Skip to main content

Thẻ: Youtube

YouTube mở rộng YouTube Create tới nhiều thị trường khác nhau

YouTube đang mở rộng ứng dụng chỉnh sửa video YouTube Create sang nhiều thị trường hơn, hướng tới mục tiêu thúc đẩy ứng dụng video ngắn Shorts trong cuộc đua với Reels của Meta và TikTok.

Theo đó, YouTube Create, một ứng dụng di động được thiết kế để giúp chỉnh sửa video, đang được YouTube mở rộng sang 13 thị trường khác trong giai đoạn thử nghiệm.

Các nhà sáng tạo nội dung hiện có thể tải xuống ứng dụng miễn phí trên Android ở các quốc gia bổ sung sau:

  • Argentina
  • Châu Úc.
  • Brazil.
  • Canada.
  • Phần Lan.
  • Hồng Kông.
  • Ireland.
  • Hà Lan.
  • New Zealand.
  • Tây ban nha.
  • Đài Loan.
  • Thái Lan.
  • Thổ Nhĩ Kỳ.

YouTube Create là gì?

YouTube Create là một ứng dụng di động miễn phí cho phép người dùng chỉnh sửa video ngắn hoặc video dài hơn cho YouTube. Người dùng cũng có thể thêm nhạc phim, chú thích, v.v., tất cả đều trực tiếp từ điện thoại của mình.

YouTube Create giúp người dùng nâng cao chất lượng nội dung trên kênh YouTube của họ mà không cần thêm các công cụ chỉnh sửa đắt tiền hoặc phần mềm máy tính để bàn phức tạp.

Theo Conor Kavanagh, Trưởng nhóm Chính sách kiếm tiền tại YouTube:

  • “Vào tháng 9, chúng tôi đã công bố ra mắt phiên bản beta của YouTube Create, một ứng dụng mới cung cấp cho nhà sáng tạo trên thiết bị di động những công cụ họ cần để đưa video của mình lên một tầm cao mới.”
  • “Với YouTube Create, bạn có thể dễ dàng tạo video chất lượng cao bằng các công cụ chỉnh sửa, hiệu ứng, bộ lọc và chuyển tiếp, tất cả đều có trong giao diện trực quan, dễ sử dụng.”

Special Offer từ MarketingTrips:

  • Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
  • Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips với chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
  • Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

 

YouTube là nền tảng phát trực tuyến (Streaming) phổ biến nhất tại Mỹ

Theo số liệu báo cáo mới đây từ Nielsen, nền tảng phát trực tuyến số 1 ở Mỹ không phải là Netflix, Disney+ hay Amazon Prime Video mà đó chính là YouTube.

YouTube là nền tảng phát trực tuyến (Streaming) phổ biến nhất tại Mỹ
YouTube là nền tảng phát trực tuyến (Streaming) phổ biến nhất tại Mỹ

Theo báo cáo hàng tháng mới của Nielsen được công bố trong tuần này, YouTube là nền tảng phát trực tuyến hàng đầu ở Mỹ trong 12 tháng liên tiếp vừa qua (từ tháng 1 năm 2023 đến tháng 1 năm 2024), đạt đỉnh điểm vào tháng 11 năm 2023 khi kênh này chiếm 9% tổng lượng phát trực tuyến trên TV.

Netflix liên tục đứng thứ hai, tiếp theo là Hulu và Amazon Prime.

Theo Nielsen, vào tháng 1, tổng thời gian phát trực tuyến chiếm 36% thời gian người Mỹ xem TV, trong đó YouTube chiếm 8,6% trong số đó.

YouTube ngày càng tập trung vào trải nghiệm người dùng trên TV, so với điện thoại thông minh, máy tính bảng và máy tính.

Giám đốc điều hành nền tảng thuộc sở hữu của Alphabet, Neal Mohan, người được bổ nhiệm vào tháng 2 năm 2023, gần đây đã tiết lộ rằng người dùng trên toàn thế giới xem hơn 1 tỷ giờ YouTube trên TV của họ mỗi ngày.

“Người xem muốn mọi thứ ở một nơi, từ trận đấu thể thao trực tiếp đến BBC đến Khan Academy và NikkieTutorials,” CEO Mohan viết trong một bức thư mới đây.

Ông lưu ý rằng khoảng cách giữa những nhà sáng tạo nội dung và các hãng phim lớn đang dần được xóa bỏ. “”Họ đang định nghĩa lại tương lai của ngành công nghiệp giải trí bằng cách kể chuyện đỉnh cao, thứ vượt ra khỏi cái gọi là “nội dung do người dùng tạo ra” đơn thuần.””

YouTube cho biết trong một bài đăng trên blog rằng lượng người xem YouTube Shorts, tính năng video dạng ngắn ra mắt vào năm 2020, đã tăng gấp đôi từ tháng 1 năm 2023 đến tháng 9 năm 2023.

Công ty mẹ Alphabet nhấn mạnh rằng dịch vụ truyền hình trực tiếp của YouTube, YouTube TV, có 8 triệu người đăng ký vào tháng trước.

Các gói đăng ký có trả phí của YouTube, bao gồm YouTube Premium và YouTube Music, đã đạt 100 triệu người đăng ký vào cuối năm 2023.

Special Offer từ MarketingTrips:

  • Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
  • Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips với chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner
  • Đăng ký (dành cho Agency): Sign up

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

YouTube tiếp tục cuộc chiến với những người dùng sử dụng trình chặn quảng cáo

Theo các phàn nàn từ nhiều người dùng, YouTube dường như đang tiếp tục cuộc chiến với các trình chặn quảng cáo khi bị cho rằng nền tảng đang cố gắng làm chậm trải nghiệm dịch vụ đối với những người dùng đang chạy trình chặn quảng cáo.

Hiệu suất tải trang khi sử dụng YouTube kém hơn nhiều khi có cài đặt các trình chặn quảng cáo (Adblocker) từ YouTube.

Để chứng minh xem liệu trình chặn quảng cáo có phải là nguyên nhân dẫn đến việc hiệu suất tải trang bị chậm hay không, người dùng đã thử tắt trình chặn quảng cáo và ngay lập tức thấy rằng hiệu suất được cải thiện rõ rệt.

YouTube nỗ lực xử lý các trình chặn quảng cáo trong bối cảnh thúc đẩy người dùng đăng ký YouTube Premium, gói xem YouTube không quảng cáo có trả phí của nền tảng.

Ngoài việc hạn chế người dùng, YouTube cũng hiển thị các banner (pop-up) thông báo với người dùng rằng việc sử dụng trình chặn quảng cáo là vi phạm quy tắc nội dung của YouTube.

Special Offer từ MarketingTrips:

  • Tham khảo giải pháp Agency Listing từ MarketingTrips: Agency Networks
  • Đăng bài không giới hạn trên MarketingTrips với chi phí chỉ bằng 1 bài đăng (Booking): Content Partner

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

YouTube ra mắt công cụ chỉnh sửa video mới cho Shorts

YouTube vừa thông báo mắt công cụ chỉnh sửa video mới cho nền tảng video ngắn Shorts. Tính năng chỉnh sửa mới hiện chỉ khả dụng trên thiết bị iOS nhưng dự kiến sẽ sớm được triển khai cho Android.

Giờ đây, người dùng có thể chỉnh sửa bố cục video YouTube khi chuyển đổi video dài thành video ngắn.

Tính năng chỉnh sửa mới sẽ tương thích với tất cả các công cụ Remix, hiện chỉ có thể truy cập được trên iOS nhưng sẽ được triển khai cho Android trong thời gian tới.

Theo chia sẻ, công cụ chỉnh sửa video mới của Shorts có thể hữu ích đối với các thương hiệu và người làm marketing muốn tận dụng mức độ phổ biến của Shorts (hơn 2 tỷ người dùng hàng tháng) để xây dựng thương hiệu.

Để sử dụng công cụ mới của YouTube, chỉ cần làm theo các bước sau:

  • Chuyển đến video bạn muốn chuyển thành video ngắn rồi nhấn vào nút “remix”.
  • Chọn “Chỉnh sửa thành Short”.
  • Cắt để Chọn phần video bạn muốn sử dụng rồi nhấn vào “Bố cục” (Layout).
  • Tại đây, bạn có thể chọn trong số nhiều bố cục khác nhau.
  • Kéo phần xem trước cho đến khi bạn hài lòng với bố cục mới.
  • Lưu bố cục.
  • Sau khi chỉnh sửa xong, bạn có thể tải video ngắn của mình lên Shorts.

Bạn có thể xem thêm về thông báo của YouTube tại đây.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Gen Z tin tưởng YouTube hơn bất kỳ mạng xã hội nào khác

Một cuộc khảo sát gần đây cho thấy YouTube là nền tảng truyền thông xã hội chiếm vị trí cao nhất đối với Gen Z khi so sánh với bất kỳ nền tảng nào khác.

Cuộc khảo sát được thực hiện dưới sự phối hợp của Business Insider và YouGov đối với hơn 1.800 người Mỹ thuộc 5 thế hệ (Baby Boomers, Gen X, Gen Y, Gen Z và Gen Alpha).

Hơn 600 người được hỏi thuộc Gen Z, được định nghĩa là những người sinh từ năm 1997 đến năm 2012, tuy nhiên Business Insider chỉ khảo sát những người trên 18 tuổi.

Một câu hỏi với những Gen Z trưởng thành này là về nhận thức của họ đối với độ tin cậy của một số công ty truyền thông xã hội. Trong số này, YouTube đứng đầu với 59% Gen Z từ 18 đến 26 tuổi cho rằng YouTube có phần đáng tin cậy hoặc rất đáng tin cậy. Chỉ có 28% số người thấy nó hơi hoặc rất không đáng tin cậy.

Đứng thứ hai là Instagram, với 40% số thành viên Gen Z cho rằng nó đáng tin cậy, trong khi 45% người tin rằng nó không đáng tin cậy. 15% trong số những người được hỏi cho biết họ chưa quyết định.

Câu hỏi đặt ra là đâu là nền tảng có tỷ lệ người nói rằng không đáng tin cậy cao nhất? Đó chính là Facebook với 60% Gen Z trưởng thành gọi nó không đáng tin cậy hoặc rất không đáng tin cậy. Chỉ 28% Gen Z cho rằng nền tảng này đáng tin cậy.

Theo sát phía sau là TikTok, với 57% Gen Z cho rằng nó không đáng tin cậy. Nền tảng này cũng hoạt động tốt hơn một chút so với Facebook về xếp hạng đáng tin cậy, với 30% Gen Z cho biết TikTok có phần đáng tin cậy hoặc rất đáng tin cậy.

Không khó để tưởng tượng tại sao một số nền tảng khác trong danh sách lại xếp hạng thấp hơn YouTube về độ tin cậy. Trong số này, Facebook gây ra nhiều tranh cãi, chưa kể nhiều Gen Z ngay từ đầu đã không sử dụng Facebook. Còn với X (trước đây gọi là Twitter) ngày càng gây tranh cãi kể từ khi tỉ phú Elon Musk mua dịch vụ này vào năm 2022.

Đối với TikTok, một trong những nền tảng được sử dụng thường xuyên nhất của Gen Z, đã phải chịu nhiều sự giám sát kỹ lưỡng khi các nhà lập pháp nêu lên mối lo ngại về bảo mật đối với công ty mẹ ByteDance có trụ sở chính tại Trung Quốc.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

YouTube sẽ tăng thời lượng quảng cáo trên YouTube TV

Ngoài điện thoại thì TV cũng là thiết bị mà nhiều người sử dụng để xem YouTube và quảng cáo đương nhiên sẽ hiển thị ở mọi thiết bị bạn xem. Nếu đối với điện thoại, việc bấm nút bỏ qua quảng cáo có thể đơn giản hơn vì máy luôn nằm trên tay của bạn, nhưng bạn sẽ cần đến một chiếc remote để bấm bỏ qua quảng cáo khi đang xem YouTube trên TV, điều này khá phiền phức và làm giảm mạnh trải nghiệm xem.

YouTube sẽ tăng thời lượng quảng cáo trên YouTube TV
YouTube sẽ tăng thời lượng quảng cáo trên YouTube TV

Trình chặn quảng cáo cũng không phải lựa chọn khả thi trên nhiều dòng TV, do đó, người dùng hoặc là chấp nhận quảng cáo, hoặc là mua gói Premium. Có vẻ như hiểu được sự khó chịu của người xem YouTube trên TV, Romana Pawar, Giám đốc Quản lý Sản phẩm Quảng cáo YouTube, đã xác nhận rằng YouTube sẽ cắt giảm số lượng quảng cáo đối với những người xem qua ứng dụng TV.

Đây là một tin vui vì không ai thích phải tìm đến remote và bấm bỏ qua quảng cáo nhiều lần khi xem video cả, nhưng không có cuộc vui nào là trọn vẹn, thay vì có nhiều quảng cáo, giờ đây thời gian cho một lần quảng cáo sẽ kéo dài hơn và có thể là gộp lại từ hai quảng cáo.

Theo nghiên cứu, Pawar nói rằng 79% người xem thích quảng cáo video được gộp lại khi xem trên màn hình tivi, đây là cơ sở cho quyết định của công ty. Thay đổi này được cho là sẽ tạo ra “trải nghiệm xem liền mạch hơn trên màn hình lớn”.

Với thay đổi này, người xem YouTube trên TV sẽ thấy đồng hồ đếm ngược màu vàng nằm ở phía dưới bên phải màn hình (ví dụ bên dưới). Thay vì cho bạn biết có bao nhiêu quảng cáo sẽ xuất hiện, đồng hồ này sẽ cho biết còn lại bao lâu cho đến khi thời gian quảng cáo kết thúc hoặc khi nào bạn có thể bấm bỏ qua.

YouTube đã giới thiệu những thay đổi này cách đây một thời gian và cho biết giờ đây chúng sẽ được triển khai cho người dùng trên toàn cầu.

YouTube cũng xác nhận quảng cáo sẽ bắt đầu xuất hiện tên các video ngắn được phát qua smart TV trên toàn cầu. Theo nền tảng, trải nghiệm sẽ tương tự như trên web và thiết bị di động với các quảng cáo ở giữa mà người dùng có thể bỏ qua bằng điều khiển TV của họ. Số lượt xem YouTube Shorts đã tăng hơn 100% từ tháng 1 đến tháng 9 năm 2023 và đó là lý do YouTube đẩy mạnh quảng cáo (ads) trên Shorts.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Digital Marketing, Thương hiệu, Quảng cáo và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

 

Theo Tuấn Nguyễn | Markettimes

Hơn 15% Gen Z và Gen Alpha nói rằng họ ở trên TikTok và YouTube liên tục

Nghiên cứu mới đây cho thấy những người trẻ tuổi (chủ yếu Gen Z và Gen Alpha) liên tục ở trên các nền tảng như TikTok và YouTube.

Hơn 15% Gen Z nói rằng họ ở trên TikTok và YouTube liên tục
Hơn 15% Gen Z nói rằng họ ở trên TikTok và YouTube liên tục

Theo một cuộc khảo sát trên mạng xã hội và thói quen sử dụng Internet của thanh thiếu niên (Gen Z và Gen Alpha) tại Mỹ do Pew Research công bố mới đây, nhóm người dùng này thường xuyên dán mắt trên các nền tảng như YouTube và TikTok, với gần 1/5 số này cho biết họ sử dụng các ứng dụng phát video “gần như là liên tục”.

Cuộc khảo sát cho thấy YouTube là “nền tảng được sử dụng rộng rãi” nhất dành cho thanh thiếu niên ở Mỹ, với 93% người tham gia khảo sát cho biết họ thường xuyên sử dụng dịch vụ phát trực tiếp của Google. Trong số 93% đó, khoảng 16% thanh thiếu niên được hỏi cho biết họ “gần như liên tục truy cập hoặc sử dụng” YouTube, điều này nhấn mạnh mức độ phổ biến rộng rãi của ứng dụng video này đối với thị trường giới trẻ.

