Skip to main content

Tác giả: Community

Adobe đang dần đánh mất vị thế mang tính biểu tượng trong làng phần mềm thiết kế đồ hoạ sáng tạo

Creative Cloud từng là tiêu chuẩn ngành, nhưng giá cao và chiến lược AI khiến Adobe hụt hơi trước làn sóng phần mềm miễn phí hoặc rẻ hơn từ đối thủ.

Bộ công cụ thiết kế của nền tảng Creative Cloud đã được xem là tiêu chuẩn ngành suốt nhiều thập kỷ. Nhưng sau đó, Adobe đã làm mất lòng người dùng bằng những quyết định như chuyển hẳn sang AI tổng quát (Generative AI) và từ bỏ mô hình mua đứt phần mềm để thay bằng các gói đăng ký đắt đỏ, phức tạp.

Mức giá cao của Creative Cloud đã mở ra cơ hội cho các đối thủ rẻ hơn, thậm chí còn miễn phí để thu hút khách hàng. Một ví dụ được công bố trong tuần này là Autograph, phần mềm thiết kế chuyển động tương tự như Adobe After Effects.

Autograph được Maxon, hãng đứng sau Cinema 4D, mua lại vào năm ngoái, và hiện đã được tái ra mắt với quyền truy cập miễn phí cho người dùng cá nhân. Khi ra mắt năm 2023, phần mềm này có giá 1.795 USD cho giấy phép vĩnh viễn, hoặc 59 USD/tháng theo dạng thuê bao.

Cũng trong tuần này, Canva sau khi mua lại Cavalry vào tháng 2, đã mở miễn phí toàn bộ phần mềm đồ họa chuyển động này thay vì đặt ngoài gói thuê bao của mình. Canva cũng làm điều tương tự vào năm ngoái với Affinity, bộ ba ứng dụng hãng mua lại.

Affinity cung cấp tính năng tương tự Adobe Illustrator, Photoshop và InDesign. Trước đây, bộ ba công cụ 170 USD cho cả ba, hoặc 70 USD cho mỗi ứng dụng, nhưng hiện đã được gộp lại thành một ứng dụng duy nhất hoàn toàn miễn phí.

Ngoài ra, DaVinci Resolve 21, phần mềm hậu kỳ đa năng miễn phí vốn được xem như đối thủ của Adobe Premiere Pro, cũng tung bản cập nhật mới trong tuần này. Phiên bản mới tích hợp thêm tính năng cân chỉnh màu sắc, masking, và hỗ trợ nhập file từ Apple Photos và catalog của Adobe Lightroom.

Bản cập nhật cũng bổ sung hỗ trợ định dạng file .af của Affinity, giúp việc kết hợp sử dụng với một ứng dụng miễn phí khác cùng DaVinci Resolve trở nên dễ dàng hơn. Khả năng không thu phí của Autograph và DaVinci Resolve 21 đã giúp bù trừ phần chất lượng không tương xứng đôi chút với Adobe.

Một số đối thủ khác không miễn phí, nhưng đưa ra mức giá ngày càng hấp dẫn. Apple đã ra mắt bộ Creator Studio vào tháng 1, cung cấp quyền truy cập vào hàng loạt ứng dụng chỉnh sửa như Final Cut Pro, Logic Pro, Pixelmator Pro, Motion, Compressor và MainStage với giá 12,99 USD/tháng.

Trong khi đó, mức phí của Creative Cloud Pro giá 69,99 USD/tháng và vẫn giữ nguyên từ trước đến nay. Quan trọng hơn, Apple vẫn cho phép người dùng mua giấy phép vĩnh viễn cho từng ứng dụng riêng lẻ trên App Store, không ép họ theo mô hình thuê bao (Subscription Model).

Người dùng bày tỏ sự ngạc nhiên trước mức giá dễ chịu của Apple so với Adobe. Họ bình luận rằng bộ Creator Studio chỉ còn thiếu một lựa chọn thay thế Adobe Lightroom để trở nên hoàn hảo. Ờ thời điểm hiện tại, DaVinci Resolve đã tạm thời đảm nhận vai trò đó.

Theo The Verge, thị trường đã chứng kiến một làn sóng dịch chuyển đủ khiến Adobe phải lo lắng. Procreate đã xây dựng tên tuổi nhờ lập trường kiên định chống AI và cung cấp các công cụ minh họa, hoạt hình số chất lượng cao cho iPad theo mô hình mua một lần dùng mãi mãi.

Hãng này cũng cam kết sẽ đưa các ứng dụng của mình lên máy Mac trong tương lai. Trong khi đó, Blender, bộ phần mềm đồ họa 3D mã nguồn mở miễn phí, liên tục được bổ sung tính năng và đủ sức góp mặt trong các bộ phim điện ảnh đoạt giải Oscar.

Trước đó, Adobe đã khai tử công cụ thiết kế sản phẩm Adobe XD sau khi thâu tóm thất bại Figma. Viễn cảnh người dùng không còn phụ thuộc vào hệ sinh thái ứng dụng của Adobe giờ đây không còn xa vời như trước.

Một tập đoàn bán lẻ đa kênh 17.000 nhân sự vừa phá sản

Tập đoàn bán lẻ đa kênh QVC vừa chính thức đệ đơn xin phá sản tự nguyện theo Chương 11 (Luật Phá sản Mỹ) như một phần của thỏa thuận hỗ trợ tái cấu trúc.

Công ty cho biết họ đã đạt được thỏa thuận với các chủ nợ hiện nay. Theo nội dung thỏa thuận, QVC dự kiến sẽ cắt giảm tổng nợ từ 6,6 tỷ USD xuống còn 1,3 tỷ USD. Đơn xin phá sản đã được trình lên Tòa án Phá sản Mỹ tại Quận Nam Texas. Phía QVC đặt mục tiêu sẽ hoàn tất quá trình và phục hồi hoạt động trong vòng 90 ngày.

Đại diện công ty khẳng định QVC vẫn tiếp tục hoạt động bình thường và có đủ khả năng thanh khoản để duy trì kinh doanh. Đặc biệt, tập đoàn không có kế hoạch cắt giảm nhân sự hay cho nhân viên nghỉ việc tạm thời.

Các điều khoản trong thỏa thuận tái cấu trúc đảm bảo rằng:

  • Người bán (vendors) và nhà cung cấp sẽ được thanh toán đầy đủ.
  • Các chủ nợ không bảo đảm bên thứ ba sẽ nhận được toàn bộ tiền hàng và dịch vụ đã cung cấp cho các đơn vị liên quan trong hồ sơ phá sản.

Được thành lập vào năm 1986 bởi Joseph Segel, QVC (viết tắt của Quality, Value, Convenience – Chất lượng, Giá trị, Tiện lợi) đã thay đổi hoàn toàn cách thức người tiêu dùng tiếp cận hàng hóa, biến việc mua sắm từ một công việc thường nhật thành một hình thức giải trí tương tác.

QVC phát sóng lần đầu tiên vào ngày 24/11/1986, nhắm vào phân khúc khách hàng nội trợ thông qua mạng lưới truyền hình cáp. Khác với các đối thủ cùng thời, QVC tập trung vào việc xây dựng lòng tin thông qua các người dẫn chương trình (hosts) có phong cách gần gũi, chia sẻ kinh nghiệm sử dụng sản phẩm như những người bạn. Chiến lược này giúp tập đoàn nhanh chóng thống trị thị trường Mỹ, đạt doanh thu kỷ lục 1 tỷ USD chỉ sau vài năm hoạt động.

Thập niên 90 đánh dấu bước ngoặt lớn khi QVC sáp nhập với đối thủ cạnh tranh CVN và sau đó là cuộc thâu tóm đầy kịch tính từ phía Liberty Media. Không dừng lại ở biên giới Mỹ, QVC mở rộng mạng lưới sang Anh (1993), Đức (1996), Nhật Bản (2001) và Ý (2010), thiết lập một đế chế bán lẻ xuyên quốc gia.

Dù đối mặt với áp lực lớn từ Amazon và sự sụt giảm của truyền hình cáp truyền thống, QVC hiện vẫn giữ vững vị thế nhờ cộng đồng khách hàng trung thành cực lớn. Với việc thực hiện các thỏa thuận tái cấu trúc nợ (như hồ sơ Chương 11 gần đây), tập đoàn này đang nỗ lực tinh gọn bộ máy để tập trung vào mô hình bán lẻ đa kênh, khẳng định sức sống bền bỉ của một biểu tượng mua sắm toàn cầu.

  • Được biết, QVC duy trì khoảng 16.900 đến 17.000 nhân viên (bao gồm cả toàn thời gian và bán thời gian). Con số này đã giảm mạnh so với giai đoạn trước. Cụ thể, vào năm 2023, tập đoàn có khoảng 20.300 nhân sự và năm 2021 từng lên đến hơn 26.000 người. Việc sụt giảm khoảng 16-17% mỗi năm gần đây phản ánh nỗ lực tinh gọn bộ máy của tập đoàn trước các áp lực về tài chính.

Theo: WSJ

CEO Sabeco: Xu hướng sản phẩm lành mạnh và xanh sẽ là hai kim chỉ nam trong 2026

Năm 2025, cạnh tranh gia tăng, các thay đổi về chính sách và nhu cầu tiêu dùng suy yếu đã khiến doanh thu thuần của Sabeco ghi nhận giảm 19% so với cùng kỳ; hai điểm sáng nhất là tỷ lệ giao hàng trực tiếp tăng lên 89%, phí giao hàng trên một lít bia giảm 5%.

Thành quả từ chuyển đổi ba trụ cột chính đã giúp Sabeco vượt qua năm 2025 đầy biến động

Nhận định về thị trường bia, Báo cáo thường niên 2025 của Sabeco cho biết, năm 2025 đã chứng kiến sự sụt giảm về tổng doanh thu trong bối cảnh sức mua của người tiêu dùng yếu nhưng lợi nhuận ròng lại tăng vọt.

Nguyên nhân chủ yếu của thực trạng nói trên đến từ việc giá nguyên liệu đầu vào giảm (như malt, gạo, nhôm), giúp giá vốn hàng bán được tiết giảm, đẩy biên lợi nhuận gộp trung bình toàn ngành lên gần 29%, so với 24,6% cùng kỳ 2024.

Tuy nhiên, ngành bia vẫn đối mặt với hàng loạt rào cản từ chính sách kiểm soát đồ uống có cồn, cùng sự thay đổi hành vi tiêu dùng khi người dân chi tiêu thận trọng hơn và ưu tiên các sản phẩm cao cấp, thiết kế bao bì đẹp và nâng cao trải nghiệm người tiêu dùng.

Minh chứng: dữ liệu từ Euromonitor cho thấy sản lượng tiêu thụ bia tại Việt Nam giảm 2 năm liên tiếp (2023 – 2024), tuy nhiên giai đoạn 2025 – 2029 được dự báo sẽ hồi phục với tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) khoảng 5%/năm. Việc hoãn tăng Thuế Tiêu thụ đặc biệt (TTĐB) đến năm 2027 giúp doanh nghiệp có thêm dư địa tái đầu tư và giữ ổn định giá bán.

Theo lộ trình đã được Quốc hội thông qua, thuế TTĐB đối với bia sẽ tăng từ mức 65% hiện nay lên 70% vào năm 2027 và tiếp tục tăng 5% mỗi năm đến 2031, đạt mức 90%. Các doanh nghiệp dự kiến sẽ phải điều chỉnh giá bán để bù đắp chi phí thuế, bảo toàn biên lợi nhuận.

“Vậy nên, sức khỏe ngành bia Việt Nam trong năm 20025 về tổng thể không còn được phản ánh đơn thuần qua chỉ tiêu doanh thu. Sự phân hóa đang diễn ra mạnh mẽ. Chính vì vậy, lợi thế cạnh tranh đang nghiêng về những doanh nghiệp có khả năng kiểm soát chi phí, quản trị (Governance) hiệu quả và tận dụng các thương vụ mua bán và sáp nhập (M&A) để mở rộng biên lợi nhuận”, Báo cáo nhận định.

Trong năm 2025 vừa qua, Sabeco ghi nhận doanh thu thuần gần 25.888 tỷ đồng, giảm 19% so với năm 2024, nhưng lợi nhuận sau thuế vẫn tăng nhẹ 2%, đạt 4.573 tỷ đồng. Với kết quả thực tế, doanh nghiệp đã hoàn thành khoảng 82% kế hoạch doanh thu và 94% chỉ tiêu lợi nhuận sau thuế cả năm.

Thành quả này của Sabeco, theo CEO Tan Teck Chuan Lester là kết quả của quá trình chuyển đổi ba trụ cột chính sau.

Thứ nhất, doanh nghiệp đã nâng cao được hiệu quả trong hoạt động thương mại cũng như việc hiện đại hóa mô hình phân phối. Mạng lưới phân phối tiếp tục được mở rộng và hiệu quả thực hiện tại từng điểm bán được cải thiện thông qua các chương trình quản lý chỉ tiêu và thúc đẩy bán hàng theo từng địa bàn.

Tỷ lệ giao hàng trực tiếp đến nhà phân phối đã đạt 89% trên toàn quốc, góp phần tăng cường kiểm soát chi phí, nâng cao khả năng phản ứng thị trường và cải thiện tính minh bạch của dữ liệu.

Thứ hai, công ty cũng đã tối ưu hóa danh mục sản phẩm và gia tăng giá trị thương hiệu. Việc ra mắt sản phẩm Bia Saigon Chill dung tích 250ml đã tạo động lực tăng trưởng tích cực và hỗ trợ phát triển cơ cấu sản phẩm ở phân khúc cao hơn. Tăng trưởng của công ty trong năm 2025 đến từ việc tối ưu cơ cấu sản phẩm, song song với mở rộng mạng lưới phân phối.

“Thứ ba, Sabeco cũng đã tăng cường tích hợp vận hành và hiện đại hóa chuỗi cung ứng. Việc kiểm soát định mức sản xuất tiếp tục được duy trì chặt chẽ.

Việc hoàn thiện kế hoạch tổng thể hệ thống kho toàn quốc cùng với việc chuẩn hóa hoạt động giao hàng đã giúp giảm chi phí trên mỗi lít sản phẩm khoảng 5%, đồng thời cải thiện chất lượng dịch vụ. Những cải tiến này mang tính cấu trúc, giúp củng cố khả năng duy trì biên lợi nhuận trong môi trường biến động”, CEO của Sabeco nhận định.

Ngoài ra, hiệu quả tài chính năm 2025 phản ánh một năm đầy thách thức với Sabeco nhưng công ty vẫn duy trì được sự ổn định và hiệu quả quản lý vốn trong bối cảnh thị trường suy giảm. Cạnh tranh gia tăng, các thay đổi về chính sách và nhu cầu tiêu dùng suy yếu đã khiến doanh thu thuần ghi nhận giảm 19% so với cùng kỳ.

Tuy nhiên, Báo cáo cho biết thêm, loại trừ tác động hợp nhất của Công ty Cổ phần Bia Sài Gòn – Bình Tây, doanh thu cơ bản chỉ giảm khoảng 4% so với 2024.

Một dấu mốc quan trọng trong năm nữa là việc nâng tỷ lệ sở hữu tại Bia Sài Gòn – Bình Tây, qua đó tăng quyền biểu quyết từ 22,18% lên 65,38% và nắm quyền kiểm soát.

Không chỉ mang lại tác động kế toán trong ngắn hạn, việc hợp nhất này còn tăng cường tích hợp sản xuất, mở rộng quy mô danh mục sản phẩm và nâng cao khả năng kiểm soát vận hành trên toàn hệ thống, củng cố vị thế cạnh tranh dài hạn của Sabeco.

Hiện công ty đang có hệ thống 26 nhà máy, 11 công ty thương mại và mạng lưới hơn 200.000 điểm bán lẻ tại 34 tỉnh thành và đang xuất khẩu đi hơn 40 nước.

Xu hướng sản phẩm lành mạnh và “xanh” sẽ là hai kim chỉ nam trong 2026

Cũng theo Báo cáo, thị trường bia Việt Nam năm 2026 được dự báo sẽ tiếp tục giữ vị thế là một trong những ngành đồ uống lớn nhất khu vực Đông Nam Á. Ngoài ra, cạnh tranh trong ngành sẽ gia tăng khi nhóm người tiêu dùng trẻ ưu tiên trải nghiệm mới, sản phẩm cao cấp và các kênh mua sắm tiện lợi.

Bối cảnh tiêu dùng tại Việt Nam đang thay đổi, vừa mang lại cơ hội vừa đặt ra các thách thức chiến lược cho tất cả doanh nghiệp, trong đó có Sabeco.

Thu nhập của tầng lớp trung lưu gia tăng cùng với sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng tiếp tục ảnh hưởng đến định vị sản phẩm và mức độ cạnh tranh trên thị trường. Còn tăng trưởng nhu cầu ngày càng phân bổ rộng hơn sang các đô thị tầm trung và khu vực ngoại ô, trong khi xu hướng cao cấp hóa và sự phát triển của kênh bán lẻ hiện đại đang làm thay đổi động lực cạnh tranh của ngành.

“Trong bối cảnh đó, việc duy trì độ nhận diện thương hiệu mạnh, danh mục sản phẩm phù hợp và hiệu quả hệ thống phân phối vẫn là yếu tố then chốt để bảo vệ và củng cố vị thế dẫn đầu trên thị trường.

Đồng thời, các yếu tố như chính sách thuế tiêu thụ đặc biệt, quy định về quảng cáo và xu hướng tiêu dùng xanh sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc định hình chiến lược kinh doanh của các doanh nghiệp trong ngành”, Ban lãnh đạo Sabeco nêu rõ.

Ở khía cạnh khác, ngành bia Việt Nam năm 2026 tiếp tục chịu tác động từ các cơ chế chính sách hiện hành như Luật Phòng chống tác hại của rượu, bia và Nghị định 168/2024/NĐ-CP, nhiều khả năng sẽ khiến kết quả kinh doanh của nhiều doanh nghiệp chưa đạt kỳ vọng.

Đáng chú ý, Luật Thuế TTĐB sửa đổi, được Quốc hội thông qua ngày 14/6/2025, sẽ tạo ảnh hưởng lớn trong giai đoạn tới. Theo quy định mới, thuế TTĐB đối với bia và rượu sẽ tăng 5% mỗi năm từ 2027 đến 2031. Đối với nước giải khát có đường, mức thuế 8% áp dụng từ năm 2027 và tăng lên 10% từ năm 2028 cho sản phẩm có hàm lượng đường vượt ngưỡng 5g/100ml.

“Ngoài ra, ngành sản xuất bia phụ thuộc đáng kể vào các nguyên liệu nhập khẩu như malt và hoa bia, khiến các doanh nghiệp phải đối mặt với biến động giá hàng hóa toàn cầu cũng như rủi ro gián đoạn trong chuỗi cung và cầu từ xung đột Trung Đông.

Những thay đổi này đòi hỏi doanh nghiệp phải chủ động điều chỉnh chiến lược sản phẩm và giá bán để thích ứng với xu hướng tiêu dùng và duy trì sức cạnh tranh”, Ban lãnh đạo của Sabeco bày tỏ.

Song song với thách thức, thị trường bia Việt Nam vẫn được đánh giá là giàu tiềm năng nhờ quy mô dân số gần 100 triệu người, cơ cấu dân số trẻ và xu hướng chi tiêu cho sản phẩm chất lượng, tốt cho sức khỏe.

Trên nền tảng đó, Sabeco đã đặt mục tiêu kinh doanh cho 2026 với doanh thu thuần 28.959 tỷ đồng – tăng 12%, lợi nhuận sau thuế 4.937 tỷ đồng – tăng 8%.

Để thực hiện kế hoạch trên, trong 2026, Sabeco sẽ tập trung đổi mới sản phẩm theo hướng lành mạnh, ứng dụng công nghệ và trí tuệ nhân tạo trong phân tích hành vi tiêu dùng, tối ưu marketing bằng dữ liệu lớn, cùng việc tích hợp yếu tố bền vững sẽ trở thành lợi thế cạnh tranh quan trọng.

Song song đó, doanh nghiệp cũng cho rằng: ai biết lấy người tiêu dùng làm trung tâm, đổi mới liên tục và gắn trách nhiệm xã hội vào sản phẩm sẽ có cơ hội dẫn đầu, trong khi những đơn vị duy trì mô hình truyền thống đối mặt nguy cơ tụt lại phía sau.

Special Offer từ MarketingTrips:

  • Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
  • Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
  • Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Theo Quỳnh Như | Doanh Nghiệp & Kinh Doanh

Shopee, Lazada và TikTok Shop tiếp tục nắm tới 99% thị phần thương mại điện tử tại khu vực ASEAN trong năm 2025

Theo báo cáo mới của Momentum Works, các nền tảng lớn như Shopee, Lazada và TikTok Shop tiếp tục dẫn đầu, nắm tới 99% thị phần thương mại điện tử tại khu vực ASEAN trong năm 2025.

Báo cáo vừa công bố của công ty tư vấn Momentum Works cho biết 3 nền tảng thương mại điện tử của các tập đoàn công nghệ lớn ở châu Á là Shopee, Lazada và TikTok Shop hiện thâu tóm đến 99% thị phần thị trường mua sắm trực tuyến tại các quốc gia thành viên ASEAN trong năm 2025, theo Nikkei Asia.

Shopee là sàn thương mại điện tử có nguồn gốc từ Singapore, ra đời năm 2015 dưới sự phát triển của Tập đoàn Sea Limited, trong khi Lazada thuộc Alibaba và TikTok Shop do ByteDance sở hữu đều là các nền tảng đến từ Trung Quốc.

Trong khi đó, các doanh nghiệp quy mô nhỏ hơn như Sendo của Việt Nam và Bukalapak của Indonesia đang ngày càng bị đẩy ra rìa, dần rút khỏi mảng hàng hóa vật lý khi những đối thủ lớn hơn tận dụng nội dung video và trí tuệ nhân tạo (AI) để hút người tiêu dùng và mở rộng sức ảnh hưởng trên thị trường.

Ông Jianggan Li, CEO Momentum Works nhận định tại buổi công bố báo cáo: “Các ông lớn đang tiếp tục củng cố quyền lực và cạnh tranh trực diện với nhau, trong khi doanh nghiệp nhỏ hơn từ các sàn thương mại điện tử đến các đơn vị logistics, đang nối đuôi rút khỏi thị trường”.

Trong năm 2025, Shopee tiếp tục giữ vững vị trí dẫn đầu như cùng kỳ năm trước, với thị phần khoảng 50% hoặc cao hơn tại các nền kinh tế lớn trong khối ASEAN gồm 11 thành viên.

Báo cáo của Momentum Works cũng thống kê doanh số thương mại điện tử theo tổng giá trị hàng hóa giao dịch (GMV) của các nền tảng phục vụ Thái Lan, Việt Nam, Philippines, Singapore, Malaysia và Indonesia. Trong đó, Shopee ghi nhận GMV đạt 83,2 tỷ USD trong năm ngoái, tăng từ mức 66,8 tỷ USD của năm 2024.

TikTok Shop tiếp tục đứng thứ 2 với doanh số 45,6 tỷ USD trong năm 2025, gấp đôi mức 22,6 tỷ USD của năm liền trước và là nền tảng có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong số các đối thủ. Lazada giữ vị trí thứ 3 với doanh số 18 tỷ USD, gần như không thay đổi so với năm 2024.

Xét theo từng thị trường, Thái Lan ghi nhận tăng trưởng doanh số trực tuyến qua các sàn TMĐT lên tới 52% so với cùng kỳ, trong khi Malaysia đạt 48%, đều cao hơn đáng kể so với tốc độ tăng trưởng chung của ASEAN là 23%.

Ngoài ra, báo cáo cũng cho rằng AI đang nổi lên như một nhân tố có thể tái định hình toàn bộ lĩnh vực thương mại điện tử, từ việc tiết kiệm thời gian sản xuất nội dung bán hàng đến cách thức kích thích nhu cầu mua sắm. “Khi các nền tảng nắm giữ những đòn bẩy then chốt như lưu lượng truy cập, công cụ và trải nghiệm người dùng, họ nhiều khả năng đóng vai trò trung tâm trong cách AI được phát triển và ứng dụng trên toàn hệ sinh thái”, báo cáo nêu.

Tuy vậy, các chuyên gia cảnh báo công nghệ này cũng có thể làm xáo trộn các khoản đầu tư vào hạ tầng như studio sản xuất, do khả năng tạo ra nội dung mà không cần quay phim thực tế của AI.

Theo Momentum Works, xu hướng nội dung nói trên được thúc đẩy mạnh bởi sự trỗi dậy nhanh chóng của TikTok Shop và việc Shopee tăng đầu tư vào mảng này. Hai nền tảng này đã tạo ra khoảng 49,7 tỷ USD doanh số, trong tổng GMV 157,6 tỷ USD của toàn khu vực trong năm ngoái.

