hiệu quả từ chiến lược AI. Khác với đối thủ, Táo khuyết không có mảng kinh doanh đám mây để bán bớt tài nguyên dư thừa, trong trường hợp chi quá nhiều tiền cho trung tâm dữ liệu.
“Nếu đóng vai trò thu phí trung gian cho các công ty AI, Apple có thể nắm lợi thế lâu dài do không phải gánh chịu chi phí đầu tư lớn”, Rinehart nhấn mạnh.
Apple đang gặp khó khăn trong việc phát triển phiên bản mới của Siri. Hiện tại, trợ lý trên iPhone vẫn dùng công nghệ cũ, có thể hoàn thành những tác vụ cơ bản như đặt báo thức, song không thể ghi nhớ nội dung trò chuyện. Trợ lý cũng không thể nghiên cứu chuyên sâu, tạo nội dung như ChatGPT hay những chatbot hiện đại khác.
Vào tháng 1, Apple và Google xác nhận Siri phiên bản mới sẽ dùng công nghệ Gemini. Hiện tại, một số tính năng của Apple Intelligence hoạt động nhờ ChatGPT.
Về phía OpenAI, công ty muốn tìm kiếm cơ hội mới bằng cách phát triển phần cứng riêng. Họ đã mua một startup phần cứng do “huyền thoại thiết kế Apple” Jony Ive đồng sáng lập. Một số nhân viên Táo khuyết cũng rời công ty để tham gia dự án.
Theo WSJ, Elon Musk cũng có ý định sản xuất smartphone, dù ông xác nhận trên X rằng “đang không phát triển điện thoại”.
Google sở hữu hệ điều hành di động Android. Dòng smartphone Pixel của công ty trang bị nhiều tính năng AI, được đánh giá vượt trội hơn Apple. Tuy nhiên, chừng đó chưa đủ hấp dẫn để thuyết phục người dùng iPhone chuyển sang.
OpenAI cũng nỗ lực tạo ra hệ sinh thái ứng dụng riêng trong ChatGPT, song hầu hết chưa thể chứng minh hiệu quả vượt trội so với ứng dụng trên smartphone.
Trong quá khứ, Starbucks Việt Nam từng phải bỏ chính sách “mỗi khách hàng chỉ được dùng wifi” trong một tiếng để có thể tiếp tục phát triển ở Việt Nam. Ngược lại, mặc dù chủ quán cà phê Tokyo Moon quyết định đóng cửa nhưng không phải do quy định “mỗi khách chỉ được ngồi 1,5 tiếng”.
Báo cáo “Vietnam Coffee Chain Market 2025” được Insight Asia phát hành vào tháng 1/2026 mới đây đã thể hiện nhiều thông tin cụ thể về hành vi tiêu dùng của khách hàng Việt Nam.
Theo đó, có 92% người tiêu dùng Việt Nam cho biết đã đến các quán cà phê trong 3 tháng gần nhất, 73% trong đó là ghé thăm ít nhất một tháng một lần và số thương hiệu chuỗi mà họ ghé ở tháng qua là 3,2 thương hiệu.
Mặt khác, top 1 lý do thúc đẩy người tiêu dùng Việt ghé quán cà phê là để gặp gỡ bạn bè hoặc các hoạt động xã hội (68%), đứng ở vị trí thứ hai là làm việc/học tập (52%) và thứ ba là tranh thủ uống cà phê trong giờ nghỉ ngơi khi đi làm việc (47%).
Vậy nên, người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là Gen X, Gen Y và Gen Z đặc biệt nhạy cảm về câu chuyện hạn chế thời gian ngồi ở quán cà phê.
Tệp khách hàng hay xem quán cà phê là nơi làm việc, học tập này sẽ lên tiếng phản đối nếu cảm thấy lợi ích của mình bị hạn chế.
Chẳng hạn, tháng 5/2025, chuỗi The Coffee House từng bị người dùng phản ứng khi nhiều chi nhánh ở Hà Nội đã bịt các ổ cắm điện. Kể từ khi ra mắt vào 2014, The Coffee House đã định vị mình là chuỗi cà phê chuyên phục vụ tệp khách hàng cần chỗ làm việc – học tập.
Sau đó, chủ mới của The Coffee House là Golden Gate đã giải thích về quyết định nói trên là “chỉ tạm thời bịt ổ cắm để sửa chữa cửa hàng”, không phải mục đích không để khách ngồi lâu.
Trong thời gian đầu vào Việt Nam, để hạn chế khách hàng ngồi lâu, Starbucks chỉ cho phép khách hàng dùng wifi trong quán nhiều nhất là một tiếng.
Mặc dù ở nhiều cửa hàng, sau khi dùng xong hết 1 tiếng, khách hàng có thể đến xin thêm mã code, song quy định này vẫn khiến nhiều khách hàng trẻ không cảm thấy thoải mái. Vậy nên, tệp khách hàng trẻ hiếm khi chọn Starbucks khi muốn làm việc hoặc học tập.
Trong khoảng vài năm gần đây, chính sách hạn chế thời gian sử dụng wifi trong các cửa hàng của Starbucks mới bị gỡ bỏ.
Ngoài “địa phương hóa” dịch vụ, chăm sóc khách hàng; Starbucks còn “địa phương hóa” menu khi có nhiều thức uống Việt Nam hơn trước đây rất nhiều.
Nhờ vậy, Starbucks Việt Nam đã có thể mở rộng chuỗi nhanh và đã đạt 150 cửa hàng. Trước đó, Starbucks có 100 cửa hàng vào 2023 sau 10 năm chinh chiến ở thị trường Việt Nam.
Minh chứng, báo cáo của Insight Asia cho thấy thêm: ở khía cạnh “trải nghiệm và không gian ở cửa hàng”, Starbucks đã dẫn dắt thị trường ở tất cả các mảng như “không gian cửa hàng”, “thoải mái khi làm việc/học tập”, “kiểm soát tiếng ồn” và “sạch sẽ” với số điểm tương ứng là 88%, 85%, 80% và 90%. Highlands đứng thứ hai với số điểm tương ứng là 82%, 72%, 70% và 83%.
Trong câu chuyện tương tự, một cửa hàng cà phê có chủ là người nước ngoài khác tại TP HCM là Tokyo Moon, trong thời gian qua thu hút sự chú ý của dư luậnkhi quy định hạn chế thời gian ngồi.
Và mới đây,Tokyo Moon đã quyết định đóng cửa quán.
Tokyo Moon có những quy định khá dị biệt so với mặt bằng chung: khách chỉ ngồi tối đa 1,5 tiếng; nhà vệ sinh chỉ dành cho nữ, “đi nhẹ” và không quá 30 phút; không gọi điện trong nhà vệ sinh; người đi một mình phải ngồi bàn đơn; gọi bánh không kèm đồ uống phụ thu 20.000 đồng.
Trước đó, đại diện quán cho biết các quy định làm dấy lên tranh cãi trên các nền tảng mạng xã hội được áp dụng từ lâu và khách chấp nhận. Quy định dán công khai bằng tiếng Việt lẫn tiếng Anh tại quán.
Thực tế, khi khách ngồi quá 1,5 tiếng, nhân viên sẽ nhắc nhở nhẹ nhàng để đảm bảo có chỗ cho những khách mới, do không gian chỉ phục vụ tối đa 15 khách cùng lúc. Việc không gọi điện trong nhà vệ sinh cũng nhằm đảm bảo sự thoải mái chung.
Với diện tích nhỏ chỉ 35m2, đủ kê vài bàn nhỏ vì phần lớn không gian đã giành cho quầy pha chế, lại nằm trong một khu ngõ nhỏ tại khu phố Nhật, nên định vị của quán là nơi trú ẩn cho những người low-key và cuộc gặp gỡ nhanh ấm cúng; không phải tệp khách hàng đến để làm việc/học tập.
Đó là lý do khiến Tokyo Moon, dù có nhiều quy định khắt khe, vẫn tồn tại được 10 năm. Theo Znews, quyết định đóng quán là vì chủ có dự định khác chứ không phải bởi quán ế.
“Thật khó để nói lời chia tay, và lòng chúng tôi đầy ắp sự luyến tiếc cùng lời xin lỗi vì không thể tiếp tục đồng hành lâu hơn. Giờ đây, chúng tôi xin phép được trở về quê hương.
Chúng tôi dự định dành thời gian đi du lịch, thưởng thức những món ăn ngon và bắt đầu một chương mới trong cuộc đời. Cảm ơn vì đã là một phần thanh xuân đẹp nhất của chúng tôi”, thông báo viết.
Vậy nên, không “địa phương hóa” có khó phát triển hay không tùy vào định hướng phát triển, quy mô cửa hàng, tệp khách hàng mục tiêu của các quán/chuỗi cửa hàng.
Tokyo Moon vẫn sống tốt trong 10 năm qua dù chỉ khuyến khích khách hàng ngồi nhiều nhất 1,5 tiếng, nhưng Starbucks Việt Nam lại không thể tăng trưởng nhanh khi chỉ cho khách hàng sử dụng wifi nhiều nhất 1 tiếng.
Special Offer từ MarketingTrips:
Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer
Gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc Alibaba đang trải qua một trong những cuộc tái cấu trúc lớn nhất lịch sử, khi sẽ cắt giảm tới 34% lực lượng lao động chỉ trong một năm – tương đương hơn 60.000 nhân sự – nhằm dồn toàn lực cho chiến lược trí tuệ nhân tạo.
Động thái mạnh tay này không chỉ phản ánh áp lực kinh doanh hiện tại, mà còn cho thấy tham vọng dài hạn của Alibaba trong cuộc đua công nghệ toàn cầu.
Theo báo cáo tài chính mới nhất, Alibaba kết thúc năm 2025 với 128.197 nhân viên, giảm mạnh so với 194.320 người của năm trước. Cùng lúc, lợi nhuận của công ty sụt giảm tới 67%, trong khi doanh thu không đạt kỳ vọng của thị trường.
Ngay sau khi công bố kết quả, cổ phiếu Alibaba tại Hong Kong đã giảm khoảng 6% – cho thấy sự thận trọng của nhà đầu tư trước giai đoạn chuyển đổi đầy biến động.
Phần lớn đợt cắt giảm nhân sự đến từ việc Alibaba thoái vốn khỏi các mảng kinh doanh bán lẻ “nặng lao động”.
Cuối năm 2024, công ty đã bán tập đoàn bán lẻ Sun Art, đồng thời rút khỏi chuỗi trung tâm thương mại Intime. Đây là những mảng kinh doanh từng đóng vai trò quan trọng trong chiến lược mở rộng hệ sinh thái offline của Alibaba, nhưng nay không còn phù hợp với định hướng mới.
Trong những năm gần đây, Alibaba đã nhiều lần tinh giản bộ máy, nhưng quy mô cắt giảm năm 2025 vượt xa mức giảm 11% của năm trước đó, cho thấy sự quyết liệt trong tái cấu trúc.
Ở chiều ngược lại, Alibaba tăng tốc đầu tư vào AI với mục tiêu trở thành một “full-stack AI company” – doanh nghiệp làm chủ toàn bộ chuỗi giá trị, từ chip bán dẫn, hạ tầng điện toán đến mô hình trí tuệ nhân tạo.
Tuần này, công ty đã ra mắt Wukong – một dịch vụ AI dạng “agent” dành cho doanh nghiệp, cho phép tự động hóa nhiều tác vụ. Đồng thời, Alibaba cũng tăng giá dịch vụ cloud và lưu trữ lên tới 34%, phản ánh nhu cầu mạnh mẽ và chi phí hạ tầng ngày càng cao.
CEO Eddie Wu cho biết mục tiêu của công ty là đưa doanh thu từ mảng cloud và AI vượt mốc 100 tỷ USD mỗi năm trong vòng 5 năm tới – một con số cho thấy quy mô tham vọng của Alibaba.
Alibaba không đơn độc trong làn sóng tái cấu trúc này. Trên toàn cầu, từ các tập đoàn công nghệ Mỹ đến Trung Quốc, nhiều doanh nghiệp đang cắt giảm nhân sự để tập trung nguồn lực cho AI – lĩnh vực được xem là “chiến trường” mới của ngành công nghệ.
Sự chuyển dịch này phản ánh một xu hướng rõ rệt: thay vì mở rộng quy mô bằng nhân lực, các công ty đang hướng tới tự động hóa và tối ưu hóa hiệu quả.
Việc cắt giảm mạnh tay giúp Alibaba tinh gọn bộ máy, nhưng cũng đi kèm với những áp lực trước mắt, từ lợi nhuận sụt giảm đến phản ứng tiêu cực từ thị trường. Tuy nhiên, trong bối cảnh cạnh tranh công nghệ ngày càng khốc liệt, ban lãnh đạo Alibaba dường như sẵn sàng chấp nhận “đau ngắn hạn” để theo đuổi mục tiêu dài hạn.
