Skip to main content

Tác giả: testmtrips

Startup công nghệ y tế trở thành “làn sóng mới” từ đại dịch Covid-19

Các startup công nghệ y tế cũng chạy đua trong việc tìm ra ứng dụng hỗ trợ, các giải pháp thúc đẩy nhanh hơn quá trình chẩn đoán, điều trị hay nghiên cứu thuốc chữa trị người bệnh bị nhiễm Covid-19. 

Startup công nghệ y tế

Công ty đầu tư mạo hiểm Startup Health cho rằng những thử thách do đại dịch Covid-19 gây ra trên toàn cầu cũng đồng thời là cơ hội cho các startup công nghệ y tế (medtech).

Trong số hàng trăm công ty đang được dẫn dắt bởi Startup Health, có hơn 20 công ty đang hướng tới nhân rộng giải pháp công nghệ, từ cải tiến quy trình và công cụ y tế đến các ứng dụng giải quyết tình trạng quá tải tại các cơ sở y tế.

Thúc đẩy nhanh quá trình tìm ra thuốc điều trị

Hiện tại vẫn chưa có vắc-xin phòng bệnh cũng như chưa có thuốc điều trị căn bệnh viêm đường hô hấp cấp do vi-rút corona chủng mới. Năm 2003, các nhà khoa học đang trong quá trình phát triển vắc-xin ngừa dịch SARS thì dịch bệnh đã kết thúc trước khi vắc-xin được thử nghiệm lâm sàng.

Còn hiện nay, các startup y tế đang tận dụng sức mạnh của trí tuệ nhân tạo (AI) để thúc đẩy nhanh hơn quá trình tìm ra thuốc điều trị Covid-19.

Công ty Cyclica tại Toronto, Canada đang sử dụng một nền tảng về khám phá thuốc để lên chiến lược cho các lựa chọn tái sử dụng tiềm năng cho việc tìm giải pháp điều trị Covid-19. Cyclica đã hợp tác với những viện nghiên cứu hàng đầu của Trung Quốc cũng như các nhà nghiên cứu tại nước này trong nỗ lực sớm tìm ra giải pháp khả thi.

Parallel Profile (bang Florida, Mỹ) cũng đang hợp tác với các công ty công nghệ y tế khác nhằm khai thác cơ sở dữ liệu và các hồ sơ y tế điện tử (EMR).

Mục đích của họ là tìm ra các loại thuốc có thể được lập tức tái sử dụng nhằm giúp bệnh nhân Covid-19 tăng cường hệ miễn dịch, giảm viêm phổi, làm chậm quá trình phát triển của vi-rút và tăng cường trao đổi khí trong phổi.

Phát hiện sớm và giám sát từ xa

Chưa có nhiều hiểu biết về cách giảm thiểu sự lây lan của Covid-19 trong những cộng đồng dễ bị tổn thương, cũng như cách thức vi-rút tấn công cộng đồng này. Để thúc đẩy việc phát hiện sớm các triệu chứng và hỗ trợ theo dõi từ xa, nhiều startup phát triển một số công cụ khả thi.

Công ty BreathResearch (California, Mỹ) tin rằng có thể cung cấp dữ liệu quan trọng giúp phát hiện và điều trị bệnh sớm thông qua việc sử dụng thiết bị đo cảm biến để kiểm tra phổi trong vòng một phút, bao gồm đo chức năng hô hấp, phân tích âm thanh phổi và dùng AI để theo dõi từ xa.

Giải pháp của BreathResearch  đã được triển khai thử nghiệm trong một khu cách ly để chẩn đoán những người nhiễm vi-rút hoặc những người có nguy cơ cao bằng cách kiểm tra hai lần một ngày nhằm tìm hiểu xem bệnh có di chuyển vào phổi hay không và di chuyển như thế nào.

Aidar Health (New York, Mỹ) thì phát triển công cụ giống như ống thở, được gọi là MouthLab, dùng để ghi lại một chuỗi thông tin khi bệnh nhân thở vào thiết bị trong 30 giây, gồm nhiệt độ, chức năng phổi, nhịp thở, nhịp tim…

Đảm bảo không gian an toàn trong phòng của bác sĩ

Các thông tin đến nay cho thấy Covid-19 có thể lây nhiễm khi một người tiếp cận bệnh nhân nhiễm bệnh trong khoảng cách 1,8 mét, và tiếp tục còn khả năng lây lan thông qua các bề mặt khác trong vòng 9 ngày và nhiệt độ phòng khoảng 21oC.

Như vậy cần phải giữ cho khu vực chờ khám bệnh không bị quá tải, hạn chế sự tương tác với các bề mặt có khả năng lây nhiễm.

Nhiều startup medtech đang nỗ lực giải quyết vấn đề này. Công nghệ của Navimize (New York, Mỹ) giúp dự đoán sự chậm trễ trong lịch khám bệnh của bác sĩ và nhắn tin cho bệnh nhân về thời điểm khám, tránh thời gian chờ không cần thiết và tạo nguy cơ lây nhiễm.

Trong khi đó, hệ thống đăng ký và tiếp nhận bệnh nhân của Yosi Health (New York, Mỹ) được chạy trên các thiết bị riêng của bệnh nhân để giúp loại bỏ tình trạng đăng ký trên các thiết bị dùng chung tại các cơ sở y tế.

Còn FORCE Therapeutics (New York, Mỹ) thì cung cấp các kế hoạch chăm sóc bệnh nhân bằng hình thức video, giúp bệnh nhân sau chấn thương hoặc sau phẫu thuật có thể dần phục hồi tại nhà, giảm thời gian lưu lại bệnh viện, tránh nguy cơ do tiếp xúc.

InSilicoTrials (Milan, Ý) phát triển công nghệ giúp lên kế hoạch khử trùng một căn phòng hoặc tòa nhà bằng cách chạy mô phỏng sự khuếch tán của tia khử trùng trong không khí, khi mà những biện pháp khử trùng thủ công bằng cách lau chùi bề mặt không cho hiệu quả cao.

Theo dõi sức khỏe người dân

Trong khi các chính phủ đang phải hợp tác với chính quyền địa phương và những nhà cung cấp dịch vụ chăm sóc sức khỏe để theo dõi, ứng phó và ngăn chặn sự lây lan của dịch bệnh, các chuyên gia y tế lại chuyển hướng chú ý sang các startup phân tích dữ liệu, AI và tùy biến chuyển tải thông tin truyền thông đại chúng.

Responsum Health (Washington D.C, Mỹ) đang làm việc với các bệnh nhân xơ phổi (loại bệnh mãn tính làm tăng nguy cơ mắc Covid-19) để cung cấp thông tin cập nhật về bệnh cũng như hướng dẫn cách đề phòng thông qua ứng dụng di động.

LifeWIRE (Virginia, Mỹ) nghiên cứu giải pháp có thể được ứng dụng tức thì là giải pháp cho phép các tổ chức tạo một từ khóa động (dynamic keyword), ví dụ “covid19”, rồi gửi tin nhắn đến một số điện thoại cụ thể để thông tin về Covid-19.

Giải pháp không cần thông qua ứng dụng di động này cũng có thể được sử dụng trong các báo cáo hay như một công cụ để kiểm tra triệu chứng theo các khuyến cáo của cơ quan chức năng.

Hay dịch vụ công cộng miễn phí Coronavirus Health Chats của Conversa (Oregon, Mỹ) giúp hỗ trợ các thông tin về vi-rút, kiểm tra các triệu chứng, đăng ký nhận thông báo… theo thời gian thực khi người dùng gửi tin nhắn đến số tổng đài.

Tận dụng dữ liệu, công ty Beyond Lucid Technologies (California, Mỹ) phát triển một bộ công cụ phân tích dữ liệu liên quan đến việc theo dõi thời gian thực các ca nghi nhiễm Covid-19, bao gồm viêm phổi, bệnh phổi tắt nghẽn mạn tính (COPD), nhiễm trùng phế quản…

HealthTalk A.I. (Virginia) thì tận dụng chức năng đàm thoại bằng AI để đánh giá mức độ cần chăm sóc của bệnh nhân, trong khi Mediktor (Barcelona, Tây Ban Nha và New York, Mỹ) tạo ra công cụ kiểm tra không chỉ triệu chứng bệnh mà còn cung cấp các chẩn đoán phân biệt và khuyến nghị thực tế cho người dùng.

Curatio (Vancouver, Canada) xây dựng và cung cấp một nền tảng mạng xã hội về sức khỏe cho các tổ chức y tế, nhằm hỗ trợ bệnh nhân tự quản lý, theo dõi sức khỏe tại nhà trong khi vẫn được kết nối với các chuyên gia y tế, giảm số lần đến bệnh viện và cải thiện vấn đề tâm lý xã hội.

Sẵn sàng cho y tế từ xa (telemedicine)

Ý tưởng về y tế từ xa đã có từ nhiều thập niên trước nhưng tiến độ áp dụng đại trà vẫn còn chậm. Tuy nhiên đại dịch Covid-19 đã khiến nhu cầu y tế từ xa vốn trước đó chỉ là tính năng cộng thêm đã trở nên thiết yếu.

Công ty cung cấp dịch vụ chăm sóc ảo chuyên về sản khoa Babyscripts (Washington D.C, Mỹ) đã hợp tác với các đối tác về sức khỏe để giúp phụ nữ mang thai cập nhật thông tin chính xác về vi-rút corona và giải đáp thắc mắc của họ theo thời gian thực.

SimpleVisit (Marlyland, Mỹ) giúp kết nối các nền tảng trò chuyện video để giúp các nhóm y tế khởi chạy liền mạch một chương trình y tế từ xa, kết nối bệnh nhân bằng cuộc gọi trực tiếp bởi các nền tảng thông dụng như Facetime, Skype và Google Hangouts.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips

theo Forbes

Kênh Marketing nào đang được đầu tư nhiều nhất trong COVID-19?

Sự bùng phát của Covid-19 đã làm thay đổi không hề nhỏ đến marketing nói riêng và kinh doanh nói chung. Việc sử dụng, cắt giảm và phân bổ các kênh marketing cũng được “tái thiết lập” lại trong thời kì này.

Hơn một nửa các nhà marketer (63%) tin rằng SEO rất quan trọng trong đại dịch COVID-19. Trong số 63%, 34% cho biết tầm quan trọng của nó sẽ tăng nhẹ trong khi 29% cho biết sẽ tăng mạnh.

Ngược lại, 5% các nhà marketer cho biết SEO sẽ giảm tầm quan trọng, theo một nghiên cứu của công ty dịch vụ tiếp thị có tên Conductor hợp tác với các thương hiệu bao gồm Citi, SAP, HP, Siemens và WeWork.

Trường hợp về tầm quan trọng của SEO cũng được minh chứng bởi thực tế là các nhà marketer được khảo sát đã trích dẫn nó như một kênh hoạt động hàng đầu (66%) cho họ vào năm 2019.

Tiếp theo đó là sự quan trọng trong quảng cáo tìm kiếm có trả phí – Paid Search (50%) và email marketing ( 50%), content marketing (26%) và quảng cáo kỹ thuật số – Digital Ads (26%).

Mặt khác, tin nhắn SMS (3%),  đẩy thông báo – push notifications (2%) và nhắn tin trong ứng dụng – app messege (1%) được xếp ở cuối bảng xếp hạng.

marketing-channel-2

 

Một cách riêng biệt, khi được hỏi làm thế nào suy thoái kinh tế toàn cầu sẽ ảnh hưởng đến chiến lược marketing của họ, các nhà marketer cho biết họ sẽ đầu tư cụ thể vào các kênh có chi phí thấp hơn như SEO (34%).

Phương án phổ biến tiếp theo là nâng cao khả năng Marketing ROI (29%), tiếp theo là đầu tư ít hơn vào các kênh có chi phí cao như Paid Media (Quảng cáo trên các phương tiện có trả phí (28%).

marketing-channel-3

 

Mục tiêu tiếp thị khó đạt được hơn.

Đại dịch COVID-19 đã tác động đến tất cả các ngành công nghiệp trên toàn cầu, với một số ngành như du lịch và khách sạn gặp khó khăn hơn.

Tuy nhiên, ngành công nghiệp marketing cũng đã trải qua những hạn chế và 47% các nhà marketer dự đoán sẽ khó khăn hơn nhiều để đạt được mục tiêu của họ, trong khi 39% nói rằng nó sẽ khó khăn hơn một chút.

Nghiên cứu cũng chỉ ra mức giảm dự đoán trong ngân sách Marketing, với 45% cho biết sẽ giảm nhẹ trong khi 20% cho biết sẽ giảm rất nhiều.

Trong khi đó, chỉ có 27% các nhà marketer được khảo sát cho biết nó sẽ giữ nguyên. Mặc dù ngân sách giảm, 40% cho biết mục tiêu marketing của họ sẽ tăng và 32% mong muốn mục tiêu marketing của họ vẫn giữ nguyên.

Một nghiên cứu gần đây của WFA cũng cho thấy các nhà marketer trên toàn thế giới đang phát triển các chiến lược của họ để phù hợp với giai đoạn này.

Hơn 81% nhà marketer từ các công ty đa quốc gia lớn đang tạm dừng các chiến dịch theo kế hoạch do cuộc khủng hoảng COVID-19. 34% chậm trễ từ một đến hai tháng, trong khi 28% đang tạm dừng cả quý và 13% sẽ đợi trong sáu tháng trước khi đưa các chiến dịch trở lại thị trường.

Trong khi các nhà marketer không thể chạy các chiến dịch theo kế hoạch, khoảng 79% đang tạo ra các thông điệp mới phản ứng trực tiếp với tác động lớn của cuộc khủng hoảng đối với những người sử dụng sản phẩm và dịch vụ của họ.

Khoảng 50% các thông điệp mới này đã bắt đầu chạy hoặc sắp được “tung ra” và 29% nữa sẽ bắt đầu tạo các thông điệp trong thời gian sắp tới. WFA cho biết.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: Link

 

Hùng Lâm |

Facebook ra mắt phiên bản Messenger mới cực “Kool”

Phiên bản Facebook Messenger mới cho iOS đã chính thức ra mắt.

facebook-messege

Vài ngày trước, đã có báo cáo về việc Facebook đang phát triển và chuẩn bị tung ra một phiên bản Messenger mới, với nhiều thay đổi và tập trung vào sự tối giản. Hôm nay, Facebook chính thức ra mắt phiên bản Messenger mới cho iOS, tuyên bố rằng nhanh hơn gấp 2 lần và kích thước ứng dụng chỉ bằng 1/4 so với bản trước.

Thiết kế của phiên bản Messenger mới, như chúng ta đã được thấy trong bài viết trước, đơn giản hóa với hai tab Chats và People. Tab Discover đã được ẩn đi, và các Stories của bạn bè cũng được làm nổi bật hơn với những ô lớn.

Facebook cho biết: “Dự án thay đổi ứng dụng Messenger được gọi là Project LightSpeed, trong đó chúng tôi xây dựng lại ứng dụng này từ đầu. Ngày hôm nay, chúng tôi sẽ giới thiệu đến các bạn một Messenger nhanh hơn, nhỏ hơn và đơn giản hơn trên iOS. Messenger mới sẽ nhanh hơn gấp 2 lần và có kích thước chỉ bằng 1/4 phiên bản trước”. 

Facebook đã đơn giản hóa từ 1,7 triệu dòng code xuống chỉ còn 360.000, tức là giảm đi tới 85%. Nhờ đó mà phiên bản Messenger mới sẽ đem lại trải nghiệm khác biệt.

Facebook cho biết: 

Nhanh hơn: Tốc độ mở ứng dụng nhanh hơn có thể không quan trọng nếu bạn chỉ mở ứng dụng một hai lần trong ngày, chơi game hoặc xem phim. Tuy nhiên sẽ là một khác biệt rất lớn nếu bạn thường xuyên mở ứng dụng nhiều lần, để trả lời tin nhắn, bàn luận công việc hay tán gẫu với bạn bè.

Nhỏ hơn: Một ứng dụng kích thước nhỏ hơn cũng có ý nghĩa lớn. Bởi nhờ vậy mà việc tải xuống, khởi động và cập nhật sẽ nhanh hơn. Đặc biệt quan trọng đối với những thiết bị đã cũ, hay ở những nơi có đường truyền internet tốc độ không cao.

Đơn giản hơn: Chúng tôi đã thay đổi thiết kế ứng dụng trở nên đơn giản hơn, trong khi vẫn có những tính năng cần thiết, và mang đến trải nghiệm người dùng tốt hơn.

Bản cập nhật mới của ứng dụng Facebook Messenger hiện có sẵn trên App Store.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips 

Theo Tri Thuc Tre

Hành trình Management Trainee #1

Trở thành Management Trainee (MT) – Quản trị viên Tập sự tại các công ty lớn, các tập đoàn đa quốc gia không phải là đích đến, mà là khởi đầu của một hành trình đầy thử thách.

Management Trainee 1

Không màu hồng, không dễ chịu, nhiều đánh đổi, nhiều áp lực, thay đổi công việc liên tục, là cách mà các công ty đào tạo những “nhà lãnh đạo trẻ tương lai”. Hành trình ấy sẽ không có sự chăm bẵm, ưu ái hay mặc nhiên “được làm sếp” như nhiều bạn thường ngộ nhận.

Vì vậy, thay vì đặt câu hỏi “phải làm sao để đậu MT”, chúng tôi viết loạt bài này để mang đến cho các bạn trẻ cái nhìn rõ ràng hơn, đời thực hơn, về những gì một bạn MT phải trải qua, và để “tốt nghiệp MT” thành công, thì cần những tố chất gì.

Có thể khi đọc xong, bạn sẽ tự đặt câu hỏi cho bản thân mình: Liệu tôi có còn MUỐN thi MT nữa không? Với những tố chất hiện tại, liệu MT có phải là con đường tôi NÊN đi hay không? Khi đó, bạn sẽ có cái nhìn và cách tiếp cận đúng hơn khi lựa chọn thi MT.

Nhân vật đầu tiên của chuyên mục “Hành trình Management Trainee” là bạn Nguyễn Đình Giang, người vừa trải qua cột mốc hơn 1 năm làm MT tại NESTLÉ Việt Nam, với nhiều câu chuyện về những va chạm, vấp ngã và sự trưởng thành qua mỗi chặng đường.

* Cảm ơn Giang đã nhận lời chia sẻ về trải nghiệm cá nhân qua 1 năm làm MT tại NESTLÉ. Thông thường thì các bạn trẻ sẽ muốn nghe bạn trả lời câu hỏi đầu tiên là “Bạn đã đậu MT tại Nestlé như thế nào?” nhưng chúng tôi muốn để dành đoạn đó sau. Hãy kể về tuần làm việc đầu tiên của bạn tại Nestle sau khi đậu MT?

Khi mới vào MT, thường thì mọi người hay khuyên đùa là hãy tận hưởng những “tuần trăng mật” ngọt ngào đầu tiên. “Tuần trăng mật” là từ dùng để chỉ quãng thời gian các bạn MT cùng khóa làm quen với văn hóa làm việc, được đào tạo các kiến thức tổng quan từ sứ mệnh của tập đoàn, giá trị của từng thương hiệu cho đến toàn bộ hệ thống hoạt động của công ty. Đợt đó của Giang, chỉ trong 3 tuần đầu mà các MT mới được giao đến tận 4 dự án lớn nhỏ phải hoàn thành: Ra bán hàng cùng các anh Sales ngoài thị trường & viết báo cáo (hồi đó nhóm Giang phải xuống tận Tiền Giang để bán hàng), Thuyết trình kế hoạch phát triển một thương hiệu với Giám đốc cấp cao, Thuyết trình kiến thức tổng quan về toàn bộ công ty cho Giám đốc nhân sự, Tổ chức đêm lửa trại trong kỳ Teambuilding của công ty. Cái khó không chỉ ở khối lượng công việc dồn dập nhiều sức ép, mà còn ở việc làm sao dung hòa và phối hợp nhịp nhàng giữa các MT chưa quen biết nhau – những bạn trẻ đều rất giỏi, giàu nhiệt huyết và mang những nét cá tính rất khác biệt.

* Bạn đã làm sao để có thể vượt qua những thử thách đầu tiên đó?

Mỗi người một điểm mạnh & kinh nghiệm riêng, trưởng nhóm của mỗi dự án phải kết nối và tận dụng được nguồn lực ấy một cách tốt nhất, đó là vai trò của người lãnh đạo. Sự can đảm đứng lên xung phong nhận trách nhiệm, rồi lèo lái và bắt tay cùng làm với mọi người là những gì Giang chọn ở giai đoạn đầu. Lúc đó, Giang xung phong làm trưởng nhóm của kỳ lửa trại teambuilding, rồi chủ động đề xuất ý tưởng chương trình, khuyến khích mọi người đóng góp ý kiến chung, phân nhiệm vụ dựa trên sự yêu thích & thế mạnh của từng bạn, thúc đẩy và kết nối mọi người cùng hành động. Kết quả mang lại là một đêm lửa trại mãn nhãn, đáng tự hào. Hồi còn sinh viên, khi xung phong làm trưởng nhóm thì bản thân Giang thường hay ôm việc một mình, vì chưa tin tưởng người khác, chưa biết cách phân nhiệm vụ, không giỏi thuyết phục hay quản lý con người. Bước sang môi trường làm việc chuyên nghiệp, cần phải cải thiện những kỹ năng ấy rất nhiều.

* Kết thúc ba tuần đầu tiên có vẻ không hề nhẹ nhàng với các bạn MT. Khoảng thời gian tiếp theo là bao lâu và bạn được giao những nhiệm vụ gì khác?

Sau 3 tuần, các MT bước vào giai đoạn luân chuyển công việc giữa các phòng ban. MT khối Commercial / Marketing như Giang có 1,5 tháng được thực tập ở kênh siêu thị dưới vị trí mang tên “Merchandiser” – người quản lý & thực thi “phần nhìn” của toàn bộ danh mục sản phẩm công ty tại mỗi địa điểm siêu thị. Quả thực là khi làm MT thì Giang mới biết có loại công việc này. Giang được làm việc ở siêu thị Coopmart Đinh Tiên Hoàng, Coopmart Xa Lộ Hà Nội và Coopmart Đồng Văn Cống. Công việc hằng ngày của một Merchandiser là phải liên tục vào kho siêu thị, lấy hàng NESTLÉ và lấp hàng lên kệ hàng để đảm bảo các sản phẩm luôn đầy đủ & được trưng bày đẹp mắt, phục vụ cho khách hàng muốn mua sản phẩm. Giang gọi vui đây là công việc “lấp lỗ châu mai”.

Do phải phụ trách tất cả kệ hàng của NESTLÉ với hơn 60 dòng sản phẩm lớn nhỏ khác nhau, mình thực sự vất vả trong khoảng thời gian 2 tuần đầu khi phải nhớ và thuộc hết portfolio sản phẩm, nhớ vị trí kệ hàng và từng sản phẩm trong kho siêu thị. Công việc không chỉ áp lực ở việc ghi nhớ và tính toán, mà còn ở sức khỏe, sức bền do phải dụng tay dụng chân khá nhiều. Giang nhớ mãi hôm 2/9/2017 lúc còn làm việc ở Coopmart Đinh Tiên Hoàng – ngày toàn dân nghỉ lễ và… đi mua sắm. Tối hôm đó, về nhà đúng nghĩa “sấp mặt” và “bất tỉnh” vì đã trải qua một ngày làm việc “kinh hoàng”, quần quật chất hàng và xếp hàng liên tục do khách quá đông.

* Nghe có vẻ rất vất vả, chứ không phải làm việc kiểu “hoàng tử, công chúa” chốn văn phòng nhỉ. Bạn học được điều gì lớn nhất từ công việc này?