Nhằm gia tăng mức độ gắn kết của người tiêu dùng, nhiều sàn lớn đã đẩy mạnh trợ giá, voucher và các chương trình giảm giá do chính doanh nghiệp, nhà bán hàng và thương hiệu cùng tài trợ. Đồng thời, họ cũng nắm ảnh hưởng lớn đối với các doanh nghiệp logistics đang phụ thuộc vào thương mại điện tử để duy trì hoạt động.

Bên cạnh các thông tin về thương mại điện tử, Nikkei Asia cũng nêu một diễn biến liên quan, khi J&T Express, doanh nghiệp logistics niêm yết tại Hong Kong (Trung Quốc) và hiện là đối tác giao hàng của TikTok Shop, công bố tổng sản lượng bưu kiện trong quý I vừa qua tăng 26% so với cùng kỳ, trong đó Đông Nam Á là khu vực tăng trưởng đặc biệt mạnh.

Theo ông Charles Hou, Phó chủ tịch tập đoàn J&T Express, doanh nghiệp đã tận dụng tốt các cơ hội tăng trưởng trong khu vực này và cả những thị trường khác, đồng thời tiếp tục củng cố hạ tầng. Nhìn nhận mức tăng nhanh của sản lượng bưu kiện, vị này cho rằng năng lực mở rộng thị trường và vận hành của công ty đang ngày càng cải thiện.

CHÍNH THỨC MỞ ĐƠN ĐĂNG KÝ CUỘC THI YOUNG BUSINESS LEADER – B-LEAD 2026: THE ULTIMATE LEAP

Giữa guồng quay hối hả của sự nghiệp, nơi những trải nghiệm dồn dập đôi khi khiến bạn lạc lối giữa những giá trị tích lũy. Liệu những mảnh ghép kinh nghiệm rời rạc đã đủ sức tạo nên bản lĩnh của một nhà lãnh đạo thực thụ?

B-LEAD 2026 chính thức trở lại với chủ đề: THE ULTIMATE LEAP. Không còn cuốn theo guồng quay liên tục của sự xoay vòng vượt qua những thử thách, B-LEAD 2026 quay lại đồng hành với vai trò là bệ phóng của thế hệ lãnh đạo bứt phá, vươn mình từ những thử thách riêng lẻ, nhìn lại và kết nối những trải nghiệm còn mơ hồ, tách rời trong quá khứ.

Từ đó, những nhà lãnh đạo trẻ tài năng sẽ sẵn sàng bộc lộ năng lực tích lũy một cách mãnh liệt nhất, lấy đà thực hiện cú nhảy tột bậc nhất vươn tới đỉnh cao sự nghiệp.                                                                                                                                        

GIỚI THIỆU VỀ CUỘC THI B-LEAD 2026:

B-LEAD là cuộc thi mô phỏng quy trình tuyển dụng Quản trị viên tập sự quy mô toàn quốc, tập trung phát triển và đánh giá toàn diện kỹ năng lãnh đạo và năng lực chuyên môn theo mô hình A.S.K; đồng thời đóng vai trò là bệ phóng chiến lược, giúp thế hệ lãnh đạo trẻ dấn thân, vươn mình bứt phá để tự tin chinh phục các vị trí sự nghiệp triển vọng.                                                                                     

  •  ĐỐI TƯỢNG DỰ THI
  • Sinh viên và người tốt nghiệp không quá 01 năm trên toàn quốc.
  • Lưu ý: Thí sinh đã bước vào Chung kết B-LEAD mùa trước và Ban Tổ chức B-LEAD 2026 không được tham gia cuộc thi.
  1. CƠ CẤU VÒNG THI 
  •  ROUND 1: Transcend The Trials (04/04 – 25/05)

> 1.1. Online Aptitude Test & CV Scanning (01/05 – 06/05): Các ứng viên điền thông tin, nộp CV và chọn 1 trong 5 ngành: Marketing, Supply Chain, Sales, Finance và HR. Sau khi hoàn thành, thí sinh thực hiện Online Test theo hướng dẫn từ BTC.

> 1.2. Initial Interview (11/05 – 14/05): Top 100 tham gia phỏng vấn 1:1 với Interviewer từ Bảo trợ Nhân sự. Thí sinh được đánh giá toàn diện về thái độ, kỹ năng và kiến thức.

> 1.3. Case Interview (22/05 – 25/05): Top 60 tham gia phỏng vấn 1:1 với Interviewer từ Bảo trợ Ngành. Ứng viên từ mỗi ngành sẽ giải độc lập 1 Functional Case, sau đó sẽ trình bày và trả lời câu hỏi với Interviewer.

  •  ROUND 2: Refine The Leap (26/05 – 07/06)

> Top 40 thí sinh xuất sắc nhất sẽ có cơ hội được training cùng những khách mời giàu kinh nghiệm để chuẩn bị cho vòng làm việc nhóm Assessment Center.

> Exclusive Training

> Assessment Center (07/06)

> Networking Night

  •  ROUND 3: Lead To Evolution (08/06 – 21/06)

> Top 8 so tài tại Đêm Chung kết B-LEAD 2026 để chinh phục ngôi vị cao nhất.

> Exclusive Training

> Grand Finale (21/06)                                                                                                                                                     

  1. HÌNH THỨC ĐĂNG KÝ B-LEAD
  1. CƠ CẤU GIẢI THƯỞNG                                                                                                              
  • 01 Quán quân: 10.000.000 đồng 
  • 01 Á quân: 5.000.000 đồng
  • 01 Quý quân: 3.000.000 đồng
  • Cùng những phần quà hiện vật, học bổng, khóa học cùng nhiều suất shortcut khác.

MỌI THẮC MẮC VUI LÒNG LIÊN HỆ:

  • Fanpage: B-LEAD – Young Business Leader
  • Website: www.becftu2.com 
  • Email: blead.becftu2@gmail.com
  • (+84) 963 389 939 (Mr. Thành Đạt) – Trưởng Ban Tổ chức
  • (+84) 908 446 492 (Mr. Dương Vinh) – Trưởng Ban Thí sinh    

Golden Gate vẫn đang gánh khoản lỗ hơn 70 tỷ từ thương vụ mua lại The Coffee House

Thương vụ mua lại The Coffee House giúp Golden Gate hoàn thiện hệ sinh thái F&B khép kín của mình. Tuy nhiên đến thời điểm hiện tại, khoản đầu tư này vẫn đang mang lại một khoản lỗ không hề nhỏ.

Ngày 8/1/2025, Tập đoàn Golden Gate hoàn tất thương vụ thâu tóm CTCP Thương mại Dịch vụ Trà Cà phê VN – đơn vị sở hữu và vận hành chuỗi đồ uống The Coffee House. Kết thúc năm tài chính 2025, công ty con mới này góp một khoản lỗ 73,7 tỷ đồng vào báo cáo hợp nhất của Tập đoàn.

Việc mua lại một doanh nghiệp đang thua lỗ đặt ra câu hỏi về bài toán hiệu quả vốn. Cùng nhìn vào báo cáo tài chính hợp nhất năm 2025 của Golden Gate để bóc tách cấu trúc của khoản lỗ này, nền tảng tài chính để Tập đoàn hấp thụ rủi ro, và các định hướng chiến lược đằng sau quyết định sáp nhập.

Chi tiết thương vụ và cấu trúc tài sản của The Coffee House.

Thương vụ sáp nhập The Coffee House được Golden Gate hoàn tất vào đầu năm 2025. Tập đoàn đã chi ra 244 tỷ đồng để mua lại 40,8 triệu cổ phần, tương ứng tỷ lệ sở hữu 99,98% vốn điều lệ.

Tại thời điểm ngày 8/1/2025, tổng giá trị tài sản của The Coffee House được xác định theo giá trị hợp lý xấp xỉ 302 tỷ đồng. Cơ cấu tài sản tập trung chủ yếu vào tài sản dài hạn với trọng tâm là tài sản cố định hữu hình, gần 178 tỷ đồng. Các khoản tài sản dài hạn khác và phải thu dài hạn lần lượt ghi nhận 31 tỷ đồng và 31 tỷ đồng. Tài sản cố định vô hình đạt 5,5 tỷ đồng.

Về tài sản ngắn hạn, The Coffee House có gần 12 tỷ đồng tiền mặt, 8 tỷ đồng phải thu ngắn hạn, gần 19 tỷ đồng hàng tồn kho và gần 18 tỷ đồng tài sản ngắn hạn khác.

Ở chiều ngược lại, tổng nợ phải trả của chuỗi đồ uống này xấp xỉ 143 tỷ đồng, phần lớn là nợ ngắn hạn, trong đó phải trả người bán ngắn hạn chiếm 43 tỷ đồng.

Sau khi đối trừ, giá trị tài sản thuần theo giá trị hợp lý của đơn vị này tại ngày mua được xác định là 159 tỷ đồng. Mức chênh lệch giữa giá phí hợp nhất kinh doanh (hơn 243,5 tỷ đồng) và giá trị tài sản thuần đã tạo ra một khoản lợi thế thương mại tạm tính trị giá 87,7 tỷ đồng trên báo cáo của Golden Gate.

Bóc tách khoản lỗ hơn 70 tỷ đồng từ thương vụ.

Kể từ ngày hợp nhất đến cuối năm 2025, The Coffee House đóng góp khoản lỗ 73,7 tỷ đồng vào lợi nhuận trước thuế của Tập đoàn. Khoản lỗ này là kết quả cộng gộp của các yếu tố từ hoạt động kinh doanh thực tế và nghiệp vụ kế toán sau sáp nhập.

Thứ nhất, tình trạng kinh doanh dưới giá vốn đã tồn tại từ trước khi đổi chủ. Dữ liệu cho thấy chỉ trong 8 ngày đầu năm 2025 (trước thời điểm hợp nhất), The Coffee House ghi nhận doanh thu 10,6 tỷ đồng nhưng chịu lỗ thuần trước thuế 6,4 tỷ đồng. Sau ngày 8/1, các hoạt động mua bán, chế biến và dịch vụ quán cà phê vẫn chưa tạo ra lợi nhuận.

Thứ hai, chi phí vận hành ngành F&B ở mức cao. Dù báo cáo không bóc tách riêng lẻ chi phí của The Coffee House, nhưng chi phí bán hàng và quản lý doanh nghiệp của toàn Tập đoàn Golden Gate trong năm 2025 đã tăng, lần lượt đạt 3.848 tỷ đồng và 594 tỷ đồng. Việc duy trì nhân công, mặt bằng và quảng cáo cho chuỗi đồ uống tạo ra áp lực chi phí khi doanh thu chưa tương xứng.

Thứ ba, sự gia tăng từ chi phí phân bổ lợi thế thương mại. Khoản lợi thế 87,7 tỷ đồng phát sinh từ thương vụ mua lại phải được phân bổ dần vào chi phí kinh doanh theo chính sách kế toán. Trong năm 2025, chi phí phân bổ riêng cho đơn vị này là 8,58 tỷ đồng, trực tiếp ghi nhận vào khoản lỗ chung của chuỗi.

Tiềm lực tài chính của Golden Gate.

Dù gánh khoản lỗ hơn 70 tỷ đồng từ chuỗi đồ uống, bức tranh tài chính năm 2025 của Golden Gate vẫn ghi nhận sự tăng trưởng.

Doanh thu thuần năm 2025 đạt 7.691 tỷ đồng, tăng 16% so với mức 6.634 tỷ đồng của năm 2024. Phần lớn doanh thu vẫn đến từ hoạt động cốt lõi là bán thực phẩm và đồ uống (chiếm 7.644 tỷ đồng).

Biên lợi nhuận gộp duy trì ở mức 61%, mang về lợi nhuận gộp 4.711 tỷ đồng. Lợi nhuận thuần từ hoạt động kinh doanh đạt 263 tỷ đồng, gấp hơn 2,5 lần năm trước. Lợi nhuận sau thuế thu nhập doanh nghiệp đạt 214 tỷ đồng (gấp hơn 2 lần mức 101 tỷ đồng năm 2024).

Tính đến 31/12/2025, tổng tài sản của Golden Gate đạt 4.060 tỷ đồng, tăng 13% so với đầu năm. Lượng thanh khoản của Tập đoàn được duy trì thông qua 193 tỷ đồng tiền và tương đương tiền, cùng 893 tỷ đồng tiền gửi có kỳ hạn. Giá trị hàng tồn kho thuần là 763 tỷ đồng.

Về nguồn vốn, nợ phải trả là 2.447 tỷ đồng (nợ ngắn hạn 1.988 tỷ đồng). Tổng dư nợ vay đạt 1.557 tỷ đồng (vay ngắn hạn 1.136 tỷ đồng, vay dài hạn 421 tỷ đồng) thông qua các ngân hàng như HSBC, Standard Chartered, Kbank và VietinBank.

Vốn chủ sở hữu đạt 1.613 tỷ đồng, với khoản lợi nhuận sau thuế chưa phân phối tích lũy lên tới 1.650 tỷ đồng.

Năm 2025 cũng là năm Golden Gate mở rộng quy mô cấu trúc doanh nghiệp. Số lượng công ty con tăng từ 11 lên 13 công ty.

Bên cạnh The Coffee House, Tập đoàn bổ sung thêm Công ty TNHH Đầu tư Tây Hồ – Vĩnh Phúc (tách ra từ Công ty TNHH Thực phẩm Golden Gate vào tháng 2/2025) và Hello Vietnam Limited (thành lập tại Kenya, hợp nhất từ 31/10/2025).

Bài toán lợi ích sau thương vụ mua lại The Coffee House.

Việc Golden Gate chấp nhận một doanh nghiệp đang thua lỗ mang những mục tiêu chiến lược tập trung vào chuỗi cung ứng và hệ sinh thái.

Tích hợp hệ sinh thái và khép kín chuỗi cung ứng: Với tỷ lệ sở hữu 99,98%, Golden Gate nắm quyền kiểm soát toàn diện đối với The Coffee House.

Trong đó, hoạt động chính của công ty này không chỉ là cung cấp dịch vụ quán cà phê mà còn bao gồm mua bán, xay xát, chế biến cà phê và trà. Sở hữu cơ sở hạ tầng có 177,4 tỷ đồng tài sản cố định hữu hình, thương vụ này mở ra khả năng khép kín chuỗi cung ứng đồ uống cho toàn bộ hệ thống nhà hàng hiện hữu của Golden Gate, thay vì chỉ vận hành các cửa hàng bán lẻ độc lập.

Kỳ vọng vào giá trị thương hiệu: Việc ghi nhận lợi thế thương mại 87,7 tỷ đồng phản ánh định giá của Tập đoàn đối với thương hiệu The Coffee House trên thị trường. Golden Gate đang đặt cược vào tiềm năng phát triển và khai thác tệp khách hàng của chuỗi đồ uống này trong tương lai, chấp nhận giai đoạn chịu lỗ ban đầu.

Đồng bộ hóa tiêu chuẩn vận hành: Tính đến cuối năm 2025, Golden Gate ghi nhận khoản cam kết đầu tư gần 31 tỷ đồng cho việc xây dựng và cải tạo các nhà hàng trong hệ thống.

Khoản ngân sách này bao quát cả kế hoạch làm mới, nâng cấp không gian cửa hàng cho các chuỗi mới gia nhập, nhằm đồng bộ hóa The Coffee House vào tiêu chuẩn vận hành chung của Tập đoàn.

Như vậy có thể nói, khoản lỗ 73,7 tỷ đồng của The Coffee House trong năm 2025 bao gồm cả chi phí vận hành thực tế và các nghiệp vụ kế toán phân bổ sau sáp nhập.

Với nền tảng doanh thu vượt 7.600 tỷ đồng và lượng tiền mặt, tiền gửi lớn, Golden Gate đang dùng nguồn lực từ mảng cốt lõi để tài trợ cho quá trình tái cấu trúc The Coffee House, hướng tới mục tiêu hoàn thiện hệ sinh thái F&B và tự chủ chuỗi cung ứng đồ uống.

Special Offer từ MarketingTrips:

  • Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
  • Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
  • Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Theo Đức Huy | Doanh Nghiệp & Kinh Doanh

Ví MoMo đang muốn gọi vốn với mức định giá có thể vượt 2 tỷ USD

M Service, công ty chủ quản ví điện tử MoMo đang xem xét các phương án chiến lược, bao gồm khả năng gọi thêm vốn từ các nhà đầu tư mới, với mức định giá có thể vượt 2 tỷ USD.

Theo Reuters, MoMo – ứng dụng tài chính và nền tảng thanh toán điện tử tại Việt Nam – đã thuê Jefferies và Morgan Stanley làm đơn vị tư vấn, sau khi nhận được sự quan tâm từ cả nhà đầu tư chiến lược lẫn nhà đầu tư tài chính.

Tuy vậy, các cuộc thảo luận hiện vẫn ở giai đoạn sơ bộ và chưa chắc dẫn tới một thương vụ cụ thể, theo các nguồn tin giấu tên.

Đại diện MoMo và Morgan Stanley chưa đưa ra bình luận, trong khi Jefferies từ chối trả lời.

Thành lập từ tháng 11/2010, MoMo khởi đầu là nền tảng thanh toán di động, trước khi mở rộng thành hệ sinh thái tài chính số từ tháng 5/2014. Hiện doanh nghiệp cung cấp đa dạng các dịch vụ, từ chuyển tiền, nạp điện thoại, thanh toán hóa đơn đến cho vay tiêu dùng, bảo hiểm, tiết kiệm, đầu tư và các giải pháp hỗ trợ doanh nghiệp.

Năm 2021, MoMo trở thành “kỳ lân công nghệ” tiếp theo của Việt Nam, sau vòng gọi vốn Series E trị giá 200 triệu USD do Mizuho Bank dẫn dắt, qua đó đưa định giá doanh nghiệp vượt mốc 2 tỷ USD.

Theo DealStreetAsia, MoMo lần đầu ghi nhận lợi nhuận vào năm 2024, với doanh thu vượt 100 triệu USD (khoảng 2.600 tỷ đồng), một cột mốc mà nhiều công ty công nghệ trong khu vực Đông Nam Á vẫn đang theo đuổi.

Trong cùng năm, doanh nghiệp cho biết đang đẩy mạnh mở rộng dịch vụ cho người tiêu dùng và doanh nghiệp nhỏ trong chiến lược phát triển tài chính số.

Ví điện tử này công bố đang sở hữu hơn 30 triệu người dùng, cùng mạng lưới chấp nhận thanh toán rộng khắp trên toàn Việt Nam.

Trước đó, Reuters từng đưa tin MoMo hướng tới kế hoạch IPO vào năm 2025. Tuy nhiên, theo các nguồn tin, phương án niêm yết hiện chưa nằm trong ưu tiên ngắn hạn.

Động thái gọi vốn diễn ra trong bối cảnh thị trường tài chính số tại Việt Nam được dự báo tiếp tục tăng trưởng mạnh, nhờ xu hướng thanh toán không tiền mặt và việc sử dụng các sản phẩm tài chính trực tuyến ngày càng phổ biến.

Theo báo cáo e-Conomy SEA 2025 của Google, Temasek và Bain & Company, tổng giá trị giao dịch thanh toán số tại Việt Nam có thể tăng từ 150 tỷ USD năm 2024 lên 178 tỷ USD vào năm 2025, và đạt khoảng 300-400 tỷ USD vào năm 2030.

The Coffee House đang thay áo mới để trở nên phù hợp hơn với Gen Z và người trẻ

Từng là chuỗi cà phê quen thuộc của nhiều người trẻ, The Coffee House đã có giai đoạn được cho là hụt hơi trên đường đua. Nhưng những thay đổi xuất hiện gần đây đang khiến không ít người bắt đầu tò mò: liệu thương hiệu này đang chuẩn bị cho một cuộc “thay áo” mới?

Khi nhiều người nghĩ The Coffee House đang lùi dần khỏi thị trường…

Trong vài năm gần đây, thị trường cà phê Việt Nam bước vào giai đoạn cạnh tranh ngày càng khốc liệt khi nhiều thương hiệu mới liên tục xuất hiện. Cuộc đua bám trụ trở nên chật chội hơn, và áp lực đào thải trong ngành cũng ngày càng rõ rệt.

Giữa bối cảnh đó, The Coffee House – một thương hiệu cà phê từng quen thuộc với người trẻ, lại có giai đoạn được cho là đánh mất vị thế nổi bật từng có.

Sau khi gia nhập hệ sinh thái Golden Gate vào năm ngoái, số lượng cửa hàng của chuỗi này được ghi nhận giảm đáng kể, khiến không ít người cho rằng thương hiệu đang hụt hơi trên đường đua, thậm chí có thể đang dần lùi lại trong cuộc cạnh tranh ngày càng gay gắt của thị trường.

Thế nhưng gần đây, một hình ảnh khác bắt đầu xuất hiện. Tại nhiều khu vực, các cửa hàng The Coffee House đang đồng loạt xuất hiện với diện mạo mới: không gian hiện đại hơn, thiết kế tối giản hơn nhưng vẫn giữ cảm giác thoải mái quen thuộc của “Nhà”.

Những thay đổi này khiến nhiều người bắt đầu đặt câu hỏi: phải chăng chuỗi cà phê này đang âm thầm chuẩn bị cho một sự trở lại trên đường đua?

Quán cà phê đang trở thành “không gian đa nhiệm” của người trẻ

Nếu bước vào các cửa hàng The Coffee House gần đây, dễ thấy không gian bên trong đã có nhiều thay đổi. Các khu vực ngồi được chia linh hoạt hơn: bàn dài cho nhóm bạn, góc yên tĩnh cho những người làm việc một mình, hay những góc ngồi thoải mái phù hợp cho các cuộc trò chuyện và gặp gỡ.

Với nhiều Gen Z hay những người trẻ, quán cà phê ngày nay không chỉ là nơi để uống cà phê. Không ít người trẻ dành 3-4 tiếng mỗi ngày tại đây để làm việc, học tập hoặc gặp gỡ bạn bè. Trong nhịp sống đa nhiệm, quán cà phê dần trở thành một “không gian trung chuyển”, nơi người ta vừa làm việc, trò chuyện, vừa tìm cảm hứng giữa guồng quay của ngày dài.

Và có vẻ như The Coffee House cũng đang điều chỉnh trải nghiệm của mình theo xu hướng ấy.

The Coffee House đang đưa cafe trở lại vị trí trung tâm, đúng với tinh thần của tên thương hiệu?

Một thay đổi đáng chú ý khác nằm ngay trong menu.

Nếu trước đây nhiều người nhớ đến The Coffee House với những món trà trái cây quen thuộc, thì gần đây cà phê lại chiếm hơn một nửa danh mục đồ uống, vượt trội so với các lựa chọn trà.

Nhìn kỹ hơn có thể thấy bên cạnh những lựa chọn quen thuộc như Espresso, Latte hay Americano, thương hiệu này cũng đang thử nghiệm nhiều biến tấu cà phê với các nguyên liệu khác nhau.

Một số cái tên như Latte Bạc Xỉu hay những phiên bản cà phê mang cảm hứng từ khẩu vị địa phương cho thấy nỗ lực làm mới trải nghiệm từ nền cà phê quen thuộc. Những sự kết hợp này có vẻ khá thú vị và dễ tạo tò mò với giới trẻ, đồng thời được kỳ vọng có thể tạo ra phản hồi tích cực từ thị trường.

The Coffee House mở rộng menu đồ ăn: dấu ấn chiến lược từ Golden Gate?

Bên cạnh đồ uống, một thay đổi khác cũng bắt đầu xuất hiện: menu đồ ăn của The Coffee House đang được mở rộng đáng kể.

Nếu trước đây thương hiệu này chủ yếu gắn với các loại bánh ngọt quen thuộc, thì trong menu gần đây bắt đầu xuất hiện thêm những lựa chọn mang phong cách brunch cho bữa giữa ngày như pizza, pasta hay salad.

Trong bối cảnh nhiều chuỗi cà phê vẫn đang loay hoay tìm cách cân bằng giữa menu đồ uống và đồ ăn, bước đi chiến lược này của The Coffee House, với lợi thế từ hệ sinh thái nhà hàng của Golden Gate, đang mở ra một hướng tiếp cận có thể giúp chuỗi cà phê này gia tăng lợi thế trong cuộc đua thị trường, khi trải nghiệm tại quán không chỉ dừng lại ở cà phê mà trở nên trọn vẹn hơn với những lựa chọn ẩm thực đa dạng.

Một sự thay đổi âm thầm, hay khởi đầu cho điều lớn hơn?

Nhìn tổng thể, những thay đổi gần đây của The Coffee House từ hình ảnh cửa hàng, cách tổ chức không gian cho đến menu cho thấy chuỗi cà phê này dường như đang bước vào một giai đoạn thay đổi.

Liệu đây chỉ là những thử nghiệm ban đầu, hay là bước chuẩn bị cho một sự tái định vị thương hiệu lớn hơn sau khi gia nhập hệ sinh thái Golden Gate?

Câu trả lời có lẽ sẽ cần thêm thời gian.

Nhưng với những chuyển động đang dần lộ diện, The Coffee House dường như đang phát ra những tín hiệu cho thấy một chương mới có thể đang bắt đầu.