Khi AI trở thành trụ cột của nền kinh tế số, Alibaba đang đặt cược lớn vào tương lai, không chỉ bằng công nghệ, mà bằng chính việc tái định hình toàn bộ doanh nghiệp. Câu hỏi còn lại lúc này là: canh bạc này sẽ đưa Alibaba trở lại vị thế dẫn đầu, hay khiến họ phải trả giá đắt trong cuộc chuyển mình?
Trong 3 tháng đầu năm, YouTube đẩy mạnh chiến lược quảng cáo với nhiều định dạng và các biện pháp siết chặt người dùng miễn phí, buộc mua các phiên bản có trả tiền.
Vừa qua, YouTube đang thay đổi chiến lược kinh doanh khi tung ra định dạng quảng cáo mới. Người dùng TV thông minh phải xem quảng cáo 30 giây không thể bỏ qua trong khi phiên bản lên đến 60 giây đang được thử nghiệm.
Điều này ảnh hưởng lớn đến trải nghiệm xem video trên TV. Hình thức mới này thay thế kiểu hai quảng cáo 15 giây quen thuộc trước đây, nằm trong chiến lược của YouTube nhằm khiến trải nghiệm xem trực tuyến giống với truyền hình truyền thống hơn.
Từ tháng 9/2024, YouTube công bố sẽ chuyển sang mô hình quảng cáo tối ưu cho TV, nơi AI quyết định hiển thị tùy theo bối cảnh người xem. Nền tảng cho biết nhiều người xem thích một lần quảng cáo dài thay vì bị gián đoạn nhiều lần và đây là định dạng mang lại hiệu quả nhất.
Ngoài ra, nền tảng này bắt đầu cho ra những dạng quảng cáo mới. Từ đầu tháng 3, một số người dùng Android và iOS đã phản ánh về một dạng quảng cáo mới xuất hiện góc trái màn hình nhưng không thể tắt một cách dễ dàng. Nhiều trường hợp buộc phải thoát hoàn toàn khỏi video và khởi động lại từ đầu.
YouTube cũng đang thực hiện nhiều biện pháp chống lại trình chặn quảng cáo. Tháng 2 vừa qua, hệ thống quét liên tục công cụ block ad và trừng phạt tài khoản cố tình vi phạm bằng cách xóa sạch toàn bộ bình luận và ẩn đi phần mô tả video.
Trước đó một tháng, YouTube đã chặn tính năng phát video dưới nền cho tài khoản miễn phí. Lệnh cấm áp dụng cho các trình duyệt bên thứ ba, vốn là cách lách luật phổ biến của người dùng muốn nghe nhạc dưới nền không cần trả phí.
Theo Android Authority, YouTube từng có những động thái tương tự vào năm 2025, nhưng đến năm nay mọi thứ thực sự được đẩy mạnh hơn. Dự đoán rằng với nhiều biện pháp được đặt ra ngay 3 tháng đầu năm, phiên bản miễn phí sẽ ngày càng tệ đi từ giờ đến cuối năm.
Ông cho rằng trải nghiệm YouTube miễn phí đang chạm đáy thất vọng. Các đoạn quảng cáo (Ads) đầu video xuất hiện rất dày đặc và không thể bỏ qua. Nhiều tính năng cơ bản như phát dưới nền hay tải video ngoại tuyến của tài khoản bị giới hạn. Trải nghiệm YouTube miễn phí như chúng ta từng biết đã chết.
Google sẽ không xoá bỏ phiên bản này nhưng sẽ tạo ra nhiều quy định khó chịu hơn, buộc người dùng trả tiền để có trải nghiệm tốt. Mức giá cho gói Premium Lite là 8 USD/tháng, trong khi gói Premium tiêu chuẩn có mức giá 14 USD và gói gia đình được bán với giá 23 USD.
Trải nghiệm này ngày càng giống các đoạn ngắt nội dung và chèn quảng cáo trên truyền hình truyền thống, chỉ khác ở chỗ người dùng đang xem nội dung theo yêu cầu. Sự thay đổi này cho thấy ngành streaming đang dần tiến tới mô hình tương tự truyền hình, nơi người xem đã rời bỏ nhiều năm trước đây.
Trong khi đó, người dùng YouTube tại Việt Nam được pháp luật trong nước bảo vệ. Theo Nghị định 342, từ ngày 15/2 nền tảng xuyên biên giới bắt buộc tuân thủ luật quảng cáo không được phép ép người xem quá lâu và phải hiển thị rõ ràng nút bỏ qua sau 5 giây.
Ngày 17/02, nền tảng SocialFi Zora đã ra mắt sản phẩm mới mang tên thị trường theo dõi xu hướng (Attention Markets) trên blockchain Solana. Nền tảng này cho phép người dùng tạo hoặc tham gia các thị trường dựa trên mức độ quan tâm của cộng đồng đối với những chủ đề đang được thảo luận trên internet, như meme, từ khóa hoặc các vấn đề gây tranh luận.
Zora vốn được biết đến với nhiều thử nghiệm kết hợp giữa tiền điện tử và nền kinh tế sáng tạo nội dung. Đồng sáng lập Zora, Jacob Horne, cho biết sản phẩm mới này mở rộng mô hình “ghép cặp” (pairing) trước đây của nền tảng. Thay vì chỉ cho phép nhà sáng tạo phát hành token gắn với nội dung của họ, hệ thống mới cho phép cộng đồng tạo và giao dịch token liên quan đến các xu hướng đang nổi.
Nền tảng Attention Markets hoạt động trên solana.
Attention Markets được triển khai trên mạng solana, đánh dấu bước chuyển của Zora sau giai đoạn phát triển các sản phẩm trên Base – mạng layer-2 của Ethereum do Coinbase hỗ trợ. Theo thông tin từ dự án, solana được lựa chọn nhờ khả năng xử lý giao dịch nhanh và chi phí thấp, phù hợp với các thị trường giao dịch dựa trên xu hướng mạng xã hội, nơi dữ liệu và mức độ quan tâm thay đổi liên tục.
Trên nền tảng mới, người dùng có thể tạo market cho bất kỳ chủ đề nào đang thu hút sự chú ý trực tuyến, từ meme đến các từ khóa hoặc sự kiện đang được thảo luận trên mạng xã hội. Mỗi market có thể liên kết với nhiều cặp token, cho phép trader giao dịch dựa trên mức độ quan tâm của cộng đồng đối với một xu hướng cụ thể. Hệ thống cũng hiển thị dữ liệu biến động giá và lợi nhuận theo thời gian thực.
Để hạn chế việc phát hành token hàng loạt, Zora áp dụng mức phí 1 SOL cho mỗi lần tạo coin mới.
Sự chú ý trên internet trở thành một loại tài sản mới.
Những nội dung lan truyền nhanh trên internet, bao gồm meme, từ khóa thịnh hành hoặc các chủ đề được thảo luận rộng rãi, thường tạo ra lượng truy cập đáng kể. Attention Markets cho phép người dùng tạo market cho các xu hướng này và giao dịch dựa trên dự đoán về mức độ lan truyền của chúng. Khi một chủ đề thu hút sự chú ý lớn hơn dự đoán ban đầu, những người tham gia sớm có thể hưởng lợi từ biến động của thị trường.
Không chỉ Zora, một số startup khác cũng đang thử nghiệm mô hình “thị trường chú ý” dựa trên dữ liệu mạng xã hội. Chẳng hạn, dự án Noise xây dựng trên blockchain Base đã huy động được 7,1 triệu USD trong vòng gọi vốn hạt giống do quỹ Paradigm dẫn đầu.
Noise định vị mình là nền tảng xây dựng thị trường xoay quanh “thế giới đang chú ý đến điều gì”, với định hướng khá tương đồng với Zora, khi cũng sử dụng dữ liệu tương tác trên mạng xã hội và mức độ quan tâm của cộng đồng để xây dựng các mô hình giao dịch mới.
Ngân hàng đầu tư Phố Wall Citigroup giảm giá mục tiêu 12 tháng với Bitcoin từ 143.000 USD về còn 112.000 USD do lo ngại về pháp lý tại Mỹ.
Citigroup đã hạ giá mục tiêu 12 tháng với Bitcoin (BTC) và Ether (ETH), với lý do tiến độ lập pháp tại Mỹ chậm lại, hoạt động mạng suy yếu và kỳ vọng dòng vốn ETF giảm.
Hiện, Citigroup dự báo Bitcoin đạt 112.000 USD và Ether đạt 3.175 USD trong năm tới. Hai mức này giảm mạnh so với dự báo trước đó, lần lượt là 143.000 USD và 4.304 USD. Dù vậy, giá mục tiêu vẫn cho thấy dư địa tăng đáng kể của hai tiền số lớn nhất thế giới. Tại thời điểm công bố, BTC giao dịch quanh 74.000 USD, còn ETH ở mức 2.330 USD.
Ngân hàng cho biết dòng vốn vào vẫn là động lực tăng giá quan trọng nhất. Ngay cả khi nhu cầu ETF gần đây có dấu hiệu cải thiện nhẹ bất chấp bất ổn địa chính trị, Citigroup vẫn hạ giả định về dòng tiền chảy vào kênh đầu tư này trong 12 tháng tới
“Dòng tiền ETF – với giả định được điều chỉnh xuống còn 10 tỷ USD cho BTC và 2,5 tỷ USD cho ETH – vẫn là yếu tố tích cực quan trọng nhất”, nhà phân tích Alex Saunders của ngân hàng này cho biết.
Thị trường tiền số đã gặp khó trong việc lấy lại đà tăng sau khi Bitcoin lập đỉnh lịch sử hồi tháng 10/2025. Giá có xu hướng đi xuống trong bối cảnh khẩu vị rủi ro yếu và sự hưng phấn hậu sự kiện halving suy giảm. BTC đang đi dưới các ngưỡng kỹ thuật quan trọng, trong khi Ether còn yếu hơn do hoạt động giao dịch kém. Tuy vậy, dòng vốn ETF vẫn duy trì ổn định, góp phần giữ thị trường không giảm sâu dù bối cảnh vĩ mô và địa chính trị tiếp tục hạn chế đà tăng.
Theo Saunders, triển vọng phụ thuộc nhiều vào khung pháp lý tại Mỹ. Ông cho rằng “cánh cửa” để thông qua luật tài sản số trong năm nay đang thu hẹp, với xác suất thị trường định giá chỉ còn khoảng 60%. Dù chính sách toàn cầu nhìn chung vẫn ủng hộ, một đạo luật lớn tại Mỹ sẽ là chất xúc tác mạnh hơn cho dòng vốn tổ chức so với các điều chỉnh nhỏ lẻ.
Đạo luật CLARITY Act – một dự luật lớn về cấu trúc thị trường tài sản số – đã được Hạ viện nước này thông qua nhưng vẫn bị đình trệ tại Thượng viện khi các nhà lập pháp còn đang đàm phán.
Dự luật này được xem là then chốt vì sẽ thiết lập quy tắc rõ ràng về cách phân loại tài sản số và cơ quan nào giám sát, giải quyết cuộc tranh chấp kéo dài giữa Ủy ban Chứng khoán Mỹ (SEC) và Ủy ban Giao dịch Hàng hóa Tương lai Mỹ (CFTC), nguyên nhân gây ra nhiều bất định pháp lý cho nhà đầu tư và doanh nghiệp.
Bằng cách định nghĩa các loại token và thiết lập khung đăng ký cho các sàn giao dịch, dự luật nhằm giảm rủi ro pháp lý và tạo sự chắc chắn mà nhiều nhà đầu tư tổ chức cần trước khi phân bổ thêm vốn vào thị trường tiền số.
Nhóm phân tích Citigroup cũng lưu ý đà tăng của thị trường đã suy yếu kể từ đỉnh tháng 10/2025, với các yếu tố như thanh lý hợp đồng tương lai và giá nằm dưới các ngưỡng kỹ thuật quan trọng. Bitcoin có thể tiếp tục đi ngang, với vùng 70.000 USD được xem là mốc tâm lý quan trọng.
Trong kịch bản lạc quan của Citigroup, thị trường phụ thuộc vào việc gia tăng sự chấp nhận từ nhà đầu tư cuối, đặc biệt thông qua ETF, với mục tiêu 165.000 USD cho Bitcoin và 4.488 USD cho Ether. Ngược lại, kịch bản tiêu cực phản ánh điều kiện vĩ mô suy thoái, với mục tiêu 58.000 USD cho BTC và 1.198 USD cho ETH.