Vất vả chưa dừng tại đó. Giang còn nhớ sau hai tuần đầu làm việc, Giang có một buổi gặp mặt với Functional Coach – người trực tiếp hướng dẫn và đánh giá kết quả làm việc của mình, Giám sát Bán hàng Kênh siêu thị tại nơi mình làm việc (Key Account Executive – KAE). Buổi gặp mặt này như “tát” cho mình một cú thức tỉnh. Anh KAE hỏi mình những câu rất căn bản về tình hình đầu ra (off-take) của từng thương hiệu, phản hồi của khách hàng với sản phẩm mới, tính hiệu quả của chương trình khuyến mãi mà đối thủ cạnh tranh đang thực hiện, v.v… mà mình hoàn toàn ấp úng và không có một câu trả lời rõ ràng.

KAE nói công ty cho tụi mình xuống thực tập không phải chỉ để cắm mặt làm “execution”, mà còn phải biết lùi lại để quan sát bức tranh lớn, rút ra những nhận xét, từ đó có những ý kiến đóng góp lại cho công ty, đó mới là những yêu cầu dành cho những nhà lãnh đạo tương lai. Lúc đó, sự thất vọng của anh khiến mình cực kỳ xấu hổ, tự trách bản thân. Rồi từ đó về sau, Giang mới nghiêm túc nhìn nhận lại bản thân và đặt yêu cầu cao hơn cho công việc.

Nhờ buổi nói chuyện nghiêm khắc đó mà về sau, mình biết sử dụng óc quan sát và “để ý” nhiều hơn trong công việc. Tất cả được tổng hợp thành những insight và ý tưởng đầy thú vị trong bài thu hoạch cuối cùng. Tại buổi gặp chia tay giữa hai anh em, anh bày tỏ sự hài lòng về tính trách nhiệm của mình trong công việc và đặc biệt là về việc mình đã nhìn nhận đúng hơn về bản chất của rotation đối với việc học hỏi của MT.

Kết thúc kỳ thực tập ở kênh Siêu thị, Giang thấu hiểu và tôn trọng hơn công việc của các anh chị Merchandiser ngoài thị trường. Dù chỉ làm nhiệm vụ ở mức thực thi, nhưng chính họ là những người “gác cổng” trực tiếp giữa công ty và khách hàng, đảm bảo hình ảnh thương hiệu ở điểm bán và đầu ra của sản phẩm. Sự mở lòng sẵn sàng học hỏi và tinh thần dấn thân không ngại khó là chìa khóa để Giang kết nối và nhận được sự giúp đỡ, chỉ bảo rất nhiệt tình của các anh chị ở siêu thị.

* Kết thúc 2 tháng đầu tiên này hẳn bạn cũng trưởng thành hơn nhiều. Thử thách tiếp theo bạn được giao là gì, có quá khó khăn với bạn không?

Sau 2 tháng, các bạn MT Commercial / Marketing tụi mình được phân bổ đến khắp ba miền Việt Nam để làm công tác bán hàng ở kênh truyền thống (DSR – Distribution Sales Representative). Hồi đó, Giang nhớ có một luật bất thành văn là nếu mình là dân ở miền nào thì sẽ được đi bán hàng ở miền khác, để trải nghiệm đa dạng văn hóa, và đương nhiên cũng tăng mức độ của thử thách hơn. Giang quê ở miền Nam, và được giao ra làm DSR cho một nhà phân phối của NESTLÉ ở thị trường Đà Nẵng trong vòng 4,5 tháng, chịu trách nhiệm tất cả KPI doanh số như một nhân viên bán hàng bình thường. Giang được giao đi bán hàng tuyến lẻ ở khu vực huyện núi Hòa Vang, quản lý hơn 180 cửa hiệu tạp hóa trong vùng, mỗi ngày phải đến từng cửa hiệu để mời cô chú mua các sản phẩm của NESTLÉ, từ đó bán lại cho người tiêu dùng. Còn nhớ lúc đầu, các cô chú anh chị nói chuyện với nhau mà Giang nghe không hiểu được hết do ngôn ngữ địa phương, rồi trầy trật gần 1 tháng trời mới giao tiếp được ổn với mọi người.

Do phải bán ở khu vực xa, và các khách hàng của Giang phần lớn là những tiệm tạp hóa quy mô nhỏ lẻ, nên Giang phải luôn tự chở hàng hóa, sản phẩm trên xe máy để vừa bán, vừa giao hàng, vừa thu tiền, chứ không phải đơn giản là bấm đơn giao hàng qua hệ thống rồi có xe tải đến giao hàng như các anh DSR tuyến lớn khác.

Những tưởng việc chở xe máy là ổn, nhưng mà cũng vì thế mà các cô chú chủ tiệm tạp hóa lúc đầu nghi ngờ mình bán hàng giả, không rõ nguồn gốc, nhất quyết không chịu nhập hàng. Giang nhớ hoài câu hỏi thường xuyên được hỏi nhất giai đoạn đó: “Ủa biển số xe máy 71 là ở đâu, đâu phải là dân vùng này, lỡ mi bán hàng giả rồi chạy mất thì ta biết kêu ai?” (Biển số xe 71 là ở Bến Tre quê Giang). Không bỏ cuộc, Giang vẫn quyết bám lấy, ghé thăm từng khách hàng thường xuyên để các cô chú quen và thực sự tin tưởng mình, từ đó thuyết phục có được những đơn hàng đầu tiên mà mừng rớt nước mắt.

Thử thách không dừng ở đó. Giang ra Đà Nẵng từ tháng 10/2017, ngay sau đó cơn bão số 12 Ramsey ập tới, gây tê liệt khắp miền Trung. Khi đó, áp lực về chỉ tiêu doanh số vẫn rất lớn, Giang vẫn đội mưa, rong ruổi cùng chiếc xe máy chở đầy hàng đi bán và phân phối trên các tuyến của mình được giao. Có hôm do che chắn không kỹ hoặc mưa tạt quá, các thùng hàng bằng giấy carton bị ướt, rách toạc, hàng hóa bên trong cứ thế rớt ra khắp dọc đường. Mình biết thì mình nhặt lại, còn không biết thì về phải tự đền tiền lại cho nhà phân phối. Còn có những ngày mưa nước ngập lên nhanh, tự mình phải linh hoạt đổi qua tuyến bán hàng khác, chứ nhất quyết không nghỉ. Sau này nhìn lại hành trình, chưa thấy mình nghỉ một ngày bán hàng nào, kể cả ngày Chủ nhật cũng tự mình xách xe đi tìm thêm các khách hàng mới ở khu vực sâu xa hơn trong huyện.

* Đi làm Sales với những chông gai khắc nghiệt như thế, có lúc nào bạn muốn bỏ cuộc không, và bạn đã vượt qua thử thách này như thế nào?

Mình có nhớ trong một đêm mưa gió sau 3 tuần đầu thử sức với nghề này, ngồi một mình ở nhà trọ mà lần đầu tiên trong đời, mình thực sự muốn bỏ hết tất cả đề “về nhà với ba mẹ”. Vì thấy cực quá, khổ quá, mờ mịt quá và cô đơn quá. Không có bạn bè và người thân ở miền Trung, mình hầu như phải tự giải quyết tất cả các thử thách một mình. Sếp mình lúc đó là một anh Quản lý Bán hàng khu vực (Area Sales Manager – ASM); anh có chủ trương là để mình tự “bơi”, tự “cày” doanh số, tự vật lộn với cái khó, rồi chính cái khó của đời sẽ dạy mình cái khôn. Sếp nói: “Ra đời, đứa nào càng lì đòn, tương lai càng rộng.”

Chính câu nói này lúc đó thực sự giúp mình nhiều lần nhìn sâu hơn vào bản chất của khó khăn, chấp nhận và dần chuyển hoá nó thành một cơ hội để tự “mài sắt” chính mình. Lúc đó mình sợ, sợ rằng nếu từ bỏ và chấp nhận thất bại thì tự mình sẽ giết chết đi sự tự tin vào bản thân, như vậy thì cực kỳ có lỗi với niềm kiêu hãnh và sự kỳ vọng của mình về chính mình. Và từ đó, mỗi ngày đi làm là một cuộc đấu tranh thực sự với các thử thách, đầy bền bỉ và không cho phép bản thân ngã gục. Mình nghĩ cũng nhờ sự chịu khó này, kết hợp với tôn chỉ bán hàng thật thà, lấy chữ “tín” làm đầu mà các cô chú khách hàng cũng thương, tin tưởng và lấy hàng ngày một nhiều hơn, đẩy doanh số gần với chỉ tiêu được giao hằng tháng.

Ngoài ra, sự giúp đỡ nhiệt tình của các anh chị khác trong cùng nhà phân phối, sự động viên thăm hỏi của sếp nhân sự NESTLÉ ở TPHCM thực sự cũng giúp vực dậy mình rất nhiều những lúc khó khăn. Sự kỳ vọng ban đầu trước khi tụi mình được gửi đi bán hàng luôn nằm trong tâm niệm của Giang cho mỗi ngày làm việc: “Tụi em xuống nhà phân phối thì phải cố gắng trở thành tấm gương cho đội ngũ DSR bán hàng, đại diện cho thế hệ lãnh đạo tương lai tài năng của công ty.”

* Và sự lì đòn, không bỏ cuộc đã mang đến cho bạn kết quả gì sau 4,5 tháng bán hàng xa nhà?

Mình còn nhớ ngày tổng kết chia tay, anh giám sát ASM nói với mình một lời cảm ơn chân thành vì đã không bỏ cuộc trong ngần ấy khó khăn, và nói rằng nếu có tuyển thêm một nhân viên DSR mới thì phải mất đến tận 3 tháng sau cũng chưa chắc có được mối quan hệ tốt với các khách hàng như mình hiện tại. Mình hoàn thành sớm chỉ tiêu tháng cuối cùng, rồi về quê ăn Tết trong niềm vui và sự tự hào.

Nhìn lại, 6 tháng “lăn xả” hết mình ở ngoài thị trường (kênh hiện đại & kênh truyền thống) thực sự giúp mình hiểu hơn rất nhiều về dòng chảy của hàng hoá, về động lực của người bán hàng & người mua hàng, về nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại và tác động của sức mạnh thương hiệu lên hành vi mua sắm. Tất cả trở thành những hành trang hữu ích giúp mài giũa tư duy của mình – một marketer tương lai khi quay trở lại văn phòng chính ở Hồ Chí Minh. Cho đến tận bây giờ khi đã về lại văn phòng, thỉnh thoảng mình vẫn nhận được các cú gọi điện thoại đặt hàng của các cô chú tạp hóa ở Đà Nẵng: “Alo! Ngày mai con chở cho cô 2 thùng sữa Milo nhe”. Những lúc như thế, bỗng nhớ mảnh đất và tình người Đà Nẵng kinh khủng lắm.

Sau tất cả, thì có lẽ từ “Resilience” (hiểu là sự lì đòn, kiên định) là từ mình được học nhiều nhất, được tôi luyện nhiều nhất, tự nhắc mình nhiều nhất trong suốt khoảng thời gian “bão tố” nhưng đầy giá trị ở ngoài thị trường.

* Về văn phòng quay trở lại với chuyên môn Marketing thì chắc công việc của Giang cũng thuận lợi hơn đúng không? Vậy 5 tháng tiếp theo tại NESCAFÉ có những thử thách gì đáng nhớ?

Ở NESCAFÉ, Giang được trải nghiệm gần như đầy đủ các hoạt động marketing để quảng bá và thúc đẩy một nhãn hàng, từ Quảng cáo truyền thông đến Kích hoạt thương hiệu. Sếp mới của Giang lúc đó là một chị Trưởng nhãn hàng cấp cao (Senior Brand Manager – SBM) của NESCAFÉ, chị cực kỳ giỏi.

Còn nhớ khi đó là khoảng sau 2 tháng mình vào team, chị bảo không hài lòng về quá trình làm việc của mình: thiếu tính làm chủ trong công việc (Ownership), thiếu kỹ năng quản lý dự án (Project Management), thiếu kỹ năng lãnh đạo (Leadership), tính cách không phù hợp ở môi trường Tập đoàn (Corporate)… Lúc đó, tự mình cũng giật mình, hốt hoảng, nghi ngờ bản thân lắm.

* Bị sếp đánh giá như vậy chắc bạn bối rối lắm. Bạn đã làm gì trong hoàn cảnh đó?

Bình tâm để suy xét, Giang tự đánh giá thì thấy rằng một phần vì mình chưa quen việc do mới về lại văn phòng, một phần vì yêu cầu rất cao của chị với các bạn MT trong cả tư duy và cách làm việc. Giữa tâm bão của khủng hoảng cá nhân, hai chị em đã ngồi lại và có một buổi đối thoại thẳng thắn với nhau, cùng phân tích tình hình, và mình cũng đã không ngại trình bày rõ ràng quan điểm, với mong muốn cùng nhau tìm cách cải thiện kết quả công việc của mình trong 3 tháng còn lại với team. Và Giang thực sự rất biết ơn buổi chia sẻ hôm đó với chị Sếp vì nó thực sự giúp hai chị em hiểu nhau hơn, từ đó đã ươm mầm cho những thay đổi tích cực sau này.

Đơn cử như khi biết rằng chị đòi hỏi cao, luôn yêu cầu “lính” của mình tập tự đào sâu mỗi vấn đề một cách rốt ráo rồi từ đó đề xuất giải pháp và hỏi ý kiến chị, chứ không phải lúc nào cũng đến đưa cho chị một vấn đề và nhờ chị góp ý giải pháp, mình cũng đã tự nhìn sâu một cách thấu đáo vào mỗi công việc mình đảm nhiệm, tham khảo kỹ kiến thức từ khắp các phòng ban liên quan để có góc nhìn toàn cảnh, để rồi đề xuất những giải pháp thực sự khả thi. “Tự biết thử thách bản thân” , “Luôn đặt những câu hỏi Tại sao/ Tại sao không cho từng vấn đề”, “Làm công việc thực thi với tư duy chiến lược của người làm chủ kinh doanh” là những điều mình tâm đắc nhất được học hỏi từ chị. Rồi dần dà, công việc khởi sắc, giao tiếp tích cực hơn, mình cũng được tin tưởng và giao nhiều công việc quan trọng hơn cho thương hiệu.

* Như vậy, kết thúc rotation ở NESCAFÉ chắc hẳn Giang cũng có nhiều kết quả thích cực đúng không, bài học Giang rút ra lớn nhất cho mình ở thử thách này là gì?

Kết thúc 5 tháng làm việc tại NESCAFÉ, chị sếp chia sẻ là rất hài lòng với bước “nhảy vọt” lớn của mình trong công việc ở giai đoạn về sau. Chị nói đùa vui rằng mình là thành viên nhí trong team giỏi trong việc “quản lý” chị (cười), mình nghĩ chỉ đơn giản là hiểu được yêu cầu cao của sếp, của người đồng đội trong công việc, rồi mình cố gắng thúc đẩy bản thân thêm một chút để phối hợp nhau một cách ưng ý và hiệu quả.

Sau cùng thì mình thấy vui, niềm vui đến từ sự lì lợm, tự vực dậy bản thân, chủ động đối thoại thẳng thắn, tập trung làm việc và rèn luyện, không ngại khó, rồi sau cùng là có được sự công nhận.

Qua giai đoạn đầy sóng gió đó, mình nhận ra một điều là trong công việc thì vai trò của sếp cực kỳ quan trọng. Và nếu được, hãy cứ can đảm tìm đến những sếp giỏi và khó để dấn thân, học hỏi. Đôi khi sẽ bị la mắng, khiển trách nhưng hãy cứ lì đòn mà bám, mà làm, mà học thì sẽ thấy mình cứng cáp hơn rất nhiều sau khi bão tố đi qua.

* Bây giờ đã hơn 1 năm làm MT, điều gì chờ đợi bạn phía trước?

Hiện tại, mình đã chuyển qua bộ phận Phát triển Sản phẩm mới (New Business Development), được tin tưởng giao vị trí “Project Leader” cho một dự án cực kỳ thú vị nhằm nghiên cứu và phát triển một dòng sản phẩm mới của NESTLÉ Việt Nam (và chưa có trên NESTLÉ toàn cầu). Đây quả thực là một cơ hội thú vị cho Giang được làm “Start-up” ngay trong một tập đoàn lớn. Và đương nhiên rồi, cho dù đi đến đâu thì sự lì lợm, gan dạ và tinh thần dấn thân học hỏi không ngại khó vẫn sẽ là hành trang của Giang và các MT khác của NESTLÉ, để đương đầu với mọi thử thách.

* Vậy theo Giang, tố chất các nhà tuyển dụng tìm kiếm ở một MT là gì?

“Management Trainee” là lãnh đạo tương lai của tổ chức, nên Giang nghĩ đó là tinh thần chủ động, tư duy lãnh đạo, khả năng chiến đấu và sự phù hợp văn hóa công ty. Và xuyên suốt hành trình tôi luyện thì sự lì lợm và can trường (resilience) sẽ mài giũa, giúp cho các tố chất ấy được tỏa sáng.

Với Giang, MT không phải là một đích đến mà nó chỉ là một điểm khởi đầu, đem đến cho chúng ta cả một hành trình dài, và nhiều cơ hội để được trui rèn, để được “lột xác” và trưởng thành hơn sau mỗi thử thách. Quả ngọt ở đằng sau hành trình. Vì vậy, cứ “lì đòn” cùng nhau trước chông gai nhé, người trẻ!

Cũng đều cấu tạo từ các nguyên tử carbon, nhưng nếu chịu được áp lực lớn thì sẽ hoá thành kim cương cứng cáp, còn không tới thì sẽ hoá than chì dễ gãy, tất cả là do lựa chọn của bản thân mình, Giang tâm niệm như vậy.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips 

Theo BrandsVietnam

Singapore cấm học online bằng ứng dụng Zoom sau sự cố về bảo mật

Zoom tiếp tục phải đối mặt với hàng loạt lệnh cấm mới do các “phốt” về quyền riêng tư và bảo mật.

zoom

Trong thời điểm dịch bệnh Covid-19 đang bùng phát mạnh mẽ như hiện nay, việc người dân được yêu cầu ở nhà là một điều cần thiết. Chính nhờ vậy mà các ứng dụng họp nhóm online trong khoảng thời gian ngắn trở lại đây đã trở nên cực kỳ phổ biến và thu hút được một lượng lớn người dùng. Một trong số đó có thể kể tới là ứng dụng Zoom, được rất nhiều đối tượng người dùng sử dụng, từ công ty, trường học cho tới các cơ quan nhà nước ở nhiều quốc gia trên thế giới.

Mặc dù được phần lớn người dùng sử dụng, thế nhưng ứng dụng Zoom mới đây đã phải hứng chịu hàng loạt các cáo buộc và chỉ trích liên quan tới các vấn đề bảo mật và quyền riêng tư. Công ty đứng đằng sau ứng dụng Zoom đã phải đối mặt với một vụ kiện tập thể từ một trong những cổ đông của mình. Vấn đề càng trở nên nghiêm trọng hơn khi Google đã phát đi thông báo chính thức cấm nhân viên sử dụng ứng dụng Zoom để họp mặt online.

Mới đây nhất, theo các báo cáo từ Reuters, tới lượt Bộ giáo dục Singapore quyết định cấm hoàn toàn ứng dụng Zoom, loại bỏ Zoom ra khỏi các ứng dụng được khuyến nghị dành cho các trường học, giáo viên và học sinh. Quyết định này được thực thi sau khi nhiều sự cố nghiêm trọng xảy ra trong quá trình học online. Một trong số đó khiến nhiều học sinh nữ phải tiếp xúc với những hình ảnh tục tĩu cũng như những lời bình luận khiêu dâm từ hai người đàn ông lạ mặt đã “đột nhập” vào phòng học online.

Zoom ngay sau đó cũng đã có những phản hồi về vấn đề này, tuy nhiên vẫn không thể khiến Singapore rút lại lệnh cấm.

“Chúng tôi thực sự cảm thấy làm tiếc khi chứng kiến những sự cố này. Ở Zoom, chúng tôi lên án mạnh mẽ những hành vi như vậy và khuyến khích người dùng liên tục báo cáo về các sự cố xảy ra để chúng tôi có thể kịp thời hành động”, một trong những phát ngôn viên của Zoom lên tiếng.

Cho tới thời điểm hiện tại, nếu Zoom không giải quyết triệt để các vấn đề liên quan tới quyền riêng tư, sẽ còn nhiều công ty và quốc gia ban hành lệnh cấm đối với ứng dụng này.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips 

Theo Tri Thuc Tre

 

TikTok hứa góp 375 triệu USD để chống Covid-19

TikTok cam kết quyên góp khoảng 375 triệu USD để hỗ trợ ngành y tế, giáo dục và cộng đồng người bị ảnh hưởng bởi Covid-19 trên khắp thế giới.

Sau Google, Facebook, Microsoft và hàng loạt hãng công nghệ cam kết gói hỗ trợ chống Covid-19. Mới đây, Alex Zhu, Chủ tịch của TikTok nói công ty cũng sẽ hỗ trợ thế giới chống lại dịch bệnh.

Cụ thể hãng sẽ dành khoảng 250 triệu USD để giúp các nhân viên y tế, tổ chức phi lợi nhuận, các chuyên gia sáng tạo. 25 triệu USD cho các hoạt động quảng cáo giúp cung cấp thông tin y tế quan trọng trên nền tảng này. 100 triệu USD khác trong gói hỗ trợ truyền thông dành cho doanh nghiệp gặp khó khăn vì dịch bệnh.

Alex Zhu nói đây là thời điểm căng thẳng để chống dịch nhưng người dùng vẫn có thể giải trí trên mạng xã hội và lan toả những thông điệp ý nghĩa.

Nhiều cơ quan nhà nước, tổ chức cũng dùng TikTok để tuyên truyền về Covid-19. Ngày 17/3, WHO đã phát trực tiếp trên TikTok để chia sẻ thông tin cập nhật về virus corona kèm thông điệp kêu gọi mọi người ở nhà. Một tháng trước đó, mạng xã hội này cũng phát trực tiếp từng đêm để kêu gọi cộng đồng đoàn kết, cùng nhau vượt qua dịch bệnh.

ByteDance, công ty mẹ của TikTok lần đầu tiên quyên tặng 200 triệu nhân dân tệ (28,4 triệu USD) cho quỹ Chữ thập đỏ Trung Quốc vào tháng 1 khi Covid-19 bùng phát ở Vũ Hán. Công ty cũng thành lập một quỹ đặc biệt để hỗ trợ nhân viên y tế tuyến đầu. Tính đến giữa tháng 3, quỹ đã huy động được hơn 400 triệu nhân dân tệ.

Mặc dù phải đối mặt nhiều cáo buộc về vấn đề bảo mật, TikTok vẫn là một trong những mạng xã hội được người trẻ yêu thích nhất. Tháng 3 vừa rồi, ứng dụng này có 65 triệu lượt tải xuống trên toàn cầu, theo báo cáo của SensorTower.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips

Theo SCMP

 

10 người giàu nhất hành tinh năm 2020

Đại dịch Covid-19 ảnh hưởng không nhỏ đến giới tỷ phú toàn cầu. Số tỷ phú USD trong danh sách của Forbes năm 2020 ít hơn 58 người so với năm 2019.

người giàu nhất hành tinh

1. Jeff Bezos – 113 tỷ USD: Tỷ phú Jeff Bezos vẫn giữ vị trí người giàu nhất thế giới, nắm giữ 11,2 % cổ phần tại tập đoàn thương mại điện tử Amazon. Sau khi ly hôn vào tháng 7/2019, ông chia cho vợ cũ khoảng 25% số cổ phần Amazon mà ông sở hữu. Ảnh: Reuters.