TikTok là ứng dụng phổ biến thứ hai, với 63% thanh thiếu niên cho biết họ sử dụng dịch vụ video ngắn do ByteDance sở hữu, tiếp theo là Snapchat và Instagram của Meta lần lượt có 60% và 59%. Báo cáo lưu ý rằng khoảng 17% trong số 63% số người được hỏi cho biết họ sử dụng TikTok “gần như là liên tục”.

Trong khi đó, Facebook và Twitter, hiện được gọi là X, không còn phổ biến với thanh thiếu niên ở Mỹ như trước đây.

Đặc biệt về Facebook, Pew Research đã viết rằng tỷ lệ thanh thiếu niên sử dụng ứng dụng mạng xã hội do Meta sở hữu “đã giảm từ 71% trong năm 2014-2015 xuống còn 33% hiện nay”.

Theo phân tích, trong cùng thời gian, việc sử dụng Instagram do Meta sở hữu cũng không tạo ra sự khác biệt về thị phần, tăng từ 52% trong năm 2014-15 lên mức cao nhất là 62% vào năm ngoái, sau đó giảm xuống 59% vào năm 2023.

Nghiên cứu phát hiện ra rằng các bạn Nữ tuổi teen có nhiều khả năng sử dụng các ứng dụng như BeReal, TikTok, Snapchat và Facebook hơn so với các bạn Nam. Mặt khác, các bạn Nam tuổi teen có nhiều khả năng sử dụng các ứng dụng xã hội và nhắn tin tập trung vào trò chơi điện tử như Discord và Twitch hơn.

Về chủng tộc và sắc tộc, cuộc khảo sát cho thấy khoảng 80% thanh thiếu niên da đen sử dụng TikTok, so với 70% thanh thiếu niên gốc Tây Ban Nha và 57% thanh thiếu niên da trắng. Báo cáo lưu ý rằng thanh thiếu niên gốc Tây Ban Nha cũng có nhiều khả năng sử dụng dịch vụ nhắn tin WhatsApp do Meta sở hữu hơn so với thanh thiếu niên da đen hoặc da trắng.

Cuộc khảo sát của Pew Research dựa trên câu trả lời của gần 1.500 thiếu niên từ 13 đến 17 tuổi trong khoảng thời gian từ ngày 26 tháng 9 năm 2023 đến ngày 23 tháng 10 năm 2023.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin tức trực tuyến về Marketing, Thương hiệu và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Hơn 50% người dùng sẽ không mua YouTube Premium mà sẽ hạn chế hoặc rời bỏ nền tảng

Hơn một nửa người dùng (Mỹ) được khảo sát nói sẽ không mua YouTube Premium mà sẽ hạn chế xem hoặc rời bỏ nền tảng này.

Hơn 50% người dùng sẽ không mua YouTube Premium mà sẽ hạn chế hoặc rời bỏ nền tảng
Hơn 50% người dùng sẽ không mua YouTube Premium mà sẽ hạn chế hoặc rời bỏ nền tảng

Theo khảo sát mới công bố của công ty tư vấn quyền dữ liệu All About Cookies, nhiều người dùng YouTube cho biết đang cân nhắc dùng thêm trình chặn quảng cáo sau động thái mới của Google. Cụ thể, 22% nói sẽ tìm cách để tiếp tục dùng công cụ chặn quảng cáo, 16% giảm thời gian xem YouTube và 15% đang tìm kiếm nền tảng video khác để xem.

Khảo sát được thực hiện trên 1.000 người sử dụng YouTube tại Mỹ, với 6 lựa chọn. Ngoài ba phương án trên, người dùng cũng có thể chọn sẽ trả tiền để mua dịch vụ YouTube Premium, giảm sử dụng trình chặn quảng cáo, hoặc không có thay đổi gì.

Trong số những người được hỏi, chỉ 12% cho biết sẽ mua YouTube Premium, và 11% dừng việc chặn quảng cáo. Về mức giá được cho là “hợp lý” với YouTube Premium, 23% người được khảo sát cho rằng nên dưới 5 USD mỗi tháng, trong khi 14% gợi ý mức dưới 10 USD. Giá của dịch vụ này tại Mỹ là 14 USD/tháng sau lần tăng giá gần nhất vào tháng 7.

YouTube bắt đầu mạnh tay với ứng dụng chặn quảng cáo từ tháng 6. Ngày 31/10, Giám đốc truyền thông YouTube Christopher Lawton xác nhận nền tảng sẽ “trấn áp” trình chặn quảng cáo ở quy mô toàn cầu.

Quảng cáo là một trong những nguồn thu chính của YouTube, tuy nhiên gây khó chịu do tần suất quá dày. Hiện loại quảng cáo phổ biến trên nền tảng là 2 video ngắn (dưới 15 giây) ở đầu, trong đó người dùng có thể bỏ qua một quảng cáo sau vài giây và phải xem hết video còn lại.

Hồi tháng 5, Anne Marie Nelson-Bogle, Phó chủ tịch phụ trách quảng cáo của YouTube, cho biết nền tảng này đang lên kế hoạch chuyển sang dạng quảng cáo dài 30 giây, không cho người dùng bỏ qua ở đầu video. Đại diện YouTube cho rằng thời lượng dài sẽ hiệu quả hơn cho nội dung được tài trợ. Ngoài ra, người dùng cũng có thể phải xem quảng cáo khi bấm tạm dừng video.

Giải pháp chính thức để loại bỏ quảng cáo YouTube là gói Premium. Tại Việt Nam, gói Premium có giá 79.000 đồng mỗi tháng cho người dùng cá nhân, 149.000 đồng cho gói gia đình tối đa 5 thành viên và 49.000 đồng nếu là sinh viên.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Quảng cáo YouTube Shorts đang được ra mắt trên toàn cầu

Sau một thời gian chạy thử nghiệm tại một số thị trường nhất định, quảng cáo YouTube Shorts (YouTube Shorts Ads) đang được ra mắt trên toàn cầu.

Quảng cáo YouTube Shorts đang được ra mắt trên toàn cầu
Quảng cáo YouTube Shorts đang được ra mắt trên toàn cầu

Thay vì như trước đây, chỉ có một số ít nhà quảng cáo được chọn có thể chạy thử nghiệm các chiến dịch quảng cáo trên Shorts của YouTube thì giờ đây nhiều nhà quảng cáo hơn đang có tuỳ chọn này.

YouTube Shorts Ads là gì?

YouTube Shorts Ads đơn giản là các quảng cáo sẽ được hiển thị trên định dạng video ngắn Shorts của YouTube. Cũng tượng tự TikTok, quảng cáo trên Shorts sẽ được hiển thị khi người dùng đang video, ngoài ra một số định dạng quảng cáo khác cũng đang được Shorts giới thiệu.

Trong khi định dạng quảng cáo mới đang được thêm vào các tài khoản quảng cáo trên toàn cầu, nhà quảng cáo có thể kiểm tra liệu tài khoản của mình đã khả dụng hay chưa bằng cách truy cập vào phần tạo chiến dịch, chọn kiểu chiến dịch video, nếu tài khoản hiện đã khả dụng, nhà quảng cáo có thể thấy nó ở phần phạm vi tiếp cận hiệu quả (Efficient Reach).

Theo phát ngôn của YouTube:

  • “Quảng cáo trên Shorts được ra mắt lần đầu vào năm 2022 và kể từ đó tới nay chúng tôi luôn không ngừng thử nghiệm và phát triển các giải pháp cũng như định dạng mới”.
  • “Các chiến dịch quảng cáo trên Shorts hiện đã có sẵn cho tất cả các nhà quảng cáo, tuy nhiên một số tuỳ chọn vẫn đang ở giai đoạn thử nghiệm.”
  • “YouTube là một nền tảng năng động, vì vậy các nhà quảng cáo được khuyến khích tận dụng các giải pháp mới cho phép họ đạt được mục tiêu của doanh nghiệp một cách linh hoạt trên nhiều định dạng khác nhau.”

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

YouTube Playables: Chiến lược kéo người dùng mới của YouTube

YouTube tiếp tục có động thái mới để thu hút thêm khách hàng sử dụng dịch vụ YouTube Premium. YouTube Playables vừa được ra mắt trên toàn cầu.

YouTube Playables: Chiến lược mới của YouTube
YouTube Playables: Chiến lược mới của YouTube

Trong nỗ lực mới nhằm kêu gọi người dùng đăng ký dịch vụ trả phí Premium, YouTube đang triển khai một tính năng mới có tên là Playables. Tính năng này là một phần độc lập trong ứng dụng YouTube hoặc trang web dành cho máy tính để bàn, cho phép người dùng chơi game mà không cần phải tải xuống.

Khi truy cập vào Playables, người dùng sẽ thấy hai tab gồm Home và Browse. Tab Home sẽ hiển thị danh sách các trò chơi đã được chơi gần đây và đề xuất những tựa game đang phổ biến. Trong khi đó, tab Browse sẽ cho phép người dùng tự khám phá và tự chọn trò chơi muốn trải nghiệm.

Điểm sáng của YouTube Playables là toàn bộ các trò chơi đều có thể chơi trực tiếp trong ứng dụng hoặc trang web YouTube. Điều này sẽ giúp người dùng dễ dàng trải nghiệm một cách nhanh chóng nhất.

Hiện tại, Playables đang ở trong giai đoạn thử nghiệm beta và chỉ một nhóm người đăng ký Premium mới có thể truy cập. Tuy nhiên, YouTube có kế hoạch mở rộng quyền truy cập vào Playables trong những tháng tới.

Một số tựa game phổ biến đang có sẵn trên dịch vụ trò chơi là Angry Birds Showdown, Brain Out và Daily Solitaire. Tuy thư viện vẫn còn tương đối ít nội dung, nhưng YouTube dự kiến sẽ bổ sung thêm nhiều trò chơi hơn trong tương lai.

Kế hoạch của nền tảng là sẽ vận hành Playables cho đến ngày 28.3.2024, sau đó YouTube sẽ đánh giá hiệu suất của dịch vụ và đưa ra quyết định về tương lai của nó. Nếu Playables đủ khả năng thu hút người dùng, nó có thể trở thành mục tiêu đầu tư lâu dài của Google.

YouTube không phải là dịch vụ phát video trực tuyến đầu tiên cung cấp trò chơi điện tử cho người đăng ký. Netflix đã giới thiệu trò chơi điện tử arcade của riêng họ vào tháng 11.2021, nhưng không có nhiều sức hút. Vì thế, vẫn còn phải chờ xem liệu Playables có thể hoạt động tốt hơn Netflix hay không.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

YouTube yêu cầu nhà sáng tạo nội dung dán nhãn nội dung AI

Theo bản cập nhật chính sách mới của YouTube, nền tảng sẽ yêu cầu những người sáng tạo nội dung (Content Creator) gắn nhãn khi đăng tải video có sử dụng các công cụ trí tuệ nhân tạo (AI).

YouTube yêu cầu nhà sáng tạo nội dung dán nhãn nội dung AI
YouTube yêu cầu nhà sáng tạo nội dung dán nhãn nội dung AI

Các nhà sáng tạo nội dung trên YouTube theo đó phải thông báo nếu trong video của họ có chứa các nội dung được tạo ra bởi công cụ AI, các tùy chọn mới sẽ cho phép người sáng tạo gắn nhãn video. Những tài khoản không tuân theo quy định này sẽ không được tham gia Chương trình đối tác YouTube (YPP) và YouTube cũng sẽ gỡ video.

Loại nhãn đầu tiên hiển thị trên bảng mô tả để phân loại video có phải do AI tạo ra hay không. Nhãn thứ hai sẽ xuất hiện trong trình phát video khi nội dung đề cập đến chủ đề nhạy cảm như bầu cử, các cuộc xung đột hoặc khủng hoảng sức khỏe cộng đồng.

YouTube sẽ cho phép mọi người gửi yêu cầu xóa nội dung AI mô phỏng các cá nhân có thật (người thật), bao gồm sử dụng khuôn mặt hoặc giọng nói của họ. Tuy nhiên, nền tảng sẽ xem xét nhiều yếu tố khác nhau trước khi quyết định xóa. Nếu nội dung mang tính châm biếm, hay liên quan đến quan chức nhà nước hoặc người nổi tiếng, YouTube sẽ đưa ra những tiêu chuẩn khắt khe hơn.

YouTube cho biết nền tảng sẽ đưa ra hướng dẫn cụ thể kèm theo các ví dụ khi quy định được áp dụng vào năm 2024. Công ty đang tập trung vào việc xây dựng đội ngũ và phát triển thuật toán có khả năng kiểm duyệt nội dung ở quy mô lớn, nhằm đảm bảo công cụ AI của YouTube tạo ra nội dung phù hợp.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Doanh thu quảng cáo của YouTube giảm mạnh tính từ quý 4 năm 2021

‏Theo Variety, doanh thu quảng cáo hàng quý của YouTube đã giảm 2,6% từ 6,87 tỷ USD năm ngoái xuống còn 6,69 tỷ USD trong quý đầu tiên của năm nay. Doanh thu của YouTube cũng đã giảm 7,8% trong quý 4 năm 2022 sau khi giảm 1,9% trong quý trước đó.

Doanh thu quảng cáo của YouTube giảm mạnh tính từ quý 4 năm 2021
Doanh thu quảng cáo của YouTube giảm mạnh tính từ quý 4 năm 2021

Trong những ngày qua, chiến dịch triệt tiêu các trình chặn quảng cáo của YouTube đã gây ra là sóng phản đối gay gắt từ người dùng. Nhìn từ phía người dùng, có vẻ như quảng cáo (Advertising) trên YouTube đã ngoài sức chịu đựng của họ.

Người dùng không chỉ phải xem quảng cáo trong video, mà còn có quảng cáo ngoài video, xuất hiện trên khắp trang chủ YouTube. Quảng cáo độc hại, lừa đảo tràn làn cũng là một trong những nguyên nhân khiến nhiều người ngao ngán.

Không chỉ thế, một số người dùng muốn có các tính năng bổ sung mà Premium không cung cấp được, điển hình như khả năng xem lượt Like và Dislike của một video.

Nhưng trên thực tế, việc người dùng muốn có một YouTube miễn phí và không quảng cáo là bất khả thi. Có vẻ đây sẽ là một ý kiến kỳ lạ, nhưng chúng ta hãy thử nhìn lại vấn đề quảng cáo từ phía YouTube.

Cuộc chiến chặn quảng cáo nhìn từ phía YouTube.

Nếu xem việc YouTube ra sức ngăn cản trình chặn quảng cáo giống như đang “tuyên chiến” với người dùng, thì rất dễ để nhận định YouTube (hay nói rộng hơn là Google) chính là kẻ tấn công, và những người dùng trình chặn quảng cáo là phe bị công kích. Tuy nhiên, câu thành ngữ “Không có lửa làm sao có khói” dường như khá đúng ở đây.

Khi Google mua YouTube vào năm 2006, trang web non trẻ này vẫn không tạo ra một đồng lãi nào, dù nó vốn đã là một hiện tượng văn hóa, với các video lan truyền được xem hàng triệu lần mỗi ngày, nhưng lại không kiếm được tiền. Phải đến năm 2009, Google mới thu được lợi nhuận đầu tiên từ khoản đầu tư 1,65 tỷ USD vào trang chia sẻ video này. Google làm được điều này thông qua một nguồn doanh thu duy nhất: quảng cáo.

Kể từ năm 2009, Google tiếp tục phụ thuộc chủ yếu vào doanh thu quảng cáo để duy trì hoạt động của YouTube. Việc giới thiệu YouTube Premium — một dịch vụ đăng ký trả phí cung cấp YouTube và YouTube Music không có quảng cáo — đã tăng doanh thu lên một chút nhưng vẫn không thấm vào đâu so với những gì Google kiếm được từ quảng cáo, chỉ tính riêng năm 2022 đã đạt hơn 29 tỷ USD.