Triển vọng của Ether được đánh giá là kém chắc chắn hơn do phụ thuộc nhiều vào hoạt động giao dịch vốn đang yếu. Tuy nhiên, tiền số này vẫn có tiềm năng tăng nhờ sự phát triển của stablecoin – tiền số neo giá với một loại tài sản khác, xu hướng token hóa và khả năng siết hoặc định hình pháp lý đối với tài chính phi tập trung (DeFi), những yếu tố có thể thúc đẩy nhu cầu và mức độ sử dụng.
Gói sử dụng không giới hạn của ChatGPT sắp biến mất khi chi phí tính toán ngày càng tăng và AI trở nên tốn kém hơn, buộc OpenAI phải cân nhắc thay đổi cách thu phí người dùng.
Gói sử dụng không giới hạn của ChatGPT sắp biến mất khi chi phí tính toán ngày càng tăng và AI trở nên tốn kém hơn, buộc OpenAI phải cân nhắc thay đổi cách thu phí người dùng.
Theo Business Insider, mô hình thu phí cố định của ChatGPT sắp thay đổi. Nick Turley, người đứng đầu bộ phận phát triển ChatGPT tại OpenAI, cho biết công ty đang cân nhắc loại bỏ các gói không giới hạn khi chi phí tính toán tiếp tục leo thang.
“Không có thế giới nào mà giá cả giữ nguyên khi công nghệ phát triển nhanh thần tốc”, Turley nói trong podcast Bg2 Pod ngày 15/3. Ông so sánh việc duy trì gói AI không giới hạn với tiền điện mọi người sử dụng hàng ngày và gợi mở OpenAI có thể tăng phí sử dụng trong thời gian tới.
Hiện tại, ChatGPT cung cấp gói miễn phí với giới hạn sử dụng, gói Plus 20 USD/tháng với giới hạn cao hơn và gói Pro 200 USD/tháng với hiệu năng nhanh hơn đi cùng không giới hạn lượt dùng.
Turley thừa nhận mô hình đăng ký hiện tại thực ra là giải pháp tình thế. “Chúng tôi vô tình bước vào mô hình trả phí theo tháng”, ông nói.
Vị quản lý của OpenAI mô tả đây là giải pháp ngẫu nhiên cho bài toán quản lý năng lực máy chủ trong giai đoạn đầu. Trước đây, ChatGPT được ra mắt như một bản dùng thử tạm thời, dự kiến ngừng hoạt động sau một tháng. Khi nó bùng nổ và người dùng yêu thích, OpenAI mới nhận ra đây là sản phẩm thực thụ.
Giờ đây khi AI ngày càng mạnh hơn, nó cũng tiêu tốn tài nguyên tính toán khổng lồ. Các tác vụ nặng như lập luận chuyên sâu hay tác nhân AI tự động tiêu thụ GPU gấp nhiều lần so với hỏi đáp thông thường. OpenAI đang nghiên cứu mô hình tính tiền theo mức sử dụng thực tế và thậm chí thử nghiệm quảng cáo như một cách mở rộng tiếp cận cho người dùng.
Turley nói mục tiêu lớn nhất của OpenAI vẫn là khả năng tiếp cận rộng rãi. Tuy nhiên, ông khẳng định sẽ “rất ngạc nhiên nếu giá không thay đổi”, đặc biệt xét đến quy mô và tầm quan trọng của những đột phá kỹ thuật hiện tại.
Turley không phải người đầu tiên trong ngành chia sẻ vấn đề này. CEO Sam Altman của OpenAI nói rằng AI sẽ được bán như điện, tính theo mức tiêu thụ khi nhu cầu bùng nổ. Trong khi đó, CEO Satya Nadella của Microsoft đã đề cập đến việc tính phí theo tác nhân AI thay vì người dùng.
Anthropic và Google hiện áp dụng mô hình trả tiền theo token cho nhiều dịch vụ. Ngay cả các công ty tư vấn như Globant đang thử nghiệm gói tháng kèm hạn mức token thay vì tính theo giờ làm việc.
Thị trường AI dự kiến chi hàng trăm tỷ USD xây dựng hạ tầng tính toán trong năm nay. Khi chi phí vận hành tăng và mô hình ngày càng phức tạp, các đơn vị phát hành buộc phải tính toán lại bài báo chi phí để tránh nguy cơ thua lỗ.
Việt Nam có thị trường chuỗi cửa hàng cà phê và trà lớn thứ 3 Đông Nam Á, đạt quy mô hơn 1.3 tỷ USD, theo Momentum Works.
Theo báo cáo “Chuỗi cà phê và trà Đông Nam Á 2026” của công ty đầu tư mạo hiểm Momentum Works (Singapore), năm ngoái thị trường chuỗi cà phê Việt có quy mô 725 triệu USD, tăng 27% so với 2023. Đây là tốc độ phát triển cao thứ 2 khu vực, chỉ sau Malaysia (34%). Giá trị chuỗi trà đạt 617 triệu USD, tăng 28% so với 2023, sau Thái Lan (38%).
Với kết quả này, xét riêng chuỗi cà phê và trà, Việt Nam có quy mô đứng thứ ba ASEAN, sau Indonesia và Thái Lan.
Tại Việt Nam, các chuỗi cà phê có nhiều cửa hàng nhất là Milano Coffee, Highlands Coffee, Phúc Long, Starbucks, Katinat. Trong đó, Milano sở hữu mạng lưới áp đảo, với khoảng 2.500 cửa hàng toàn quốc, theo thông tin tự công bố.
Đứng thứ hai là Highlands Coffee. Theo báo cáo kết quả kinh doanh 2025 của Tập đoàn Jollibee Foods Corporation (JFC) – doanh nghiệp sở hữu và vận hành Highlands Coffee – chuỗi này có 985 cửa hàng, chủ yếu tại Việt Nam, với doanh thu năm ngoái tăng gần 16%.
Ở nhóm kinh doanh trà, ToCoToCo dẫn đầu về số cửa hàng, với gần 1.000 chi nhánh. Kế tiếp là Hồng Trà Ngô Gia, cán mốc 500 điểm bán. Các thương hiệu khác như Gong Cha, Koi Thé, The Alley hay Tiger Sugar sở hữu khoảng 50-70 cửa hàng mỗi chuỗi.
Như vậy, Việt Nam mới có duy nhất Milano Coffee đạt quy mô trên 1.000 cửa hàng dù thị trường đứng thứ ba khu vực. Trong khi đó, ASEAN có 11 chuỗi đồ uống đạt quy mô này, gồm 8 thương hiệu bản địa và 3 quốc tế là Starbucks (Mỹ), Mixue và Bingxue (Trung Quốc).
Hai thương hiệu có “độ phủ” lớn nhất khu vực là Mixue (hơn 4.900 cửa hàng) và Café Amazon (trên 4.400 cơ sở), nhưng đều chịu sự cạnh tranh gay gắt khi thâm nhập Việt Nam. Báo cáo nửa đầu 2025 của Mixue Group – công ty đứng sau chuỗi trà sữa và kem bình dân cùng tên – cho biết họ thu hẹp quy mô ở Việt Nam. Café Amazon thậm chí đã rút lui vào tháng 11/2025, sau 5 năm thâm nhập.
Cũng theo báo cáo của Momentum Works, quy mô thị trường chuỗi cà phê và trà Đông Nam Á năm 2025 đạt gần 10 tỷ USD. Bà Weihan Chen, Trưởng bộ phận nghiên cứu tại Momentum Works, cho rằng nhiều năm qua, diễn biến thị trường đồ uống của khu vực xoay quanh việc mở rộng cửa hàng và sự xuất hiện các thương hiệu mới.
Trong giai đoạn tới, lợi thế cạnh tranh sẽ nằm ở khả năng tối ưu hệ thống vận hành, từ chuỗi cung ứng, quy trình tại điểm bán đến hạ tầng số. “Những thương hiệu chiến thắng trong tương lai ngoài có đồ uống ngon, mạng lưới lớn nhất, họ phải sở hữu hệ thống vận hành mạnh”, bà Chen nhận định.
Báo cáo cũng chỉ ra những thương hiệu từ Trung Quốc đang trở thành hình mẫu trong xu hướng này. Các chuỗi dẫn đầu áp dụng mô hình vận hành mang tính công nghiệp hơn, gồm tự động hóa, quy trình dựa trên QR và chuẩn bị đồ uống theo dây chuyền, giúp tăng đáng kể công suất và hiệu quả kinh tế trên mỗi điểm bán.
Trong khi mỗi ngày một cửa hàng điển hình cung ứng 300-400 ly, các đơn vị dẫn đầu hiện có thể đạt 600-800 ly, thậm chí ghi nhận kỷ lục vượt 9.000 ly.
Thị trường văn phòng Hà Nội trong năm 2025 và đầu năm 2026 ghi nhận sự gia tăng nguồn cung và hoạt động thuê tại khu vực phía Tây thành phố. Nhiều dự án văn phòng mới được triển khai tại các quận như Cầu Giấy, Nam Từ Liêm và khu đô thị Tây Hồ Tây, đưa khu vực này trở thành một trong những khu vực phát triển văn phòng sôi động của Hà Nội.
Theo dữ liệu thị trường, tổng nguồn cung văn phòng tại Hà Nội đạt khoảng 1,85 triệu m² vào cuối năm 2025. Trong cơ cấu nguồn cung, văn phòng hạng B chiếm khoảng 57% tổng diện tích, trong khi hạng A chiếm khoảng 43%. Riêng trong quý IV/2025, hai dự án văn phòng hạng B mới tại khu vực phía Tây đã bổ sung gần 79.000 m² diện tích cho thuê.
Doanh nghiệp tìm kiếm không gian làm việc linh hoạt
Sự gia tăng nguồn cung tại khu vực phía Tây đã mở rộng lựa chọn cho các doanh nghiệp đang tìm kiếm địa điểm đặt văn phòng tại Hà Nội. Bên cạnh các hợp đồng thuê truyền thống, nhiều doanh nghiệp cũng lựa chọn các mô hình văn phòng linh hoạt như văn phòng dịch vụ, cho phép thuê diện tích phù hợp với nhu cầu và thời gian sử dụng, chẳng hạn các dịch vụ văn phòng trọn gói do CEO SUITE cung cấp.
Xu hướng làm việc linh hoạt đang khiến nhiều doanh nghiệp chuyển sang mô hình serviced office. Mô hình này cho phép doanh nghiệp mở rộng nhanh mà không cần đầu tư dài hạn vào mặt bằng.
Các tòa nhà văn phòng mới tại khu vực này thường được phát triển với mặt sàn lớn, hệ thống kỹ thuật hiện đại và không gian có thể bố trí linh hoạt. Theo dữ liệu giao dịch năm 2025, các doanh nghiệp trong lĩnh vực công nghệ thông tin và tài chính – ngân hàng – bảo hiểm chiếm tỷ trọng lớn trong tổng diện tích thuê văn phòng tại Hà Nội. Nhiều doanh nghiệp cũng đang cân nhắc các giải pháp văn phòng linh hoạt để tối ưu chi phí vận hành và thích ứng với nhu cầu mở rộng nhân sự.
Nguồn cung văn phòng phía Tây dự kiến tiếp tục tăng
Phần lớn các dự án văn phòng mới của Hà Nội trong những năm gần đây được phát triển tại khu vực phía Tây, nơi có quỹ đất lớn và các khu đô thị được quy hoạch đồng bộ. Điều này cho phép xây dựng các tòa nhà văn phòng quy mô lớn với mặt sàn rộng và tiêu chuẩn kỹ thuật hiện đại. Cùng với đó, hệ thống hạ tầng giao thông tại khu vực này cũng được mở rộng, giúp tăng khả năng kết nối với trung tâm thành phố và các khu đô thị mới.
Nguồn cung văn phòng tại Hà Nội được dự báo tiếp tục gia tăng trong giai đoạn 2026–2028, với khoảng 300.000 m² diện tích mới dự kiến được đưa ra thị trường, trong đó khoảng 60% nằm tại khu vực phía Tây thành phố. Nhiều dự án mới được phát triển với tiêu chuẩn kỹ thuật cao và tích hợp các chứng chỉ công trình xanh. Dữ liệu thị trường cũng ghi nhận xu hướng doanh nghiệp chuyển sang các tòa nhà có chất lượng xây dựng cao hơn và diện tích mặt sàn lớn hơn, phản ánh nhu cầu ngày càng tăng đối với không gian làm việc hiện đại tại Hà Nội.
Trong khi Trung Nguyên có gần 37 cửa hàng ở Trung Quốc – Mỹ, thì Cộng Cà phê đang có khoảng 40 cửa hàng ở Hàn Quốc, Canada, Malaysia, Phillippines, Đài Loan và Pháp. Trong khi đó, Three O’Clock có một thương vụ mở 100 chi nhánh tại quốc tế.