2. Bill Gates – 98 tỷ USD: Nhà sáng lập Microsoft chính thức rời khỏi tập đoàn công nghệ này vào giữa tháng 3/2020. Quỹ Bill & Melinda Gates do ông cùng vợ thành lập là quỹ từ thiện tư nhân lớn nhất thế giới. Ảnh: Reuters.

3. Bernard Arnault và gia đình – 76 tỷ USD: Tỷ phú Arnault là người giàu nhất châu Âu, sở hữu tập đoàn thời trang xa xỉ LVMH – công ty mẹ của hàng loạt thương hiệu cao cấp như Louis Vuitton hay Dior. Ảnh: Reuters.

4. Warren Buffett – 67,5 tỷ USD: Vị tỷ phú được xem như một trong những nhà đầu tư thành công nhất thế giới. Tập đoàn Berkshire Hathaway mà ông điều hành sở hữu hơn 60 công ty lớn nhỏ. Ảnh: Reuters.

5. Larry Ellison – 59 tỷ USD: Ông đồng sáng lập tập đoàn phần mềm Oracle vào năm 1977. Dù rời bỏ chức vụ CEO tại đây vào năm 2014, tỷ phú Ellison vẫn giữ vị trí chủ tịch hội đồng quản trị và giám đốc công nghệ. Ảnh: Reuters.

6. Amancio Ortega – 55,1 tỷ USD: “Cha đẻ” của thương hiệu Zara là người giàu nhất Tây Ban Nha và giàu nhất ngành bán lẻ quần áo toàn cầu. Zara được ông cùng vợ cũ thành lập vào năm 1975. Ảnh: Reuters.

7. Mark Zuckerberg – 54,7 tỷ USD: Ông chủ Facebook thành lập nền tảng mạng xã hội này vào năm 2004 và bỏ học Đại học Harvard trong cùng năm để tập trung phát triển cho công ty của mình. Ảnh: Reuters.

người giàu nhất hành tinh

8. Jim Walton – 54,6 tỷ USD: Ông là người con trai nhỏ tuổi nhất của Sam Walton, nhà sáng lập tập đoàn bán lẻ Walmart. Bên cạnh công ty gia đình mình, ông còn kiếm được nhiều tiền khi nắm giữ 44% cổ phần tại ngân hàng Arvest. Ảnh: Reuters.

9. Alice Walton – 54,4 tỷ USD: Người phụ nữ giàu nhất thế giới cũng là con gái của Sam Walton. Khác với các anh mình, bà không tham gia vào đế chế kinh doanh của gia đình mà tập trung thời gian vào sưu tầm nghệ thuật. Ảnh: Reuters.

10. Rob Walton – 54,1 tỷ USD: Ông là người con cả của Sam Walton. Vị tỷ phú tiếp quản chiếc ghế chủ tịch Walmart vào năm 1992 sau khi cha mình qua đời, và nắm giữ vị trí đó cho đến năm 2015. Ảnh: Reuters.

Hà Anh – MarketingTrips 

Theo Forbes/Zing

Intel dùng AI để tìm kiếm khách hàng tiềm năng

Làm thế nào mà Intel, công ty đang kỳ vọng thị trường phần cứng phục vụ trí tuệ nhân tạo (AI) sẽ tăng từ 2,5 tỷ USD năm 2017 lên 10 tỷ USD vào năm 2022, tìm ra những khách hàng tiềm năng mới cho mình trong tương lai? Câu trả lời có lẽ sẽ khiến nhiều người bất ngờ về sự… đơn giản của nó: dĩ nhiên là dùng AI rồi!

Trong một bài đăng blog xuất bản hôm qua, Intel đã trình bày chi tiết một công cụ mà nhóm IT Advanced Analytics của họ đã phát triển trong nội bộ để khai thác hàng triệu trang thông tin trực tuyến về kinh doanh được đăng tải công khai, và lên danh sách các phân khúc thị trường hiện tại và “có tiềm năng trong tương lai” mà công ty có thể tiếp cận và hợp tác được.

Công ty sản xuất chip Mỹ tuyên bố rằng các nhân viên bán hàng và tiếp thị của họ đã sử dụng hệ thống này để “khám phá” ra các khách hàng tiềm năng mới với tốc độ nhanh hơn và độ chính xác cao hơn trước.

“Các nhân viên tiếp thị và bán hàng của Intel thường sử dụng các công cụ tìm kiếm thủ công và thông qua các nhà cung cấp để xác định các đối tương khách hàng tiềm năng; tuy nhiên, các phương pháp này không thể đồng bộ với kế hoạch nội bộ được các nhân viên Intel áp dụng để phân chia hợp lý và điều chỉnh kế hoạch tiếp cận cộng đồng khách hàng của họ,” Intel viết trong bài blog.

“Ngoài ra, trong thời đại toàn cầu hóa kinh doanh, các khách hàng hiện tại thường mở rộng sang các lĩnh vực mới, đòi hỏi nhân viên bán hàng và tiếp thị phải liên tục cập nhật các thay đổi trong nhiều ngành công nghiệp khác nhau.”

Như giải thích của phía Intel, hệ thống tập trung vào hai khía cạnh phân loại chính: (1) một phân khúc ngành bao phủ từ những ngành dọc (chẳng hạn như chăm sóc sức khỏe) cho đến các lĩnh vực cụ thể hơn như “phân tích video”; (2) vai trò chức năng với tư cách “nhà sản xuất” hoặc “nhà bán lẻ”, giúp phân biệt rõ hơn các cơ hội bán hàng và tiếp thị tiềm năng của các đối tượng khách hàng.

Mô hình AI thu thập các luồng dữ liệu dạng văn bản liên tục từ hàng triệu trang web, cập nhật biểu đồ kiến thức với hàng triệu “nút” (node) thêm hàng gigabyte dữ liệu mỗi giờ; sau đó những dữ liệu này được chuyển qua một bộ mô hình học máy để phân khúc khách hàng tiềm năng.

Các trang web được đưa vào một mô hình phân loại văn bản, với sự hỗ trợ của mô hình ngôn ngữ BERT đa ngôn ngữ đã được xử lý trước để giúp mở rộng quy mô xử lý trên nhiều ngôn ngữ và nhiều “lớp” dữ liệu khách nhau (BERT, công cụ đã được Google mở mã nguồn vào tháng 11 năm 2018, cho phép các nhà phát triển đào tạo một mô hình ngôn ngữ tự nhiên hiện đại, dựa trên các dữ liệu chưa được phân loại hay gắn nhãn).

Intel đã làm bổ sung thêm ngân hàng dữ liệu sử dụng để huấn luyện mô hình máy học bằng cách thu thập dữ liệu từ hàng chục ngàn trang web của công ty cùng thông tin bổ sung từ Wikipedia.

Đối với các công ty chưa được gắn nhãn, hệ thống đã tận dụng lợi thế từ nguồn thông tin trên Wikipedia thông qua việc sử dụng phương pháp học “bán giám sát”, đòi hỏi cần kết hợp một lượng nhỏ dữ liệu đã được gán nhãn với một lượng lớn dữ liệu không được gắn nhãn trong quá trình đào tạo AI.

“Hệ thống phân khúc khách hàng của chúng tôi chỉ là một trong hàng ngàn ứng dụng của trí tuệ nhân tạo (AI) sẽ được sử dụng để cải thiện doanh nghiệp của chúng tôi trong những năm tới”, Intel viết. ” [Chúng tôi hy vọng] sẽ tìm ra những phương thức mới và thú vị để khai thác các công nghệ tiên tiến nhằm hỗ trợ việc di chuyển, lưu trữ và xử lý dữ liệu ở bất cứ nơi nào phù hợp nhất.”

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips

Theo VnReview

Tỷ phú Li Ka-shing kiếm tỷ USD nhờ Zoom

Giá trị số cổ phần của Li Ka-shing tại phần mềm hội họp trực tuyến Zoom tăng 80% từ đầu năm, lên 3 tỷ USD.

Tỷ phú Hong Kong Li Ka-shing (Lý Gia Thành) đầu tư vào phần mềm họp trực tuyến Zoom Video Communications từ rất sớm và hiện sở hữu 8,6% cổ phần công ty này. Giá trị số cổ phần của ông tại đây tăng 80% năm nay lên 3 tỷ USD.

Đây là tài sản niêm yết duy nhất trong danh mục của ông tăng giá. Từ đầu năm, tài sản của tỷ phú giảm 4,6 tỷ USD về 25,7 tỷ USD, do Hong Kong chịu ảnh hưởng từ cuộc biểu tình năm ngoái và đại dịch năm nay.

Theo báo cáo, tỷ phú 91 tuổi sở hữu Zoom thông qua 3 công cụ đầu tư. Horizons Ventures – công ty quản lý các khoản đầu tư mạo hiểm của ông – dẫn đầu nhóm nhà đầu tư đổ 6,5 triệu USD vào Zoom năm 2013. Hai năm sau, họ tiếp tục tham gia vào vòng gọi vốn 30 triệu USD của Zoom. Khi Zoom bắt đầu giao dịch tại Mỹ tháng 4/2019, số cổ phần của ông có giá 850 triệu USD.

Phần mềm hội họp trực tuyến này đang trở thành công cụ thiết yếu cho rất nhiều tổ chức và cá nhân khi các nước trên thế giới áp lệnh phong tỏa để ngăn đại dịch lây lan. Cổ phiếu Zoom vì thế cũng tăng gần gấp đôi so với đầu năm, khi người dân sử dụng công cụ này cho mọi việc, từ học tập đến hội họp. Dù vậy, giá cổ phiếu công ty này vài phiên gần đây đi xuống do phần mềm bị cảnh báo lỗ hổng bảo mật.

Li Ka-shing dĩ nhiên không phải người duy nhất hưởng lợi từ sự bùng nổ của Zoom. Đồng sáng lập Zoom Eric Yuan hiện sở hữu 6,5 tỷ USD, theo số liệu của Bloomberg Billionaires Index. Đồng sáng lập Yahoo Jerry Jang cũng đầu tư rất sớm vào công ty này.

Li được gọi là “siêu nhân” tại Hong Kong vì sự nhạy bén trong kinh doanh. Ông là người giàu nhất tại đây hàng thập kỷ qua. Li được coi là người đã thay đổi vận mệnh cho Hong Kong, là tấm gương về việc từ Trung Quốc sang Hong Kong định cư và gây dựng đế chế kinh doanh CK Hutchison trải khắp châu Á.

 

Hà Anh | MarketingTrips

Theo VnExpress/Bloomberg

 

Thế nào là một Insight tốt?

Insight không phải là một câu thơ hay một câu văn nghe hay ho, hấp dẫn. Những insight chất lượng hầu như lúc nào cũng đơn giản, đúng và rõ ràng đến mức khiến cho chúng ta luôn có cảm giác: “Ôi trời, hình như tôi đã gặp ở đâu rồi”.

insight tốt

Tuy nhiên, việc kết nối thông tin và diễn dịch để có một Insight tốt là điều không hề dễ dàng. Thông thường, để làm được điều này, đòi hỏi chúng ta cần tìm được điểm mấu chốt trong tâm lý của người tiêu dùng, mà ở đó, chúng ta có thể tạo ra ảnh hưởng đến hành vi của họ.

Ở đây, câu hỏi được đặt ra là: “Làm sao chúng ta biết được liệu Insight vừa tìm ra có chạm đến trái tim, tâm trí người tiêu dùng hay không?”.

Muốn có được đáp án của câu hỏi này, bạn phải tự đặt câu hỏi những vấn đề sau, hay còn gọi là những nguyên tắc vàng khi đánh giá Insight:

1. Nguyên tắc 1: Reality

  • Insight đó có phải là một sự thật, phát biểu đúng và bền vững không?
  • Phát biểu Insight đó có thể hiện thái độ chạm đến thái độ, động cơ của người tiêu dùng hay không?
  • Nó có chạm đến nhu cầu, mong muốn, hay vấn đề quan trọng nào mà người tiêu dùng cần giải quyết không?

2. Nguyên tắc 2: Resonate

  • Một Insight tốt phải khiến người tiêu dùng thốt lên “à há”,”wow” khi nghe thấy
  • Bạn cần phải tự đặt câu hỏi rằng: “Người tiêu dùng có thấy insight thể hiện đúng câu chuyện của chính họ không?”. Vì chỉ khi họ thấy mình trong đó, họ thấy thú vị, từ đó mới có thể khiến họ nhớ, suy nghĩ, hành động và thay đổi hành vi.

3. Nguyên tắc 3: Relevant

  • Sau khi biết Insight đã đúng, đã có ý nghĩa sâu sắc, thì phần còn lại chính là Insight có trả lời được những vấn đề tồn đọng cần giải quyết trong Insight Brief hay không?
  • Liệu người tiêu dùng có hành động như ý thương hiệu mong muốn sau khi tiếp cận các hoạt động marketing sử dụng Insight này hay không?
  • Cuối cùng, Insight này có đúng với định vị, tầm nhìn thương hiệu hay không?

4. Nguyên tắc 4: Reaction

  • Insight này có phải là yếu tố mới mẻ, độc nhất, mà chỉ hành động của thương hiệu bạn mới có thể tạo ra lợi thế?
  • Insight có thể triển khai qua nhiều chiến dịch được không? Thương hiệu có khả năng sở hữu được Insight này hay không?

insight là gì

Một ví dụ tiêu điểm như “Dirt is Good – OMO” hay “Real Beauty – Dove”. Đây là những Insight độc nhất, tính hành động cao có thể triển khai sang nhiều hoạt động từ định vị, truyền thông cho đến kích hoạt thương hiệu,…

Và một khi OMO hay Dove khai thác những insight này, thì tính sở hữu của Insight này với thương hiệu gần như là là tuyệt đối.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh – MarketingTrips

Theo BrandCamp

Samsung chấm dứt sản xuất điện thoại di động tại Trung Quốc

SEOUL (Reuters) – Samsung Electronics Co Ltd (005930.KS) đã kết thúc sản xuất điện thoại di động tại Trung Quốc, hãng này cho biết hôm thứ Tư, bị tổn thương khi tăng cường cạnh tranh từ các đối thủ trong nước trên thị trường điện thoại thông minh lớn nhất thế giới.

samsung

Theo tờ Reuters (SEOUL) – Samsung Electronics Co Ltd (005930.KS) đã kết thúc sản xuất điện thoại di động tại Trung Quốc, hãng này cho biết hôm thứ Tư, bị tổn thất nặng nề khi tăng cường cạnh tranh từ các đối thủ trong nước trên thị trường điện thoại thông minh lớn nhất thế giới.

Việc đóng cửa nhà máy điện thoại Samsung Trung Quốc cuối cùng của Trung Quốc diễn ra sau khi họ cắt giảm sản xuất tại nhà máy ở thành phố Huệ Châu vào tháng 6 và đình chỉ một nhà máy khác vào cuối năm ngoái, nhấn mạnh sự cạnh tranh gay gắt ở nước này.

Gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc này đã ngừng sản xuất điện thoại ở Trung Quốc sau khi các nhà sản xuất khác chuyển sản xuất từ Trung Quốc do chi phí lao động tăng và suy thoái kinh tế.

Sony cũng cho biết họ sẽ đóng cửa nhà máy điện thoại thông minh tại Bắc Kinh và sẽ chỉ sản xuất điện thoại thông minh ở Thái Lan.

Nhưng Apple (AAPL.O) vẫn tạo ra các sản phẩm lớn tại Trung Quốc.

Theo nghiên cứu thị trường, thị phần của Samsung tại thị trường Trung Quốc đã giảm xuống 1% trong quý đầu tiên từ mức 15% vào giữa năm 2013, do việc bị ‘qua mặt’ bởi các thương hiệu gia đình khác đang phát triển nhanh như Huawei Technologies và Xiaomi Corp.

“Tại Trung Quốc, mọi người mua điện thoại thông minh giá rẻ từ các thương hiệu nội địa và điện thoại cao cấp từ Apple hoặc Huawei. Samsung có rất ít hy vọng để hồi sinh thị phần của mình”. Ông Park Sung-Soon, một nhà phân tích tại Cape Investment & Securities cho biết.

Samsung, nhà sản xuất điện thoại thông minh hàng đầu thế giới, cho biết họ đã đưa ra quyết định khó khăn trong nỗ lực tăng cường hiệu quả. Tuy nhiên, họ nói thêm sẽ tiếp tục bán hàng tại Trung Quốc

Thiết bị sản xuất sẽ được phân bổ lại cho các nhà sản xuất toàn cầu khác, tùy thuộc vào chiến lược sản xuất toàn cầu của chúng tôi dựa trên nhu cầu của thị trường.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips

 

BKAV “bất ngờ” sản xuất máy thở để đáp ứng cho Covid-19 – Tháng sau xuất xưởng

Sáng sớm nay, ông Nguyễn Tử Quảng, Chủ tịch hãng công nghệ Bkav tiết lộ trên Facebook rằng hơn 9000 công nhân và 4 nhà máy sẵn có trong chuỗi sản xuất Bphone đã sẵn sàng sản xuất máy thở xâm nhập trợ giúp điều trị Covid-19.

Chủ tịch Bkav cho biết Bkav đã cử đội nghiên cứu dự án sản xuất máy thở ngay khi có tin GS Trần Văn Thọ và Trần Ngọc Phúc muốn chuyển giao công nghệ sản xuất máy thở cho Việt Nam.

“Ít ngày sau đó bạn Cu Hiệp của diễn đàn Tinh tế, là một trong những người đầu tiên chat cho tôi Link về việc Công ty thiết bị y tế hàng đầu thế giới Medtronic, đã mở thiết kế máy thở xâm nhập PB 560 của họ cho các nhà sản xuất khác để chung tay cung cấp cho thế giới chống dịch”, ông Quảng viết. “Máy thở PB 560 là loại máy gọn, nhẹ có chức năng cung cấp oxy và mô phỏng các hành động của hơi thở… Vào giữa Tháng 5 chúng tôi sẽ sản xuất xong máy mẫu đầu tiên, để có thể xin cấp phép sản xuất hàng loạt từ Bộ Y tế”.

Như vậy, Bkav là công ty thứ hai cùng với Vingroup tham gia vào lĩnh vực sản xuất máy thở hỗ. Đây là thiết bị quan trọng và thiết yếu trợ điều trị bệnh nhân Covid-19 mà rất nhiều quốc gia đang thiếu.

Dịch bệnh bùng phát từ Vũ Hán, Trung Quốc tháng 12 năm ngoái và đang hoành hành trên khắp thế giới. Đã có gần 1,7 triệu người đã bị nhiễm, trong đó hơn 102 người tử vong. Tình hình dịch Covid-19 vẫn rất phức tạp, nhiều quốc gia vẫn phải áp dụng lệnh cách ly xã hội hoặc cấm đi lại, trong khi các chuyên gia cho rằng chỉ khi có vắc xin mới giải trừ được dịch này.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh – MarketingTrips

CEO TiKi Trần Ngọc Thái Sơn: "Overview" ngắn về tiểu sử

CEO TiKi Trần Ngọc Thái Sơn: “Overview” ngắn về tiểu sử

1. Tên đầy đủ: Trần Ngọc Thái Sơn
2. Năm sinh: 1981
3. Quê quán: Tân Bình,
4. Học vấn:
Tốt nghiệp thạc sĩ ngành thương mại điện tử tại Đại học New South Wales, Úc năm 2007

CEO TiKi Trần Ngọc Thái Sơn: "Overview" ngắn về tiểu sử
CEO TiKi Trần Ngọc Thái Sơn: “Overview” ngắn về tiểu sử

5. Quá trình sự nghiệp của CEO Tiki Trần Ngọc Thái Sơn.

  • Sau khi tốt nghiệp thạc sĩ tại Úc, ông Sơn đã có một thời gian làm thiết kế Web cho Impaq Interactive tại Thái Lan. Về Việt Nam, ông đã làm ở các vị trí như Giám đốc Marketing cho Vinabook và Quản lý điều hành ở Vega.
  • Năm 2010 (thời điểm 30 tuổi), nhận thấy nhu cầu mua sách và đọc sách của người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là với các đầu sách ngoại ngữ, ông Sơn đã nghĩ đến công cụ để giúp mọi người có thể mua sách dễ dàng hơn. Tiki ra đời với vốn khởi điểm chỉ với 5.000 USD tiền tiết kiệm của chính ông. Cái tên Tiki chính là Tìm kiếm và Tiết kiệm.
  • Thời điểm này, Tiki chỉ bán các sách Tiếng Anh với hơn 100 đầu sách, kho tại gara xe và văn phòng ở ngay trong phòng ngủ của ông Sơn. Có đơn hàng thì người đóng gói và giao hàng cũng chính là ông. Đây là những ngày tháng vô cùng khó khăn bởi vốn ít và lại không tìm thêm được người đồng sáng lập để có thêm sự hỗ trợ, thế nhưng ông Sơn không hề bỏ cuộc. Liên tiếp trong 2 năm, Tiki đứng vị trí “Dịch vụ chăm sóc khách hàng được ưa thích nhất”, “Giao hàng được ưa thích nhất” và “Website thương mại điện tử mô hình B2C chuyên ngành sách được yêu thích nhất” do người tiêu dùng bình chọn.
ceo tiki trần ngọc thái sơn
CEO Tiki Trần Ngọc Thái Sơn
  • Tháng 3/2012, Tiki đã nhận được sự đầu tư của Soichi Tajima – Chủ tịch và CEO của Quỹ đầu tư CyberAgent Ventures Inc. Nhờ vậy, tới tháng 8/2012, Tiki của ông đã có 80 nhân viên, văn phòng, kho chứa và phát triển thành nhà sách trực tuyến số 1 tại Việt Nam.
  • Dấu mốc lịch sử chính là năm 2016, khi Tiki nhận được 384 tỷ vnđ từ Công ty Cổ phần VNG. Nhờ khoản đầu tư này, Tiki có nhiều điều kiện hơn để phát triển hệ thống phần mềm, công nghệ.
  • Năm 2018, Tiki tiếp tục nhận được sự đầu tư của công ty JDar Inc của Trung Quốc và Công ty STIC Investment của Hàn Quốc đã tài trợ cho một vòng Series C trị giá 54 triệu USD để giúp củng cố sự hiện diện của Tiki trên thị trường.

“Đọc sách chưa phải là thói quen của đa số người Việt Nam, nhưng khi dân trí đi lên, người đọc sách sẽ nhiều hơn… Sau khi đọc chán Angela Phương Trinh, Ngọc Trinh, thì người ta sẽ đọc sách”.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: Link

Hà Anh | MarketingTrips

Google Chrome: 3 thay đổi quan trọng nhất trong phiên bản 81 mới phát hành

Bản cập nhật Google Chrome 81 mới phát hành sẽ mang lại những thay đổi cải thiện trải nghiệm của người dùng.

Phiên bản mới nhất của Google Chrome đã được phát hành và có thể tải về trên tất cả các nền tảng được hỗ trợ. Đây không chỉ là bản sửa lỗi bảo mật mà còn là bản cập nhật lớn với những thay đổi nâng cao trải nghiệm người dùng.

Đầu tiên, Chrome phiên bản mới này không còn hỗ trợ giao thức FTP (File Transfer Protocol – Giao thức truyền tải tập tin). Google đã chính thức xóa giao thức FTP khỏi Chrome, điều đó có nghĩa là bạn không còn có thể sử dụng trình duyệt để kết nối với máy chủ FTP để tải xuống và tải lên các tệp.

Đây chắc chắn sẽ là một tin không vui đối với những người sử dụng Chrome để sử dụng giao thức FTP, hiện tại chỉ chiếm một phần nhỏ trong số người dùng. Do đó, thay đổi này sẽ chỉ ảnh hưởng tới một nhóm nhỏ người dùng, buộc họ chuyển đổi sang các trình duyệt FTP chuyên dụng.