Hàng tỷ USD đó được chia sẻ một phần với những nhà sáng tạo nội dung trên YouTube. Một phần lớn khác dùng để giúp trang web hoạt động: trả lương nhân viên, phát triển và tất nhiên là duy trì số lượng máy chủ cực lớn cần thiết để lưu trữ khoảng 3,7 triệu video được tải lên YouTube mỗi ngày. Bất cứ doanh thu nào còn sót lại sẽ được chuyển đến túi của Google.

YouTube nhất định phải kiếm được tiền để tồn tại. Google chưa bao giờ công khai về chi phí lưu trữ, băng thông, nhân viên, v.v. của dịch vụ, nhưng ước tính nó lên tới hàng triệu USD mỗi ngày. Ngay cả khi Google quyết định điều hành YouTube “vì lòng tốt” mà không quan tâm đến lợi nhuận, họ vẫn cần kiếm được hàng tỷ USD mỗi năm chỉ để hòa vốn. Trên thực tế, doanh thu quảng cáo của công ty đang giảm.‏

YouTube cần phải có lãi.

Google ngày càng muốn tăng doanh thu từ YouTube, và quảng cáo chính là thứ mà họ tìm đến. Tại thời điểm này, quảng cáo xuất hiện ở khắp mọi nơi trên YouTube, ngay cả ở ngoài màn hình chính và trong chính các video. Google có thể đã kỳ vọng điều này sẽ thúc đẩy nhiều người đăng ký Premium hơn, tuy nhiên, nó lại chủ yếu khiến người ta muốn dùng các trình chặn quảng cáo và điều này đã ảnh hưởng đến doanh thu của YouTube.

‏Theo Variety, doanh thu quảng cáo hàng quý của YouTube đã giảm 2,6% từ 6,87 tỷ USD năm ngoái xuống còn 6,69 tỷ USD trong quý đầu tiên của năm nay. Doanh thu của YouTube cũng đã giảm 7,8% trong quý 4 năm 2022 sau khi giảm 1,9% trong quý trước đó.

Việc một công ty mất doanh thu tất nhiên không phải là một điều tốt. YouTube đang phải chịu sự cạnh tranh với các nền tảng khác như TikTok hay Instagram Reels.

Và Google không phải chỉ cần lo lắng đến chi phí máy chủ và nhân viên. Họ cũng cần phải kiếm đủ tiền để trả cho hàng triệu nhà sáng tạo nội dung, vì đây là nhân tố cốt lõi khiến người xem gắn kết với YouTube. Những nhà sáng tạo đó không thể làm việc miễn phí, do đó Google còn phải chi thêm nhiều triệu USD mỗi ngày để duy trì mức độ hấp dẫn cho YouTube.

Là một doanh nghiệp, Google tất nhiên quan tâm chủ yếu đến lợi nhuận, vì vậy YouTube cần kiếm nhiều hơn mức chỉ vừa đủ để trang trải chi phí và trả tiền cho nhà sáng tạo.

Google cần thêm hàng tỷ USD mỗi năm cho những chi phí đó. Nhiều tỷ USD này sẽ đến từ đâu?

YouTube Premium có thể tạo ra doanh thu cho YouTube nhưng không thể bằng doanh thu được tạo ra từ quảng cáo. Doanh thu YouTube Premium đến từ phí đăng ký hàng tháng do người dùng chọn.

Ngược lại, quảng cáo tạo doanh thu dựa trên số lượt xem và số nhấp vào quảng cáo nhận trên YouTube. Các nhà quảng cáo trả tiền cho YouTube để hiển thị quảng cáo của họ và YouTube chia sẻ một phần doanh thu đó với người tạo nội dung dựa trên lượt xem và mức độ tương tác của video.

Mặc dù YouTube Premium có thể tạo ra doanh thu cho nền tảng này nhưng nó khó có thể đủ để chi trả mọi thứ. Hơn nữa, theo một nhà sáng tạo nội dung YouTube chia sẻ trên Reddit, YouTube không hưởng toàn bộ doanh thu từ phí đăng ký Premium, mà doanh thu đó cũng sẽ được chia sẻ với các nhà sáng tạo nội dung.

Giải pháp tốt nhất của Google cho vấn đề này là quảng cáo. Quảng cáo giúp mọi người có thể sử dụng trang web miễn phí — cả để xem và tải video lên. Đối với những người không thể chịu được quảng cáo, Google cung cấp YouTube Premium.

Đối với những người không thể xem quảng cáo hoặc trả tiền cho Premium, luôn có tùy chọn thứ ba theo góc nhìn của Google, đó là không xem YouTube. Và họ thực sự đã làm như vậy trong chiến dịch càn quét trình chặn quảng cáo mới nhất.

Cuối cùng, đó là một cái vòng luẩn quẩn giữa người xem, nhà sáng tạo nội dung, và YouTube: Người dùng xem video từ nhà sáng tạo, YouTube cần trả phí cho nhà sáng tạo để khuyến khích họ đăng video, và người dùng sẽ trả số tiền đó nếu không nền tảng YouTube sẽ sụp đổ.

Quảng cáo trên YouTube: Đi tìm điểm cân bằng.

Chúng ta đã biết cuộc chiến này có hai phía, nhưng trên thực tế, vẫn còn một bên nữa âm thầm tham gia, mà sẽ được đề cập đến sau.

Hiện tại, nhìn từ hai phía của cuộc chiến quảng cáo, thì giải pháp là gì? Một nhóm ít người dùng khăng khăng rằng không bao giờ nên trả tiền cho YouTube và quảng cáo phải biến mất hoàn toàn. Đối với những người này, cách duy nhất để họ hài lòng là có thể sử dụng YouTube miễn phí mà không có quảng cáo ở bất cứ đâu.

Không cần phải nói, đây là một lập luận buồn cười. Google là một doanh nghiệp và cần kiếm tiền. YouTube là một sản phẩm đắt đỏ để duy trì. Nếu mọi người có thể sử dụng nó mà không cần xem quảng cáo và không đăng ký Premium thì nền tảng này sẽ chết. Nó cần tiền, giống như mọi việc kinh doanh khác.

Nhiều người khác chỉ bất mãn với một số quảng cáo. Họ muốn quảng cáo trong video biến mất vì chúng làm gián đoạn trải nghiệm xem, hoặc ít nhất là YouTube nên kiểm soát quảng cáo tốt hơn để không còn những quảng cáo nhạy cảm, lừa đảo, đồng thời giới hạn lượng quảng cáo ở mức hợp lý trong video. Các quảng cáo khác ngoài video vẫn ổn.

Những nhà sáng tạo quảng bá nội dung được tài trợ cũng không sao, bởi vì những người sáng tạo đó sẽ mất khán giả nếu họ quảng cáo loại nội dung này quá nhiều, vì vậy đó là một hệ thống tự kiểm soát.

Một nhóm khác sẵn sàng trả tiền cho YouTube Premium. Tuy nhiên, mong muốn đăng ký này nên xóa mọi quảng cáo khỏi trang web, bao gồm cả nội dung được tài trợ trong chính video đó. Premium cũng nên cung cấp các tính năng mà người dùng muốn và đã sử dụng thông qua các ứng dụng bên thứ ba chẳng hạn như Vanced. YouTube Premium nên có giá rẻ hơn nếu người dùng không mua YouTube Music Premium.

Đây là lúc mà ý kiến của phía thứ ba cần được xem xét, đó chính là các nhà phát triển trình chặn quảng cáo.

Một “thỏa thuận đình chiến” với YouTube dường như khó xảy ra trong tương lai gần, nhưng các nhà cung cấp công cụ chặn quảng cáo, nhà phát hành và nhà quảng cáo đã cố gắng đạt được thỏa thuận trung lập về các định dạng quảng cáo ít rắc rối hơn mà các trình chặn quảng cáo sẽ cho phép thông qua.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

 

Theo Tuấn Nguyễn | Markettimes

YouTube sẽ bắt đầu chặn một số nội dung do AI tạo ra

Khi AI trở thành một mối nguy với YouTube trong việc ăn cắp bản quyền nội dung và sáng tạo, nền tảng mới đây đã công bố quy trình xét duyệt và chặn một số nội dung do AI tạo ra.

YouTube sẽ bắt đầu chặn một số nội dung do AI tạo ra
YouTube sẽ bắt đầu chặn một số nội dung do AI tạo ra

Theo đó, YouTube mới đây đã công bố quyết định cấm các bản hát lại (Cover) sử dụng công nghệ AI. Tuy nhiên, lệnh cấm sẽ chỉ dành cho các nội dung bắt chước con người.

Trong vài tháng tới, YouTube cho biết nền tảng sẽ bắt đầu xoá bỏ các nội dung AI bắt chước con người, đặc biệt là các nội dung đó bắt chước những người nổi tiếng hoặc có sức ảnh hưởng (Influencer).

YouTube cũng sẽ bắt đầu yêu cầu các nhà sáng tạo nội dung sử dụng các công cụ AI tổng hợp để phát hiện các nội dung do AI tạo ra trong video của họ. Nếu không tuân thủ điều này, các nhà sáng tạo có thể bị cấm tham gia Chương trình Đối tác của YouTube (YPP).

YouTube muốn loại bỏ các nội dung do AI tạo ra.

Bằng cách hợp tác với các hãng thu âm, YouTube sẽ bắt đầu ngăn chặn các nội dung do AI tạo ra, đặc biệt là các bản cover nhạc và nội dung bắt chước nghệ sĩ.

Theo quy định mới, YouTube sẽ có hai bộ nguyên tắc hướng dẫn nội dung dành cho các sản phẩm từ deepfake AI với mục tiêu vừa bảo vệ các đối tác trong ngành âm nhạc hiện có trên nền tảng vừa bảo vệ chính các nhà sáng tạo hay người dùng đang sử dụng nền tảng để sáng tạo nội dung (độc quyền).

Nhà sáng tạo sẽ khó kiếm tiền từ các sản phẩm AI.

Việc đàn áp các nội dung do AI tạo ra cho thấy rằng, YouTube (và cả nhiều nền tảng khác) không mấy ủng hộ việc nhà sáng tạo sử dụng công cụ để tạo ra các nội dung với mục đích kiếm tiền.

Nếu nhà sáng tạo muốn dựa vào AI để xây dựng nội dung, điều này là hết sức bình thường, tuy nhiên khi nói đến việc sử dụng nó để kiếm tiền từ YouTube hay thậm chí là cho các hoạt động thương mại khác, đó có thể là hành vi vi phạm chính sách.

Cũng theo thông tin mới đây, YouTube đã bắt đầu hợp tác với với Universal Music Group (UMG) để định hình lại cách tiếp cận đối với các nội dung AI. Các nội dung có bản quyền sẽ được bảo vệ, và nhà sáng tạo sẽ phải tuân thủ các điều khoản về luật sở hữu trí tuệ.

Trong khi AI và các tác động của nó đến ngành sáng tạo nội dung nói riêng và nền kinh tế nói chung vẫn còn là một dấu chấm hỏi, cách tiếp cận an toàn và đúng đắn nhất là từ khía cạnh ưu tiên sự an toàn, tuân thủ các quy định (Luật) liên quan và hơn thế nữa.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

YouTube cập nhật quy trình khiếu nại bản quyền mới cho các nhà sáng tạo

Khi trí tuệ nhân tạo (AI) đang làm cho bối cảnh sáng tạo nội dung thay đổi nhanh chóng và nhiều rủi ro về vi phạm bản quyền, YouTube vừa thông báo cập nhật quy trình khiếu nại bản quyền mới cho nhà sáng tạo.

YouTube cập nhật quy trình khiếu nại bản quyền mới cho nhà sáng tạo
YouTube cập nhật quy trình khiếu nại bản quyền mới cho nhà sáng tạo

Theo đó, YouTube đang tìm cách cải thiện quy trình xác nhận quyền sở hữu bản quyền (copyright) để các nhà sáng tạo nội dung có thể xác nhận quyền sở hữu một cách dễ dàng hơn, đồng thời cung cấp nhiều tùy chọn hơn mà nền tảng hy vọng là sẽ giúp nhà sáng tạo sửa đổi các nội dung được tải lên trước khi xác nhận khiếu nại bản quyền.

Các nội dung có trong email thông báo khiếu nại bản quyền sẽ được gửi kết hợp trong một email thay vì gửi riêng lẻ cho từng thông báo mới.

Khiếu nại về bản quyền trên YouTube hay việc bị sao chép nội dung từ lâu đã là một vấn đề lớn khiến không những nhà sáng tạo mà cả YouTube phải đau đầu, mặc dù hệ thống đang được cải thiện, trong đó cũng có nhiều tính năng phát hiện tự động hiện đã loại bỏ nhiều vấn đề sai phạm trong việc xác nhận quyền sở hữu.

YouTube cũng đã triển khai quy trình mới được gọi là “quy trình kiểm tra dựa trên việc học hỏi” áp dụng cho những người dùng hay nhà sáng tạo vi phạm nhiều lần các quy tắc của nền tảng, YouTube hiện cũng cho phép nhà sáng tạo kiểm tra tính bản quyền của nội dung thông qua quy trình kiểm tra trước khi xuất bản.

Mục tiêu cuối cùng của YouTube vẫn là giúp nhà sáng tạo bảo vệ các ý tưởng hay nội dung của mình trước nạn ăn cắp nội dung đang diễn ra tràn lan trên nền tảng.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Việc YouTube tự sử dụng mã để loại bỏ trình chặn quảng cáo vi phạm luật riêng tư của châu Âu

Việc YouTube sử dụng các đoạn mã (JavaScript code) để chặn trình chặn quảng cáo (Adblocker) là bất hợp pháp ở EU.
Việc YouTube tự sử dụng mã để loại bỏ trình chặn quảng cáo vi phạm luật riêng tư của châu Âu
Việc YouTube tự sử dụng mã để loại bỏ trình chặn quảng cáo vi phạm luật riêng tư của châu Âu
Theo ông Alexander Hanff, chuyên gia về quyền riêng tư, hành động YouTube tự động loại bỏ khả năng sử dụng của các trình chặn quảng cáo mà không hỏi ý kiến của người dùng là vi phạm luật riêng tư tại châu Âu (DPC). Chuyên gia này mới đây cũng đã nộp đơn khiếu nại lên DPC. “Các tập lệnh giúp YouTube phát hiện và loại bỏ AdBlock là phần mềm gián điệp, việc triển khai chúng mà không có sự đồng ý của người dùng và các bên liên quan là không thể chấp nhận được.” “Tôi coi bất kỳ việc triển khai công nghệ nào có thể được sử dụng để theo dõi thiết bị của tôi đều là phi đạo đức và bất hợp pháp trong hầu hết các tình huống.” Nếu đơn kiện được chấp nhận, YouTube sẽ phải chấm dứt việc loại bỏ trình chặn quảng cáo, điều này có nghĩa là người dùng sẽ có thể tiếp tục sử dụng công cụ này. Ông Hanff cũng tuyên bố rằng YouTube đang vi phạm Điều 5.3 của Chỉ thị về quyền riêng tư điện tử (ePrivacy Directive), trong đó nêu rõ rằng các trang web phải xin phép trước khi tiến hành lưu trữ hoặc truy cập thông tin của người dùng trên thiết bị. Chuyên gia về quyền riêng tư này cũng tuyên bố rằng YouTube cũng đang vi phạm Tuyên ngôn Nhân quyền. Người phát ngôn của YouTube cho biết: “Việc sử dụng trình chặn quảng cáo vi phạm Điều khoản dịch vụ của YouTube. Chúng tôi đã thông báo toàn cầu nhằm kêu gọi những người xem đã bật trình chặn quảng cáo tiếp tục cho phép hiển thị quảng cáo trên YouTube hoặc dùng thử gói YouTube Premium để xem video không có quảng cáo.” “Mô hình xem video có hỗ trợ quảng cáo của YouTube hỗ trợ hệ sinh thái nhà sáng tạo đa dạng và cung cấp cho hàng tỷ người trên toàn cầu quyền truy cập vào nội dung miễn phí có quảng cáo. Các nhà sáng tạo nội dung trên YouTube nhận được phần lớn doanh thu quảng cáo cho các video dạng dài trên YouTube.”