Mới đây, Trung Nguyên cho biết doanh nghiệp vừa khai trương cửa hàng Trung Nguyên Legend tại Bellaire Boulevard, thành phố Houston, Mỹ.
Trung Nguyên mở cửa hàng cà phê đầu tiên của mình ở Mỹ vào 2023 và tính cho tới thời điểm này, họ đã mở được 5 Trung Nguyên Legend và 5 cửa hàng E-Coffee.
Vào tháng 12/2025, Trung Nguyên cũng đã mở cửa hàng flagship đầu tiên ở Nam Ninh – Quảng Tây – Trung Quốc. Trung Nguyên hiện có khoảng 27 cửa hàng tại Trung Quốc.
Công ty của ông Đặng Lê Nguyên Vũ mở cửa hàng Trung Nguyên Legend đầu tiên ở đất nước tỷ dân này là vào tháng 9/2022 tại Nam Kinh – Thượng Hải.
Ở thị trường trong nước, tháng 3/2026, Trung Nguyên Legend đã liên tục khai trương ba cửa hàng mới ở Hà Nội và TP HCM. Sau nhiều năm không mở rộng, Trung Nguyên Legend đang có dấu hiệu tái gia nhập đường đua, nhờ vậy chuỗi đã mở rộng lên có số 107 sau nhiều năm tụt xuống dưới 100.
“Trong năm 2026, Trung Nguyên Legend dự kiến sẽ khai trương các cửa hàng đầu tiên tại Melbourne (Australia), một trong những thị trường cà phê khó tính nhất thế giới, theo mô hình Thế giới Cà phê Trung Nguyên Legend và Trung Nguyên E-Coffee.
Song song đó, công ty cũng có kế hoạch mở rộng sang Canada và thâm nhập các thị trường khác như Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp và nhiều quốc gia châu Á, châu Âu”, đại diện doanh nghiệp chia sẻ.
Tập đoàn cũng có kế hoạch tăng nhanh số lượng điểm bán, hướng tới 130 cửa hàng ở Trung Quốc và 100 cửa hàng tại Mỹ; nhằm đạt mục tiêu 1.000 cửa hàng khắp thế giới trong tương lai.
Tuy nhiên, với số lượng cửa hàng ở nước ngoài kể trên, Trung Nguyên chưa phải công ty Việt Nam có nhiều cửa hàng cà phê nhất ở nước ngoài, danh hiệu này hiện đang thuộc về Cộng Cà phê.
Cộng Cà phê bắt đầu “mang chuông đi đánh xứ người” vào 2018 ở Hàn Quốc. Trên website, thương hiệu cho biết, hiện chuỗi đang có 40 quán cà phê ở nước ngoài, trong đó Hàn Quốc có 30 quán, Canada có 2, Malaysia 3, Phillipines 2, Đài Loan 2, Pháp 1.
Trong năm 2025, Cộng đã chính thức tiến công sang thị trường Phillipines và Pháp. Vào tháng 12/2025, thương hiệu đã mở cửa hàng thứ 30 tại Cheongju – Hàn Quốc.
Tại thị trường Việt Nam, cũng như đàn anh Trung Nguyên, tốc độ mở cửa hàng của Cộng cũng khá từ tốn, mỗi năm chuỗi này chỉ mở trên dưới 10 cửa hàng. Hiện Cộng Cà phê có khoảng 71 cửa hàng trên toàn quốc.
Công ty cà phê Việt có số cửa hàng ở nước ngoài nhiều thứ ba Three O’Clock. Nhờ sự kết nối và đồng hành của nhà nhượng quyền chuyên nghiệp – bà Nguyễn Phi Vân, Three O’Clock đã ký được ba hợp đồng nhượng quyền liên tiếp vào cuối 2025.
Và cho đến hiện tại, thương hiệu đã có 7 cửa hàng ở thị trường Ấn Độ và 1 cửa hàng ở Indonesia. Đối tác nhận quyền FranGlobal đã cam kết sẽ mở ít nhất 100 chi nhánh trong vòng 10 năm ở bốn nước là Ấn Độ, Nepal, Sri Lanka và Banglades.
Hợp đồng nhượng quyền ra thị trường Trung Đông còn lại của Three O’Clock sẽ khó được thực hiện suôn sẻ do xung đột Trung Đông đang leo thang.
Hiện hệ thống cà phê mở xuyên đêm này có 11 cửa hàng tại Việt Nam.
Một trường hợp khá đặc biệt trong câu chuyện Go Global là Phúc Long. Trong ĐHĐCĐ thường niên vào tháng 4/2024, ông Danny Lê – Tổng giám đốc Masan cho biết Phúc Long vẫn có kế hoạch đi ra toàn cầu, ở Mỹ đã có 2 cửa hàng. Theo đó, công ty đang có những bước chuẩn bị và có sáng kiến đổi mới, đang có bước đi mở rộng mạng lưới ở Việt Nam và các nước trên thế giới.
Tuy nhiên, kể từ đó đến nay, Phúc Long không mở thêm bất cứ cửa hàng nào ở Mỹ hay ở nước khác. Tính đến cuối 2025, Phúc Long có 202 cửa hàng trên toàn quốc.
Trong vài năm gần đây, Phúc Long vẫn đang ở trong quá trình tái cấu trúc. Trong năm 2024 – 2025, với việc thuê cựu CEO Starbucks Vietnam là bà Patricia Marques về lãnh đạo thương hiệu, Phúc Long đã có nhiều sự thay đổi lớn ở tất cả mọi mặt.
Có một điều khá thú vị, nếu nhìn vào lựa chọn thị trường để mở rộng của ba tay chơi chính Trung Nguyên, Cộng và Three O’Clock, không biết vô tình hay cố ý, mà sự lựa chọn không hề trùng nhau.
Cộng tập trung vào thị trường Hàn Quốc, trong khi Trung Nguyên chú tâm vào Mỹ – Trung Quốc còn Three O’Clock là Ấn Độ. Ngay cả ở khu vực Đông Nam Á, cả Cộng và Three O’Clock đều có sự hiện diện, nhưng không hề dẫm chân nhau.
Special Offer từ MarketingTrips:
Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer
Bitcoin vừa ghi nhận tuần tăng mạnh nhất kể từ tháng 9/2025. Đồng tiền số này bắt đầu tách khỏi xu hướng của vàng và chứng khoán toàn cầu.
Theo CoinDesk, Bitcoin đã khép lại tuần giao dịch mạnh nhất kể từ tháng 9/2025 khi tăng giá gần 9% và duy trì giao dịch trên mốc 72.000 USD/BTC. Đáng chú ý, diễn biến này đang tách biệt ra khỏi xu hướng của nhiều loại tài sản lớn khác trên thị trường.
Bitcoin tách khỏi thị trường truyền thống
Trong tuần qua, Bitcoin bắt đầu có dấu hiệu tách khỏi xu hướng thị trường tài sản nói chung. Nếu lấy quỹ iShares Bitcoin Trust của BlackRock làm thước đo trong 5 ngày, quỹ này đã tăng khoảng 3,5% và tiến sát mức cao nhất 1 tháng.
Ngược lại, quỹ iShares Expanded Tech Software ETF (IGV) cùng với vàng và thị trường cổ phiếu Mỹ lại có xu hướng suy yếu dần trong suốt tuần. Điều này cho thấy Bitcoin đang tạm thời giảm bớt mức độ tương quan chặt chẽ với nhóm cổ phiếu công nghệ và phần mềm – mối liên hệ vốn rất rõ rệt trong giai đoạn trước.
Diễn biến này càng đáng chú ý khi đặt trong bối cảnh xung đột tại Trung Đông leo thang. Kể từ khi chiến sự bùng phát hơn 2 tuần trước, giá Bitcoin đã tăng khoảng 13%, vượt trội so với cả các tài sản rủi ro lẫn các kênh trú ẩn truyền thống. Trong cùng khoảng thời gian, IGV chỉ tăng khoảng 3% trong khi vàng giảm gần 6% và cổ phiếu Mỹ cũng ghi nhận mức sụt giảm.
Xét theo tháng, giá Bitcoin hiện tăng khoảng 7% một tháng trước. Nếu xu hướng này được duy trì đến cuối tháng, đây sẽ là tháng tăng đầu tiên của đồng tiền số lớn nhất thế giới kể từ tháng 9 năm ngoái. Trước đó, Bitcoin đã trải qua chuỗi 5 tháng giảm liên tiếp, có thời điểm mất tới 50% giá trị so với đỉnh lịch sử được thiết lập vào tháng 10/2025.
Sự khác biệt giữa Bitcoin so với các quỹ ETF mô phỏng cổ phiếu công nghệ và vàng. Ảnh: TradingView.
Một yếu tố đáng chú ý khác là lực mua dường như đang quay trở lại từ Mỹ. Nhu cầu từ các tổ chức tại khu vực này có dấu hiệu hồi phục khi các quỹ ETF Bitcoin giao ngay tại Mỹ ghi nhận khoảng 1,3 tỷ USD dòng vốn ròng đổ vào từ đầu tháng 3 đến nay. Nếu xu hướng này tiếp tục, tháng 3 sẽ trở thành tháng đầu tiên kể từ tháng 10/2025 các quỹ ETF Bitcoin ghi nhận dòng vốn ròng dương.
Tuy nhiên, sự khác biệt này không đồng nghĩa Bitcoin đã hoàn toàn thoát khỏi vùng rủi ro.
Tâm lý thị trường vẫn đang rất thận trọng. Chỉ số “sợ hãi và tham lam” của thị trường tiền số tiếp tục nằm trong vùng “sợ hãi tột độ”. Đồng thời, chỉ số “funding rate” trên thị trường hợp đồng tương lai vĩnh viễn vẫn duy trì ở mức âm.
“Funding rate” là khoản thanh toán định kỳ giữa các nhà giao dịch trên thị trường tương lai nhằm giữ giá hợp đồng bám sát thị trường giao ngay. Khi chỉ số này âm, các vị thế bán khống phải trả phí cho vị thế mua. Điều này cho thấy phe bi quan vẫn chiếm ưu thế và nhiều nhà giao dịch sẵn sàng trả tiền để duy trì vị thế bán khống (short).
Dù vậy, điều đáng chú ý là nhà đầu tư dường như không còn định giá Bitcoin hoàn toàn như một tài sản rủi ro thuần túy.
Theo phân tích của CoinDesk, Bitcoin có thể đang dần trở thành một dạng “chỉ báo dẫn dắt” hoạt động 24/7 cho thị trường tài chính toàn cầu. Nói cách khác, vì giao dịch liên tục, Bitcoin thường là tài sản phản ứng đầu tiên trước các cú sốc vĩ mô, sau đó các thị trường truyền thống mới dần điều chỉnh theo.
Xung đột Trung Đông là ví dụ rõ ràng. Khi chiến sự bùng phát, giá Bitcoin đã phản ứng trước cả các thị trường khác. Hiện tại, nhiều tài sản dường như đang dần điều chỉnh theo diễn biến của Bitcoin, trong khi bản thân đồng tiền số này lại duy trì sự ổn định tương đối.
Mô hình “đáy sau cao hơn đáy trước” dần hình thành
Khái niệm Bitcoin như một tài sản trú ẩn, vốn bị nghi ngờ trong giai đoạn giá đi ngang vào cuối năm ngoái, dường như đang quay trở lại trong suy nghĩ của nhà đầu tư. Bên cạnh đó, Bitcoin còn thể hiện vai trò như một “bộ giảm xóc” rất nhanh của thị trường toàn cầu khi các cú sốc ngày càng lớn nhưng mức giảm giá lại có xu hướng nhỏ dần.
Mô hình này thể hiện rõ khi nhìn vào các vùng giá mà Bitcoin tìm được lực mua sau mỗi đợt bán tháo.
Ngày 28/2, khi các cuộc tấn công đầu tiên diễn ra, Bitcoin chạm đáy ở mức 64.000 USD. Đến ngày 2/3, sau khi Iran phóng tên lửa trả đũa vào căn cứ quân sự Mỹ ở các quốc gia vùng Vịnh, mức đáy đã nâng lên 66.000 USD.
Ngày 7/3, sau một tuần xung đột kéo dài, mức thấp nhất của Bitcoin là 68.000 USD. Sau các vụ tấn công tàu chở dầu ngày 12/3, giá đồng tiền số này giữ vững quanh 69.400 USD.
Và sau sự kiện tấn công đảo Kharg (Iran) hôm 14/3, mức đáy tiếp theo là 70.596 USD/BTC.
Nói cách khác, mỗi đợt bán tháo đều xuất hiện lực mua ở mức giá cao hơn lần trước.