Phiên bản Google Chrome mới này cũng đi kèm với Web NPC API trên thiết bị di động, nghĩa là với Chrome các ứng dụng nền web hiện có thể sử dụng giao tiếp NFC. Đây thực sự là một thay đổi hết sức hữu ích vì giờ đây Chrome hỗ trợ NFC cho các ứng dụng web tương tự như những ứng dụng độc lập.

Thay đổi lớn cuối cùng của bản cập nhật này là tính năng giúp quản lý các tab theo nhóm. Giờ đây, bạn có thể nhóm các tab lại theo màu sắc hoặc đặt các nhãn tên tùy chỉnh ngay trên thanh quản lý tab của các trình duyệt máy tính.

Ngoài ba cải tiến lớn này, Chrome 81 mới cũng tinh chỉnh và sửa lỗi giúp cải thiện hơn nữa trải nghiệm trên máy tính và các thiết bị di động.

Trong bối cảnh bùng phát của dịch bệnh, Google sẽ bỏ qua bản nâng cấp lớn tiếp theo của Chrome là 82 và lên thẳng phiên bản 83, dự kiến sẽ ra mắt vào giữa tháng 5. Trong khi đó, các bản Canary, Dev và Beta sẽ tiếp tục được cập nhật bình thường.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hùng Lâm | MarketingTrips 

Theo Softpedia – Tri Thuc Tre

Facebook thêm “Quiet Mode” giúp bạn tránh xa sự phiền nhiễu của mạng xã hội

Quiet Mode là chế độ thực sự cần thiết cho những ai muốn tập trung làm việc hoặc học tập, mà không bị Facebook làm phiền.

Facebook vừa công bố chế độ “Quiet Mode” hoàn toàn mới cho ứng dụng di động của mình, nhằm giúp bạn tránh xa sự phiền nhiễu của mạng xã hội. Khi kích hoạt, chế độ Quiet Mode sẽ tạm thời tắt hầu hết các thông báo từ Facebook, và sẽ nhắc bạn rằng chế độ Quiet Mode đang được bật khi bạn mở ứng dụng.

Facebook nói rằng hầu hết các thông báo sẽ bị tắt ở chế độ Quiet Mode, nhưng không nói chính xác những thông báo nào vẫn được phép hiển thị. Và lưu ý rằng, chế độ Quiet Mode khác với tính năng “mute push notifications”, mà chỉ cho phép tắt các thông báo pop-up và tiếng chuông.

Chế độ Quiet Mode có thể tìm thấy trong mục “Your Time on Facebook”. Hiện đang được Facebook cập nhật cho những người dùng iOS, và sẽ cập nhật cho người dùng Android vào tháng 5 tới đây.

Bạn có thể thiết lập chế độ Quiet Mode thủ công, hoặc chọn một lịch trình cụ thể giống như đồng hồ báo thức hàng ngày. Khi kích hoạt, chế độ này sẽ chặn hoàn toàn các thông báo mới hiện lên, ở cả bên trong ứng dụng, lẫn cả hệ thống iOS.

Về cơ bản, bạn sẽ không thấy cả những dấu chấm đỏ hiện trên quả chuông trong ứng dụng Facebook, mà trước đây vẫn hiển thị số thông báo mới bạn chưa xem. Cũng như biểu tượng Facebook bên ngoài của iOS, cũng sẽ không hiện các chấm đỏ với số thông báo mới nữa.

Do đó mà Quite Mode sẽ hữu ích hơn là tính năng “mute push notifications”, trong việc giúp bạn có thể tạm thời tránh xa sự phiền nhiễu của mạng xã hội này và tập trung vào những công việc khác, đặc biệt là trong tình cảnh phải làm việc ở nhà mùa dịch bệnh này.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh – MarketingTrips

Theo theverge, Tri Thuc Tre

Cách sử dụng Google Analytics để đo lường website (lưu lượng truy cập web)

Mỗi doanh nghiệp hiện nay đều có ít nhất một website cho thương hiệu hay sản phẩm của mình, nhưng để có thể theo dõi và quản lý tình trạng website, thì Google Analytics là một phần không thể thiếu. Cùng tìm hiểu cách sử dụng Google Analytics để đo lường lưu lượng truy cập web trong bài viết này.

Cách sử dụng Google Analytics để đo lường website
Cách sử dụng Google Analytics để đo lường website (lưu lượng truy cập web)

Vai trò mà Google Analytics mang lại cho website là rất quan trọng. Nó giúp bạn biết được hiệu quả tổng thể của một website, nhờ đó có thể đo lường được hiệu quả của các chiến dịch đang thực hiện.

Google Analytics là gì?

Công cụ Google Analytics (hay còn gọi là GA) là một công cụ miễn phí dùng để phân tích website, giúp bạn phân tích và theo dõi lưu lượng truy cập trang web của mình, được Google tạo ra vào tháng 11 năm 2005.

Để có thể đánh giá website có đạt được thành công hay không, ngoài việc bạn phải nắm rõ được các KPI quan trọng trong Google Analytics, thì bạn cần phải biết rõ được mục tiêu KPI trên trang web của mình. Hiện tại, điều gì bạn muốn đạt được nhất trên website?

Thông thường trên một trang web sẽ có 2 mục tiêu KPI chính:

Mục tiêu 1: Giúp bạn đạt được doanh thu và lợi nhuận cho doanh nghiệp

  • Sản phẩm trên trang web bán được thật nhiều
  • Số lượng hiển thị trên công cụ tìm kiếm
  • Số lần truy cập website càng nhiều càng tốt

Mục tiêu 2: Giúp bạn nắm được những dữ liệu của khách hàng tiềm năng, từ đó đưa ra những chiến dịch chăm sóc, khuyến mãi phù hợp

  • Số lượng tải xuống tài liệu PDF
  • Đăng ký nhận tư vấn, bản tin
  • Lượt xem blog, video sản phẩm

Khi bạn đã rõ được mục tiêu KPI mình muốn rồi, chúng ta bắt đầu nắm bắt rõ hơn về cách sử dụng Google Analytics qua 9 KPI quan trọng của GA.

9 KPI quan trọng cần cải thiện để tăng chuyển đổi

Đây là bản menu báo cáo của GA bao gồm 5 mục chính, thể hiện đầy đủ các KPI quan trọng của website:

  1. Realtime (Thời gian thực)
  2. Audience (Đối tượng)
  3. Acquisition (Chuyển đổi)
  4. Behavior (Hành vi)
  5. Conversions (Chuyển đổi)

1. User trong “New vs Returning”

Mục này của Google Analytics sẽ giúp bạn xác định được chính xác tỷ lệ người dùng cũ quay lại và tỷ lệ người dùng mới truy cập vào website bạn (lưu lượng truy cập web).

*Để vào mục này: Audience (Đối tượng) –> Behaviour (hành vi) –> New vs Returning (Khách mới và khách cũ).

Nếu chỉ số người dùng cũ của bạn cao gần bằng 1/2 hoặc hơn với người dùng mới, điều đó chứng tỏ website bạn đang làm content marketing rất tốt.

Khi trang web của bạn có nhiều khách hàng cũ quay lại, điều đó chứng tỏ website đang có rất nhiều khách hàng trung thành.

Việc này giúp bạn có thể phát triển các chiến dịch thương hiệu dễ dàng hơn và được xếp hạng tốt trên SERPs (công cụ tìm kiếm) của Google.

Cách sử dụng Google Analytics để đo lường website

Báo cáo New vs Returning trong Analytics.

Ngoài ra bạn có thể so sánh được hiệu quả giữa các nguồn của khách truy cập mới và cũ để biết được khách truy cập từ nguồn nào.

Bằng cách nhấp vào nút Secondary dimension (thứ nguyên phụ) và chọn Source (nguồn):

Google Analytics 2

Các nguồn truy cập trong Google Analytics.

2. Sessions trong Frequency & Recency

*Để vào mục này: Audience –> Behaviour –> Frequency & Recency (Tần suất truy cập)

Phần này giúp bạn xác định rõ hơn khách hàng cũ đã quay lại website của bạn bao nhiêu lần bằng Count of Session (số lượng phiên), và số lượng xem trang của từng phiên. Nhờ đó bạn biết được khách truy câcậpp nào là thường xuyên, khách nào mới 2 hay 3 lần…

Khi bạn biết số lần của khách cũ truy cập website, chúng ta có thể tập trung vào những chiến lược phù hợp với từng đối tượng đó.

Số lần xem trang cao hay thấp sẽ cho bạn biết được content của bạn có mang đến sự thú vị khi khách truy cập hay không.

Google Analytics 3

Báo cáo Frequency & Recency trong GA.

3. Sessions Duration trong Engagement

*Để vào mục này: Audience –> Behaviour –> Engagement (Mức độ tương tác)

Đây là mục bạn sẽ biết được thời gian khách truy cập website của mình nhờ Session Duration (thời gian của phiên).

0 – 10 giây: Đây là nhóm khách hàng truy cập đầu tiên và thoát ra liền trong khoảng thời gian từ 10 giây trở xuống.

Nhờ biết được thời gian, bạn có thể chia ra được nhiều nhóm khách hàng khác nhau để có các chiến lược phù hợp hơn.

Qua đó bạn cũng biết được content trên các trang của web có đáp ứng đúng nhu cầu của khách truy cập mong muốn không, để có thể cải thiện cho tốt hơn.

Google Analytics 4

Sessions Duration trong Engagement.

4. Bounce rate

Google Analytics 5

Chỉ số Bounce Rate.

Chỉ số Bounce rate (tỷ lệ thoát) giúp bạn biết được tỷ lệ khách thoát khỏi trang web của bạn sau khi truy cập. Nếu như trang web của bạn đang thực hiện các chiến lược quảng cáo tìm kiếm trên google, nhưng chỉ số bounce rate cao, cho thấy được nội dung trên trang đích của bạn không phù hợp với khách hàng.

Những yếu tố có thể dẫn đến bounce rate cao bao gồm:

  • Thiết kế website, content không tốt
  • Landing page không chính xác với người dùng
  • Thông tin họ đang tìm kiếm không đúng
  • Lỗi kỹ thuật dẫn đến thời gian web tải chậm

Tuy nhiên có những bài viết có số lượt truy cập cao và bounce rate cũng cao. Trong trường hợp này không phản ảnh được bài viết không tốt, mà bạn phải xem qua thời gian trung bình ở lại trên trang web.

Chúng ta chỉ có thể đánh giá được thành công khi xem tỷ lệ thoát của cả trang web. Nếu như trang web của bạn có tỷ lệ thoát cao nên phân tích sâu hơn và rõ hơn ở từng mục của trang web.

5. Organic SERPs

*Để vào mục này: Acquisition –> Overview (Tổng quan)

Trong phần này bạn có thể xem rõ được số lượng người dùng truy cập tự nhiên (Organic search) qua google tìm kiếm mà không phải trả tiền.

Để phát triển website lâu dài, bạn cần thực hiện các chiến lược content marketing và SEO thật tốt để có lượng tìm kiếm tự nhiên cao, phát triển thương hiệu, tăng chuyển đổi cho doanh nghiệp.

Cách sử dụng Google Analytics để đo lường website

Tổng quan chuyển đổi trong GA.

6. All Campaigns

*Để vào mục này: Acquisition –> Campaigns –> All Campaigns (Tất cả chiến dịch)

Phần All Campaigns trong Acquisition (chuyển đổi), giúp bạn theo dõi tất cả các chiến dịch bạn đang thực hiện có tốt không.

Bạn nên theo dõi các chiến dịch, bằng cách thêm những tham số theo dõi vào các URL của bản tin, sau đó sẽ được xác định bởi Google Analytics.

Cách sử dụng Google Analytics để đo lường website

Các kênh marketing trong GA.

Hoặc bạn có thể xem tổng lượt truy cập rõ ràng qua các nguồn hay phương tiện khác nhau: Acquisition –> All Traffic –> Source/medium (Nguồn/ phương tiện)

Google Analytics 8

Tổng lượt truy cập qua các kênh.

7. Average Page Load Time

*Để vào mục này: Behavior –> Site Speed –> Overview

Trong phần này bạn có thể xem được Average Page Load Time (tốc độ tải trung bình) trang web hiện tại của mình.

Nếu như khách hàng phải chờ quá lâu để truy cập được trang web của bạn, rất có thể họ sẽ thoát ra ngay. Việc này sẽ ảnh hưởng rất nhiều đến KPI, bounce rate trang web của bạn tăng lên; tốc độ tải cũng ảnh hưởng đến xếp hạng trang web trên công cụ tìm kiếm Google.

Do đó bạn cần phải luôn tối ưu trang web của mình để có được tốc độ tải trang càng ngắn càng tốt, từ đó làm tăng tỷ lệ chuyển đổi cho các chiến dịch của mình.

Cách sử dụng Google Analytics để đo lường website

Báo cáo Tốc độ tải trên Google Analytics.

8. Average time on page

*Để vào mục này: Behavior –> Site Content –> All pages

Phần này giúp bạn biết được thời gian khách ở lại các trang có lâu không nhờ Average time on page (Thời gian trung bình trên trang), bạn có thể đánh giá được content các trang hiện tại của bạn thực hiện có đủ hấp dẫn, thú vị để thu hút đúng đối tượng khách hàng.

Bạn còn có thể biết được trang nào đang được khách quan tâm nhất, để có thể đưa các chuyển đổi phù hợp cho khách hàng.

Google Analytics 10

Average time on page trong GA.

9. Coversions Rate

*Để vào mục này: Conversions –> Goals –> Overview

Bạn có thể xác định rõ Coversions rate (tỷ lệ chuyển đổi) mục tiêu cụ thể qua phần này. Ví dụ như:

  • Tải tài liệu
  • Mua sản phẩm
  • Đăng ký nhận bản tin, sự kiện, khóa học
  • Đăng ký tư vấn

Mỗi ví dụ là một chuyển đổi, tùy thuộc bạn muốn đặt mục tiêu cụ thể như thế nào.

Conversions Rate trong GA.

Kết luận

Qua 9 chỉ số KPI, bạn đã biết được làm thế nào để Google Analytics được hiệu quả cho website của bạn. Đừng bao giờ chỉ dựa vào một chỉ số, và chỉ số doanh số của cửa hàng online của bạn đang tăng lên không có nghĩa lợi nhuận cũng tăng theo.

Chi phí bạn bỏ ra cao, thậm chí có thể nhiều hơn doanh số, điều này làm cho lợi nhuận ít hơn; hoặc lỗ nếu bạn chỉ tập trung vào một chỉ số doanh thu.

Bạn nên xác định rõ mục tiêu phù hợp cho trang web để có thể đưa ra đúng mục tiêu KPI, từ đây việc theo dõi trên Google Analytics sẽ tốt hơn rất nhiều.

Special Offer từ MarketingTrips:

  • Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
  • Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips với chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
  • Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

CEO Microsoft: 3 nguyên tắc vàng để trở thành nhà lãnh đạo “xuất chúng”

Vực dậy và giúp một Microsoft từng bị xem là “lỗi thời” trở thành công ty có giá trị vốn hoá lớn nhất thế giới, CEO Satya Nadella thành công nhờ 3 nguyên tắc dưới đây.

CEO Microsoft

Với những thành tựu mà Microsoft đạt được dưới thời Satya Nadella, không thể phủ nhận vị CEO gốc Ấn này là một trong những nhà lãnh đạo thành công nhất trên thế giới. Dưới thời của Nadella, Microsoft không chỉ có lượng người dùng đăng ký nhiều hơn Netflix, mà doanh thu điện toán đám mây cũng nhiều hơn Google và từng có thời điểm vượt qua Apple để trở thành công ty có giá trị vốn hoá lớn nhất thế giới. Thế nên, dễ hiểu tại sao tạp chí Fortune lại vinh danh Nadella là doanh nhân của năm 2019.

Đến nay, đã 6 năm từ khi Nadella thay Steve Ballmer trở thành CEO của Microsoft. Kể từ khi nắm quyền, Nadella đã giúp Microsoft hoàn toàn “lột xác”, đưa công ty tại thời điểm đó bị xem là đã lỗi thời với doanh thu từ hệ điều hành Windows trì trệ, và không bắt kịp với hầu hết các xu hướng quan trọng của những năm 2000 như điện thoại di động, công cụ tìm kiếm, mạng xã hội… trở thành công ty lần đầu tiên có giá trị vốn hoá lớn nhất thế giới.

Và, Nadella hiểu rằng, thành công không đến trong một sớm một chiều. Thay vào đó, người lãnh đạo cần thiết tư duy dài hạn, vừa phải gieo hạt giống cho tương lai, vừa phải tự làm mới ngay hôm nay, trong khi không ngừng tiến về phía trước. Đồng nghĩa, tất cả mọi thứ, từ văn hóa, quy trình hoạt động cho đến chiến lược hay nhân sự, đều phải được làm mới và điều chỉnh sao cho phù hợp. Trên tinh thần đó, dưới đây là 3 quy tắc hàng đầu của Nadella trong việc điều hành doanh nghiệp.

1. Thay đổi văn hóa khi cần thiết

Một trong những bước đi táo bạo đầu tiên của Nadella khi trở thành CEO là thay đổi sứ mệnh lâu đời và có phần “cổ lỗ sĩ” của Microsoft là “một chiếc máy tính trên mỗi bàn làm việc của mọi nhà” thành “mang đến cho mỗi cá nhân và tổ chức trên thế giới sức mạnh để đạt được nhiều hơn nữa”.

Thực ra, những con người tại Microsoft vẫn kế thừa và phát huy tinh thần đã có từ trước, nhưng dưới triều đại của Nadella, họ hành động trong một tâm thế khác, một văn hoá khác, xem khách hàng là ưu tiên hàng đầu, thay vì cố gắng đưa doanh nghiệp của mình thống lĩnh thị trường.

Những điểm nhấn trong công cuộc cải tổ bộ máy và thay đổi sứ mệnh cùng văn hoá doanh nghiệp dưới thời Nadella có thể kể đến như cho phép hệ điều hành đối thủ Linux chạy trên dịch vụ đám mây Windows Azure, ra mắt Microsoft Office cho iPad của Apple, ra mắt ứng dụng cho iPhone và smartphone chạy hệ điều hành Android. Bên cạnh đó là việc bỏ qua Windows 9 để lên thẳng Windows 10, ra mắt Microsoft Surface Boo – laptop đầu tiên của Microsoft và kính 3 chiều HoloLens.

Đi cùng với sự thay đổi về văn hoá và chiến lược kinh doanh đặt trọng tâm vào khách hàng, đội ngũ nhân viên cũng được khuyến khích tập trung vào các dự án khởi nguồn từ đam mê, và nghĩ về Microsoft không phải như một công ty đã có 42 năm tuổi đời, mà như một công ty chỉ vừa khởi nghiệp. Đồng thời, nhân viên cũng được khuyến khích tư duy theo hướng mới và phá bỏ sự già cỗi. Đối với một công ty có lượng tuổi đời như Microsoft, việc vật lộn để lấy lại tinh thần “khởi nghiệp” như những ngày đầu đặt nền móng cho hệ điều hành Windows là vô cùng cần thiết.

Chính cách tiếp cận của Nadella đã cho thấy rằng, việc bám víu một tư duy đã lỗi thời và cứng nhắc có thể là “liều thuốc độc”, khiến doanh nghiệp mãi mất đi tính sáng tạo, dậm chân tại chỗ để rồi tụt lại phía sau. Hơn ai hết, Satya Nadella hiểu rõ điều đó; và vị CEO gốc Ấn biết rằng, bấy giờ là thời điểm mà Microsoft nhất thiết phải suy nghĩ và hành động như một công ty khởi nghiệp với 10.000 người nếu muốn bắt kịp các đối thủ khác.

2. Hành động nhanh, suy nghĩ chậm.

Là một lãnh đạo có tầm nhìn, Nadella có thể nắm bắt các xu hướng mới và dấu hiệu suy yếu từ sớm để luôn đi trước một bước. Đồng thời, vị CEO cũng rất coi trọng việc ra quyết định nhanh chóng; trong đó, chỉ cần mức độ tin cậy đạt 80% là đã đủ để hành động.

Trong một thế giới hiện đại đầy biến động, không chắc chắn, phức tạp và mơ hồ, Nadella hiểu rằng, đưa ra quyết định khi đã chắc chắn 100% đơn giản là quá chậm. Và, kết quả kinh doanh xuất sắc của Microsoft vào năm 2017 chính là minh chứng rõ nét cho sức mạnh của việc hành động nhanh, suy nghĩ chậm.

Ví dụ, Cloud Services – một trong những lĩnh vực mà Microsoft khi đó vốn không hoàn toàn chắc chắn, hiện đã chiếm hơn 30% tổng doanh thu của công ty, với mức sử dụng tăng gấp đôi trong năm 2018.

Trong kỷ nguyên số hiện đại và biến đổi không ngừng, CEO Microsoft khuyên, các nhà lãnh đạo hãy biết đẩy nhanh tốc độ ra quyết định, nếu không muốn doanh nghiệp chậm hơn đối thủ. Được biết, bản thân các giám đốc của Microsoft cũng cho rằng, dưới sự lãnh đạo của Nadella, Microsoft đã có thể tập trung vào những gì mà công ty làm tốt nhất.

3. “Cái gì cũng học” sẽ đánh bại “Cái gì cũng biết”

Thập niên 2000 có thể xem là 10 năm “lạc lối” của Microsoft, khi sợi dây liên kết giữa tất cả khách hàng với công ty dường như bị cắt đứt, còn bản thân Microsoft rơi vào khủng hoảng, mông lung trong việc xác định ý nghĩa và giá trị mà doanh nghiệp mang lại cho thế giới. Thêm vào đó, làn sóng cải tiến dồn dập từ Google và App Store cho đến iPhone rồi máy tính bảng đã san bằng đường cong tăng trưởng của doanh nghiệp phần mềm máy tính huyền thoại một thời.

Năm 2014, khi Nadella trở thành CEO mới, ông đã tuyên bố, kể từ thời điểm này, Microsoft sẽ trở thành một công ty “học tất cả mọi thứ” thay vì một công ty “biết tất cả mọi thứ” như trước đây. Đồng nghĩa, mỗi ngày trôi qua với toàn bộ nhân viên Microsoft sẽ là mỗi ngày học hỏi, khám phá và thử nghiệm cái mới.

Riêng đối với Nadella, điều này có nghĩa là phải luôn tìm câu trả lời cho 3 câu hỏi sau:

– Chúng ta đang tạo ra các sản phẩm, dịch vụ hay mô hình kinh doanh mới thành công như thế nào?

– Chúng ta đang thích nghi với những thay đổi và đột phá mới hiệu quả như thế nào?

– Văn hóa của công ty chúng ta có đang trân trọng sự mạo hiểm, tinh thần học hỏi và thất bại không ngoan hay không?

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips

Theo DNSG

Google cấm nhân viên sử dụng Zoom vì lo ngại về bảo mật

Google đã ra lệnh cấm nhân viên sử dụng nền tảng hội nghị truyền hình Zoom, viện dẫn những lo ngại về bảo mật kể từ khi Zoom trở thành dịch vụ họp video phổ biến nhất trong đại dịch COVID-19.

Từ tuần trước, Google đã gửi email thông báo cho nhân viên rằng ứng dụng Zoom được cài đặt trên máy tính do hãng cung cấp sẽ sớm không còn hoạt động.

Jose Castaneda, người phát ngôn của Google cho biết những nhân viên đã và đang sử dụng Zoom để liên lạc với gia đình và bạn bè có thể tiếp tục dùng nó qua trình duyệt web hoặc mobile.