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

YouTube mở rộng chương trình kiếm tiền (YPP) tới nhiều khu vực hơn

YouTube vừa thông báo mở rộng chương trình kiếm tiền (YPP) tới nhiều nhà sáng tạo nội dung ở nhiều khu vực hơn.

YouTube mở rộng chương trình kiếm tiền tới nhiều khu vực hơn
YouTube mở rộng chương trình kiếm tiền tới nhiều khu vực hơn

Theo đó, YouTube đang mở rộng quyền truy cập vào Chương trình Đối tác của YouTube (YPP) tới nhiều nhà sáng tạo nội dung (Content Creator) ở nhiều khu vực hơn, ngưỡng yêu cầu để được bật tuỳ chọn kiếm tiền cũng thấp hơn.

Thay vì như trước đây, các nhà sáng tạo phải có ít nhất 1000 người đăng ký (Subscriber) thì theo yêu cầu mới, con số này chỉ còn là 500.

Mặc dù với ngưỡng mới này, nhà sáng tạo có thể truy cập vào tính năng tài trợ của người hâm mộ (fan funding) và quảng cáo trong luồng, họ vẫn cần có ít nhất là 1.000 người đăng ký để đủ điều kiện nhận chia sẻ doanh thu quảng cáo từ YouTube.

Cũng theo thông báo, YouTube sẽ áp dụng ngưỡng mới tới những nhà sáng tạo ở 37 quốc gia khác bên cạnh các quốc gia hiện có, hiện có tổng cộng là 99 quốc gia và khu vực đủ điều kiện.

Trước sự cạnh tranh của mạng xã hội TikTok, YouTube dường như đang cố gắng đơn giản hoá các yêu cầu đặt ra cho các nhà sáng tạo với mục tiêu thu hút nhiều nhà sáng tạo hơn đến với nền tảng, điều này cũng đồng nghĩa với việc YouTube sẽ có nhiều nguồn lực sáng tạo nội dung hơn và từ đó có nhiều người dùng hơn.

Bạn có thể xem danh sách cập nhật đầy đủ các khu vực đủ điều kiện tại đây.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Hà Anh  | MarketingTrips   

TikTok, YouTube và Meta muốn xin giấy phép thương mại điện tử tại Indonesia

TikTok và YouTube cùng với Meta đang mong muốn có được giấy phép thương mại điện tử ở Indonesia sau khi nền kinh tế lớn nhất Đông Nam Á cấm hoạt động mua sắm trực tuyến trên các nền tảng mạng xã hội.

TikTok, YouTube và Meta muốn xin giấy phép thương mại điện tử tại Indonesia
TikTok, YouTube và Meta muốn xin giấy phép thương mại điện tử tại Indonesia

Cách đây không lâu, Bộ thương mại Indonesia đã chính thức cấm các giao dịch thương mại điện tử trên các phương tiện truyền thông mạng xã hội. Indonesia cấm bán hàng trên TikTok với mục tiêu tìm cách bảo vệ cho các doanh nghiệp trong nước.

Theo dữ liệu từ công ty tư vấn Momentum Works, với dân số hơn 270 triệu người, Indonesia đã tạo ra gần 52 tỷ USD giao dịch thương mại điện tử vào năm 2022.

Với khoảng 125 triệu người dùng tại Indonesia, việc TikTok Shop bị cấm cũng tạo ra những ảnh hưởng không nhỏ đến tình hình kinh doanh của TikTok.

Một số nguồn tin cho biết dù đã bị cấm, ByteDance, công ty mẹ của TikTok cùng với YouTube và cả Meta đang nỗ lực để có được giấy phép thương mại điện tử tại Indonesia.

Cụ thể, TikTok đang tổ chức các cuộc đàm phán về quan hệ đối tác tiềm năng với các công ty thương mại điện tử địa phương, bao gồm Tokopedia của GoTo, đồng thời sẽ xây dựng một ứng dụng TikTok Shop độc lập cho Indonesia.

Lãnh đạo của Bộ Thương mại Indonesia, Isy Karim, cho biết Meta Platforms (hiện sở hữu FacebookInstagram) đã nộp đơn xin một loại giấy phép thương mại điện tử cho phép các nền tảng trực thuộc quảng cáo hàng hóa trên ứng dụng của mình tuy nhiên sẽ không thực hiện các giao dịch thương mại điện tử trực tiếp.

Bộ này cho biết giấy phép mới này sẽ cho phép các nhà cung cấp quảng cáo các sản phẩm và dịch vụ nhưng không thực hiện các giao dịch thương mại trong ứng dụng.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Nam Nguyen | MarketingTrips

Doanh thu quảng cáo của Google tăng trưởng tích cực trong quý 3 năm 2023

Theo báo cáo thu nhập quý 3 năm 2023 mới được công bố, doanh thu quảng cáo của Google tăng trưởng khá tích cực từ cả mảng quảng cáo tìm kiếm (Search Ads) đến quảng cáo YouTube.

Doanh thu quảng cáo của Google tăng trưởng tích cực trong quý 3 năm 2023
Doanh thu quảng cáo của Google tăng trưởng tích cực trong quý 3 năm 2023

Theo báo cáo doanh thu mới được công bố, thu nhập và doanh thu ròng của Alphabet, công ty mẹ của Google, tăng nhẹ so với dự đoán của các nhà phân tích khi doanh thu quảng cáo tăng tích cực đến hơn 9%.

Cụ thể, thu nhập ròng quý 3 của Alphabet là 19,7 tỷ USD, tương đương 1,55 USD cho mỗi cổ phiếu, tăng 46% so với quý trước. Doanh thu đạt 76,7 tỷ USD chủ yếu nhờ sự tăng trưởng từ doanh thu quảng cáo trên Google Tìm kiếm (Search Ads) và YouTube (YouTube Ads).

Mặc dù kết quả kinh doanh hiện vẫn đang khá tích cực, sự ra đời của ChatGPT, cùng với đó là nhiều mô hình ngôn ngữ lớn khác đang làm thay đổi đáng kể cách người dùng tìm kiếm thông tin, hay cả việc đối thủ Microsoft cũng đang hợp tác với OpenAI nhằm thúc đẩy Bing, không ít các lo ngại đang được đặt ra với Google.

Mặc dù Google Bard là câu trả lời của Google trong làn sóng AI, chatbot AI này vẫn chưa thực sự để lại ấn tượng với cả những nhà phân tích lẫn người dùng. Thậm chí màn ra mắt của chatbot còn gây thất vọng với người dùng khi nó trả lời sai cả với các câu hỏi đơn giản.

Ngoài các sản phẩm quảng cáo, Google Cloud cũng được hưởng lợi từ làn sóng phát triển AI trong những tháng gần đây. Làn sóng kinh doanh mới này đã mang lại lợi nhuận hoạt động quý thứ 3 liên tiếp cho mảng đám mây của Google.

Ở một khía cạnh khác, Google bị cáo buộc là độc quyền khi chi đến 20 tỷ USD mỗi năm cho Apple Inc để trở thành lựa chọn tìm kiếm mặc định trên các thiết bị của Apple.

“Sự đắt đỏ” này đang trở thành rào cản cho các công cụ tìm kiếm khác trên thị trường.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Hà Anh  | MarketingTrips

YouTube tích cực chặn những người dùng cố tình chặn quảng cáo

Nằm trong nỗ lực khuyến khích người dùng hoặc là đăng ký YouTube Premium (gói xem YouTube có trả phí và không phải xem quảng cáo) hoặc là phải xem quảng cáo, YouTube đang cố gắng chặn những người dùng sử dụng trình chặn quảng cáo.

YouTube tích cực chặn những người dùng cố tình chặn quảng cáo
YouTube tích cực chặn những người dùng cố tình chặn quảng cáo

YouTube đang thực hiện các biện pháp nghiêm ngặt nhằm chống lại việc người dùng sử dụng trình chặn quảng cáo (ad blockers).

Khi ngày càng nhiều người dùng cho biết họ đang bị chặn hoặc giới hạn số lượng video được xem, điều này chứng tỏ YouTube đang tích hơn trong việc khuyến cáo người dùng bỏ trình chặn quảng cáo.

Như đã thông báo lần đầu cách đây không lâu, YouTube sẽ giới hạn số lượng video tối đa mà những người dùng sử dụng trình chặn quảng cáo có thể xem là 3 đồng thời khuyến khích họ đăng ký gói có trả phí nếu không muốn xem quảng cáo.

Phía YouTube nhấn mạnh rằng sẽ gửi nhiều thông báo hơn nữa, khuyến khích người dùng ngừng sử dụng các trình chặn quảng cáo hoặc cân nhắc đăng ký YouTube Premium.

Trong một email, người phát ngôn của YouTube cho biết: “Chúng tôi rất coi trọng việc tắt tính năng phát lại và sẽ chỉ tắt tính năng phát lại nếu người xem bỏ qua các yêu cầu về việc cho phép quảng cáo hiển thị trên YouTube.”

Người dùng muốn xem nội dung không có quảng cáo trên YouTube có hai tùy chọn: họ có thể tắt tiện ích mở rộng trình chặn quảng cáo trên trình duyệt của mình hoặc chọn YouTube Premium.

Về tổng thể, khi doanh thu của các nền tảng như YouTube hay Google chủ yếu đến từ quảng cáo, và họ cũng phải chia sẻ lại doanh thu với các nhà sáng tạo nội dung, việc người dùng chặn quảng cáo đồng nghĩa với việc YouTube khó có được nguồn thu ổn định để duy trì nền tảng.

Đối với các nhà sáng tạo nội dung, quảng cáo là nguồn doanh thu quan trọng và đó cũng là lý do họ tích cực sản xuất nội dung và đăng tải lên YouTube.

Khi cuộc tranh luận về các trình chặn quảng cáo vẫn sẽ tiếp tục, việc YouTube thực thi chính sách mới với người dùng thể hiện cam kết của nền tảng trong việc hỗ trợ người sáng tạo và hệ sinh thái quảng cáo.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Hà Anh  | MarketingTrips   

YouTube đang thử nghiệm công cụ cho phép nhà sáng tạo hát như ca sĩ

Dựa trên sức mạnh của AI (trí tuệ nhân tạo), YouTube đang thử nghiệm công cụ mới cho phép nhà sáng tạo hát như ca sĩ.

YouTube đang thử nghiệm công cụ cho phép nhà sáng tạo hát như ca sĩ
YouTube đang thử nghiệm công cụ cho phép nhà sáng tạo hát như ca sĩ

Theo đó, YouTube đang phát triển một công cụ mới được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo (AI), cho phép các nhà sáng tạo nội dung ghi lại âm thanh sử dụng giọng nói của các nhạc sĩ nổi tiếng.

Để phục vụ cho việc phát triển công cụ, YouTube được cho là đang tích cực đàm phán về vấn đề bản quyền bài hát với các công ty âm nhạc, các thông tin chi tiết hơn hiện chưa được tiết lộ.

Về phía YouTube, nền tảng video lớn nhất thế giới này thời gian gần đây liên tục ra mắt các công cụ cho nhà sáng tạo chủ yếu tận dụng sức mạnh của trí tuệ nhân tạo.

Ví dụ như bộ công cụ mà người sáng tạo có thể sử dụng để tạo nền cho video, công cụ tạo quảng cáo bằng AI hay một công cụ khác cho phép họ lồng tiếng tự động sang các ngôn ngữ khác.

Ở một khía cạnh khác, ngành công nghiệp âm nhạc coi AI vừa là một công nghệ mới đầy hứa hẹn vừa là mối đe dọa lớn khi việc tạo ra các bài hát sẽ trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết, khi các nhà sáng tạo cũng có thể sẽ trở thành “ca sĩ”.

Ngoài ra, khi trí tuệ nhân tạo ngày càng được ứng dụng rộng hơn vào lĩnh vực âm nhạc, vấn đề vi phạm bản quyền theo đó là một nhức nhối lớn với hầu hết các ca sĩ, nhạc sĩ và cả các công ty làm âm nhạc.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Nam Nguyen | MarketingTrips

YouTube giới thiệu sản phẩm quảng cáo được hỗ trợ bởi AI mới

Sản phẩm quảng cáo mới của YouTube hướng tới mục tiêu giúp thương hiệu tiếp cận và tương tác với các nhóm khách hàng tiềm năng cao thông qua sự hỗ trợ của AI (trí tuệ nhân tạo).

YouTube giới thiệu sản phẩm quảng cáo được hỗ trợ bởi AI mới
YouTube giới thiệu sản phẩm quảng cáo được hỗ trợ bởi AI mới

Theo đó, YouTube đã công bố một số sản phẩm quảng cáo được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo (AI) mới được thiết kế để giúp thương hiệu kết nối với các nhóm đối tượng mục tiêu phù hợp và tối ưu hóa hiệu suất của các chiến dịch trên nền tảng.

Với Spotlight Moments, hệ thống của YouTube sử dụng AI để xác định những nội dung thịnh hành xung quanh các sự kiện lớn, những cơ hội mà nhiều thương hiệu vẫn tìm kiếm.

YouTube cũng tiết lộ tính khả dụng mở rộng của các chiến dịch Tiếp cận video (Video Reach) và Lượt xem video (Video View), giúp tận dụng AI để nâng cao hiệu quả và nhắm mục tiêu quảng cáo (Ad Targeting)..

Spotlight Moments.

Một trong những sản phẩm quảng cáo mới và nổi bật nhất đó là Spotlight Moments, công cụ sử dụng AI để xác định các video YouTube phổ biến và phù hợp nhất xung quanh các sự kiện văn hóa lớn như Halloween hoặc World Cup.

Nhà quảng cáo có thể tận dụng điều này để giới thiệu các quảng cáo cùng với những nội dung liên quan đến sự kiện.

Theo YouTube:

“Spotlight Moments có thể giúp thương hiệu xây dựng sức ảnh hưởng dựa trên các nội dung video xoay quanh những khoảnh khắc văn hóa lớn nhất thế giới.”

Mở rộng chiến dịch tiếp cận và chiến dịch xem video.

YouTube cũng công bố mở rộng tính khả dụng của 2 sản phẩm quảng cáo được hỗ trợ bởi AI khác là chiến dịch Tiếp cận video (Video Reach) và Lượt xem video (Video View).

YouTube cho biết các định dạng quảng cáo mới này mang lại kết quả tốt hơn đáng kể cho nhà quảng cáo so với kiểu chiến dịch video cũ.

Video Reach sử dụng AI để phân phối quảng cáo trên nhiều tùy chọn quảng cáo video của YouTube – bao gồm cả quảng cáo trong luồng (in-stream ads), trong nguồn cấp dữ liệu và video ngắn – nhằm tối đa hóa phạm vi tiếp cận.

Trong các thử nghiệm, nhà quảng cáo báo cáo rằng phạm vi tiếp cận của chiến dịch tăng thêm 54% với chi phí thấp hơn 42% (so với các kiểu chiến dịch cũ).

Trong khi đó, Video View sử dụng tính năng tối ưu hóa bằng AI để có được lượt xem video với chi phí thấp hơn nhằm thúc đẩy mức độ cân nhắc thương hiệu tốt hơn.

YouTube cho biết kiểu chiến dịch này giúp tăng lượt xem video nhiều hơn 40% với chi phí mỗi lần xem (CPV) thấp hơn 30% so với quảng cáo trong luồng thông thường.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Nam Nguyen | MarketingTrips

YouTube ra mắt tính năng mới cho nhà sáng tạo nội dung

YouTube vừa thông báo cập nhật tính năng mới cho phép các nhà sáng tạo nội dung hay người quản lý kênh YouTube có nhiều cách hơn để tối ưu nội dung và kênh của mình.