Bitcoin phản ứng nhẹ nhàng hơn trước những biến động tại Trung Đông. Ảnh: CoinDesk.
Đường xu hướng các đáy sau cao hơn đáy trước đang tăng thêm khoảng 1.000-2.000 USD sau mỗi sự kiện, khiến biên độ giá bị “nén” từ phía dưới. Trong khi đó, vùng 73.000-74.000 USD đang đóng vai trò kháng cự cứng khi đã 4 lần từ chối đà tăng của Bitcoin.
Xu hướng này sớm muộn cũng sẽ phải được giải tỏa. Việc vùng hỗ trợ dần tiến sát kháng cự có thể giúp Bitcoin bứt phá qua mốc 74.000 USD trong lần thử tiếp theo.
Điều gây chú ý nhất là cách Bitcoin vận động so với các tài sản khác trong cùng giai đoạn 2 tuần qua.
Giá dầu đã tăng hơn 40% kể từ khi chiến sự bắt đầu. Trong khi đó, chỉ số chứng khoán Mỹ S&P 500 giảm điểm, vàng biến động mạnh theo cả 2 chiều và cổ phiếu châu Á trải qua tuần tồi tệ nhất kể từ tháng 3/2020.
Dù vậy, điều này không có nghĩa Bitcoin đã trở thành một tài sản trú ẩn hoàn chỉnh. Giá vẫn giảm mỗi khi xuất hiện các tin tức tiêu cực mới. Nhưng khác biệt nằm ở chỗ nó phục hồi nhanh hơn sau mỗi cú sốc, và mỗi lần phục hồi đều duy trì ở một mặt bằng giá cao hơn trước.
Sự khác biệt với đầu năm là khá rõ rệt. Đầu tháng 2, một làn sóng thanh lý đòn bẩy đã xóa sổ khoảng 2,5 tỷ USD vị thế chỉ trong một cuối tuần khi Bitcoin lao xuống 77.000 USD, khiến vốn hóa thị trường “bốc hơi” khoảng 800 tỷ USD so với đỉnh tháng 10/2025.
Thời điểm đó, nhiều người cho rằng cú sốc này có thể làm lung lay niềm tin thị trường trong nhiều tháng. Nhưng thực tế dường như ngược lại khi đợt thanh lý lớn đã loại bỏ phần lớn các vị thế yếu, giúp thị trường trở nên “gọn nhẹ” hơn và đủ sức hấp thụ các tin tức chiến sự sau đó mà không lặp lại các đợt bán tháo cưỡng bức.
Bitcoin không hoàn toàn là tài sản trú ẩn, nhưng cũng không còn là tài sản rủi ro thuần túy. Nó ngày càng giống một “bể thanh khoản” toàn cầu hoạt động 24/7, nơi hấp thụ các cú sốc nhanh hơn bất kỳ thị trường nào khác đơn giản vì đó là thị trường duy nhất vẫn giao dịch khi các cú sốc xảy ra.
Meta, tập đoàn công nghệ sở hữu Facebook, Instagram và WhatsApp, đang xem xét kế hoạch cắt giảm tới 20% lực lượng lao động trong những năm tới, trong bối cảnh công ty dồn nguồn lực khổng lồ cho trí tuệ nhân tạo và kỳ vọng AI sẽ giúp nâng cao hiệu suất làm việc. Thông tin này được các nguồn tin am hiểu vấn đề tiết lộ với Reuters.
Hiện Meta chưa xác định thời điểm cụ thể cho đợt cắt giảm và quy mô cuối cùng cũng chưa được chốt. Tuy nhiên, theo các nguồn tin, ban lãnh đạo cấp cao của công ty đã bắt đầu trao đổi kế hoạch này với các quản lý cấp trung, yêu cầu họ chuẩn bị phương án tinh gọn bộ máy. Các nguồn tin đều đề nghị giấu tên vì không được phép công bố thông tin nội bộ.
Phản hồi về thông tin này, người phát ngôn Meta Andy Stone cho biết đây chỉ là “những suy đoán về các kịch bản mang tính giả định”.
Nếu Meta thực sự cắt giảm khoảng 20% nhân sự, đây sẽ là đợt sa thải lớn nhất kể từ cuộc tái cấu trúc năm 2022–2023, giai đoạn CEO Mark Zuckerberg gọi là “năm của hiệu quả”.
Theo báo cáo tài chính mới nhất, Meta có gần 79.000 nhân viên tính đến cuối năm. Trước đó, công ty đã sa thải 11.000 người vào tháng 11/2022, tương đương khoảng 13% lực lượng lao động. Chỉ bốn tháng sau, Meta tiếp tục công bố kế hoạch cắt giảm thêm 10.000 vị trí.
20% theo dự tính tương đương gần 16.000 nhân sự hiện tại.
Đặt cược lớn vào AI tổng quát.
Trong hơn một năm qua, CEO Mark Zuckerberg đã thúc đẩy Meta tăng tốc tham gia cuộc đua AI tạo sinh (generative AI) với các đối thủ công nghệ lớn. Công ty sẵn sàng chi những khoản thù lao khổng lồ, có trường hợp lên tới hàng trăm triệu USD trong vòng bốn năm, để thu hút các nhà nghiên cứu AI hàng đầu tham gia đội ngũ phát triển siêu trí tuệ nhân tạo.
Song song đó, Meta cũng lên kế hoạch đầu tư tới 600 tỷ USD xây dựng hệ thống trung tâm dữ liệu trước năm 2028, nhằm tạo nền tảng hạ tầng cho các mô hình AI quy mô lớn.
Gần đây, công ty đã mua lại Moltbook, một nền tảng mạng xã hội dành cho các tác nhân AI. Ngoài ra, Reuters từng đưa tin Meta cũng đang chi ít nhất 2 tỷ USD để thâu tóm startup AI Trung Quốc Manus.
Zuckerberg nhiều lần nhấn mạnh rằng các khoản đầu tư vào AI có thể giúp Meta vận hành hiệu quả hơn. Trong một phát biểu hồi tháng 1, ông cho biết công ty bắt đầu chứng kiến những dự án từng cần cả một nhóm lớn nhân sự nay có thể được hoàn thành bởi một cá nhân xuất sắc với sự hỗ trợ của AI.
Kế hoạch của Meta phản ánh xu hướng rộng hơn trong giới công nghệ Mỹ, nơi nhiều doanh nghiệp đang điều chỉnh quy mô nhân sự khi AI ngày càng đóng vai trò quan trọng trong quy trình làm việc.
Tháng 1 năm nay, Amazon xác nhận sẽ cắt giảm khoảng 16.000 việc làm, tương đương gần 10% lực lượng lao động. Trong khi đó, công ty fintech Block gần đây đã sa thải gần một nửa nhân sự, khi CEO Jack Dorsey cho rằng các công cụ AI giúp doanh nghiệp đạt hiệu quả cao hơn với đội ngũ nhỏ hơn.
Những trở ngại trong cuộc đua AI.
Dù đầu tư mạnh mẽ, Meta vẫn đối mặt với không ít thách thức trong lĩnh vực AI. Năm ngoái, các mô hình Llama 4 của công ty bị chỉ trích vì cho ra kết quả gây hiểu lầm trong một số bài kiểm tra đánh giá. Meta sau đó đã hủy kế hoạch phát hành phiên bản lớn nhất của dòng mô hình này – Behemoth, vốn dự kiến ra mắt vào mùa hè.
Để củng cố vị thế trong cuộc đua công nghệ, đội ngũ phát triển siêu trí tuệ của Meta đang xây dựng một mô hình AI mới có tên Avocado. Tuy nhiên, theo các nguồn tin, hiệu suất của mô hình này vẫn chưa đạt kỳ vọng ban đầu.
Trong bối cảnh cuộc cạnh tranh AI toàn cầu ngày càng khốc liệt, Meta đang đứng trước bài toán cân bằng giữa đầu tư hạ tầng quy mô lớn và tối ưu hóa bộ máy vận hành – một chiến lược có thể định hình tương lai của tập đoàn công nghệ này trong nhiều năm tới.
Nhờ tăng trưởng của phim nội địa, tổng doanh thu phòng vé năm 2025 đạt 5.593 tỷ đồng, kỷ lục trong lịch sử ngành điện ảnh.
Tại hội nghị đối tác chiến lược chiều 11/3, CGV Việt Nam – chuỗi rạp chiếu phim lớn nhất cả nước – công bố số liệu cho biết tổng doanh thu phòng vé năm 2025 đạt 5.593 tỷ đồng, tăng 24% so với năm trước đó. Nếu so với thời điểm trước dịch (năm 2019), mức này tăng hơn 35%. Đây là con số kỷ lục trong lịch sử ngành điện ảnh.
Doanh thu đạt được nhờ hơn 70 triệu vé xem phim được bán ra trong năm trước. Tổng lượt vé tăng 29% so với năm 2024 và cũng đạt mức cao chưa từng có.
Bà Jeong Ji Young – CEO CGV Việt Nam – cho biết động lực chính đến từ nguồn cung phim nội địa phong phú khi năm trước có tới 314 phim Việt ra rạp, tăng 17% so với cùng kỳ. Bà nhấn mạnh rằng phim nội địa đang chiếm lĩnh và trở thành đầu tàu của toàn ngành điện ảnh. Nhóm này đã tăng trưởng mạnh từ mức chỉ chiếm 25% tổng doanh thu phòng vé năm 2016, nhảy lên 62% vào năm 2025.
Mức tổng doanh thu phim nội địa hơn 3.400 tỷ đồng của năm 2025 vượt cả tổng doanh thu phòng vé của năm 2018. Doanh thu bình quân phim Việt giai đoạn 2023-2025 luôn hơn 60 tỷ đồng, cải thiện mạnh so với con số 18 tỷ đồng của giai đoạn trước dịch (năm 2019).
Việt Nam trở thành thị trường ngược dòng so với nhiều nước trong khu vực, vốn ghi nhận xu hướng giảm xem phim rạp lan rộng. Khảo sát năm 2025 của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc cho thấy tỷ lệ tham gia các sự kiện văn hóa trực tiếp giảm xuống 60%, giảm 2,8 điểm phần trăm so với năm trước. Trong đó, việc đi xem phim giảm mạnh nhất, sụt 6,4 điểm phần trăm so với năm trước. Ngược lại, tỷ lệ xem nội dung qua smartphone và các phương tiện số tăng lên 72%.
Kết quả kinh doanh của công ty mẹ CJ CGV cũng phản ánh sự chênh lệch tương tự. Cụ thể, trong năm 2025, Việt Nam là thị trường hoạt động hiệu quả nhất trong toàn hệ thống với lợi nhuận hoạt động đạt khoảng 37,4 tỷ won (gần 700 tỷ đồng), cao hơn năm 2024 tới 42% và là mức kỷ lục. Mức này cao gấp 2,35 lần so với Indonesia (xếp thứ 2) và gấp 3,2 lần so với Trung Quốc (xếp thứ 3). Trong khi đó, thị trường Hàn Quốc và Thổ Nhĩ Kỳ lỗ lần lượt 49,5 tỷ và 4 tỷ won.
Bà Jeong Ji Young xác nhận có thực trạng đáng buồn trong việc giảm xem phim rạp tại quê nhà của doanh nghiệp này. Trong khi đó, tại Việt Nam, phim nội địa chính là động lực chính giúp cho thị trường phát triển không ngừng. Sự gia tăng cả về số lượng, chất lượng và doanh thu của các tác phẩm nội địa đã giúp Việt Nam duy trì đà tăng trưởng, khác biệt với xu hướng chung trên toàn cầu.
“Điện ảnh Việt Nam không còn là một thị trường nhỏ mà đã trở thành điểm sáng, một thị trường đang lên với tốc độ phát triển mạnh mẽ”, bà nhận định.
Giải thích thêm về động lực tăng trưởng này, ông Nguyễn Hoàng Hải, Giám đốc Nội dung của CGV Việt Nam, cho biết đã có một sự đảo chiều trong hành vi mua vé của khán giả sau dịch.
Trước đây, phim Hollywood thường chiếm ưu thế với khoảng 70-75% thị phần, nhưng do sự thiếu hụt nguồn phim ngoại (do khó khăn về sản xuất và các cuộc đình công), khán giả đã lựa chọn phim Việt như một nguồn thay thế và dần trở thành tệp trung thành của phim nội địa, giúp thị phần phim Việt tăng vọt lên mức 62%.