Special Offer từ MarketingTrips:

  • Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
  • Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
  • Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Ánh Dương

Thanh Niên Việt

Burger King đóng toàn bộ cửa hàng ở Hà Nội

Ngoài 3 cửa hàng tại Hà Nội, Burger King cũng đóng cửa hàng duy nhất tại Kiên Giang và chỉ còn 4 cửa hàng tại TP HCM.

Mới đây, Burger King – thương hiệu tự xưng là “vua hamburger” của thế giới, đã đóng toàn bộ 3 cửa hàng tại Hà Nội.

Sau đó, khi được hỏi, thì đại diện của thương hiệu cũng xác nhận thông tin này là đúng, hơn nữa, trên website của công ty cũng không còn thể hiện cửa hàng nào tại Hà Nội. Theo doanh nghiệp, việc đóng cửa không diễn ra đồng loạt mà đã được triển khai trong khoảng 1–2 tháng gần đây, tùy từng địa điểm.

Ngoài ra, trên website của Burger King cũng không còn xuất hiện cửa hàng ở Kiên Giang, mà chỉ còn 4 cửa hàng tại TP HCM.

Tại Việt Nam, Burger King vận hành theo mô hình nhượng quyền thương mại, với đối tác nhận quyền là Công ty TNHH Dịch vụ Thực phẩm và Giải khát Cánh Diều Xanh (BKV), thuộc Tập đoàn Liên Thái Bình Dương (IPP).

Burger King gia nhập thị trường thức ăn nhanh vào năm 2012, với mục tiêu sẽ mở 60 cửa hàng trên toàn quốc. Lúc đó, Cánh Diều Xanh dự kiến đầu tư vốn cho hoạt động kinh doanh của Burger King tại Việt Nam khoảng 40 triệu USD và tăng hơn nữa nếu tìm được nhiều mặt bằng chiến lược.

Tuy nhiên, do nhiều lý do khác nhau, kế hoạch phát triển của chuỗi Burger King tại Việt Nam không thuận lợi, từ gần 20 cửa hàng trong giai đoạn đầu tiên, sau đó thu hẹp còn 9 cửa hàng ở giữa năm 2022.

Ngoài Burger King, thì IPP của ông Johnathan Hạnh Nguyễn còn nhận quyền hai thương hiệu thức ăn nhanh nổi tiếng khác tại thị trường Việt Nam là Domino’s Pizza và Popeyes Chicken. Cả Domino’s Pizza lẫn Popeyes Chicken đều phát triển khá tốt, hiện có khoảng 60 cửa hàng phủ khắp toàn quốc.

Mảng F&B của IPP đang phát triển và quản lý khoảng 11 thương hiệu ẩm thực và được phụ trách bởi con trai thứ của ông Johnathan Hạnh Nguyễn là Phillip Nguyễn.

Special Offer từ MarketingTrips:

  • Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
  • Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
  • Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Theo Quỳnh Như | Doanh nghiệp & Kinh doanh

Haidilao Việt Nam mang về cho Super Hi International gần 2.475 tỷ trong năm 2025

Năm 2025, 17 nhà hàng lẩu Haidilao ở Việt Nam đã mang về cho công ty mẹ Super Hi International gần 94 triệu USD (tương đương 2.475 tỷ đồng).

Super Hi International – công ty quản lý chuỗi cửa hàng lẩu Haidilao ở thị trường nước ngoài vừa gửi Báo cáo thường niên cho Sở Giao dịch Chứng khoán Mỹ (SEC).

Trong đó thể hiện, năm 2025, Tập đoàn này ghi nhận doanh thu 840,8 triệu USD, tăng 8% so với 778,3 triệu USD; doanh thu từ hoạt động kinh doanh đạt 37,4 triệu USD, giảm so với 53,3 triệu USD trong cùng kỳ năm 2024. 

Lợi nhuận ròng là 36,3 triệu USD Mỹ, tăng 69,6% so với 21,4 triệu USD trong cùng kỳ năm 2024. Sự biến động lợi nhuận lớn này chủ yếu đến từ sự gia tăng lợi nhuận ròng từ chênh lệch tỷ giá hối đoái 33,8 triệu USD, từ biến động tỷ giá hối đoái, đặc biệt là sự tăng giá của các đồng tiền địa phương so với USD.

Trong đó, Haidilao Việt Nam mang về cho Super Hi International gần 40 triệu USD (tương đương 2.475 tỷ đồng) trong năm 2025 – tăng gần 7% so với 2024.  

Chuỗi lẩu này gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 2019 với nhà hàng đầu tiên tại tòa tháp Bitexco ở TP HCM. Đến nay, Haidilao có 17 nhà hàng tại Việt Nam, gồm 6 cơ sở ở Hà Nội, 10 tại TP HCM và 1 tại Nha Trang; và là thị trường nước ngoài lớn nhất của doanh nghiệp.  

Tuy nhiên, không phải Việt Nam, Singapore với 15 cửa hàng mới là “còn gà đẻ trứng vàng của doanh nghiệp.

Haidilao Singapore đã mang về cho công ty mẹ doanh thu hơn 148 triệu USD, gấp gần 3 lần thị trường Việt Nam; song lại sụt giảm gần 10% so với 2024. Đứng thứ hai là Haidilao Mỹ (14 cửa hàng) với 113 triệu USD và thứ ba là Malaysia (Malaysia) với 108 triệu USD, Việt Nam đứng thứ tư. 

Báo cáo cũng cho biết thêm, trong suốt năm 2025, doanh nghiệp đã khai trương tổng cộng 13 nhà hàng Haidilao mới; song song đó, Super Hi International đã đóng cửa tổng cộng 9 nhà hàng Haidilao, trong đó 3 nhà hàng được chuyển đổi thành nhà hàng thương hiệu thứ cấp.

Tính đến ngày 31/12/2025, doanh nghiệp vận hành 126 nhà hàng Haidilao tại 14 quốc gia, trong đó 71 nhà hàng ở Đông Nam Á, 21 nhà hàng ở Đông Á, 22 nhà hàng ở Bắc Mỹ và 12 nhà hàng ở các khu vực khác. 

“Trong cả năm 2025, hệ thống nhà hàng Haidilao đạt tỷ lệ luân chuyển bàn trung bình tổng thể là 3,9 lượt/ngày và tỷ lệ luân chuyển bàn trung bình tổng thể của các cửa hàng hiện có là 4,0 lượt/ngày. Biên lợi nhuận hoạt động ở cấp nhà hàng là 8,7%, giảm 1,4 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái. 

Áp lực ngắn hạn này đối với biên lợi nhuận hoạt động ở cấp độ nhà hàng, chủ yếu phản ánh các khoản đầu tư chiến lược của chúng tôi vào các chương trình khuyến khích nhân viên, nâng cao giá trị sản phẩm/dịch vụ và cải thiện trải nghiệm tại cửa hàng.  

Trong năm 2025, chúng tôi cũng đã mở rộng và tối ưu hóa mạng lưới nhà hàng, đa dạng hóa nguồn doanh thu và tăng cường đầu tư vào “Kế hoạch Lựu”. Những sáng kiến ​​này đã góp phần vào sự tăng trưởng doanh thu nhà hàng Haidilao là gần 8% và doanh thu kinh doanh khác là 61,4%”, bà Yan Lijuan – Giám đốc điều hành của công ty chia sẻ. 

Trước đó, vào tháng 5/2024, theo Reuters, Super Hi International đã hoàn thành đợt chào bán cổ phiếu lần đầu ra công chúng tại Mỹ ở mức 19,56 USD/cp. Theo đó, công ty đã huy động được 52,7 triệu USD; thương vụ IPO định giá công ty ở mức 1,26 tỷ USD.

Còn tại thị trường Trung Quốc, thương hiệu lẩu quốc dân này có khoảng trên 1.300 địa điểm phủ khắp toàn quốc.

Cholimex hiện đang kinh doanh ra sao sau nỗ lực thâu tóm bất thành của Masan

Với đà tăng trưởng lợi nhuận sau thuế gần 14% trong 2025, Cholimex đặt mục tiêu lợi nhuận 312 tỷ đồng năm 2026.

Theo Báo cáo thường niên của CTCP Thực phẩm Cholimex (Mã: CMF) vừa phát hành, năm 2025, doanh nghiệp có tổng doanh thu gần 4.088 tỷ đồng, đạt 97% kế hoạch, tăng gần 10% so với cùng kỳ 2024. Lợi nhuận sau thuế 356 tỷ đồng, vượt kế hoạch 5% và tăng 14% so với cùng kỳ năm ngoái.

Trong năm 2025, doanh nghiệp đã đưa vào vận hành Nhà máy Chế biến thực phẩm Cholimex Food ở Bến Lức – Tây Ninh, với công suất 310.000 tấn/năm; cùng hệ thống kho lạnh hơn 2.700 phallet và kho khô 9.000 pallet – đây là trung tâm phân phối nội địa chính của công ty.

Bên cạnh đó, Cholimex còn cải tạo mặt bằng xưởng nước tương thành Phân xưởng 3 – Xưởng chế biến thực phẩm tại KCN Vĩnh Lộc, với công suất 50 triệu chai/năm.

Việc đầu tư cơ sở hạ tầng này đã giúp sản lượng các nhóm sản phẩm chủ lực của công ty trong 2025 tăng so với 2024. Năm 2025, xưởng chế biến thực phẩm đã sử dụng 6.500 tấn nguyên vật liệu để sản xuất – đóng gói; xưởng chế biến thực phẩm đông lạnh dùng 5.000 tấn.

Về thị trường, Ban lãnh đạo công ty cho hay, hiện sản phẩm của Cholimex đã phủ khắp 30 quốc gia và vùng lãnh thổ, đồng thời được đẩy mạnh hơn trên các nền tảng thương mại điện tử (ecommerce). Trong năm 2025, hoạt động xuất khẩu trực tiếp được mở rộng với việc phát triển thêm nhiều khách hàng mới tại các thị trường Australia, Trung Quốc và Indonesia…

Tại thị trường trong nước, Cholimex Food tiếp tục giữ vững vị thế dẫn đầu trong ngành hàng xốt và gia vị, với hệ thống phân phối rộng khắp cả nước, cả offline lẫn online.

Theo BCTC đã kiểm toán của doanh nghiệp, doanh thu thuần nội địa đạt gần 3.000 tỷ đồng – tăng hơn 8%, doanh thu xuất khẩu đạt 1.101 tỷ – tăng hơn 5% so với 2024. Trong đó doanh thu bán thành phẩm chiếm tới 4.087 tỷ đồng.

“Năm 2026, tình hình kinh tế – xã hội toàn cầu sẽ tiếp tục chịu ảnh hưởng của các yếu tố lạm phát. Biến động chính trị thế giới sẽ làm thay đổi chuỗi cung ứng toàn cầu, ảnh hưởng đến nguồn cung nguyên liệu, buộc các doanh nghiệp thực phẩm phải tối ưu hóa sản xuất, tìm kiếm nguồn cung thay thế và đẩy mạnh nội địa hóa”, Ban lãnh đạo Cholimex Food nhận định.

Cholimex đặt kế hoạch kinh doanh cho năm 2026 với doanh thu, lợi nhuận lần lượt là 4.500 tỷ đồng và 312 tỷ đồng; tương đương với mức tăng 10% so với 2024.

Bắt đầu từ một doanh nghiệp ở khu vực Chợ Lớn, Quận 5 (cũ) vào 1981 với tên gọi Công ty Hợp doanh Xuất nhập khẩu Trực Dụng, Cholimex đã thăng tiến không ngừng cho đến hiện tại.

Sau khi Xuất nhập khẩu Trực Dụng tách làm hai vào 1983, thì Xí nghiệp chế biến hàng xuất khẩu quận 5 đã được đổi tên thành Xí nghiệp chế biến hải sản – thực phẩm xuất khẩu Cholimex vào 2005 và trở thành công ty cổ phần. Đến 2006, công ty đổi tên thành CTCP Thực phẩm Cholimex.

Ở khía cạnh khác, hiện cơ cấu cổ đông Cholimex Food vẫn khá cô đặc với 3 cổ đông lớn nắm đến 92,55% vốn. Trong đó, Cholimex nắm 40,72%, Masan Food nắm 32,83% và Nichirei Foods Inc nắm 19% cổ phần.

Năm 2014, Masan từng muốn gia tăng ảnh hưởng bằng việc gửi lời chào mua công khai 49% cổ phần của Cholimex Food với giá 90.000 đồng/cp. Dù vậy, Masan bị từ chối bởi những cổ đông lớn hiện hữu là Cholimex và Nichirei Food.

Riêng cổ đông Masan cũng có thế mạnh trong mảng gia vị. Tuy nhiên, năm 2025, ngoại trừ quý I, tất cả phần còn lại của năm đều ghi nhận doanh thu gia vị Masan Consumer có sự sụt giảm. Trong đó, doanh thu của ngành gia vị cả năm đạt 10.405 tỷ đồng, giảm 7% so với 2024. Kéo theo biên lợi nhuận gộp giảm nhẹ xuống 53,5% từ mức 54,4% năm 2024.

Special Offer từ MarketingTrips:

  • Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
  • Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
  • Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Theo Đức Huy | Doanh Nghiệp & Kinh Doanh

Facebook chia sẻ các bí kíp mới về cách thức kiếm tiền từ nội dung trên Facebook

Trong một bài đăng mới đây, Facebook chia sẻ chi tiết nhiều cách để các nhà sáng tạo nội dung có thể kiếm tiền từ các nội dung hợp lệ trên Facebook.

Những điểm chính nhà sáng tạo cần biết.

Năm 2025, Facebook đã chi gần 3 tỷ USD cho creator. Trong tổng số này:

  • 60% doanh thu đến từ Reels
  • Phần còn lại đến từ Stories, ảnh và bài viết text

Facebook cũng chia sẻ các tips mới và best practices cập nhật để giúp creator tăng thu nhập trên nền tảng.

Bạn sẽ hiểu rõ hơn cách các yếu tố sau ảnh hưởng đến thu nhập từ Reels, Stories, ảnh và bài viết text:

  • Qualified views (lượt xem đủ điều kiện)
  • Watch time (thời gian xem)
  • Engagement (tương tác)

Ngoài ra, Facebook cũng ra mắt các chỉ số (metrics) mới giúp creator hiểu rõ hơn về hiệu suất nội dung và thu nhập.

Facebook khẳng định mục tiêu của họ là giúp creator biến đam mê thành nghề nghiệp, và bài viết này giải thích rõ hơn cách chương trình Content Monetization hoạt động, cùng với best practices và các chỉ số mới để tăng payout (thu nhập).

Cách nhà sáng tạo có thể kiếm tiền trên Facebook.

Chương trình Content Monetization được thiết kế để thưởng cho những nội dung hấp dẫn mà cộng đồng của bạn yêu thích.

Bạn có thể kiếm tiền từ gần như mọi dạng nội dung:

  • Reels
  • Stories
  • Ảnh
  • Bài viết text

Khoản thanh toán (payout) dựa trên hiệu suất nội dung.

Thu nhập ước tính được tính dựa trên qualified views.

Qualified Views là gì?

Không phải mọi lượt xem đều được tính tiền.

Facebook loại bỏ các lượt xem như:

  • Lượt xem lặp lại
  • Lượt xem dưới 5 giây
  • Lượt xem trên nội dung vi phạm chính sách monetization

Ngoài ra, một số yếu tố khác cũng ảnh hưởng đến thu nhập:

Watch Time (Thời gian xem)

Khi watch time trên Reel hoặc Story tăng, creator có thể nhận payout cao hơn.

Nên thử các độ dài video khác nhau để tìm ra “sweet spot” (điểm tối ưu) giữa:

  • Watch time
  • Qualified views

để tối đa hóa thu nhập.

Engagement (Tương tác)

Khi người xem:

  • thả reaction
  • bình luận
  • chia sẻ

Facebook hiểu rằng nội dung đang tạo sự kết nối với người xem.

Điều này giúp tăng phân phối nội dung (distribution) → nhiều view hơn → thu nhập cao hơn.

Global Reach (Phạm vi người xem)

Thu nhập cũng có thể khác nhau tùy theo khu vực địa lý của người xem.

Ví dụ:
view từ US / EU thường CPM cao hơn các thị trường khác.

Chất lượng và tính nguyên bản của nội dung

Góc nhìn và cá tính riêng của bạn là điều làm nội dung trở nên khác biệt.

Nội dung:

  • original
  • chất lượng cao

sẽ dễ được Facebook đề xuất hơn và kiếm được nhiều tiền hơn.

Theo dõi thu nhập với các chỉ số mới.

Facebook đang bổ sung các metrics mới trong Professional Dashboard:

Qualified Views

Số lượt xem có khả năng đủ điều kiện kiếm tiền.

Earnings Rate

Thu nhập ước tính trên mỗi 1.000 qualified views

(tương tự RPM trong YouTube)

Ngoài ra Facebook cũng hiển thị lý do vì sao view không được tính tiền, gồm 12 nhóm:

  1. Bạn tắt monetization
  2. Trang bị tắt monetization do vi phạm
  3. Chưa thiết lập tài khoản payout
  4. Nội dung vi phạm chính sách
  5. Crosspost từ Page khác không thuộc quyền quản lý
  6. Nội dung không public
  7. Thu nhập bị tạm giữ do review bản quyền
  8. Video dưới 10 giây
  9. Lượt xem lặp lại
  10. Watch time dưới 5 giây
  11. Tài khoản bị hạn chế kiếm tiền
  12. Các lý do khác

Các bí kíp để nhà sáng tạo tăng thu nhập.

1. Thử nhiều loại nội dung

Bạn có thể kiếm tiền từ:

  • Reels
  • Stories
  • Ảnh
  • Text posts

Hãy thử nhiều format để xem cái nào hợp audience nhất.

2. Làm nội dung nguyên bản

Facebook ưu tiên original content.

Cá tính và góc nhìn riêng của bạn là lợi thế lớn nhất.

3. Tránh “engagement bait”

Đừng cố ép tương tác bằng các câu như:

  • “Xem đến cuối nhé”
  • “Comment đi”

trừ khi nội dung thực sự đáng để xem đến cuối.

4. Tối ưu nội dung cho audience Facebook

Theo dõi:

  • bài nào đang perform tốt
  • comment của audience

để hiểu họ thích gì và sản xuất nhiều nội dung tương tự.

5. Tăng qualified views và watch time

Càng nhiều người xem Reels và Stories, thu nhập càng tăng.

Hãy thử nhiều độ dài video để tìm ra sweet spot tối ưu.

6. Quan sát cách người xem tương tác

Các tín hiệu như:

  • reaction
  • comment
  • share

cho thấy nội dung đang tạo kết nối, giúp thuật toán phân phối mạnh hơn.

Bắt đầu kiếm tiền thôi nào !

Chương trình Content Monetization hiện chỉ mở theo dạng invite.

Bạn có thể đăng ký quan tâm bằng cách:

  1. Mở Facebook app
  2. Vào Professional Dashboard
  3. Chọn tab Monetization
  4. Chọn Content Monetization
  5. Điền form đăng ký

Ngoài ra, nếu bạn là creator đã có lượng người theo dõi lớn nhưng mới bắt đầu lại với Facebook, bạn có thể đủ điều kiện tham gia chương trình Creator Fast Track. Tìm hiểu và đăng ký tại đây: Creator Fast Track

Vincom Retail muốn có hơn 100 trung tâm thương mại

Vincom Retail muốn nâng hệ thống lên hơn 100 trung tâm thương mại, đồng thời bổ sung khoảng 300 thương hiệu khi nhiều dự án mới đạt tỷ lệ lấp đầy tới 100%.

CTCP Vincom Retail (HoSE: VRE) đặt mục tiêu mở rộng hệ thống lên hơn 100 trung tâm thương mại trong những năm tới, với tổng diện tích sàn bán lẻ (retail) dự kiến đạt khoảng 3,5 triệu m2.

Thông tin được chia sẻ trong thông điệp gửi cổ đông của Chủ tịch HĐQT Vincom Retail Trần Mai Hoa, tại báo cáo thường niên 2025 vừa công bố.

Hiện doanh nghiệp đang vận hành khoảng 90 trung tâm thương mại tại 31 tỉnh, thành trên cả nước, với tổng diện tích sàn bán lẻ gần 1,91 triệu m2.

Song song với việc gia tăng quy mô hệ thống, Vincom Retail cho biết sẽ tiếp tục phát triển thêm khoảng 75 khu phố thương mại mới trên cả nước nhằm mở rộng nguồn cung mặt bằng bán lẻ.

Ở góc độ vận hành, nhiều trung tâm thương mại mới của doanh nghiệp ghi nhận tỷ lệ lấp đầy rất cao. Một số dự án đạt 100% công suất ngay khi khai trương, mức được doanh nghiệp cho là kỷ lục đối với các trung tâm thương mại mới mở.

Trước nhu cầu thuê mặt bằng tăng trở lại, Vincom Retail dự kiến bổ sung thêm khoảng 300 thương hiệu vào hệ thống trong thời gian tới.

Tính đến cuối năm 2025, hệ thống trung tâm thương mại của doanh nghiệp đã quy tụ gần 1.000 thương hiệu trong và ngoài nước.

Theo kế hoạch, từ nay đến cuối năm, Vincom Retail dự kiến khai trương thêm Vincom Plaza Đan Phượng (Hà Nội) với diện tích sàn khoảng 25.000 m2.

Về kết quả kinh doanh, VRE lên kế hoạch đạt doanh thu 10.132 tỷ đồng, tăng 16% so với 2025. Mục tiêu lợi nhuận sau thuế của công ty ở mức 5.375 tỷ đồng, tăng 15%.

Đến hết 31/12/2025, theo báo cáo tài chính kiểm toán, Vincom Retail ghi nhận lợi nhuận lũy kế 27.040 tỷ đồng, tương ứng trên 1 tỷ USD. Công ty tiếp tục đề xuất không chia cổ tức, giữ lại toàn bộ lợi nhuận để sử dụng cho hoạt động sản xuất kinh doanh.

Theo Znews

VNG mang về gần 11.000 tỷ doanh thu trong năm 2025 (nhưng vẫn lỗ kéo dài)

ZaloPay tiếp tục là gánh nặng tài chính của VNG khiến công ty này tiếp tục lỗ trong năm 2025 dù mang về doanh thu gần 11.000 tỷ, bất chấp việc các mảng kinh doanh cốt lõi đều mang về lợi nhuận.

Báo cáo tài chính hợp nhất năm 2025 của CTCP Tập đoàn VNG (mã: VNZ) cho thấy sự đối lập giữa tăng trưởng doanh thu ở các mảng cốt lõi và áp lực thâm hụt từ mảng công nghệ tài chính. Mặc dù hoạt động kinh doanh chính đã tạo ra lợi nhuận dương, VNG vẫn chưa thể thoát khỏi trạng thái lỗ ròng sau thuế.

Trong năm 2025, tổng doanh thu thuần của VNG đạt 10.894 tỷ đồng, ghi nhận mức tăng 17,5% so với con số 9.273 tỷ đồng của năm 2024. Đi kèm với sự gia tăng về quy mô, tập đoàn duy trì biên lợi nhuận gộp ở mức 36,7%, tương đương lợi nhuận gộp đạt 4.005 tỷ đồng.

Điểm thay đổi đáng chú ý nhất trên báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh là lợi nhuận từ hoạt động kinh doanh đã chuyển từ mức âm 286 tỷ đồng (năm 2024) sang con số dương 56,5 tỷ đồng.

Dù vậy, VNG vẫn khép lại năm 2025 với mức lỗ ròng sau thuế 326 tỷ đồng. Tuy con số này đã thu hẹp so với mức lỗ 1.180 tỷ đồng của năm 2024, nguyên nhân dẫn đến kết quả âm chủ yếu xuất phát từ chi phí tài chính (193 tỷ đồng) và phần lỗ trong công ty liên kết (93,6 tỷ đồng) cùng các khoản lỗ khác.

Lần đầu hé lộ kết quả kinh doanh của Zalo và trụ cột VNG Games

Báo cáo bộ phận năm 2025 của VNG chia hoạt động thành 5 mảng chính.

Đóng vai trò nền tảng tài chính cho toàn tập đoàn tiếp tục là mảng Trò chơi trực tuyến (VNG Games). Bộ phận này mang về 7.054 tỷ đồng, chiếm gần 65% tổng doanh thu và tạo ra 939 tỷ đồng lợi nhuận trước thuế.

Bên cạnh mảng game, kết quả kinh doanh của Zalo (thuộc mảng Truyền thông đa phương tiện) cũng được ghi nhận. Trong năm 2025, mảng này đạt doanh thu 1.718 tỷ đồng và ghi nhận lợi nhuận trước thuế 118 tỷ đồng. Để tập trung cho hoạt động công nghệ thông tin thuộc bộ phận này, VNG đã thành lập mới pháp nhân tên Zalo Platforms.

Mảng Dịch vụ chuyển đổi số (VNG Digital Business) cũng ghi nhận kết quả dương với 774 tỷ đồng doanh thu và 131 tỷ đồng lợi nhuận trước thuế. Ở chiều ngược lại, mảng Dịch vụ đầu tư dài hạn khác mang về 237 tỷ đồng doanh thu nhưng chịu mức lỗ trước thuế 140 tỷ đồng.