Theo The Verge, quyết định của Google đến trong bối cảnh hãng đổi tên dịch vụ họp trực tuyến Hangouts Meet thành Google Meet, đưa nó vào G Suite – một bộ ứng dụng gồm: Gmail, Docs, Sheets, Drive, Hangouts Chat…

Rõ ràng Google thể hiện chủ ý cạnh tranh trực tiếp với Zoom khi nhu cầu họp trực tuyến tăng đột biến do dịch COVID-19.

Trước Google, nhiều doanh nghiệp, tổ chức Mỹ đã bày tỏ quan ngại về Zoom gửi dữ liệu về Trung Quốc, cấm sử dụng Zoom. Trong số này phải kể đến Elon Musk, NASA, Sở Giáo dục New York…

Đầu tháng 4 này, Cục điều tra liên bang Mỹ FBI đã cảnh báo về các cuộc tấn công vào an ninh và quyền riêng tư liên quan đến chính phần mềm học tập này mang tên “Zoombombing”. Các tin tặc sẽ tìm các lớp học ảo trên Zoom qua đường dẫn chia sẻ công khai hoặc đoán mã ID chứa từ 9-11 số. Khi xâm nhập được, chúng sẽ tấn công người dùng hoặc gửi những hình ảnh nhạy cảm, cực đoan.

Trước những lỗi bảo mật nghiêm trọng, Giám đốc điều hành Zoom, Eric Yuan đã phải lên tiếng xin lỗi, đồng thời cam kết khắc phục trong thời gian 90 ngày.

Hiện Zoom đã có lượng người sử dụng hàng ngày lên đến 200 triệu người trong tháng 3. Cao gấp nhiều lần so với con số 10 triệu người được ghi nhận trong tháng 12.

Chính bản thân ông Eric Yuan cũng thừa nhận rằng công ty không thiết kế Zoom với tầm nhìn xa là sẽ được đón nhận nhiều như hiện nay.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips

Theo VnReview

Instagram ra mắt sticker ‘I Stay Home For’ để thúc đẩy nỗ lực ngăn chặn COVID-19

Với sự ngày càng phổ biến của “Story” trên Instagram và xu hướng mọi người yêu thích thêm sticker và hiệu ứng vào khung Story, những sticker dựa trên những lý do rõ ràng của Instagram chắc chắn sẽ có sức ảnh hưởng tích cực.

Những sticker gần đây nhất của Instagram nhằm mục tiêu làm nỗi bật sự quan trọng của việc “cách ly toàn xã hội”, kêu gọi mọi người “Stay Home” để giúp ngăn chặn sự lây lan của Covid-19.

Instagram

Sticker ‘#IStayHomeFor’ mới mang đến cho người dùng cơ hội để nâng cao nhận thức bằng cách làm nổi bật những người mà họ biết có nguy cơ nhiễm virus nghiêm trọng hơn.

Theo Instagram:

“Thêm sticker Stay Home vào Story của bạn, nhấn vào nó và bạn sẽ thấy tùy chọn #IStayHomeFor. Từ đó, bạn có thể gắn thẻ những người bạn yêu thích.”

Đây là một cách tiếp cận nhắn tin quan trọng cho giới trẻ. Cho đến nay, theo nghiên cứu cho thấy COVID-19 không ảnh hưởng lớn đến sức khỏe đối với người trẻ tuổi, nhưng nó có thể gây tử vong cho những người già. Vì vậy, trong khi phần lớn người dùng của Instagram dưới 34 tuổi và có thể không coi COVID-19 là mối đe dọa đáng kể đối với cá nhân họ, bằng cách nêu bật các tác động mở rộng đến gia đình và bạn bè khác, điều đó có thể giúp nhấn mạnh tầm quan trọng của “cách ly toàn xã hội” cho tất cả mọi người, bất kể mức độ rủi ro nào.

Quay trở lại vào tháng 10 năm vừa rồi, khi Instagram ra mắt chế độ ‘Hạn chế’, Instagram đã thêm sticker ‘Create Don’t Hate’ để ngăn chặn các mối ‘đe doạ trực tuyến’, đồng thời, họ cũng tung ra một sticker để cảm ơn các nhân viên y tế trong đợt bùng phát COVID-19 vào tháng trước.

Gần đây hơn, Instagram cũng đã thêm sticker ‘Stay Home’ cho mục Story, đi kèm với một lợi ích bổ sung cho việc “sống ảo”, tất cả các Public Story (chế độ công khai) sử dụng sticker có thể xuất hiện trong luồng Story, nêu bật cách mọi người “đối phó” với lệnh đóng cửa.

Instagram

Instagram thậm chí đã tùy chỉnh một số sticker hiện có để phù hợp hơn với tình hình hiện tại, Giám đốc điều hành của Instagram, Ông Adam Mosseri đã đáp ứng yêu cầu của người dùng khi thay đổi sticker từ ‘Ask me a question’ thành ‘How can I help??’ để phù hợp hơn trong tình hình hiện tại.

Instagram

Rõ ràng, sticker của Instagram phải có sức ảnh hưởng tích cực, nếu không họ đã không tiếp tục thêm chúng mặc dù nó có vẻ không phải là một thứ gì đó quá quan trọng, chỉ cần có một người nổi tiếng đăng bài sử dụng các nhãn dán này là có thể có tác động lớn đến hành vi của người dùng.

Trường hợp xấu nhất là không ai sử dụng chúng – và nếu họ có thể đóng góp theo một cách nào đó, thì đó là một động thái tích cực, mà không yêu cầu công việc back-end đáng kể cho nền tảng.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips

Theo SocialMediaToday

 

Burger King: Lỗ hổng trong chiến lược quảng cáo

Tôi thực sự băn khoăn hiệu quả về lâu dài của các chiến dịch khuyến mãi đến từ Burger King, bao gồm cả chiến dịch đạt giải Titanium Grand Prix tại Cannes – Whopper Detour.

Bài viết thể hiện quan điểm của Mr. Nigel Hollis, Executive Vice President & Chief Global Analyst | Kantar Millward Brown.

Trong chiến dịch Whopper Detour, Burger King cho phép người dùng mua chiếc bánh Burger King Whopper với giá 1 cent khi check-in trong phạm vi 600 feet (183m) xung quanh các cửa hàng của McDonald’s.

Đừng vội hiểu lầm, với tôi chiến dịch này vẫn là một ví dụ điển hình về kích hoạt thương hiệu. Chiến lược rất thông minh, nhờ đó đã thu hút đông đảo sự chú ý và thực sự thành công với việc lôi kéo người dùng đến cửa hàng. Có đến 1,5 triệu người tải ứng dụng để tham gia chương trình (chi phí cho mỗi người dùng là khoảng 4 USD, rất thấp).

Đây tiếp tục là một chiến dịch “cà khịa” McDonald’s bằng việc bán burger giá rẻ. Chiến lược này chỉ thật sự hiệu quả về lâu dài nếu người dùng quay lại và mua hàng với giá trên menu. Tôi đoán chiến dịch này hấp dẫn với những người dùng hiện có của thương hiệu hoặc những người thích “siêu khuyến mãi”. Liệu nhóm thứ 2 có trở lại với Burger King khi món ăn không còn giảm giá?

Tôi thực sự quan tâm về hiệu quả mở rộng “dấu chân khách hàng” (customer footprint) của những chương trình khuyến mãi này.

Thương hiệu muốn tăng trưởng, thử thách lớn nhất phải đối mặt là mở rộng “dấu chân khách hàng” ra khỏi nhóm khách hàng hiện có, bởi vì một trong các nguồn tăng trưởng đến từ việc tăng mức độ thâm nhập (penetration).

Khi mức độ thâm nhập tăng, tần suất mua hàng sẽ tăng theo. Rất ít thương hiệu có thể tăng trưởng dựa trên việc tăng tần suất mua hàng mà không tăng mức độ thâm nhập.

Cuối cùng, không kém phần quan trọng là các chương trình khuyến mãi này hướng đến xây dựng tính cách gì cho Burger King trong lòng người tiêu dùng tiềm năng?

Sự khác biệt giữa tính cách thương hiệu của McDonald’s và Burger King là gì? Liệu có phải một bên là “mang đến giá trị” và bên kia chỉ đơn giản là “giá rẻ”?

Với định vị này, Burger King dựa vào đâu để định giá thực tế cho các món ăn của mình? Các chương trình khuyến mãi có khiến những đứa trẻ lớn lên với suy nghĩ Burger King là nơi đã từng bán burger với giá 1 cent? Dĩ nhiên, đặc tính thương hiệu gắn liền với “giá rẻ” thì sẽ luôn thúc đẩy sản lượng (volume) nhưng liệu có giúp tăng trưởng về mặt lợi nhuận?

Tôi đồng ý rằng Burger King đã cải thiện hiệu suất rất nhiều so với một thập kỉ trước. Câu hỏi đặt ra là bao nhiêu phần trăm đến từ những cải tiến thiết yếu trong mảng kinh doanh và bao nhiêu đến từ marketing.

Bạn chỉ có thể cắt giảm chi phí, nhượng quyền cửa hàng một lần. Bạn chỉ có thể “bắt chước” danh mục sản phẩm của thương hiệu dẫn đầu ngành hàng một lần.

Sau đó, bạn thực sự phải quay lại cuộc chơi tăng trưởng: mang về ngày càng nhiều khách hàng sẵn sàng chi trả cho các món ăn của thương hiệu với mức giá có lời.

Có thể nhiều người cho rằng tôi đã sai khi nghi ngờ hiệu quả chiến dịch Whopper Detour và các chương trình khuyến mãi tương tự. Tuy nhiên, theo tôi biết, số cửa hàng của McDonald’s hiện đang nhiều gấp đôi Burger King.

Và trong một so sánh gần đây đến từ The Motley Fool, mức tăng trưởng của McDonald’s vượt xa Burger King, dựa trên doanh thu từng cửa hàng.

Vậy, liệu Burger King có đang đi đúng hướng? Tôi tin các hoạt động marketing thực sự thành công phải mang về doanh số trong hiện tại và trong tương lai.

Hiện tại có thể thấy các chương trình khuyến mãi như Whopper Detour có thể đáp ứng vế đầu, còn vế sau tôi không chắc.

Cũng có thể tôi sai, bạn nghĩ sao? Hãy chia sẻ quan điểm của mình nhé.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips

VinSmart vươn lên thứ 3 thị trường smartphone Việt Nam

Thị phần điện thoại Vsmart hai tháng liền trên 10%, giành vị trí thứ 3 thị trường, xếp sau Samsung và Oppo. 

vinsmart-1

Theo số liệu từ công ty nghiên cứu thị trường GfK, VinSmart đã bứt phá trong ba tháng đầu năm 2020, trong bối cảnh toàn thị trường chững lại. Hãng điện thoại Việt đã vượt qua hai đối thủ là Apple và Vivo, vươn lên vị trí thứ ba trong quý đầu năm 2020.

vinsmart-3

VinSmart bắt đầu tăng thị phần từ tháng 11/2019 với 6%. Tới tháng 1/2020, lên 7,7% thị phần, vượt qua Vivo (7,4%) và tiến sát vị trí thứ 3 của Apple (7,8%).

Tháng 2/2020, khi thị trường điện thoại có dấu hiệu ảm đạm vì Covid-19, nhà sản xuất Việt vẫn có doanh số tốt, đạt 11,2% thị phần (Market Share) và sang tháng 3 lên 14,4%. Thậm chí, tuần cuối tháng 3, VinSmart lần đầu ghi nhận cột mốt 16,7% thị phần, thu hẹp khoảng cách với Oppo (22,4%) và Samsung (30,1%).

Thành công của công ty điện thoại Việt thời gian qua là nhờ hai sản phẩm chủ lực Active 3 và Joy 3 – được mệnh danh là “sát thủ phần cứng” trong phân khúc trên dưới 3 triệu đồng. Trong đó Joy 3 lập kỷ lục khi bán hết 12.000 chiếc sau 14 tiếng mở bán.

Máy có mức giá khởi điểm chỉ từ 2,3 triệu đồng và giảm giá khi mới mở bán xuống mức 2 triệu đồng. Còn Active 3 là smartphone có camera thò thụt giá rẻ nhất thị trường 3,5 triệu đồng.

vinsmart-2

Nhiều năm qua, Samsung và Oppo là hai hãng thống lĩnh vị trí số một và số hai thị trường điện thoại Việt. Vị trí thứ 3 là cuộc canh tranh khốc liệt của gần 10 thương hiệu.

Vị trí này cũng có nhiều xáo trộn nhất khoảng 4 năm trở lại đây – không nhà sản xuất nào giữ được vị trí quá nửa năm.

Kể từ năm 2016, VinSmart là hãng đầu tiên đứng ở vị trí thứ 3 chiếm hơn 10% thị phần với khoảng cách tới vị trí thứ 4 và 5 liên tục duy trì ở mức 5 đến 7%.

Trước khi đạt được vị trí thứ ba, hãng đã trải qua hơn nửa năm chật vật tìm hướng đi đúng với thị phần luôn chỉ trên dưới 2%.

Theo Giám đốc kinh doanh của một chuỗi bán lẻ điện thoại di động lớn, điện thoại Vsmart có giá bán rất tốt so với cấu hình – lợi thế trước đây vốn chỉ đến từ các nhà sản xuất Trung Quốc.

So với khi mới ra mắt, phần mềm, hệ điều hành trên máy đã hoàn thiện nhiều hơn, chạy ổn định nên được nhiều người dùng quan tâm hơn trước.

Ngoài ra, việc có nhiều model giá rẻ phân khúc trên dưới 2 triệu đồng – vốn bị các “ông lớn” trước đó bỏ quên – cũng là lý do khiến VinSmart tăng trưởng mạnh gần đây.

VinSmart ra mắt thị trường vào cuối năm 2018 với 4 mẫu điện thoại Joy 1, Joy1+, Active 1 và Active 1+. Hãng ban đầu muốn trải dài ở các phân khúc tầm trung và giá rẻ với mức giá từ 3 đến 7 triệu đồng. Sau hơn một năm, con số này đã tăng lên 12 chiếc và hiện chỉ còn tập trung phần lớn vào phân khúc giá rẻ dưới 5 triệu đồng.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips

Theo VnExpress

ZOOM lại bị kiện vì “mập mờ” về quyền riêng tư và lỗ hổng bảo mật

Theo Reuters, người này cáo buộc ứng dụng hội thảo video đã cường điệu hóa các tiêu chuẩn về quyền riêng tư, đồng thời che dấu sự thật rằng dịch vụ của họ không được mã hóa hai đầu.

Cổ đông Michael Drieu khẳng định trong đơn nộp lên tòa rằng một loạt các bản tin truyền thông thời gian qua nêu lên những lỗ hổng bảo mật trong ứng dụng Zoom đã khiến cổ phiếu của công ty – vốn từng tăng đột biến trong nhiều ngày hồi đầu năm nay – bắt đầu lao dốc.

Cho đến thứ ba tuần nay, giá cổ phiếu công ty ở phiên đóng cửa đã giảm khoảng 7,5% xuống mức 113,75 USD. Zoom cũng đã đánh mất gần 1/3 giá trị thị trường sau khi chạm đỉnh kỷ lục vào cuối tháng 3.

CEO của Zoom, Eric Yuan, vào tuần trước đã gửi lời xin lỗi đến người dùng, trong đó nói rằng công ty đã không đáp ứng được những tiêu chuẩn về bảo mật và quyền riêng tư của cộng đồng, và đang cân nhắc nhiều giải pháp để khắc phục vấn đề.

Zoom đã và đang tìm cách giải quyết các vấn đề về bảo mật trong bối cảnh ứng dụng hội thảo video của hãng đón nhận hàng triệu người dùng mới trên toàn thế giới – những người buộc phải làm việc tại nhà sau khi chính phủ các nước ban bố lệnh phong tỏa bắt buộc nhằm hạn chế sự lây lan của virus corona.

Tuy nhiên, công ty lại phải đối mặt với phản ứng dữ dội từ người dùng vì không áp dụng các biện pháp bảo mật hai đầu đối với các phiên hội thảo trực tuyến, cũng như tình trạng “phá đám hội nghị” từ những vị khách không mời.

Công ty tên lửa SpaceX của Elon Musk mới đây đã đưa ra quyết định cấm các nhân viên sử dụng Zoom, nhấn mạnh “những quan ngại về quyền riêng tư và bảo mật”, trong khi chính phủ Đài Loan cho biết các cơ quan nhà nước hiện đã ngừng sử dụng Zoom.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips

Theo VnReview

Hiểu đúng về bản chất của Social Media

Social Media là cốt lõi của earned media, là nơi thương hiệu trao đổi tương tác hai chiều với người tiêu dùng và là nền tảng của sự lan truyền. Social Media là xã hội thu nhỏ trên Internet giúp chúng ta kết nối với bạn bè, mọi người xung quanh. Bản chất của mạng xã hội là công cụ truyền thông được số hóa.

Khái niệm Social Media nghe có vẻ rất hoành tráng, nhưng thật ra vô cùng gần gũi. Đó là những công cụ giúp chúng ta dễ dàng tạo ra nội dung, kết nối, tương tác với cộng đồng trên Internet.

Càng nhiều người kết nối với nhau thì càng nhiều nội dung được tạo ra, càng nhiều nhiều thảo luận được trao đổi, từ đó nội dung càng dễ lan truyền.

Vì vậy mạng xã hội là một platform rất mạnh cho việc lan truyền cho nên chúng ta có thể nói social media là cốt lõi của earned platform.

Bản chất của mạng xã hội là nhà riêng của mọi người trên internet. Ở đó họ có thể kết nối với bạn bè, chia sẻ câu chuyện của bạn thân, tự tạo ra nội dung riêng, thậm chí là thể hiện cá tính bản thân.

Thông qua mạng xã hội, thương hiệu có thể hiểu được những điều mà người tiêu dùng ưu thích, quan tâm. Thương hiệu cũng có thể tạo ra ngôi nhà riêng của mình trên mạng xã hội, cung cấp nội dung thú vị và tiếp cận với người tiêu dùng gần hơn bao giờ hết.

Tuy nhiên, bạn không thể suốt ngày đến nhà người khác để quảng cáo vì đó là xâm phạm quyền tự do riêng. Cho nên Social không hẳn là nơi thích hợp để bạn suốt ngày “lải nhải” về câu chuyện thương hiệu của mình.

Thay vào đó, bạn có thể tạo ra những câu chuyện hay, mang tính thảo luận cao, tiếp cận họ theo hướng tự nhiên, không phản cảm và khuyến khích họ tương tác.

Vai trò của Social theo đó là tạo ra những sự thú vị để người tiêu dùng quan tâm một cách tự nhiên, tinh tế, không gượng ép, và hiển nhiên là không phải nơi quảng cáo thuần túy. Chắc chắn bạn sẽ thích một người bạn thú vị để giao tiếp trò chuyện thay vì một người suốt ngày gây phiền nhiễu.

Về mặt lâu dài, để tạo sự gắn kết như một người bạn, brand cần phải tạo ra sự tin tưởng bằng những nội dung phù hợp, sáng tạo, luôn mới mẻ. Đó là cách nghĩ đúng khi làm marketing trên mạng xã hội.

Chính vì vậy, khi bắt đầu xây dựng thương hiệu trên mạng xã hội, bạn cần phải xác định rõ vai trò của brand trên nền tảng này.

Bạn sẽ đem lại điều thú vị gì trong cuộc sống của người tiêu dùng? Hãy trả lời câu hỏi trước này trước khi muốn làm bạn với người tiêu dùng nhé.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips

Theo BrandCamp

Facebook ra mắt ứng dụng mạng xã hội cho các cặp đôi

Sản phẩm mới của Facebook vừa ra mắt ứng dụng Tuned, được thiết kế như một mạng xã hội dành riêng cho các cặp đôi đang yêu nhau.

Ứng dụng mạng xã hội cho cặp đôi

facebook

Nắm bắt được tình thế “yêu xa” của các cặp đôi trong mùa dịch Covid-19. Ông lớn Facebook đã dành sự quan tâm đặc biệt cho nhóm này bằng cách cho ra một ứng dụng mới. Đó là mạng xã hội cho cặp đôi – Tuned. Trước đó, Facebook từng cho ra mắt tính năng hẹn hò trên ứng dụng mạng xã hội của mình. Và giờ đây, họ đã tiếp tục ra mắt một ứng dụng được thiết kế dành riêng cho các cặp đôi.

Mang tên gọi Tuned. Ứng dụng này sẽ khuyến khích những cặp đôi đang yêu nhau tạo ra một mạng xã hội “riêng và gần gũi” chỉ với sự tham gia của hai người. Thông qua đó họ có thể chia sẻ tâm trạng, âm nhạc và tạo ra một nhật kí điện tử chung. Đây được coi là một “không gian riêng tư” để hai người kết nối với nhau.

Điểm đặc biệt của Tuned

Khả năng của mạng xã hội cho cặp đôi nằm ở điểm kết nối với dịch vụ stream nhạc Spotify. Từ đó, cho phép các cặp đôi chia sẻ nhạc và nghe chung với nhau. Cả hai người cũng có thể gửi cho nhau những bức ảnh, ghi chú, thiệp và các đoạn ghi âm. Họ cũng có thể sử dụng các biểu tượng cảm xúc và sticker tuỳ chỉnh theo ý thích. Nhìn chung, mạng xã hội cho cặp đôi không khác nhiều so với các mạng xã hội khác. Tuy nhiên, có lẽ bạn sẽ thoải mái hơn với một không gian chỉ dành riêng cho các hoạt động thân mật hàng ngày của hai người.

Mạng xã hội cho cặp đôi Tuned là sản phẩm tiếp theo của nhóm New Product Experimentation (NPE). Đây là một bộ phận chuyên phát triển các sản phẩm mang tính thử nghiệm nhanh của Facebook. Hiện tại, Tuned mới chỉ có trên nền tảng iOS. Người dùng có thể sử dụng miễn phí và không yêu cầu tài khoản Facebook khi đăng nhập. Dù vậy, bạn sẽ phải tuân theo quy định về dữ liệu của Facebook. Lưu ý rằng điều này sẽ cho phép các dữ liệu mà bạn cung cấp có thể được dùng cho mục đích quảng cáo.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips

Theo TT&GĐ

E-Wallet: Người Việt chi khoảng năm trăm ngàn đồng qua ví điện tử mỗi ngày

Mỗi ngày, người dùng ví điện tử thực hiện trung bình 1,6-2,2 giao dịch với mức chi tiêu bình quân khoảng 500.000 đồng.

ví điện tử

Công ty nghiên cứu thị trường Cimigo công bố khảo sát về nhận định và hành vi người dùng đối với các thương hiệu ví điện tử phổ biến tại Việt Nam. Kết quả dựa trên cuộc thăm dò 505 khách hàng tại TP HCM và Hà Nội đã từng sử dụng ít nhất một ví điện tử trong quý IV/2019.

Theo đó, Momo, Moca và ZaloPay là 3 ví điện tử được sử dụng phổ biến nhất ở 2 thành phố này, chiếm 90% thị phần. Trung bình mỗi ngày, người dùng Moca thực hiện 2,2 giao dịch, MoMo là 2 giao dịch và ZaloPay là 1,6 giao dịch. Trong đó, người dùng MoMo có số chi tiêu bình quân trong ngày là 520.000 đồng, Moca 506.000 đồng và ZaloPay là 441.600 đồng.