YouTube ra mắt tính năng mới cho nhà sáng tạo nội dung
YouTube ra mắt tính năng mới cho nhà sáng tạo nội dung

Thông qua các cập nhật mới, nhà sáng tạo nội dung YouTube giờ đây có thể tìm hiểu rõ hơn về các nội dung như lý do tại sao người đăng ký (subscribers) hủy đăng ký kênh, cách người xem mới và người xem cũ tương tác với nội dung của kênh, hay những nội dung (video) nào đang thúc đẩy người xem đăng ký kênh nhiều nhất và hơn thế nữa.

Theo YouTube:

“Trước bản cập nhật mới này, người sáng tạo chỉ có thể xem họ có bao nhiêu người xem mới, bao nhiêu người quay lại hoặc họ nhận được bao nhiêu lượt xem (view) từ tất cả người xem một cách tổng hợp.

Nhưng giờ đây, nhà sáng tạo có thể xem chi tiết hơn về cách khán giả tương tác với kênh của họ. Họ có thể biết họ nhận được bao nhiêu lượt xem từ người xem mới, so sánh với số lượt xem từ người xem quay lại hay nội dung nào đang thúc đẩy lượt người đăng ký.”

YouTube cũng đã thêm mới tab “Người xem mới và người xem quay lại”, tab này sẽ giúp nhà sáng tạo phân tích hiệu suất nội dung của kênh dựa trên các phân khúc (segment) người xem khác nhau.

YouTube cũng đang thêm một thẻ mới cung cấp lý do tại sao mọi người chọn hủy tư cách thành viên của họ.

“Khi một thành viên hủy bỏ tư cách thành viên, giờ đây họ sẽ được yêu cầu cung cấp lý do hủy bỏ thông qua một cuộc khảo sát tùy chọn. Dữ liệu này sẽ được thu thập và hiển thị cho nhà sáng tạo.”

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Hà Anh  | MarketingTrips   

Đừng để các thuật toán “cuốn” bạn theo cách nó muốn

Nếu bạn từng tìm hiểu về cách thức vận hành của các thuật toán trên các nền tảng như TikTok, Facebook hay YouTube, có thể bạn sẽ thấy rằng, chúng đang cố gắng cuốn bạn vào “cuộc chơi không có hồi kết” của nó.

Đừng để các thuật toán "cuốn" bạn theo cách nó muốn
Đừng để các thuật toán “cuốn” bạn theo cách nó muốn

Nếu bạn có quen đăng nhập (Log-in) vào tài khoản Google khi xem YouTube và không xoá lịch sử xem video, bạn có thể sẽ được YouTube đề xuất một loạt các video tương tự như những video mà bạn từng xem (và tương tác) trước đó.

Đối với không ít người, đây có thể là một thứ gì đó hay ho khi họ có thể liên tục xem các video mà họ thích trong khi không phải chủ động tìm kiếm các video tương tự để xem.

Tuy nhiên, chính điều này cũng đang tạo ra nhiều vấn đề khác mà bạn có thể không ngờ tới, bạn bị cuốn theo các video định sẵn theo thuật toán đề xuất riêng của nền tảng, cả những thứ mà bạn vô tình xem khi bạn lướt qua màn hình.

Theo thời gian, bạn dần ít chủ động tìm kiếm những thứ mới hơn, thay vào đó, bạn dễ dàng chấp nhận và thậm chí là “chìm đắm” với những gì mình được nền tảng gợi ý.

Đối với các nền tảng như YouTube, nếu bạn thường chủ động tìm kiếm và khám phá các video mới, xoá lịch sử tìm kiếm và xem video cũng là một giải pháp hữu ích.

Tắt lịch sử xem có thể cải thiện trải nghiệm xem YouTube của bạn.

Theo báo cáo, YouTube đang xóa các đề xuất trên trang chủ đối với bất kỳ người dùng nào có lịch sử xem bị tạm dừng cũng như những người “không có lịch sử xem đáng kể trước đó”. Nếu bạn là những người dùng này, trang chủ YouTube của bạn sẽ đơn giản hơn nhiều so với các trang chủ được đề xuất vô số các video khác nhau.

Đối với nhiều người, đây chính là một điều tốt khi họ nên biết mình muốn xem gì thay vì là để YouTube “định hướng” giùm.

Rõ ràng là, bạn không cần một thuật toán khác trong cuộc sống để theo dõi mọi việc bạn làm và cố gắng thu hút bạn bằng cách cung cấp cho bạn các nội dung được nhắm mục tiêu, đặc biệt khi nội dung đó thậm chí không liên quan đến bạn ngay từ đầu.

Trên thực tế, bạn có thể thấy trải nghiệm của mình trên các nền tảng mạng xã hội sẽ tốt hơn nhiều nếu bạn tránh cung cấp dữ liệu này cho các thuật toán. Bạn không chỉ không bị cuốn vào những video ít giá trị, đề xuất quá nhiều các video tương tự mà còn chủ động tìm kiếm và xem các video khác có giá trị hơn.

Trong khi việc đề xuất các video tương tự có vẻ như là điều gì đó phù hợp và “am hiểu người dùng”, sự thật là bạn đang bị cuốn vào một trò chơi không lối thoát mang tên thuật toán (Algorithm).

Cách tắt lịch sử xem video trên YouTube.

Cách nhanh chóng để quản lý cài đặt lịch sử xem video của bạn trên YouTube là chọn biểu tượng hồ sơ của bạn ở trên cùng bên phải của ứng dụng hoặc trên website, sau đó chọn “Dữ liệu của bạn trong YouTube”. Trong phần “Lịch sử xem trên YouTube”, hãy chọn “Bật”, sau đó nhấn “Tắt” bên dưới phần “Lịch sử YouTube”.

Google cho biết nền tảng sẽ triển khai tính năng thay đổi giao diện đề xuất trang chủ trong những tháng tới dựa trên lịch sử xem video trong ứng dụng của người dùng.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Nam Nguyen | MarketingTrips

YouTube thử nghiệm định dạng phát trực tiếp (live-stream) mới

YouTube vừa thông báo nền tảng hiện đang thử nghiệm một định dạng phát trực tiếp (live-stream) mới tập trung vào video dọc đứng.

YouTube thử nghiệm định dạng phát trực tiếp (live-stream) mới
YouTube thử nghiệm định dạng phát trực tiếp (live-stream) mới

Theo đó, nền tảng xem video lớn nhất thế giới YouTube đang tìm cách tập trung nhiều hơn vào định dạng video dọc (kiểu như TikTok) với thử nghiệm trải nghiệm xem toàn màn hình mới cho các luồng trực tiếp trong ứng dụng di động.

Theo YouTube:

“Chúng tôi đang chạy một thử nghiệm trải nghiệm xem toàn màn hình mới trên các luồng trực tiếp dọc dành cho người xem trên thiết bị di động. Với tính năng mới, người dùng có thể cuộn xem nguồn cấp dữ liệu (News Feed), đồng thời các tính năng tài trợ của người hâm mộ (Fan Funding) cũng dễ dàng truy cập hơn.

Trong thử nghiệm này, các nhà sáng tạo nội dung có thể phát trực tuyến theo chiều dọc, trên thiết bị di động có ứng dụng YouTube hoặc thông qua phần mềm phát trực tuyến trên máy tính để bàn.”

Các buổi phát trực tiếp toàn màn hình mới cũng sẽ được hiển thị trong luồng của Shorts, điều này có nghĩa là khi người dùng cuộn qua các video Shorts, họ có thể bắt gặp các phiên phát trực tiếp toàn màn hình, và hiển nhiên, họ có thể nhấn vào để tương tác.

Khi các định dạng video ngắn và hiển thị dọc như TikTok, Reels (của Meta) hay Shorts ra đời và trở nên phổ biến, hành động mới của YouTube cũng không nằm ngoài việc tận dụng xu hướng trải nghiệm nội dung mới này.

YouTube cho biết hiện tại nền tảng đang thử nghiệm với một số nhóm người dùng và thị trường hạn chế trước khi mở rộng ra nhiều khu vực trên toàn cầu.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Nam Nguyen | MarketingTrips

YouTube Ads: YouTube giới thiệu các giải pháp quảng cáo mới

YouTube vừa giới thiệu thêm 2 giải pháp quảng cáo mới cho phép nhà quảng cáo YouTube hiển thị quảng cáo trên các video âm nhạc nổi bật.

YouTube giới thiệu các giải pháp quảng cáo mới
YouTube giới thiệu các giải pháp quảng cáo mới

Theo đó, các tuỳ chọn quảng cáo mới của YouTube nhằm mục tiêu khai thác sức mạnh của các video nổi bật, các xu hướng âm nhạc mới trên nền tảng và hơn thế nữa.

Giải pháp đầu tiên có tên gọi là ‘Gen Z Music’, tuỳ chọn cho phép các thương hiệu hiển thị các chương trình khuyến mãi hay quảng cáo của họ song song với các video âm nhạc đang thịnh hành nhất.

Theo giải thích của YouTube:

“Không có gì lạ khi các bài hát của Bad Bunny, Doechii và Rosalía trở nên phổ biến với Gen Z, nhưng hầu hết các thương hiệu lại không thể nhận ra rằng các bản hit của Cyndi Lauper hay nhạc underground của những ca sĩ mới cũng phổ biến với Gen Z trên YouTube.

Để có thể gắn kết thương hiệu với các thể loại âm nhạc phổ biến nhất với Gen Z, chúng tôi sẽ ra mắt tuỳ chọn ‘Gen Z Music’ (Âm nhạc gắn liền với thế hệ Z).

Bằng cách sử dụng công nghệ AI (trí tuệ nhân tạo), YouTube có thể xác định các bài hát hiện đang thịnh hành với Gen Z, qua đó, thương hiệu có thể tiếp cận họ từ những bài hát hay video mà họ yêu thích.”

Về cơ bản, đây là một tùy chọn vị trí hiển thị quảng cáo theo xu hướng âm nhạc, điều này sẽ giúp các thương hiệu dễ dàng giới thiệu các chương trình khuyến mãi hay quảng cáo có liên quan từ các video âm nhạc mới nhất.

YouTube cũng đang phát triển một giải pháp quảng cáo mới liên quan đến xu hướng âm nhạc trên ứng dụng video ngắn Shorts.

“Âm nhạc luôn đóng một vai trò quan trọng trên Shorts, tuỳ chọn video ngắn đang ngày càng trở nên phổ biến nhờ các xu hướng và thử thách.

Những video ngắn này đã nhận được hàng triệu lượt xem, nó cũng là cách thức sáng tạo mà Gen Z sử dụng để thể hiện bản thân và kết nối với các nghệ sĩ trên YouTube.

Chẳng bao lâu nữa, thương hiệu của bạn sẽ có thể nhận được sự yêu thích bằng cách xuất hiện quanh các video ngắn có sử dụng những bản nhạc đang thịnh hành.”

Đó có thể là một cách thức hiệu quả để xây dựng nhận thức về thương hiệu và tối đa hóa phạm vi tiếp cận cũng như sức ảnh hưởng của thương hiệu.

YouTube cho biết nền tảng hiện có hơn 100 triệu bài hát trong danh mục YouTube Music, với các phiên bản toàn cầu và bản địa hóa các bản nhạc thịnh hành ở hơn 100 quốc gia và 80 loại ngôn ngữ.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Nam Nguyen | MarketingTrips

YouTube thử nghiệm nút ‘Skip Ads’ nhỏ và mờ hơn

Nút ‘Skip Ads’ (Bỏ qua quảng cáo) xuất hiện khi người dùng xem video trên YouTube sẽ được thiết kế lại, với cỡ chữ nhỏ hơn, giảm độ mờ của nền và sử dụng đường viền cong thay cho đường vuông.

Giao diện mới của ‘Skip Ads’.

Theo đó, YouTube đã xác nhận rằng nền tảng này đang thử nghiệm nút ‘Skip Ads’ (Bỏ qua quảng cáo) mới với nhiều thay đổi mới:

  • Cỡ chữ nhỏ hơn.
  • Giảm độ mờ của nền văn bản (opacity).
  • Đường viền cong thay cho đường vuông.
  • Ads (chữ cái đầu tin Hoa) sẽ được thay bằng ads (không in Hoa).

Giao diện hiện tại (cũ) của ‘Skip Ads’.

Theo phát ngôn của YouTube:

“Chúng tôi hiện đang thử nghiệm bản cập nhật mới của nút ‘Skip Ads’ (Bỏ qua quảng cáo) trên tất cả các nền tảng.

Mục tiêu của chúng tôi là cung cấp một trải nghiệm người dùng nhất quán hơn phù hợp với giao diện và cảm nhận được cập nhật trên YouTube mà chúng tôi đã công bố vào năm ngoái.”

Theo quan sát của MarketingTrips, bỏ qua những gì mà YouTube tuyên bố, giao diện mới rõ ràng là “mờ nhạt” hơn, khiến người dùng ít chú ý hơn và hiển nhiên cơ hội để họ bấm “Bỏ qua” sẽ thấp hơn.

Khi người xem ít bỏ qua quảng cáo hơn, phạm vi tiếp cận và thậm chí là khả năng tương tác với quảng cáo (Engagement) cũng sẽ cao hơn, kết quả là nhà quảng cáo sẽ “tự tin” hơn với các khoản chi tiêu hay tăng ngân sách của mình.

Ở khía cạnh ngược lại, giao diện mới cũng có thể tạo ra nhiều bất lợi cho nhà quảng cáo và thương hiệu khi người dùng buộc phải xem các mẫu quảng cáo mà họ không thích, điều cuối cùng sẽ để lại những cảm xúc tiêu cực của người dùng với thương hiệu.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re MarketerHà Anh  | MarketingTrips   

Nam Nguyen | MarketingTrip

YouTube tiếp tục nỗ lực nhằm vô hiệu hoá trình chặn quảng cáo

YouTube đang thử nghiệm một pop-up (cửa sổ thông báo được bật lên khi đang xem video) mới thông báo cho người dùng về thời điểm quảng cáo sẽ được hiển thị ngay cả khi họ sử dụng trình chặn quảng cáo.

YouTube tiếp tục nỗ lực nhằm vô hiệu hoá trình chặn quảng cáo
YouTube tiếp tục nỗ lực nhằm vô hiệu hoá trình chặn quảng cáo

Theo đó, trong một thử nghiệm với một số người dùng được chọn (chỉ áp dụng cho những người dùng xem video miễn phí, sử dụng trình chặn quảng cáo), YouTube sẽ hiển thị một thông báo về thời điểm quảng cáo sẽ được chạy trong video (không áp dụng cho người dùng đang sử dụng gói có trả phí YouTube Premium).

Người dùng khi này sẽ có 2 lựa chọn, hoặc là sẽ xem quảng cáo như bình thường (bắt buộc) hoặc đăng ký gói có trả phí YouTube Premium để xem video không có quảng cáo.

Cách đây không lâu, YouTube cũng thông báo sẽ vô hiệu hoá các trình chặn quảng cáo (ad-blocker), tức người xem miễn phí buộc phải cho phép YouTube hiển thị quảng cáo.

Người phát ngôn của Google cho biết, các biện pháp mới của YouTube được đưa ra là để giúp các nhà sáng tạo nội dung trên nền tảng được chia sẻ doanh thu và gia tăng thu nhập, do đó, các biện pháp chặn quảng cáo từ phía người dùng về cơ bản là sẽ không được khuyến khích, thậm chí là không hợp lệ.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Hà Anh  | MarketingTrips   

YouTube Premium triển khai chất lượng 1.080p nâng cao trên bản web

Các thành viên YouTube Premium giờ đây có thể thấy một tùy chọn mới trên menu thả xuống, nhằm mang đến độ phân giải 1.080p chất lượng cao.