Áp lực tài chính từ ZaloPay

Trái ngược với các mảng có lãi, Dịch vụ công nghệ tài chính (Fintech), bao gồm ZaloPay do Công ty con Zion (VNG sở hữu 99,999%) vận hành, tiếp tục là bộ phận chịu lỗ lớn nhất.

Năm 2025, doanh thu mảng Fintech đạt 1.111 tỷ đồng, tăng so với mức 754 tỷ đồng của năm 2024. Cùng với sự gia tăng quy mô doanh thu, mức lỗ trước thuế của bộ phận này giảm từ 580 tỷ đồng xuống còn 489 tỷ đồng.

Dù mức lỗ đã được thu hẹp nhờ các biện pháp tối ưu chi phí, khoản thâm hụt 489,2 tỷ đồng từ bộ phận này đóng góp trực tiếp vào con số lỗ sau thuế hợp nhất 325,9 tỷ đồng của toàn tập đoàn.

Việc vận hành ZaloPay tạo ra những tác động trực tiếp đến cấu trúc vốn của VNG. Tính đến cuối năm 2025, Zion có các khoản lỗ thuế lũy kế chưa chuyển hết từ giai đoạn 2021-2025 lên tới hơn 4.016 tỷ đồng (ước tính tổng lỗ lũy kế khoảng 4.600 tỷ đồng).

Các khoản lỗ này làm giảm chỉ tiêu “Lợi nhuận sau thuế chưa phân phối”, kéo vốn chủ sở hữu của VNG từ mức 1.107 tỷ đồng hồi đầu năm xuống còn 890 tỷ đồng vào ngày 31/12/2025.

Do tính chất rủi ro của mảng đầu tư này, VNG chưa ghi nhận tài sản thuế thu nhập hoãn lại cho phần lớn các khoản lỗ. Tổng cộng, tập đoàn có khoảng 8.350 tỷ đồng lỗ lũy kế chưa được ghi nhận tài sản thuế (trong đó Zion chiếm phần lớn).

Theo quy định, nếu ZaloPay đạt điểm hòa vốn, các khoản lỗ này có thể được chuyển sang các năm sau để bù trừ với lợi nhuận chịu thuế trong vòng 5 năm, tạo thành lợi thế thuế trong tương lai. ZaloPay hiện vẫn được định vị là kênh thanh toán chính trong hệ sinh thái trò chơi trực tuyến của tập đoàn.

Tại ngày 31/12/2025, tổng tài sản của VNG đạt 11.352 tỷ đồng, tăng gần 2.000 tỷ đồng so với đầu năm. Trong đó, tiền và các khoản tương đương tiền đạt 4.805 tỷ đồng, tăng so với mức 2.743 tỷ đồng đầu năm.

Nguồn gốc của lượng tiền mặt lớn này liên quan trực tiếp đến cấu trúc nợ phải trả của VNG. Tổng nợ của tập đoàn ở mức 10.462 tỷ đồng, nợ ngắn hạn chiếm 8.014 tỷ đồng. Đáng chú ý, khoản mục “doanh thu chưa thực hiện” chiếm 2.745 tỷ đồng (khoảng 26% tổng nợ).

Theo chính sách kế toán đối với mảng Trò chơi trực tuyến, khi người chơi nạp tiền hoặc mua vật phẩm ảo, số tiền được hạch toán vào “doanh thu chưa thực hiện” và chỉ ghi nhận dần thành doanh thu dựa trên thời gian chơi hoặc khi vật phẩm được tiêu dùng.

Riêng dịch vụ game đóng góp 2.329 tỷ đồng (khoảng 85%) vào tổng doanh thu chưa thực hiện. Chỉ tiêu này phản ánh lượng tiền mặt thực tế đã thu từ khách hàng nhưng chưa sử dụng hết, giải thích cho lượng tiền mặt 4.805 tỷ đồng của tập đoàn, đồng thời đại diện cho nguồn doanh thu tương lai không yêu cầu nghĩa vụ chi trả bằng tiền mặt.

Sự thâm hụt từ các mảng đầu tư như ZaloPay góp phần dẫn đến tình trạng nợ ngắn hạn vượt tài sản ngắn hạn 494,2 tỷ đồng tại thời điểm cuối năm 2025.

Đối diện với chỉ số này, Ban Tổng Giám đốc VNG dựa vào dòng tiền thuần từ hoạt động kinh doanh trong năm (đạt mức dương 1.836 tỷ đồng) và kế hoạch tối ưu hóa hoạt động, để tiếp tục gồng gánh. Tập đoàn cũng sử dụng các kế hoạch dòng tiền dự phòng và nguồn tín dụng hiện hữu để đảm bảo khả năng hoạt động liên tục cũng như hỗ trợ ZaloPay.

Bên cạnh đó, VNG tiến hành cấu trúc lại và mở rộng thông qua việc tăng vốn điều lệ lên 293,7 tỷ đồng bằng cách phát hành hơn 640.000 cổ phiếu ESOP (giá 30.000 đồng/cổ phiếu).

Tập đoàn cũng thiết lập các thực thể mới trên thị trường quốc tế như VNGGames SG (Singapore), VNGGames VN và mở rộng mảng Fintech qua Instpay Capital tại Singapore cùng các chi nhánh tại Việt Nam, Úc, Anh, Hong Kong để đa dạng hóa nguồn thu.

 

Chính thức mở đơn đăng ký cuộc thi MARKETING BATTLEGROUND: FORGE THE CORE

Chính thức mở đơn đăng ký cuộc thi MARKETING BATTLEGROUND: FORGE THE CORE

Marketing Battleground – đấu trường trí tuệ dành cho những Marketer trẻ đầy bản lĩnh đã chính thức trở lại với mùa giải thứ 3: Forge the core.

Trải qua hai mùa giải thành công vang dội, cuộc thi không chỉ khẳng định vị thế là một đấu trường Marketing thực chiến quy mô mà còn mang trong mình tinh thần bứt phá đầy mạnh mẽ. MARKETING BATTLEGROUND: FORGE THE CORE tin rằng, mỗi Marketer trẻ đều là một khối quặng thô ẩn chứa lõi năng lượng quyền năng.

Sân chơi này chính là sàn đấu lý tưởng để các bạn thể hiện tài năng, trải qua những thử thách khắc nghiệt nhằm định hình tư duy chiến lược và tạo dấu ấn khác biệt. Hơn cả một cuộc thi, đây là hành trình đập vỡ lớp vỏ bọc an toàn, nơi bạn được cọ xát với đề bài thực tiễn từ doanh nghiệp, xây dựng chiến lược Marketing hoàn chỉnh và chinh phục Ban giám khảo qua những màn phản biện sắc bén.

MARKETING BATTLEGROUND: FORGE THE CORE vừa là một hành trình tinh luyện, vừa là biểu tượng của những Marketer trẻ đầy bản lĩnh, sẵn sàng đương đầu với thử thách khắc nghiệt để đánh thức viên “đá năng lượng” ẩn sâu bên trong.

Liệu bạn có dám dấn thân vào đấu trường, vượt qua giới hạn và khai phá giá trị cốt lõi của chính mình?

MARKETING BATTLEGROUND: FORGE THE CORE – Một sàn đấu trí tuệ về Case study Marketing được tổ chức bởi Câu lạc bộ DUE Marketer – Trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng, dành cho những bạn trẻ tại khu vực Đà Nẵng và miền Trung – Tây Nguyên.

Thông tin chi tiết cuộc thi: [Link Booklet] 

Padlet: bom.so/padletMB 

Fanpage chính thức của cuộc thi: https://www.facebook.com/CaulacboMarketingDanang

Group chính thức của cuộc thi: bom.so/bookletMB

Cách thức đăng ký dự thi:

  • Thời hạn đăng ký tham gia dự thi: 29/03/2026 – 12/04/2026
  • Cách thức đăng ký: Đăng ký tại: bom.so/dangkyMB 

Thể lệ đăng ký dự thi:

  • Đối tượng: Sinh viên đang theo học tại các trường Đại học/Cao đẳng khu vực miền Trung – Tây Nguyên.
  • Hình thức dự thi: Đội 03 thành viên.
  • Mỗi thí sinh chỉ được quyền tham gia 01 đội thi.
  • Thành viên của Ban tổ chức không được phép tham gia cuộc thi.
  • Top 03 đội thi lọt vào Chung kết Marketing Battleground các mùa trước không được phép tham gia cuộc thi.

Hành trình cuộc thi:

VÒNG 01 – AWAKEN: Research, Insight, Key Message & Big Idea (04/04/2026 – 12/04/2026) Các đội tiến hành nghiên cứu và phân tích tổng quan thị trường, xác định insight khách hàng mục tiêu. Xây dựng 01 bảng Deployment Plan tổng quát cho chiến dịch truyền thông Marketing tích hợp (IMC Plan).

  • Công bố đề thi vòng 01: 04/04/2026.
  • Hoạt động bổ trợ: Information Day diễn ra vào ngày 05/04/2026.
  • Thời gian đóng đơn vòng 01: vào 22h00 ngày 12/04/2026.
  • Top 20 chung cuộc sẽ được công bố vào 19/04/2026 và tiến hành nhận đề của vòng 02 qua email vào ngày 20/04/2026.

VÒNG 02 – THUNDER: Integrated Marketing Communication (IMC) Plan (20/04/2026 – 03/05/2026) Dựa trên cơ sở từ vòng 01, Top 20 phát triển và hoàn thiện kế hoạch truyền thông IMC chi tiết, bao gồm chiến lược, kênh truyền thông và hoạt động triển khai.

  • Hoạt động bổ trợ: Training Day diễn ra vào ngày 26/04/2026.
  • Thời hạn nộp bài vòng 02: 03/05/2026.
  • Top 05 chung cuộc sẽ được công bố vào ngày 09/05/2026 để tiến vào vòng chung kết và tiến hành sửa chữa, nộp bài final với thời hạn nộp bài vào ngày 13/05/2026.
  • Lưu ý: Đối với hoạt động bổ trợ Training Day, đối tượng được phép tham gia sẽ là toàn bộ các sinh viên có quan tâm và mong muốn được học hỏi kiến thức chuyên ngành.

VÒNG 03 – GALA NIGHT – GLINT: Đêm chung kết cuộc thi (17/05/2026)

  • Chặng 01:
    • Top 05 lần lượt trình bày đề án cuối cùng của mình trước Ban giám khảo.
    • Ban giám khảo sẽ đặt câu hỏi phản biện để kiểm tra tính khả thi và hiệu quả của kế hoạch.
    • Top 02 đội có điểm số cao nhất sẽ tiếp tục bước vào chặng 02.
  • Chặng 02:
    • Top 02 tiến hành debate trực tiếp về đề án của đối phương.
    • Mỗi đội sẽ vừa đặt câu hỏi vừa trả lời trong vòng 10 phút để bảo vệ chiến lược của mình.
    • Ban giám khảo sẽ đặt câu hỏi chung cho cả 02 đội để đánh giá tư duy phản biện và khả năng bảo vệ chiến lược.
    • Từ đó Ban giám khảo sẽ tiến hành chấm điểm và công bố Quán quân cho cuộc thi MARKETING BATTLEGROUND: FORGE THE CORE.

Cơ cấu giải thưởng

01 GIẢI QUÁN QUÂN: 10.000.000 VND hiện kim (6.000.000 VND từ Ban tổ chức và 4.000.000 VND từ Nhà tài trợ Kim cương AOEC):

  • Giấy khen đạt danh vị Quán quân cuộc thi của Hội Sinh viên Trường Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng
  • Cơ hội thực tập và làm việc tại Trung tâm Easy Chinese AEOC 
  • 03 suất học bổng 100% khoá học HSK1 tại Easy Chinese AOEC trị giá 5.370.000 VND
  • 03 voucher giảm 100% dịch vụ chụp ảnh cá nhân tại LEICI Studio trị giá 10.500.000 VND
  • 03 tài khoản tự học IELTS 6 tháng của DOL English trị giá 4.430.000 VND
  • 03 suất học bổng 100% khoá học tại Vinalink Academy trị giá 29.700.000 VND
  • 03 suất học bổng 75% khoá học Road to Management Trainee tại The Trainee Club trị giá  20.250.000 VND
  • 03 suất học bổng 85% khoá học IELTS tại NET English trị giá 30.500.000 VND
  • 01 suất học bổng 90% khóa học tại S.O.C trị giá 9.000.000 VND
  • 03 bộ sản phẩm Serum Garnier trị giá 700.000 VND
  • 01 cash voucher trị giá 500.000 VND từ HuaCha – Thơm hoa đậm trà

01 GIẢI Á QUÂN: 5.000.000 VND hiện kim (3.000.000 VND từ Ban tổ chức và 2.000.000 VND từ Nhà tài trợ Kim cương AOEC):

  • Giấy khen đạt danh vị Á quân cuộc thi của Hội Sinh viên Trường Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng
  • Cơ hội thực tập và làm việc tại Trung tâm Easy Chinese AEOC 
  • 03 suất học bổng 70% khoá học HSK1 tại Easy Chinese AOEC trị giá 3.750.000 VND
  • 03 voucher giảm 50% dịch vụ chụp ảnh cá nhân tại LEICI Studio trị giá 5.250.000 VND
  • 03 tài khoản tự học IELTS 6 tháng của DOL English trị giá 4.430.000 VND
  • 03 suất học bổng 60% khoá học Road to Management Trainee tại The Trainee Club trị giá  16.200.000 VND
  • 03 suất học bổng 80% khoá học IELTS tại NET English trị giá 28.750.000 VND
  • 01 suất học bổng 80% khóa học tại S.O.C trị giá 8.000.000 VND
  • 03 bộ sản phẩm Serum Garnier trị giá 700.000 VND
  • 01 phần quà đặc sản đến từ Hanigo trị giá 250.000 VND
  • 01 cash voucher trị giá 100.000 VND từ HuaCha – Thơm hoa đậm trà

01 GIẢI QUÝ QUÂN: 1.500.000 VND hiện kim:

  • Giấy khen đạt danh vị Quý quân cuộc thi của Hội Sinh viên Trường Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng
  • 03 suất học bổng 50% khoá học HSK1 tại Easy Chinese AOEC trị giá 2.685.000 VND
  • 03 voucher giảm 30% dịch vụ chụp ảnh cá nhân tại LEICI Studio trị giá 3.150.000 VND
  • 03 tài khoản tự học IELTS 3 tháng của DOL English trị giá 2.330.000 VND
  • 03 suất học bổng 50% khoá học Road to Management Trainee tại The Trainee Club trị giá  13.500.000 VND
  • 03 suất học bổng 75% khoá học IELTS tại NET English trị giá 26.950.000 VND
  • 01 suất học bổng 80% khóa học tại S.O.C trị giá 8.000.000 VND
  • 01 phần quà đặc sản đến từ Hanigo trị giá 250.000 VND
  • 01 cash voucher trị giá 100.000 VND từ HuaCha – Thơm hoa đậm trà

01 GIẢI KHUYẾN KHÍCH 01: 1.000.000 VND hiện kim/giải:

  • Giấy khen đạt Giải Khuyến khích cuộc thi của Hội Sinh viên Trường Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng
  • 03 suất học bổng 30% khoá học HSK1 tại Easy Chinese AOEC trị giá 1.610.000 VND
  • 03 voucher giảm 30% dịch vụ chụp ảnh cá nhân tại LEICI Studio trị giá 3.150.000 VND
  • 03 tài khoản tự học IELTS 3 tháng của DOL English trị giá 2.330.000 VND
  • 03 suất học bổng 50% khoá học Road to Management Trainee tại The Trainee Club trị giá  13.500.000 VND
  • 03 suất học bổng 70% khoá học IELTS tại NET English trị giá 25.150.000 VND
  • 01 suất học bổng 70% khóa học tại S.O.C trị giá 7.000.000 VND
  • 01 phần quà đặc sản đến từ Hanigo trị giá 250.000 VND
  • 01 cash voucher trị giá 100.000 VND từ HuaCha – Thơm hoa đậm trà

01 GIẢI KHUYẾN KHÍCH 02: 1.000.000 VND hiện kim/giải:

  • Giấy khen đạt Giải Khuyến khích cuộc thi của Hội Sinh viên Trường Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng
  • 03 suất học bổng 30% khoá học HSK1 tại Easy Chinese AOEC trị giá 1.610.000 VND
  • 03 voucher giảm 30% dịch vụ chụp ảnh cá nhân tại LEICI Studio trị giá 3.150.000 VND
  • 03 tài khoản tự học IELTS 3 tháng của DOL English trị giá 2.330.000 VND
  • 03 suất học bổng 50% khoá học Road to Management Trainee tại The Trainee Club trị giá  13.500.000 VND
  • 03 suất học bổng 70% khoá học IELTS tại NET English trị giá 25.150.000 VND
  • 01 suất học bổng 70% khóa học tại S.O.C trị giá 7.000.000 VND
  • 01 phần quà đặc sản đến từ Hanigo trị giá 250.000 VND
  • 01 cash voucher trị giá 100.000 VND từ HuaCha – Thơm hoa đậm trà

TOP 20 LỌT VÀO VÒNG 02:

  • Giấy chứng nhận tham gia cuộc thi học thuật của Hội SV Trường Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng.
  • 15 suất học bổng 70% học phí áp dụng mọi khóa học của S.O.C trị giá 49.000.000 VND.

QUYỀN LỢI KHÁC:

  • 185 suất học bổng 60% cho các thí sinh tham gia sớm nhất.
  • Giấy chứng nhận tham gia cuộc thi học thuật của Hội Sinh viên trường Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng.
  • Tất cả thí sinh tham gia cuộc thi nhận voucher 20% từ HuaCha – Thơm hoa đậm trà

AI LÀ NGƯỜI PHÙ HỢP VỚI CUỘC THI NÀY?

Nếu bạn là sinh viên đang theo học tại các trường Đại học/Cao đẳng khu vực miền Trung – Tây Nguyên, đam mê Marketing và mong muốn:

  • Thử thách giới hạn bản thân với những đề bài thực tế từ doanh nghiệp.
  • Tích lũy kinh nghiệm quý báu thông qua quá trình nghiên cứu, lên chiến lược và phản biện.
  • Mở rộng mạng lưới kết nối với các chuyên gia, nhà tuyển dụng và cộng đồng Marketer tiềm năng.
  • Ghi dấu ấn cá nhân trên đấu trường Marketing danh giá.

Thì MARKETING BATTLEGROUND: FORGE THE CORE chính là sân chơi dành cho bạn!

VÌ SAO BẠN NHẤT ĐỊNH PHẢI THAM GIA?

  • Cơ hội cọ xát thực tế: Cuộc thi mang đến các tình huống thực tế từ doanh nghiệp, giúp bạn có trải nghiệm thực chiến, rèn luyện tư duy chiến lược và khả năng sáng tạo.
  • Mở rộng mối quan hệ: Kết nối với những người trẻ tài năng, các chuyên gia Marketing và doanh nghiệp hàng đầu – những người có thể trở thành đồng đội, cố vấn hoặc nhà tuyển dụng tương lai của bạn.
  • Giải thưởng hấp dẫn: Tổng giá trị giải thưởng vô cùng hấp dẫn lên đến 400.000.000 VND, cùng giấy chứng nhận danh giá từ Hội Sinh viên Trường Đại học Kinh tế – Đại học Đà Nẵng.
  • Hành trang định hình sự nghiệp: Marketing Battleground không chỉ giúp bạn bứt phá trong cuộc thi, mà còn trang bị cho bạn những kỹ năng thực chiến sắc bén để chinh phục các nhà tuyển dụng tương lai.

Bạn đã sẵn sàng bước vào hành trình khai phá chính mình?

Đã đến lúc để bạn trút bỏ lớp vỏ bọc an toàn, bứt phá mọi giới hạn và chinh phục phiên bản hoàn thiện nhất của chính mình. Vậy thì còn chần chờ gì nữa? Hãy xốc lại tinh thần, tập hợp những đồng đội cùng tần số và sẵn sàng đón nhận thử thách tại đấu trường khốc liệt nhất đang chuẩn bị diễn ra!

Gã khổng lồ công nghệ Oracle sẽ sa thải khoảng 30.000 nhân viên

Nhiều nhân viên Oracle bắt đầu nhận email sa thải từ 6h ngày 31/3 và vẫn đang tiếp tục, trong bối cảnh công ty tăng đầu tư và ứng dụng AI.

Điện Máy Xanh chi 1 triệu USD để làm mới thương hiệu

Sếp Điện Máy Xanh (thuộc Thế Giới Di Động) cho biết công ty sẽ dành ngân sách 1 triệu USD để kêu gọi cộng đồng sáng tạo và những người làm nội dung cùng tham gia giải bài toán làm mới thương hiệu.

Mới đây, trên Facebook cá nhân, CEO MWG Đoàn Văn Hiểu Em chia sẻ rằng, Điện Máy Xanh sẽ chi ra 1 triệu USD (tương đương 27 tỷ đồng) nhằm làm mới thương hiệu.

Theo ông, hệ thống nhận diện thương hiệu cũ của Điện Máy Xanh với những bài nhạc vui nhộn, hình ảnh người ngoài hành tinh xanh độc đáo, đã giúp thương hiệu còn xa lạ nhanh chóng phủ sóng toàn quốc, từng bước đi vào tâm trí và chiếm được cảm tình của người tiêu dùng.

“Tuy nhiên, bán lẻ là ngành không cho phép đứng yên. Khi nhu cầu và hành vi khách hàng liên tục thay đổi, Điện Máy Xanh cũng phải bước vào một giai đoạn mới – nơi thương hiệu cần làm mới mình để bắt kịp nhịp sống hiện đại và kết nối sâu hơn với thế hệ khách hàng trẻ, năng động”, ông bày tỏ. 

Và đề bài mà Điện Máy Xanh đưa ra cho cộng đồng sáng tạo và những người làm nội dung về định hướng hình ảnh thương hiệu mới, phải đạt các tiêu chí sau: Bạn nhỏ thấy mê – Người trẻ thấy thích – Ba mẹ thấy tin – Ông bà thấy mến!. 

Ông khẳng định, đây không chỉ là một thông điệp truyền thông, mà là một lời mời nghiêm túc. Điện Máy Xanh dự kiến sẽ chính thức công bố chương trình vào ngày 8/4.

Mặt khác, có thể nói, trong vài năm gần đây, nhiều doanh nghiệp đầu ngành tại Việt Nam đã đua  nhau làm mới thương hiệu để bắt kịp với thời đại, hướng tới tệp khách hàng – ứng viên trẻ trung hơn. 

Năm 2023, Vinamilk đã tổ chức một chiến dịch lớn chưa từng có để giới thiệu về nhận diện thương hiệu mới. Mặc dù “ông lớn” ngành sữa không tiết lộ con số đầu tư cụ thể cho chiến dịch này hay cho logo mới, nhưng theo lời đồn đoán của người trong ngành, đó là một con số ấn tượng.

Năm 2025, Digiworld cũng đã quyết định thay đổi nhận diện thương hiệu. Theo tiết lộ của bà Tô Hồng Trang – Nhà đồng sáng lập kiêm Phó Tổng giám đốc của Digiworld, tiền không phải là vấn đề cho câu chuyện làm mới thương hiệu.

Digiworld đã gặp vài agency để hợp tác sáng tạo logo mới, nhưng đều không ra được kết quả. Cuối cùng, ý tưởng về logo khiến Ban lãnh đạo Digiworld hài lòng nhất, lại đến từ chính nhân sự trong công ty. 

Còn trên bình diện thế giới, đã có rất nhiều chiến dịch làm mới thương hiệu nổi tiếng theo các cách khác nhau. 

Chẳng hạn hồi năm 2021, Xiaomi đã tiêu tốn 2 triệu nhân dân tệ, tương đương 7 tỷ đồng để đổi logo. Trong đó, nhà thiết kế Nhật Bản nổi tiếng Kenya Hara – giáo sư Đại học Mỹ thuật Musashino, là người được thuê. 

Kết quả là logo mới của Xiaomi được thay đổi từ hình dạng vuông sang bo tròn các góc, mềm mại hơn, song  bị nhận xét là “thay như không thay”. Dù thế, những tranh luận về việc “tiêu tốn nhiều tiền để nhận lại logo gần y như cũ” của Xiaomi đã trở thành thành công của hãng, khi cái tên Xiaomi đã được nhắc đến trên khắp mạng xã hội cũng như các mặt báo.

Trước đó, năm 2018, thương hiệu nước giải khát nổi tiếng toàn cầu Pepsi cũng đã bỏ ra hơn 1,2 triệu USD và 3 năm để làm mới thương hiệu, với phần thiết kế logo mới của Pepsi chiếm tới 1 triệu USD.

Hệ thống tài chính lớn nhất toàn cầu Mastercard đã đầu tư một số tiền lên tới 10 triệu USD cho dự án làm mới thương hiệu vào năm 2006. Trong đó, số tiền dành riêng cho việc thiết kế logo mới là 1,5 triệu USD. 