Tuy tăng trưởng mạnh về doanh thu, thị trường vẫn còn một số điểm bất cập. CGV cho biết số lần xem phim trung bình của người Việt năm trước chỉ đạt mức 0,7 lần một năm, tăng so với mức 0,5 lần trước dịch. Tuy nhiên, con số này vẫn thấp hơn một số nước trong khu vực như Malaysia (1 lần một năm) hay Singapore (1,3 lần). Ông Hải nói nguyên nhân đến từ những hạn chế về cơ sở hạ tầng và số lượng phòng chiếu.
Đơn vị này dự báo nếu số lần xem phim trung bình đạt hoặc vượt mức 1 lần mỗi năm, khả năng cao Việt Nam lọt nhóm 10 quốc gia có lượng người đi xem phim đông nhất thế giới khi bán được hơn 100 triệu vé.
Bên cạnh đó, thị trường vẫn ghi nhận nhiều dự án có hiệu quả thương mại kém. Năm 2025, doanh thu toàn ngành đạt kỷ lục song tỷ lệ phim có doanh thu dưới 50 tỷ đồng chiếm tới 70%, cao hơn nhiều so với con số trung bình 50% của giai đoạn trước. Với mức doanh thu này, sau khi chia với đơn vị phát hành (thường theo tỷ lệ 50:50), nhiều dự án đứng trước nguy cơ khó bù đắp nổi chi phí sản xuất và tiếp thị.
CGV gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 2011 sau thương vụ mua lại 80% Megastar. Đến cuối năm 2025, họ tiếp tục giữ vững vị trí số 1 cả nước với 44% thị phần tính theo doanh thu phòng vé. Chuỗi này vận hành 84 cụm rạp với 482 phòng chiếu. Ứng dụng bán vé của họ ghi nhận hơn 10 triệu khách hàng.
Carlsberg đã có một năm 2025 kinh doanh không tốt tại thị trường Việt Nam, trong đó doanh thu giảm mức phần trăm hai chữ số – đạt 15.569 tỷ, lỗ tương đương trên 800 tỷ đồng.
Mới đây, hãng bia Carlsberg đến từ Đan Mạch vừa ra báo cáo thuế của hầu hết thị trường chủ lực. Báo cáo thể hiện năm 2025, thị trường Việt Nam mang về cho công ty mẹ 3.865 krone (tương đương 15.569 tỷ đồng), lỗ trước thuế 199 krone (tương đương 801 tỷ đồng).
Tại Việt Nam, Carlsberg có hai nhà máy và đang kinh doanh với 4 thương hiệu chủ lực là Carlsberg, Tubord và 1664 Blanc, Huda. Tập đoàn có 1.681 nhân sự.
Còn theo các báo cáo khác của Carlsberg, trong năm 2025, sản lượng bia bán ra tại châu Á đã giảm 1,5%, chủ yếu do sản lượng yếu tại Lào và Việt Nam.
Cụ thể, doanh thu của Carlsberg tại Việt Nam đã giảm ở mức phần trăm hai chữ số, do hoạt động kinh doanh bị ảnh hưởng bởi sự cạnh tranh gay gắt của nhiều đối thủ mạnh, đặc biệt là vào giai đoạn đầu năm.
Bên cạnh đó, việc tái cấu trúc kênh phân phối và lượng mưa lớn cùng lũ lụt ở miền Trung – thị trường trọng điểm của công ty trong quý IV, cũng ảnh hưởng tiêu cực tới màn trình diễn của FDI này tại Việt Nam.
Mặt khác, nếu nhìn vào bảng báo cáo thuế của Carlsberg, thì doanh thu ở thị trường Việt Nam đang đứng vị trí thứ 6 sau Đan Mạch, Thuỵ Điển, Ba Lan, Na Uy, Pháp; và gần tương đương thị trường Phần Lan, Đức. Quê hương Đan Mạch vẫn đang là thị trường chủ lực của Carlsberg, với doanh thu 17.149 krone trong năm 2025.
Tuy nhiên, không thể xem Việt Nam là thị trường lớn thứ 6 của Carlsberg, vì trong bảng báo cáo thuế này không có sự xuất hiện của những thị trường lớn ở châu Á như Ấn Độ, Trung Quốc, Nhật Bản hay Hàn Quốc…và cả châu Mỹ như Mỹ, Canada, Brazil…
Còn nếu so ở thị trường Việt Nam, doanh thu của Carlsberg thấp hơn Sabeco và cao hơn Habeco.
Lũy kế cả năm 2025, Sabeco ghi nhận doanh thu thuần gần 25.888 tỷ đồng, giảm 19% so với năm 2024; lợi nhuận sau thuế đạt 3.347 tỷ đồng, tăng nhẹ 2% so với cùng kỳ.
Phần mình, Habeco đã khép lại năm 2025 với doanh thu thuần gần 8.525 tỷ đồng, tăng 4%; lợi nhuận sau thuế cả năm đạt gần 493 tỷ đồng, cao hơn 26% so với năm 2024 và là mức cao nhất trong 3 năm gần đây.
Ngân hàng số Timo đã được kỳ lân fintech Indonesia Kredivo mua lại 100% cổ phần, đánh dấu bước tiến mới của doanh nghiệp này trong tham vọng mở rộng hoạt động ngân hàng tại Việt Nam.
Nền tảng tín dụng số Indonesia Kredivo đã mua lại 100% cổ phần của ngân hàng số Timo, theo nguồn tin của DealStreetAsia. Chi tiết tài chính của thương vụ không được công bố, song giao dịch được cho là đã hoàn tất cách đây vài tháng.
Sau khi hoàn tất mua lại, Timo sẽ hoạt động như một bộ phận trực thuộc Kredivo. Đồng sáng lập kiêm CEO của Kredivo Group, Akshay Garg, dự kiến phụ trách hoạt động của thực thể hợp nhất.
Theo kế hoạch, thương hiệu Timo vẫn được giữ lại làm nền tảng ngân hàng số, trong khi công nghệ cho vay của Kredivo sẽ được tích hợp để phát triển các sản phẩm tín dụng.
Trong ba năm tới, Kredivo dự kiến đầu tư khoảng 15 triệu USD vào thị trường Việt Nam, một trong những hệ sinh thái fintech tăng trưởng nhanh nhất Đông Nam Á.
Trước đó vào năm 2021, công ty mẹ của Kredivo là FinAccel đã gia nhập thị trường Việt Nam thông qua việc nắm cổ phần chi phối tại một liên doanh địa phương. Đối tác của FinAccel trong liên doanh này là Phoenix Holdings.
Tháng 12 năm ngoái, các nguồn tin cho biết Kredivo đã huy động hơn 100 triệu USD vốn mới trong vòng gọi vốn do Mizuho Bank dẫn dắt. Thương vụ này được thiết kế với lượng lớn cổ phần thứ cấp nhằm tạo thanh khoản cho các cổ đông đầu tiên của công ty.
Gần đây nhất, vào tháng 2, Kredivo cũng đã mua lại 100% cổ phần của startup GajiGesa, một nền tảng cung cấp dịch vụ rút lương trước (earned wage access) tại Indonesia. Giá trị thương vụ được cho là khoảng 5-6 triệu USD, thấp hơn nhiều so với mức định giá gần 30 triệu USD của GajiGesa trước đó.
Timo được thành lập năm 2015 bởi ông Don Lam, người đồng thời là CEO của VinaCapital. Đây được xem là ngân hàng số đầu tiên tại Việt Nam, cung cấp các dịch vụ như thanh toán, thẻ, đầu tư, bảo hiểm và vay trả góp.
Timo cũng cho biết mình là một trong những đơn vị tiên phong tại Việt Nam triển khai dịch vụ định danh điện tử e-KYC, cho phép khách hàng mở tài khoản hoàn toàn trực tuyến.
Trong quá trình phát triển, ngân hàng số này đã thu hút nhiều nhà đầu tư fintech quốc tế. Năm 2022, Timo gọi vốn 20 triệu USD trong vòng đầu tư do quỹ Square Peg dẫn dắt, với sự tham gia của các công ty fintech như FinAccel, StashAway, Pluang và Airwallex, cùng các quỹ đầu tư như Jungle Ventures và Granite Oak. Năm 2023, công ty được cho là đã huy động thêm 10 triệu USD từ các nhà đầu tư hiện hữu.
Trước khi được Kredivo mua lại, năm 2019 Timo đã công bố hợp tác chiến lược với Viet Capital Bank, thay thế VPBank làm ngân hàng đối tác để vận hành các dịch vụ tài chính.
Meta vừa thông báo cập nhật chương trình tiếp thị liên kết trong ứng dụng, theo đó mở rộng chương trình affiliate marketing (tiếp thị liên kết) cho phép các nhà sáng tạo nội dung thêm link affiliate của nhiều thương hiệu vào nội dung của mình, đồng thời kiếm hoa hồng từ các đơn hàng phát sinh từ nội dung đó.
Với chương trình affiliate self-serve mới, Meta sẽ cho phép các creator chọn trực tiếp từ nhiều sản phẩm khác nhau để quảng cáo trong video Reels của mình.
Công cụ mới này hiện đã có trong Professional Dashboard, mục Monetization → Affiliate Partnerships.
Trong phần này, các creator đã đăng ký chương trình Professional có thể:
Chọn các brand và sản phẩm phù hợp với nội dung của mình.
Thêm các sản phẩm cụ thể dưới dạng link affiliate.
Nếu có đơn hàng phát sinh từ các link (liên kết) đó, creator sẽ nhận hoa hồng, và thương hiệu sẽ trả khoản hoa hồng này.
Meta cho biết hiện có hàng nghìn sản phẩm từ các thương hiệu lớn để creator giới thiệu.
Một số đối tác tham gia chương trình hiện tại gồm:
Amazon
Shopee
Meta cũng lưu ý rằng:
Bất kỳ nội dung nào có affiliate link sẽ được xem là branded content
Nội dung phải có nhãn “paid partnership”
Tuy nhiên không bắt buộc phải tag một doanh nghiệp cụ thể
Về cơ bản, các tính năng mới trong chương trình tiếp thị liên kết của Meta sẽ:
Tạo thêm cơ hội kiếm tiền cho creator từ Reels.
Giúp thương hiệu quảng bá sản phẩm dễ hơn.
Cho phép các thương hiệu lớn tận dụng sức ảnh hưởng của creator trên Reels.
Lưu ý, phía thương hiệu cũng có quyền gỡ bỏ affiliate link nếu thấy nội dung của các nhà sáng tạo không phù hợp với sản phẩm của họ.
Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer
Dù Shopee vẫn là sàn thương mại điện tử chiếm thị phần lớn nhất song TikTok Shop đang thu hẹp dần khoảng cách này.
Ngày 12/3, báo cáo “Doanh thu & Tiêu dùng Thương mại điện tử Việt Nam 2025” do YouNet ECI công bố cho thấy, tổng giá trị giao dịch (GMV) trên 4 nền tảng Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 458.160 tỷ đồng, tăng 26% so với năm 2024.
Năm 2025, Shopee tiếp tục duy trì vị trí nền tảng thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam. Doanh thu của Shopee tăng 6% so với năm trước, giúp nền tảng này nắm giữ 57,5% thị phần.
Trong khi đó, TikTok Shop đóng vai trò là tiêu điểm của năm với mức tăng trưởng doanh thu đạt 93%. Biến động này giúp TikTok Shop nâng thị phần từ mức 26,9% của năm 2024 lên 39,6% vào năm 2025, qua đó thu hẹp khoảng cách với vị trí dẫn đầu.
Trái ngược với đà tăng của hai nền tảng trên, nhóm đối thủ truyền thống ghi nhận sự thu hẹp về quy mô. Lazada chỉ còn chiếm 5,7% thị phần, tương đương mức giảm 41% về doanh thu. Nền tảng Tiki giữ 1% thị phần.
Báo cáo khẳng định sức đáp ứng của Shopee và TikTok Shop đối với toàn bộ chu trình mua sắm của người dùng, từ khâu phát hiện, tìm kiếm sản phẩm, tìm hiểu thông tin, đến chốt đơn, thanh toán và đánh giá.
Sự cạnh tranh giữa Shopee và TikTok Shop thể hiện rõ qua biến động thị phần tại 4 nhóm ngành hàng cốt lõi của thương mại điện tử Việt Nam.
Thứ nhất, tại nhóm ngành hàng Thời trang & Phụ kiện (nhóm chiếm tỷ trọng lớn nhất với 28% tổng GMV toàn thị trường, tức khoảng gần 5 tỷ USD): TikTok Shop đã vượt qua Shopee để chiếm vị trí top 1 với 53,1% thị phần, trong khi Shopee giữ 46,1%. Kết quả này được ghi nhận dựa trên việc khai thác lợi thế nội dung mua sắm kết hợp giải trí của TikTok Shop.