Theo đó, tùy chọn phát lại video 1.080p của YouTube sẽ mang đến một lựa chọn “enhanced bitrate” cho các thành viên khi thưởng thức nội dung trên web và áp dụng cho toàn thế giới.

Nó nằm phía trên tùy chọn 1.080p thông thường trong menu và khi nhấp vào đó sẽ nhắc người dùng trả tiền cho Premium nếu họ hiện không phải là người đăng ký.

YouTube đã bắt đầu thử nghiệm 1.080p Premium vào đầu năm nay, mô tả đây là “phiên bản 1.080p cung cấp nhiều thông tin hơn trên mỗi pixel mang lại trải nghiệm xem chất lượng cao”. Tốc độ bit cao hơn có thể cung cấp cho người xem chất lượng tốt mà không cần phải xem ở độ phân giải cao hơn.

Mặc dù 4K cũng có sẵn cho một số video nhưng điều đó có nghĩa dữ liệu phát trực tiếp đối với các tệp sẽ lớn hơn, điều không phải kết nối nào của mọi người cũng có thể xử lý và có thể ngốn một phần đáng kể mức dữ liệu của một số người.

Trong thực tế, YouTube đã triển khai khả năng phát video nâng cao trên iOS cách nay vài tháng, tuy nhiên giờ đây nhiều người có thể truy cập tính năng này hơn.

YouTube gần đây tăng giá cho thuê bao Premium, điều này có nghĩa người dùng muốn có trải nghiệm video chất lượng cao hơn sẽ phải chấp nhận chi thêm tiền cho dịch vụ.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Nam Nguyen | MarketingTrips

YouTube xoá 3000 video về nhân vật sói Wolfoo với lý do bản quyền Peppa Pig

YouTube lại xóa hàng nghìn video về nhân vật sói Wolfoo với lý do bản quyền Peppa Pig, nhưng nhà sản xuất nói không vi phạm.

YouTube xoá 3000 video về nhân vật sói Wolfoo với lý do bản quyền Peppa Pig
YouTube xoá 3000 video về nhân vật sói Wolfoo với lý do bản quyền Peppa Pig

Sconnect, nhà sản xuất Việt Nam đứng sau nhân vật hoạt hình sói Wolfoo, cho rằng YouTube đã xóa nội dung “trái luật”, khiến các kênh của công ty này trên YouTube bị mất hơn 3.000 nghìn video với hàng tỷ lượt xem.

Trong báo cáo gửi lên các cơ quan chức năng tại Việt Nam cuối tháng 7, Sconnect cho biết các video bị nền tảng của Google gỡ bỏ với lý do vi phạm bản quyền hình ảnh và âm thanh. Bên thực hiện “đánh bản quyền” là Entertainment One (EO), công ty đứng sau nhân vật hoạt hình lợn Peppa.

Cụ thể, vào tháng 4, EO báo lên YouTube rằng “khung cảnh và bối cảnh trong Peppa Pig đã bị sao chép” để dùng trong video Wolfoo. Tháng 7, EO tiếp tục báo cáo bản quyền nhiều video Wolfoo với lý do sử dụng âm thanh của Peppa Pig. Phần âm thanh bị cho là vi phạm là các câu cảm thán như “oh”, “wow”, “hmm” kéo dài khoảng một giây mỗi video.

Theo Sconnect, trong cả hai đợt, EO và YouTube đều không đưa ra bằng chứng rõ ràng thể hiện các video Wolfoo vi phạm hình ảnh, âm thanh trong video nào của Peppa Pig. Ngoài ra, đây đều là những hình ảnh, âm thanh phổ biến, dễ bắt gặp trong cuộc sống hàng ngày.

“Việc EO báo vi phạm bản quyền và YouTube chấp nhận để xóa video Wolfoo là không có căn cứ và không hợp pháp”, đại diện Sconnect nói.

Đơn vị này cũng cho biết đã gửi thông tin đến đại diện YouTube từ tháng 6, nhưng sau hơn một tháng vẫn chưa nhận được phản hồi. Trong khi đó, số lượng video bị xóa và không thể khôi phục vẫn tiếp tục tăng, nhiều kênh không thể đăng video mới, gây thiệt hại “đặc biệt nghiêm trọng”.

Theo dữ liệu từ hệ thống SocialBlade, riêng kênh Wolfoo Family đã mất khoảng 2,4 tỷ lượt xem sau khi bị xóa video vào tháng 5.

Trong đơn gửi đến Cục Bản quyền tác giả – Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Cục Phát thanh truyền hình và Thông tin điện tử – Bộ Thông tin và Truyền thông, Sconnect đề nghị các cơ quan hỗ trợ, trao đổi với Google và YouTube để nền tảng “ngừng chấp thuận yêu cầu đánh bản quyền video Wolfoo thiếu căn cứ từ phía EO”.

YouTube và EO chưa đưa ra bình luận về sự việc lần này.

Sói Wolfoo và lợn Peppa đều là nhân vật hoạt hình nổi tiếng trên YouTube, xuất hiện trên nhiều kênh cho trẻ em với hàng chục triệu lượt đăng ký và hàng tỷ lượt xem trên thế giới. Năm ngoái, Sconnect từng bị EO kiện về “phong cách nghệ thuật và âm thanh đặc trưng”.

EO sau đó dùng đơn kiện này để báo cáo với YouTube, khiến nhiều video và kênh sói Wolfoo bị ẩn khỏi nền tảng. Sự việc đã được giải quyết đầu năm nay khi YouTube xem xét lại và khôi phục nhiều video và kênh Wolfoo. Tuy nhiên, EO tiếp tục gửi lên YouTube cáo buộc mới, khiến nhiều kênh vừa mở đã bị khóa trở lại.

Trong sự việc năm ngoái, YouTube khẳng định nền tảng không làm trung gian cho các vụ khiếu nại bản quyền, mà chỉ đưa ra cho các bên công cụ để tự bảo vệ.

EO cũng cho rằng các bên sử dụng dịch vụ của YouTube tức đã đồng ý với điều khoản của nền tảng. “Hành động của YouTube cho thấy chúng tôi đã khiếu nại đúng quy định”, EO khẳng định khi đó.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Hà Anh  | MarketingTrips   

Doanh thu quảng cáo của YouTube dự kiến đạt hơn 30 tỷ USD trong 2023

Khi phải cạnh với các nền tảng mới nổi như TikTok và Reels của Meta, cùng với đó là suy thoái kinh tế khiến các nhà quảng cáo cắt giảm chi tiêu, bức tranh doanh thu quảng cáo của YouTube đang trở nên mờ nhạt.

Doanh thu quảng cáo của YouTube dự kiến đạt hơn 30 tỷ USD trong 2023
Doanh thu quảng cáo của YouTube dự kiến đạt hơn 30 tỷ USD trong 2023

Báo cáo kết quả tài chính quý 1 năm 2023 của Alphabet cho thấy, doanh thu quảng cáo của YouTube trong ba tháng đầu năm 2023 là 6,69 tỷ USD, giảm từ 6,87 tỷ USD, tương ứng với mức giảm 2,6% so với cùng kỳ năm ngoái. Tất nhiên, việc doanh thu giảm chưa bao giờ là một tín hiệu tốt cả.

Giám đốc tài chính Ruth Porat của Alphabet cho biết trong một cuộc họp báo cáo thu nhập với các nhà đầu tư, phân tích công nghệ rằng, sự sụt giảm doanh thu quảng cáo của YouTube chủ yếu phản ánh sự sụt giảm hơn nữa trong chi tiêu của các nhà quảng cáo.

Còn Philipp Schindler, giám đốc kinh doanh của Alphabet, cho biết động thái rút lui của một số nhà quảng cáo trên YouTube đã làm chậm mức phát triển doanh thu quảng cáo trực tuyến (Digital Ads) nói chung của Alphabet, thực trạng này chủ yếu đến từ các ngành dịch vụ tài chính, bảo hiểm, cho vay, thế chấp và tiền điện tử.

Ông khẳng định sự thoái lui của các nhà quảng cáo đã ảnh hưởng đặc biệt đến YouTube trong những quý vừa qua. Có thể thấy, hoạt động kinh doanh quảng cáo bị thu hẹp của YouTube là một dấu hiệu đáng ngại cho thị trường quảng cáo trực tuyến đang bị vùi dập nghiêm trọng.

Với doanh thu quảng cáo bị ảnh hưởng bởi sự không chắc chắn, Alphabet đang tìm kiếm những cách khác để bảo vệ hoạt động kinh doanh của mình.

Google đã đóng cửa nhiều dự án khác nhau, bao gồm cả vườn ươm khởi nghiệp công nghệ nội bộ Area 120 và dịch vụ trò chơi video trực tuyến Stadia. Thế hệ tiếp theo của máy tính xách tay Pixelbook cũng đã bị hủy bỏ. Hướng tới việc thu hẹp quy mô, Giám đốc điều hành Sundar Pichai cho biết công ty sẽ tập trung tăng năng suất hơn 20%.

Công ty có gần 187.000 nhân viên này có kế hoạch hạn chế tuyển dụng dưới 7.000 người trong thời gian còn lại của năm và việc thắt lưng buộc bụng này sẽ tiếp tục kéo dài sang năm tới.

Ưu tiên số một của YouTube là Shorts — đối thủ của TikTok — khi Giám đốc điều hành mới Neal Mohan muốn đảo ngược doanh thu quảng cáo đang giảm.

Doanh thu quảng cáo của YouTube vẫn đang giảm, nhưng YouTube Shorts, công cụ mà nền tảng lưu trữ video nhất hành tinh này có được hy vọng sẽ giúp nó tăng trưởng trở lại.

YouTube Shorts, nền tảng video dạng ngắn của Google, đang thu hút người dùng, nhà quảng cáo và người sáng tạo. Shorts cũng là lĩnh vực trọng tâm “số một” cho “sự phát triển dài hạn của YouTube”, Philipp Schindler, giám đốc kinh doanh của Google cho biết trong một cuộc họp nội bộ, chỉ ra vị thế ngày càng tăng của dịch vụ này trong một hệ sinh thái người sáng tạo và có đầy chiến lược đa định dạng của chính YouTube.

Schindler cho biết: “Mọi người đang tương tác và chuyển đổi quảng cáo trên các video ngắn với tốc độ ngày càng tăng”, đồng thời trích dẫn sự tăng trưởng về “thời gian xem” cũng như khả năng kiếm tiền từ các video clip dạng ngắn.

Và những nhà sáng tạo nội dung đang ngày càng quan tâm đến các video ngắn hơn: Theo YouTube, số lượng kênh tải lên các video ngắn hàng ngày đã tăng 80% trong quý đầu tiên của năm 2023 so với quý của ba tháng cuối năm 2022.

Và Google đã mở rộng một số cách để các nhà tiếp thị đưa quảng cáo của họ vào trong Youtube Shorts, công ty Google cho biết.

Động lực cho YouTube Shorts xuất hiện khi Giám đốc điều hành mới của YouTube, Neal Mohan, nắm quyền điều hành công ty sau nhiệm kỳ chín năm của Susan Wojicki ở vị trí hàng đầu này. Trong thời gian ngắn đứng đầu gã khổng lồ video, Mohan đã ưu tiên rất nhiều cho Shorts, xác định sản phẩm là tương lai để phát triển người sáng tạo, cộng đồng và đa dạng hóa nội dung.

Tính ưu việt của YouTube với tư cách là trung tâm thống trị video trực tuyến gần đây đã bị thách thức bởi TikTok, ứng dụng chia sẻ video phổ biến và doanh thu quảng cáo của YouTube đã giảm trong ba quý liên tiếp vừa qua.

Với Shorts, YouTube đang cố gắng làm giảm đà phát triển của TikTok bằng cách cung cấp cho người tiêu dùng và người sáng tạo dịch vụ cung cấp, lưu trữ video dạng ngắn của riêng họ.

Dự báo doanh thu quảng cáo của YouTube sẽ đạt 30,4 tỷ USD vào hết năm 2023

Theo báo cáo của WARC, YouTube, nền tảng vốn bị ảnh hưởng nặng nề bởi sự suy thoái của thị trường quảng cáo kỹ thuật số, vẫn được người tiêu dùng ưa chuộng. Nó tiếp cận một nửa số người dùng Internet trên toàn cầu (2,07 tỷ) và chiếm một vị trí vững chắc trong thị trường quảng cáo video trực tuyến.

Với dự báo doanh thu quảng cáo sẽ đạt 30,4 tỷ đô la (28,3 tỷ euro) trên toàn cầu đến hết năm nay, nền tảng video thuộc sở hữu của Alphabet đang tích cực tìm cách tạo kết nối sâu hơn với người xem, người sáng tạo và thương hiệu thông qua các chiến lược video đa định dạng.

YouTube đang ưu tiên các video ngắn và tăng mức độ tương tác với các TV thông minh được kết nối, đồng thời đổi mới với quảng cáo để giúp các thương hiệu hay người làm marketing tương tác với khán giả trên các màn hình, và đạt được cả mục tiêu về hiệu suất và xây dựng thương hiệu.

Báo cáo mới của WARC Media cung cấp thông tin tổng quan về các điểm dữ liệu chính mà nhà quảng cáo cần biết về YouTube, bao gồm thông tin chi tiết về đầu tư, mức tiêu thụ và hiệu suất quảng cáo.

Alex Brownsell, Trưởng bộ phận Nội dung, WARC Media, cho biết: “Khoảng thời gian 12 tháng qua là cực kỳ khó khăn đối với YouTube, YouTube đang ngày càng phải chiến đấu trên hai mặt trận, chống lại các nền tảng video dạng ngắn như TikTok cũng như các trình phát nội dung dạng ngắn khác trên thế giới.

Tuy nhiên, khi các điều kiện giao dịch trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số được cải thiện, YouTube có thể mong đợi mức tăng trưởng doanh thu được cải thiện theo.

“Trong báo cáo Thông tin chi tiết về nền tảng YouTube của WARC Media, chúng tôi xem xét kỹ hơn về YouTube để cung cấp cho marketer thông tin chi tiết dựa trên bằng chứng về những thách thức và cơ hội mà nền tảng này mang lại vào thời điểm mà các định dạng và công nghệ quảng cáo đang phát triển nhanh chóng và việc thấu hiểu khán giả ngày càng trở nên quan trọng hơn”, báo cáo nêu rõ thêm.

Chung quy lại, có thể thấy sự chậm lại trong đầu tư quảng cáo kỹ thuật số trên toàn thế giới đã có tác động đến toàn ngành. Tuy nhiên, YouTube đã bị ảnh hưởng nặng nề hơn hầu hết. Doanh thu quảng cáo thì sụt giảm liên tục các quý, đồng thời Youtube phải chiến đấu chống lại TikTok, Instagram Reels và tính năng chống theo dõi ATT của Apple.

Đến hết năm nay, doanh thu quảng cáo của YouTube dự kiến sẽ tăng 4% đạt tổng cộng 30,4 tỷ USD với doanh thu quảng cáo dự kiến sẽ phục hồi vào nửa cuối năm 2023.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Hà Anh  | MarketingTrips   

Chiến lược YouTube 2023: Một vài Insights mới mà Marketers cần biết

Để có thể giúp người làm marketing có nhiều thông tin hơn khi xây dựng chiến lược trên YouTube trong 2023, Google vừa chia sẻ một số insights mới.

Chiến lược YouTube 2023: Một vài Insights mới mà Marketers cần biết
Chiến lược YouTube 2023: Một vài Insights mới mà Marketers cần biết

Khi mọi người thuộc mọi thế hệ, dù là Gen X, Gen Y hay Gen Z hiện đang dành ít thời gian hơn để xem TV và thay vào đó dành nhiều thời gian hơn để trực tuyến (trung bình mỗi người dùng sử dụng từ 2-3h mỗi ngày để trải nghiệm các nền tảng mạng xã hội), các nền tảng xem video như YouTube đang là lựa chọn thay thế hàng đầu.