Gmail cho phép thay đổi địa chỉ email (thay vì phải lập tài khoản mới)

Không cần lập tài khoản mới, Google đã chính thức cho phép ‘thay tên’ cho mọi địa chỉ Gmail cũ.

Hầu hết chúng ta đều có một địa chỉ email khiến bản thân phải ‘đỏ mặt’ mỗi khi gửi CV xin việc cho nhà tuyển dụng hoặc cung cấp cho đối tác.

Những cái tên vốn hài hước khi được tạo ra từ 10 năm trước giờ đây lại trở thành rào cản cho một danh tính số chuyên nghiệp.

Sau một thời gian dài để người dùng phải ‘ngậm ngùi’ chịu đựng, Google cuối cùng đã chính thức triển khai rộng rãi tính năng thay đổi tên người dùng (username) tài khoản (địa chỉ Gmail).

Gmail cho thay đổi địa chỉ email

Theo thông báo mới nhất, người dùng tại khu vực Mỹ đã có thể thay đổi phần tên đứng trước đuôi “@gmail.com” mà không cần phải tạo một tài khoản mới hoàn toàn. Đây được xem là một trong những cập nhật quan trọng nhất của Google nhằm giúp người dùng dọn dẹp lại sự hiện diện trực tuyến của mình mà vẫn giữ nguyên toàn bộ dữ liệu, lịch sử và các dịch vụ liên kết.

Để kiểm tra và thực hiện thay đổi, người dùng chỉ cần truy cập vào mục Quản lý tài khoản Google thông qua các ứng dụng quen thuộc như Gmail hay Google Search. Quy trình được thực hiện theo các bước:

Thông tin cá nhân (Personal Info) > Email > Email tài khoản Google (Google Account email) > Thay đổi email tài khoản Google (Change Google Account email). Hệ thống sẽ dẫn dắt người dùng qua các bước xác thực để thiết lập một tên người dùng mới chuyên nghiệp hơn.

Một điểm cộng lớn của tính năng này là cơ chế bảo toàn kết nối. Google cho biết địa chỉ email cũ sẽ không bị xóa bỏ mà được giữ lại dưới dạng email thay thế (alias). Điều này đồng nghĩa với việc bạn vẫn có thể dùng địa chỉ cũ để đăng nhập, mọi thư gửi đến địa chỉ cũ vẫn sẽ đổ về hộp thư hiện tại và thậm chí vẫn có thể chọn gửi thư đi bằng danh nghĩa địa chỉ cũ nếu cần.

Dù rất tiện lợi, nhưng Google cũng đặt ra những giới hạn nghiêm ngặt để tránh việc lạm dụng. Người dùng chỉ được phép đổi tên mới 12 tháng một lần. Ngoài ra, mỗi tài khoản chỉ có tối đa 3 lần thay đổi (tổng cộng sở hữu tối đa 4 địa chỉ email). Nếu bạn quyết định quay lại tên cũ, bạn sẽ phải đợi 30 ngày trước khi muốn thực hiện một lần đổi mới khác.

Mặc dù đợt triển khai rộng rãi này đang ưu tiên thị trường Mỹ, nhưng cộng đồng công nghệ tin rằng tính năng mới sẽ sớm phủ sóng toàn cầu, giúp người dùng khắp nơi thoát khỏi nỗi ám ảnh mang tên “email thời trẻ”.

Các sàn thương mại điện tử có thể phải chuyển đổi cách thức cạnh tranh

Thương mại điện tử Việt Nam có thể sẽ phải chuyển từ cạnh tranh giá sang năng lực vận hành, khi người tiêu dùng mua sắm thường xuyên hơn, ưu tiên hàng chính hãng và trải nghiệm mua sắm tin cậy.

Nokia sắp sa thải khoảng 14000 nhân viên trên toàn cầu

Nokia đang trải qua đợt tái cấu trúc quyết liệt nhất trong nhiều năm qua. Theo báo cáo từ Economic Times, công ty dự kiến cắt giảm khoảng 20% tổng lực lượng lao động trên toàn cầu – tương đương khoảng 14.000 vị trí bị xóa bỏ. Động thái này đưa quy mô nhân sự của hãng xuống còn khoảng 72.000-75.000 người.

Nguyên nhân chính dẫn đến quyết định khắc nghiệt này là sự chững lại của thị trường thiết bị 5G toàn cầu. Tại các thị trường trọng điểm như Ấn Độ, doanh thu của Nokia đã ghi nhận mức sụt giảm đáng kể. Cụ thể, trong quý cuối năm 2025, doanh thu thuần của hãng tại quốc gia này đã giảm tới 15% so với cùng kỳ năm trước.

Việc thắt chặt chi tiêu của các nhà vận hành mạng viễn thông đã buộc Nokia phải tìm cách tối ưu hóa bộ máy. Công ty đặt mục tiêu tiết kiệm tới 1,2 tỷ Euro (khoảng 1,38 tỷ USD) vào cuối năm 2026. Đây được xem là bước đi “đau đớn” nhưng cần thiết để duy trì biên lợi nhuận trong bối cảnh kinh tế đầy biến động.

Đi kèm với đợt sa thải quy mô lớn là những thay đổi quan trọng trong bộ máy lãnh đạo, đặc biệt là tại khu vực Nam Á. Từ ngày 1/4, bà Vibha Mehra sẽ chính thức đảm nhiệm vai trò Giám đốc quốc gia (Country Manager) tại Ấn Độ. Trong khi đó, ông Samar Mittal sẽ dẫn dắt mảng kinh doanh doanh nghiệp, tập trung vào các giải pháp đám mây và trí tuệ nhân tạo.

Sự chuyển dịch này cho thấy Nokia không chỉ đơn thuần cắt giảm nhân sự để tiết kiệm tiền. Họ đang cố gắng loại bỏ các vị trí chồng chéo phát sinh sau các đợt sáp nhập trước đó để xây dựng một bộ máy tinh gọn, linh hoạt hơn.

Mặc dù cắt giảm mạnh ở các mảng viễn thông truyền thống, Nokia lại đang âm thầm đổ vốn vào các công nghệ tương lai. Việc mua lại công ty mạng quang Infinera của Mỹ với giá 2,3 tỷ USD là minh chứng rõ nhất cho chiến lược này. Hãng đang chuyển trọng tâm từ hạ tầng di động thuần túy sang các giải pháp trung tâm dữ liệu và mạng quang phục vụ cho sự bùng nổ của AI.

Các chuyên gia phân tích nhận định, sự sụt giảm ở mảng mạng di động đang được bù đắp phần nào bởi sự tăng trưởng của mảng mạng quang. Nhu cầu về băng thông rộng và xử lý dữ liệu AI đang mở ra một cánh cửa mới cho Nokia, dù con đường chuyển dịch này đầy rẫy thách thức.

“Chúng tôi đang thực hiện những hành động kiên quyết để điều chỉnh chi phí phù hợp với thị trường, đồng thời bảo vệ năng lực đầu tư vào nghiên cứu và phát triển”, báo cáo của hãng cho biết.

Cuộc đại thanh lọc lần này đánh dấu một chương mới của Nokia. Từ một công ty tập trung vào phần cứng viễn thông, hãng đang nỗ lực lột xác để trở thành một thực thể công nghệ tập trung vào phần mềm và hạ tầng dữ liệu cao cấp.

Đằng sau việc mua lại Foodpanda Đài Loan với giá 600 triệu USD của Grab

Cú đặt cược của Grab trị giá 600 triệu USD cho thấy tham vọng của ông lớn gọi xe Đông Nam Á không chỉ dừng ở quy mô hiện tại.

Grab gây chú ý khi công bố thương vụ thâu tóm Foodpanda Đài Loan với giá 600 triệu USD tiền mặt. Thương vụ này hiện đang chờ cơ quan quản lý phê duyệt và dự kiến sẽ chính thức hoàn tất vào nửa cuối năm 2026.

Việc thâu tóm diễn ra hơn một năm sau khi Uber bị cơ quan chức năng chặn đứng ý định mua lại Foodpanda Đài Loan. Theo ông Roshan Raj, thành viên điều hành tại công ty tư vấn Redseer Strategy Consultants, qua thương vụ này, Grab đã nắm chắc trong tay một “tài sản chiến lược tại một thị trường vốn chỉ là cuộc chơi của hai ông lớn”.

“Đối với Grab, đây là một tài sản sinh lời với mức giá khá hời – thấp hơn khoảng 37% so với con số 950 triệu USD mà Uber từng đề nghị vào tháng 5/2024,” ông Raj chia sẻ với tờ Tech in Asia.

Khác với Uber (vốn bị từ chối do lo ngại độc quyền), Grab đang ở vị thế thuận lợi hơn về mặt pháp lý vì họ chưa hề có mặt tại thị trường Đài Loan.

Grab đang đặt cược rằng họ có thể áp dụng “công thức thành công” từ mảng giao đồ ăn ở Đông Nam Á sang một thị trường đã bão hòa, có nét tương đồng về văn hóa và mật độ dân cư cao như Đài Loan. Tuy nhiên, việc Grab có thể nhanh chóng khai thác giá trị từ thương vụ này hay không còn tùy thuộc vào mức độ suôn sẻ của quá trình hợp nhất hai nền tảng.

Giao đồ ăn cũng có thể là bàn đạp để Grab lấn sân sang các mảng khác tại Đài Loan – thị trường thứ 9 và là thị trường đầu tiên ngoài Đông Nam Á của hãng như gọi xe, thanh toán và đi chợ hộ.

Đáng chú ý, khoản tiền này được xem là “phao cứu sinh” cho Delivery Hero, công ty mẹ của Foodpanda, trong bối cảnh giá cổ phiếu hãng này đã bốc hơi gần 90% kể từ đỉnh điểm năm 2021.

Grab kỳ vọng mảng kinh doanh tại Đài Loan sẽ đóng góp thêm ít nhất 60 triệu USD vào lợi nhuận (EBITDA điều chỉnh) từ năm 2028. Năm ngoái, Foodpanda đã đạt tổng giá trị hàng hóa (GMV) lên tới 1,8 tỷ USD tại 21 thành phố của Đài Loan.

Theo ước tính của Momentum Works, Foodpanda hiện nắm giữ khoảng 52% đến 55% thị phần tại Đài Loan, dẫn trước một chút so với đối thủ Uber Eats.

Ông Sachin Mittal, chuyên gia tại ngân hàng DBS, nhận định Foodpanda Đài Loan đã bắt đầu có lãi từ năm 2025. Tuy nhiên, ông cho rằng Grab sẽ cần ít nhất 3 năm để thực sự tối ưu hóa giá trị từ thương vụ này.

Trong cuộc họp với các nhà phân tích, CEO Anthony Tan nhấn mạnh Grab sẽ thúc đẩy Foodpanda phát triển nhờ vào các công cụ AI và hệ thống bản đồ (Grab Maps) đã rất thành công tại Đông Nam Á.

Chủ tịch Grab, Alex Hungate, cũng bổ sung rằng họ đang mua lại một nền tảng có lượng khách hàng rất trung thành. Tại Đài Loan, cứ 3 người dùng Foodpanda thì có 1 người đăng ký hội viên, và nhóm này đóng góp tới hơn 50% tổng giá trị đơn hàng trên toàn hệ thống.

Ông Tan chỉ ra một đặc điểm thú vị: Đài Loan có tới hơn 40% hộ gia đình là người độc thân, tạo nên một “nền kinh tế đơn thân” – nơi giao đồ ăn trở thành một nhu cầu thiết yếu hàng ngày. Bên cạnh đó, mật độ đô thị tại Đài Bắc cao gấp 3,6 lần trung bình Đông Nam Á giúp việc giao hàng nhanh hơn và tối ưu hóa được đội ngũ tài xế.

Grab dự kiến sẽ tốn một khoản chi phí nhất định để hợp nhất với Foodpanda Đài Loan. Một thách thức lớn là Grab hoàn toàn chưa có hạ tầng, cũng như chưa có mối quan hệ sẵn có với tài xế và các cửa hàng tại đây. Hơn nữa, Đài Loan là thị trường ưa chuộng thanh toán bằng thẻ, điều này sẽ hạn chế lợi thế của ví điện tử GrabPay trong ngắn hạn.

Nếu quá trình chuyển đổi diễn ra không suôn sẻ, Grab có nguy cơ mất khách hàng và tài xế vào tay Uber Eats. Tuy nhiên, ông Kiren Tanna, cựu lãnh đạo Foodpanda, tin rằng dù phức tạp nhưng Grab hoàn toàn có thể giải quyết được bằng một kế hoạch bài bản. Grab đặt mục tiêu hoàn tất việc hợp nhất vào đầu năm 2027.

Ngoài giao đồ ăn, ông Tanna nhận định gọi xe sẽ là “quân bài” tiếp theo của Grab tại Đài Loan. Dù Uber đang dẫn đầu, nhưng Grab đã từng chứng minh tại Đông Nam Á rằng họ có đủ sức để cạnh tranh và giành chiến thắng.

Nội bộ Grab cũng đang có những thay đổi lớn. Vào ngày 24/3, công ty đã thông qua đề xuất tăng gấp đôi quyền biểu quyết cho mỗi cổ phiếu loại B của CEO Anthony Tan (từ 45 phiếu lên 90 phiếu mỗi cổ phiếu).

Điều này giúp ông Tan nắm giữ tới 74,9% quyền biểu quyết tại công ty. Grab cho biết việc tập trung quyền lực này nhằm tạo ra một “vùng đệm” an toàn, giúp CEO có thể đưa ra các quyết định nhanh chóng cho các thương vụ thâu tóm hoặc huy động vốn trong tương lai.

Động thái này diễn ra trong bối cảnh Grab đang ráo riết thực hiện các vụ M&A. Chỉ trong thời gian ngắn, họ đã mua lại công ty công nghệ tài chính Stash tại Mỹ, đồng thời đầu tư vào các lĩnh vực công nghệ lái xe tự động và điều khiển từ xa. Có thể thấy, Grab đang dần vươn mình ra khỏi khu vực Đông Nam Á để trở thành một thế lực toàn cầu.

Special Offer từ MarketingTrips:

  • Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
  • Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
  • Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Theo Doanh Nghiệp & Kinh Doanh

Người Hà Nội sẽ có thu nhập bình quân gần 19.000 USD năm 2035

Hà Nội đặt mục tiêu đến năm 2035, quy mô GRDP đạt khoảng 200 tỷ USD, thu nhập bình quân đầu người đạt khoảng 18.800 USD.

Chiều 28/3, tại kỳ họp thứ nhất HĐND thành phố Hà Nội khóa XVII đã biểu quyết thông qua Quy hoạch tổng thể Thủ đô tầm nhìn 100 năm.

Theo đó, Hà Nội xác định đến năm 2035 sẽ có khoảng 14-15 triệu người, đến 2045 khoảng 15-16 triệu người, đến 2065 khoảng 17-19 triệu người.

Sau giai đoạn 2065-2085 và xa hơn, cơ bản giữ ổn định, khống chế quy mô dân số tối đa không quá 20 triệu người, đảm bảo quy chuẩn về mật độ dân số, có thể đáp ứng ngưỡng chịu tải tối đa khoảng 22-25 triệu người với dự báo phát triển gia tăng tạm trú, khách vãng lai, làm việc, học tập, giao thương, khách nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khỏe, khách du lịch.

Hà Nội cũng đặt ra lộ trình phát triển kinh tế theo từng giai đoạn cụ thể. Trong đó, 2026-2035 là thời gian chuyển đổi số và tăng trưởng bứt phá, tốc độ tăng trưởng GRDP bình quân đạt trên 11%/năm; đến năm 2035, quy mô GRDP đạt khoảng 200 tỷ USD, thu nhập bình quân đầu người đạt khoảng 18.800 USD.

Giai đoạn 2036-2045 là giai đoạn bứt phá và hiện đại hóa toàn diện, duy trì tốc độ tăng trưởng GRDP bình quân trên 11%/năm; đến năm 2045, quy mô GRDP đạt khoảng 640 tỷ USD, thu nhập bình quân đầu người đạt tối thiểu 42.000 USD; chỉ số hạnh phúc đạt 9,5/10.

Giai đoạn 2046-2065, Hà Nội là thành phố toàn cầu và hạnh phúc, tốc độ tăng trưởng GRDP bình quân đạt trên 5%/năm; đến năm 2065, quy mô GRDP bùng nổ đạt khoảng 1.920 tỷ USD; thu nhập bình quân đầu người đạt tối thiểu 95.000 USD; chỉ số HDI đạt 0,95, thuộc nhóm 10 thủ đô hạnh phúc của thế giới.

Theo quy hoạch, Hà Nội xác định có 9 cực phát triển, 9 trung tâm lớn và 9 trục động lực. Các trục này đóng vai trò như “xương sống” kết nối các khu vực, hình thành hệ sinh thái không gian kinh tế đô thị đồng bộ và hiện đại.

Đáng chú ý, trong bối cảnh quỹ đất ngày càng hạn chế, quy hoạch chuyển hướng khai thác không gian theo chiều đứng (đa tầng) và tích hợp đa giá trị trong cùng một không gian (đa lớp), bảo đảm hài hòa giữa phát triển kinh tế, bảo tồn văn hóa và bảo vệ môi trường.

Không gian đô thị được tổ chức theo ba tầng chức năng chính, bao gồm không gian ngầm cho hạ tầng và dịch vụ; không gian mặt đất và tầm thấp cho sinh hoạt và giao thông; và không gian trên cao gắn với các mô hình phát triển mới trong tương lai.

Cấu trúc đô thị đa lớp cũng được hình thành trên nền tảng các lớp giá trị gồm di sản – văn hóa, sinh thái – tự nhiên và kinh tế – số hóa.

Việc kiểm soát ranh giới phát triển đô thị được đặt ra chặt chẽ nhằm hạn chế tình trạng phát triển lan tỏa, đồng thời thúc đẩy phát triển đô thị nén tại các khu vực giao thông công cộng.

Đối với khu vực nông thôn, quy hoạch chuyển đổi tư duy từ sản xuất nông nghiệp truyền thống sang kinh tế nông nghiệp sinh thái, ứng dụng công nghệ cao và gia tăng giá trị; chú trọng bảo tồn không gian làng truyền thống với cấu trúc “làng trong phố – phố trong làng”, gắn với phát triển du lịch, văn hóa và các ngành nghề truyền thống.

Một định hướng quan trọng khác là phát triển không gian xanh với mục tiêu tỷ lệ cây xanh đạt 40-50% diện tích tự nhiên toàn thành phố, đồng thời duy trì quỹ đất nông nghiệp, lâm nghiệp, mặt nước và hành lang thoát lũ ở mức hợp lý, bảo đảm phát triển bền vững.

Theo Báo Thanh Niên

Google công bố thuật toán mới sử dụng AI trên công cụ tìm kiếm (có thể làm thay đổi ngành SEO)

Google theo đó cho biết đang thử nghiệm thuật toán dùng AI viết lại tiêu đề bài viết trên trang tìm kiếm. Điều này buộc ngành SEO phải chuyển đổi để thích ứng.

Google vừa xác nhận thử nghiệm dùng trí tuệ nhân tạo để viết lại tiêu đề bài báo hay website nhằm sát với từ khoá hay truy vấn tìm kiếm hơn. Dù ở quy mô nhỏ, thử nghiệm này đã gây ra những sai lệch về ý nghĩa, giọng văn thương hiệu, khiến các chuyên gia SEO bày tỏ lo ngại.

Từ khi AI Overviews xuất hiện, người dùng có thể đọc câu trả lời ngay trang chủ, không cần nhấp vào đường link nào. Sự thay đổi trong hành vi tìm kiếm khiến lưu lượng truy cập tự nhiên sụt giảm, buộc ngành SEO đứng trước bước ngoặt thay đổi để thích ứng.

Tìm kiếm hoàn toàn bằng AI

Mảng kinh doanh mang nhiều lợi nhuận nhất của Google đang gặp nhiều thách thức. Các đối thủ như OpenAI đã bổ sung tính năng tìm kiếm vào ChatGPT từ tháng 10/2025. Do đó, Google hiện coi việc tích hợp AI vào tìm kiếm như “canh bạc lớn nhất”, theo chia sẻ của Giám đốc đầu tư Ruth Porat.

Vào đầu tháng 3, Google đã ra mắt một phiên bản thử nghiệm của Search, loại bỏ hoàn toàn danh sách 10 liên kết xanh truyền thống và thay bằng một bản tóm tắt do AI tạo ra. Trong đó, giao diện mới được thay bằng một thanh tìm kiếm để người dùng tiếp tục đặt câu hỏi tiếp theo.

Ngoài ra, nền tảng cũng bắt đầu sử dụng AI để tự động viết lại tiêu đề của website, bài báo. Nếu thuật toán cho rằng tiêu đề quá dài hoặc mất cân đối, Google đôi khi chỉ hiển thị một phần tiêu đề, cắt bớt đoạn đầu hoặc đoạn cuối.

Mới đây, Vox Media, công ty mẹ của The Verge, đã đâm đơn kiện Google vì gây tổn hại đến doanh thu quảng cáo của mình. Hãng đưa ra nhiều ví dụ, trong đó một tiêu đề gốc nói về công cụ AI không giúp ích cho việc gian lận, nhưng Google đã dùng AI cắt xén, chỉ còn giữ lại tên công cụ.

Một đại diện của Google giải thích việc này nhằm giúp tiêu đề khớp hơn với nhu cầu tìm kiếm và tăng mức độ tương tác với nội dung web. Nền tảng không giải thích kỹ AI sẽ được sử dụng trong trường hợp nào.

Sean Hollister, biên tập viên cấp cao tại The Verge, ví hành động này giống như việc nhà sách xé bìa, sau đó tự ý đổi tên sách trước khi trưng bày. “Thay đổi này không hề bình thường. Tôi đã luôn theo sát SEO trong vòng 15 năm, và chưa từng thấy Google tự tạo một tiêu đề mới rồi thay thế hoàn toàn tiêu đề gốc trong kết quả tìm kiếm”, Hollister cho biết.

Thay đổi này cũng gây lo ngại cho chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo. Louisa Frahm, giám đốc SEO tại ESPN, cho rằng tiêu đề là một trong những yếu tố quan trọng nhất để thu hút độc giả.

Một tựa đề hay sẽ tóm tắt nội dung và thể hiện tiếng nói thương hiệu. “Nếu tầm nhìn đó bị thay đổi và trình bày sai lệch, niềm tin dài hạn của khán giả sẽ bị tổn hại”, Frahm chia sẻ.

Kỷ nguyên mới của ngành SEO

Các từ khoá thông tin không còn mang lại hiệu quả, đẩy ngành SEO vào thách thức lớn. Tuy nhiên, chuyên gia cho rằng ngành công nghiệp này chỉ đang trải qua một quá trình dịch chuyển mạnh chứ không hề chết.

Ngành SEO đang dần chuyển hướng sang GEO và AI-EO, quy trình tối ưu hóa nội dung cho các công cụ trí tuệ nhân tạo. Các chuyên gia không chỉ nhắm đến vị trí top Google như trước, mục tiêu chính để AI chọn bài viết làm nguồn trả lời và xuất hiện trên trích xuất nổi bật.

Điều này đòi hỏi một chiến lược nội dung hoàn toàn mới, viết theo hướng trả lời trực tiếp vào câu hỏi. Chuyên gia khuyên không nên nhồi nhét từ khoá (keyword), và cần tăng độ tin cậy bằng cách trích dẫn tác giả, kinh nghiệm thật, hay tối ưu theo ngữ nghĩa.

Ngoài ra, số liệu của DIW năm 2026 cho thấy 85% người dùng sau khi hỏi AI vẫn xác thực lại đáp án trên Google. Ở giai đoạn này, họ sẽ tìm kiếm những bài viết chuyên sâu hoặc mang tính cập nhật cao.

Special Offer từ MarketingTrips:

  • Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
  • Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
  • Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Doanh thu của Mixue đạt gần 5 tỷ USD trong năm 2025

Tập đoàn Mixue vừa công bố kết quả kinh doanh năm 2025 vượt ngoài mong đợi. Cụ thể, cả doanh thu và lợi nhuận đều tăng trưởng hơn 30%, minh chứng cho việc chuỗi trà sữa lớn nhất Trung Quốc đã trụ vững trước cuộc chiến giá cả tàn khốc trên thị trường, Theo Bloomberg.

Doanh thu của Mixue tăng 35%, đạt 33,56 tỷ nhân dân tệ (tương đương 4,87 tỷ USD) trong năm 2025, nhỉnh hơn một chút so với mức dự báo trung bình 32,94 tỷ nhân dân tệ của giới phân tích. Lợi nhuận ròng cũng tăng 33%, cao hơn mức kỳ vọng là 31%.

Nhờ tin vui này, cổ phiếu của Mixue trên sàn Hong Kong đã bật tăng 8,5%, đánh dấu mức tăng trong ngày mạnh nhất suốt gần ba tháng qua.