Thứ hai, tại nhóm ngành Tiêu dùng nhanh (FMCG): Nhóm này đạt mức tăng trưởng 38% trong năm 2025, trở thành ngành hàng lớn thứ hai trên thương mại điện tử.
Shopee dẫn đầu phân khúc với 57% thị phần, được củng cố bởi hệ thống giao hàng, chính sách đổi trả và sự hiện diện của các nhãn hàng lớn trên hệ thống mall shop. Dù vậy, TikTok Shop cũng cho thấy sự gia tăng khi đưa thị phần từ 28% trong năm 2024 lên 37% trong năm 2025.
Thứ ba, tại nhóm ngành Làm đẹp: Tương tự diễn biến của ngành Thời trang, TikTok Shop ghi nhận mức tăng thị phần từ 28,9% ở năm 2024 lên 44,1% ở năm 2025. Shopee vẫn duy trì vị trí top 1 với 54,4%.
Một xu hướng xuất hiện vào nửa cuối năm 2025 tại ngành hàng này là sự dịch chuyển sang các gian hàng chính hãng (Mall Shops). Số sản phẩm làm đẹp bán ra từ Mall Shops trong thời gian này tăng 10% so với nửa đầu năm, trong khi sản phẩm từ gian hàng không chính hãng giảm 8%. Điều này phản ánh sự quan tâm của người dùng về chất lượng và nguồn gốc đối với sản phẩm chăm sóc sắc đẹp và sức khỏe.
Thứ tư, tại ngành hàng Điện gia dụng & Điện tử: Nhóm này chỉ tăng trưởng 4% so với năm 2024, mức chậm nhất so với đà tăng trên 20% của các nhóm khác. Tại đây, Shopee chiếm giữ 73% thị phần.
Trong quý IV/2025, khi giá cả trên các sàn tăng nhanh, người dùng ưu tiên Shopee nhờ tính chất của một nền tảng lâu năm, sở hữu các chính sách bảo hành, hoàn tiền và quy trình vận chuyển hàng cồng kềnh đã được xác chứng.
Báo cáo chỉ ra các chỉ số về hành vi người dùng trong quý IV/2025. Việc tăng phí sàn đã dẫn đến việc giá bán trung bình (ASP) trên toàn thị trường tăng 33%. Phản ứng tức thì từ thị trường là sản lượng tiêu thụ trong quý IV giảm 8% so với cùng kỳ năm trước.
Báo cáo cũng thể hiện sự phân hóa trong tâm lý người dùng. Đối với thế hệ Gen Y, người tiêu dùng giữ thái độ thận trọng, ưu tiên mua sắm sản phẩm thiết yếu và tìm kiếm các giá trị thực chất.
Đối với thế hệ Gen Z, dù có góc nhìn lạc quan hơn về tình hình kinh tế, nhóm này lại bị giới hạn bởi thu nhập (64% có thu nhập dưới 30 triệu đồng/tháng), dẫn đến mức độ nhạy cảm cao về giá và các chương trình khuyến mãi.
Trước các áp lực của thị trường, số lượng nhà bán trên thương mại điện tử trong năm 2025 đã giảm 5,6%. Tuy nhiên, doanh thu trên mỗi nhà bán lại ghi nhận mức tăng 33%. Số liệu này cho thấy thương mại điện tử đang chuyển từ giai đoạn cạnh tranh bằng số lượng sang cạnh tranh dựa trên hiệu suất và dữ liệu.
Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Bộ phận Tư vấn và Phân tích thị trường tại YouNet ECI, đưa ra nhận định: “Các thương hiệu cần ngừng áp dụng các phương thức vận hành rập khuôn. Năm 2026 yêu cầu một tư duy chiến lược dài hạn dựa trên dữ liệu xác chứng để tối ưu hóa doanh thu thông qua việc tìm ra các ‘khoảng trắng’ mới trên thị trường và thích ứng nhanh với nhu cầu thật của người tiêu dùng.”
Hiện tại, mảng trang điểm vẫn nằm trong tay các thương hiệu nước ngoài – cụ thể là Mỹ, Nhật và châu Âu; song mảng skincare và chăm sóc cá nhân đã có sự xuất hiện của nhiều cái tên Việt Nam đáng chú ý khác, ngoài Cocoon.
Ngành làm đẹp của Việt Nam đang thăng hoa
Báo cáo “Thị trường làm đẹp Việt Nam 2025” của B-Company phát hành vào tháng 10/2025 cho biết thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân của Việt Nam vẫn đang phát triển mạnh mẽ, được thúc đẩy bởi thu nhập cao hơn, tốc độ đô thị hóa nhanh và người tiêu dùng ngày càng quan tâm hơn đến ngoại hình.
Thị trường ước đạt khoảng 2,79 tỷ USD trong năm 2025 và tiếp tục tăng trưởng khoảng 3,3% mỗi năm cho đến năm 2029. Trong đó, các sản phẩm chăm sóc cá nhân như đồ dùng vệ sinh cá nhân và chăm sóc tóc chiếm thị phần khoảng 1,2 tỷ USD; còn chăm sóc da và mỹ phẩm chiếm 1,59 tỷ USD.
Cũng theo B-Company, một đặc điểm rõ ràng của thị trường làm đẹp Việt Nam là các thương hiệu nước ngoài chiếm ưu thế. Sản phẩm nhập khẩu chiếm hơn 90% doanh số bán mỹ phẩm.
Cụ thể: các thương hiệu Hàn Quốc dẫn đầu với khoảng 30% thị trường, tiếp theo là các thương hiệu châu Âu (23%), Nhật Bản (17%), Thái Lan (13%) và Mỹ (10%).
Các thương hiệu Việt Nam chủ yếu nhắm vào phân khúc giá thấp và vẫn đang nỗ lực xây dựng lòng tin và danh tiếng.
(Ảnh: Quỳnh Như, theo dữ liệu củaInternational Trade Administration)
Sự thống trị này xuất phát từ niềm tin của người tiêu dùng Việt rằng các sản phẩm nước ngoài có chất lượng tốt hơn, đa dạng hơn và hình ảnh thương hiệu mạnh hơn.
Các công ty lớn như L’Oréal, Beiersdorf (Nivea), AmorePacific (Sulwhasoo, Laneige), LG Household & Health Care (The Face Shop, Ohui) và các thương hiệu Nhật Bản như Shiseido, Kao và Rohto đã xây dựng được các chi nhánh địa phương hoặc thiết lập quan hệ đối tác mạnh mẽ tại Việt Nam.
Ba động lực tăng trưởng chính của thị trường là xu hướng mỹ phẩm có nguồn gốc tự nhiên – organic, sự phát triển của các hệ thống phân phối lớn và thương mại điện tử (ecommerce).
Các chuỗi phân phối mỹ phẩm lớn đang mở rộng nhanh chóng: Hasaki hiện có khoảng 304 cửa hàng, Guardian điều hành hơn 130 cửa hàng và Watsons tiếp tục mở thêm các cửa hàng mới tại các thành phố lớn. Các chuỗi phân phối mỹ phẩm địa phương như Beauty Box (25 cửa hàng), Nuty và Cocolux (18 cửa hàng) cũng đang mở rộng quy mô, cho thấy hoạt động đầu tư mạnh mẽ trong giai đoạn 2024–2025.
Bên cạnh đó, làm đẹp hiện nằm trong số các danh mục mua sắm trực tuyến hàng đầu của người tiêu dùng Việt Nam.
Đến năm 2023, doanh số bán hàng trực tuyến chiếm gần 19% tổng doanh số bán mỹ phẩm, tăng từ chỉ 8% vào năm 2018. Sự tăng trưởng mạnh mẽ này được thúc đẩy bởi các nền tảng như Shopee, TikTok Shop và Lazada, cùng lượng dân số trẻ, am hiểu công nghệ và ngày càng thoải mái với thanh toán kỹ thuật số -giao hàng tốc hành tại Việt Nam.
Còn theo Personal Care Insight, người tiêu dùng Việt Nam đã chi gần 74.500 tỷ đồng (2,91 tỷ USD) cho hơn 560 triệu sản phẩm làm đẹp thông qua các nền tảng trực tuyến trong năm 2025. Con số này đánh dấu mức tăng trưởng hàng năm gần 30% về giá trị và hơn 6% về khối lượng.
Sự trưởng thành của doanh nghiệp Việt
Những báo cáo gần đây của Metric về doanh số sản phẩm trang điểm trên các sàn TMĐT tô đậm những nhận định của B-Company và Personal Care Insight.
Metric cho biết doanh số của ngành trang điểm trên ba sàn Shopee, TikTok Shop và Lazada đạt 3.772 tỷ đồng trong 2 tháng đầu năm 2026 – tăng 37% so với 2 tháng cuối năm 2025; trong bối cảnh cả ngành làm đẹp chỉ tăng 2%. Tương đương với sản lượng sản phẩm trang điểm bán ra là 27,2 triệu sản phẩm – tăng 34% so với 2 tháng cuối năm 2025.
Phần lớn doanh thu trên các sàn tập trung ở mức giá 150.000 – 200.000 đồng và 200.000 – 350.000 đồng; bởi đây là mức giá dễ mua theo xu hướng, không cần cân nhắc quá lâu và phù hợp để dùng thử các thương hiệu mới.
Metric cho biết thêm, các thương hiệu mỹ phẩm trang điểm đến từ Trung Quốc – Hàn Quốc đang chiếm ưu thế rõ rệt nhờ khả năng thấu hiểu và đáp ứng được nhu cầu của người Việt Nam. Trong Top 10 thương hiệu bán chạy nhất có đúng 1 cái tên Việt Nam là Cocoon.
Nếu xét theo số lượng, thì đây là một tin buồn; nhưng nếu xét theo tiến trình phát triển của các doanh nghiệp làm đẹp Việt, thì đây là một tin vui. Trước giờ, Cocoon chỉ mạnh trong mảng skincare chứ không phải trang điểm. Việc họ xuất hiện trong danh mục bán chạy là một niềm vui bất ngờ.
Trong năm 2025, Cocoon cho biết công ty đã xuất khẩu sản phẩm đến 15 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm: Mỹ, Canada, Australia, Nhật Bản, Azerbaijan, Kazakhstan, Saudi Arabia, UAE, Mông Cổ, Đài Loan (Trung Quốc), Indonesia, Malaysia, Philippines, Lào và Campuchia.
Cũng theo một thống kê của Metric, trong quý III/2025, Cocoon ghi dấu ấn đặc biệt trên các sàn TMĐT khi đạt mức tăng trưởng 202,83%, trở thành một trong hai thương hiệu nổi bật nhất nhóm hàng làm đẹp.
Có thể nói, thành công của Cocoon hay Cỏ Mềm đã tạo rất nhiều cảm hứng khởi nghiệp trong ngành skincare cho giới trẻ Việt Nam, ví dụ như Abera.
Theo chia sẻ từ Amazon, Abera đã đạt doanh số triệu đô chỉ sau chưa đầy một năm tham gia nền tảng này, với tỷ lệ đánh giá tích cực lên đến 95%. Cũng như Cocoon, đội ngũ lãnh đạo của thương hiệu đều là nam giới.
“Bằng cách tập trung vào thị trường ngách với các sản phẩm đặc trị chuyên sâu Abera đã thuyết phục được những khách hàng khó tính tại Mỹ”, đại diện Amazon phân tích.
Hay vào tháng 2/2026, Marico Limited đã công bố về việc thông qua công ty con Marico South-East Asia Corporation (MSEA), đã ký thỏa thuận chính thức để mua lại 75% cổ phần của CTCP Skinetiq, với mức định giá vốn chủ sở hữu khoảng 1.000 tỷ đồng.
Thành lập năm 2020 bởi ông Bùi Ngọc Anh và bà Hannah Nguyễn, Skinetiq là doanh nghiệp Việt Nam hoạt động theo mô hình bán hàng trực tiếp đến tay người tiêu dùng (D2C), với thương hiệu mỹ phẩm tự phát triển tên Candid, cũng như nắm quyền phân phối độc quyền tại Việt Nam đối với thương hiệu dược mỹ phẩm cao cấp Murad.
Theo số liệu tự công bố, Skinetiq đạt doanh thu 450 tỷ đồng trong năm 2025, đồng thời duy trì biên EBITDA ở mức trung bình khoảng trên 20%.
Thương vụ này phần nào chứng tỏ sự trưởng thành của các doanh nghiệp sản xuất – phân phối các sản phẩm làm đẹp bản địa. Với sự hỗ trợ từ Marico, có thể thương hiệu Việt – Candid sẽ ra được biển lớn.