Các ví điện tử phổ biến được dùng chủ yếu để nạp tiền điện thoại, chuyển tiền, thanh toán hóa đơn định kỳ, thanh toán dịch vụ giao đồ ăn và đặt xe công nghệ. Trong đó, Momo và ZaloPay được dùng để nạp tiền điện thoại, chuyển tiền và thanh toán hóa đơn định kỳ nhiều nhất. Moca dùng chủ yếu để thanh toán xe công nghệ, nạp tiền điện thoại, chuyển tiền và giao đồ ăn.

ví điện tử

Khảo sát và đồ họa: Cimigo

Bà Lê Xuân Phương, Phó giám đốc nghiên cứu tại Cimigo cho rằng, tần suất và giá trị giao dịch hàng ngày qua các ví điện tử cho thấy nhu cầu sử dụng chúng tại thị trường Việt Nam là rất lớn và còn nhiều triển vọng trong thời gian tới. Các ví điện tử dùng để nạp tiền điện thoại, chuyển tiền, thanh toán hoá đơn định kỳ… được dự đoán sẽ tiếp tục tăng trưởng đều đặn và dần thay thế lựa chọn dùng tiền mặt trong thời gian tới.

“Các ví điện tử cung cấp giải pháp thanh toán không dùng tiền mặt cho các dịch vụ thiết yếu đang bùng nổ trong những năm gần đây như đặt xe công nghệ, giao nhận thức ăn… cũng đang sở hữu lợi thế cạnh tranh vượt trội và tiềm năng phát triển to lớn”, bà Phương nói.

Xét về mức độ hài lòng, Moca, Momo và ZaloPay có số điểm gần như nhau nhưng lý do ảnh hưởng đến điểm số này có phần khác nhau. Cụ thể, “ít gặp lỗi khi thanh toán” tác động nhiều nhất lên sự hài lòng của người dùng ví Momo và Moca. Trong khi “dễ sử dụng” đóng vai trò chính đối với sự hài lòng của người dùng ZaloPay. Ở mức độ gắn bó, 95% khách hàng sử dụng Moca nói rằng họ vẫn tiếp tục sử dụng ví cho dù không có khuyến mãi. Tỷ lệ này của Momo là 89% và ZaloPay là 84%.

Nghiên cứu cũng cho thấy có 6 yếu tố chính tác động đến quyết định lựa chọn thương hiệu ví điện tử của người dùng gồm: giao diện thân thiện, dễ sử dụng; có chương trình khuyến mãi đa dạng, thường xuyên; an toàn và bảo mật; liên kết với nhiều ngân hàng khác nhau; được chấp nhận thanh toán tại quầy ở nhiều nơi; đa dạng về các loại dịch vụ thanh toán.

Theo bà Phương, việc xây dựng một ví điện tử có giao diện thân thiện, dễ sử dụng đi kèm với các chương trình khuyến mãi đa dạng, thường xuyên là hai tiêu chí mang tính thúc đẩy, giúp thương hiệu gia tăng tính cạnh tranh trên thị trường.

“Tuy nhiên, cuộc khảo sát cũng chỉ ra rằng, trước khi nghĩ đến việc xây dựng các yếu tố mang tính thúc đẩy ấy, ví điện tử cần đảm bảo tốt các vấn đề như an toàn và bảo mật, liên kết với nhiều ngân hàng và đa dạng dịch vụ, địa điểm thanh toán. Đây là các tiêu chí vốn được liệt vào nhóm nhân tố cơ bản trong việc lựa chọn ví”, bà Phương phân tích thêm.

Tại Việt Nam, tỷ lệ thanh toán không dùng tiền mặt trên tổng phương tiện thanh toán chỉ mới đạt 14%. Bối cảnh này đã tạo ra sân chơi tiềm năng giúp các ví điện tử phát triển và dần thay đổi thói quen thanh toán bằng tiền mặt của đại đa số người dân Việt Nam, hướng đến nền kinh tế không dùng tiền mặt theo định hướng của Chính phủ.

Trong tình hình dịch bệnh, Ngân hàng Nhà nước cũng khuyến cáo người dân hạn chế dùng tiền mặt và tăng cường sử dụng dịch vụ thanh toán trực tuyến để giảm nguy cơ lây nhiễm bệnh. Ví điện tử cũng là một trong số các lựa chọn.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips

Theo VnExpress

Vinamilk: Dự báo mức lợi nhuận ròng sẽ dừng ở mức 8.6%

Trong kịch bản cơ sở dự báo dịch Covid-19 sẽ được kiểm soát vào cuối quý II/2020, tăng trưởng doanh thu thuần/lợi nhuận ròng năm 2020 của Vinamilk được dự báo ở mức 8,6%/-1% so với năm trước.

vinamilk

CTCP Sữa Việt Nam (Vinamilk – mã VNM) mới đây đã tổ chức cuộc họp bàn về ảnh hưởng của dịch Covid-19 lên hoạt động kinh doanh. Theo đó, tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận vẫn tích cực trong 2 tháng đầu năm nhưng tác động của dịch bệnh có thể rõ ràng hơn trong tháng 3. Tuy nhiên, Vinamilk vẫn kỳ vọng về mức tăng trưởng lợi nhuận dương trong quý I/2020.

Giá sữa nguyên liệu có xu hướng giảm trong tháng 3 khi nhu cầu toàn cầu yếu đi vì tác động của dịch bệnh bùng phát. Do đó, Vinamilk kỳ vọng biên lợi nhuận gộp sẽ cải thiện trong năm 2020. Vinamilk đã chốt giá sữa nguyên liệu cho sản xuất trong quý II và xem xét đặt thêm nguyên liệu thô ở mức giá thuận lợi hiện tại.

Hoạt động xuất khẩu có thể bị ảnh hưởng bởi đại dịch, nhưng tăng trưởng xuất khẩu 2 tháng đầu năm vẫn đạt tỷ lệ 2 chữ số (tháng 3 có thể thấp hơn). Doanh thu Driftwood bị ảnh hưởng bởi nhu cầu thấp ở California (Mỹ) trong khi doanh thu ở Angkor (Campuchia) vẫn tốt. Trong tháng 2, khi tham gia Hội chợ Quốc tế Gulfood Dubai 2020 tại Dubai, Vinamilk đã ký hợp đồng xuất khẩu sữa có giá trị 20 triệu USD.

Trong 2 tháng đầu năm, cả kênh bán hàng truyền thống và hiện đại tăng ở tốc độ tương đương nhau. Song, điều kỳ lạ là doanh số trực tuyến lại rất thấp. Thị phần của Vinamilk duy trì ở mức tương tự đầu năm, khoảng 61%.

Doanh nghiệp đầu ngành sữa Việt Nam không thấy hành vi dự trữ nhu yếu phẩm của người tiêu dùng có tác động đáng kể vì hàng tồn kho luôn được trữ tại các điểm bán. Tuy nhiên, thực hiện cách ly xã hội có thể ảnh hưởng đến doanh số sữa trong các siêu thị truyền thống đông đúc.

Vinamilk có kế hoạch ra mắt sản phẩm cà phê hòa tan trong thời gian tới để đa dạng danh mục sản phẩm nhằm tăng doanh thu. Theo đó, tốc độ tăng doanh thu năm 2020 ước đạt 5-7%, bao gồm hợp nhất CTCP GTNfoods (mã GTN). Kế hoạch tăng trưởng doanh thu 10% như trong báo cáo thường niên năm 2019 chưa tính đến tác động của dịch virus Covid-19. Tỷ suất lợi nhuận gộp ít bị áp lực do giá nguyên liệu có xu hướng giảm.

Theo như Tổng cục thống kê, sản lượng sữa tươi và sữa bột tăng 3% và giảm 7% trong quý I/2020, cùng kỳ năm trước tăng trên 6%. Điều này thể hiện sự chậm lại trong thị trường sữa, một phần có thể là do dịch Covid-19.

SSI Research cho rằng các biện pháp của Chính phủ như cách ly xã hội, đóng cửa trường học, đóng cửa các cửa hàng không thiết yếu ở Hà Nội và Tp.HCM và khó khăn tạm thời đối với thu nhập hộ gia đình (ở cả nông thôn và thành thị) có khả năng tác động tiêu cực đến việc tiêu dùng các sản phẩm sữa.

Theo SSI Reserch, tăng trưởng lợi nhuận của Vinamilk trong quý I sẽ dừng ở mức một con số. Trong kịch bản cơ sở dự báo dịch Covid-19 sẽ được kiểm soát vào cuối quý II/2020, tăng trưởng doanh thu thuần/lợi nhuận ròng năm 2020 của doanh nghiệp sữa này được dự báo ở mức 8,6%/-1% so với năm trước.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips

Theo BizLive

 

4 chiến lược phân tích giúp “đè bẹp” đối thủ trong Marketing

Mỗi ngày bạn đều có thể thử những điều mới trong công việc. Việc này giúp bạn hiểu rõ, xác định những cách nào là tốt nhất để tạo nên sự tăng trưởng và doanh thu của doanh nghiệp. Trong chiến lược Marketing tổng thể, chúng ta có nhiều chiến lược “con” để xử lý.

Chìa khóa thành công của các chiến lược Marketing là biết cách tận dụng những nguồn lực có sẵn, từ đó đưa ra những phương pháp tối ưu dựa theo nguồn lực mình có, để tối đa hóa lợi nhuận tài chính và thời gian của bạn.

Dưới đây là bốn chiến lược phân tích đối thủ trong Marketing giúp bạn hiểu đối thủ hơn và tập trung hơn về cách thức hoạt động trong thời đại digital, nhờ vậy tạo nên sự thúc đẩy phát triển doanh nghiệp của bạn.

Chiến lược phân tích website

Trong các chiến lược marketing, việc tìm hiểu cách thức hoạt động marketing của đối thủ là điều rất quan trọng. Để hiểu được một phần nào đó hoạt động của các đối thủ, bạn có thể tìm hiểu, quan sát hoạt động trang web của họ, những giá trị mà họ đang mang lại.

Bằng cách tìm hiểu và học hỏi có thể giúp bạn có những ý tưởng mới để triển khai các chiến lược marketing cho riêng bản thân mình.

Việc tìm hiểu đối thủ có thể giúp bạn thấy được lưu lượng truy cập hiện tại trang web của họ trên máy tính để bàn hay điện thoại di động. Hiểu được họ đang đầu tư vào lượng traffic tự nhiên không trả tiền, hay quảng cáo trả tiền.

Những từ khóa họ đang sử dụng cho trang web của mình, từ khóa thương hiệu hay không thương hiệu và những thay đổi liên tục của traffic trong năm như thế nào một cách chi tiết nhất.

Qua đó bạn có thể biết được những cơ hội phát triển mà đối thủ đã bỏ lỡ hay nhận ra những thiếu sót trong các chiến lược hiện tại của mình để cải thiện, phát triển doanh nghiệp thành công.

chiến lược marketing

Phân tích các đối thủ cạnh tranh về lĩnh vực du lịch.

Phân tích từ khóa

Những từ khóa tìm kiếm nào đang giúp lượng traffic của đối thủ tăng nhanh, và những từ khóa nào đang không mang đến lượng traffic cho web của họ.

Bạn cần lọc những từ khóa cạnh tranh thành một nhóm, loại bỏ những từ khóa tìm kiếm thương hiệu, từ đó giúp bạn tìm ra những từ khóa chính của lĩnh vực đó, giúp bạn biết được mình cần nên phát triển từ khóa nào, và không nên đối với từ khóa nào.

chiến lược marketing

Phân tích từ khóa.

Bạn có thể xem xét những nhóm hay cụm từ khóa đang phải trả tiền quảng cáo (PPC) và những nhóm, cụm từ khóa đang không phải trả tiền (SEO), hoặc từng cụm từ riêng biệt.

Việc xem xét giúp bạn hiểu được các chi phí, ngân sách công ty mình đang đầu tư vào kênh nào hiệu quả, để có thể giảm chi phí vào những kênh không hiệu quả và đầu tư các kênh có hiệu quả để tăng giá trị và lợi nhuận cho doanh nghiệp.

Sự hợp tác, liên kết giữa các đối tác

Khi đầu tư vào các traffic tự nhiên để thu hút người dùng thì không nên bỏ quên những lượng traffic khách hàng từ các đối tác đến với web mình.

Bạn có thể tìm hiểu và mở rộng các đối tác bằng cách tìm những đối tác của đối thủ. Một đối tác liên kết tốt sẽ không chỉ gửi lượng traffic với số lượng lớn mà còn là những liên kết traffic có liên quan đến web bạn, giúp bạn có khả năng chuyển đổi cao hơn.

Có nhiều trường hợp, những đối tác mà web bạn đang liên kết cũng có liên kết với các đối thủ cạnh tranh. Bạn có thể so sánh được thời gian thay đổi liên kết của đối thủ, tìm ra được những đối tác tiềm năng. Nhờ đó giúp ta phát triển được các mối quan hệ liên kết đối tác trong tương lai.

Phân tích quảng cáo của đối thủ cạnh tranh

chiến lược marketing

Để tối ưu các chi tiêu trong chiến lược quảng cáo, bạn phải biết cách đánh giá và so sánh về những quảng cáo mà đối thủ cạnh tranh đang sử dụng để quảng bá thương hiệu của họ. Những con số trong một đồ thị hay biểu đồ sẽ không thể hiện đầy đủ về cách mà đối thủ cạnh tranh đang làm.

Khi nhìn những mẫu quảng cáo đa dạng của đối thủ, bạn có thể thấy được cách mà họ thể hiện, sáng tạo những thông tin quan trọng, cách thể hiện theo lối tình cảm, cấp bách, nỗi khổ…

Những thông tin quảng cáo đó có thể giúp bạn nhận xét được khách quan những mẫu nào tốt hay không tốt, rút được kinh nghiệm để bạn có thể trình bày mẫu quảng cáo của mình tốt hơn đến với khách hàng.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips

Theo Firstcom Digital

Người Việt tìm gì trên Google khi bị cách ly tại nhà vì dịch COVID-19

Thời gian cách ly toàn xã hội bắt đầu từ ngày 1/4, cùng khuyến cáo người dân ở nhà của Bộ Y Tế đã thúc đẩy các xu hướng tìm kiếm liên quan đến dịch vụ giao hàng, mua hàng và học trực tuyến cũng như thiết bị điện tử, thiết bị gia dụng ngày càng tăng cao.

Từ cuối tháng 01/2020, dịch viêm phổi cấp do virus SARS-CoV-2 gây ra (Covid-19) đã trở thành vấn đề cấp thiết nhất trên toàn thế giới. Tại Việt Nam, xu hướng tìm kiếm liên quan đến virus-Corona đạt đỉnh vào ngày 31/1, ngay sau dịp Tết Nguyên Đán. Sau đó, lượng tìm kiếm giảm dần khi số ca nhiễm tại Việt Nam dừng ở con số 16, lần lượt từng trường hợp đều được chữa khỏi. 

Đến ngày 5/3, khi đợt lây nhiễm COVID-19 thứ hai bắt đầu, xu hướng tìm kiếm về dịch Covid-19 tiếp tục tăng mạnh trở lại và duy trì ở mức độ cao và đạt đỉnh vào ngày 29/3.

Người Việt tìm gì trên Google

Tính đến ngày 3/4/2020, Việt Nam có 233 ca nhiễm, 75 ca bình phục và 4577 ca nghi nhiễm. Những câu hỏi và chủ đề được người Việt Nam quan tâm nhiều nhất về dịch Covid-19 xoay quanh tình hình lây nhiễm tại Việt Nam và thế giới cũng như các triệu chứng, biểu hiện nhiễm bệnh.

Theo diễn biến phức tạp của dịch bệnh COVID-19, Google Xu hướng có thêm chuyên trang theo dõi thông tin Xu hướng Tìm kiếm Nổi bật liên quan virus Corona để người dân, doanh nghiệp và truyền thông báo chí có thể nắm bắt kịp thời.

5 chủ đề liên quan đến Covid-19 có xu hướng tìm kiếm nổi bật nhất của người Việt trong tháng 3

  1. Dich virus corona Việt Nam hôm nay
  2. Số ca nhiễm virus corona ở Việt Nam
  3. Các triệu chứng virus corona
  4. Các tỉnh có virus corona
  5. Tổng số người nhiễm virus corona

7 câu hỏi liên quan đến Covid-19 có xu hướng tìm kiếm cao nhất của người Việt trong tháng 3

  1. Ai là người đầu tiên phát hiện ra virus corona chủng mới?
  2. Virus corona ở đâu?
  3. Biểu hiện khi nhiễm virus corona?
  4. Corona được chế tạo bởi thứ gì?
  5. Giá xét nghiệm covi 19 là bao nhiêu?
  6. Corona bắt nguồn từ đâu?
  7. Ho nhức đầu sốt mệt mỏi ngứa họng là bị bệnh gì?

Bên cạnh đó, trong thời gian cách ly tại nhà, YouTube là một trong những nguồn nội dung phong phú được rất nhiều người dùng tìm kiếm thông tin liên quan đến dịch Covid-19 và nội dung học tập, giải trí. YouTube đã có các chính sách nhằm chống lại thông tin giả trên nền tảng của mình và ưu tiên giới thiệu thông tin từ các nguồn có thẩm quyền như Bộ Y Tế và Tổ chức Y tế Thế giới (WHO). Ngoài ra, cộng đồng nhà sáng tạo YouTube đã cùng đưa ra những thông điệp đúng đắn liên quan dịch bệnh như rửa tay đúng cách, hoặc kiến thức về cách ly cũng như những hoạt động giúp ích cho tinh thần lạc quan lẫn thể chất khỏe mạnh trong thời gian cách ly đến hàng triệu người theo dõi kênh.

Người Việt tìm gì trên Google

Thông tin từ Bộ Y Tế được tham khảo nhiều hơn WHO

Dữ liệu tìm kiếm từ Google Xu Hướng (Trends) cũng cho thấy người dân Việt Nam có xu hướng tìm kiếm thông tin từ Bộ Y Tế cao hơn so với từ Tổ chức Y tế Thế giới WHO từ khi dịch Covid-19 bùng phát đến nay. Ở giai đoạn đầu của dịch, công chúng quan tâm đến thông tin từ WHO hơn, tuy nhiên, xu hướng này đã nhanh chóng thay đổi. Các dữ liệu cũng cho thấy xu hướng tìm kiếm thông tin từ Bộ Y Tế tại Việt Nam ngày càng cao trong tình hình dịch diễn biến phức tạp.

Người Việt tìm gì trên Google

Chủ đề cách ly ngày càng được quan tâm

Trong đợt bùng phát thứ 2 tại Việt Nam, việc cách ly trở thành một trong những thực hành quan trọng nhất trong việc ngăn chặn sự lây lan của dịch bệnh. Thống kê từ Google Xu Hướng cho thấy, chủ đề “cách ly” bắt đầu được quan tâm nhiều hơn trong tháng 3. Đặc biệt, xu hướng tìm kiếm về cách ly tăng đột biến sau chỉ thị cách ly toàn xã hội được Thủ tướng Chính phủ ban hành vào ngày 31/3/2020. Hà Nội, Đà Nẵng và Lai Châu là ba tỉnh thành có xu hướng tìm kiếm về cách ly cao nhất.

Người Việt tìm gì trên Google

5 từ khóa thuộc chủ đề ‘cách ly’ có xu hướng tìm kiếm cao nhất 

  1. Cách ly corona
  2. Trốn cách ly
  3. Cách ly toàn xã hội
  4. Danh sách cách ly
  5. Vĩnh Phúc cách ly

Trong bối cảnh dịch tại Việt Nam, Bộ Y Tế khuyến cáo tất cả người dân ở nhà và không nên ra đường nếu không thật cần thiết, đồng thời nhiều doanh nghiệp cũng bắt đầu áp dụng hình thức làm việc trực tuyến từ xa tại nhà, các xu hướng tìm kiếm liên quan đến dịch vụ giao hàng, mua hàng online và học trực tuyến đạt mức cao nhất trong một năm trở lại đây.

(Xu hướng tìm ‘delivery’, và ‘mua hàng online’) 

Người Việt tìm gì trên Google

 (xu hướng tìm ‘học trực tuyến)

Bên cạnh đó, mức độ quan tâm tìm kiếm đối với các thiết bị điện tử phục vụ cho việc làm việc tại nhà như máy in, máy tính, laptop, bàn phím có xu hướng tăng cao trong thời gian gần đây. Các thiết bị gia dụng như nồi chiên không dầu, máy xay và nồi cơm điện cũng có xu hướng tìm kiếm ngày càng cao trên Google trong tình hình nhiều quán ăn, nhà hàng phải đóng cửa tránh dịch, khiến nhu cầu nấu ăn tại nhà tăng cao.

Đồ điện tử phục vụ việc học và làm việc từ xa: 

Người Việt tìm gì trên Google

Đồ gia dụng: 

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips 

Theo Google

Samsung: Lợi nhuận vượt quá mức mong đợi bất chấp sự bùng phát của Covid-19

Trong khi những thương hiệu lớn khác như Apple, Google hay Facebook…đang phải gánh chịu sự “bốc hơi” đến hàng chục tỉ USD thì “người đồng hành” Samsung lại chứng kiến mức lợi nhuận vượt quá mức kì vọng.

samsung

Việc chuyển sang “Work from Home” đã mang lại nhiều lợi ích cho việc kinh doanh thẻ Chip của Samsung do nhu cầu cao hơn từ các nhà sản xuất máy tính xách tay và các trung tâm dữ liệu.

Bất chấp đại dịch COVID-19 toàn cầu, Samsung Electronics cho biết họ dự kiến ​​lợi nhuận là 6,4 nghìn tỷ won (5,23 tỷ USD) và doanh thu 55 nghìn tỷ won trong quý đầu tiên của năm 2020. Theo công bố thu nhập của công ty có trụ sở tại Hàn Quốc. Mức tăng tương ứng 2,7% và 5%, dựa trên lợi nhuận và doanh thu từ năm trước.

Mặc dù có nhiều sự không chắc chắn về việc đại dịch COVID-19 sẽ ảnh hưởng đến hiệu suất của thương hiệu trong quý hai như thế nào, nhưng hiệu quả tài chính trong quý đầu tiên vẫn tăng khi đại dịch không ảnh hưởng đến Mỹ và châu Âu cho đến tháng 3 .

Vào tháng 2, Samsung đã ra mắt dòng Galaxy S20 với doanh số ban đầu chậm hơn so với dòng S10.

Trong khi doanh số điện thoại thông minh, cùng với TV và thiết bị gia dụng, dự kiến ​​sẽ bị ảnh hưởng trong quý tiếp theo thì mảng bán dẫn của Samsung đã được hưởng lợi từ nhu cầu tăng cao về bộ nhớ máy chủ.

Điều này cũng ảnh hưởng từ việc số lượng máy tính xách tay tăng cao khi doanh nghiệp yêu cầu nhân viên làm việc tại nhà. Số lượng máy tính được trang bị cho nhân viên làm việc tại nhà góp phần doanh số của các hãng máy tính xách tay tăng lên cũng là khi Samsung bán được nhiều linh kiện hơn.

Ông CW Chung, người đứng đầu nghiên cứu về Hàn Quốc tại Nomura cho biết: “Chúng tôi chưa thấy bất kỳ sự cắt giảm đơn hàng nào từ khách hàng, họ nói thêm rằng giá của chip bộ nhớ tiếp tục tăng trong quý đầu tiên của năm 2020 và được dự đoán sẽ tiếp tục tăng trong quý II”

Theo Reuters: “Khi dịch bệnh bùng phát lần đầu tiên ở Trung Quốc vào năm ngoái, chiến lược mở rộng cơ sở sản xuất của Samsung sang các nước bao gồm cả Việt Nam và Ấn Độ dường như đã được đền đáp khi Covid-19 đã làm gián đoạn nguồn cung nguồn cung của đối thủ Apple ở Trung Quốc.

Samsung sẽ phát hành báo cáo quý vào cuối tháng.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

Hà Anh | MarketingTrips

Theo brandinginasia

Sau cú “lừa” triệu đô với nhà đầu tư, chủ tịch ‘Starbucks Trung Quốc’ đã vỡ nợ

Chủ tịch chuỗi cà phê được xem là “Starbucks Trung Quốc” đang bị một nhóm ngân hàng xiết khoản nợ hơn 500 triệu USD.