Tuy nhiên, bức tranh không chỉ có màu hồng. Kể từ mức đỉnh thiết lập vào tháng 6/2025, cổ phiếu Mixue đã mất đi gần một nửa giá trị. Vừa lên sàn Hong Kong hồi tháng 3 năm ngoái, công ty đã lập tức bị cuốn vào cuộc cạnh tranh “đổ máu” giữa các nền tảng giao đồ ăn, nhà hàng và các thương hiệu trà sữa khác.

Điều này khiến các nhà đầu tư không khỏi lo ngại về biên lợi nhuận của hãng.

Để giữ chân khách hàng, năm ngoái Mixue đã phải tung ra các chiến dịch khuyến mãi trực tuyến cực kỳ mạnh tay, thậm chí bán trà sữa với mức giá bèo bọt chỉ 2 nhân dân tệ (khoảng 7.000 đồng).

Giới chuyên môn hiện vẫn giữ thái độ dè dặt. Hồi tháng 1, ngân hàng UBS đã hạ bậc đánh giá cổ phiếu Mixue từ “khuyên mua” xuống “trung lập” và giảm giá mục tiêu.

Động thái này xuất phát từ những rào cản trước mắt như chi phí nguyên liệu thô tăng cao, tỷ trọng doanh số từ mảng giao đồ ăn lớn hơn và cạnh tranh ngày càng gay gắt. Theo nhóm phân tích do bà Christine Peng dẫn đầu, biên lợi nhuận gộp năm 2026 của Mixue nhiều khả năng sẽ giảm sút so với mức của năm 2025.

Trong báo cáo tài chính, đại diện Mixue nhận định: “Các đợt khuyến mãi trợ giá đã làm người tiêu dùng ngày càng khắt khe hơn về tiêu chí ‘đáng đồng tiền bát gạo’, từ đó vô tình đặt ra một tiêu chuẩn cạnh tranh khốc liệt hơn cho các sản phẩm trong toàn ngành.”

Gần đây, cuộc chiến “hạ giá” trong ngành F&B đã có dấu hiệu hạ nhiệt khi hàng loạt chuỗi nhà hàng và đồ uống lớn bắt đầu tăng giá trên các ứng dụng giao đồ ăn.

Cơ quan chống độc quyền hàng đầu của Trung Quốc cũng đã vào cuộc điều tra các hành vi cạnh tranh trong mảng giao đồ ăn trực tuyến.

Động thái này nhằm giải quyết những lo ngại xoay quanh việc các “ông lớn” như Alibaba, Meituan hay JD.com đang đốt hàng tỷ đô la để bù lỗ hòng thâu tóm thị phần.

Tính đến cuối năm 2025, Mixue đang vận hành 55.356 cửa hàng tại Trung Quốc và khoảng 4.500 cơ sở tại nước ngoài. Hãng cũng đang ấp ủ tham vọng vươn xa hơn trên bản đồ thế giới, với các cửa hàng mới sắp khai trương tại Los Angeles và New York.

Nhìn chung, ngành dịch vụ ăn uống tại Trung Quốc đã trải qua một năm đầy sóng gió. Từ các chuỗi cà phê bình dân đến nhà hàng cao cấp đều báo cáo kết quả kinh doanh ảm đạm. Đơn cử như Luckin Coffee – chuỗi cà phê lớn nhất nước này – đã ghi nhận doanh thu ròng quý trước thấp hơn kỳ vọng, đồng thời biên lợi nhuận hoạt động cũng sụt giảm do chi phí giao hàng tăng gần gấp đôi.

Tương tự, các thương hiệu phục vụ ăn tại quán như chuỗi lẩu Haidilao hay nhà hàng chuyên cá dưa chua Tứ Xuyên Tai Er đều ghi nhận doanh số bán hàng (trên cùng một cửa hàng) giảm từ dưới 10% đến 20% trong nửa đầu năm 2025.

Thậm chí, tập đoàn Shanghai XNG Holdings – đơn vị quản lý chuỗi nhà hàng ẩm thực Thượng Hải cao cấp – đã phải đột ngột đóng cửa toàn bộ các chi nhánh tại trung tâm tài chính Thượng Hải hồi đầu năm nay. Đây được xem là hệ lụy tất yếu từ cuộc chiến giá cả và xu hướng thắt chặt chi tiêu của người tiêu dùng nói chung.

Special Offer từ MarketingTrips:

  • Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
  • Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
  • Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Theo Đức Huy | Doanh Nghiệp & Kinh Doanh

Lý do OpenAI đóng cửa ứng dụng tạo video Sora từng gây sốt khi mới ra mắt

Ngày 24/3 mới đây, CEO Sam Altman cho biết OpenAI sẽ đóng cửa các sản phẩm sử dụng mô hình tạo video Sora, bao gồm ứng dụng di động ra mắt rầm rộ năm ngoái nhưng hiện không còn được người dùng quan tâm.

Theo giới phân tích, đây là động thái mới nhất của OpenAI nhằm thu hẹp trọng tâm vào đối tượng khách hàng là doanh nghiệp và lập trình viên, chuẩn bị phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) dự kiến diễn ra quý IV năm nay.

Ngoài ứng dụng Sora, OpenAI cũng ngừng phát triển mô hình cùng tên cho lập trình viên (Dev), không tích hợp tính năng tạo video trong ChatGPT.

Chiến lược mới của OpenAI tập trung vào các phần mềm công việc, phục vụ doanh nghiệp và người dùng cá nhân. Tuần trước, công ty thông báo kế hoạch hợp nhất ChatGPT trên máy tính, công cụ lập trình Codex và trình duyệt Atlas thành “siêu ứng dụng”.

Ứng dụng Sora được OpenAI phát hành lần đầu tháng 9/2025, hoạt động theo kiểu gần mạng xã hội giống TikTok với nội dung được tạo bởi AI. Ngay sau khi ra mắt, Altman khuyến khích người dùng ghép mặt ông vào các biểu tượng văn hóa đại chúng phổ biến.

Thời điểm đó, một số nhân viên OpenAI bất ngờ với lượng tài nguyên tính toán dành cho dự án, dù chưa có bằng chứng rõ ràng về nhu cầu sử dụng. Cùng thời điểm đó, Altman bày tỏ tham vọng phát triển phần cứng, hé lộ thiết bị AI dự định ra mắt vài năm tới.

Khi mới ra mắt, Sora nhanh chóng dẫn đầu bảng xếp hạng App Store. Ứng dụng gây tranh cãi do không có biện pháp ngăn chặn vi phạm bản quyền, dẫn đến kiện tụng trong thời gian ngắn. Cuối cùng, OpenAI bổ sung các biện pháp giúp chủ sở hữu nội dung kiểm soát việc sử dụng hình ảnh, tài sản trí tuệ.

Tháng 12/2025, Disney tuyên bố đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI. Là một phần trong thỏa thuận, OpenAI được cấp phép sử dụng hơn 200 nhân vật từ Disney, cho phép người dùng tạo và chia sẻ video AI thoải mái.

Với việc OpenAI “khai tử” Sora, The Hollywood Reporter đưa tin Disney cũng rút khỏi thỏa thuận. Tuy thương vụ đổ bể, cả 2 vẫn có thể tìm kiếm cơ hội hợp tác khác trong tương lai.

“Khi lĩnh vực AI phát triển nhanh chóng, chúng tôi tôn trọng quyết định của OpenAI về việc rút khỏi lĩnh vực tạo video, chuyển trọng tâm sang những mảng khác.

Chúng tôi đánh giá cao sự hợp tác mang tính xây dựng giữa 2 bên. Cùng những bài học rút ra từ đó, chúng tôi sẽ tiếp tục làm việc với các nền tảng AI, tìm kiếm cách mới nhằm tiếp cận người hâm mộ, đồng thời ứng dụng công nghệ mới theo cách có trách nhiệm, tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ và quyền lợi của các nhà sáng tạo”, phát ngôn viên của Disney cho biết.

CEO Sam Altman cho biết đội ngũ Sora giờ đây sẽ tập trung vào những dự án dài hạn như robot. Bản thân OpenAI đang cố gắng bắt kịp startup Anthropic nhằm tiếp cận người dùng doanh nghiệp và lập trình viên (hơn là người dùng cá nhân).

Trong cuộc họp toàn thể diễn ra đầu tháng 3, Giám đốc Ứng dụng Fidji Simo cho biết nhân viên OpenAI không nên bị phân tâm bởi những “công việc phụ”, đồng thời vạch ra tầm nhìn tích hợp thêm nhiều tính năng tự động hóa cho sản phẩm.

Quy mô thị trường Trà và Cà Phê hiện đại của các nước trong khu vực Đông Nam Á năm 2025

Những thương hiệu sở hữu quy mô chuỗi đồ uống lớn ở Việt Nam có thể kể đến như Mixue, Milano Coffee, Phúc Long và Highlands Coffee.

Theo dữ liệu từ Momentum Works, tính đến năm 2025, quy mô thị trường chuỗi cà phê và trà hiện đại tại khu vực Đông Nam Á đã đạt mức 9,9 tỷ USD. Trong đó, thị trường Việt Nam ghi nhận quy mô đạt 1,34 tỷ USD, đứng thứ ba khu vực Đông Nam Á.

Cần lưu ý, định nghĩa về “thị trường hiện đại” trong các số liệu do Momentum Works công bố chỉ bao gồm các cửa hàng đồ uống (cà phê/trà) theo mô hình chuỗi hiện đại. Các số liệu này loại trừ nhóm bán lẻ không hiện đại như xe đẩy, các quầy bán hàng truyền thống ven đường tại Việt Nam.

Động lực của tăng trưởng tại Việt Nam đến từ văn hóa uống đồ uống và năng lực sản xuất cà phê nội địa.

Số liệu ghi nhận sự xuất hiện của các chuỗi nội địa đạt được quy mô đáng kể. Cấu trúc thương hiệu chuỗi tại Việt Nam hiện diện sự tham gia của các tên tuổi như Mixue, Milano Coffee, Phúc Long và Highlands Coffee.

Để so sánh, Indonesia là thị trường dẫn đầu khu vực với quy mô 3,51 tỷ USD. Đặc điểm của thị trường Indonesia là phần lớn các chuỗi dẫn đầu mới chỉ xuất hiện trong thập kỷ hiện tại, tiêu biểu như Mixue, Janji Jiwa, Momoyo, Nescafe, và Kopi Kenangan.

Thái Lan giữ vị trí thứ hai với quy mô 2,25 tỷ USD. Cấu trúc thị trường Thái Lan có điểm khác biệt khi ba chuỗi cà phê hàng đầu (Cafe Amazon, PunThai Coffee, Inthanin) đều có chi nhánh liên kết với các trạm xăng, chiếm ưu thế về số lượng cửa hàng và doanh thu.

Malaysia đứng thứ tư với quy mô 1,02 tỷ USD, ghi nhận sự phát triển của chuỗi Zus Coffee bên cạnh Tealive và Mixue.

Philippines có quy mô 0,95 tỷ USD; đặc thù tại đây là hơn 60% ngành F&B hoạt động theo chuỗi, nhưng lại có ít các chuỗi chuyên biệt về đồ uống quy mô lớn (các thương hiệu tiêu biểu gồm Dunkin’, Starbucks, Chatime).

Singapore dù có quy mô thị trường 0,81 tỷ USD nhưng ghi nhận sự đa dạng với hơn 60 chuỗi đang hoạt động (như Starbucks, Luckin Coffee, Ya Kun Kaya Toast, Chagee) và vẫn đang tiếp tục thu hút các doanh nghiệp mới gia nhập.

Báo cáo cho biết thị trường cà phê và trà hiện đại Đông Nam Á đã trải qua một giai đoạn mở rộng quy mô với tổng mức tăng trưởng 52% trong giai đoạn 2021 – 2025.

Cụ thể, năm 2021, tổng quy mô thị trường đạt 6,5 tỷ USD. Trong đó, phân khúc trà chiếm ưu thế với 3,7 tỷ USD, còn phân khúc cà phê đạt 2,8 tỷ USD. Đến năm 2023, tổng quy mô tăng lên 8,3 tỷ USD. Tốc độ tăng trưởng của phân khúc trà trong giai đoạn 2021-2023 đạt 33% (đạt 4,9 tỷ USD), trong khi cà phê tăng 21% (đạt 3,4 tỷ USD).

Đến mốc năm 2025, quy mô tổng thể cán mốc 9,9 tỷ USD. Phân khúc trà duy trì tỷ trọng lớn hơn, đạt 5,8 tỷ USD (tăng 19% so với 2023), và phân khúc cà phê đạt 4,1 tỷ USD (tăng 20% so với 2023).

Quá trình mở rộng của các chuỗi đồ uống hiện đại trong giai đoạn này được thúc đẩy bởi ba nhân tố chính.

Thứ nhất là việc cải thiện năng suất thông qua quá trình số hóa. Thứ hai là khả năng mở rộng các tệp khách hàng. Thứ ba là sự trỗi dậy của các nền tảng trực tuyến trên toàn khu vực.

Dự phóng số liệu đến tháng 2/2026 cho thấy sự khác biệt về năng lực mở rộng mạng lưới cửa hàng (scaling ability) giữa nhóm thương hiệu cà phê và nhóm thương hiệu trà.

Dữ liệu cho thấy các thương hiệu cà phê thể hiện năng lực mở rộng quy mô đồng đều hơn trên toàn khu vực. Số lượng thương hiệu cà phê vượt qua cột mốc 1.000 cửa hàng nhiều hơn so với thương hiệu trà.

Đặc điểm này phản ánh thói quen tiêu dùng của khách hàng uống cà phê cũng như tính kinh tế theo quy mô của hoạt động vận hành quán cà phê.

Trong top 7 chuỗi cà phê có số lượng cửa hàng lớn nhất tính đến tháng 2/2026, vị trí dẫn đầu thuộc về Cafe Amazon với hơn 4.400 cửa hàng. Các vị trí tiếp theo gồm PunThai Coffee (hơn 2.200 cửa hàng), Starbucks (hơn 2.000 cửa hàng) và Milano Coffee (hơn 2.000 cửa hàng).

Milano Coffee là đại diện có sự hiện diện tại thị trường Việt Nam lọt vào nhóm có mạng lưới trên 2.000 điểm bán này. Tiếp theo là Inthanin (hơn 1.300 cửa hàng), Kopi Kenangan (hơn 1.200 cửa hàng) và Zus Coffee (hơn 1.000 cửa hàng).

Phân tích nhóm dẫn đầu phân khúc cà phê cho thấy không có thương hiệu Trung Quốc nào nằm trong top 7, trong khi có 3 thương hiệu (bao gồm Amazon) có liên kết với chuỗi trạm xăng Thái Lan.

Ngược lại, thị trường chuỗi trà có tính phân mảnh cao hơn. Số lượng đơn vị sở hữu trên 1.000 cửa hàng ít hơn. Mixue duy trì vị trí dẫn đầu với hơn 4.900 cửa hàng, mặc dù tốc độ mở mới đã có sự điều chỉnh giảm so với giai đoạn bùng nổ 2021-2023.

Các thương hiệu tiếp theo trong top 7 bao gồm Cha Payom (khoảng 1.500 cửa hàng), Momoyo (khoảng 1.500 cửa hàng), WeDrink (khoảng 1.050 cửa hàng), Tealive (hơn 860 cửa hàng), es.teh Indonesia (hơn 730 cửa hàng) và Bingxue (hơn 600 cửa hàng). Trong top 7 thương hiệu trà này, có 3 thương hiệu xuất xứ từ Trung Quốc.

Các nhà phân tích tại Momentum Works đánh giá khi mạng lưới cửa hàng dần đạt đến độ chín muồi, trọng tâm của ngành F&B chuỗi đồ uống đang có sự chuyển dịch.

Thay vì chỉ tập trung vào mở rộng quy mô điểm bán, các đơn vị kinh doanh trong ngành đang chuyển hướng tập trung lớn hơn vào việc cải thiện hiệu quả vận hành.

Các yếu tố được đặt lên hàng đầu bao gồm: năng suất, trải nghiệm khách hàng và bài toán kinh tế trên từng đơn vị cửa hàng. Đây sẽ là những biến số quyết định hiệu quả đầu tư và sức cạnh tranh của các doanh nghiệp.

Người Việt đã chi gần 3 tỷ USD mua các sản phẩm làm đẹp trên các sàn thương mại điện tử năm 2025

Người Việt đã chi gần 74.400 tỷ đồng, tương đương gần 3 tỷ USD, mua sản phẩm làm đẹp trên các sàn thương mại điện tử năm 2025, tăng gần 30% so với năm liền trước.

Theo nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, doanh thu trên 3 sàn thương mại điện tử lớn tại Việt Nam là TikTok Shop, Shopee và Lazada của ngành hàng làm đẹp và chăm sóc cá nhân đã đạt 74.400 tỷ đồng năm vừa qua, dẫn đầu toàn thị trường.

Riêng quý IV/2025, doanh thu ngành hàng này đã đạt 15.300 tỷ đồng, tăng khoảng 23% so với quý III cùng năm và cùng kỳ năm 2024. Trong hai quý liên tiếp, mỹ phẩm chiếm khoảng 14% tổng quy mô thị trường thương mại điện tử trong nước, với động lực tăng trưởng đến từ các phân khúc cốt lõi như chăm sóc da, chăm sóc cơ thể, chăm sóc tóc, mỹ phẩm, nước hoa và vệ sinh cá nhân.

Trong quý cuối năm ngoái, sản lượng bán ra của ngành hàng này đạt 79,3 triệu sản phẩm, tăng 9% so với quý trước, nhưng lại giảm 2% so với cùng kỳ năm 2024.

Tốc độ tăng trưởng doanh thu là 23%, trong khi tốc độ tăng trưởng sản lượng là 9%, chênh lệch này cho thấy động lực tăng trưởng của ngành làm đẹp và chăm sóc cá nhân không chỉ đến từ việc bán nhiều đơn hàng mà còn đến từ việc gia tăng giá trị trên mỗi đơn hàng.

Giá trung bình trên đơn vị sản phẩm bán (AUP) toàn ngành cũng tăng khoảng 13%. Đáng chú ý, số gian hàng chính hãng chiếm 64% tổng doanh thu, tập trung ở phân khúc giá 200.000-500.000 đồng. Điều này cho thấy tăng trưởng giá trị đang được dẫn dắt bởi các gian hàng chính hãng và xu hướng gia tăng chi tiêu trên một đơn vị sản phẩm.

Tỷ trọng nhóm phân khúc giá trên chiếm ưu thế ở các phân khúc như sữa rửa mặt, nước tẩy trang, kem chống nắng, nước cân bằng, sữa rửa mặt cho nam… Serum ở phân khúc hơn 1 triệu đồng và xịt khoáng ở phân khúc từ 500.000 đồng đến 1 triệu đồng chiếm 32%, phản ánh xu hướng cao cấp hóa rõ rệt ở các sản phẩm mang tính chuyên sâu.

Cấu trúc giá theo từng nhóm hàng cho thấy thị trường chăm sóc da mặt đang dịch chuyển lên dải giá cao hơn, không chỉ ở cấp độ toàn ngành mà còn nhất quán trong phần lớn các danh mục con.

Bên cạnh đó, thị trường cũng đang chứng kiến làn sóng sàng lọc các chủ shop. Dù doanh thu và sản lượng tăng, số lượng gian hàng trong ngành lại ghi nhận sự sụt giảm. Trong quý IV/2025, số lượng shop ngành hàng này hoạt động giảm 8% so với quý liền trước và thấp hơn 13% so với cùng kỳ năm 2024.

Metric.vn nhận định sàn thương mại điện tử chỉ còn là nơi mà những doanh nghiệp có năng lực vận hành bài bản, đầu tư vào chất lượng sản phẩm, dịch vụ và xây dựng thương hiệu mới có thể tăng trưởng bền vững.

lam dep anh 1
Thị trường ngành làm đẹp và chăm sóc cá nhân năm tăng mạnh trong các quý cuối năm 2025. Ảnh: Metric.vn.

Về quy mô và thị phần doanh số giữa các sàn trên toàn thị trường, TikTok Shop đã vươn lên dẫn đầu trong quý IV/2025, chiếm một nửa thị phần với 7.700 tỷ đồng doanh thu, tăng 27% so với quý trước. Theo sát phía sau là Shopee khi thị phần giảm còn 48%. Dù vậy, doanh số của Shopee vẫn đạt 7.390 tỷ, tăng 21%. Khoảng cách sít sao này cho thấy áp lực cạnh tranh ngày càng lớn trong việc giữ vai trò nền tảng chủ lực.

Trong khi đó, Lazada chỉ mang về doanh số chưa được mức nghìn tỷ, và chiếm 4% thị phần.

Tuy nhiên, việc TikTok Shop dẫn đầu không chỉ là câu chuyện về thị phần. Nền tảng Metric.vn nhận định thị trường đang bước sang giai đoạn cạnh tranh dựa trên khả năng tạo nhu cầu và dẫn dắt hành vi tiêu dùng, thay vì chỉ dựa vào ưu đãi giá hay tối ưu tìm kiếm như trước đây.

Grab thông báo sẽ mua lại Foodpanda Đài Loan, công ty giao đồ ăn thuộc Delivery Hero (Đức)

Grab, công ty dịch vụ gọi xe, giao đồ ăn và thanh toán kỹ thuật số – ngày 23/3 thông báo sẽ mua lại đơn vị kinh doanh Foodpanda của công ty giao đồ ăn Delivery Hero (Đức) tại vùng lãnh thổ Đài Loan (Trung Quốc) với giá 600 triệu USD, đánh dấu bước mở rộng hoạt động kinh doanh đầu tiên ra ngoài khu vực Đông Nam Á.

Grab lưu ý rằng thương vụ vẫn đang chờ phê duyệt của cơ quan quản lý và dự kiến sẽ hoàn tất vào nửa cuối năm 2026. Grab đặt mục tiêu hoàn tất việc chuyển đổi toàn bộ người dùng, người bán và đối tác tài xế sang nền tảng của mình vào đầu năm 2027.

Động thái trên diễn ra khoảng một năm sau khi doanh nghiệp công nghệ Uber Technologies từ bỏ kế hoạch mua lại hoạt động của Foodpanda tại Đài Loan vào tháng 3/2025, sau khi thương vụ không được cơ quan quản lý chống độc quyền của Đài Loan phê duyệt do lo ngại về vấn đề cạnh tranh.

Vào thời điểm đó, Uber Eats và Foodpanda thống trị thị trường giao đồ ăn tại Đài Loan. Một báo cáo gần đây cho thấy Foodpanda nắm giữ 52% thị phần, trong khi Uber Eats chiếm 48% thị phần trong giai đoạn 2022-2023. Ủy ban Thương mại Công bằng Đài Loan cho biết doanh nghiệp mới sau khi sáp nhập sẽ kiểm soát khoảng 90% thị trường, làm dấy lên lo ngại về việc giảm cạnh tranh và khả năng tăng giá.

Tuy nhiên, trường hợp này có thể mang đến một động lực khác. Nếu Grab mua lại mảng kinh doanh của Foodpanda tại Đài Loan, công ty gọi xe và giao hàng này sẽ giành được thị phần hơn 50%, định vị mình là một đối thủ cạnh tranh mạnh hơn với Uber Eats thay vì tạo ra thế độc quyền gần như hoàn toàn.

Ông Anthony Tan, Giám đốc điều hành kiêm đồng sáng lập Grab, cho biết việc Grab mua lại một phần Foodpanda là bước đi tiếp theo tự nhiên đối với Grab, vì kinh nghiệm của doanh nghiệp tại Đông Nam Á rất phù hợp với thị trường này. Kinh nghiệm lâu năm của Grab trong việc quản lý hậu cần giao hàng phức tạp cho các thành phố đông dân cư và có lưu lượng giao thông cao rất phù hợp với những thành phố nhộn nhịp của Đài Loan.

Khoảng 23 triệu người tiêu dùng ở Đài Loan cũng có nhu cầu cao về các dịch vụ ưu tiên di động, tương tự như người tiêu dùng Đông Nam Á mà Grab phục vụ hàng ngày. Grab nhận thấy cơ hội đáng kể để phát triển lĩnh vực giao đồ ăn và hàng tạp hóa tại thị trường này.

Grab dự kiến sẽ mở rộng sự hiện diện của công ty này đến nhiều thành phố ở Đài Loan sau thương vụ mua lại, củng cố vị thế tại một thị trường trọng điểm.

Thỏa thuận mua lại này kết hợp nền tảng dựa trên trí tuệ nhân tạo và kinh nghiệm vận hành của Grab với phạm vi tiếp cận rộng khắp địa phương của Foodpanda. Theo công ty này, hoạt động kinh doanh của Foodpanda tại Đài Loan đã tạo ra doanh thu bán hàng gộp (GMV) khoảng 1,8 tỷ USD.

Netflix tham vọng mảng sự kiện trực tiếp với khoản đầu tư 5 tỷ USD mới đây

Quy định mới về việc bán hay chia sẻ tài khoản YouTube Premium, Netflix, Spotify dùng chung

Bộ Công an đề xuất người kinh doanh tài khoản YouTube Premium, Netflix, Spotify dùng chung có thể bị phạt tới 50 triệu đồng.