Một cái tên Việt hiếm hoi có thể chen chân trong ngành trang điểm là M.O.I Cosmetic, được sáng lập bởi nghệ sĩ Hồ Ngọc Hà, đã kết hợp với công ty gốm sứ Minh Long ra mắt dòng nước hoa cao cấp phiên bản giới hạn. Đây là sự kết hợp đầu tiên trong ngành mỹ phẩm Việt tính đến thời điểm này.
Cùng sự lớn mạnh của nhiều thương hiệu chăm sóc da/trang điểm trẻ, cộng với sự trỗi dậy của các ‘ông lớn’ một thời như Thái Dương, Hoa Linh hay Thorakao; ngành sản xuất mỹ phẩm – chăm sóc cá nhân Việt đã không còn quá lép vế so với đối thủ ngoại.
Special Offer từ MarketingTrips:
Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer
“Câu lạc bộ 100 tỷ USD” vừa đón thêm các thành viên mới gia nhập, trong đó đáng chú ý là nhà sáng lập kiêm cựu CEO Binance – sàn giao dịch tiền mã hóa hàng đầu thế giới.
Theo ước tính mới nhất của Forbes, Changpeng Zhao (thường được biết đến với biệt danh CZ) – nhà sáng lập sàn giao dịch tiền mã hóa Binance – hiện sở hữu khối tài sản khoảng 110 tỷ USD, tăng thêm 47 tỷ USD so với năm trước.
Với mức tài sản này, ông đứng thứ 17 trong danh sách tỷ phú toàn cầu và là một trong khoảng 20 cá nhân có tài sản vượt mốc 100 tỷ USD.
Đáng chú ý, khối tài sản của CZ được ước tính cao hơn Bill Gates, người đang nắm giữ khoảng 108 tỷ USD, xếp sau CZ hai bậc. Ông cũng xếp trên nhiều nhân vật nổi bật của Phố Wall như Michael Bloomberg (109 tỷ USD), Jeff Yass (67,4 tỷ USD) và Ken Griffin (49,8 tỷ USD) trong bảng xếp hạng tỷ phú của Forbes.
Trong lĩnh vực tiền mã hóa, ông hiện vẫn giữ vị trí là người giàu nhất. Phần lớn tài sản của CZ đến từ Binance, sàn giao dịch tiền mã hóa lớn nhất thế giới. Dù đã rời vị trí CEO từ năm 2023, Binance vẫn là nguồn tài sản cốt lõi của ông.
Binance do vị doanh nhân Canada gốc Trung Quốc này thành lập vào năm 2017, đặt trụ sở tại Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, cũng là nơi CZ đang sinh sống. Dù không công bố chi tiết báo cáo tài chính hay cơ cấu sở hữu, các ước tính từ nguồn trong ngành và so sánh với những sàn giao dịch niêm yết như Coinbase cho thấy Binance hiện được định giá khoảng 100 tỷ USD, trong đó CZ được cho là nắm giữ khoảng 90% cổ phần.
Theo ước tính của công ty dữ liệu Artemis, doanh thu của Binance trong giai đoạn 2024-2025 đạt khoảng 16-17 tỷ USD, cao gấp 2,5 lần Coinbase. Nền tảng này xử lý hơn 30.000 tỷ USD giá trị giao dịch mỗi năm trên các thị trường giao ngay và phái sinh. Ngoài ra, Binance còn vận hành hệ sinh thái blockchain riêng là BNB Chain, có vốn hóa thị trường khoảng 88 tỷ USD.
Sự gia tăng mạnh về tài sản của nhà sáng lập Binance diễn ra chỉ 17 tháng sau khi ông ra tù. Trước đó, sau cuộc điều tra quy mô lớn của cơ quan chức năng Mỹ đối với Binance, CZ đã nhận tội vì không thiết lập và duy trì hệ thống kiểm soát chống rửa tiền đầy đủ cho sàn giao dịch này.
Ông chấp nhận nộp 50 triệu USD tiền phạt cá nhân, trong khi Binance phải chi trả 4,3 tỷ USD, đồng thời ông từ chức CEO và chấp hành 4 tháng tù giam tại California, Mỹ.
Trong danh mục tài sản cá nhân, CZ được cho là sở hữu khoảng 1.400 Bitcoin, với giá trị hiện vào khoảng 100 triệu USD, giảm 25% so với năm trước. Ngoài ra, lượng lớn token BNB mà ông nắm giữ nhìn chung vẫn giữ nguyên giá trị.
Đà tăng tài sản của ông cũng diễn ra trong bối cảnh Tổng thống Mỹ Donald Trump trở lại Nhà Trắng và đưa ra nhiều chính sách được đánh giá là thân thiện với thị trường tiền mã hóa.
Tháng 3 năm ngoái, Binance đồng ý chấp nhận stablecoin USD1 – đồng tiền số do dự án World Liberty Financial phát hành, một dự án có liên quan đến gia đình Trump – làm phương thức thanh toán cho khoản đầu tư trị giá 2 tỷ USD vào Binance từ quỹ đầu tư MGX có trụ sở tại Abu Dhabi.
Đến tháng 10 cùng năm, Tổng thống Mỹ Donald Trump đã ban hành lệnh ân xá hoàn toàn đối với CZ. Sau đó, ông xuất hiện tại một diễn đàn tổ chức tại Mar-a-Lago do World Liberty Financial đứng ra tổ chức, đánh dấu sự trở lại của mình trong các hoạt động kinh doanh tại Mỹ.
Tuy nhiên, các tranh cãi liên quan đến vấn đề tuân thủ của Binance vẫn chưa chấm dứt. Một số báo cáo gần đây cho rằng công ty đã sa thải các điều tra viên nội bộ từng phát hiện khoảng 1 tỷ USD giao dịch liên quan đến các tổ chức bị trừng phạt tại Iran. Binance đã phủ nhận các cáo buộc này và khẳng định chương trình tuân thủ của mình vẫn được duy trì.
TikTok mới đây đã công bố dữ liệu mới về hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo trên TikTok trong việc thúc đẩy doanh thu phòng vé và cách văn hóa của TikTok tác động đến doanh số của các bộ phim được chiếu.
Báo cáo được thực hiện thông qua hợp tác với đối tác của TikTok là Samba, sử dụng phương pháp đo lường Box Office Lift của Samba để kết nối các chiến dịch quảng cáo TikTok với hoạt động mua vé, đồng thời phân tích cách quảng cáo trên TikTok tác động trực tiếp đến doanh số bán vé.
Theo TikTok giải thích: “Phương pháp đo lường của Samba dựa trên tập dữ liệu đa nền tảng bao phủ hàng triệu hộ gia đình tại Mỹ, cho phép kết nối chắc chắn giữa việc tiếp xúc quảng cáo và hành vi tiêu dùng thực tế. Sự hợp tác này giúp các studio hiểu được tác động gia tăng thực sự của TikTok đối với hiệu quả bán vé.”
Báo cáo đã đánh giá hiệu suất của 38 chiến dịch phim chiếu rạp tại Mỹ từ đầu năm 2023 đến giữa năm 2025 và cho thấy quảng cáo trên TikTok thúc đẩy doanh số bán vé mạnh mẽ và tăng trưởng doanh thu.
TikTok cho biết rằng trên các chiến dịch được đo lường, “việc tiếp xúc với quảng cáo TikTok đã dẫn đến mức tăng trung bình +172% về tỷ lệ mua vé so với nhóm đối tượng không tiếp xúc.”
Nghiên cứu về doanh thu phòng vé từ TikTok.
TikTok cũng cho biết một số thể loại phim có mức tăng lớn hơn, ví dụ phim kinh dị ghi nhận mức tăng trung bình +215% trong việc mua vé nhờ chiến dịch trên TikTok.
Điều này cho thấy một số thể loại phim hấp dẫn cộng đồng TikTok hơn, thúc đẩy thảo luận và tương tác trong ứng dụng nhiều hơn. Thực tế, có các cộng đồng trên TikTok dành riêng cho từng thể loại phim, và dữ liệu gợi ý rằng khai thác những cộng đồng này, thông qua hợp tác với các influencer, có thể mang lại mức tăng doanh số vé đáng kể hơn.
Tương tự, TikTok cho biết rằng fan của một số diễn viên và đạo diễn có tỷ lệ chuyển đổi mua vé cao hơn gấp hơn 2 lần so với khán giả phổ thông.
Dữ liệu cũng chỉ ra rằng quảng cáo phim trên TikTok mang lại ROAS (lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo) trung bình là $1,70, “hiệu quả hơn 15 lần so với quảng cáo truyền hình dựa trên so sánh CPM,” theo TikTok.
Hơn nữa, TikTok cho biết 60% lượng vé mua được ghi nhận nhờ TikTok đến từ nhóm khán giả không tiếp xúc với quảng cáo truyền hình. Đây là một yếu tố quan trọng, khi nhóm các thế hệ người dùng trẻ tuổi mới không tiêu thụ nội dung quảng cáo trên TV gần như ở cùng mức với các thế hệ trước.
Cuối cùng, TikTok cũng chia sẻ các định dạng nội dung sáng tạo hiệu quả nhất cho chiến dịch phim trên ứng dụng bao gồm:
Nội dung review của nhà phê bình và bằng chứng xã hội (critic reviews and social proof)
Nội dung là lời kêu gọi mua vé rõ ràng (clear ticketing calls-to-action)
Các đoạn highlight từ phim (highlights from the film)
Nội dung hậu trường (behind-the-scenes storytelling)
Nội dung do nhà sáng tạo chia sẻ, mang cảm giác “TikTok-first” (creator-led content that feels TikTok-first)
Những ghi chú này rất giá trị và có thể giúp các marketer ngành phim thúc đẩy tương tác nhiều hơn với các chiến dịch quảng cáo trên TikTok.
Việt Nam tiêu thụ gần 4,6 tỷ lít bia trong năm 2024, xếp thứ 8 toàn cầu, theo báo cáo vừa công bố của Kirin Holdings.
Mới đây, Kirin Holdings, một trong những tập đoàn đồ uống lớn nhất Nhật Bản, đã công bố báo cáo tiêu thụ bia toàn cầu năm 2024, trong đó tổng hợp chi tiết tình hình tiêu thụ bia tại 170 quốc gia và vùng lãnh thổ lớn trên thế giới.
Theo đó, năm 2024, tổng lượng bia tiêu thụ trên toàn thế giới tăng khoảng 890 triệu lít so với năm 2023, đạt 194,12 tỷ lít.
Xét theo khu vực, châu Á chiếm 32,6% tổng lượng tiêu thụ bia toàn cầu, giảm 1,4% so với cùng kỳ năm trước, song vẫn duy trì vị trí dẫn đầu trong 17 năm liên tiếp.
Còn xét theo từng quốc gia, dù mức tiêu thụ giảm 3,7% so với năm 2023, Trung Quốc vẫn tiếp tục đứng đầu 22 năm liên tiếp, chiếm 1/5 thị phần toàn cầu. Mỹ xếp sau với 22,3 tỷ lít khi người tiêu dùng dần chuyển sang các loại đồ uống có cồn khác.
Brazil xếp thứ 3 với 15,3 tỷ lít, theo sau là Mexico (10,7 tỷ lít) và Nga (9,5 tỷ lít). Hai thị trường này ghi nhận mức tăng trưởng khá mạnh, lần lượt tăng 5,4% và 9%.
Đáng chú ý trong bảng xếp hạng trên, Việt Nam đứng thứ 8 thế giới, xấp xỉ bằng Nam Phi, với gần 4,6 tỷ lít bia được tiêu thụ trong năm 2024 và chiếm 2,4% thị phần toàn cầu. So với năm 2023, lượng bia tiêu thụ tại Việt Nam tăng 0,6%, cho thấy thị trường vẫn duy trì sức tiêu thụ ổn định.
Tại khu vực châu Á, ngoài Trung Quốc và Việt Nam, Nhật Bản và Ấn Độ cũng nằm trong nhóm 15 quốc gia sử dụng bia nhiều nhất thế giới. Trong đó, mức tiêu thụ bia của Ấn Độ tăng 14,6% so với năm trước đó và đây cũng là mức tăng cao nhất trong số 25 quốc gia tiêu thụ bia hàng đầu thế giới.
Còn tại châu Âu, khu vực này đứng thứ 2 toàn cầu về lượng bia tiêu thụ, ghi nhận mức tăng 1,4% so với năm 2023, bất chấp mức giảm tại một số quốc gia chủ chốt như Đức (-2,2%) và Tây Ban Nha (-1,3%). Lượng tiêu thụ bia tăng mạnh tại Nga và Vương quốc Anh cùng một số thị trường khác, đã góp phần thúc đẩy mức tăng chung của khu vực.
Khu vực Trung và Nam Mỹ xếp thứ ba với mức tăng 1,6% so với năm 2023, chủ yếu nhờ tăng trưởng tại Brazil.