Người xem đến với YouTube vì nhiều lý do: từ để giải trí, xem video mới từ những nhà sáng tạo nội dung mà họ yêu thích, hay thậm chí là học một cái gì đó mới.

Theo nghiên cứu mới đây từ Google và Carat (Media Agency), người dùng cũng đến với YouTube để theo dõi lại các sự kiện đã phát trước đó, tham khảo các ý kiến phân tích của các chuyên gia và hơn thế nữa.

Đối với người dùng Gen Z (nhóm người dùng đông đảo và tích cực nhất trên mạng xã hội), các nghiên cứu cho thấy nhóm đối tượng này đến với YouTube vì những nhà sáng tạo (Content Creator) mà họ yêu thích.

Như bạn có thể thấy, dù là người dùng đến với YouTube hay bất cứ nền tảng mạng xã hội nào khác vì lý do gì, với tư cách là người làm marketing, khi thấu hiểu đối tượng mục tiêu là gốc rễ của mọi chiến dịch thành công, việc có được các thông tin về cách họ sử dụng nền tảng là vô cùng cần thiết.

Dưới đây là một số insights quan trọng đó.

Coi trọng các xu hướng văn hóa.

Cũng tương tự như một số nền tảng mạng xã hội khác, YouTube cho phép người dùng trở thành trung tâm của các xu hướng văn hoá và truyền thông trên nền tảng.

YouTube mang đến những cơ hội để các thương hiệu hiểu được hành vi, sở thích và xu hướng văn hóa của đối tượng mục tiêu, sau đó sử dụng những hiểu biết này để lập bản đồ hành trình khách hàng (Customer Journey) và tối ưu hóa hiệu suất của chiến dịch ở mọi giai đoạn có trong hành trình mua hàng.

YouTube có sức ảnh hưởng lớn nhất với nhóm người dùng Gen Z, 68% thế hệ này (theo khảo sát của Google) đồng ý rằng các nhà sáng tạo chính là lý do khiến họ tiếp tục quay lại với YouTube.

Là một marketer, điều này có nghĩa là, thay vì chỉ tập trung xuất bản nội dung từ phía thương hiệu, bạn cần kết nối với những nhà sáng tạo hay người có ảnh hưởng (Influencer) để thúc đẩy nhiều hơn nữa các mối liên hệ có ý nghĩa với khách hàng.

Sức mạnh của cộng đồng là chìa khoá.

Trong bối cảnh kinh doanh ngày nay, yếu tố cộng đồng (bao gồm cả các nhóm cộng đồng nhỏ) luôn mang một ý nghĩa lớn trong việc xây dựng thương hiệu.

Người tiêu dùng giờ đây không chỉ tương tác đơn lẻ với thương hiệu, mà dưới sức ảnh hưởng của các nền tảng mạng xã hội, họ cũng coi trọng ý kiến của các cộng đồng người dùng khác, đặc biệt là những cộng đồng mà họ tin tưởng.

Cộng đồng người sáng tạo trên YouTube cũng hoạt động theo cách tương tự, đó chính là cách để các thương hiệu đưa nội dung của mình đến với khách hàng mục tiêu một cách có ý nghĩa nhất.

Lời khuyên cho các thương hiệu là luôn xuất hiện ở những nơi mà khách hàng của mình có mặt và phản ứng lại với họ theo những gì thực sự quan trọng với họ.

Tiếp cận chính xác theo từng ngách cụ thể.

Như MarketingTrips đã phân tích ở trên, mọi người truy cập YouTube để tương tác với các chủ đề mà họ đam mê và tìm kiếm các quan điểm khác nhau.

YouTube không chỉ là nơi để giải trí; người dùng còn sử dụng nó để mở rộng cách họ nhìn nhận thế giới và suy nghĩ về các vấn đề mà họ quan tâm.

Là thương hiệu, thay vì tìm cách tiếp cận họ bằng những thông điệp chung chung và không rõ ràng, hãy xác định các chủ đề chính mà khách hàng thực sự quan tâm và có liên quan đến thương hiệu, sau đó tìm cách đào sâu các chủ đề đó.

Trong bối cảnh mới, bạn cần nhớ rằng, vai trò của bạn không chỉ là bán hàng mà còn tạo ra các cảm xúc và kết nối, những thứ có thể giúp hình thành ý định mua hàng.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Nam Nguyen | MarketingTrips

YouTube thử nghiệm đưa phần liên kết (hyperlink) vào bình luận

Theo thông báo của YouTube, tính năng hyperlink (siêu liên kết) trong phần bình luận sẽ cho phép nhà sáng tạo hay người làm marketing kết nối với người xem một cách nhanh nhất.

YouTube thử nghiệm đưa phần liên kết (hyperlink) vào bình luận
YouTube thử nghiệm đưa phần liên kết (hyperlink) vào bình luận

Theo đó, các siêu liên kết (hyperlink) hiện đang được YouTube thử nghiệm là tính năng cho phép các thương hiệu, nhà sáng tạo nội dung (chủ kênh) hay người làm marketing tương tác trực tiếp với người xem video một cách nhanh nhất.

Từ các bình luận được gắn hyperlink, sau khi nhấp chuột vào, người xem sẽ được liên kết thẳng đến trang tìm kiếm của YouTube trong khi người xem vẫn có thể xem các video đang trải nghiệm như bình thường.

Tại sao YouTube lại bổ sung phần chèn liên kết (hyperlink) trong bình luận?

Theo YouTube, ngày càng có nhiều người xem có xu hướng nhấp chuột vào các phần liên kết dưới bình luận nếu trải nghiệm của họ với video hay kênh là phù hợp.

Điều này có nghĩa là các marketer hay nhà sáng tạo có thể gia tăng cơ hội tiếp cận với nhiều người dùng tiềm năng hơn theo cách thuận tiện hơn.

YouTube Hyperlink hoạt động như thế nào?

Như đã đề cập ở trên, từ các bình luận được gắn hyperlink, sau khi nhấp chuột vào, người xem sẽ được liên kết thẳng đến trang tìm kiếm của YouTube trong khi người xem vẫn có thể xem các video đang trải nghiệm như bình thường.

Bên dưới là một số điểm khác bạn nên biết:

  • Các cụm từ hoặc từ đơn lẻ trong phần bình luận (comment) sẽ có thể được gắn liên kết (link) với mục tiêu khuyến khích người dùng khám phá thêm nội dung.
  • Nhấp vào một liên kết có nghĩa là người dùng bắt đầu tìm kiếm cụm từ khoá đó trên trang tìm kiếm của YouTube.
  • Để tránh bị gián đoạn, các video sẽ tiếp tục phát trong trình phát thu nhỏ khi người dùng được điều hướng sang trang khác.
  • Các cụm từ được liên kết là các chủ đề mà người dùng có thể muốn khám phá thêm.
  • Người xem sẽ có thể chọn không tham gia thử nghiệm tính năng nếu họ không muốn các bình luận của mình có gắn siêu liên kết.

Theo YouTube:

“Chúng tôi đang thử nghiệm một cách mới để người dùng có thể khám phá các chủ đề hay nội dung từ phần bình luận. Hiện tại, nếu người xem muốn tìm hiểu thêm về một chủ đề hoặc sản phẩm mà họ tìm thấy trong phần bình luận, họ phải rời khỏi video mà họ đang xem để tìm hiểu thêm.

Với tính năng mới, người dùng vừa có thể khám phá các nội dung mới vừa tiếp tục xem video mà không gặp bất cứ gián đoạn nào.”

Để kiểm tra tính năng mới, bạn cần chuyển đến Studio > Cài đặt > Thỏa thuận.

Tại đây, nếu bạn thấy phần Xem Thỏa thuận (View Agreement) cho các điều khoản cơ bản mà bạn đã chấp nhận trước đó, thì bạn đã hoàn tất.

Nếu bạn thấy Xem lại và Đồng ý (Review and Agree), điều này có nghĩa là bạn vẫn cần phải chấp nhận các điều khoản.

Bạn có thể xem thêm thông báo của YouTube tại đây.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Nam Nguyen | MarketingTrips

Người dùng YouTube chỉ được xem tối đa 3 video nếu chặn quảng cáo

YouTube đang khắt khe hơn đối với những người dùng sử dụng công cụ chặn quảng cáo khi chỉ cho phép người dùng được xem tối đa 3 video.

Người dùng YouTube chỉ được xem tối đa 3 video nếu sử dụng trình chặn quảng cáo
Người dùng YouTube chỉ được xem tối đa 3 video nếu sử dụng trình chặn quảng cáo

Mới đây, một người dùng phát hiện YouTube đang thử nghiệm chính sách mới đối với những người sử dụng công cụ chặn quảng cáo (ad blocker). Theo đó, người dùng sẽ nhìn thấy một cửa sổ thông báo “trình phát video sẽ bị chặn sau 3 video”.

“Dường như bạn đang dùng công cụ chặn quảng cáo. Phát video sẽ bị chặn trừ khi YouTube được đưa vào danh sách cho phép hoặc vô hiệu hóa chặn quảng cáo. Quảng cáo cho phép YouTube miễn phí với hàng tỷ người dùng toàn cầu.

Bạn có thể chọn xem không quảng cáo khi đăng ký sử dụng YouTube Premium (có trả phí) và các nhà sáng tạo nội dung vẫn có thể được trả tiền từ việc đăng ký của bạn”.

Sau khi nhận cảnh báo này, người dùng chỉ có hai lựa chọn: hoặc là vô hiệu hóa ad blocker, hoặc đăng ký YouTube Premium để không phải xem quảng cáo.

YouTube xác nhận với một số trang tin rằng, đây là một phần của thử nghiệm đang diễn ra trên toàn cầu để kêu gọi người xem cho phép quảng cáo trên nền tảng.

Khi được hỏi công ty có kế hoạch cấm người dùng truy cập nếu dùng ad blocker không, YouTube cho biết việc phát video có thể tạm thời bị vô hiệu hóa “trong một số trường hợp đặc biệt”. Đó là khi người dùng tiếp tục lờ đi cảnh báo của YouTube và vẫn sử dụng công cụ chặn quảng cáo.

YouTube không chia sẻ rõ là khu vực nào hay có bao nhiêu khu vực hiện đang tham gia trong thử nghiệm.

Trước đó, vào tháng 5, công ty thử nghiệm trực tiếp chặn người dùng ad blocker truy cập YouTube. Thời điểm đó, người phát ngôn cho biết hành vi này không mới và các nhà xuất bản (publisher) khác cũng thường yêu cầu người xem vô hiệu hóa chặn quảng cáo.

YouTube Music và Premium gần đây đã vượt mốc 80 triệu người dùng, tăng thêm 30 triệu trong vòng một năm.

Với giá 11,99 USD/tháng hay 119,99 USD/năm, YouTube Premium giúp loại bỏ quảng cáo trên nền tảng, ngoài ra còn có nhiều lợi ích khác như tải về để xem ngoại tuyến (offline), YouTube Music Premium và hơn thế nữa.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Hà Anh  | MarketingTrips   

[Download] Xu hướng sở thích và hành vi của người dùng trên YouTube

YouTube vừa công bố báo cáo mới, nêu bật các xu hướng tiêu thụ nội dung (Content) trên nền tảng, các sở thích và hành vi đang ngày càng thay đổi của người dùng và hơn thế nữa trong 2023.

[Download] Xu hướng sở thích và hành vi của người dùng trên YouTube
[Download] Xu hướng sở thích và hành vi của người dùng trên YouTube
Với tên gọi là YouTube Creative Trends 2023, báo cáo cung cấp và phân tích những thay đổi quan trọng mới nhất về sở thích và hành vi của người dùng YouTube trên 14 quốc gia khác nhau, cùng với đó là nhiều phân tích nội bộ từ YouTube.

Đối với báo cáo năm nay, YouTube đã xác định 4 chủ đề phụ chính cần lưu ý:

  • Yếu tố cá nhân hóa được áp dụng rộng rãi trên môi trường trực tuyến – Các công cụ và định dạng sáng tạo mới đã làm tăng kỳ vọng của người xem về những trải nghiệm được cá nhân hoá (tuỳ chỉnh) nhiều hơn theo sở thích của riêng họ.
  • Đa dạng hoá trải nghiệm – Đồng thời, người xem cũng đang tương tác theo những cấp độ khác nhau với từng trải nghiệm khác nhau. Nhà sáng tạo nội dung nên nỗ lực để mang lại nhiều trải nghiệm đa dạng cho người hâm mộ (người xem) của họ.
  • Đa dạng hoá định dạng nội dung – Người sáng tạo cũng nên tìm cách đa dạng hóa định dạng đầu ra của mình để đáp ứng các nhu cầu khác nhau của người xem, chẳng hạn như podcast, video ngắn, trực tiếp, v.v.
  • Khả năng sáng tạo được hỗ trợ bởi AI – Các công cụ sáng tạo mới cho phép người dùng tương tác và gia nhập theo những cấp độ khác nhau, điều này cũng mang lại nhiều cơ hội mới cho những người sáng tạo có thể khơi xậy các xu hướng mới.

YouTube cũng đã xuất bản một loạt các video hướng dẫn mới, cung cấp một cách khác để diễn giải các dữ liệu hiện có.

Bạn có thể đọc toàn bộ báo cáo YouTube Creative Trends 2023 của YouTube tại đây.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Nam Nguyen | MarketingTrips

YouTube thử nghiệm tính năng A/B Testing cho Thumbnail trong YouTube Studio

Theo thông báo mới đây, YouTube hiện đang thử nghiệm tính năng A/B Testing (thử nghiệm đa biến) cho Thumbnail trong YouTube Studio.

YouTube thử nghiệm tính năng A/B Testing cho Thumbnail trong YouTube Studio
YouTube thử nghiệm tính năng A/B Testing cho Thumbnail trong YouTube Studio

Theo đó, YouTube đang triển khai thử nghiệm mới cho phép các thương hiệu hay nhà sáng tạo nội dung chạy A/B Testing (thử nghiệm đa biến để xem biến nào hiệu quả hơn) với các Thumbnail (Hình ảnh thu nhỏ) để từ đó có thể xác định xem Thumbnail nào mang lại hiệu suất cao nhất cho kênh.

Thumbnail là gì trên YouTube.

Thumbnail hay còn được viết tắt là Thumb trong tiếng Việt có thể được hiểu theo nghĩa là Hình ảnh thu nhỏ hoặc Ảnh thu nhỏ.

Thumbnail hay hình ảnh thu nhỏ được hiểu đơn giản là các hình ảnh đại diện với kích thước nhỏ hơn (trong nhiều trường hợp cũng có độ phân giải nhỏ hơn so với ảnh gốc) được sử dụng với mục tiêu là cho người dùng xem trước nội dung trước khi họ quyết định có nhấp vào xem chi tiết nội dung đó hay không.

Trong hầu hết các trường hợp, đi kèm với thumbnail là các liên kết (hyperlink) giúp điều hướng người dùng tới những nội dung đầy đủ và chi tiết hơn.

Các thumbnail cũng thường được lưu trữ và sử dụng trong một phần riêng biệt so với những nội dung đầy đủ mà người dùng có thể xem sau khi nhấp vào liên kết.

Tối ưu hoá Thumbnail với tính năng A/B Testing trong YouTube Studio.

Hiện đã có sẵn trong YouTube Studio, tính năng mới cho phép nhà sáng tạo và thương hiệu so sánh hiệu suất của tối đa 3 thumbnail với nhau để từ đó chọn ra thumbnail mang lại nhiều tương tác hay lượt xem hơn.

Trong khi nội dung, mức độ phổ biến và chất lượng kênh mới là yếu tố quyết định lượng người xem (view) và đăng ký (subscriber), các hình ảnh thu nhỏ hay thumbnail cũng đóng vai trò khá quan trọng.

Ngay cả với YouTuber có nhiều người đăng ký nhất thế giới là Mr Beast gần đây cũng chia sẻ về việc đang thử nghiệm tính năng này.