Nghiên cứu: Mức độ hạnh phúc của giới trẻ giảm mạnh vì mạng xã hội

Theo “Báo cáo Hạnh phúc Thế giới” (World Happiness Report) mới nhất của Gallup, mức độ hạnh phúc của giới trẻ đã giảm mạnh tại Mỹ và các quốc gia nói tiếng Anh khác, một phần do việc sử dụng mạng xã hội quá nhiều.

Mỹ xếp hạng 23 trên tổng số 147 quốc gia về mức độ hạnh phúc tổng thể khi tính cả người lớn và trẻ em. Điều này khiến Mỹ đứng sau một số quốc gia khác như New Zealand (hạng 11), Ireland (hạng 13) và Australia (hạng 15).

Trong khi đó, Canada xếp hạng 25 và Vương quốc Anh đứng thứ 29. Đây là lần đầu tiên kể từ khi Báo cáo Hạnh phúc của Gallup ra mắt vào năm 2012 mà không có quốc gia nào trong số này lọt vào top 10.

Top 10 quốc gia hạnh phúc nhất năm 2026 theo Gallup:

  1. Phần Lan

  2. Iceland

  3. Đan Mạch

  4. Costa Rica

  5. Thụy Điển

  6. Na Uy

  7. Hà Lan

  8. Israel

  9. Luxembourg

  10. Thụy Sĩ

Tại Phần Lan, quốc gia đứng đầu bảng xếp hạng của Gallup trong 9 năm liên tiếp, người đứng đầu nước này đã bày tỏ sự ủng hộ vào đầu năm nay đối với việc cấm mạng xã hội cho trẻ em dưới 15 tuổi. Các nhà lập pháp tại Australia đã cấm sử dụng mạng xã hội đối với trẻ em dưới 16 tuổi, và Pháp cũng đã thông qua một dự luật cấm sử dụng đối với trẻ em dưới 15 tuổi.

“Việc sử dụng [mạng xã hội] ở mức độ cao có liên quan đến mức độ hạnh phúc thấp hơn đáng kể,” ông Jan-Emmanuel De Neve, giám đốc Trung tâm Nghiên cứu Hạnh phúc của Đại học Oxford và cũng là biên tập viên của Báo cáo Hạnh phúc Thế giới, cho biết trong một tuyên bố.

Tuy nhiên, tác động này cũng phụ thuộc vào việc “chúng ta sử dụng nền tảng nào, ai đang sử dụng và sử dụng như thế nào, cũng như thời lượng sử dụng.”

Nghiên cứu cho biết “mạng xã hội, trò chơi và việc lướt web để giải trí có thể mang lại lợi ích nếu sử dụng ở mức thấp,” và có thể giúp duy trì các mối quan hệ ngoài đời thực, nhưng “sẽ trở nên ngày càng có hại khi thời gian sử dụng tăng lên.” Khi vượt quá 5 giờ mỗi ngày — ngưỡng được coi là sử dụng nhiều — các nhà nghiên cứu ghi nhận sự suy giảm về mức độ hạnh phúc.

Ví dụ, nghiên cứu tại Mỹ Latinh cho thấy các nền tảng tập trung vào kết nối xã hội — như WhatsAppFacebook — có mối liên hệ tích cực với mức độ hạnh phúc, trong khi các ứng dụng tập trung vào nội dung do thuật toán đề xuất — như X, InstagramTikTok — lại cho thấy tác động tiêu cực hơn, theo báo cáo của Gallup.

Về thời gian sử dụng, Gallup trích dẫn một nghiên cứu trên 47 quốc gia cho thấy thanh thiếu niên sử dụng mạng xã hội dưới 1 giờ mỗi ngày có mức độ hạnh phúc cao nhất — thậm chí cao hơn cả những người không sử dụng mạng xã hội. Nói cách khác, những bạn trẻ hoàn toàn không dùng mạng xã hội “có thể đang bỏ lỡ một số lợi ích tích cực,” ông De Neve cho biết.

Tuy nhiên, phần lớn giới trẻ hiện nay vượt xa mốc 1 giờ mỗi ngày. Một thiếu niên Mỹ trung bình dành khoảng 5 giờ mỗi ngày cho mạng xã hội, bao gồm 2 giờ trên YouTube, 1,5 giờ trên TikTok và 1 giờ trên Instagram, theo dữ liệu trong báo cáo của Gallup.

Đại diện của công ty mẹ Meta cho biết: “Chúng tôi muốn người trẻ có những trải nghiệm an toàn, tích cực và phù hợp với độ tuổi trên các ứng dụng của mình,” đồng thời nhấn mạnh doanh nghiệp đã “xây dựng nhiều công cụ và tài nguyên an toàn để hỗ trợ phụ huynh và con em họ.”

Ví dụ, tính năng Tài khoản Teen trên Instagram sẽ giới hạn nội dung mà người dùng nhìn thấy “tương tự như nội dung phù hợp với độ tuổi trong phim,” và với sự giám sát của phụ huynh, “cha mẹ có thể xem con mình đã trò chuyện với ai, đặt giới hạn thời gian sử dụng hàng ngày và lên lịch nghỉ vào những thời điểm nhất định, như khi đi học hoặc vào ban đêm.”

Ngày càng có nhiều nghiên cứu cho thấy tác động đối với thanh thiếu niên không đồng đều và phụ thuộc vào thu nhập gia đình. Trong một cuộc khảo sát vào tháng 10 của Pew Research Center, 54% thanh thiếu niên từ các hộ gia đình có thu nhập dưới 75.000 USD/năm cho biết họ sử dụng internet “gần như liên tục”, so với 35% ở nhóm có thu nhập từ 75.000 USD trở lên.

Ở mọi nhóm thu nhập, YouTube là ứng dụng được sử dụng phổ biến nhất trong khảo sát của Pew, tiếp theo là TikTok và Instagram.

Mặc dù phụ huynh có thể đóng vai trò quan trọng trong việc giới hạn và theo dõi việc sử dụng mạng xã hội của con cái, nhưng thanh thiếu niên từ các gia đình thu nhập thấp cũng có “ít người lớn hỗ trợ định hướng kỹ năng số hơn, điều này rất quan trọng trong bối cảnh nguy cơ gặp các vấn đề về sức khỏe tinh thần cao hơn,”.

Apple kiếm gần 1 tỷ USD từ các ứng dụng AI trên App Store trong năm 2025

Theo công ty phân tích AppMagic, các ứng dụng AI tổng quát (Generative AI) đã mang về khoảng 900 triệu USD phí dịch vụ cho Apple trong năm 2025. WSJ nhận định đây là con số đáng kể trong bối cảnh công ty gặp nhiều khó khăn khi phát triển mô hình AI riêng.

Dù chatbot Siri còn yếu so với tiêu chuẩn hiện nay, Apple vẫn nắm lợi thế lớn với vai trò nhà sản xuất iPhone. Doanh thu này đến từ phí chiết khấu trên App Store, được trả bởi các công ty như OpenAI, Google, Anthropic và xAI.

Doanh thu AI tăng vọt.

Khi người dùng iPhone đăng ký dịch vụ AI, các công ty thường trích 30% phí giao dịch cho Apple trong năm đầu tiên, và 15% những năm tiếp theo, dù tỷ lệ có thể thay đổi tùy quốc gia.

Dữ liệu từ AppMagic cho thấy 3/4 số tiền Apple thu được từ các ứng dụng AI trên App Store đến từ ChatGPT, trong khi Grok của xAI chiếm khoảng 5%.

Trong tháng 1/2025, doanh thu từ ứng dụng AI tạo sinh trên App Store đổ về Apple chỉ khoảng 35 triệu USD, nhưng tăng vọt lên 101 triệu USD vào tháng 8. Con số này giảm nhẹ vào cuối năm, một phần do lượng người dùng tải ChatGPT thấp hơn.

Theo WSJ1 tỷ USD không quá lớn nếu xét toàn doanh thu của Apple. Tuy nhiên, đây vẫn là tín hiệu tích cực cho mảng dịch vụ, bộ phận được các nhà đầu tư quan tâm trong những năm gần đây do tiềm năng tăng trưởng lớn, tỷ suất lợi nhuận cao.

Các ứng dụng có thể tránh nộp phí cho Apple bằng cách điều hướng người dùng đến cổng thanh toán ngoài, dù phí thuê bao và ưu đãi sẽ khác nhau tùy thị trường.

Theo thử nghiệm của WSJ, ChatGPT cho phép người dùng đăng ký thuê bao qua website, nhưng không có ưu đãi giảm giá.

Chiến lược khác biệt.

Về phía Apple, chiến lược AI tạo sinh của hãng có lợi thế riêng. Thay vì đầu tư hàng trăm tỷ USD cho chip và trung tâm dữ liệu, Táo khuyết sử dụng số tiền ít hơn, tận dụng thông tin cá nhân trên iPhone và chip tự phát triển để vận hành AI trực tiếp trên máy.

Giới nghiên cứu cho rằng chiến lược trên có thể thành công, nếu mô hình AI trên máy trở thành phương thức chủ đạo để người dùng tiếp cận công nghệ, có thể do yếu tố dữ liệu và quyền riêng tư.

Charles Rinehart, Giám đốc đầu tư của Johnson Asset Management, muốn Apple chứng minh hiệu quả từ chiến lược AI. Khác với đối thủ, Táo khuyết không có mảng kinh doanh đám mây để bán bớt tài nguyên dư thừa, trong trường hợp chi quá nhiều tiền cho trung tâm dữ liệu.

“Nếu đóng vai trò thu phí trung gian cho các công ty AI, Apple có thể nắm lợi thế lâu dài do không phải gánh chịu chi phí đầu tư lớn”, Rinehart nhấn mạnh.

Apple đang gặp khó khăn trong việc phát triển phiên bản mới của Siri. Hiện tại, trợ lý trên iPhone vẫn dùng công nghệ cũ, có thể hoàn thành những tác vụ cơ bản như đặt báo thức, song không thể ghi nhớ nội dung trò chuyện. Trợ lý cũng không thể nghiên cứu chuyên sâu, tạo nội dung như ChatGPT hay những chatbot hiện đại khác.

Vào tháng 1, Apple và Google xác nhận Siri phiên bản mới sẽ dùng công nghệ Gemini. Hiện tại, một số tính năng của Apple Intelligence hoạt động nhờ ChatGPT.

Về phía OpenAI, công ty muốn tìm kiếm cơ hội mới bằng cách phát triển phần cứng riêng. Họ đã mua một startup phần cứng do “huyền thoại thiết kế Apple” Jony Ive đồng sáng lập. Một số nhân viên Táo khuyết cũng rời công ty để tham gia dự án.

Theo WSJ, Elon Musk cũng có ý định sản xuất smartphone, dù ông xác nhận trên X rằng “đang không phát triển điện thoại”.

Google sở hữu hệ điều hành di động Android. Dòng smartphone Pixel của công ty trang bị nhiều tính năng AI, được đánh giá vượt trội hơn Apple. Tuy nhiên, chừng đó chưa đủ hấp dẫn để thuyết phục người dùng iPhone chuyển sang.

OpenAI cũng nỗ lực tạo ra hệ sinh thái ứng dụng riêng trong ChatGPT, song hầu hết chưa thể chứng minh hiệu quả vượt trội so với ứng dụng trên smartphone.

Lý do quán cà phê không cho khách ngồi quá 1.5 tiếng ở Sài Gòn đóng cửa sau 10 năm

Trong quá khứ, Starbucks Việt Nam từng phải bỏ chính sách “mỗi khách hàng chỉ được dùng wifi” trong một tiếng để có thể tiếp tục phát triển ở Việt Nam. Ngược lại, mặc dù chủ quán cà phê Tokyo Moon quyết định đóng cửa nhưng không phải do quy định “mỗi khách chỉ được ngồi 1,5 tiếng”.

Báo cáo “Vietnam Coffee Chain Market 2025” được Insight Asia phát hành vào tháng 1/2026 mới đây đã thể hiện nhiều thông tin cụ thể về hành vi tiêu dùng của khách hàng Việt Nam. 

Theo đó, có 92% người tiêu dùng Việt Nam cho biết đã đến các quán cà phê trong 3 tháng gần nhất, 73% trong đó là ghé thăm ít nhất một tháng một lần và số thương hiệu chuỗi mà họ ghé ở tháng qua là 3,2 thương hiệu.

Mặt khác, top 1 lý do thúc đẩy người tiêu dùng Việt ghé quán cà phê là để gặp gỡ bạn bè hoặc các hoạt động xã hội (68%), đứng ở vị trí thứ hai là làm việc/học tập (52%) và thứ ba là tranh thủ uống cà phê trong giờ nghỉ ngơi khi đi làm việc (47%).

Vậy nên, người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là Gen X, Gen Y và Gen Z đặc biệt nhạy cảm về câu chuyện hạn chế thời gian ngồi ở quán cà phê.

Tệp khách hàng hay xem quán cà phê là nơi làm việc, học tập này sẽ lên tiếng phản đối nếu cảm thấy lợi ích của mình bị hạn chế.

Chẳng hạn, tháng 5/2025, chuỗi The Coffee House từng bị người dùng phản ứng khi nhiều chi nhánh ở Hà Nội đã bịt các ổ cắm điện. Kể từ khi ra mắt vào 2014, The Coffee House đã định vị mình là chuỗi cà phê chuyên phục vụ tệp khách hàng cần chỗ làm việc – học tập.

Sau đó, chủ mới của The Coffee House là Golden Gate đã giải thích về quyết định nói trên là “chỉ tạm thời bịt ổ cắm để sửa chữa cửa hàng”, không phải mục đích không để khách ngồi lâu. 

Trong thời gian đầu vào Việt Nam, để hạn chế khách hàng ngồi lâu, Starbucks chỉ cho phép khách hàng dùng wifi trong quán nhiều nhất là một tiếng.

Mặc dù ở nhiều cửa hàng, sau khi dùng xong hết 1 tiếng, khách hàng có thể đến xin thêm mã code, song quy định này vẫn khiến nhiều khách hàng trẻ không cảm thấy thoải mái. Vậy nên, tệp khách hàng trẻ hiếm khi chọn Starbucks khi muốn làm việc hoặc học tập. 

Trong khoảng vài năm gần đây, chính sách hạn chế thời gian sử dụng wifi trong các cửa hàng của Starbucks mới bị gỡ bỏ.

Ngoài “địa phương hóa” dịch vụ, chăm sóc khách hàng; Starbucks còn “địa phương hóa” menu khi có nhiều thức uống Việt Nam hơn trước đây rất nhiều. 

Nhờ vậy, Starbucks Việt Nam đã có thể mở rộng chuỗi nhanh và đã đạt 150 cửa hàng. Trước đó, Starbucks có 100 cửa hàng vào 2023 sau 10 năm chinh chiến ở thị trường Việt Nam.

Minh chứng, báo cáo của Insight Asia cho thấy thêm: ở khía cạnh “trải nghiệm và không gian ở cửa hàng”, Starbucks đã dẫn dắt thị trường ở tất cả các mảng như “không gian cửa hàng”, “thoải mái khi làm việc/học tập”, “kiểm soát tiếng ồn” và “sạch sẽ” với số điểm tương ứng là 88%, 85%, 80% và 90%. Highlands đứng thứ hai với số điểm tương ứng là 82%, 72%, 70% và 83%.

Trong câu chuyện tương tự, một cửa hàng cà phê có chủ là người nước ngoài khác tại TP HCM là Tokyo Moon, trong thời gian qua thu hút sự chú ý của dư luậnkhi quy định hạn chế thời gian ngồi.

Và mới đây,Tokyo Moon đã quyết định đóng cửa quán.

Tokyo Moon có những quy định khá dị biệt so với mặt bằng chung: khách chỉ ngồi tối đa 1,5 tiếng; nhà vệ sinh chỉ dành cho nữ, “đi nhẹ” và không quá 30 phút; không gọi điện trong nhà vệ sinh; người đi một mình phải ngồi bàn đơn; gọi bánh không kèm đồ uống phụ thu 20.000 đồng.

Trước đó, đại diện quán cho biết các quy định làm dấy lên tranh cãi trên các nền tảng mạng xã hội được áp dụng từ lâu và khách chấp nhận. Quy định dán công khai bằng tiếng Việt lẫn tiếng Anh tại quán. 

Thực tế, khi khách ngồi quá 1,5 tiếng, nhân viên sẽ nhắc nhở nhẹ nhàng để đảm bảo có chỗ cho những khách mới, do không gian chỉ phục vụ tối đa 15 khách cùng lúc. Việc không gọi điện trong nhà vệ sinh cũng nhằm đảm bảo sự thoải mái chung.

Với diện tích nhỏ chỉ 35m2, đủ kê vài bàn nhỏ vì phần lớn không gian đã giành cho quầy pha chế, lại nằm trong một khu ngõ nhỏ tại khu phố Nhật, nên định vị của quán là nơi trú ẩn cho những người low-key và cuộc gặp gỡ nhanh ấm cúng; không phải tệp khách hàng đến để làm việc/học tập.

Đó là lý do khiến Tokyo Moon, dù có nhiều quy định khắt khe, vẫn tồn tại được 10 năm. Theo Znews, quyết định đóng quán là vì chủ có dự định khác chứ không phải bởi quán ế.

“Thật khó để nói lời chia tay, và lòng chúng tôi đầy ắp sự luyến tiếc cùng lời xin lỗi vì không thể tiếp tục đồng hành lâu hơn. ​Giờ đây, chúng tôi xin phép được trở về quê hương.

Chúng tôi dự định dành thời gian đi du lịch, thưởng thức những món ăn ngon và bắt đầu một chương mới trong cuộc đời. Cảm ơn vì đã là một phần thanh xuân đẹp nhất của chúng tôi”, thông báo viết. 

Vậy nên, không “địa phương hóa” có khó phát triển hay không tùy vào định hướng phát triển, quy mô cửa hàng, tệp khách hàng mục tiêu của các quán/chuỗi cửa hàng.

Tokyo Moon vẫn sống tốt trong 10 năm qua dù chỉ khuyến khích khách hàng ngồi nhiều nhất 1,5 tiếng, nhưng Starbucks Việt Nam lại không thể tăng trưởng nhanh khi chỉ cho khách hàng sử dụng wifi nhiều nhất 1 tiếng.

Special Offer từ MarketingTrips:

  • Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
  • Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
  • Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Theo Doanh Nghiệp & Kinh Doanh

Alibaba sa thải tới hơn 60.000 nhân viên trong 1 năm (nhằm dồn lực cho AI)

Gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc Alibaba đang trải qua một trong những cuộc tái cấu trúc lớn nhất lịch sử, khi sẽ cắt giảm tới 34% lực lượng lao động chỉ trong một năm – tương đương hơn 60.000 nhân sự – nhằm dồn toàn lực cho chiến lược trí tuệ nhân tạo.

Động thái mạnh tay này không chỉ phản ánh áp lực kinh doanh hiện tại, mà còn cho thấy tham vọng dài hạn của Alibaba trong cuộc đua công nghệ toàn cầu.

Theo báo cáo tài chính mới nhất, Alibaba kết thúc năm 2025 với 128.197 nhân viên, giảm mạnh so với 194.320 người của năm trước. Cùng lúc, lợi nhuận của công ty sụt giảm tới 67%, trong khi doanh thu không đạt kỳ vọng của thị trường.

Ngay sau khi công bố kết quả, cổ phiếu Alibaba tại Hong Kong đã giảm khoảng 6% – cho thấy sự thận trọng của nhà đầu tư trước giai đoạn chuyển đổi đầy biến động.

Phần lớn đợt cắt giảm nhân sự đến từ việc Alibaba thoái vốn khỏi các mảng kinh doanh bán lẻ “nặng lao động”.

Cuối năm 2024, công ty đã bán tập đoàn bán lẻ Sun Art, đồng thời rút khỏi chuỗi trung tâm thương mại Intime. Đây là những mảng kinh doanh từng đóng vai trò quan trọng trong chiến lược mở rộng hệ sinh thái offline của Alibaba, nhưng nay không còn phù hợp với định hướng mới.

Trong những năm gần đây, Alibaba đã nhiều lần tinh giản bộ máy, nhưng quy mô cắt giảm năm 2025 vượt xa mức giảm 11% của năm trước đó, cho thấy sự quyết liệt trong tái cấu trúc.

Ở chiều ngược lại, Alibaba tăng tốc đầu tư vào AI với mục tiêu trở thành một “full-stack AI company” – doanh nghiệp làm chủ toàn bộ chuỗi giá trị, từ chip bán dẫn, hạ tầng điện toán đến mô hình trí tuệ nhân tạo.

Tuần này, công ty đã ra mắt Wukong – một dịch vụ AI dạng “agent” dành cho doanh nghiệp, cho phép tự động hóa nhiều tác vụ. Đồng thời, Alibaba cũng tăng giá dịch vụ cloud và lưu trữ lên tới 34%, phản ánh nhu cầu mạnh mẽ và chi phí hạ tầng ngày càng cao.

CEO Eddie Wu cho biết mục tiêu của công ty là đưa doanh thu từ mảng cloud và AI vượt mốc 100 tỷ USD mỗi năm trong vòng 5 năm tới – một con số cho thấy quy mô tham vọng của Alibaba.

Alibaba không đơn độc trong làn sóng tái cấu trúc này. Trên toàn cầu, từ các tập đoàn công nghệ Mỹ đến Trung Quốc, nhiều doanh nghiệp đang cắt giảm nhân sự để tập trung nguồn lực cho AI – lĩnh vực được xem là “chiến trường” mới của ngành công nghệ.

Sự chuyển dịch này phản ánh một xu hướng rõ rệt: thay vì mở rộng quy mô bằng nhân lực, các công ty đang hướng tới tự động hóa và tối ưu hóa hiệu quả.

Việc cắt giảm mạnh tay giúp Alibaba tinh gọn bộ máy, nhưng cũng đi kèm với những áp lực trước mắt, từ lợi nhuận sụt giảm đến phản ứng tiêu cực từ thị trường. Tuy nhiên, trong bối cảnh cạnh tranh công nghệ ngày càng khốc liệt, ban lãnh đạo Alibaba dường như sẵn sàng chấp nhận “đau ngắn hạn” để theo đuổi mục tiêu dài hạn.

Khi AI trở thành trụ cột của nền kinh tế số, Alibaba đang đặt cược lớn vào tương lai, không chỉ bằng công nghệ, mà bằng chính việc tái định hình toàn bộ doanh nghiệp. Câu hỏi còn lại lúc này là: canh bạc này sẽ đưa Alibaba trở lại vị thế dẫn đầu, hay khiến họ phải trả giá đắt trong cuộc chuyển mình?

Theo: CNBC

YouTube đang ngày càng làm khó người dùng muốn xem YouTube miễn phí

Trong 3 tháng đầu năm, YouTube đẩy mạnh chiến lược quảng cáo với nhiều định dạng và các biện pháp siết chặt người dùng miễn phí, buộc mua các phiên bản có trả tiền.

Vừa qua, YouTube đang thay đổi chiến lược kinh doanh khi tung ra định dạng quảng cáo mới. Người dùng TV thông minh phải xem quảng cáo 30 giây không thể bỏ qua trong khi phiên bản lên đến 60 giây đang được thử nghiệm.

Điều này ảnh hưởng lớn đến trải nghiệm xem video trên TV. Hình thức mới này thay thế kiểu hai quảng cáo 15 giây quen thuộc trước đây, nằm trong chiến lược của YouTube nhằm khiến trải nghiệm xem trực tuyến giống với truyền hình truyền thống hơn.

Từ tháng 9/2024, YouTube công bố sẽ chuyển sang mô hình quảng cáo tối ưu cho TV, nơi AI quyết định hiển thị tùy theo bối cảnh người xem. Nền tảng cho biết nhiều người xem thích một lần quảng cáo dài thay vì bị gián đoạn nhiều lần và đây là định dạng mang lại hiệu quả nhất.

Ngoài ra, nền tảng này bắt đầu cho ra những dạng quảng cáo mới. Từ đầu tháng 3, một số người dùng Android và iOS đã phản ánh về một dạng quảng cáo mới xuất hiện góc trái màn hình nhưng không thể tắt một cách dễ dàng. Nhiều trường hợp buộc phải thoát hoàn toàn khỏi video và khởi động lại từ đầu.

YouTube cũng đang thực hiện nhiều biện pháp chống lại trình chặn quảng cáo. Tháng 2 vừa qua, hệ thống quét liên tục công cụ block ad và trừng phạt tài khoản cố tình vi phạm bằng cách xóa sạch toàn bộ bình luận và ẩn đi phần mô tả video.

Trước đó một tháng, YouTube đã chặn tính năng phát video dưới nền cho tài khoản miễn phí. Lệnh cấm áp dụng cho các trình duyệt bên thứ ba, vốn là cách lách luật phổ biến của người dùng muốn nghe nhạc dưới nền không cần trả phí.

Theo Android Authority, YouTube từng có những động thái tương tự vào năm 2025, nhưng đến năm nay mọi thứ thực sự được đẩy mạnh hơn. Dự đoán rằng với nhiều biện pháp được đặt ra ngay 3 tháng đầu năm, phiên bản miễn phí sẽ ngày càng tệ đi từ giờ đến cuối năm.