Một nhóm các nhà băng đang tìm cách bán hơn 76 triệu USD cổ phiếu của Luckin Coffee – chuỗi cà phê được mệnh danh là “Starbucks của Trung Quốc”. Đây là số tài sản được chủ tịch Lu Zhengyao mang ra cầm cố cho một khoản vay trị giá 518 triệu USD.

Goldman Sachs – ngân hàng đóng vai trò dẫn đầu nhóm chủ nợ kể trên nói rằng họ đang chuẩn bị bán hơn 76,4 triệu USD cổ phiếu được cầm cố cho khoản vay của công ty thuộc sở hữu của gia đình Lu Charles Zhengyao – một nhà đầu tư thiên thần và là chủ tịch Luckin.

Một phần trong số cổ phiếu được cầm cố kể trên còn thuộc sở hữu một tổ chức được kiểm soát bởi gia đình nhà sáng lập và CEO Qian Jenny Zhiya.

Vào thứ 2, cổ phiếu của Luckin tiếp tục giảm hơn 18% xuống mức thấp nhất trong lịch sử 4,39 USD/cổ phiếu.

Thông tin về việc vỡ nợ tới sau khi chuỗi này tạm ngừng nhiệm vụ của Giám đốc điều hành (COO) vì những sai phạm đang được điều tra làm rõ.

Một cuộc điều tra nội bộ cho thấy các số liệu về doanh thu được “xào nấu” tương đương 40% doanh thu năm 2019 của Luckin. Cổ phiếu Luckin đã ngay lập tức lao dốc tới 75,6% vào thứ 5 tuần trước xuống giá chỉ 6,4 USD/1 cổ phiếu. Vốn hóa thị trường công ty thì giảm xuống còn 1,6 tỷ USD từ mức 6,6 tỷ USD.

Một hội đồng gồm 3 thành viên hội đồng quản trị độc lập đã được hình thành để tham gia vào cuộc điều tra.

Forbes vào năm ngoái xếp Lu là một trong những nhà đầu tư sớm nhất vào startup này và sở hữu 30% cổ phần công ty cùng vợ là Guo Lichin. Cổ phần của họ hiện trị giá gần 800 triệu USD. Nhà sáng lập và CEO Qin Zhiya sở hữu 20% cổ phần công ty trị giá 500 triệu USD.

Luckin – công ty IPO tại Mỹ vào tháng 5 năm ngoái nổi tiếng với chiến lược mở rộng nhanh chóng thông qua việc đốt tiền và mô hình chỉ gọi mang đi hoặc giao hàng. Chỉ trong 2 năm sau khi thành lập, chuỗi này đã có 4.500 địa điểm tại Trung Quốc, vượt số cửa hàng của Starbucks ở đây.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

Hà Anh | MarketingTrips 

Theo Tri Thuc Tre

 

Thật bại của thương hiệu Vertu và bài học cho Marketer

Theo Telegraph, nợ 128 triệu bảng Anh nhưng Vertu chỉ có khả năng chi trả 1,9 triệu (tầm 2,4 triệu USD), hãng sản xuất điện thoại hạng sang Anh Quốc thất bại trong việc đàm phán với các chủ nợ.

vertu

Kết quả là ngày 14/7/2017, Vertu tuyên bố đóng cửa nhà máy sản xuất, khép lại 16 năm sóng gió của những chiếc điện thoại “sang chảnh” bậc nhất thế giới.

Sự thất bại của Vertu đã được người ta dự đoán từ rất lâu trước đó, khi mà thương hiệu này liên tiếp gặp phải những vấn đề về doanh số và tài chính. Mỗi lần rơi vào khủng hoảng, hãng lại được đổi chủ, tuy nhiên không có cải tiến đáng kể nào được tạo ra.

Từ gã nhà giàu “Chơi ngông…

Có thể nói, thất bại của Vertu gói gọn trong hai chữ: khác biệt. Được mệnh danh là gã nhà giàu thích “chơi ngông”, Vertu tự đặt ra sứ mệnh: “Nếu tiền không phải là giới hạn, điện thoại có thể “chất” tới đâu?”

Với niềm tin vào triết lý ấy, mọi chiếc điện thoại của hãng đều được chế tác từ những chất liệu tinh túy nhất dưới bàn tay của những nghệ nhân hàng đầu.

Ví dụ, chỉ để làm mẫu Vertu Signature, họ đã cần đến 8 kỹ sư và phải mất tới 4 năm để hoàn thiện bàn phím cho chiếc điện thoại này.

Đến việc “Không chịu” thay đổi theo nhu cầu của khách hàng và thị trường

Đây chính là lý do khiến giá của một chiếc điện thoại Vertu rất cao, từ vài nghìn đến vài chục nghìn USD. Đắt là vậy, nhưng thực tế đáng buồn là sản phẩm của Vertu lại không đáp ứng được nhu cầu thực sự của người tiêu dùng.

Vertu không hiểu rằng người tiêu dùng muốn một chiếc smartphone với hệ điều hành thân thiện, dễ dùng, các thông số kỹ thuật tốt và có khả năng kết nối với kho tàng ứng dụng trên di động.

Và hầu hết các mẫu điện thoại của Vertu không đáp ứng được điều này. Ngay cả giới thượng lưu, đối tượng khách hàng mục tiêu của Vertu, cũng chuyển dần sang các thương hiệu khác như Apple hay Samsung.

Chỉ mới gần đây, hãng mới ra mắt mẫu smartphone cao cấp với những tính năng phù hợp. Nhưng lúc này thì đã quá muộn.

Vertu không sai khi muốn đem tới những kiệt tác điện thoại. Cái sai của Vertu là đã cố chấp giữ lấy những giá trị không còn phù hợp, thay vì đi theo những xu thế mới. Mọi người thường nói “Khác biệt hay là chết”, còn đối với Vertu, họ chết vì quá khác biệt!

Sự khác biệt có thể khiến bạn trở nên vĩ đại, nhưng cũng có thể khiến bạn trở nên không còn phù hợp với cộng đồng. Bạn không muốn đi theo xu hướng của đám đông?

Vậy thì hãy chắc chắn rằng mình có đủ khả năng để tạo ra xu hướng mới. Còn nếu không, bạn sẽ chỉ tự đào thải chính mình mà thôi. Và Vertu chính là bài học “sống” đầy khắc nghiệt dành cho những doanh nghiệp vẫn muốn đi ngược với đám đông.

Bài học bỏ túi: Hãy thay đổi – Đừng cố “giữ” những gì thuộc về quá khứ !

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hùng Lâm | MarketingTrips

Shopee: Ông “Trùm” thương mại điện tử tại Việt Nam

MarketingTrips – Shopee hiện là ứng dụng thương mại điện tử được sử dụng nhiều nhất và dẫn đầu về lượng truy cập website.

Shopee

Shopee Việt Nam dẫn đầu lượng truy cập website, đạt trung bình 33,6 triệu lượt/ tháng năm 2019, theo sau là Thegioididong, Sendo, Tiki và Lazada, theo báo cáo “Tổng kết thương mại điện tử Việt Nam năm 2019, hướng đến 2020” do iPrice phối hợp cùng SimilarWeb, App Annie và YouNet Media thực hiện.

Trong xếp hạng các ứng dụng thương mại điện tử được sử dụng nhiều nhất, Shopee cũng giữ vị trí đầu bảng trong suốt năm 2019, theo sao là Lazada, Tiki và Sendo. Tốp 4 này được giữ nguyên trong năm ngoái, mặc cho sự cạnh tranh từ các ứng dụng ngoại mới xuất hiện và được tải xuống nhiều như SHEIN và Wish.

Với hỗ trợ tài chính từ công ty mẹ SEA Limited, Shopee cạnh tranh tốt trên mọi mặt trận. Doanh nghiệp này đã giới thiệu tính năng Shopee Live trong tháng 3, quảng bá với Cristiano Ronaldo trong tháng 9, tổ chức Shopee Show trong tháng 11 và hợp tác giao hàng nhanh với Grab trong tháng 12.

Trong bối cảnh SEA Limited đạt doanh thu năm 2019 tăng 152% so với năm ngoái thì Shopee chắc hẳn sẽ còn tiến xa, báo cáo nhận định. Mới đầu năm nhưng sàn thương mại điện tử này đã giới thiệu tính năng Shopee Feed, cung cấp các tính năng mang tính xã hội cho người dùng như tạo nội dung để tương tác với bạn bè, người mua hàng và người bán hàng.

Sendo đã có sự bứt phá khi tập trung chủ yếu vào thu hút người dùng mới. Từ quý I sang quý II/2019, lượng truy cập website của Sendo tăng đến 24%, đưa trang này lên hạng 3 toàn quốc. Đồng thời, ứng dụng di động của Sendo cũng xếp hạng 2 toàn quốc về số lượt tải về trong quý II và quý III năm ngoái.

Trong khi đó, Tiki chọn cách đi chậm mà chắc khi hướng đến gia tăng trải nghiệm người dùng bằng việc ra mắt tính năng livestream TikiLIVE và phát triển hệ thống kho bãi, giao hàng nhanh. Kết quả theo báo cáo của iPrice là Tiki nhận được các phản hồi rất tốt, giúp họ xếp hạng hai về mức độ yêu thích của người dùng mạng xã hội.

Shopee

Cuối cùng, Lazada Việt Nam dành phần lớn năm ngoái cho các hoạt động mua sắm kết hợp giải trí như Lazada Super Party, gameshow Đoán Giá và Đại Nhạc Hội Lazada. Vì đa phần các hoạt động này chỉ có cho di động nên Lazada tuy xếp hạng nhì về lượng người sử dụng ứng dụng nhưng chỉ xếp hạng 5 về lượng truy cập website.

Trong khi một số sàn thương mại đạt được thành công và kết quả nhất định, một số khác đã phải rời bỏ thị trường vốn rất khắc nghiệt và tốn tiền.

Giữa tháng 12 năm ngoái, Vingroup tuyên bố đóng cửa sàn thương mại điện tử Adayroi.com sau hơn bốn năm hoạt động, sáp nhập sàn này vào VinID và giải thể hệ thống siêu thị điện máy VinPro.

Theo số liệu từ iPrice, tính đến quý III/2019, Adayroi có khoảng khoảng 6,4 triệu lượt truy cập website hàng tháng và chỉ xếp thứ 9/10 website thương mại điện tử hàng đầu Việt Nam về lượng truy cập cả trên máy tính lẫn di động.

Sau Adayroi không lâu, Lotte.vn cũng thông báo đóng cửa website bán hàng từ ngày 20/1/2020 với lý do công ty chủ quản muốn thay đổi kế hoạch kinh doanh trong tương lai.

Đây là sàn thương mại điện tử trực thuộc Công ty TNHH Thương mại điện tử Lotte Việt Nam – công ty thành lập năm 2016 và là đối tác của Tập đoàn Lotte.

Một trang thương mại điện tử khác là Robins.vn cũng dừng hoạt động từ tháng 3 năm ngoái. Trang này ra mắt tháng 5/2017 với tiền thân là Zalora – một sàn chuyên về thời trang tại thị trường Việt Nam. Central Group trước đó đã mua lại Zalora Việt Nam thông qua Nguyễn Kim và đổi tên sàn thương mại điện tử này thành Robins.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

Hùng Lâm | MarketingTrips

Theo The Leader

 

YouTube xóa video thuyết âm mưu 5G gây ra Covid-19

Mới đây, một số người đã đốt phá các trạm phát sóng 5G tại Anh do tin vào thuyết âm mưu 5G gây ra Covid-19 lan truyền trên mạng xã hội.

youtube

Trước tình hình này, YouTube đã quyết định sẽ giảm số lượng video truyền bá thuyết âm mưu về liên hệ giữa 5G và Covid-19 sau khi có thêm bốn cuộc tấn công phá hoại các trạm phát sóng 5G được ghi nhận trong vòng 24 giờ qua.

YouTube sẽ chủ động loại bỏ các video vi phạm chính sách của mình. Tuy nhiên, các nội dung chỉ đơn giản đề cập đến các mạng 5G mà không đề cập đến Covid-19 vẫn được phép phát trên trang web.

Theo YouTube, video vi phạm chính sách loại này có thể được coi là nội dung “giật tít, câu view”, sẽ bị gỡ bỏ và mất doanh thu quảng cáo cũng như xóa khỏi kết quả tìm kiếm trên nền tảng.

Phát ngôn viên của YouTube cho biết: “Chúng tôi có chính sách rõ ràng về việc cấm các video quảng cáo phương pháp vô căn cứ để ngăn chặn Covid-19 thay vì tìm cách điều trị y tế và nhanh chóng xóa các video vi phạm chính sách này nếu bị gắn cờ (flag). Chúng tôi cũng bắt đầu giảm đề xuất nội dung “giật tít, câu view” như các thuyết âm mưu liên quan đến 5G và Covid-19 vì có thể gây hiểu lầm cho người dùng theo những cách có hại”.

Quyết định của YouTube được đưa ra khi nhà khai thác di động Vodafone của Anh nói rằng hai trạm phát sóng di động của họ và hai trạm dùng chung giữa Vodafone và O2 đã bị các đối tượng “để mắt”. Trước đó, ba trạm phát sóng 5G tại Anh cũng đã bị đốt phá.

Trong một tuyên bố, ông Mats Granryd, Tổng giám đốc của Hiệp hội các nhà khai thác di động toàn cầu (GSMA) khẳng định: “Ngành viễn thông đang làm việc ngày đêm để giữ cho các dịch vụ y tế, giáo dục và dịch vụ khẩn cấp vận hành thông suốt, giúp doanh nghiệp hoạt động, bạn bè và gia đình được kết nối. Thật đáng trách khi cơ sở hạ tầng thông tin liên lạc quan trọng đang bị tấn công dựa trên những nhận thức hoàn toàn sai lầm. Chúng tôi kêu gọi mọi người tin tưởng các cơ quan y tế và yên tâm rằng công nghệ truyền thông là an toàn. Không có mối liên hệ nào giữa 5G và Covid-19”.

YouTube cho biết, kể từ đầu tháng 2 họ đã đánh giá thủ công và xóa hàng ngàn video lan truyền thông tin gây ra hiểu nhầm về đại dịch Covid-19. Phát ngôn viên của YouTube nói thêm: “Chúng tôi sẽ tiếp tục đánh giá tác động của những video này đối với cộng đồng Vương quốc Anh và mong muốn tiếp tục hợp tác với chính phủ và cơ quan Dịch vụ Y tế Quốc gia Anh (NHS) để duy trì môi trường an toàn cho công chúng Anh trong thời gian khó khăn này”.

Tuy nhiên, YouTube cũng cho biết, các nội dung lan truyền sai sự thật về 5G nhưng không đề cập đến Covid-19 sẽ không vi phạm chính sách của trang web nhưng thường được coi là nội dung giới hạn và bị hạn chế chức năng, chẳng hạn như bị xóa khỏi các đề xuất và tính năng tìm kiếm trên nền tảng. Những hành động này làm giảm lượt xem trên các video này lên tới hơn 70%.

Tuần trước, các trạm phát sóng di động 5G ở Birmingham, Mer Jerseyide và Belfast đã bị đốt cháy và các kỹ sư viễn thông phải đối mặt với các mối đe dọa về thể chất cũng như sự chỉ trích từ những người tin rằng tín hiệu 5G là nguyên nhân gây ra đại dịch toàn cầu Covid-19.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips

Theo ICTNews

Marketing bằng podcast: Marketing Trend thời Covid-19

Xuất hiện lần đầu tiên năm 2004, được lựa chọn là từ của năm năm 2005, sau 15 năm phát triển, hiện các tệp âm thanh với tên gọi podcast đã có 150 triệu người nghe 30 triệu tệp tin trên toàn thế giới (*).

Vậy, trào lưu này có còn được coi là một trào lưu mới?

Và với những người chưa từng thử nghiệm Podcast Marketing, có nên bỏ lỡ?

Câu trả lời như rất nhiều vấn đề dành cho nhà tiếp thị: Phụ thuộc vào cách bạn nghĩ và thực thi!

Podcast là?

Hiểu một cách ngắn gọn, podcast giống như một đài phát thanh theo yêu cầu. Đây là một tệp âm thanh được thiết kế sẵn, được xuất bản trên trang web hoặc có sẵn để tải xuống trên máy tính cá nhân hoặc thiết bị di động để nghe khi người muốn nghe.

Nhà báo Ben Hammersley được coi là người đầu tiên sử dụng từ podcast trong tạp chí The Guardian năm 2004.

Từ điển Oxford New America công bố Podcast là từ của năm 2005 và khi định dạng này tiếp tục phát triển phổ biển và đa dạng, Spotify đã mua lại Gimlet Media, một công ty sản xuất podcast với giá 230 triệu USD.

Podcast và Marketing?

Có một lý do chính khiến các thương hiệu trả nhiều tiền hơn cho quảng cáo podcast: nó “được việc”, đặc biệt trong bối cảnh các phương tiện truyền thống trở nên ngày càng kém hiệu quả.

Với lối sống năng động, liên tục di chuyển của người tiêu dùng hiện tại, khả năng sản xuất các podcast theo yêu cầu cho phép các công ty kể câu chuyện của mình ở bất cứ đâu và bất cứ lúc nào.

Thêm vào đó, nội dung âm thanh dễ tiếp cận hơn so với nội dung văn bản và video. Người dùng có thể nghe podcast trong khi đang tập thể dục hoặc lái xe.

Podcast sẽ không khiến người nghe phải từ bỏ các hoạt động yêu thích hoặc bắt buộc của họ, nó làm các hoạt động đó thú vị hơn.

Ngoài ra, trải nghiệm với podcast là một trải nghiệm cá nhân hóa – một thứ vô cùng đắt giá với marketing hiện đại khi xu hướng thể hiện cái tôi của người tiêu dùng đang ngày một rõ ràng. Người nghe thoải mái lựa chọn các podcast với giọng nói, cảm xúc, đam mê, chủ đề, phong cách phù hợp với mình. Podcast giúp thị trường mục tiêu của bạn cảm thấy được quan tâm và thấu hiểu.

Như tạp chí New York Times đã chia sẻ, những đoạn âm thanh khiêm tốn như podcast đã nổi lên như một hiện tượng văn hóa quan trọng và thú vị nhất của thế kỷ mới.

Ước tính có khoảng 660.000 podcast đã được sản xuất, tương đương khoảng 28 triệu tập podcast riêng lẻ mà bạn có thể nghe.

Về cơ bản, các nội dung podcast là miễn phí, do đó khi xuất bản podcast bạn sẽ hiển thị miễn phí các nội dung này cho hàng triệu người nghe tiềm năng. Podcast cũng cung cấp lợi ích SEO. Trong khi các nền tảng này đồng thời là các công cụ tìm kiếm.

Mỗi tập podcast của bạn thường liên kết với cả trang web và thông tin về công ty, do đó tồn tại tiềm năng người nghe sau khi nghe podcast sẽ tìm hiểu thêm thông tin của bạn trên các đường link liên kết. Thêm vào đó, cuối mỗi tập podcast lúc nào cũng có những hoạt động kêu gọi hành động của người nghe: Call to Action (CTA).

Tùy thuộc vào sở thích hoặc chủ đề của bạn, bạn có thể có lợi thế khi phải đối mặt với rất ít sự cạnh tranh. Lưu trữ một podcast có thể giúp bạn ngay lập tức nổi bật so với các đối thủ trong thị trường của bạn và định vị bạn là người nắm quyền trong lĩnh vực của bạn.

Ngoài ra, các podcast sản xuất cùng các chuyên gia giúp thiết lập quyền lực trong ngành của bạn và tạo ra những nhóm khách hàng trung thành, liên tục được cập nhật khi bạn sản xuất podcast mới.

Ghi một tập podcast cũng ít tốn thời gian hơn nhiều so với viết một bài báo hoặc quay video. Để tạo một tập podcast, tất cả những gì bạn phải làm là ghi lại chính mình nói (điều bạn làm một cách tự nhiên mỗi ngày).

Có một micro tốt và một chương trình để ghi và chỉnh sửa các tập của bạn và bạn sẽ có mọi thứ bạn cần để sáng tạo nội dung âm thanh.

Lần cập nhật mới nhất của Nghiên cứu doanh thu quảng cáo do IAB Podcast kết hợp với PwC cho thấy, doanh thu quảng cáo podcast ở Hoa Kỳ được dự đoán sẽ vượt quá 1 tỷ USD vào năm 2021, đặc biệt với sự phổ biến của điện thoại thông minh. Những thiết bị dường như thiết yếu này phổ biến nhất với nhân khẩu học 18- 34 tuổi, chiếm 44% đối tượng podcasting toàn cầu.

Làm thế nào để có một podcast marketing thành công?

Một cái tên hấp dẫn: Lý tưởng nhất, tên podcast của bạn nên bao gồm một số từ khóa mà bạn muốn chương trình của bạn được xếp hạng.

Ảnh bìa: Ảnh bìa là hình ảnh thu nhỏ mà mọi người nhìn thấy khi họ tìm kiếm chương trình của bạn. Ảnh bìa nên bao gồm tiêu đề chương trình, hình ảnh của người dẫn chương trình và một số hình ảnh rõ ràng cho ý tưởng hay về chương trình.

Giới thiệu: Một lời giới thiệu chuyên nghiệp, một giọng nói chuyên nghiệp do diễn viên hoặc nữ diễn viên lồng tiếng giới thiệu, với âm nhạc phù hợp (có bản quyền) ở phần nền. Phần giới thiệu nên nghe như giới thiệu chương trình radio.

Nó sẽ thiết lập bạn như chuyên gia trong lĩnh vực của bạn, báo cho người nghe về lý do tại sao họ nên nghe chương trình của bạn và đưa ra những thuyết phục để họ có những hành đồng xa hơn việc chỉ nghe podcast.

Nội dung giá trị: Người nghe podcast để có thêm thông tin, kiến thức, giải trí hoặc bất cứ thứ gì họ cần. Đó là công việc của bạn- công việc cung cấp thứ mà họ cần.

Để thực hiện điều này, bạn không cần là Harvard Business Review hoặc NPR để làm điều đó. Tất cả những gì bạn cần là trả lời câu hỏi của khán giả, tìm ra những gì họ đang cần.

Và đừng quên phải hướng tới không chỉ một người nghe, hãy hướng tới cả cộng đồng của họ, biến họ thành fan hâm mộ podcast của bạn.

Khách mời: Những vị khách tuyệt vời làm podcast của bạn hấp dẫn hơn nhiều. Những người này đồng tời sẽ chia sẻ chương trình của bạn với khán giả của họ và khiến nội dung chương trình thú vị hơn khi nghe.

Video và văn bản: Đừng quên “cặp bài trùng” của podcast là video và văn bản. Chúng sẽ bổ sung hoàn hảo thậm chí hoàn thiện lẫn nhau nếu bạn có đủ thời gian và điều kiển đển sản xuất các sản phẩm này.

Hoặc bạn cũng có thể khiến khán giả thích thú với những đoạn teaser ngắn khiêu khích một vài ngày trước khi phát sóng. Người dùng sẽ các nhớ lâu về các sản phẩm của bạn.

Lưu trữ: Podcast của cần lưu trữ và có rất nhiều lựa chọn lưu trữ tốt trên thị trường như iTunes, Google Play… Chưa kể, bên cạnh các nền tảng như Spotify, Soundclound, Google Podcast, bạn nên chia sẻ podcast của mình lên các nền tảng khác nhau để đối tượng nào cũng có thể nghe được podcast của bạn và cơ hội xuất hiện sản phẩm của bản cơ bản là… khắp mọi nơi.