YouTube cho biết hiện nền tảng chỉ đang thử nghiệm với một số nhà sáng tạo được chọn và sẽ sớm mở rộng tới nhiều nhà sáng tạo hơn trong những tháng tới.

“Sau quá trình nhận được yêu cầu từ nhiều nhà sáng tạo khác nhau trên nền tảng, chúng tôi đã chính thức bắt đầu thử nghiệm tính năng A/B Testing cho các Thumbnail. Với tính năng mới, bạn sẽ có nhiều cách hơn để tối ưu hoá hiệu suất hay ra quyết định cho kênh của mình dựa trên dữ liệu”.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

 

Nam Nguyen | MarketingTrips

YouTube muốn gia nhập ngành game trực tuyến

Google được cho là đang thử nghiệm một dịch vụ trò chơi trực tuyến ngay trên nền tảng YouTube có tên Playables. Tính năng mới này sẽ cho phép người dùng chơi game online ngay trên phiên bản web và ứng dụng YouTube ở cả hai hệ điều hành Android và iOS.

YouTube muốn gia nhập ngành game trực tuyến
YouTube muốn gia nhập ngành game trực tuyến

Theo Wall Street Journal, Google đã mời các nhân viên của mình thử nghiệm một sản phẩm mới của YouTube có tên là Playables. Hiện tại, Playables chỉ mới có một trò chơi Stack Bounce dạng trò chơi tương tác với nhiệm vụ là phá vỡ các khối ngang bằng quả bóng.

Nguồn tin ban đầu cũng cho biết các tựa game khác sẽ được bổ sung trong tương lai và có thể chơi trên YouTube phiên bản web và ứng dụng YouTube trên Android và iOS.

Người phát ngôn của YouTube chia sẻ, công ty đang thử nghiệm tính năng và hiện “chưa có gì để thông báo”.

Hiện tại YouTube đang là nền tảng chuyên dùng để các nhà sáng tạo nội dung phát trực tiếp và chia sẻ video, bao gồm cả video về game. Tính năng mới nói trên là một phần trong nỗ lực của CEO YouTube Neal Mohan trong việc phát triển nền tảng, khi doanh thu từ quảng cáo đang suy giảm.

Động thái mới của Google đối với YouTube khá giống với Netflix trong vài năm trở lại đây. Những tựa game đầu tiên bắt đầu được đưa lên Netflix từ năm 2021 và đến nay thì dịch vụ này cũng dần bổ sung nhiều lựa chọn cho người dùng.

Một báo cáo năm 2022 cho thấy các tựa game của Netflix đạt được 23,3 triệu lượt tải trên toàn cầu từ lúc bắt đầu triển khai cho đến tháng 8.2022.

Ước tính trung bình có 1,7 triệu người chơi những game này mỗi ngày, nghĩa là chưa đầy 1% so với con số 221 triệu người đăng ký tài khoản Netflix.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Nam Nguyen | MarketingTrips

Làm video cho trẻ em: Kênh YouTube Việt Nam này có thể kiếm được hơn 20 tỷ đồng mỗi tháng

Gia nhập thị trường từ ngày 14/1/2014, sau hơn 7 năm, POPS Kids hiện nắm giữ danh hiệu kênh YouTube nhận nút kim cương thứ 2 tại Việt Nam và kênh đầu tiên vượt cột mốc 15 triệu lượt theo dõi.

Làm video cho trẻ em: Kênh YouTube Việt Nam này có thể kiếm được hơn 20 tỷ đồng mỗi tháng
Làm video cho trẻ em: Kênh YouTube Việt Nam này có thể kiếm được hơn 20 tỷ đồng mỗi tháng

Theo thống kê của Social Blade, 2 kênh YouTube nhiều lượt theo dõi nhất ở Việt Nam hiện nay đều là các kênh YouTube dành cho trẻ em.

Kênh nhiều lượt theo dõi nhất là “Like Nastya VNM” với 17,8 triệu lượt theo dõi, xếp thứ 2 là kênh “POPS Kids” với 16,1 triệu lượt theo dõi.

Gia nhập thị trường từ ngày 14/1/2014, sau hơn 7 năm, POPS Kids hiện nắm giữ danh hiệu kênh YouTube nhận nút kim cương thứ 2 tại Việt Nam và kênh đầu tiên vượt cột mốc 15 triệu lượt theo dõi.

Theo thống kê từ trang dữ liệu Social Blade, kênh YouTube “POPS Kids” được thành lập từ năm 2014, với 3.910 video đã đăng tải và có hơn 9,5 tỷ lượt xem.

Social Blade ước tính, mỗi tháng kênh có thể mang về thu nhập từ 58.100 đến 929.100 USD (từ 1,3 tỷ đồng tới gần 21,8 tỷ đồng). Số tiền hàng năm kênh có thể thu về là 696.900 USD đến 11,1 triệu USD (tương đương khoảng 16,3 tỷ tới hơn 261 tỷ đồng).

Tuy nhiên, đây chỉ là một con số tham khảo, chưa phản ánh thực tế thu nhập thực tế vì số tiền YouTube chi trả cho mỗi quốc gia khác nhau.

Các nội dung được POPS Kids tập trung phát triển gồm hai nhóm nội dung song song bao gồm: nội dung thuần Việt tự sản xuất và nội dung hợp tác với các đối tác lớn trên thế giới.

POPS Kids đã trở thành “món ăn tinh thần” không thể thiếu của đông đảo khán giả nhỏ tuổi.

Trung bình mỗi ngày kênh YouTube POPS Kids có thêm hơn 7 triệu lượt xem và mang về từ 1.900 – 31.000 USD.

Khi tham gia Chương trình Đối tác của YouTube (YPP), nhà sáng tạo nội dung có thể kiếm được 55% doanh thu từ quảng cáo do Google đặt trên video của họ. Để tham gia chương trình này, họ cần phải có ít nhất 1.000 người đăng ký và 4.000 giờ xem video.

Bắt đầu từ năm 2023, những nhà sáng tạo nội dung chỉ cần đạt 10 triệu lượt xem trong 90 ngày trên nền tảng video ngắn (Shorts) của YouTube cũng có thể tham gia Chương trình đối tác. YouTube sẽ trả họ 45% doanh thu từ quảng cáo cho các video ngắn.

Dựa theo cách tính CPM (doanh thu cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo), ở Việt Nam hiện tại đang nằm ở mức 0,3 – 0,5 USD, nghĩa là với mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo, kênh sẽ thu về 0,3 – 0,5 USD và dựa vào hiệu số kênh, con số này có thể thay đổi tùy vào hiệu suất của từng kênh.

Với hơn 9,5 tỷ lượt xem, tính đến ngày 23/6, doanh thu của kênh “POPS Kids” có thể đạt từ 2,8 triệu đến 4,7 triệu USD (từ 66,9 tỷ đến hơn 111 tỷ đồng). Tuy nhiên, con số này chưa tính đến các khoản như thuế hay khấu trừ cho hệ thống trên YouTube.

Một điểm đặc biệt đưa POPS Kids trở thành kênh nội dung giải trí dành cho trẻ em top 1 Việt Nam khi sở hữu hàng loạt chương trình thiếu nhi độc quyền. Trong đó, không thể không kể đến 2 series nổi tiếng Pokemon và Doraemon phiên bản lồng tiếng.

Ngoài ra, hiện POPS Kids còn là kênh nội dung số sở hữu bản quyền phát hành độc quyền tại Việt Nam nhiều chương trình và bộ phim hoạt hình nổi tiếng khác như Tom & Jerry, The PowerPuff Girls, Mr. Bean, Simon’s cat, Ben 10, We Bare Bears… hay các series phim Anime Nhật Bản hay như Pokémon, Dragon Ball…

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

 

Theo Anh Tuấn | Markettimes   

YouTube Shopping: YouTube ra mắt kênh mua sắm đầu tiên tại Hàn Quốc

Theo thông tin mới đây từ Reuters, YouTube sẽ ra mắt kênh mua sắm chính thức đầu tiên (YouTube Shopping) tại Hàn Quốc vào ngày 30/6.

YouTube Shopping: YouTube ra mắt kênh mua sắm chính thức đầu tiên tại Hàn Quốc
YouTube Shopping: YouTube ra mắt kênh mua sắm chính thức đầu tiên tại Hàn Quốc

Tại Hàn Quốc, hiện chỉ có một doanh nghiệp thương mại phát trực tiếp đang bùng nổ do “gã khổng lồ” công nghệ Naver dẫn đầu, có lẽ đây cũng là lý do YouTube chọn thử nghiệm ở thị trường này.

Kênh mua sắm mới của YouTube sẽ sử dụng tiếng Hàn Quốc và bắt đầu như một dự án kéo dài 90 ngày. Trong thời gian đầu, nó sẽ cung cấp một nền tảng thương mại trực tiếp cho các doanh nghiệp và có kế hoạch phát trực tiếp nội dung mua sắm cho khoảng 30 thương hiệu.

Người phát ngôn của YouTube cho biết: “Đôi khi, chúng tôi có thể thử nghiệm nhiều tính năng khác nhau của YouTube Shopping”.

Trong bối cảnh doanh thu quảng cáo của YouTube bị ảnh hưởng do các công ty sử dụng dịch vụ quảng cáo cắt giảm chi phí và sự cạnh tranh từ các nền tảng như TikTok, Giám đốc kinh doanh của Google Philipp Schindler cho biết vào tháng 2 rằng “có rất nhiều tiềm năng giúp mọi người mua sắm dễ dàng hơn từ những nhà sáng tạo, thương hiệu và nội dung họ yêu thích”.

Cổ phiếu của Naver đã giảm 4% vào sáng 21/6, trong khi nhà bán lẻ Lotte Shopping giảm 3,3%, so với mức giảm 0,5% ở phân khúc thị trường rộng lớn hơn.

Thị trường thương mại trực tiếp của Hàn Quốc được dự đoán sẽ tăng lên 10 nghìn tỷ Won (7,7 tỷ USD) trong năm nay, từ 2,8 nghìn tỷ Won vào năm 2021, trong đó Naver hiện đang nắm giữ khoảng 60% thị phần, theo Kyobo Securities.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Hà Anh  | MarketingTrips

YouTube Partner Program: Mở rộng chương trình kiếm tiền đến các nhà sáng tạo nhỏ

Chương trình Đối tác YouTube (YouTube Partner Program) hiện sẽ được mở rộng cho những nhà sáng tạo nội dung có tối thiểu 500 người đăng ký (subscribers), cho phép nhà sáng tạo nhỏ hơn kiếm tiền từ nội dung của họ.

YouTube Partner Program: Mở rộng chương trình kiếm tiền đến các nhà sáng tạo nhỏ
YouTube Partner Program: Mở rộng chương trình kiếm tiền đến các nhà sáng tạo nhỏ

Theo đó, YouTube vừa thông báo rằng nền tảng này đang giảm bớt các yêu cầu về tính đủ điều kiện và mở một số phương thức kiếm tiền cho những người sáng tạo nội dung số nhỏ hơn.

Theo chính sách về tính đủ điều kiện mới của YouTube, người sáng tạo giờ đây sẽ có quyền truy cập vào Chương trình Đối tác YouTube (YouTube Partner Program) khi tài khoản của họ đạt được 500 người đăng ký.

YouTube cũng đang hạ thấp các điểm chuẩn (Benchmarks) khác như: những người sáng tạo tham gia sẽ chỉ cần 3.000 giờ xem hợp lệ thay vì 4.000, hoặc 3 triệu lượt xem video trên Shorts thay vì là 10 triệu.

Các yêu cầu mới về tính đủ điều kiện sẽ bắt đầu được triển khai ở Mỹ, Vương quốc Anh, Canada, Hàn Quốc và Đài Loan trước khi mở rộng sang các khu vực khác.

Để tham gia Chương trình Đối tác của YouTube, người dùng vẫn cần phải:

  1. Tuân thủ chính sách kiếm tiền của kênh YouTube.
  2. Sống ở quốc gia hay khu vực có Chương trình Đối tác YouTube.
  3. Không có bất cứ cảnh cáo vi phạm Nguyên tắc cộng đồng nào còn hiệu lực trên kênh.
  4. Đảm bảo bật Xác minh 2 bước cho Tài khoản Google.
  5. Có quyền truy cập các tính năng nâng cao trên YouTube.
  6. Có một tài khoản AdSense đang hoạt động để liên kết với kênh YouTube hoặc sẵn sàng thiết lập một tài khoản trong YouTube Studio nếu chưa có tài khoản.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips (Trang tin trực tuyến về Marketing và Kinh doanh) để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Nam Nguyen | MarketingTrips

YouTube Stories sẽ chính thức bị xoá từ ngày 26/6

YouTube thông báo tính năng Stories trên YouTube sẽ ngừng hoạt động vào ngày 26.6 tới. Nền tảng xem video hàng đầu muốn tập trung vào các tính năng khác như Shorts, bài đăng trên mục Cộng đồng và video trực tiếp.

YouTube Stories sẽ chính thức bị xoá từ ngày 26/6
YouTube Stories sẽ chính thức bị xoá từ ngày 26/6

YouTube Stories đã mất đi sức hút vì sự trỗi dậy của TikTok. Nhiều dịch vụ đang áp dụng định dạng video dạng ngắn như TikTok thay vì sử dụng Stories của YouTube.

Trước đó, Netflix từng thử nghiệm một tính năng tương tự Stories có tên là “Extras”, cho phép chia sẻ video và ảnh từ các chương trình nổi tiếng trong ứng dụng dành cho thiết bị di động. Không lâu sau đó, Netflix đã chuyển sang sử dụng video dọc và ra mắt tính năng video hài dạng ngắn “Fast Laughs”.

LinkedIn cũng đã từ bỏ tính năng Stories của mình vào năm 2021.

Tuy nhiên vào tháng 3, Spotify lại ra mắt một tính năng tương tự Stories tên là “Spotify Clips”, cho phép các nghệ sĩ thêm video 30 giây vào hồ sơ của họ.

Chủ kênh có thể sử dụng Stories để tương tác với người xem bằng cách đăng các trích đoạn hậu trường, vlog, tiết lộ các video sắp tới. Lưu ý chỉ những người sáng tạo nội dung có trên 10.000 người theo dõi mới được sử dụng Stories.

Khác biệt với Stories của Instagram và Snapchat – chỉ hiển thị trong vòng 24 giờ, YouTube Stories sẽ biến mất sau 7 ngày, nhưng người dùng không thể lưu lại nó ở mục profile như khi sử dụng 2 mạng xã hội kia.

Bên cạnh đó YouTube còn có Community Tab (tạm dịch: tab cộng đồng) – nơi cho phép người dùng chia sẻ thông tin, quảng bá nội dung hoặc trò chuyện với người hâm mộ.

Công ty thừa nhận các bài đăng trên tab thu hút được nhiều lượt like và comment hơn hẳn Stories. Quan trọng hơn, những người sáng tạo nội dung chỉ cần đạt hơn 500 người theo dõi để đăng bài trên tab cộng đồng.

Công ty cho biết Shorts mang lại cho các kênh YouTube nhiều lượt theo dõi hơn Stories. Điều này dẫn đến việc số đông người dùng không mấy “mặn mà” với YouTube Stories.

Người phát ngôn của YouTube nói người dùng hưởng lợi nhiều hơn từ tính năng Shorts, vì vậy Stories sẽ ngừng hoạt động để công ty có thể ưu tiên đầu tư vào việc giúp nhà sáng tạo nội dung phát triển và kết nối với khán giả của họ.

YouTube sẽ thông báo về việc ngừng hoạt động đến những nhà sáng tạo nội dung (Content Creator) thông qua các diễn đàn, tin nhắn trên ứng dụng và lời nhắc trong YouTube Studio. Ngoài ra, sẽ có thông báo trực tiếp trong Stories nếu người sáng tạo truy cập tính năng này trước ngày 26.6.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer của MarketingTrips để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: We’re Marketer

Hà Anh  | MarketingTrips