Ông cho rằng trải nghiệm YouTube miễn phí đang chạm đáy thất vọng. Các đoạn quảng cáo (Ads) đầu video xuất hiện rất dày đặc và không thể bỏ qua. Nhiều tính năng cơ bản như phát dưới nền hay tải video ngoại tuyến của tài khoản bị giới hạn. Trải nghiệm YouTube miễn phí như chúng ta từng biết đã chết.

Google sẽ không xoá bỏ phiên bản này nhưng sẽ tạo ra nhiều quy định khó chịu hơn, buộc người dùng trả tiền để có trải nghiệm tốt. Mức giá cho gói Premium Lite là 8 USD/tháng, trong khi gói Premium tiêu chuẩn có mức giá 14 USD và gói gia đình được bán với giá 23 USD.

Trải nghiệm này ngày càng giống các đoạn ngắt nội dung và chèn quảng cáo trên truyền hình truyền thống, chỉ khác ở chỗ người dùng đang xem nội dung theo yêu cầu. Sự thay đổi này cho thấy ngành streaming đang dần tiến tới mô hình tương tự truyền hình, nơi người xem đã rời bỏ nhiều năm trước đây.

Trong khi đó, người dùng YouTube tại Việt Nam được pháp luật trong nước bảo vệ. Theo Nghị định 342, từ ngày 15/2 nền tảng xuyên biên giới bắt buộc tuân thủ luật quảng cáo không được phép ép người xem quá lâu và phải hiển thị rõ ràng nút bỏ qua sau 5 giây.

ZORA ra mắt “thị trường theo dõi” ATTENTION MARKETS để dự đoán xu hướng internet

Ngày 17/02, nền tảng SocialFi Zora đã ra mắt sản phẩm mới mang tên thị trường theo dõi xu hướng (Attention Markets) trên blockchain Solana. Nền tảng này cho phép người dùng tạo hoặc tham gia các thị trường dựa trên mức độ quan tâm của cộng đồng đối với những chủ đề đang được thảo luận trên internet, như meme, từ khóa hoặc các vấn đề gây tranh luận.

Source: https://www.freepik.com/free-photo/women-touch-chating-with-smart-phone_3389305.htm#fromView=search&page=1&position=4&uuid=96cbec3b-90b2-4c4b-8273-78fa4a87ddbe&query=scrolling+instagram

Zora vốn được biết đến với nhiều thử nghiệm kết hợp giữa tiền điện tử và nền kinh tế sáng tạo nội dung. Đồng sáng lập Zora, Jacob Horne, cho biết sản phẩm mới này mở rộng mô hình “ghép cặp” (pairing) trước đây của nền tảng. Thay vì chỉ cho phép nhà sáng tạo phát hành token gắn với nội dung của họ, hệ thống mới cho phép cộng đồng tạo và giao dịch token liên quan đến các xu hướng đang nổi.

Nền tảng Attention Markets hoạt động trên solana.

Attention Markets được triển khai trên mạng solana, đánh dấu bước chuyển của Zora sau giai đoạn phát triển các sản phẩm trên Base – mạng layer-2 của Ethereum do Coinbase hỗ trợ. Theo thông tin từ dự án, solana được lựa chọn nhờ khả năng xử lý giao dịch nhanhchi phí thấp, phù hợp với các thị trường giao dịch dựa trên xu hướng mạng xã hội, nơi dữ liệu và mức độ quan tâm thay đổi liên tục.

Trên nền tảng mới, người dùng có thể tạo market cho bất kỳ chủ đề nào đang thu hút sự chú ý trực tuyến, từ meme đến các từ khóa hoặc sự kiện đang được thảo luận trên mạng xã hội. Mỗi market có thể liên kết với nhiều cặp token, cho phép trader giao dịch dựa trên mức độ quan tâm của cộng đồng đối với một xu hướng cụ thể. Hệ thống cũng hiển thị dữ liệu biến động giá và lợi nhuận theo thời gian thực.

Để hạn chế việc phát hành token hàng loạt, Zora áp dụng mức phí 1 SOL cho mỗi lần tạo coin mới.

Sự chú ý trên internet trở thành một loại tài sản mới.

Source: https://pixabay.com/photos/instagram-instagram-grid-6258683/

Những nội dung lan truyền nhanh trên internet, bao gồm meme, từ khóa thịnh hành hoặc các chủ đề được thảo luận rộng rãi, thường tạo ra lượng truy cập đáng kể. Attention Markets cho phép người dùng tạo market cho các xu hướng này và giao dịch dựa trên dự đoán về mức độ lan truyền của chúng. Khi một chủ đề thu hút sự chú ý lớn hơn dự đoán ban đầu, những người tham gia sớm có thể hưởng lợi từ biến động của thị trường.

Không chỉ Zora, một số startup khác cũng đang thử nghiệm mô hình “thị trường chú ý” dựa trên dữ liệu mạng xã hội. Chẳng hạn, dự án Noise xây dựng trên blockchain Base đã huy động được 7,1 triệu USD trong vòng gọi vốn hạt giống do quỹ Paradigm dẫn đầu.

Noise định vị mình là nền tảng xây dựng thị trường xoay quanh “thế giới đang chú ý đến điều gì”, với định hướng khá tương đồng với Zora, khi cũng sử dụng dữ liệu tương tác trên mạng xã hội mức độ quan tâm của cộng đồng để xây dựng các mô hình giao dịch mới.

Citigroup đưa ra dự báo mới về giá Bitcoin (BTC)

Ngân hàng đầu tư Phố Wall Citigroup giảm giá mục tiêu 12 tháng với Bitcoin từ 143.000 USD về còn 112.000 USD do lo ngại về pháp lý tại Mỹ.

Citigroup đã hạ giá mục tiêu 12 tháng với Bitcoin (BTC) và Ether (ETH), với lý do tiến độ lập pháp tại Mỹ chậm lại, hoạt động mạng suy yếu và kỳ vọng dòng vốn ETF giảm.

Hiện, Citigroup dự báo Bitcoin đạt 112.000 USD và Ether đạt 3.175 USD trong năm tới. Hai mức này giảm mạnh so với dự báo trước đó, lần lượt là 143.000 USD và 4.304 USD. Dù vậy, giá mục tiêu vẫn cho thấy dư địa tăng đáng kể của hai tiền số lớn nhất thế giới. Tại thời điểm công bố, BTC giao dịch quanh 74.000 USD, còn ETH ở mức 2.330 USD.

Ngân hàng cho biết dòng vốn vào vẫn là động lực tăng giá quan trọng nhất. Ngay cả khi nhu cầu ETF gần đây có dấu hiệu cải thiện nhẹ bất chấp bất ổn địa chính trị, Citigroup vẫn hạ giả định về dòng tiền chảy vào kênh đầu tư này trong 12 tháng tới

“Dòng tiền ETF – với giả định được điều chỉnh xuống còn 10 tỷ USD cho BTC và 2,5 tỷ USD cho ETH – vẫn là yếu tố tích cực quan trọng nhất”, nhà phân tích Alex Saunders của ngân hàng này cho biết.

Thị trường tiền số đã gặp khó trong việc lấy lại đà tăng sau khi Bitcoin lập đỉnh lịch sử hồi tháng 10/2025. Giá có xu hướng đi xuống trong bối cảnh khẩu vị rủi ro yếu và sự hưng phấn hậu sự kiện halving suy giảm. BTC đang đi dưới các ngưỡng kỹ thuật quan trọng, trong khi Ether còn yếu hơn do hoạt động giao dịch kém. Tuy vậy, dòng vốn ETF vẫn duy trì ổn định, góp phần giữ thị trường không giảm sâu dù bối cảnh vĩ mô và địa chính trị tiếp tục hạn chế đà tăng.

Theo Saunders, triển vọng phụ thuộc nhiều vào khung pháp lý tại Mỹ. Ông cho rằng “cánh cửa” để thông qua luật tài sản số trong năm nay đang thu hẹp, với xác suất thị trường định giá chỉ còn khoảng 60%. Dù chính sách toàn cầu nhìn chung vẫn ủng hộ, một đạo luật lớn tại Mỹ sẽ là chất xúc tác mạnh hơn cho dòng vốn tổ chức so với các điều chỉnh nhỏ lẻ.

Đạo luật CLARITY Act – một dự luật lớn về cấu trúc thị trường tài sản số – đã được Hạ viện nước này thông qua nhưng vẫn bị đình trệ tại Thượng viện khi các nhà lập pháp còn đang đàm phán.

Dự luật này được xem là then chốt vì sẽ thiết lập quy tắc rõ ràng về cách phân loại tài sản số và cơ quan nào giám sát, giải quyết cuộc tranh chấp kéo dài giữa Ủy ban Chứng khoán Mỹ (SEC) và Ủy ban Giao dịch Hàng hóa Tương lai Mỹ (CFTC), nguyên nhân gây ra nhiều bất định pháp lý cho nhà đầu tư và doanh nghiệp.

Bằng cách định nghĩa các loại token và thiết lập khung đăng ký cho các sàn giao dịch, dự luật nhằm giảm rủi ro pháp lý và tạo sự chắc chắn mà nhiều nhà đầu tư tổ chức cần trước khi phân bổ thêm vốn vào thị trường tiền số.

Nhóm phân tích Citigroup cũng lưu ý đà tăng của thị trường đã suy yếu kể từ đỉnh tháng 10/2025, với các yếu tố như thanh lý hợp đồng tương lai và giá nằm dưới các ngưỡng kỹ thuật quan trọng. Bitcoin có thể tiếp tục đi ngang, với vùng 70.000 USD được xem là mốc tâm lý quan trọng.

Trong kịch bản lạc quan của Citigroup, thị trường phụ thuộc vào việc gia tăng sự chấp nhận từ nhà đầu tư cuối, đặc biệt thông qua ETF, với mục tiêu 165.000 USD cho Bitcoin và 4.488 USD cho Ether. Ngược lại, kịch bản tiêu cực phản ánh điều kiện vĩ mô suy thoái, với mục tiêu 58.000 USD cho BTC và 1.198 USD cho ETH.

Triển vọng của Ether được đánh giá là kém chắc chắn hơn do phụ thuộc nhiều vào hoạt động giao dịch vốn đang yếu. Tuy nhiên, tiền số này vẫn có tiềm năng tăng nhờ sự phát triển của stablecoin – tiền số neo giá với một loại tài sản khác, xu hướng token hóa và khả năng siết hoặc định hình pháp lý đối với tài chính phi tập trung (DeFi), những yếu tố có thể thúc đẩy nhu cầu và mức độ sử dụng.

OpenAI: Mô hình thu phí cố định của ChatGPT sắp thay đổi

Gói sử dụng không giới hạn của ChatGPT sắp biến mất khi chi phí tính toán ngày càng tăng và AI trở nên tốn kém hơn, buộc OpenAI phải cân nhắc thay đổi cách thu phí người dùng.

Gói sử dụng không giới hạn của ChatGPT sắp biến mất khi chi phí tính toán ngày càng tăng và AI trở nên tốn kém hơn, buộc OpenAI phải cân nhắc thay đổi cách thu phí người dùng.

Theo Business Insider, mô hình thu phí cố định của ChatGPT sắp thay đổi. Nick Turley, người đứng đầu bộ phận phát triển ChatGPT tại OpenAI, cho biết công ty đang cân nhắc loại bỏ các gói không giới hạn khi chi phí tính toán tiếp tục leo thang.

“Không có thế giới nào mà giá cả giữ nguyên khi công nghệ phát triển nhanh thần tốc”, Turley nói trong podcast Bg2 Pod ngày 15/3. Ông so sánh việc duy trì gói AI không giới hạn với tiền điện mọi người sử dụng hàng ngày và gợi mở OpenAI có thể tăng phí sử dụng trong thời gian tới.

Hiện tại, ChatGPT cung cấp gói miễn phí với giới hạn sử dụng, gói Plus 20 USD/tháng với giới hạn cao hơn và gói Pro 200 USD/tháng với hiệu năng nhanh hơn đi cùng không giới hạn lượt dùng.

Turley thừa nhận mô hình đăng ký hiện tại thực ra là giải pháp tình thế. “Chúng tôi vô tình bước vào mô hình trả phí theo tháng”, ông nói.

Vị quản lý của OpenAI mô tả đây là giải pháp ngẫu nhiên cho bài toán quản lý năng lực máy chủ trong giai đoạn đầu. Trước đây, ChatGPT được ra mắt như một bản dùng thử tạm thời, dự kiến ngừng hoạt động sau một tháng. Khi nó bùng nổ và người dùng yêu thích, OpenAI mới nhận ra đây là sản phẩm thực thụ.

Giờ đây khi AI ngày càng mạnh hơn, nó cũng tiêu tốn tài nguyên tính toán khổng lồ. Các tác vụ nặng như lập luận chuyên sâu hay tác nhân AI tự động tiêu thụ GPU gấp nhiều lần so với hỏi đáp thông thường. OpenAI đang nghiên cứu mô hình tính tiền theo mức sử dụng thực tế và thậm chí thử nghiệm quảng cáo như một cách mở rộng tiếp cận cho người dùng.

Turley nói mục tiêu lớn nhất của OpenAI vẫn là khả năng tiếp cận rộng rãi. Tuy nhiên, ông khẳng định sẽ “rất ngạc nhiên nếu giá không thay đổi”, đặc biệt xét đến quy mô và tầm quan trọng của những đột phá kỹ thuật hiện tại.

Turley không phải người đầu tiên trong ngành chia sẻ vấn đề này. CEO Sam Altman của OpenAI nói rằng AI sẽ được bán như điện, tính theo mức tiêu thụ khi nhu cầu bùng nổ. Trong khi đó, CEO Satya Nadella của Microsoft đã đề cập đến việc tính phí theo tác nhân AI thay vì người dùng.

Anthropic và Google hiện áp dụng mô hình trả tiền theo token cho nhiều dịch vụ. Ngay cả các công ty tư vấn như Globant đang thử nghiệm gói tháng kèm hạn mức token thay vì tính theo giờ làm việc.

Thị trường AI dự kiến chi hàng trăm tỷ USD xây dựng hạ tầng tính toán trong năm nay. Khi chi phí vận hành tăng và mô hình ngày càng phức tạp, các đơn vị phát hành buộc phải tính toán lại bài báo chi phí để tránh nguy cơ thua lỗ.

Thị trường chuỗi đồ uống ở Việt Nam có quy mô hơn 1.3 tỷ USD tính đến 2025

Việt Nam có thị trường chuỗi cửa hàng cà phê và trà lớn thứ 3 Đông Nam Á, đạt quy mô hơn 1.3 tỷ USD, theo Momentum Works.

Hà Nội ghi nhận làn sóng phát triển văn phòng tại khu vực phía Tây

Thị trường văn phòng Hà Nội trong năm 2025 và đầu năm 2026 ghi nhận sự gia tăng nguồn cung và hoạt động thuê tại khu vực phía Tây thành phố. Nhiều dự án văn phòng mới được triển khai tại các quận như Cầu Giấy, Nam Từ Liêm và khu đô thị Tây Hồ Tây, đưa khu vực này trở thành một trong những khu vực phát triển văn phòng sôi động của Hà Nội.

Theo dữ liệu thị trường, tổng nguồn cung văn phòng tại Hà Nội đạt khoảng 1,85 triệu m² vào cuối năm 2025. Trong cơ cấu nguồn cung, văn phòng hạng B chiếm khoảng 57% tổng diện tích, trong khi hạng A chiếm khoảng 43%. Riêng trong quý IV/2025, hai dự án văn phòng hạng B mới tại khu vực phía Tây đã bổ sung gần 79.000 m² diện tích cho thuê.

Doanh nghiệp tìm kiếm không gian làm việc linh hoạt

Sự gia tăng nguồn cung tại khu vực phía Tây đã mở rộng lựa chọn cho các doanh nghiệp đang tìm kiếm địa điểm đặt văn phòng tại Hà Nội. Bên cạnh các hợp đồng thuê truyền thống, nhiều doanh nghiệp cũng lựa chọn các mô hình văn phòng linh hoạt như văn phòng dịch vụ, cho phép thuê diện tích phù hợp với nhu cầu và thời gian sử dụng, chẳng hạn các dịch vụ văn phòng trọn gói do CEO SUITE cung cấp.

Xu hướng làm việc linh hoạt đang khiến nhiều doanh nghiệp chuyển sang mô hình serviced office. Mô hình này cho phép doanh nghiệp mở rộng nhanh mà không cần đầu tư dài hạn vào mặt bằng.

Các tòa nhà văn phòng mới tại khu vực này thường được phát triển với mặt sàn lớn, hệ thống kỹ thuật hiện đại và không gian có thể bố trí linh hoạt. Theo dữ liệu giao dịch năm 2025, các doanh nghiệp trong lĩnh vực công nghệ thông tin và tài chính – ngân hàng – bảo hiểm chiếm tỷ trọng lớn trong tổng diện tích thuê văn phòng tại Hà Nội. Nhiều doanh nghiệp cũng đang cân nhắc các giải pháp văn phòng linh hoạt để tối ưu chi phí vận hành và thích ứng với nhu cầu mở rộng nhân sự.

Nguồn cung văn phòng phía Tây dự kiến tiếp tục tăng

Phần lớn các dự án văn phòng mới của Hà Nội trong những năm gần đây được phát triển tại khu vực phía Tây, nơi có quỹ đất lớn và các khu đô thị được quy hoạch đồng bộ. Điều này cho phép xây dựng các tòa nhà văn phòng quy mô lớn với mặt sàn rộngtiêu chuẩn kỹ thuật hiện đại. Cùng với đó, hệ thống hạ tầng giao thông tại khu vực này cũng được mở rộng, giúp tăng khả năng kết nối với trung tâm thành phố và các khu đô thị mới.

Nguồn cung văn phòng tại Hà Nội được dự báo tiếp tục gia tăng trong giai đoạn 2026–2028, với khoảng 300.000 m² diện tích mới dự kiến được đưa ra thị trường, trong đó khoảng 60% nằm tại khu vực phía Tây thành phố. Nhiều dự án mới được phát triển với tiêu chuẩn kỹ thuật cao và tích hợp các chứng chỉ công trình xanh. Dữ liệu thị trường cũng ghi nhận xu hướng doanh nghiệp chuyển sang các tòa nhà có chất lượng xây dựng cao hơndiện tích mặt sàn lớn hơn, phản ánh nhu cầu ngày càng tăng đối với không gian làm việc hiện đại tại Hà Nội.

Các thương hiệu cafe Việt như Trung Nguyên Legend hay Cộng Cà phê đang tích cực mở rộng ra thị trường nước ngoài

Trong khi Trung Nguyên có gần 37 cửa hàng ở Trung Quốc – Mỹ, thì Cộng Cà phê đang có khoảng 40 cửa hàng ở Hàn Quốc, Canada, Malaysia, Phillippines, Đài Loan và Pháp. Trong khi đó, Three O’Clock có một thương vụ mở 100 chi nhánh tại quốc tế.

Mới đây, Trung Nguyên cho biết doanh nghiệp vừa khai trương cửa hàng Trung Nguyên Legend tại Bellaire Boulevard, thành phố Houston, Mỹ.

Trung Nguyên mở cửa hàng cà phê đầu tiên của mình ở Mỹ vào 2023 và tính cho tới thời điểm này, họ đã mở được 5 Trung Nguyên Legend và 5 cửa hàng E-Coffee.  

Vào tháng 12/2025, Trung Nguyên cũng đã mở cửa hàng flagship đầu tiên ở Nam Ninh – Quảng Tây – Trung Quốc. Trung Nguyên hiện có khoảng 27 cửa hàng tại Trung Quốc.

Công ty của ông Đặng Lê Nguyên Vũ mở cửa hàng Trung Nguyên Legend đầu tiên ở đất nước tỷ dân này là vào tháng 9/2022 tại Nam Kinh – Thượng Hải.

Ở thị trường trong nước, tháng 3/2026, Trung Nguyên Legend đã liên tục khai trương ba cửa hàng mới ở Hà Nội và TP HCM. Sau nhiều năm không mở rộng, Trung Nguyên Legend đang có dấu hiệu tái gia nhập đường đua, nhờ vậy chuỗi đã mở rộng lên có số 107 sau nhiều năm tụt xuống dưới 100.

“Trong năm 2026, Trung Nguyên Legend dự kiến sẽ khai trương các cửa hàng đầu tiên tại Melbourne (Australia), một trong những thị trường cà phê khó tính nhất thế giới, theo mô hình Thế giới Cà phê Trung Nguyên Legend và Trung Nguyên E-Coffee.

Song song đó, công ty cũng có kế hoạch mở rộng sang Canada và thâm nhập các thị trường khác như Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp và nhiều quốc gia châu Á, châu Âu”, đại diện doanh nghiệp chia sẻ.

Tập đoàn cũng có kế hoạch tăng nhanh số lượng điểm bán, hướng tới 130 cửa hàng ở Trung Quốc và 100 cửa hàng tại Mỹ; nhằm đạt mục tiêu 1.000 cửa hàng khắp thế giới trong tương lai.

Tuy nhiên, với số lượng cửa hàng ở nước ngoài kể trên, Trung Nguyên chưa phải công ty Việt Nam có nhiều cửa hàng cà phê nhất ở nước ngoài, danh hiệu này hiện đang thuộc về Cộng Cà phê. 

Cộng Cà phê bắt đầu “mang chuông đi đánh xứ người” vào 2018 ở Hàn Quốc. Trên website, thương hiệu cho biết, hiện chuỗi đang có 40 quán cà phê ở nước ngoài, trong đó Hàn Quốc có 30 quán, Canada có 2, Malaysia 3, Phillipines 2, Đài Loan 2, Pháp 1.

Trong năm 2025, Cộng đã chính thức tiến công sang thị trường Phillipines và Pháp. Vào tháng 12/2025, thương hiệu đã mở cửa hàng thứ 30 tại Cheongju –  Hàn Quốc.

Tại thị trường Việt Nam, cũng như đàn anh Trung Nguyên, tốc độ mở cửa hàng của Cộng cũng khá từ tốn, mỗi năm chuỗi này chỉ mở trên dưới 10 cửa hàng. Hiện Cộng Cà phê có khoảng 71 cửa hàng trên toàn quốc.

Công ty cà phê Việt có số cửa hàng ở nước ngoài nhiều thứ ba Three O’Clock. Nhờ sự kết nối và đồng hành của nhà nhượng quyền chuyên nghiệp – bà Nguyễn Phi Vân, Three O’Clock đã ký được ba hợp đồng nhượng quyền liên tiếp vào cuối 2025.

Và cho đến hiện tại, thương hiệu đã có 7 cửa hàng ở thị trường Ấn Độ và 1 cửa hàng ở Indonesia. Đối tác nhận quyền FranGlobal đã cam kết sẽ mở ít nhất 100 chi nhánh trong vòng 10 năm ở bốn nước là Ấn Độ, Nepal, Sri Lanka và Banglades.

Hợp đồng nhượng quyền ra thị trường Trung Đông còn lại của Three O’Clock sẽ khó được thực hiện suôn sẻ do xung đột Trung Đông đang leo thang.

Hiện hệ thống cà phê mở xuyên đêm này có 11 cửa hàng tại Việt Nam.  

Một trường hợp khá đặc biệt trong câu chuyện Go Global là Phúc Long. Trong ĐHĐCĐ thường niên vào tháng 4/2024, ông Danny Lê – Tổng giám đốc Masan cho biết Phúc Long vẫn có kế hoạch đi ra toàn cầu, ở Mỹ đã có 2 cửa hàng. Theo đó, công ty đang có những bước chuẩn bị và có sáng kiến đổi mới, đang có bước đi mở rộng mạng lưới ở Việt Nam và các nước trên thế giới.

Tuy nhiên, kể từ đó đến nay, Phúc Long không mở thêm bất cứ cửa hàng nào ở Mỹ hay ở nước khác. Tính đến cuối 2025, Phúc Long có 202 cửa hàng trên toàn quốc.

Trong vài năm gần đây, Phúc Long vẫn đang ở trong quá trình tái cấu trúc. Trong năm 2024 – 2025, với việc thuê cựu CEO Starbucks Vietnam là bà  Patricia Marques về lãnh đạo thương hiệu, Phúc Long đã có nhiều sự thay đổi lớn ở tất cả mọi mặt.

Có một điều khá thú vị, nếu nhìn vào lựa chọn thị trường để mở rộng của ba tay chơi chính Trung Nguyên, Cộng và Three O’Clock, không biết vô tình hay cố ý, mà sự lựa chọn không hề trùng nhau.

Cộng tập trung vào thị trường Hàn Quốc, trong khi Trung Nguyên chú tâm vào Mỹ – Trung Quốc còn Three O’Clock là Ấn Độ. Ngay cả ở khu vực Đông Nam Á, cả Cộng và Three O’Clock đều có sự hiện diện, nhưng không hề dẫm chân nhau. 

Special Offer từ MarketingTrips:

  • Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
  • Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips vớfi chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
  • Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến mới nhất về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

 

Theo Doanh Nghiệp & Kinh Doanh