Marketing cho chính podcast: Bạn cần tiếp thị chương trình của mình để nhiều người hơn biết về nó. Điều này có thể bao gồm quảng bá trên email, facebook, LinkedIn, Instagram, YouTube… Bất kỳ ý tưởng sáng tạo nào khác bạn có thể làm để tiếp cận đối tượng chính của mình cũng có thể hữu ích.

Hãy chắc chắn rằng mọi tập podcast của bạn đều được sao chép và chỉnh sửa, để nó có thể được chuyển thành nội dung truyền thông xã hội, bài đăng trên blog, quà tặng sách điện tử và thậm chí là một cuốn sách vật lý.

Và nhớ, ấn tượng những ngày đầu rất quan trọng, hãy tích cực quảng bá cho những podcast đầu tiên của bạn một cách bền bỉ. Sau đó, hãy để nó tự lan tỏa nội dung của mình. Hoặc thị trường sẽ tự định giá podcast của bạn.

Hãy tham gia Cộng đồng Marketing của MarketingTrips tại: Link

 

Hà Anh | MarketingTrips

Theo Tri Thuc Tre

ZOOM lại khiến người dùng bất an khi khoá mã hoá có liên quan đến Trung Quốc

Zoom đang liên tiếp dính vào những bê bối bảo mật thông tin ở thời điểm mà họ cần phát triển vững chắc nhất.

Vài ngày trước, chúng ta biết được rằng các cuộc gọi video trên Zoom thực tế không hề được mã hoá đầu cuối như họ tuyên bố, Zoom vẫn có thể truy cập vào các cuộc gọi trực tuyến của người dùng. Tiếp sau đó, hãng tên lửa SpaceX của Elon Musk đưa ra thông báo ngăn cấm các nhân viên của mình sử dụng Zoom để làm việc và chỉ được sử dụng email, tin nhắn và các cuộc gọi điện thoại thông thường để tiến hành bất cứ hoạt động kinh doanh nào.

Chẳng cần phải nói, Zoom như đang “ngồi trên đống lửa” khi mọi thứ xảy ra vào thời điểm mà dịch vụ của họ hiện đang được người dùng trên toàn thế giới lựa chọn sử dụng vì buộc phải làm việc tại nhà. Một dịch vụ có các hoạt động kinh doanh kém chất lượng hoàn toàn là điều không thể chấp nhận được đối với công ty vào lúc này.

Tuy nhiên, nghiên cứu được thực hiện bởi các chuyên gia tại Đại học Toronto đã cho thấy hóa ra một số khóa mã hóa của Zoom được phát hành bởi các máy chủ đặt tại Trung Quốc, trong khi tất cả những người tham gia thử nghiệm lại cư trú ở Bắc Mỹ. Không chỉ vậy, Zoom còn có 700 nhân viên hiện đang làm việc tại 3 công ty con đặt tại Trung Quốc.

Các nhà nghiên cứu cũng phát hiện ra Zoom bảo vệ nội dung audio và video thông qua mã hóa nội bộ. Nghiên cứu cho thấy có một lỗ hổng an ninh thông tin nhất định tồn tại trong tính năng phòng chờ của Zoom.

Theo như kết luận của bản báo cáo, ít nhất là tại thời điểm này, Zoom không hề an toàn hay phù hợp với các cuộc họp mang tính chất bí mật. Tuy nhiên, dịch vụ này hiện lại đang được sử dụng không chỉ bởi nhiều công ty lớn mà còn tại nhiều trường học cho các lớp học trực tuyến. Trong thời điểm tồi tệ như hiện tại, Zoom có lẽ tạm chấp nhận là một điều sai trái cần thiết khi mà các công ty hoàn toàn có thể ngưng sử dụng ứng dụng này nhưng sẽ khó thực hiện điều tương tự với các trường học.

Mặc dù đây là vấn đề lớn nhưng không phải là không sửa chữa được. Tuy nhiên, Zoom sẽ phải bắt đầu nhìn lại hoạt động dịch vụ của mình một cách kỹ lưỡng như cách mà nhà sáng lập Zoom Eric Yuan đã tuyên bố trước đó rằng họ đang tiến hành xem xét giải quyết các vấn đề phát sinh.

Hùng Lâm | MarketingTrips

Theo Vnreview

Quy tắc O.M.G khi Briefing

Sau khi bạn đã có trong tay một bản Creative Brief cụ thể, thì việc cần làm tiếp theo không phải là đính kèm vào mail, hay in ra và phát cho mọi người đọc, mà Briefing là cả một công cuộc giao đề, một hiệu lệnh cho cả team bắt đầu hành trình sáng tạo.

Làm Account chuẩn bị Brief tốt đã thành công được một nửa, 50% còn lại phụ thuộc vào cách bạn nói như thế nào cho Creative – những người rất cần cảm hứng làm việc – hiểu đề và sẵn sàng thực hiện hiệu lệnh. Dưới đây là 3 quy tắc, bạn có thể tham khảo để cải thiện quy trình briefing của mình.

1. Quy tắc O (Open Up The Experience):

Một ví dụ hay từ Client ở Singapore, đề bài là biến con đường đi bộ nối liền những công viên trên không trở thành điểm đến, điểm vui chơi của người dân hằng ngày. Và họ cũng chuẩn bị Brief như bao Client khác, nhưng thay vì gọi Agency đến phòng họp, họ mời nguyên team đến công viên và trải nghiệm con đường trong vòng 2 giờ.

Sau khi tham quan mọi ngóc ngách, Agency đã hiểu vấn đề cần làm là gì, đưa ra ý tưởng như thế nào để giải quyết rào cản. Thay vì việc ngồi mô tả công viên trong phòng họp khá nhàm chán, đây là cách sử dụng quy tắc O khá hiệu quả khi Briefing.

2. Quy tắc M (Make It Official):

Hãy nhớ lại xem bạn có bao nhiêu Brief được đưa ra một cách nghiêm túc và bài bản. Hẳn đa phần là những cuộc điện thoại, tin nhắn, trao đổi qua lại với nhau, tuy nhiên khi đến tranh cãi xảy ra, Creative sẽ bảo bạn gửi lại Brief đi.

Lúc này, bạn mới nhận ra rằng: “Ồ, tất cả những gì mình nói chỉ là trao đổi, chưa có gì xác nhận chính thức cho cả hai bên.” Đúng như vậy, hiệu lệnh cần phải rõ ràng, và người làm Account phải luôn luôn đảm bảo quy tắc M – Make It Official – bằng bất cứ hình thức nào bạn nghĩ ra được.

3. Quy tắc G (Get The Story Told):

Chẳng ai rảnh rỗi và đủ kiên nhẫn để có thể nghe bạn luyên thuyên cả buổi về thông tin thương hiệu. Việc này dễ khiến Creative chán, họ có thể đưa cho bạn giải pháp cho vấn đề, nhưng không phải cách làm sáng tạo của họ.

Chính vì vậy, thay vì bạn in Brief, gửi và bảo họ đọc, hãy kể cho Creative nghe một câu chuyện dễ hiểu, đôi khi là những ví dụ hay có thể truyền cảm hứng làm việc cho trên hành trình sáng tạo của họ.

Thực tế, người làm Account có rất nhiều công việc hằng ngày, và không phải lúc nào cũng có thể làm hoàn hảo từng Brief. Cho nên, không đòi hỏi nhất thiết bạn phải áp dụng tất cả, mà chỉ cần tuân thủ theo 1 trong 3 quy tắc trên là đã có thể Briefing hiệu quả hơn rồi.

Theo Hà Anh | MarketingTrips

Theo BrandCamp

Career Path: Đường đến Digital Marketing Manager

★ DIGITAL MARKETING – BƯỚC LÊN VỊ TRÍ #MANAGER

Đối với những bạn mới bước chân vào ngành digital marketing thì những vị trí như Account Manager, Digital Manager, Media Manager hay Digital Strategic Planner luôn có sức hấp dẫn mãnh liệt.

Thực sự đó là những vị trí rất quyền lực trong một Digital Agency, họ luôn được săn đón, ngưỡng mộ và trọng vọng.

Trong thời buổi ngành digital nóng sốt như hiện nay thì những người thực sự giỏi càng có giá trị – giỏi tức là giỏi làm hoặc giỏi tư vấn, chứ không phải giỏi đi cóp nhặt kiến thức để chém gió.

Digital Marketing Manager

Trainee mất khoảng 3 tháng, executive mất khoảng 1.5 – 2 năm. Như vậy sau hơn 2 năm, một bạn sinh viên có thể trở thành Manager nếu phát triển đúng hướng. Tốc độ thăng tiến như vậy là rất nhanh so với những ngành khác.

Tưởng tượng ngày đầu mới chân ướt chân ráo lập nick forum, 2 năm sau đã đường hoàng ngồi với Brand Manager để thuyết trình về một Social Media Campaign vài chục ngàn USD, đó không hề là câu chuyện đem ra để động viên. Mà là sự thật, hãy lấy nó làm mục tiêu dành cho bạn khi xem digital con đường sự nghiệp nghiêm túc.

★ VẬY LÀM SAO ĐỂ TRỞ THÀNH MANAGER?

Có 4 kĩ năng bạn cần phải luôn ý thức rèn luyện ngay khi còn là một Executive

  • Kĩ năng thực thi: giỏi từ những việc lặt vặt như viết bài, đăng tải nội dung, trả lời bình luận đến những việc đòi hỏi phải tư duy như quản trị Fanpage hay làm Content Plan. Biết quản lí 1 project cỡ trung bình, ví dụ SEO cho 1 cửa hàng nội thất hoặc tư vấn website cho 1 quán cafe. Tìm các job freelancer để trau dồi trình độ và thử lửa khi phải 1 mình cáng đáng mọi công việc
  • Kĩ năng quản lí công việc: Executive giống như một cỗ máy đa năng, phải làm hàng trăm thứ việc. Hôm nay đóng vai một bà mẹ đang đau đầu tìm mua sữa cho con, ngày mai đóng vai một ông bố băn khoăn giữa iPhone X với Galaxy S20, ngày mốt là một em sinh viên ngày đầu tựu trường muốn tìm mua laptop. Làm việc, báo cáo, xử lí các đầu mối, thanh toán, hợp đồng, bình luận…. trong mỗi thời điểm bạn có hàng trăm thứ để giải quyết. Vì vậy, bạn phải rèn luyện kĩ năng quản lí công việc hiệu quả, biết phân công và phối hợp với người khác.
  • Kĩ năng tư vấn: Rất nhiều bạn làm Executive mấy năm rồi nhưng hỏi Social Media là gì thì vẫn ú ớ, hoặc yêu cầu làm plan SEO, đề xuất ý tưởng xây dựng website thì không biết bắt đầu thế nào. Những cái đó không ai dạy cả. Bạn phải chiụ khó học hỏi từ các campaign hay proposal. Tham gia những buổi brainstorming, học cách suy nghĩ của người khác. Tập làm plan và so sánh với plan của Manager hoặc đối thủ để xem họ hơn mình ở những điểm nào. Tư vấn miễn phí cho bạn bè hoặc người quen, biến họ thành những khách hàng đầu tiên của mình.
  • Kĩ năng mềm: Tiếng Anh, giao tiếp, thuyết trình là những kĩ năng bắt buộc phải có. Thay vì chém gió trên facebook, hãy ra ngoài đời tham dự offline, seminar để rèn kĩ năng và xây dựng những mối quan hệ chất lượng

Khi nào bạn đủ tự tin về 4 nhóm kĩ năng này, lúc đó hãy tới gặp Sếp của bạn và đề nghị được thử sức ở vị trí cao hơn.

★ VỊ TRÍ NÀO DÀNH CHO BẠN

  • Paid Media Manager/ Paid Media Planner: Ở vị trí planner, bạn là người đề xuất kế hoạch (kênh, ngân sách) giúp khách hàng đạt được hiệu quả tốt nhất so với kinh phí bỏ ra. Bạn phải có đủ dữ liệu, kết hợp với kinh nghiệm thực tế và sự nhạy cảm để lập kế hoạch. Bạn phải có kĩ năng thuyế trình và thuyết phục để khách hàng chấp nhận kế hoạch mình đã dày công nghiên cứu. Bạn phải đối mặt với những câu hỏi khó đỡ kiểu như “sao CPC đắt thế, những 1000đ”, “sao không đặt ở báo lớn mà toàn những trang bé tí thế này”…

Ở vị trí Manager, bạn phải biết quản lí nhân sự, đào tạo nâng cao trình độ, tổ chức xắp xếp công việc cho thật hiệu quả. Đôi khi bạn sẽ có những lúc thấy mình chạy việc “sấp mặt”, kiểu như “em ơi, banner chị sao chưa lên”, “anh ơi, tài khoản quảng cáo bị khóa, anh giúp em với”. Tất nhiên lúc đó phải thật bình tĩnh vì cho dù là Superman cũng không giải quyết được. Khả năng chịu sức ép là yếu tố rất quan trọng của một Manager.

  • Social Media Manager/ Social Media Planner: Vị trí này đòi hỏi sự thấu hiểu cao về người dùng trên mạng xã hội, để tìm được những “Insight” xác đáng. Đồng thời, bạn cần có sự nhạy cảm, khả năng sáng tạo cao hơn để kể được những câu chuyện hay, những ý tưởng đủ sức viral. Cuối cùng thì vẫn là câu chuyện muôn thuở: Làm sao để plan đó “bán” được cho khách hàng, làm sao để trả lời được những câu hỏi như “sao 1 tháng mà có 10k fans, người ta bán cho chị có 200đ/ fans mà của em đắt thế” hay “sao viral kiểu gì mà video có 100k view, lên 1 triệu được không”
  • Content Planner/ Manager: Đây là một vị trí ngày càng đóng vai trò quan trọng trong digital agency. Công việc chủ yếu là: tư vấn và viết nội dung cho các website, sáng tạo các câu chuyện trên mạng xã hội, hỗ trợ các team SEO, SEM, Email về mặt câu chữ. Bạn phải hiểu Brand – những điều được và không được phép nói. Bạn phải hiểu người dùng – nói gì để họ thích, nói theo ngôn ngữ nào để phù hợp. Bạn phải hiểu Social – trào lưu, xu hướng, thói quen đọc ra sao. Bạn phải hiểu SEO/ SEM – hành vi tìm kiếm, cách viết bài theo chuẩn, cách đặt link & keywords. Bạn phải có óc hài hước, sáng tạo, cởi mở. Bạn phải viết giỏi và quản lí công việc rất tốt.
  • Account Manager: Được định nghĩa như người đại diện cho ý muốn của khách hàng trong digital agency, Account Manager là vị trí rất quyền lực. Nếu thật giỏi, bạn có thể lèo lái khách hàng theo hướng tốt nhất hoặc có lợi nhất. Nếu chưa thật giỏi, bạn phải biết “ép” (hoặc động viên) các team ở công ty để họ làm ra những sản phẩm hợp ý khách hàng nhất – dù đôi khi có thể làm lại đến cả vài chục lần cho một layout hoặc content plan. Còn nếu không đủ giỏi, bạn sẽ loay hoay giữa 1 bên là Khách hàng lúc nào cũng khó tính và luôn luôn thay đổi – 1 bên là team thực thi lúc nào cũng sẵn sàng phàn nàn và biểu tình phản đối. Cho nên kĩ năng tư vấn, thuyết phục, thương lượng là tối quan trọng với một người Account Manager. Dĩ nhiên phải dựa trên nền tảng kiến thức, kinh nghiệm đủ sâu thì lời nói của bạn mới có sức thuyết phục.
  • Production Manager: Bạn là người chịu trách nhiệm cho chất lượng của sản phẩm (website, apps, game, mobile, banner, video…) Bạn không phải là người đưa ra ý tưởng, nhưng bạn phải hiểu và thuyết phục được khách hàng. Bạn không phải là người lập trình, nhưng bạn phải hiểu các công nghệ để áp dụng cho tốt nhất. Bạn không phải là người design, nhưng bạn cần phải hiểu rất rõ về UI và UX để tư vấn cho khách hàng và hướng dẫn cho designer. Bạn không phải là tester nhưng nếu tấm hình bị lệch một pixel thì bạn sẽ là người đầu tiên chịu trách nhiệm.
  • Art Director: Đây là vị trí tối quan trọng của một digital agency. Đôi khi chìa khoá chiến thắng cho một digital campaign vài chục ngàn usd chỉ là vì master layout quá đẹp. Đôi khi sự phân biệt chất lượng giữa các agency chỉ dựa trên design của web. Tuy nhiên không phải cứ học FPT Arena hay RMIT ra là làm được Art Director. Trước tiên bạn cần hiểu Brand, Concept, Idea, Key Visual. Tiếp theo bạn phải hiểu về Design Trends, User Behavior. Rồi bạn phải có ý tưởng, vừa đảm bảo sự thẩm mĩ (art), vừa hài hoà tiện dụng (experience).

Công việc này cần nhiều sự sáng tạo, vì bạn được tự do thể hiện những gì mình thích, rồi được thấy nó trở thành sản phẩm được hàng triệu người trầm trồ khen ngợi. Account, Producer hoặc thậm chí sếp đôi khi cũng phải nhường nhịn bạn, vì nếu bạn dỗi ra thì ai làm. Nhưng nhiều khi công việc rất công nghiệp. Một tuần cả chục layout web, mỗi ngày cả chục banner. Có những lúc bạn sẽ cạn kiệt ý tưởng và đi vào lối mòn không thể làm ra sản phẩm nào có hồn.

  • Strategic Planner: Bộ não của mọi kế hoạch Digital. Bạn là người lên chiến lược để cho Creative nghĩ ra ý tưởng. Bạn là người gợi ý để Producer, Design có được những demo phù hợp. Bạn hiểu sâu sắc về Brand lẫn người dùng để biết cái gì có thể thoả mãn ý muốn của cả 2. Bạn biết trình bày ý tưởng một cách mạch lạc, khoa học và chặt chẽ nhất để dù nó có sai thì cũng khó ai có thể phản bác.

Thật sự không có trường lớp nào đào tạo cả. Tất cả là sự trải nghiệm và đúc kết từ thực tế. Bạn có thể đi lên từ bất kì vị trí nào, hoặc thậm chí từ ngành khác nhảy qua. Có nhiều bạn sinh viên mới đi làm đã đòi làm planner (vì em có tư duy chiến lược). Hoặc nhiều bạn mới làm Executive 1 vài tháng đã đòi làm planner (vì em biết các chiêu câu kéo người dùng). Nhưng các em nên hiểu là, người làm execution tốt chưa hẳn làm plan tốt, nhưng người làm plan tốt phải làm execution tốt.

Lên được vị trí Manager là bạn đã đạt tới 1 đỉnh khá cao của ngành. Mức lương rất hấp dẫn, thậm chí nhiều công ty trả lương rất cao mà vẫn tìm không ra nhân tài. Từ vị trí này, bạn có thể chuyển sang Brand làm các vị trí về Marketing, Digital với đãi ngộ tốt hơn, hoặc lên vị trí Director, hoặc làm freelancer, mở công ty riêng. Hoặc làm speaker, hoặc đi dạy, hoặc đi tư vấn. Thực sự khi bạn đã giỏi rồi thì cơ hội kiếm tiền rất nhiều.

Hà Anh | MarketingTrips

Theo Lê Anh Tuấn – Firstcom Digital

Mỹ: Cấm sử dụng phần mềm Zoom học trực tuyến

MỸ – Sở Giáo dục thành phố New York yêu cầu tất cả trường học trên địa bàn không sử dụng phần mềm Zoom vì lo ngại về vấn đề an ninh và quyền riêng tư.

Trong thông báo ngày 5/4, Danielle Filson, phát ngôn viên của Sở Giáo dục nói: “Các trường có thể sử dụng phần mềm học từ xa khác để đảm bảo lợi ích tốt nhất cho học sinh và giáo viên”. Ông khuyến khích các trường sử dụng Microsoft Teams vì phần mềm này có tính năng tương tự và bảo mật tốt hơn Zoom.

Đầu tháng 4, Cục Điều tra liên bang Mỹ (FBI) cảnh báo về các cuộc tấn công vào an ninh và quyền riêng tư cá nhân mang tên “Zoombombing”. Hacker sẽ tìm đến các phòng học ảo trên Zoom qua đường dẫn chia sẻ công khai trên các trang web, mạng xã hội hoặc đoán mã ID chứa từ 9 đến 11 chữ số. Khi vào được lớp học ảo, họ đưa ra tuyên bố đe dọa, phân biệt chủng tộc hoặc hình ảnh khiêu dâm gây ảnh hưởng đến tâm lý và nhận thức của học sinh.

Eric Yuan, Giám đốc điều hành Zoom, đã gửi lời xin lỗi đến người dùng và khẳng định sẽ khắc phục những thiếu sót của phần mềm trong thời gian tới.

Zoom là phần mềm họp trực tuyến ảo, có thể tạo cuộc gọi nhóm tối đa 100 người. Khi Covid-19 bùng phát, hơn 20 quốc gia với 90.000 trường học sử dụng phần mềm này để giảng dạy trực tuyến.

Đến ngày 5/4, Covid-19 đã lan ra hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ, khiến hơn 1,1 triệu người nhiễm bệnh, hơn 64.000 người chết. Mỹ ghi nhận 311.637 người nhiễm, trong đó 8.454 người tử vong, là vùng dịch lớn nhất thế giới.

Hà Anh | MarketingTrips

Theo VnExpress

Cannes Lions: “Oscar của ngành quảng cáo” 2020 chính thức bị hủy bỏ vì Covid-19

BTC Cannes Lions đã chính thức tuyên bố hủy bỏ chương trình năm nay do diễn biến phức tạp của dịch COVID-19.

Cannes Lions

Trước đó, đại diện Cannes Lions đã đưa ra thông báo tạm hoãn và dời thời gian tổ chức từ tháng 06 sang tháng 10/2020. Tuy nhiên, thông báo gần đây khẳng định chương trình năm nay sẽ hủy bỏ và Giải thưởng dự kiến sẽ trở vào 06/2021.

Không chỉ vì nhiều sự kiện đã bị tạm hoãn hoặc hủy với nỗi lo dịch COVID-19 lây lan tại nhiều quốc gia, BTC Cannes Lions cho biết quyết định của họ còn bị ảnh hưởng bởi thực trạng virus tác động tiêu cực đến thế giới quảng cáo và marketing.

Đại diện Cannes Lions chia sẻ: “COVID-19 đã tác động mạnh mẽ đến người tiêu dùng và ảnh hưởng đến các ngành công nghiệp marketing, sáng tạo và truyền thông. Rõ ràng, ưu tiên hàng đầu bây giờ là bảo vệ mọi người, phục vụ người tiêu dùng với những mặt hàng thiết yếu và duy trì sự ổn định của doanh nghiệp, xã hội và nền kinh tế”.

Ông Philip Thomas, Chủ tịch Cannes Lions, chia sẻ: “Cốt lõi của Cannes Lions luôn là sự sáng tạo. Chúng tôi nhận thấy rằng cộng đồng sáng tạo đang phải đối mặt với nhiều thử thách, và rõ ràng công việc lúc này khó có thể đạt được các chuẩn mực xuất sắc”.

Ngoài ra, ông Simon Cook, Giám đốc Điều hành của Cannes Lions cho biết: “Chúng tôi mong muốn được tôn vinh những nỗ lực sáng tạo vào năm tới, khi thế giới ổn định hơn và cộng đồng của chúng ta có thể toàn tâm toàn ý tập trung vào công việc của họ”.

Vì sự khó lường của dịch COVID-19, nhiều sự kiện trong năm 2020 đã phải thay đổi lịch trình. Trong đó, Cannes Lions là sự kiện mới nhất bị hủy bỏ.

Hà Anh | MarketingTrips

Theo BrandsVietnam